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一、主題明確

電視劇海報(bào)設(shè)計(jì)是展現(xiàn)電視劇的一種方式，通過圖片和色彩所帶來(lái)的視覺沖擊來(lái)展現(xiàn)電視劇的內(nèi)容，所表達(dá)的內(nèi)容既要精煉又要緊扣電視劇主題。因此，以畫面語(yǔ)言為主的電視劇海報(bào)設(shè)計(jì)需要明確電視劇主題，才能表現(xiàn)出明確的內(nèi)容和意境，實(shí)現(xiàn)感染觀眾的目的。海報(bào)設(shè)計(jì)猶如電視劇的一張“名片”，在電視劇的宣傳過程中起到迅速吸引觀眾注意的作用。而經(jīng)過藝術(shù)性的處理，海報(bào)設(shè)計(jì)要在介紹電視劇內(nèi)容的基礎(chǔ)上吸引觀眾。不少經(jīng)典的韓劇之所以受到亞洲觀眾的喜歡，除了故事情節(jié)和角色設(shè)置，精美的海報(bào)設(shè)計(jì)也是一大要素。一張精心制作的海報(bào)融合了設(shè)計(jì)者的構(gòu)思和電視劇的內(nèi)容，既介紹了出演角色和主要基調(diào)，又能展現(xiàn)一定的劇情和人物關(guān)系。如最近大熱的韓劇《來(lái)自星星的你》，海報(bào)設(shè)計(jì)中除了展現(xiàn)女演員千頌伊和教授都敏俊的人物形象，還展現(xiàn)了浪漫愛情劇的主題，兩個(gè)人物的角色特點(diǎn)在海報(bào)中展現(xiàn)無(wú)遺，不但藝術(shù)形象和人物表情是海報(bào)的一大看點(diǎn)，配以電視劇特定的場(chǎng)景，渲染出了電視劇所呈現(xiàn)的氛圍。明確的人物關(guān)系和清晰的視覺背景，讓觀眾能夠在第一時(shí)間迅速了解電視劇的主題，實(shí)現(xiàn)了該劇海報(bào)設(shè)計(jì)的目的和傳播效果。

二、增強(qiáng)寓意

電視劇的藝術(shù)表現(xiàn)力與其創(chuàng)造性的關(guān)系密不可分。通常來(lái)說(shuō)，海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)比較明確地展現(xiàn)人物角色的關(guān)系，無(wú)論是劇名的字體設(shè)計(jì)還是應(yīng)用的場(chǎng)景和色彩，都在為電視劇服務(wù)，通過設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)來(lái)展現(xiàn)更多值得琢磨的深意和電視劇在內(nèi)容之外的豐富寓意。

電視劇的海報(bào)設(shè)計(jì)可以通過多種元素適當(dāng)?shù)赜呻娨晞〉膬?nèi)容出發(fā)實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)寓意的目的。韓國(guó)TVN電視臺(tái)推出的“請(qǐng)回答”系列電視劇在收視上大獲成功，該電視臺(tái)播出的《請(qǐng)回答1997》和《請(qǐng)回答1994》雖然內(nèi)容不同，但是均是以年代為背景講述主人公青春和成長(zhǎng)的故事，兩部電視劇都包括了家庭、朋友和戀人各種各樣的情感關(guān)系，巧妙地與時(shí)代主線結(jié)合，以溫馨感人和幽默風(fēng)趣的一個(gè)個(gè)故事情節(jié)喚起了觀眾的共鳴。在海報(bào)設(shè)計(jì)上，兩部“請(qǐng)回答”系列的電視劇風(fēng)格清新，無(wú)論是場(chǎng)景、人物，還是造型、裝扮等一些細(xì)節(jié)元素，既有年代背景感，又能突出電視劇所表達(dá)快樂、困惑纏繞的青春成長(zhǎng)內(nèi)涵以及時(shí)代共鳴感。

三、營(yíng)造氛圍

電視劇作為一種藝術(shù)表現(xiàn)樣式能夠豐富人們的文化生活。無(wú)論何種題材、類別的電視劇，敘事內(nèi)容精彩的同時(shí)，好的電視劇人物角色的情感充沛，在保持較高的制作質(zhì)量的基礎(chǔ)上細(xì)節(jié)也能夠做到精致、講究，能夠營(yíng)造出較有感染力的整體氛圍。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)的畫面氛圍在與電視劇整體氛圍保持一致的情況下，能夠營(yíng)造出更為簡(jiǎn)單明晰的氛圍和視覺節(jié)奏，讓觀眾一眼即可領(lǐng)略電視劇的意境，感知電視劇所傳遞的情感。

從題材方面來(lái)看，目前電視劇制作的現(xiàn)實(shí)題材劇集數(shù)量眾多，如以《小爸爸》、《蝸居》、《辣媽正傳》等圍繞家庭生活展開的電視劇為例，生活中的矛盾和爭(zhēng)端是推進(jìn)劇情的重要線索和手段，但種種瑣碎的事件在貼近生活的同時(shí)也顯得過于平常。電視劇在與社會(huì)現(xiàn)實(shí)對(duì)接的同時(shí)也需要反映出一定的深度和厚重感。因此，在海報(bào)設(shè)計(jì)上可以通過氛圍的營(yíng)造，在電視劇現(xiàn)實(shí)主義的基礎(chǔ)上突出獨(dú)特的意境和特色。

韓國(guó)電視劇在海報(bào)設(shè)計(jì)方面比較注重氛圍的營(yíng)造。青春浪漫輕喜劇《繼承者們》圍繞“富二代”繼承者和貧窮人家的女主人公展開故事。雖然富二代和窮二代的戀愛故事已經(jīng)數(shù)見不鮮不足為奇，但該劇在人物關(guān)系上下了較多的功夫，角色之間的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，朋友之爭(zhēng)、兄弟之爭(zhēng)一環(huán)扣一環(huán)，主人公的戀愛故事不但存在三角關(guān)系，還有著較大的社會(huì)家庭壓力。該劇的海報(bào)設(shè)計(jì)上營(yíng)造出了不同氛圍。在華麗的場(chǎng)景之下，繼承者的光鮮亮麗有所體現(xiàn)，海報(bào)除了展現(xiàn)人物角色的關(guān)系，海報(bào)中的表情和動(dòng)作也勾勒出了人物性格特征，個(gè)性化十足的繼承者形象躍然呈現(xiàn)在觀眾的面前，青春、反叛、個(gè)性獨(dú)立的氣息撲面而來(lái)。此外，海報(bào)還呈現(xiàn)了一種浪漫、夢(mèng)幻的感覺，既與電視劇的內(nèi)容主題一致，又在一定程度上延伸了主題氛圍。

四、傳遞情感

電視劇通過海報(bào)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)化表達(dá)有利于突出情感的表現(xiàn)力度，讓觀眾瞬間接收到其傳遞的情感信息。電視劇動(dòng)輒通過幾十集的篇幅來(lái)展現(xiàn)情感的起伏和變化，觀眾需要時(shí)間和連續(xù)的觀看過程才能了解前后因由、了解相應(yīng)的情感。韓國(guó)電視劇的海報(bào)設(shè)計(jì)在情感傳遞方面有較多成功的案例。如韓國(guó)TVN電視臺(tái)播出的穿越時(shí)空題材電視劇《九回時(shí)間旅行》，電視劇主要圍繞主人公獲得9支神秘的香能夠穿越回20年前而展開。整部劇的情節(jié)設(shè)置較為復(fù)雜，每一次穿越帶來(lái)的改變會(huì)引發(fā)新的人物關(guān)系和事件，敘事前后邏輯緊密，男女主人公之間的關(guān)系又愛情變親情，再?gòu)挠H情回到愛情。龐雜的線索、復(fù)雜的情節(jié)和糾結(jié)的情感關(guān)系難以憑借三言兩語(yǔ)表述清楚，但該劇的海報(bào)設(shè)計(jì)卻一圖明晰地展現(xiàn)了情感關(guān)系，男主人公緊皺的眉頭和復(fù)雜的眼神表現(xiàn)出欲言又止的感覺，身后的女主人公則是直直地看向男主人公，堅(jiān)定而執(zhí)著。角落里帶有回憶感的場(chǎng)景中，男女主人公愉快地對(duì)視，愛意環(huán)繞，而這個(gè)場(chǎng)景源于煙霧般的數(shù)字9，與電視劇的線索9支神秘的香對(duì)應(yīng)。整個(gè)海報(bào)營(yíng)造出虛實(shí)結(jié)合的氛圍，舊舊的色調(diào)穿越感十足，男女主人公的情感關(guān)系也引人注目。

五、延伸劇情張力

電視劇以故事為核心，除了畫面場(chǎng)景的節(jié)奏和變化，敘事的劇情張力是吸引觀眾的重要因素之一。而電視劇的海報(bào)設(shè)計(jì)通過視覺表現(xiàn)元素，通過畫面的藝術(shù)表現(xiàn)力不但可以迅速吸引觀眾，還能夠以緊張或舒緩地關(guān)系延伸電視劇劇情的張力。海報(bào)本身就是一種極具藝術(shù)表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)在展現(xiàn)一種審美意境的同時(shí)，也會(huì)與電視劇劇情形成良好的互動(dòng)，不僅給觀眾帶來(lái)美的感受，也會(huì)引發(fā)思想的碰撞和交流。電視劇的海報(bào)設(shè)計(jì)雖然是以畫面為表現(xiàn)方式，是一種視覺表現(xiàn)形式，但其藝術(shù)創(chuàng)造力通過構(gòu)圖和色彩表現(xiàn)出來(lái)都具有一定感染力，可以通過視覺節(jié)奏延伸敘事的張力，以簡(jiǎn)單的方式滿足觀眾的審美需求。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)在電視劇制作中備受重視，制作精良的電視劇往往都會(huì)有藝術(shù)感染力較強(qiáng)的海報(bào)。

作者：傅建明鮑艷單位：江西科技學(xué)院