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【中文摘要】何為廣告？廣告對人類發(fā)展的重要性！廣告與廣告載體的關(guān)系，未來的廣告將怎樣發(fā)展變化?從研究現(xiàn)代廣告的特點及現(xiàn)代廣告載體的發(fā)展與選擇，針對當(dāng)前廣告設(shè)計及廣告載體的選擇如何來圍繞“市場”,建構(gòu)廣告載體，挖掘新興廣告載體，何為廣告載體，如何運用廣告載體，進一步明確市場經(jīng)濟的需求把廣告設(shè)計、經(jīng)濟市場、廣告載體緊密聯(lián)系起來,理論聯(lián)系實際。此外,本文指出廣告載體的未來發(fā)展趨勢以及網(wǎng)絡(luò)廣告載體將成為未來廣告發(fā)展載體的主流。本文就廣告及廣告載體發(fā)展趨勢做進一步的研究分析，從而在經(jīng)濟市場發(fā)展的運行中讓廣告發(fā)揮其真正的作用......

【關(guān)鍵詞】廣告；載體；傳播；

廣告，英文翻譯：advertisement（縮寫）ad。是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。此詞是外來語，源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導(dǎo)。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverAtise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。

一、廣告在中國的發(fā)展：

廣告是經(jīng)濟社會的產(chǎn)物。在中國，原始社會后期，商品生產(chǎn)的發(fā)展和交換范圍的擴大，各種原始形態(tài)的廣告也就隨之出現(xiàn)，如口頭廣告、陳列廣告、音響廣告、旗幟廣告、招牌廣告、懸物廣告、彩樓廣告、印刷廣告等與經(jīng)營活動直接相聯(lián)系的廣告形式。

現(xiàn)代中國的廣告形式即19世紀(jì)上半葉，受西方廣告的影響又逐步出現(xiàn)了路牌廣告、招貼廣告，其廣告已由城市遍布到廣大農(nóng)村。在這一時期，現(xiàn)代形式的報紙、雜志開始在我國出現(xiàn)。30年代，廣告公司的興起是我國廣告發(fā)展史上的又一個里程碑。在這一時期，廣告媒介開始變得多樣化，出現(xiàn)了多種多樣的廣告形式?？箲?zhàn)前充斥上海的外商外企為了推銷其所生產(chǎn)的洋貨，許多大型企業(yè)中都設(shè)有廣告部。如英美煙草公司的廣告部和圖畫間，就從中外各方邀請畫家繪制廣告。在激烈的商戰(zhàn)中，民族工業(yè)也開始向廣告事業(yè)投資，在企業(yè)內(nèi)設(shè)置廣告部門。廣告業(yè)務(wù)不斷增加，專業(yè)廣告公司由此應(yīng)運而生。在30年代初，上海已有大小廣告公司一二十家，廣告公司的業(yè)務(wù)以報紙廣告為主，其他形式的廣告，如路牌、櫥窗、霓虹燈、電影、幻燈片等，大體都各有專營公司。

1922年以后。美國人奧斯邦在上海造了一座50瓦特的電臺，從而揭開了我國電波廣告的序幕，1926年上海引進了最早的霓虹燈廣告，其后有外商在上海開設(shè)霓虹燈廠，規(guī)模較大的有麗安電器公司，華資電器公司也在此后相繼出現(xiàn)，并為廣告公司制作霓虹燈廣告。此外，新出現(xiàn)的廣告形式還有車身廣告、櫥窗廣告等。同期，印刷廣告也得到進一步發(fā)展，相繼出現(xiàn)了產(chǎn)品樣本、企業(yè)內(nèi)部刊物、企業(yè)主辦專業(yè)性刊物、月份牌和日歷等形式的印刷廣告。而今，廣告形式日新月異，廣告類別劃分也更加清晰，廣告學(xué)成為一門獨立學(xué)科，其學(xué)科領(lǐng)域涵蓋社會學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、公關(guān)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、美學(xué)、聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等諸多學(xué)科的基本內(nèi)容。而在這里，我要向大家闡述的就是廣告?zhèn)鞑W(xué)的一個重要組成部分，廣告載體。

二、廣告載體：

載體一詞英文為（vector），科學(xué)技術(shù)上指某些能傳遞能量或運載其他物質(zhì)的物質(zhì)，而在這里，我們所說的廣告載體就將廣告假定為一種物質(zhì)而受眾也就是我們的消費者假定為需要接受的物質(zhì)，將廣告這一物質(zhì)傳遞給消費者的運載物質(zhì)的物質(zhì)為廣告載體。這里我們又會談及另一個名詞，即廣告?zhèn)鞑?，“傳播”在漢語中是一種動態(tài)的行為，而英語中的Communication“傳播”是個名詞即包含著“通訊、通知、信息、書信；傳達(dá)、傳授、傳播、傳染；交通、聯(lián)絡(luò)；共同、共享”等意思。傳播學(xué)中關(guān)于“傳播”的定義據(jù)考證，1945年11月16日，在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國“教科文”（UNESCO）憲章中，曾經(jīng)這樣寫道“為用一切（masscommunication）手段增進各國之間的相互了解而協(xié)同努力?！逼渲械膍asscommunication一詞就被翻譯為“大眾傳播”（專指報紙、廣播、電視等媒體而言，所以，這些媒體也就被統(tǒng)稱為“大眾傳播媒體”）。

傳播需要雙向性、共享性、快速性、廣泛性，其構(gòu)成要素：一是基本要素：信源、信宿、信息、媒介、信道、反饋；二是隱含要素：時空環(huán)境、心理因素、文化背景和信息質(zhì)量。我們?nèi)ヒ娨研畔鞑コ鋈?，這就需要一個媒介來負(fù)責(zé)這件事，而這個媒介就是我們所說的廣告載體。如果用傳播媒介來給廣告載體下定義，那么這個定義并不準(zhǔn)確，因為對傳播媒介來說：一是指傳遞信息的工具和手段；二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機構(gòu)等。具有這兩個方面的因素構(gòu)成了傳播媒介這一學(xué)科的研究內(nèi)容，而對于廣告載體而言，不單純是包括這兩方面的因素，或者說載體比媒介更為廣泛，這也就是載體在廣告中應(yīng)用的重要所在了。

三、廣告載體的發(fā)展歷程：

在前面我們提到，廣告起源在我國已有上千年的歷史，只是那時人們還沒有為此做一個準(zhǔn)確的定義，而早在原始社會后期人們就已經(jīng)懂得了以口頭叫賣，懸掛招牌等形式為自己的產(chǎn)品做推銷，而這張嘴、這個招牌就成了最近的廣告載體。而廣告載體在漫長的傳播歷程中經(jīng)歷了不斷的變化，廣告的發(fā)展離不開傳播的工作——廣告載體，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進步，廣告載體也在不斷的進行變化，其種類也在日異增加，如路牌、櫥窗、霓虹燈、電影、幻燈片等。

1、路牌廣告載體，在人類社會發(fā)展的過程中對廣告載體而言是相對較早的廣告形式，商場在自己門前按放的招牌，如酒樓、茶樓、客棧等讓顧客對其服裝項目一目了然。再如各地區(qū)劃分時在路邊所設(shè)立的界碑等等。發(fā)展到今天，路牌廣告已遍布我們生活的每一處角落，如高速公路上的指示牌、廣告牌，醫(yī)院里的病房標(biāo)志、科室標(biāo)志，我們家里的門牌號碼也需要以路牌的形式標(biāo)示出來。

現(xiàn)在的路牌廣告已經(jīng)不像幾千年前，以布為原料做的酒幌子，面積過大而且放置不便也不美觀。技術(shù)的發(fā)展讓路牌有了多樣性，廣告設(shè)計師們也在路牌上大做文章。成本低廉的噴繪布路牌、結(jié)實耐用的鐵質(zhì)路牌、PVC材質(zhì)路牌大方美觀、同時，隨著霓虹燈的出現(xiàn)，人們還利用霓虹燈與路牌相結(jié)合，制作出可以變化的路牌廣告。

2、懸掛物廣告載體，這種廣告形式是由實物廣告發(fā)展而來，是把商品懸掛起來作為廣告。

3、招貼廣告載體。這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時被廣泛運用。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。

4、櫥窗廣告載體。二戰(zhàn)結(jié)束以后，人們對服裝款式的要求越來越高，而此時陳列成了在商品銷售中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，對于陳列而言櫥窗陳列由為重要，這是第一眼能將一切呈現(xiàn)在眼前的廣告，相對于招牌來說，櫥窗陳列的好壞更能決定顧客的選擇，因此櫥窗陳列也就成了商家在推銷商品時的重要廣告位置，成了廣告運用中的重要載體的組成部分。

5、報紙廣告載體，報紙是傳播領(lǐng)域中最古老的手段之一，世界上最早的報紙出現(xiàn)在古老的中國?！钝蟆肥鞘澜缟习l(fā)行最早，時間最久的報紙。報紙是古代的重要媒介手段，雖有現(xiàn)在報紙的雛形，但仍與人們普遍概念里的報紙有著非常大的出入?，F(xiàn)在報紙有三大特性，即：刊載新聞；定期出版；公眾發(fā)行。16世紀(jì)中葉，是人類歷史上航海大發(fā)現(xiàn)的時代。地中海是當(dāng)時世界文明的中心，意大利作為文藝復(fù)興的起源地，有著豐富的文化資源和文化基礎(chǔ)，在地中海北岸的威尼斯城頗為流行的威尼斯小報（VeniceGazette）在報紙的發(fā)展里程中有著極其重要的位置。自德國人谷登堡使用熔化的混合金屬鑄造鉛字，隨后他又發(fā)明了脂肪性的印刷油墨和印刷機，實現(xiàn)了印刷術(shù)的機械化。報紙的發(fā)展也隨之迎來了春天。自意大利，沿歐洲西海岸北上：北非、利比利亞、英法、神圣羅馬、維京……很短的時間內(nèi)，報紙在歐洲取得了流行。并且在其后的幾百年時間里，伴隨著殖民者的軍艦游弋了世界。今天，中國的報業(yè)發(fā)展已經(jīng)不僅僅用迅猛就可以形容。據(jù)權(quán)威機構(gòu)測定，北京每天的報紙印刷量超過了700萬份。平均不到兩個人就擁有一份報紙。以北京最為著名的《北京晚報》為例，其每日都有百萬份的定額。2005年，全國擁有報紙近2000種，年用紙量也超過了三百萬噸，這一數(shù)字達(dá)到了世界之最。報紙2000年以前起源于中國，2000以后，中國是世界第一報紙大國。

6、廣播、電視載體，1879年愛迪生發(fā)明了世界上第一只實用的白熾燈泡后奠定了電力的廣泛應(yīng)用，這也為廣播提供了一個有利的時機，從1923年至1929年，在中國上海出現(xiàn)了3座廣播電臺。1923年1月23日晚上首次廣播，節(jié)目以音樂娛樂為主，1月26日廣播了孫中山的【和平統(tǒng)一宣言】，深得先生的贊賞，1924年8月交通部(中華民國)頒布《裝用廣播無線電接收機暫行規(guī)則》，成為中國第一部無線電法規(guī)，其中規(guī)定老百姓可以使用廣播收音機，并且準(zhǔn)備成立中國自己的無線電廣播電臺，1926年10月1日，中國自辦的廣播電臺--哈爾濱廣播電臺開始播音。1928年1月1日奉天政府成立了沈陽廣播電臺。縱觀我國廣播業(yè)的發(fā)展歷史不難看出，長期以來，我國廣播業(yè)的宣傳特征十分明顯，產(chǎn)業(yè)化運作和市場經(jīng)驗相對薄弱，這和發(fā)達(dá)國家的廣播業(yè)相比我們還有很大的差距。而我們當(dāng)前最顯著的形勢和最大的任務(wù)，就是建立市場機制和國際接軌。1924年英國人貝爾德發(fā)明了第一臺電視機，隨著廣播、電視的不斷普及，這種傳媒形式也被應(yīng)用到了廣告載體的手段當(dāng)中，成為了廣告載體的重要部分。

據(jù)新華網(wǎng)北京8月22日電（記者鄔煥慶）,2004年我國各級電視臺的廣告總收入達(dá)到309億元，同比增長15.3％。按照平均增幅，預(yù)計2005年我國電視廣告經(jīng)營收入將達(dá)到350億元。中國電視藝術(shù)家協(xié)會主席楊偉光22日在“2005年中國城市電視臺發(fā)展高峰論壇”上透露，在2004年的電視廣告收入中，中央電視臺占到了80億元，各省級電視臺約156億元，其余的屬于省會城市、單列城市等電視臺。

楊偉光指出，經(jīng)過近10年的快速發(fā)展，我國電視事業(yè)進入了一個新的歷史時期。據(jù)統(tǒng)計，截至2004年我國共有2300多個電視頻道，其中衛(wèi)星頻道60個，已經(jīng)開播36個付費頻道，電視節(jié)目的年播出量達(dá)到1100多萬小時。與此同時，我國電視的傳播手段也實現(xiàn)了多樣化，衛(wèi)星電視、有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、移動電視、樓宇電視等已經(jīng)廣泛深入到了人民群眾的生活當(dāng)中。但是，我國電視事業(yè)的發(fā)展也面臨一些新問題。楊偉光說，這些問題主要集中在幾多幾少上：頻道多，節(jié)目少；舊節(jié)目多、引進節(jié)目多，而優(yōu)秀節(jié)目、自主制作節(jié)目少；節(jié)目制作資金總量增加，但由于分散大制作少。

7、網(wǎng)絡(luò)廣告載體,中國互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生雖然比較晚，但是經(jīng)過幾十年的發(fā)展，依托于中國民經(jīng)濟和政府體制改革的成果，已經(jīng)顯露出巨大的發(fā)展?jié)摿?。中國已?jīng)成為國際互聯(lián)網(wǎng)的一部分，并且將會成為最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體?？v觀我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程，我們可以將其劃分為以下4個階段：

①從1987年9月20日錢天白教授發(fā)出第一封E-mail開始，到1994年4月20日NCFG正式連入Internet這段時間里，中國的互聯(lián)網(wǎng)在艱苦地孕育著。它的每一步前進都留下了深深的腳印。

②從1994-1997年11月中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第一次《中國Internet發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始從少數(shù)科學(xué)家手中的科研工具，走向廣大群眾。人們通過各種媒體開始了解到互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處：通過謙價的方式方便地獲取自己所需要的信息。

③1998-1999年中國網(wǎng)民開始成幾何級數(shù)增長，上網(wǎng)從前衛(wèi)變成了一種真正的需求。一場互聯(lián)網(wǎng)的革命就這么在兩年的時間里傳遍了整個中華大地。對于IT業(yè)來說，這是個追夢的年代這個時候到處都充斥著美夢成真的故事。

④對于進入2000年的中國IT業(yè)來說，夢想已不再那么浪漫了，盡管跨入新千年的天仍然是互聯(lián)網(wǎng)的天，但這片天空中已飄起了陣陣?yán)溆?，讓為網(wǎng)而狂的人們分明感到了幾許涼意……

四、廣告載體的發(fā)展趨勢：

中國傳統(tǒng)廣告載體經(jīng)歷了20年的高歌猛進之后，目前陷入了一場深刻的經(jīng)營危機。以2005年為轉(zhuǎn)折點，傳統(tǒng)廣告載體停下了持續(xù)多年的上升腳步，進入一個拋物線般的下滑軌道。廣告增長率從持續(xù)了20年的高位跌落下來，與此同時，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興廣告載體經(jīng)過十幾年的指數(shù)性增長，已經(jīng)接近“臨界點”。未來兩三年，網(wǎng)絡(luò)媒體還將呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展。于2005年5月10日公布的一項調(diào)查顯示，近年人們使用網(wǎng)絡(luò)的時間越來越多，花在其他廣告載體上的時間則不斷減少。廣告受眾接受廣告信息的主渠道來源于與其需求相近的廣告載體，企業(yè)要根據(jù)自己的產(chǎn)品定位來找準(zhǔn)廣告載體點，并不斷分析、預(yù)測媒介受眾興趣愛好的發(fā)展趨勢，我們以15-20歲這一年輕群體為例作一分析。

15-20歲的年齡群體基本處于接受教育的階段，其普遍特征表現(xiàn)為：

①系統(tǒng)思考能力不強，分析、解析問題感性化色彩較濃；

②性格判逆，敢于向傳統(tǒng)挑戰(zhàn)，樂于接受新事物；

③自我主張得到無限釋放，個性化色彩濃厚；

④與潮流、時尚同步，對品牌很難保持較高的忠誠度，但一旦認(rèn)可，將長期保持；

⑤娛樂偶像對其影響大。

通過對這一群體的特征分析，媒介選擇上我們可以得出一個結(jié)論：傳統(tǒng)廣告載體對其施加的影響較小，而新興廣告載體互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、手機短信、成為媒介首選，但傳統(tǒng)廣告載體中的某一些部份對其有一定的影響，如廣播中的音樂類節(jié)目、時尚節(jié)目，電視中的綜藝節(jié)目，報刊、雜志的時尚版塊。這樣，根據(jù)不同的產(chǎn)品定位，不同的目標(biāo)受眾，形成了不同的媒介選擇，如腦白金選擇報媒軟文，基于產(chǎn)品功能對中老年人理性訴求的需要，寶潔選擇電視以期在家庭婦女中實現(xiàn)品牌感性滲透，資生堂選擇時尚雜志，意在于向年輕女性定向傳播，麥當(dāng)勞與電子游戲《模擬人生》合作，吸引更多的年輕消費群體。eBay易趣選擇網(wǎng)絡(luò)，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)概念，同一社區(qū)內(nèi)的用戶有著共同的興趣與愛好，對同一品牌極易快速建立共同的愛好。這些用戶更主動通過社區(qū)尋找產(chǎn)品信息，為購買產(chǎn)品，收集豐富信息為參考，同時也希望影響周邊人群。eBay易趣也是以社會關(guān)系為基礎(chǔ)的虛擬社區(qū)倡導(dǎo)者，發(fā)展理念不謀而合。

此外，除了現(xiàn)有廣告載體外，人們還將不斷開展廣告載的新的形式。如：水媒體廣告。中國水桶廣告第一人“水視界”什么是水媒體廣告？水媒體廣告，又稱桶身廣告、桶貼廣告、桶標(biāo)廣告、桶體廣告、水桶廣告、飲用水廣告、水媒體廣告、水載體廣告、桶裝水廣告。無錫金點水視界傳媒廣告有限公司第一個在中國傳媒業(yè)創(chuàng)造性提出了：水媒體廣告--這一全新的新媒體新經(jīng)濟概念，水視界公司對于整個中國傳媒歷史而言，水視界的發(fā)展也許只是一個起步，一個瞬間，一個開端，但這一個瞬間足以使水視界成為中國傳媒業(yè)新媒體的代表，使水視界成為中國傳媒業(yè)永恒的文化留言！以水為媒，傳遞文化！水視界攜手各區(qū)域戰(zhàn)略合作伙伴授權(quán)實施已獲國家授權(quán)的系列化多規(guī)格、多品種的國家專利，水媒體廣告擁有了自主知識產(chǎn)權(quán)，標(biāo)志著我國廣告產(chǎn)業(yè)有了重大技術(shù)突破。

2008年數(shù)字媒體收入超過電影娛樂收入，美國戰(zhàn)略分析公司（StrategyAnalytics①）近日了“全球數(shù)字媒體和娛樂市場預(yù)測”研究報告。該報告結(jié)果顯示，全球數(shù)字媒體收入在2008年將第一次超過電影娛樂收入（包括電影院和家庭影碟收入）。全球媒體和娛樂市場總收入（包括電視，電影娛樂，錄制的音樂，游戲和廣告）在2008年將超過8450億美元，其中約900億美元的收入來自于在線和移動數(shù)字媒體渠道；相比之下，2008年全球電影娛樂市場規(guī)模為831億美元。該研究預(yù)測，在2009到2012年期間，來自在線渠道的總收入將保持年均18%的增長速度；而同一時期，傳統(tǒng)渠道收入的年均增長率將僅為3%。全球數(shù)字媒體和娛樂整體行業(yè)規(guī)模在2008年比上年增長5.8%，但是受全球經(jīng)濟環(huán)境的影響，增長率在2009年將放緩至4.5%。戰(zhàn)略分析公司（StrategyAnalytics）數(shù)字媒體研究總監(jiān)MartinOlausson認(rèn)為：“數(shù)字媒體收入超過電影院和家庭影碟娛樂收入是緣于大多數(shù)主流媒體公司大量投資于在線領(lǐng)域。”公司副總裁DavidMercer補充道：“跟其他行業(yè)一樣，2009年對媒體業(yè)來說將是充滿挑戰(zhàn)的一年。來自傳統(tǒng)分銷渠道的收入增長將放緩，而數(shù)字媒體業(yè)務(wù)模式將為整個行業(yè)提供至關(guān)重要的增長機會?！痹搱蟾嫜芯苛?5個傳統(tǒng)分銷和在線分銷細(xì)分市場，包括電視廣告，公共電視廣播，付費電視，電影娛樂，錄像帶銷售，錄像帶租借和定購，在線廣告，搜索和分類廣告，視頻游戲軟件，多玩家在線游戲，音樂CD，和在線音樂。研究包括的區(qū)域市場有北美，歐洲，亞太，拉美和其他區(qū)域。

2008網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模環(huán)比增長79.07%，幾年來，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)真可謂是你家唱罷我登場，什么“門戶網(wǎng)、郵箱網(wǎng)、新聞網(wǎng)、下載網(wǎng)、音樂網(wǎng)、視頻網(wǎng)、招聘網(wǎng)等等”如雨后春筍般的誕生在中國這片“經(jīng)濟飛騰”的沃土之上。眾所周知，廣告業(yè)務(wù)是網(wǎng)站建設(shè)的主要收入來源之一。而幾年前網(wǎng)絡(luò)傳媒的力量還不被人們認(rèn)可，更有企業(yè)家曾經(jīng)認(rèn)為低檔企業(yè)、產(chǎn)品才在網(wǎng)絡(luò)媒體做廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告被人們界定為“草根”。近日由iResearch艾瑞咨詢提供數(shù)據(jù)(粗略)顯示：2008年中國廣告市場整體規(guī)模約1900億元，網(wǎng)絡(luò)廣告約為185-190億元，占比10%。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)所占廣告市場份額自2006年的5%上升到今年的11%，且在2009年有望超過13%。會計師事務(wù)所畢馬威于今年10月份報告預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告在2009年的增幅將達(dá)到40%，市場規(guī)模也將增至52億美元。雖然2008年全年統(tǒng)計工作上未結(jié)束，并且各研究機構(gòu)數(shù)據(jù)不一，但市場普遍看好網(wǎng)絡(luò)廣告卻已是不爭的事實，網(wǎng)絡(luò)媒體的明天似乎一片光明。艾瑞咨詢廣告行業(yè)分析師李卓婭認(rèn)為：“電視媒體覆蓋約3億人次的觀眾，而網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)達(dá)到了2.8億人次。從這個數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率不亞于電視媒體。而從增長速度來講已經(jīng)超越了電視媒體。況且網(wǎng)絡(luò)媒體屬于高附加值產(chǎn)品，基本不受內(nèi)需波動的影響。眾多知名專業(yè)網(wǎng)站的深入人心，更使得網(wǎng)絡(luò)媒體形象得以改善，這對傳統(tǒng)媒體市場地位確實形成了沖擊。”首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長楊同慶認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)廣告具有制作成本低、影響范圍廣、投放速度快、互動性強的優(yōu)勢，加之新技術(shù)、新理念的助推，時下年輕人對網(wǎng)絡(luò)的依賴已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體，那么針對這一人群的廣告投放商自然不會錯過機會?！?008年發(fā)生了不少大事，它們對廣告行業(yè)形成了不小的影響。年初的南方大雪，堵住了很多人回家的路，更堵住了廣告主將近30%的收視率，電路的中斷讓很多地方整個春節(jié)無法收視；5月12日的四川地震，全國媒體一盤棋，聚焦地震、聚焦汶川。除此以外，媒體已經(jīng)沒有第二個話題，廣告業(yè)在災(zāi)難中再次受創(chuàng)。然而網(wǎng)絡(luò)媒體由于遭遇不可預(yù)測事件發(fā)生而導(dǎo)致的點擊量突增，卻使得廣告收益翻倍?？赡芤舱沁@些重大事件成就了(iResearch艾瑞咨詢)提供網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模環(huán)比增幅79.07%的驚人數(shù)字?！禢etguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報告》數(shù)據(jù)顯示，67.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示互聯(lián)網(wǎng)是其“第一接觸”媒介，而中央電視臺排名第三。含金量更高的“購買影響力”方面，互聯(lián)網(wǎng)也高于中央電視臺。網(wǎng)絡(luò)媒體大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢。

相信在2009年這個嶄新的一年中，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)的蓬勃發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告載體的深入研究奠定了堅實的實踐基礎(chǔ)。同時，國外相關(guān)研究成果也通過各種形式，尤其是互聯(lián)網(wǎng)，傳入中國，擴展了網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)研究者的視野。網(wǎng)絡(luò)廣告載體的發(fā)展，可以預(yù)計網(wǎng)絡(luò)廣告載體在21世紀(jì)必然會掀起一個新的廣告載體發(fā)展的熱潮。

【注釋】：①（StrategyAnalytics）——戰(zhàn)略分析公司，是一家全球性的市場研究與咨詢機構(gòu)，為處于信息、通信和娛樂技術(shù)融合趨勢中的企業(yè)就市場動態(tài)和行業(yè)趨勢提供真知灼見及戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)解決方案。公司總部位于美國波士頓，主要的分支機構(gòu)位于英國，法國，德國，澳大利亞，中國，日本，韓國和印度。

【參考文獻】：

（1）《廣告學(xué)概論》——作者馬廣海、楊善民山東大學(xué)出版社

（2）《網(wǎng)絡(luò)傳播》

（3）《現(xiàn)代廣告學(xué)》——作者楊海軍河南大學(xué)出版社

（4）《中國廣告網(wǎng)》\