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一、東西方設計理論的融合

東方“天人合一”、和諧共存的自然觀與西方設計理性科學的精神存在一定差異，中國傳統(tǒng)偏于感性的審美方式與西方較為理性的設計觀念也有一定差異。因此，筆者在設計“漢語橋”海報之前認真思考怎樣融合東西方設計理論，使設計既和國際接軌又保持本民族的特色?！皾h語橋”海報應該立足傳統(tǒng)設計理念，全方位地借鑒、吸收國外先進理念，設計出國際化并帶有東方意味的視覺符號。我們在接受西方設計理論完善自身的同時，也在豐富和改變著這個世界。海報設計者應用深刻的理性態(tài)度與敢于“拿來”的精神對待設計理論，用中國數(shù)千年文化發(fā)展所形成的豐富資源作為設計的精神層面，在繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)理論的基礎之上，充分考慮作品設計的時代性，結合新思想、新觀念、新思潮，積極主動進行設計理論的創(chuàng)新，并結合當今社會人們的習慣、心理特征、審美情趣，把握現(xiàn)代設計的發(fā)展規(guī)律，對中西方的設計思想進行更好的結合與再造，在吸收和借鑒中形成具有中國特色且面向世界的設計觀。

二、海報設計元素的汲取

在汲取設計元素時，海報設計者應該以寬容的設計態(tài)度與寬泛的地域精神對設計元素進行不同層次的組合，給予設計更為廣泛的取材余地、更為自由的改良空間，融匯傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明，展現(xiàn)鮮明、獨特的個性，找到傳統(tǒng)造型元素與現(xiàn)代審美形式的契合點，在改良舊有造型元素的基礎上，使新的元素既具有時代精神又符合現(xiàn)代審美要求，還能體現(xiàn)互動性，傳遞現(xiàn)代設計理念，實現(xiàn)信息傳播。在“漢語橋”海報設計元素的選擇與篩選上同樣要有針對性和目的性。對于“漢語橋”海報的設計元素，筆者選取了滲透著中華民族特有的、純粹的文化精髓，具有豐富的文化底蘊并且是國際社會公認的，身份符號特征明顯并在很大程度上被大家認同的，能夠與受眾互動的代表中國的部分元素符號。其中包括被視為民間祝福祈禱，具有美好象征意義的吉祥飾物和符號——中國結，中國結造型對稱精致，符合中國傳統(tǒng)審美觀念，其中間造型原型取自銅錢“五帝錢”①。選取了氣韻生動、自然流暢的書法字體和古樸端莊、穩(wěn)重大方的老宋體，以及漢字獨有的摹寫練習方式——米字格。米字格既是漢語文化的獨特閃光點，也是漢語獨有的視覺符號。選取了代表中國古老文化智慧并流向海外的活字印刷，它不僅是人類歷史上最偉大的發(fā)明之一，也是中國對世界文化的重大貢獻。在顏色選擇上，選取了中華民族最喜愛的顏色——紅色，它代表激情和運動，展示喜慶與祥和，體現(xiàn)民俗與文化。尚紅習俗的演變，使紅色成為中國文化的底色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依，構成了人們認同中國的顏色。這些元素符號記載著中國人的心路歷程，經(jīng)過世代承啟、沉淀、深化，展現(xiàn)出中國深厚的歷史文化內(nèi)涵，彌漫著濃得化不開的情結，體現(xiàn)了中華民族熱忱、奮進、團結的民族品格。

三、海報的多元化設計處理

筆者在對中國傳統(tǒng)藝術的內(nèi)涵、造型特點、表現(xiàn)手法、裝飾語言及構圖布局、色彩運用等深入分析的基礎上，結合對傳統(tǒng)文化、民族藝術的理解和認識，以設計師的眼光看藝術形式，并運用重復、對比、變異、漸變、打散等構成設計方法，利用計算機設計軟件對圖像進行二次創(chuàng)造處理，賦予其新的創(chuàng)意形式語言，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代設計需要的海報。筆者設計的“漢語橋”海報的主體圖形是在中國結和“五帝錢”的基礎上通過對元素的篩選和轉換設計而成的。用蘊含中華民族文化內(nèi)涵的漢字粗宋體的點、豎、撇、捺、提等筆畫元素，通過筆畫的相離、相接和相交構成中國結的圖形細節(jié)。同時，巧妙地將平面化的世界地圖融合到中國結的中心，用吉祥的中國結圍繞世界地圖表達通過“漢語橋”這個平臺拉近外國大學生與中國的距離，體現(xiàn)世界大同的概念。中國結下面借用“五帝錢”銅錢造型將“我的中國夢”五個書法字體與造型相結合，更好地凸顯主題。再用粗宋體的“撇”重復替換原中國結的粗流蘇，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)造型的再設計和轉變。這樣的“漢語橋”海報內(nèi)容與形式兼具，體現(xiàn)“我的中國夢”主題；喻示“漢語橋”是一個拉近中國與外國大學生距離的載體。海報的背景圖形由米字格結合“漢”“語”“橋”文字按活字印刷方式排版組成，也是想在表達漢字的文化特征的同時形成有序的畫面空間感，豐富畫面的層次。在海報字體的選擇上，考慮了最大程度的識別性，所有的文字中英文同時出現(xiàn)。大標題的粗宋、具體濃郁中國味的主題書法字體、現(xiàn)代簡約說明文字黑體和簡潔利落的英文Arial字體支撐起海報的文字體系。在海報色彩的使用上也考慮到整體紅色主體色系的表達，在細節(jié)上通過微弱的色彩漸變使背景文字和底色之間形成豐富的視覺效果。海報主題“我的中國夢”的背景小色塊充分考慮了與大背景之間的和諧統(tǒng)一，同時凸顯個性，用象征彩虹的活潑、鮮艷的桃紅、朱紅、橘紅、天藍、草綠展現(xiàn)現(xiàn)代大學生的青春、活力，體現(xiàn)不同的文化的碰撞與交流，“我的中國夢”五個字的白色邊框起到調(diào)和的作用。海報的構圖形式采取對稱居中式。對稱式構圖給人莊嚴、穩(wěn)重的感覺，能夠體現(xiàn)“漢語橋”作為國際性賽事其恢弘大氣的一面。其余標題性文字、說明性文字等根據(jù)屬性和類別進行分組，雖然文字大小、字體有所區(qū)別，但通過段落文字在畫面左邊的齊頭，使畫面效果統(tǒng)一，有規(guī)律，段落文字尾自由發(fā)展的文字排版方式也符合視覺規(guī)律和段落控制需求。

四、總結

筆者在設計“漢語橋”海報時，從海報的跨文化理解與溝通角度出發(fā)，在作品文化內(nèi)涵的體現(xiàn)上，關注中國文化優(yōu)秀的、內(nèi)在的、易弘揚的點，結合東西方設計理論；在海報設計元素的汲取上，多選取既代表民族性又具有國際識別性的互動性視覺符號和元素；在設計形式上，尋求東西方藝術形式的最佳契合點。這樣設計出來的海報作品無論是外在的視覺元素還是內(nèi)在的精神表達，都能夠向世人直接或間接地展現(xiàn)本土的藝術風格特征和形式，順暢地實現(xiàn)跨文化溝通。

作者：胡蓉單位：湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院