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一海報設(shè)計中藝術(shù)元素的詮釋

海報滲透在我們生活的各個角落中，它是一種相當(dāng)普遍也相當(dāng)有力度的視覺藝術(shù)傳達(dá)形式。海報將所要傳達(dá)的信息以最精簡的形式融合在有限的空間內(nèi)，同時又以最簡單的方式為廣大民眾所接受。海報發(fā)展至今已有了質(zhì)的飛躍，其不再是單一廣告的載體，它通過文字、圖形與顏色的有機(jī)配合傳達(dá)了設(shè)計者的思想，同時帶給了受眾一種視覺享受。海報之所以能取得成功，是因為其內(nèi)在各種元素的有機(jī)配合，使得海報所傳遞的信息能廣泛為人理解，進(jìn)而拓寬了海報的輻射力度。海報設(shè)計始終圍繞多種設(shè)計元素展開，其中最基本的有色彩、文字與圖形。色彩對海報設(shè)計有至關(guān)重要的作用。因為，海報的色彩是給受眾的第一視覺印象，而第一印象對受眾理解海報所傳遞的內(nèi)容有至關(guān)重要的作用。海報傳遞內(nèi)容是高興的還是悲傷的，是朝氣蓬勃的還是死氣沉沉的，這些都與海報的色彩有密不可分的聯(lián)系。設(shè)計師在海報設(shè)計中往往率先考慮色彩，比如，海報所傳遞信息是高興的，那設(shè)計師色彩的選擇往往偏向于暖色系，反之，則偏向于選擇冷色系。比如，可口可樂的海報設(shè)計總體定為紅色基調(diào)，配合以跳躍的黃色和橙色，令受眾在瞬間感受到一種溫暖，有一種想喝一口可口可樂的欲望；而戒煙海報設(shè)計則多定為黑色基調(diào)，在黑色中輔以灰白色的肺，瞬間給受眾一種恐怖的感覺，令人對吸煙充滿抵觸心理。色彩對海報設(shè)計有重要的影響，色彩的選擇與海報宣傳內(nèi)容有著直接的聯(lián)系，好的色彩搭配能讓受眾在瞬間了解海報傳遞信息的大致內(nèi)容。圖形對海報設(shè)計也起著重要的作用，在實(shí)際設(shè)計中，海報設(shè)計師要根據(jù)海報內(nèi)容認(rèn)真選擇和處理圖形，通過不斷的完善使得圖形契合海報宣傳信息，力爭實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最佳化。海報設(shè)計的另一個重要因素就是文字，其中包括對文字的編排和處理，設(shè)計師要根據(jù)海報的宣傳內(nèi)容對文字進(jìn)行特殊化的處理，使之在保持本身信息傳達(dá)作用的基礎(chǔ)上兼具設(shè)計的美感。影片《卑鄙的我》的海報，以動畫人物小黃人為主，它以香蕉為原型，黃皮膚，黑白服飾。為與動畫人物造型和諧，海報的文字在字體、造型、色彩等多方面都與其契合，黃色系，線條粗壯結(jié)實(shí)。光是海報就讓人非常喜愛這個小黃人。

二海報設(shè)計創(chuàng)新中的視覺傳達(dá)

海報的設(shè)計要注重藝術(shù)感染力和一定的號召力，要充分調(diào)動文字、色彩、圖形等因素形成良好的視覺效果。海報設(shè)計的畫面要求應(yīng)用新穎、單純以及較強(qiáng)的視覺中心，獨(dú)特的設(shè)計特點(diǎn)和藝術(shù)風(fēng)格也是必不可少的。

1海報設(shè)計視覺傳達(dá)中的文字藝術(shù)

文字在海報信息傳播過程中占有重要位置，文字的有效利用是海報視覺傳達(dá)成功的重要保障。在海報信息傳遞中，文字起至關(guān)重要的作用，其將原本沒有意義的信息形象化、具體化，以親民的方式融入大眾生活，提升受眾對海報信息的認(rèn)知程度，進(jìn)而達(dá)到海報信息傳播的目的。一個沒有文字的海報是失敗的。優(yōu)秀的平面設(shè)計師高度重視海報文字的選擇，他們對文字的選擇和使用有自身獨(dú)到的見解，不同主題的海報選擇不同類型字體的選擇，同一主題海報不同情況字體的選擇都需要進(jìn)行仔細(xì)的論證。比如，電影《花木蘭》的題材、人物和故事都來源于古代文學(xué)，那么其海報的文字則以古樸的篆書為主。《蝙蝠俠》恐怖驚悚，其海報上的文字是玻璃上用紅色鮮血涂抹的字母，與藍(lán)色的鬼魅影像共同測試著觀眾的心理承受能力。海報設(shè)計中在對字體進(jìn)行有針對性策劃的同時，還需要借助設(shè)計師對字體的整體造型進(jìn)行塑造，使得海報中的字體能夠統(tǒng)一、整潔，這樣受眾在獲取海報傳遞信息的同時，還能獲得深層次的審美的體驗。許多海報并沒有絢爛的色彩和形狀奇特的圖形，有的只是單調(diào)的黃黑兩色，但依然吸引了大眾的眼球，原因是這些海報將重心放在了文字的設(shè)計上。第二屆中國風(fēng)創(chuàng)意大賽的獲獎設(shè)計“永不言敗”即是這樣一種風(fēng)格的作品。設(shè)計師對文字做足了功夫，“永”字是由雙臂張開的正面直立人體和濃墨重彩的墨筆共同組成，其它三個字大小、粗細(xì)都有所變化。我國海報設(shè)計中不乏這樣的優(yōu)秀之作品，設(shè)計師通過對文字的特殊處理使之呈現(xiàn)出具有我國特色的建筑圖形。在這種中國風(fēng)的基調(diào)中，受眾很容易把握海報的宣傳信息。

2海報設(shè)計視覺傳達(dá)藝術(shù)中的色彩藝術(shù)

人對事物的第一印象往往是色彩，然后才是形狀、文字等其他因素，可見，色彩在人的視覺體系中占有重要的地位，因而海報設(shè)計視覺傳達(dá)藝術(shù)要高度重視色彩藝術(shù)。色彩世界艷麗繽紛，人們對色彩的感受相對豐富，對色彩的了解也較為深刻。按照不同的劃分維度，色彩可以分為不同種類，以系別為標(biāo)準(zhǔn)，可以將色彩劃分為彩色系和無彩色系兩種；以色相為標(biāo)準(zhǔn)，可以將色彩分為原色、間色以及復(fù)色。色彩藝術(shù)是海報設(shè)計視覺傳達(dá)藝術(shù)的重要組成部分，仔細(xì)分析海報的觀看效果不難發(fā)現(xiàn)，在實(shí)際設(shè)計中，平面設(shè)計師往往更加偏重于純色的使用，這是因為簡單明了的純色相較于混色更具有沖擊力。在海報設(shè)計中，設(shè)計師往往秉承著能少則少的原則，即，在能夠清楚表達(dá)海報思想的基礎(chǔ)上盡可能少地使用色彩，這是因為純色的沖擊力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于混色，沖擊力度大的海報能令受眾印象深刻，同時也能使受眾更加深刻理解設(shè)計者所要傳達(dá)的思想。電影《動物也瘋狂》的系列海報的背景都是同一種綠色，單純而不單調(diào)，將環(huán)保主題表達(dá)得很充分。海報的色彩設(shè)計反映著設(shè)計師的審美水平，也關(guān)乎海報的視覺傳達(dá)效果。

3海報設(shè)計視覺傳達(dá)藝術(shù)中的圖形設(shè)計

圖形設(shè)計是海報設(shè)計的另一重要組成部分，一直以來，設(shè)計師對圖形的設(shè)計都格外關(guān)注，隨著時代的發(fā)展科技的進(jìn)步，繪圖逐漸從手工趨向于電子，這對圖形設(shè)計而言無疑是質(zhì)的飛躍，在科技的推動下，海報圖形設(shè)計水平越來越高，畫面也越來越精致，其對海報整體質(zhì)量提升的幫助也越來越大。海報設(shè)計需要藝術(shù)造型的襯托，但無論哪種襯托追根究底都是要對海報中的圖形進(jìn)行精細(xì)的加工與處理，以達(dá)到其在視覺傳達(dá)藝術(shù)中的最佳效果，海報設(shè)計活動中，設(shè)計者往往推陳出新地使用多種手法來表現(xiàn)自身思想，在海報的視覺傳達(dá)藝術(shù)中，平面設(shè)計師要從整體領(lǐng)域把握文字、色彩與圖形，實(shí)現(xiàn)三者內(nèi)部的有機(jī)統(tǒng)一，全面提升海報的宣傳效果。在一次廣告創(chuàng)意大賽中，有一幅農(nóng)貿(mào)市場的宣傳海報廣受贊譽(yù)。這幅海報縱橫比例為1：0.618，背景全是蔚藍(lán)色；中間是一枚橢圓形的紅褐色雞蛋，雞蛋上有白色刻度；海報下部是白色英文字母：REALFRESH。海報構(gòu)圖簡單，色彩明凈，給人一種自然、清澈、透明的視覺效果，讓受眾感受到農(nóng)貿(mào)市場商品的新鮮。

三在海報設(shè)計中提升視覺傳達(dá)藝術(shù)的途徑

現(xiàn)代社會根據(jù)海報傳達(dá)內(nèi)容將其分為公益海報、商業(yè)海報以及文化宣傳海報三種類型。盡管這三種類型的海報的傳遞內(nèi)容與作用有所不同，但是廣而告之的宣傳效果是其共同的追求。創(chuàng)新海報的形式，豐富海報的內(nèi)涵，提高海報的吸引力，提升海報視覺傳達(dá)藝術(shù)效果,即使海報設(shè)計的本身的追求，也是時展的必然和社會發(fā)展的需要。尤其是商業(yè)海報。商業(yè)海報是廣告的載體，廣告就難以避免摻雜大量的夸大信息，因而，這類信息是最難為受眾所接受的，這類海報的視覺宣傳藝術(shù)難度也就相應(yīng)提升。綜合各種因素來看，要想對海報設(shè)計的視覺藝術(shù)效果進(jìn)行有效的提升，需要對平面設(shè)計行業(yè)的各個領(lǐng)域進(jìn)行有效調(diào)整和完善，本文認(rèn)為海報設(shè)計理念的改變至關(guān)重要。平面設(shè)計師要大膽采用逆向思維，積極運(yùn)用發(fā)散性思維方式，打破原有思維模式的束縛。當(dāng)代美國電影《大魚》（BigFish）的海報設(shè)計非常成功，它能給設(shè)計者一些有益的啟示。整張海報由明亮的夕陽、蔚藍(lán)的天空、灰色的樹木、行走的男人、彎曲的道路、五彩的大地六大元素組成，營造出一種“夕陽無限好，何懼已黃昏”的人生情懷。畫面層次清晰而豐富，一個男人，獨(dú)立行走于天地之間、路的中心，盡管腳下的道路是曲折的，身邊的樹林是彎曲的，但廣袤的大地是五彩的。海報把這部充滿魔幻、隱喻意味的講述父子親情的電影的主題形象而又充分地表達(dá)出來，同時又給人無限遐想與回味。顯然，《大魚》海報的成功，與設(shè)計者突破表現(xiàn)事物表象和思維慣性的設(shè)計理念有關(guān)。在日常生活中，人們總是以自己的思維定式去觀察和理解生活中的人與事，并在自己固有經(jīng)驗的基礎(chǔ)上對人和事做出主觀判斷，這種思維方式對于設(shè)計而言是極為不利的，其扼殺了設(shè)計者的想象力和創(chuàng)造力，這種思維模式下設(shè)計的海報只能是平庸的失敗之作。設(shè)想，如果《大魚》的海報采用人們很容易想象到的魚和水的形象以及藍(lán)、綠色彩作為主體元素，那么它對于電影的詮釋和視覺表現(xiàn)會多么蒼白！對于沒有閱讀過小說原著的觀眾是怎樣一種誤導(dǎo)！設(shè)計師如果大膽運(yùn)用逆向思維，就能從平凡的生活中發(fā)現(xiàn)不平凡的點(diǎn)滴，如果將這種不平凡巧妙地運(yùn)用于海報的設(shè)計中，那么海報的視覺傳達(dá)必然取得極佳的效果。電影《沉默的羔羊》的海報，將女主人公的嘴唇貼上了一只頭部是骷髏圖案、翅膀艷麗的蝴蝶，將影片的懸疑色彩和驚悚風(fēng)格別具匠心地傳達(dá)出來。此外，海報設(shè)計師還要保持換位思考的方式，時刻站在客觀的角度審視自己的作品，了解大眾的審美傾向和審美需求，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)效果的最大化，讓受眾在理解海報傳遞思想的同時獲得美的體驗。

四結(jié)語

平面設(shè)計師借助平面設(shè)計作品傳達(dá)自己的思想和理念，受眾通過平面作品感知和理解設(shè)計師的精神世界。海報傳遞信息與受眾人群差異性決定了平面設(shè)計師視覺傳達(dá)藝術(shù)理念的不同，因而，在具體海報的設(shè)計中，設(shè)計師要重視受眾人群的心理以及審美水平，同時將色彩、文字與圖像有機(jī)地統(tǒng)一于海報作品中，只有這樣的海報設(shè)計才能獲得最佳的效。

作者：李一平 單位：保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院