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一、現(xiàn)代海報設計的動態(tài)化表現(xiàn)手法

傳統(tǒng)海報作品中的圖形都是以一種靜態(tài)的形式出現(xiàn)的，受現(xiàn)代社會發(fā)展形勢的影響，這種原有的靜態(tài)傳播方式已經不再符合現(xiàn)代受眾的審美需求。在此背景之下，海報設計師在設計理念和設計形象上做出了一些創(chuàng)新性的改變，開始突破海報圖形的靜態(tài)表現(xiàn)方式，轉而借用動態(tài)化的表現(xiàn)手法來傳遞作品信息。所謂的動態(tài)化表現(xiàn)手法就是在傳統(tǒng)的海報圖形中加入一定的時間概念和空間概念，以使靜止的圖形轉變?yōu)閯討B(tài)的圖形。這種動態(tài)化的表現(xiàn)手法促使海報設計由單一化走上了多元化、多維度的發(fā)展道路，從而給受眾帶來了耳目一新的感受?，F(xiàn)筆者針對這種動態(tài)化的表現(xiàn)手法從以下兩個方面進行分析。其一，行為參與所造成的動態(tài)。單就海報作品而言，所謂的動態(tài)手法就是利用人們看到特定刺激物時定會產生一定的行為這一特點，以此來實現(xiàn)海報的動態(tài)化表現(xiàn)。這種個性化的表現(xiàn)形式改變了傳統(tǒng)海報欣賞的角度，能引導受眾參與，更有利于海報信息的傳達。例如，現(xiàn)代平面設計師王序為深圳設計展所設計的海報作品就是這種類型的表現(xiàn)手法，該海報被大面積的灰色覆蓋，只剩下很小面積的黃顏色圖形，受眾走進海報作品就會發(fā)現(xiàn)大面積的灰色是由類似發(fā)票刮獎區(qū)的特殊材質所造成的，從而引發(fā)了受眾的好奇心，就會不斷用手去刮掉這些灰色區(qū)域，當所有灰色被刮完的時候一幅完整的海報作品就會隨之呈現(xiàn)在受眾面前。這種由受眾親自參與所形成的海報作品更有利于為受眾留下良好印象，同時也起到了較好的宣傳效果。其二，復合功能所造成的動態(tài)。除了行為主體引發(fā)的動態(tài)效果之外，復合功能的海報作品也能夠產生動態(tài)化的視覺效果。所謂的復合功能是指將兩種或是兩種以上的功能同時統(tǒng)一到海報作品中，而這兩個功能既有區(qū)別又有聯(lián)系，這樣由一個功能過渡到另一個功能的同時自然就會產生動感。例如，第五屆寧波國際海報雙年展中后浪獎得主《生肖鼠紙品設計》就是一幅具有復合功能的海報作品，該海報巧妙地融合了海報與包裝兩種不同的設計形態(tài)，既推廣了鼠年文化，同時又解決了海報張貼過后的再利用問題，充滿了趣味性、個性化，深得受眾喜愛。

二、現(xiàn)代海報設計的殘缺化表現(xiàn)手法

顧名思義，殘缺即不完整、缺失、缺損，是與完形相對的一種狀態(tài)，同時也是一種特殊的虛實關系。在現(xiàn)代社會中，殘缺被應用在了各種藝術設計過程中，因而產生了不少經典的藝術作品，如斷臂維納斯就是憑借這種殘缺美聞名于世的。在現(xiàn)代海報設計過程中，設計師也非常青睞于這種殘缺化的表現(xiàn)手法，其看似殘缺實則完整，不僅沒有影響到海報內容的傳遞和表達，而且有效提升了畫面效果，能促使受眾獲得良好而又完整的視覺感受。具體而言，現(xiàn)代海報設計中殘缺化的表現(xiàn)手法主要包含以下兩個方面。其一，圖形自身的殘缺。著名英國藝術史大師貢布里希說過“很容易被人感知到的圖形往往會讓人覺得單調乏味，當預期的事物出現(xiàn)在我們面前的時候，我們往往會忽視它的存在?！焙笤O計亦是如此，越是完整無缺的海報圖形越容易引起受眾的審美疲勞，反而自身帶有殘缺的圖形會吸引受眾的注意力。因此，設計師在對海報作品圖形進行設計的時候常常會有意造成圖形自身的殘缺，以產生一種極具個性的視覺美感，吸引受眾的注意力。以海報作品《圓》為例，該海報主題為“統(tǒng)一”，畫面的主體物象為一支碧綠無暇的玉鐲。在我國傳統(tǒng)文化里，玉鐲是一種吉祥文明之物，其代表著圓滿、團圓。但作者在進行設計的時候卻故意在完美的鐲子上開了一道殘缺的口子，以象征臺灣。這支殘缺化的鐲子帶給受眾強烈的視覺沖擊，讓人在痛惜之余感受到了祖國統(tǒng)一的重要性和迫切性，同時也渲染了該海報的愛國氣氛。其二，同構構成的殘缺。在海報設計過程中，設計師還可以利用同構的手法來制作出殘缺的海報圖形，以引發(fā)受眾的回味與思考，從而達到事半功倍的視覺效果。所謂的同構是指根據(jù)海報設計的需要以及平面構成原則，將一個圖形同另外一個異質形象進行同構，以形成一個新的富有新意的殘缺圖形。這種殘缺式的同構圖形雖使原來的形象變得模糊和陌生，但受眾卻能夠找到同構元素之間的聯(lián)系，從而領會到其所攜帶的信息。例如，中國美術學院視覺傳達設計系副教授創(chuàng)作的海報作品《融合》中的圖形就是由同構構成的殘缺。畫面中心事物的外部形態(tài)是長頸鹿的形象，但是里邊填充的內容卻是蒙娜麗莎，設計師將這兩種物象巧妙地融合同構到一起，從而提升了畫面的趣味性，豐富了畫面構成層次。雖然同構的過程使兩種物象都變得殘缺，但這種殘缺卻有效地傳遞出了“融合”這一主題思想，同時也強化了畫面意境，為受眾留下了深刻的印象。

三、總結

綜上所述，無論是哪種個性化的表現(xiàn)方式都頗具視覺美感和新意，并有效提升了海報圖形的表現(xiàn)魅力，強化了海報信息的傳遞效果。作為一名現(xiàn)代平面設計師，我們不能僅僅局限于上述三種表現(xiàn)手法，而要對海報圖形個性化的表現(xiàn)手法進行深層次的挖掘和分析，以探索出蘊含在其背后的深層次內涵，從而創(chuàng)造出更多個性化的表現(xiàn)手法。

作者：孫仲萍 單位：上海師范大學天華學院講師