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【摘要】區(qū)域形象對(duì)區(qū)域的發(fā)展有著非常重要的意義，好的形象可以使區(qū)域在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，從而推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。文章論述了區(qū)域形象的概念、理論基礎(chǔ)、區(qū)域形象塑造的原因最后提出了衢州區(qū)域形象塑造的對(duì)策性建議。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域形象;區(qū)域識(shí)別系統(tǒng);衢州市

一、區(qū)域形象的概念研究

(一)區(qū)域形象研究簡(jiǎn)述

1955年，美國(guó)IBM率先導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)理論以塑造企業(yè)形象。近年來，一些從事區(qū)域研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、地理(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)學(xué)家把企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理論和方法應(yīng)用于區(qū)域形象設(shè)計(jì)，從而形成了區(qū)域形象理論。我國(guó)學(xué)者對(duì)于區(qū)域形象的研究主要包括四個(gè)方面[1]：一，區(qū)域形象與區(qū)域可持續(xù)發(fā)展;二，區(qū)域形象設(shè)計(jì);三，區(qū)域形象評(píng)價(jià);四，區(qū)域形象的管理。

我國(guó)學(xué)者把區(qū)域形象大致分為三種類型：第一，綜合經(jīng)濟(jì)區(qū)的形象;第二，行政區(qū)域的形象，根據(jù)行政級(jí)別高低又可分為省級(jí)、市縣級(jí)和小城鎮(zhèn)三個(gè)層次;第三，功能區(qū)域的形象，包括經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、旅游區(qū)等[1]。本文將對(duì)浙江省衢州市的形象提升問題進(jìn)行研究，屬于區(qū)域形象第二種類型中的第二個(gè)層次。

(二)區(qū)域形象的概念

目前學(xué)術(shù)界對(duì)于區(qū)域形象的概念還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。筆者認(rèn)為，區(qū)域形象是一個(gè)區(qū)域在公眾心中形成的總體印象和總體評(píng)價(jià)。它包括硬形象和軟形象，硬形象是指那些具有客觀形體或可以精確測(cè)量的各種因素，如自然資源、地理(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)位置、區(qū)容區(qū)貌、基礎(chǔ)設(shè)施等。軟形象則包括精神理念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化氛圍等。

(三)塑造區(qū)域形象的理論基礎(chǔ)

區(qū)域形象的塑造需要相關(guān)的理論體系支撐。本文的研究是基于區(qū)域形象識(shí)別系統(tǒng)理論。區(qū)域形象識(shí)別系統(tǒng)由區(qū)域理念識(shí)別、區(qū)域行為識(shí)別和區(qū)域視覺識(shí)別三部分組成[2]。理念識(shí)別包括區(qū)域精神、區(qū)域使命等;區(qū)域行為識(shí)別包括公眾行為、政府行為等;區(qū)域視覺識(shí)別包括文化景觀、建筑風(fēng)格等。

二、提升區(qū)域形象的原因

目前，關(guān)于地區(qū)發(fā)展差距的研究，絕大多數(shù)是關(guān)注中東西部以及省際的差距，省內(nèi)各地區(qū)之間的差距往往被忽視(來源：學(xué)說連線網(wǎng)浙江省各市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異的因素分析作者：周勇民,朱文超)。實(shí)際上，省內(nèi)各市的發(fā)展差距更大。以浙江省為例，浙江省發(fā)改委與省統(tǒng)計(jì)局對(duì)外《2005年浙江省社會(huì)發(fā)展水平綜合評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，全省11市社會(huì)發(fā)展水平最高的杭州、寧波與水平最低的衢州、麗水間的差距很大。該評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括人口與就業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技與教育等。

如何提升落后地區(qū)的發(fā)展水平?塑造區(qū)域形象就是途徑之一。區(qū)域形象對(duì)一個(gè)區(qū)域的發(fā)展有非常重要的意義。區(qū)域形象是重要的戰(zhàn)略資源，良好的形象可以吸引外資，吸引人才，從而使該區(qū)域在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。在一定程度上說，區(qū)域形象與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互促進(jìn)。

(一)良好的區(qū)域形象是振興區(qū)域精神的關(guān)鍵

衢州作為浙江相對(duì)落后地區(qū)，要發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，就必須勇于創(chuàng)新、勇于開拓。區(qū)域形象通過富于個(gè)性化的區(qū)域理念的建立，形成形象動(dòng)力，可以振奮區(qū)域的創(chuàng)業(yè)精神，鼓舞公眾奮力拼搏[3]。

(二)良好的區(qū)域形象是營(yíng)造優(yōu)良投資環(huán)境的依托

良好的區(qū)域形象一方面有利于豐富區(qū)域文化，建設(shè)精神文明，將區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境的營(yíng)造與文明氛圍的培育和諧地統(tǒng)一起來;另一方面有利于形成良好的社會(huì)信譽(yù)和社會(huì)環(huán)境，提高區(qū)域的知名度，從而吸引人才，吸引更多的商貿(mào)往來和投資融資。

三、提升衢州區(qū)域形象的途徑

(一)區(qū)域形象定位

對(duì)任何區(qū)域進(jìn)行形象設(shè)計(jì)都要對(duì)其進(jìn)行預(yù)先定位，這樣，區(qū)域的發(fā)展就有了明確的指導(dǎo)方向。根據(jù)自然、歷史(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)、政治(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)經(jīng)濟(jì)文化等因素，對(duì)衢州形象定位如下：

1.交通樞紐。衢州是浙閩贛皖四省邊際交通樞紐,素有“四省通衢、浙西門戶”之稱,民航、鐵路、公路、水運(yùn)交通網(wǎng)絡(luò)齊全。作為長(zhǎng)三角區(qū)域南部聯(lián)結(jié)閩南三角洲、珠江三角洲和中西部地區(qū)的一大節(jié)點(diǎn)城市,衢州既具有長(zhǎng)三角地區(qū)體制機(jī)制等方面的先發(fā)優(yōu)勢(shì),又直接面向中西部的廣大市場(chǎng),發(fā)展腹地廣闊,發(fā)展?jié)摿o

限[4]。

2.資源豐富。衢州礦產(chǎn)資源豐富，已探明儲(chǔ)量的有50多種，其中石灰石、石煤、花崗巖、大理石、鋁釩土、氟礦儲(chǔ)量居浙江省首位。這里擁有浙江省境內(nèi)最純凈的山水，水能蘊(yùn)藏量達(dá)66萬(wàn)千瓦，水力資源豐富，是浙江省內(nèi)唯一飲用國(guó)家一級(jí)地表水源的城市。衢州文化底蘊(yùn)深厚，名城內(nèi)涵十分豐富，尤其是孔子、棋子“兩子”文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。衢州南宗孔氏家廟是全國(guó)僅有的兩座孔氏家廟之一。位于城郊的爛柯山是中國(guó)圍棋文化的重要發(fā)祥地，有“圍棋仙地”的美譽(yù)。另外，衢州具有豐富的生態(tài)旅游資源。衢州是浙江省重要的生態(tài)屏障，森林覆蓋率達(dá)70.9%，是林業(yè)部?jī)蓚€(gè)國(guó)家級(jí)林業(yè)示范基地之一，是全國(guó)9個(gè)生態(tài)良好地區(qū)之一，擁有一個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、兩個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園。

3.農(nóng)業(yè)大市。衢州是農(nóng)業(yè)大市和浙江省最大的綠色農(nóng)產(chǎn)品基地，是浙江省的商品糧、商品豬、用材林基地和重點(diǎn)柑桔產(chǎn)區(qū)，開化的龍頂茶，常山的胡柚、食用菌，江山的蜂產(chǎn)品、獼猴桃，衢江、柯城的椪柑,龍游的食用筍竹等特產(chǎn)聞名遐邇。

(二)塑造區(qū)域形象的對(duì)策

綜上分析，衢州的特色較為鮮明，地理(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)位置優(yōu)越，生態(tài)資源豐富，又是歷史(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)名城。本文將從理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別的角度提出塑造區(qū)域形象的對(duì)策。

1.理念識(shí)別。衢州作為相對(duì)落后，但是正在崛起的區(qū)域中心城市，如何使其在區(qū)域形象各方面迎頭趕上其他城市，需要發(fā)揮衢州人民的聰明才智，需要有凝聚人心、鼓舞士氣的力量和區(qū)域理念。區(qū)域理念是區(qū)域形象的靈魂和精髓，它對(duì)區(qū)域形象具有很強(qiáng)的概括性。要提高衢州人民素質(zhì)，并且注重“衢州精神”的塑造。

2.行為識(shí)別

(1)重塑政府形象。進(jìn)一步規(guī)范政府行政行為，改進(jìn)公共決策機(jī)制。轉(zhuǎn)變政府職能，提高政府服務(wù)意識(shí)，提高辦事效率和服務(wù)質(zhì)量，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更寬松的社會(huì)環(huán)境。充分發(fā)揮政府在區(qū)域發(fā)展中的積極作用。

(2)提升經(jīng)濟(jì)形象。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是區(qū)域發(fā)展中非常重要的一部分，但是各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該因地制宜，而不能盲目跟從。提升衢州的經(jīng)濟(jì)形象應(yīng)該：一，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)強(qiáng)市。衢州是農(nóng)業(yè)大市但并不是農(nóng)業(yè)強(qiáng)市。還存在著很多問題，如剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移難，還沒有形成真正的農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的支柱產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高等等。應(yīng)該針對(duì)以上的問題，重點(diǎn)發(fā)展“

人力型”農(nóng)業(yè)、“特色型”農(nóng)業(yè)、“綠色型”農(nóng)業(yè)和“龍頭型”農(nóng)業(yè)二，發(fā)展工業(yè)，培育特色產(chǎn)業(yè)集群。衢州經(jīng)濟(jì)薄弱，差距比較大，最直接反映在工業(yè)上。培育特色產(chǎn)業(yè)集群是實(shí)現(xiàn)衢州工業(yè)跨越式發(fā)展的重要途徑。然而衢州的產(chǎn)業(yè)集群存在著很多問題，比如，雖然市區(qū)產(chǎn)業(yè)集群雛形初現(xiàn)，但還存在企業(yè)規(guī)模不大、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高、科研開發(fā)水平較低、創(chuàng)新服務(wù)體系不健全以及縣域內(nèi)產(chǎn)業(yè)同構(gòu)現(xiàn)象嚴(yán)重等問題，必須采取切實(shí)有效措施加以解決。三，大力發(fā)展旅游業(yè)。衢州旅游業(yè)的建設(shè)應(yīng)該注重形成帶有濃郁地方特色的旅游線路和旅游品牌，注重提高旅游業(yè)附加值，同時(shí)要加大宣傳力度，提高知名度。

3.視覺識(shí)別。城市形象、景觀形象是區(qū)域形象的重要外部標(biāo)志。通過城市空間形象設(shè)計(jì)，將衢州的地域特色與建筑空間設(shè)計(jì)相結(jié)合，把現(xiàn)代建筑潮流和城市定位、歷史(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)建筑文化融為一體，建立衢州良好的壞境，讓外來者通過城市的外部景觀能感受到別具一格的城市理念和文化內(nèi)涵。

總的來說，區(qū)域形象的設(shè)計(jì)和塑造，應(yīng)該根據(jù)本區(qū)域的區(qū)情，結(jié)合本區(qū)域的文化，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，塑造特色，而不應(yīng)盲目跟從。區(qū)域形象塑造是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要不同領(lǐng)域的專家學(xué)者共同完成。本文只是對(duì)衢州市區(qū)域形象塑造的初步思考，還有待深化和完善。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]趙彤，馮年華.江蘇沂淮江產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域形象建設(shè)探討[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2007，(1).

[4]崛起的區(qū)域中心城市：衢州.