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提要:本文首先介紹電子商務(wù)的概念，其次分析現(xiàn)代電子商務(wù)相對(duì)于傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的特征，重點(diǎn)探討當(dāng)今電子商務(wù)如何轉(zhuǎn)變我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際地位，最后提出促進(jìn)電子商務(wù)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞:電子商務(wù)；特征；轉(zhuǎn)變；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式；建議

一、電子商務(wù)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的定義

（一）電子商務(wù)。所謂電子商務(wù)就是在網(wǎng)絡(luò)開放的環(huán)境下，以商務(wù)為核心，以電子技術(shù)為手段，把原來傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)移動(dòng)到互聯(lián)網(wǎng)上來，實(shí)現(xiàn)賣家與買家網(wǎng)上互動(dòng)的一種商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。電子商務(wù)在我國(guó)正式運(yùn)營(yíng)開始于1997年，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，現(xiàn)在電子商務(wù)的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍：2011～2018年間，我國(guó)電子商務(wù)交易額持續(xù)增長(zhǎng)，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》顯示，2018年全國(guó)電子商務(wù)交易額為31.63萬億元，比2017年增長(zhǎng)8.5%。其中商品、服務(wù)類電商交易額30.61萬億元，比2017年增長(zhǎng)14.5%。中國(guó)電商穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)首位，跨境電子商務(wù)再上新臺(tái)階，與全球電子商務(wù)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)愈加明顯。

（二）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式主要是指一個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的具體實(shí)現(xiàn)模式，一般分為兩種形式：集約型和粗放型。集約型是指產(chǎn)出的增長(zhǎng)主要依靠技術(shù)進(jìn)步、提高要素生產(chǎn)率來實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)方式；粗放型是指產(chǎn)出的增長(zhǎng)主要依靠擴(kuò)大資本、勞動(dòng)等生產(chǎn)要素的投入來實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)方式。改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，但這種發(fā)展主要建立在粗放型增長(zhǎng)方式之上，這種增長(zhǎng)方式盡管在工業(yè)化的一定階段不可避免，但卻給我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活帶來許多嚴(yán)重的問題和困擾，使我們付出了沉重的代價(jià)。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式是我國(guó)21世紀(jì)初經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵性目標(biāo)。

二、電子商務(wù)相對(duì)于傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的特征

（一）交易主體的廣泛性。電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)作為交易載體，商家可以在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍內(nèi)搜尋資源，也可以通過因特網(wǎng)推銷產(chǎn)品，全球連通，由此可知，電子商務(wù)面對(duì)的不僅僅是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，更是一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)———全球大市場(chǎng)。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的封閉的交易形式，使全球范圍內(nèi)的交易效率有了大幅提高。

（二）形式內(nèi)容的多樣性。從交易形式來看，一般地是把參與電子商務(wù)交易活動(dòng)的對(duì)象———企業(yè)與消費(fèi)者作為兩個(gè)維度進(jìn)行組合，產(chǎn)生出四類電子商務(wù)的商業(yè)模式，即B2B、B2C、C2B和C2C等四種模式，隨著這種基于網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)活動(dòng)逐步發(fā)展，電子商務(wù)涉及的內(nèi)容逐漸增多，又延伸出企業(yè)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)零售、第三方支付、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)構(gòu)、移動(dòng)電子商務(wù)、海外代購、網(wǎng)絡(luò)購物快遞等多個(gè)內(nèi)容；其表現(xiàn)形式也非常之多，有基于網(wǎng)絡(luò)的訂貨會(huì)、有網(wǎng)上招商博覽會(huì)、有基于網(wǎng)絡(luò)的跨國(guó)項(xiàng)目洽談會(huì)等多種形式的平臺(tái)，在經(jīng)營(yíng)方法上也各具特色。

（三）交易場(chǎng)所的虛擬性。電子商務(wù)是以Internet為平臺(tái)，以電子虛擬市場(chǎng)作為其運(yùn)作空間進(jìn)行交易。電子虛擬市場(chǎng)一般是由一些傳統(tǒng)中間商在網(wǎng)上建立一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站（比如淘寶、京東、唯品會(huì)等，這些現(xiàn)在都是大家耳熟能詳?shù)木W(wǎng)站），一個(gè)網(wǎng)站相當(dāng)于一個(gè)虛擬市場(chǎng)，這些網(wǎng)站將賣方提供的產(chǎn)品集中到一起，為想購物的消費(fèi)者提供了一個(gè)交易場(chǎng)所。在這一虛擬的市場(chǎng)中，商務(wù)活動(dòng)中的生產(chǎn)者、消費(fèi)者和中間商在很大程度上以數(shù)字方式進(jìn)行信息交互，實(shí)現(xiàn)了某種程度的電子化、數(shù)字化、虛擬化在線式經(jīng)營(yíng)。

三、電子商務(wù)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式機(jī)理分析

當(dāng)前，在全球范圍內(nèi)，基于互聯(lián)網(wǎng)與系統(tǒng)管理技術(shù)基礎(chǔ)、實(shí)現(xiàn)商品經(jīng)營(yíng)與價(jià)值活動(dòng)的電子商務(wù)，不但減輕了交通壓力、提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率、降低了交易成本，與傳統(tǒng)商務(wù)相比，還可大大降低人員消耗、包裝物的消耗以及物流快遞消耗等?？梢哉f，電子商務(wù)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵推動(dòng)力。

（一）降低成本，轉(zhuǎn)變粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成就主要是在粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式下取得的，為此我們也付出了巨大的代價(jià)，比如環(huán)境惡化、資源耗竭等，而電子商務(wù)的出現(xiàn)，極大地改變了這種傳統(tǒng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。通過電子商務(wù)平臺(tái)，企業(yè)可以整合全球的供應(yīng)鏈資源，對(duì)主要銷售公司及海外主要銷售公司采用計(jì)算機(jī)管理，實(shí)現(xiàn)信息的同步傳遞，削減了商品在各個(gè)環(huán)節(jié)中的滯留時(shí)間。在電子商務(wù)平臺(tái)上，交易雙方可以直接討價(jià)還價(jià)，或者傳遞具體的交易條款，提高了雙方信息交換的速度和準(zhǔn)確性，降低了交易雙方的成本。

（二）低碳經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。低碳經(jīng)濟(jì)目前正在成為世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革的潮流，在全球應(yīng)對(duì)氣候變化的大背景下，電子商務(wù)前景可期。電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)模式相比，不僅極大地滿足了人們的日常消費(fèi)需求，又可足不出戶購買商品，發(fā)送郵件等，大大減少了消費(fèi)者購物過程中的能源消耗，紙張、包裝物的消耗，物流快遞的消耗，更減少了碳排放，發(fā)展了低碳經(jīng)濟(jì)，有利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)銷售，促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展。在傳統(tǒng)銷售模式下，建立一套完整的銷售網(wǎng)絡(luò)需要花費(fèi)大量資金做廣告宣傳，電子商務(wù)發(fā)展起來之后，營(yíng)銷成本大為降低，中小企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行貿(mào)易，這個(gè)問題就可以迎刃而解了。中小企業(yè)可以在網(wǎng)上建立起自己的商業(yè)網(wǎng)站，這有很多益處：一方面企業(yè)可以有關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的各種信息，如產(chǎn)品的廣告、新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)等，讓消費(fèi)者對(duì)自己的企業(yè)和產(chǎn)品更加了解；另一方面企業(yè)可以更好地了解售后信息，獲取他們對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷策略的意見，以及對(duì)新產(chǎn)品的建議和產(chǎn)品定價(jià)的看法等。另外，通過電子商務(wù)平臺(tái)，企業(yè)還可以在世界范圍內(nèi)了解自己產(chǎn)品有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品如何等等?？傊?，基于Internet網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)模式為中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提供了嶄新的舞臺(tái)。

（四）促進(jìn)物流、IT、金融業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面電子商務(wù)逐漸改變傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的銷售模式，企業(yè)可利用電子商務(wù)直接與客戶聯(lián)系，客戶也可通過網(wǎng)上平臺(tái)獲取交易單，簽署訂貨協(xié)議，進(jìn)行貨款結(jié)算和貨物的運(yùn)輸?shù)取Ａ硪环矫骐娮由虅?wù)正在逐步改變我們傳統(tǒng)的支付模式，在線電子支付是電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)上銀行的開通，打破了已有的金融模式，對(duì)傳統(tǒng)金融業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。目前，我國(guó)大部分銀行均已開通網(wǎng)絡(luò)銀行，而且使用網(wǎng)上銀行的用戶每年也在不斷增加。

（五）增加貿(mào)易機(jī)會(huì)，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展。與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易形式相比，基于網(wǎng)絡(luò)條件的國(guó)際貿(mào)易運(yùn)行方式和環(huán)境發(fā)生了根本性變化，廠商對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷、訂貨、分發(fā)和支付等商務(wù)活動(dòng)往往分別在不同的場(chǎng)所進(jìn)行，大大降低了流通成本和交易費(fèi)用，減少了中間環(huán)節(jié)和時(shí)間消耗，節(jié)約了成本，同時(shí)也加快了國(guó)際貿(mào)易的速度。

四、促進(jìn)電子商務(wù)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的建議

（一）完善政策規(guī)范，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。發(fā)展電子商務(wù)對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義非同尋常，因此政府應(yīng)予以重視。對(duì)引進(jìn)電子商務(wù)的企業(yè)，在最初政府應(yīng)給予稅收上的優(yōu)惠政策，加以扶持，以減輕資金緊張給企業(yè)帶來的壓力。與此同時(shí)，政府也要建立電子商務(wù)方面完善的政策規(guī)范，鼓勵(lì)一些企業(yè)大膽成為試點(diǎn)，并且推廣成功的經(jīng)驗(yàn)，只有這樣才能建立一個(gè)健康有序的電子商務(wù)環(huán)境。

（二）大力推動(dòng)信息化發(fā)展進(jìn)程，改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和提升一直作為我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要任務(wù)之一。目前，我國(guó)企業(yè)普遍存在著信息管理水平低、信息機(jī)構(gòu)不健全、信息化建設(shè)投入不足等問題，針對(duì)我國(guó)的具體情況，企業(yè)要以財(cái)務(wù)管理為核心，建立和完善相關(guān)的信息系統(tǒng)，循序漸進(jìn)地推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，率先推進(jìn)基礎(chǔ)比較好的國(guó)家重點(diǎn)傳統(tǒng)企業(yè)的信息化建設(shè)，帶動(dòng)全國(guó)企業(yè)的信息化建設(shè)。

（三）建立電子商務(wù)配送體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合。目前，企業(yè)的配送模式主要有兩種：自營(yíng)型配送和第三方物流配送。自營(yíng)型配送主要是電子商務(wù)企業(yè)為降低成本，增加利潤(rùn)，企業(yè)自身組建自己的物流系統(tǒng)。第三方物流配送是指企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)將部分或全部的物流配送活動(dòng)均交給物流配送公司，又叫做外包物流配送模式。目前，我國(guó)的電子商務(wù)企業(yè)承包還不宜普遍采用自建物流中心的物流模式，因?yàn)樽越ㄎ锪髦行乃璧慕ㄔO(shè)投資大、物流成本高，而要積極發(fā)展第三方物流。電子商務(wù)企業(yè)還可以與物流或生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合共建物流中心，形成物流一體化模式。

（四）推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)貿(mào)易發(fā)展，加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。技術(shù)貿(mào)易的標(biāo)的是無形的技術(shù)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，這些技術(shù)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)往往是體現(xiàn)在紙上，記載在文件上，不具有一定的物理形態(tài)，是不占據(jù)空間的。隨著電子技術(shù)的不斷發(fā)展，技術(shù)貿(mào)易可以通過網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行洽談和交易，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)的擁有者和使用者都能夠以較低的成本進(jìn)行高效率交易，加快經(jīng)濟(jì)方式的轉(zhuǎn)變?？傊娮由虅?wù)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的重要組成部分，正在成為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。電子商務(wù)發(fā)展將有力地促進(jìn)商品和各種生產(chǎn)生活要素的流動(dòng)，降低交易成本，推動(dòng)全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的形成與完善，更好地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)資源的基礎(chǔ)性配置作用。

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作者:王偉青 田雯 單位:河北工程技術(shù)學(xué)院