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通過將傳統(tǒng)影片進(jìn)行數(shù)字化，傳入專門網(wǎng)站上供人下載、收藏或在線觀看，如今已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)平臺傳播模式下最常見的電影傳播及欣賞方式。在這一大背景下，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)和發(fā)展，真正充分地照顧和發(fā)揮了觀影過程中受眾的主動性。網(wǎng)絡(luò)電影主要是被分割、發(fā)放在網(wǎng)絡(luò)上供網(wǎng)民分段式下載、觀看。網(wǎng)民可以根據(jù)自己的喜好，通過互動活動參與到影片的情節(jié)設(shè)計以及影片編輯中來，創(chuàng)作者會根據(jù)搜集的網(wǎng)民意見，對影片進(jìn)行再加工，再創(chuàng)作。

由于網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)生和發(fā)展，啟發(fā)了新興模式下電影嶄新的制作流程和方式。在這個基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)模式為個人影像的拍攝和傳播搭建了宣傳和展示的平臺。個人自制電影這一新的電影模式開始于1999年6月，美國高中生大衛(wèi)阿貝爾利用家用DV拍攝了一段視頻，后制作成小電影并上傳到了網(wǎng)上。正是這部電影開拓了個人網(wǎng)絡(luò)影像傳播的先河。隨著現(xiàn)代數(shù)碼產(chǎn)品的出現(xiàn)及寬帶普及到每家每戶，上傳到網(wǎng)上的個人化影像越來越多，一些有特色的作品風(fēng)靡一時，甚至出現(xiàn)了“草根導(dǎo)演”。而有的電影和電影網(wǎng)站還興建起了官方網(wǎng)站，以此作為宣傳，積攢人氣。提供資訊的電影網(wǎng)站為傳統(tǒng)電影的傳播也發(fā)揮了很大作用。隨著專業(yè)化網(wǎng)站的出現(xiàn)、發(fā)展和成熟，專門為電影圈內(nèi)人提供信息資源的網(wǎng)站方興未艾，這些網(wǎng)站對推動電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著輔助作用。

網(wǎng)絡(luò)對電影傳播內(nèi)容的影響

由于網(wǎng)絡(luò)媒介的加入，電影受眾者可以輕松享受其海量存儲、傳播速度快以及開放性帶來的益處，隨意選擇想要觀看的電影作品。這不僅在一定程度上滿足了電影受眾的視覺感官要求，而且增加了電影觀賞靈活度，使觀眾不必死板地遵循傳統(tǒng)模式下的固定電影時間和觀影次數(shù)。但是當(dāng)下值得注意的是，快捷的網(wǎng)絡(luò)上傳速度和容量爆炸的傳播內(nèi)容已經(jīng)讓觀眾應(yīng)接不暇，產(chǎn)生疲勞。同時，在如今眾多的電影資源并存的情況下，中國電影藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺中也開始出現(xiàn)多種文化百花齊放的局面。由于電影藝術(shù)在一定程度體現(xiàn)了其自身所存在的時代的社會面貌、政治環(huán)境、倫理道德和審美時尚潮流等，這就必然會引出某個電影藝術(shù)作品所蘊涵的信息、所表達(dá)的思想與整個社會所推崇的主流政治理念及道德倫理能否和諧統(tǒng)一的問題。假使一部影片所展現(xiàn)的理念不能符合時代主題與社會普遍認(rèn)同的政治常識及道德倫理，那么這種影片在受眾者的眼中就得不到好的評價，電影藝術(shù)信息便不能實現(xiàn)其價值，其存在便不能得到容忍。這種容忍度又會根據(jù)時代、社會、地點的不同有所變化。如今，多元的文化存在中國電影受眾所接觸的網(wǎng)絡(luò)空間中，其中除了占很大部分比例的大眾文化外，還有能夠從后現(xiàn)代等多個角度來闡釋、生產(chǎn)和傳播的各種其他文化成分。這種多元化的電影文化傳播方式既充分考慮了電影受眾的長時間的主流文化接受習(xí)慣，又給受眾提供了相對前衛(wèi)的、或是邊緣的小眾文化以開闊人們的視野。這樣的新興傳播方式不但可以滿足廣大網(wǎng)絡(luò)電影受眾對了解社會、參與思辨、現(xiàn)實反思、表達(dá)觀點的理性需求，而且能夠在一定程度上滿足他們排解情緒、釋放壓力、生活娛樂的感性需要。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)讓世界變成村莊，中國與外國優(yōu)秀電影藝術(shù)文化作品的學(xué)術(shù)交流及相應(yīng)的動態(tài)信息，都可以通過網(wǎng)絡(luò)媒介得到更廣泛的交流和傳播。一些綜合網(wǎng)站對國外大片的上傳與介紹，以及網(wǎng)絡(luò)提供的相關(guān)國外優(yōu)秀電影藝術(shù)作品資源的下載、觀看，或國外網(wǎng)站的鏈接，拓寬了中國電影文化的視界，促進(jìn)與世界電影藝術(shù)文化交流與合作，為國內(nèi)文化注入新的活力。網(wǎng)絡(luò)媒介包含世界各國的電影藝術(shù)信息，并以開放的姿態(tài)迎接世界各地的交流與傳播。透過網(wǎng)絡(luò)媒介看中國電影藝術(shù)的信息，其優(yōu)勢顯而易見。首先，快捷的上傳下載速度可以使網(wǎng)民花最少的時間與精力，接收最新的作品及其相關(guān)資訊。其次，相對于傳統(tǒng)媒介狹窄的傳播，網(wǎng)絡(luò)媒介則以其包容性接納著更多面的文化，如邊緣文化和非主流文化。最后，為小成本電影提供機會，同時使電影受眾以開闊的視野、最大限度地接納欣賞不同內(nèi)容的作品，使一些平民作品也可以被廣大網(wǎng)民所接受。雖然這當(dāng)中也有電影作品優(yōu)劣共存，網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的豐富多元的電影藝術(shù)作品卻是不可爭辯的事實。

網(wǎng)絡(luò)對電影傳播受眾的影響

中國電影產(chǎn)業(yè)改革的黃金時期是網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時期，亦是21世紀(jì)的頭十年。隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介的介入，看電影的環(huán)境也在發(fā)生變化。從原來的群體縮減至一個人，網(wǎng)絡(luò)觀影成為更為私密的獨立空間。網(wǎng)絡(luò)觀影已經(jīng)逐漸發(fā)展為可以與影院觀影一同開展的電影消費方式。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們在電影欣賞上表現(xiàn)出更加個性化的發(fā)展趨勢。據(jù)調(diào)查，中國網(wǎng)民上網(wǎng)途徑根據(jù)地點的不同主要分為:個人電腦上網(wǎng)、家庭電腦上網(wǎng)、網(wǎng)吧上網(wǎng)。無論是這三個途徑中的哪一種，都改變了傳統(tǒng)電影院的群體觀影模式，使得觀影的空間和氛圍變得私人和自由。這一改變對人們觀影心理的影響是巨大的。第一為控制性。在觀影過程中，人們可以根據(jù)自己的需要隨時播放、暫停、中止，控制影片的播放。但是這些在院線觀影中無法實現(xiàn)。第二為主動性。在觀影之前，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)媒介巨大的片庫和便捷方式，依據(jù)自己的興趣愛好主動尋找影片資源。第三為隨意性。隨意性可看做前兩種觀影心理的延伸特點。通過網(wǎng)絡(luò)傳播方式觀影，受眾基本不受時間地點限制，在任何時間地點都可以自由選擇影片類型、控制電影進(jìn)程、播放停止等，這些是以傳統(tǒng)方式觀影時無法做到甚至無法想象的。人們既可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺隨時隨地掌握當(dāng)前的熱門影片信息，而且同樣也可以了解到包括一些國外大片的票房排行，可以通過自己的興趣愛好有選擇性地下載電影，收納到自己的電腦中以備隨時觀看，或者選擇在線觀看。由此可見，網(wǎng)絡(luò)傳播方式促進(jìn)了電影藝術(shù)欣賞的流暢性和便利性，并打破了原有的影院和電視頻道固定的傳統(tǒng)播放格局，新興的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播更具時代感，更人性化，相比影院的固定性與公眾性，也更加的私人化，順應(yīng)了時代的要求和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播方式使受眾對電影藝術(shù)作品欣賞的速度加快，從專業(yè)影評到大眾影評，網(wǎng)絡(luò)集合了各類影評，針對作品的藝術(shù)批評也從原來的影院、家庭的小團(tuán)體模式迅速拓展到了世界各地?；ヂ?lián)網(wǎng)的相互性帶來的公開化的藝術(shù)批評也使人們對電影藝術(shù)作品的欣賞熱情更加濃厚。電影藝術(shù)作品通過網(wǎng)絡(luò)傳播放映，改變了院線放映的狹窄性、藝術(shù)批評的局限性，網(wǎng)絡(luò)是個自由度很高的平臺，比如下載和存儲都能實現(xiàn)自由化，這就使得人們的觀影與賞析有了私人的空間;在使用電影網(wǎng)站時，網(wǎng)絡(luò)的開放性讓人們可以暢所欲言，娛樂和欣賞批評電影作品也因此更加公開化、娛樂化。網(wǎng)絡(luò)的這些特點都在潛移默化中不知不覺地瓦解著人們“電影藝術(shù)審美都很嚴(yán)肅”的印象，使電影藝術(shù)從神壇上走下來，走進(jìn)人們的日常生活，使人們的生活和電影藝術(shù)審美越來越緊密的聯(lián)合，同時人們言論的表達(dá)也為電影的創(chuàng)作提供了豐富的素材，使得電影藝術(shù)的創(chuàng)作和拍攝接近生活。

結(jié)語

綜上所述，我們從網(wǎng)絡(luò)對中國電影傳播主體、傳播內(nèi)容與傳播受眾三個方面的影響進(jìn)行了深入的思考與分析?？偠灾?，作為新興的傳播方式，一方面，網(wǎng)絡(luò)媒介給電影產(chǎn)業(yè)帶來了廣泛而深刻的影響，顛覆了傳統(tǒng)電影藝術(shù)的傳播方式;另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播的弊端也不容忽視。網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展與嶄新的欣賞方式使人們的觀影向著隨意性發(fā)展，而這一更廣泛的觀影心態(tài)的出現(xiàn)則無疑將會危及電影的藝術(shù)地位，帶來惡劣影響。

作者：楊艷單位：西安外事學(xué)院講師