前言：本站為你精心整理了視覺(jué)廣告色彩美學(xué)效果研究范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

【摘要】隨著消費(fèi)市場(chǎng)中消費(fèi)價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，廣告作為引領(lǐng)消費(fèi)者新的消費(fèi)觀念的風(fēng)向標(biāo)，為產(chǎn)品樹(shù)立一個(gè)新的象征價(jià)值成為廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的必然趨勢(shì)。而色彩作為一種必要的表現(xiàn)手段，其多元的美學(xué)效果表現(xiàn)，為增強(qiáng)廣告尤其是視覺(jué)廣告的訴求力起到了不可忽視的巨大作用。本文以《悅己》雜志為例，通過(guò)對(duì)色彩在廣告中的使用效果的解讀，為今后加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用提供一些借鑒。

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)色彩美學(xué)效果視覺(jué)廣告

在信息時(shí)代的宏觀背景下，廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的表現(xiàn)手段正日益更新，主題表達(dá)方式也日益多元化，尤其是在視覺(jué)廣告領(lǐng)域，色彩所扮演的角色日益為人們所重視。面對(duì)同質(zhì)化的時(shí)代，“個(gè)性化、差異化、多樣化”的感性消費(fèi)已成為消費(fèi)市場(chǎng)新的消費(fèi)需求，而運(yùn)用色彩創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品形象來(lái)滿足消費(fèi)者的感性需求成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要課題。

1視覺(jué)廣告及其色彩應(yīng)用的功能價(jià)值

1．1視覺(jué)廣告定義及其分類

廣告是一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)，其藝術(shù)要素具有多元性?，F(xiàn)代廣告藝術(shù)在其發(fā)展過(guò)程中，集繪畫(huà)、文學(xué)、音樂(lè)、攝影、電影等姐妹藝術(shù)之大成，綜合成為一種新的藝術(shù)形式，成為多種實(shí)用藝術(shù)中綜合性最強(qiáng)的一種。廣告藝術(shù)的多樣性產(chǎn)生于媒體的多樣性，因此，根據(jù)廣告的不同媒體介質(zhì)，可以將其分為以下四類:(1)視覺(jué)廣告;(2)聽(tīng)覺(jué)廣告;(3)空間廣告;(4)時(shí)間廣告。其中，視覺(jué)廣告指把傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容予以視覺(jué)化的造型，即是指圖文相結(jié)合的無(wú)聲平面廣告形式，如報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、郵遞廣告、路牌廣告等。雜志廣告作為視覺(jué)廣告中較為常見(jiàn)的一種類型，其媒體性能及其紙張質(zhì)地最適宜一些精美廣告的投放，尤其是一些休閑類的時(shí)尚雜志，廣告與其內(nèi)容本身的融合，無(wú)形中為其所代言的廣告產(chǎn)品貼上了時(shí)尚的標(biāo)簽，另外，雜志多采用雙面同版的紙張印刷，這樣大大提高了印刷的質(zhì)量和色彩分辨率，我們說(shuō)，印刷的質(zhì)量一定程度上是由紙張決定的，因此，雜志畫(huà)面的精美和絢麗吸引了眾多廣告商的青睞，其中，化妝品廣告針對(duì)色彩對(duì)女性消費(fèi)者的特殊影響力，在考慮了該雜志的主題風(fēng)格、市場(chǎng)定位、受眾等因素后，在其廣告作品中更加注重了色彩的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，以增強(qiáng)其藝術(shù)感染力和審美價(jià)值，從而打動(dòng)消費(fèi)者的心。

1．2視覺(jué)廣告中色彩應(yīng)用的功能價(jià)值

大千世界，色彩斑斕。色彩是大自然賜予人類的一份最珍貴的禮物，我們通過(guò)色彩感受美，感受人生的絢麗。對(duì)色彩的敏感是人類與生俱來(lái)的，因此，色彩的美學(xué)效果研究成為研究廣告藝術(shù)美的一個(gè)重要方面，是使廣告作品產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。一件設(shè)計(jì)作品的成敗，在很大程度上取決于色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。

1．2．1意象功能

樊志育說(shuō)，色彩美化包裝，增強(qiáng)氣氛，訴求力強(qiáng)，是增強(qiáng)廣告活力與說(shuō)服力的滋養(yǎng)劑，也是促進(jìn)銷售的動(dòng)力?？梢?jiàn)色彩具有先聲奪人的力量，這種力量源于色彩的意象功能，當(dāng)我們看到色彩時(shí)，除了會(huì)感覺(jué)其物理方面的影響，心里也會(huì)立即產(chǎn)生感覺(jué)，這種感覺(jué)我們一般難以用言語(yǔ)形容，我們稱之為印象，也就是色彩意象。色彩本身作為一種視覺(jué)符號(hào)是沒(méi)有感性因素的，其作用于人類視覺(jué)神經(jīng)產(chǎn)生進(jìn)一步符號(hào)信息編碼和解讀，從而激發(fā)了其符號(hào)意義的產(chǎn)生，因此，從信息傳播的角度來(lái)說(shuō)，色彩在廣告中的應(yīng)用直接影響了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象。

1．2．2審美功能

我們說(shuō)，現(xiàn)代廣告是一門綜合性藝術(shù)，它具有實(shí)用和審美的雙重性。廣告作品具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征，有豐富的審美內(nèi)涵。它運(yùn)用審美功能去表達(dá)廣告主題，又通過(guò)審美去實(shí)現(xiàn)其傳遞的信息功能。各異色彩的運(yùn)用、搭配，以及明暗的處理等都會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果，為產(chǎn)品樹(shù)立一個(gè)格調(diào)高雅的形象。具有審美價(jià)值的廣告作品可以吸引消費(fèi)者的注目，引起感情上的共鳴，并將這種美投放到產(chǎn)品本身，從而對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象。化妝品廣告設(shè)計(jì)中，突出強(qiáng)調(diào)審美效果，是為了滿足消費(fèi)者愛(ài)美的欲望以及自我表現(xiàn)的欲望，在一定意義上，消費(fèi)者購(gòu)買化妝品時(shí)購(gòu)買的是一種自我形象完美的滿足，而不是產(chǎn)品本身。當(dāng)然，廣告的色彩設(shè)計(jì)也要考慮到時(shí)尚性，時(shí)尚性是指一定時(shí)期中流行性審美因素，另外還包括某地方的風(fēng)尚習(xí)慣以及一些國(guó)家、民族對(duì)色彩的喜愛(ài)與禁忌。因此，廣告設(shè)計(jì)作品中的色彩運(yùn)用要要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查研究，以適應(yīng)于不同地方消費(fèi)者的選擇與接受對(duì)象。

2視覺(jué)廣告中的色彩應(yīng)用范式

2．1視覺(jué)廣告中的色彩組合比例

一部完整的視覺(jué)廣告作品就像一曲恢弘的交響樂(lè)，而色彩猶如音符貫穿始終。在一定條件下，人對(duì)同一色彩會(huì)有相同的感受。色彩單一給人一種印象。在不同的環(huán)境下，多色彩給人另一種印象。色彩之間這種相互作用的關(guān)系稱“色彩對(duì)比”?！稅偧骸烦Ｒ岳潇o單一的無(wú)彩色作底色，產(chǎn)品往往配以明亮的有彩色，兩者相互對(duì)立，形成鮮明的對(duì)比，既突出重點(diǎn)又為產(chǎn)品增加了質(zhì)感和氣質(zhì)美，體現(xiàn)了成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)的概念。廣告主題的鮮明性決定了廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用也應(yīng)遵循這一規(guī)律。廣告主題必須觀點(diǎn)清晰，重點(diǎn)突出，使人一目了然，鮮明的表達(dá)銷售概念，為了使主題表達(dá)能鮮明有力，首先，必須使主題表達(dá)單純化，即在意念上簡(jiǎn)潔集中，因此，色彩的安排上盡量使畫(huà)面簡(jiǎn)潔單一，并且有層次，有輕重地展開(kāi)，主要色調(diào)集中，做到單純凝練，集中有力，使廣告作品成為一個(gè)完整統(tǒng)一的貫穿始終，互為呼應(yīng)的有機(jī)體。

2．2視覺(jué)廣告中的空間色彩安排

從視覺(jué)心理上來(lái)說(shuō)，平面的色塊分布即空間上的安排，需要達(dá)到一種力的平衡，從而給人平穩(wěn)安定的舒適感覺(jué)。一般來(lái)說(shuō)，色彩的明暗輕重和面積大小是影響色彩安排的基本要素，色彩面積的大小及其安排，直接關(guān)系到色彩意向的傳達(dá)。因此，廣告設(shè)計(jì)中我們也要根據(jù)色彩的“輕重”安排色彩在空間中的布局。一般來(lái)說(shuō)，深度色彩適合安排在下方和右方，淺度色彩則與之相反。背景色調(diào)布局要盡可能地均衡，不能有的部分安排的緊得透不過(guò)氣，而有的地方則松散無(wú)力。主色調(diào)與輔色調(diào)安排不當(dāng)就會(huì)產(chǎn)生視線流動(dòng)的錯(cuò)導(dǎo)。《悅己》雜志中的化妝品廣告很好的避免了這種情況的發(fā)生，其充分利用了空間，并利用背景色調(diào)與主體加以區(qū)別，主色調(diào)安排集中，重心偏下，給人穩(wěn)重的踏實(shí)感，造成既對(duì)比又協(xié)調(diào)的具有視覺(jué)審美價(jià)值的排列組合效果。

作者：趙昆 胡爽 馮冰 單位：河北傳媒學(xué)院