文化電視欄目品牌推廣思考
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摘要民族文化類欄目在包裝推廣，形象宣傳方面，尚有很大的提升空間。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時俱進的營銷戰(zhàn)略美滿團結，才氣真正實現(xiàn)品牌化目的。
民族文化類電視欄目是西部省級衛(wèi)視的特色欄目，是西部省級衛(wèi)視利用地域性文化資源上風，在競爭中實驗差別化戰(zhàn)略的首選欄目范例。一些頗具影響的民族文化類特色欄目漸漸形成品牌，在提升頻道形象方面發(fā)揮了緊急作用，如廣西衛(wèi)視的《唱山歌》、《探求金花》，內蒙古衛(wèi)視的《蔚藍的故里》，新疆衛(wèi)視的《絲路新發(fā)明》等等。但同時，我們也應該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，尚有很大的提升空間。怎樣增強自身品牌推廣，擴大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對的標題。也是西部省級衛(wèi)視急需改造的地方。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時俱進的營銷戰(zhàn)略美滿團結，才氣真正實現(xiàn)品牌化目的。
一、創(chuàng)建特色光顯的欄目形象辨認體系
西部省級衛(wèi)視的民族文化類欄目大多已經(jīng)具有肯定的電視包裝意識，但仍需進一步強化。應該導人cI操持，創(chuàng)建一套全方位、立體化的欄目形象辨認體系，突出欄目理念，進步觀眾對欄目的選擇率與利用效度。民族文化類電視欄目通常以傳播民族文化、展示民族風情為特色，天性色彩光顯。創(chuàng)建欄目形象視覺辨認體系可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺化、體系化的情勢轉達給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象辨認體系緊急包羅欄目的識、色調、音樂、片頭、題花、圖筆墨幕等。
欄目的識是欄目理念、氣勢氣勢特性以及團體形象的抽象與歸納綜合，可以大概對欄目起到推廣和強化作用。欄目的識制作的基礎要求是醒目、輕盈、特點突出、有期間感。內蒙古衛(wèi)視《蔚藍的故里》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時尚魅力的民族風情”為定位，以當代視角和都市人的欣賞民風對原生態(tài)民族文化加以時尚包裝，滿足受眾探奇、求美的生理需求，舒緩緊急事故中的焦慮，拂去都市生存的暴躁與嘩鬧。欄目名稱富有詩意色彩。蔚藍寓其高遠。故里代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣味濃重。欄目的標識操持，玄妙地體現(xiàn)出內蒙古特有的草原文化意境，基礎做到了與欄目定位劃一。轉達欄目理念，形成光顯的欄目形象。
色調是欄目的心情，利用得當可以大概切合欄目主題并展示出富厚的意境，精確轉達出民族文化類欄目的團體氣勢氣勢?！段邓{的故里》欄目主體色調利用藍色，通過片頭色調、演播室色調和細節(jié)色彩的有機聚合形成視覺上的主體氣勢氣勢，使藍色成為節(jié)目的識體系中的基礎色調。蔚藍色是天空的顏色，而“永生天”是蒙古民族崇敬的東西，神圣崇高；蔚藍色意味著高遠遼闊，就像蒙古民族博大開放的胸懷；蔚藍色又是當代、時尚的顏色，代表著理性、睿智。藍色色調的利用有效地轉達和牢固欄目的品牌特色，與欄目名稱和欄目定位相劃一。
欄目音樂是欄目的聲音心情，應與欄目氣勢氣勢調和，到達視覺與聽覺的同一?！段邓{的故里》欄目音樂接納時尚化了的女聲長調，悠遠、豁亮的歌聲與當代電聲樂器合在一處。剔除了原生態(tài)長調的難過，轉達出自由的意境，旋律既有光顯的民族色彩，又有當代時尚的氣味，可以大概為觀眾所喜好和繼承。
風雅的電視欄目片頭是轉達欄目宗旨的導視窗口，在美化電視屏幕的同時，可以大概使電視屏幕變得生動。使畫面主題得到深化?！段邓{的故里》欄目同一制作了大片頭，畫面是意象化了的草原，運動的樂譜和飄蕩的野菊花突現(xiàn)了草原的神奇與風雅，給人以富厚的遐想空間，比具象的畫面更具藝術魅力。欄花接納抽象化的云飾圖案，體現(xiàn)了光顯的民族特色。同一了字幕播出規(guī)格，欄目天性越發(fā)突出。
電視欄目的形象包裝應集頭腦性、藝術性于一體?？梢源蟾抛層^眾感覺到包裝之外的一種思索，一種啟示?！段邓{的故里》在欄目名稱、標識、色調、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目內在的人文理念和精力基礎得到了體現(xiàn)。
二、公平操持欄目的編排和播出
編排是電視節(jié)目由制作轉入播出的承上啟下的關鍵環(huán)節(jié)，它的實質是探求頻道、欄目和目的受眾群的團結點。在欄目的編排操持中，節(jié)目預報、節(jié)目導視、欄目形象宣傳片的科學、公平編排是一種隱形的欄目包裝，對欄目具有預報、提示、宣傳、推廣的作用，可以強化觀眾的辨認和影象，擴大欄目的品牌效應。民族文化類欄目在節(jié)目編排方面應該增強自我宣傳，強化節(jié)目預報、節(jié)目導視以及欄目形象宣傳片的作用，最大大概地實現(xiàn)與目的受眾群的有效類似，促進民族文化欄目的品牌推廣。
“節(jié)目預報”和“節(jié)目導視”提示欄目內容和播出時間，是頻道團體節(jié)目編排的緊急組成部門。西部省級衛(wèi)視在強化傳統(tǒng)節(jié)目預報的基礎上，應該利用先輩的電視編輯本領制作出別開生面的“欄目預報”，以科學公平、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強受眾的收視生理等待。制作良好的節(jié)目導視多由打擊力強的畫面、感感民氣的音效、風雅的制作本領剪輯而成，有的強化節(jié)目中的出色片斷，有的通過顧慮操持吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既可以大概起到引導觀眾收視的作用，還具有強化欄目形象的宣傳結果。它是搶占節(jié)目市場，進步收視率的強有力的本領，也是樹立品牌欄目的有效途徑。《蔚藍的故里》欄目在上午、下戰(zhàn)書、晚上以及播出竣事前都有差別版本的節(jié)目預報信息。并通過見縫插針多次播出的要領來增強預報，起到了引發(fā)收視欲望的結果。
欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對具體某一期節(jié)目內容舉行宣傳，而是著力于推介欄目的團體定位和睦勢氣勢特性，重點凸顯本欄目與其他欄目的差別性。欄目形象宣傳片須要依照受眾收視規(guī)律舉行編排播出，包管播出頻率實時間，實現(xiàn)公平結構?！段邓{的故里》欄目制作了具有地域特色、民族氣勢氣勢的欄目形象宣傳片和阻遏片花，貫串在頻道的團體播出之中，讓觀眾看到特色光顯的欄目形象。
民族文化類欄目的播出時間應思量目的受眾群的生存規(guī)律和收視民風，最大大概地憑據(jù)目的受眾群的收視需求，做出科學公平的播出部署。同時還要相識競爭敵手的節(jié)目編排方案，做到知己知彼，部署有序，從而到達揚長避短的目的。公平擺布黃金時段與非黃金時段、品牌欄目與影視劇的干系，做到對癥下藥，張弛有度。
在差別時段循環(huán)播出和得當重播從前的節(jié)目內容?？梢源蟾抛畲蟠蟾诺乩Ю@目的受眾，是民族文化類欄目增強欄目推廣的有效做法。一些制作良好、回聲良好的節(jié)目，不要播出之后就束之高閣，得當重播仍會有好的結果，一方面可以克制節(jié)目資源的浪費，另一方面也可以起到強化欄目形象、擴大欄目影響的作用。民族文化類節(jié)目的選題通常不受時效影響，好的片子長期彌新?？梢詫那暗墓?jié)目舉行同類項歸并、板塊式部署，冠以某某欄目“集錦”等名稱，對欄目形象的強化作用非常顯著。民族文化類欄目通常是西部省級衛(wèi)視的品牌欄目。加大播出頻次，得當重播從前的內容，以及對節(jié)目加以重新整合編輯，既強化了頻道的定位和特色，同時有利于欄目本身的品牌推廣?！段邓{的故里》欄目晚上21：00首播，越日朝晨7：00和下戰(zhàn)書17：00重播，差別時段循環(huán)播出增長了受眾打仗欄目的機會。
