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摘要：在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，海報(bào)的設(shè)計(jì)是一種非常重要的表達(dá)形式，在當(dāng)下的市場競爭條件下，也有著非常好的發(fā)展前景。而想要讓海報(bào)設(shè)計(jì)更加吸引人的眼球，無疑要運(yùn)用到視覺傳達(dá)藝術(shù)，在海報(bào)的整體設(shè)計(jì)效果上要科學(xué)合理的運(yùn)用色彩，來傳達(dá)想要表達(dá)的信息。因此，本文對海報(bào)設(shè)計(jì)的定義和視覺傳達(dá)藝術(shù)進(jìn)行了簡要的闡述，并提出了在海報(bào)設(shè)計(jì)方面應(yīng)該采用文學(xué)藝術(shù)、語言符號藝術(shù)、色彩藝術(shù)和圖形藝術(shù)。希望能夠促進(jìn)海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩視覺傳達(dá)水平的進(jìn)一步提升。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；色彩視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)行業(yè)；長遠(yuǎn)發(fā)展

現(xiàn)今，海報(bào)作為信息傳遞的一種方式，其設(shè)計(jì)也是視覺藝術(shù)傳達(dá)的一種形式，在具體的設(shè)計(jì)中，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員要將文字、圖片、色彩等元素在海報(bào)中融合，并且準(zhǔn)確的傳達(dá)出海報(bào)想要表達(dá)的主要設(shè)計(jì)思想。對于工作人員而言，只有牢牢的掌握海報(bào)設(shè)計(jì)的主題和內(nèi)涵，才能夠在設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中運(yùn)用好視覺傳達(dá)藝術(shù)，進(jìn)而提升海報(bào)的整體效果。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)的定義

作為一個(gè)廣告創(chuàng)意樣式,海報(bào)設(shè)計(jì)主要具有這樣二個(gè)優(yōu)點(diǎn):一是能夠引起受眾的注意,從而為受眾傳遞相應(yīng)的設(shè)計(jì)訊息。二是可以張貼和制作。但現(xiàn)階段,海報(bào)已在各類商業(yè)招貼活動(dòng)中已經(jīng)不太常用,而大多運(yùn)用在各類娛樂、傳統(tǒng)及民俗文化等活動(dòng)中,以達(dá)到各類廣告宣傳的目的。比如藝術(shù)節(jié)、電影宣傳、音樂會(huì)等,使更多人可以在海報(bào)中知道該活動(dòng)的有關(guān)資訊,并借此來吸引聽眾的注意力。目前,商業(yè)海報(bào)類型可從二方面加以劃分:一是公益型,二是商務(wù)型。其中,公益型主要是以維護(hù)自然環(huán)境、安全行車、宣揚(yáng)戒煙教育等內(nèi)容為主要的設(shè)計(jì)題材,而商務(wù)型則是按照現(xiàn)代人的審美要求來加以設(shè)計(jì),目的主要是為了迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的心理需要,一般通過產(chǎn)品宣傳、新品促銷活動(dòng)等,以使消費(fèi)群體能夠在第一時(shí)間就關(guān)注到該商品,進(jìn)而提高了相關(guān)商品的經(jīng)濟(jì)效益。通過運(yùn)用這些美術(shù)表現(xiàn)形式,可以極大豐富美術(shù)設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)作思維空間,給相關(guān)美術(shù)設(shè)計(jì)人才創(chuàng)造了巨大的創(chuàng)作創(chuàng)意空間,從而切實(shí)反映出了視覺傳達(dá)藝術(shù)的整體設(shè)計(jì)效果,從而使得視覺傳達(dá)美術(shù)和海報(bào)設(shè)計(jì)有了更充分的結(jié)合。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)藝術(shù)

(一)海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字藝術(shù)

文本藝術(shù)作品是海報(bào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要組成部分,具備了傳遞海報(bào)訊息的主要功效,對于完成視覺傳遞藝術(shù)作品也有著重要意義。所以,要做好對海報(bào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中文字藝術(shù)作品的深入研究工作,把原來沒有什么含義的訊息正確傳達(dá)出來,從而增加了工程設(shè)計(jì)產(chǎn)品的人性化程度,使更多的受眾可以接收到在海報(bào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中文字所表達(dá)的訊息,從而達(dá)到傳遞海報(bào)訊息藝術(shù)作品的功效。由于文案是整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)的最主要部分,所以一旦在整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)中沒有發(fā)現(xiàn)文案就極易造成海報(bào)消息傳遞錯(cuò)誤,無法保證整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確度與真實(shí)性,而且也很難把握整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)中文字所要傳遞出的信息內(nèi)容,從而不利于受眾去了解整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)信息內(nèi)容。所以,對海報(bào)設(shè)計(jì)人而言,首先應(yīng)該提高對海報(bào)設(shè)計(jì)中漢字的應(yīng)用,以增加人們對漢字運(yùn)用的關(guān)注,然后再按照實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)狀況,來選用正確的漢字樣式,以提高海報(bào)設(shè)計(jì)的精確度。在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中,要注意對漢字使用的策劃,以保證對漢字產(chǎn)品設(shè)計(jì)的合理性,并盡可能采用統(tǒng)一的造型,以此來增加海報(bào)設(shè)計(jì)的整齊性與優(yōu)美性,以便于取得較好的視覺傳達(dá)與藝術(shù)效果。如圖1《中國青年藝術(shù)展》海報(bào)所示，這一海報(bào)當(dāng)中采用了鏤空立體漢字的設(shè)計(jì)形式，讓海報(bào)的設(shè)計(jì)更加具有藝術(shù)性和視覺沖擊力，給人一種神秘的藝術(shù)氣息，更加能夠吸引受眾對海報(bào)的關(guān)注。

(二)海報(bào)設(shè)計(jì)中的語言符號藝術(shù)

一般來說,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)要充分考慮宣傳海報(bào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主體,應(yīng)該注意對主體語言符號藝術(shù)的使用,盡可能地在宣傳海報(bào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出主體語言符號藝術(shù),從而增強(qiáng)了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的聯(lián)系,這樣才可以完成信息傳達(dá)。同時(shí),對題材中語言符號藝術(shù)的使用也不要過分隨意,要做好對海報(bào)設(shè)計(jì)題材語言的深入研究,并根據(jù)相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求來選擇合適的設(shè)計(jì)元素,以便于為海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)藝術(shù)的表達(dá)效果提供保證。同時(shí)美術(shù)設(shè)計(jì)人員還要仔細(xì)搜集與海報(bào)設(shè)計(jì)題材有關(guān)的資源信息,并按照所搜集到的材料信息內(nèi)容來加以劃分,把其中不適宜的元素全部去除,提煉出最精華的元素,提高了海報(bào)設(shè)計(jì)中對題材語言符號運(yùn)用的準(zhǔn)確度,進(jìn)而提高了視覺傳達(dá)藝術(shù)的效果,從而有利于實(shí)現(xiàn)了海報(bào)設(shè)計(jì)品質(zhì)的整體提升。

(三)海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)

在視覺表達(dá)藝術(shù)中,顏色藝術(shù)占有了主要地位。因?yàn)轭伾梢赃_(dá)到吸引人注意力的效果。所以,首先要掌握好對顏色藝術(shù)的使用,發(fā)揮出顏色藝術(shù)的整體使用價(jià)值,進(jìn)而提高海報(bào)設(shè)計(jì)的整體效益。而因?yàn)槿说囊曈X中可以體驗(yàn)到大量的顏色,在海報(bào)設(shè)計(jì)中使用顏色藝術(shù)同時(shí)要掌握好對顏色的使用,而根據(jù)顏色分類,也可以把顏色藝術(shù)分成二個(gè)不同的色系:一個(gè)是有彩色系,另一個(gè)則是無彩色系。對色彩的選用也是視覺傳達(dá)藝術(shù)中較為關(guān)鍵的一個(gè)內(nèi)容,通常都會(huì)選用比較簡潔、鮮艷的色彩,因?yàn)檫@樣色彩可以形成比較鮮明的反差度,從而給消費(fèi)者提供視覺效果上的直接沖擊。海報(bào)的設(shè)計(jì)人員要重視對色彩的選擇,而盡量避免對各種色彩的混雜運(yùn)用,這不利于提高海報(bào)設(shè)計(jì)的總體效果,易對整體海報(bào)設(shè)計(jì)造成不良影響。一般都會(huì)選用二至三個(gè)顏色,借此來擴(kuò)大海報(bào)的社會(huì)影響力,從而達(dá)成引導(dǎo)消費(fèi)者群體注意力的設(shè)計(jì)目的。由此可見,通過運(yùn)用海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)能夠正確表達(dá)出海報(bào)設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)涵的信息內(nèi)容,同時(shí)也可以體現(xiàn)出人的審美特征,對海報(bào)設(shè)計(jì)的總體效果起著決定意義。所以,人們要注意對顏色藝術(shù)的利用,以減少與較多顏料混合所產(chǎn)生的不良影響,并保證對顏色藝術(shù)利用的合理性,以便于給消費(fèi)者留下更深的印象。如下圖2《色彩》所示，設(shè)計(jì)者采用簡單的漸變配色給受眾帶來視覺上的沖擊，通過色彩藝術(shù)構(gòu)造出了煙霧的效果，用白色的文字和線條使整個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)顯得更加具有條理性，給人一種布局合理、顏色鮮明感覺。

(四)海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形藝術(shù)

對海報(bào)設(shè)計(jì)而言,圖像藝術(shù)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵內(nèi)容,通過對圖像的藝術(shù)運(yùn)用可以增加海報(bào)設(shè)計(jì)的合理性,也有助于設(shè)計(jì)出成功的海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。所以,要意識(shí)到圖形美術(shù)的必要性,必須做好對海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形美術(shù)問題的深入研究,從而保證了圖案美術(shù)使用的合理性與有效性。隨著現(xiàn)代社會(huì)人類的審美觀水平也日益提升,對現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的需求也愈來愈高,因此海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形藝術(shù)也具有日益巨大的使用價(jià)值,而唯有合理運(yùn)用圖形藝術(shù)方可增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的功效,從而表現(xiàn)出視覺傳達(dá)藝術(shù)的價(jià)值。通常,人們在設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)時(shí)運(yùn)用了多種多樣的設(shè)計(jì)手法,并由此來達(dá)到訊息傳遞的效果,但在實(shí)際工作中,要想突出宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺信息傳遞藝術(shù)的重要意義,就必須合理選取相關(guān)的設(shè)計(jì)內(nèi)容,以確定宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中所采用的色彩、形狀、內(nèi)容等設(shè)計(jì)元素的合理性,進(jìn)而提升宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的整體效益。同時(shí),還必須注意圖形美術(shù)運(yùn)用和海報(bào)設(shè)計(jì)題材之間的相互關(guān)系,美術(shù)設(shè)計(jì)人員也需要了解海報(bào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的題材,如此才可以保證圖形美術(shù)運(yùn)用的合理性與有效性。站在藝術(shù)設(shè)計(jì)視角上,宣傳海報(bào)是在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中視覺傳遞的主要形式,要想凸顯出海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵,就必須產(chǎn)品設(shè)計(jì)出相關(guān)的藝術(shù)造型,并借此來發(fā)揮某種襯托的功能,以迎合人們對海報(bào)設(shè)計(jì)的實(shí)際需要,以便迎合消費(fèi)者對海報(bào)設(shè)計(jì)的需求。所以來說,不管哪種表現(xiàn)形式,設(shè)計(jì)人都需要研究海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形藝術(shù),并了解圖形藝術(shù)的實(shí)際應(yīng)用要求,并針對具體的設(shè)計(jì)題材來選用適當(dāng)?shù)膱D案,以維護(hù)海報(bào)設(shè)計(jì)的整體性,如此才可以表現(xiàn)出視覺傳達(dá)藝術(shù)的功效,從而提高海報(bào)設(shè)計(jì)的整體品質(zhì)。

三、結(jié)束語

海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺效果傳遞藝術(shù)所包含的內(nèi)涵比較多,涉及圖像藝術(shù)、文本藝術(shù)、色彩藝術(shù)等,因此要想有效提高海報(bào)設(shè)計(jì)的整體效果,就必須加強(qiáng)對視覺效果傳遞藝術(shù)的深入研究,了解相關(guān)美術(shù)表現(xiàn)形式的應(yīng)用要領(lǐng),以提升海報(bào)設(shè)計(jì)的整體品質(zhì)。海報(bào)設(shè)計(jì)的主要目的就是為了傳遞訊息,消費(fèi)者在看到海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)就可以接受到相關(guān)的訊息,所以,對海報(bào)設(shè)計(jì)人而言,在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)工作時(shí)要嚴(yán)格按照受眾群體的實(shí)際狀況來考量,確定視覺傳達(dá)與藝術(shù)使用的合理化,并仔細(xì)進(jìn)行設(shè)計(jì)元素的搜集,以適應(yīng)各個(gè)受眾群體的心理需要,力求海報(bào)設(shè)計(jì)的人性化,并以此提升海報(bào)設(shè)計(jì)的整體美學(xué)價(jià)值。

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作者:廖玲 單位:湖北第二師范學(xué)院