一海報(bào)設(shè)計(jì)中藝術(shù)元素的詮釋

海報(bào)滲透在我們生活的各個(gè)角落中，它是一種相當(dāng)普遍也相當(dāng)有力度的視覺藝術(shù)傳達(dá)形式。海報(bào)將所要傳達(dá)的信息以最精簡的形式融合在有限的空間內(nèi)，同時(shí)又以最簡單的方式為廣大民眾所接受。海報(bào)發(fā)展至今已有了質(zhì)的飛躍，其不再是單一廣告的載體，它通過文字、圖形與顏色的有機(jī)配合傳達(dá)了設(shè)計(jì)者的思想，同時(shí)帶給了受眾一種視覺享受。海報(bào)之所以能取得成功，是因?yàn)槠鋬?nèi)在各種元素的有機(jī)配合，使得海報(bào)所傳遞的信息能廣泛為人理解，進(jìn)而拓寬了海報(bào)的輻射力度。海報(bào)設(shè)計(jì)始終圍繞多種設(shè)計(jì)元素展開，其中最基本的有色彩、文字與圖形。色彩對海報(bào)設(shè)計(jì)有至關(guān)重要的作用。因?yàn)椋?bào)的色彩是給受眾的第一視覺印象，而第一印象對受眾理解海報(bào)所傳遞的內(nèi)容有至關(guān)重要的作用。海報(bào)傳遞內(nèi)容是高興的還是悲傷的，是朝氣蓬勃的還是死氣沉沉的，這些都與海報(bào)的色彩有密不可分的聯(lián)系。設(shè)計(jì)師在海報(bào)設(shè)計(jì)中往往率先考慮色彩，比如，海報(bào)所傳遞信息是高興的，那設(shè)計(jì)師色彩的選擇往往偏向于暖色系，反之，則偏向于選擇冷色系。比如，可口可樂的海報(bào)設(shè)計(jì)總體定為紅色基調(diào)，配合以跳躍的黃色和橙色，令受眾在瞬間感受到一種溫暖，有一種想喝一口可口可樂的欲望；而戒煙海報(bào)設(shè)計(jì)則多定為黑色基調(diào)，在黑色中輔以灰白色的肺，瞬間給受眾一種恐怖的感覺，令人對吸煙充滿抵觸心理。色彩對海報(bào)設(shè)計(jì)有重要的影響，色彩的選擇與海報(bào)宣傳內(nèi)容有著直接的聯(lián)系，好的色彩搭配能讓受眾在瞬間了解海報(bào)傳遞信息的大致內(nèi)容。圖形對海報(bào)設(shè)計(jì)也起著重要的作用，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，海報(bào)設(shè)計(jì)師要根據(jù)海報(bào)內(nèi)容認(rèn)真選擇和處理圖形，通過不斷的完善使得圖形契合海報(bào)宣傳信息，力爭實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最佳化。海報(bào)設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要因素就是文字，其中包括對文字的編排和處理，設(shè)計(jì)師要根據(jù)海報(bào)的宣傳內(nèi)容對文字進(jìn)行特殊化的處理，使之在保持本身信息傳達(dá)作用的基礎(chǔ)上兼具設(shè)計(jì)的美感。影片《卑鄙的我》的海報(bào)，以動(dòng)畫人物小黃人為主，它以香蕉為原型，黃皮膚，黑白服飾。為與動(dòng)畫人物造型和諧，海報(bào)的文字在字體、造型、色彩等多方面都與其契合，黃色系，線條粗壯結(jié)實(shí)。光是海報(bào)就讓人非常喜愛這個(gè)小黃人。

二海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的視覺傳達(dá)

海報(bào)的設(shè)計(jì)要注重藝術(shù)感染力和一定的號召力，要充分調(diào)動(dòng)文字、色彩、圖形等因素形成良好的視覺效果。海報(bào)設(shè)計(jì)的畫面要求應(yīng)用新穎、單純以及較強(qiáng)的視覺中心，獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和藝術(shù)風(fēng)格也是必不可少的。

1海報(bào)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中的文字藝術(shù)

文字在海報(bào)信息傳播過程中占有重要位置，文字的有效利用是海報(bào)視覺傳達(dá)成功的重要保障。在海報(bào)信息傳遞中，文字起至關(guān)重要的作用，其將原本沒有意義的信息形象化、具體化，以親民的方式融入大眾生活，提升受眾對海報(bào)信息的認(rèn)知程度，進(jìn)而達(dá)到海報(bào)信息傳播的目的。一個(gè)沒有文字的海報(bào)是失敗的。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師高度重視海報(bào)文字的選擇，他們對文字的選擇和使用有自身獨(dú)到的見解，不同主題的海報(bào)選擇不同類型字體的選擇，同一主題海報(bào)不同情況字體的選擇都需要進(jìn)行仔細(xì)的論證。比如，電影《花木蘭》的題材、人物和故事都來源于古代文學(xué)，那么其海報(bào)的文字則以古樸的篆書為主?！厄饌b》恐怖驚悚，其海報(bào)上的文字是玻璃上用紅色鮮血涂抹的字母，與藍(lán)色的鬼魅影像共同測試著觀眾的心理承受能力。海報(bào)設(shè)計(jì)中在對字體進(jìn)行有針對性策劃的同時(shí)，還需要借助設(shè)計(jì)師對字體的整體造型進(jìn)行塑造，使得海報(bào)中的字體能夠統(tǒng)一、整潔，這樣受眾在獲取海報(bào)傳遞信息的同時(shí)，還能獲得深層次的審美的體驗(yàn)。許多海報(bào)并沒有絢爛的色彩和形狀奇特的圖形，有的只是單調(diào)的黃黑兩色，但依然吸引了大眾的眼球，原因是這些海報(bào)將重心放在了文字的設(shè)計(jì)上。第二屆中國風(fēng)創(chuàng)意大賽的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)“永不言敗”即是這樣一種風(fēng)格的作品。設(shè)計(jì)師對文字做足了功夫，“永”字是由雙臂張開的正面直立人體和濃墨重彩的墨筆共同組成，其它三個(gè)字大小、粗細(xì)都有所變化。我國海報(bào)設(shè)計(jì)中不乏這樣的優(yōu)秀之作品，設(shè)計(jì)師通過對文字的特殊處理使之呈現(xiàn)出具有我國特色的建筑圖形。在這種中國風(fēng)的基調(diào)中，受眾很容易把握海報(bào)的宣傳信息。

摘要：在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，海報(bào)的設(shè)計(jì)是一種非常重要的表達(dá)形式，在當(dāng)下的市場競爭條件下，也有著非常好的發(fā)展前景。而想要讓海報(bào)設(shè)計(jì)更加吸引人的眼球，無疑要運(yùn)用到視覺傳達(dá)藝術(shù)，在海報(bào)的整體設(shè)計(jì)效果上要科學(xué)合理的運(yùn)用色彩，來傳達(dá)想要表達(dá)的信息。因此，本文對海報(bào)設(shè)計(jì)的定義和視覺傳達(dá)藝術(shù)進(jìn)行了簡要的闡述，并提出了在海報(bào)設(shè)計(jì)方面應(yīng)該采用文學(xué)藝術(shù)、語言符號藝術(shù)、色彩藝術(shù)和圖形藝術(shù)。希望能夠促進(jìn)海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩視覺傳達(dá)水平的進(jìn)一步提升。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；色彩視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)行業(yè)；長遠(yuǎn)發(fā)展

現(xiàn)今，海報(bào)作為信息傳遞的一種方式，其設(shè)計(jì)也是視覺藝術(shù)傳達(dá)的一種形式，在具體的設(shè)計(jì)中，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員要將文字、圖片、色彩等元素在海報(bào)中融合，并且準(zhǔn)確的傳達(dá)出海報(bào)想要表達(dá)的主要設(shè)計(jì)思想。對于工作人員而言，只有牢牢的掌握海報(bào)設(shè)計(jì)的主題和內(nèi)涵，才能夠在設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中運(yùn)用好視覺傳達(dá)藝術(shù)，進(jìn)而提升海報(bào)的整體效果。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)的定義

作為一個(gè)廣告創(chuàng)意樣式,海報(bào)設(shè)計(jì)主要具有這樣二個(gè)優(yōu)點(diǎn):一是能夠引起受眾的注意,從而為受眾傳遞相應(yīng)的設(shè)計(jì)訊息。二是可以張貼和制作。但現(xiàn)階段,海報(bào)已在各類商業(yè)招貼活動(dòng)中已經(jīng)不太常用,而大多運(yùn)用在各類娛樂、傳統(tǒng)及民俗文化等活動(dòng)中,以達(dá)到各類廣告宣傳的目的。比如藝術(shù)節(jié)、電影宣傳、音樂會(huì)等,使更多人可以在海報(bào)中知道該活動(dòng)的有關(guān)資訊,并借此來吸引聽眾的注意力。目前,商業(yè)海報(bào)類型可從二方面加以劃分:一是公益型,二是商務(wù)型。其中,公益型主要是以維護(hù)自然環(huán)境、安全行車、宣揚(yáng)戒煙教育等內(nèi)容為主要的設(shè)計(jì)題材,而商務(wù)型則是按照現(xiàn)代人的審美要求來加以設(shè)計(jì),目的主要是為了迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的心理需要,一般通過產(chǎn)品宣傳、新品促銷活動(dòng)等,以使消費(fèi)群體能夠在第一時(shí)間就關(guān)注到該商品,進(jìn)而提高了相關(guān)商品的經(jīng)濟(jì)效益。通過運(yùn)用這些美術(shù)表現(xiàn)形式,可以極大豐富美術(shù)設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)作思維空間,給相關(guān)美術(shù)設(shè)計(jì)人才創(chuàng)造了巨大的創(chuàng)作創(chuàng)意空間,從而切實(shí)反映出了視覺傳達(dá)藝術(shù)的整體設(shè)計(jì)效果,從而使得視覺傳達(dá)美術(shù)和海報(bào)設(shè)計(jì)有了更充分的結(jié)合。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)藝術(shù)

一、傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)的概述

1.傳統(tǒng)民間剪紙的特點(diǎn)

（1）傳統(tǒng)民間剪紙的材質(zhì)傳統(tǒng)民間剪紙大都使用那些價(jià)格比較低廉和紙質(zhì)非常輕薄的大紅毛邊紙。正是由于在材質(zhì)、工藝以及手法上面所呈現(xiàn)出來的不同，才使得傳統(tǒng)民間剪紙和其他傳統(tǒng)民間藝術(shù)相比，具有獨(dú)特的表現(xiàn)力。

（2）傳統(tǒng)民間剪紙的主題傳統(tǒng)民間剪紙最初是在關(guān)乎生死祭祀、庇佑祈福等民俗活動(dòng)中以旗幡的樣式出現(xiàn)的。隨著我們生活節(jié)奏的不斷加快以及生活水平的不斷提高，有許多民俗禮節(jié)已經(jīng)被人們所遺忘了，但是那些表現(xiàn)夫妻恩愛、多子多福、風(fēng)調(diào)雨順等的主題，依然是民間剪紙藝術(shù)最為重要的主題。

（3）傳統(tǒng)民間剪紙的題材傳統(tǒng)民間剪紙表達(dá)了人們對美好生活的向往，其來源于人們的日常生活，題材非常豐富，無論是隨處可見的花鳥魚蟲，還是人們耳熟能詳?shù)纳裨捄兔耖g故事等，都能成為剪紙藝術(shù)的素材和表達(dá)對象。

（4）傳統(tǒng)民間剪紙的手法傳統(tǒng)民間剪紙主要是利用剪刀來完成的，隨著剪紙藝術(shù)的快速發(fā)展，剪紙也需要進(jìn)行批量生產(chǎn)，這樣就出現(xiàn)了刻刀。刀刻工藝相比于剪刀，其更能從細(xì)節(jié)上表現(xiàn)出剪紙藝術(shù)的魅力。

1.文字資料的選擇

（1）小組討論，確定內(nèi)容文字資料主要是安全教育的相關(guān)知識(shí)，每個(gè)小組要選擇自己海報(bào)中要涉及的內(nèi)容。比如，可以是單一的防火宣傳，可以是交通安全、防踩踏、防溺水等，還可以是綜合的；比如，將海報(bào)分成不同的板塊等，這些內(nèi)容都是要學(xué)生在小組討論中確定的。小組成員：4~5人，學(xué)生自己推薦組長，負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的統(tǒng)籌。注意：在這個(gè)過程中，教師不要給予過多的干涉，要讓學(xué)生自主討論，因?yàn)閮?nèi)容是自己確定的，不論以后遇到什么困難學(xué)生都會(huì)堅(jiān)持下去的。而且，在確定內(nèi)容時(shí)，我還會(huì)引導(dǎo)學(xué)生說一說自己為什么要選擇這方面為主題，進(jìn)而讓學(xué)生明白自己設(shè)計(jì)這張海報(bào)的意義?？疾禳c(diǎn)：學(xué)生的合作意識(shí)和交流能力。

（2）學(xué)生自主，查閱文字資料在明確海報(bào)的內(nèi)容之后，小組長要對小組成員進(jìn)行分工，要確保每個(gè)學(xué)生都能參與到活動(dòng)中。以交通安全為例，可以進(jìn)行如下分工：有負(fù)責(zé)搜集“過馬路時(shí)需要注意的安全“”乘車時(shí)需要注意的安全”“騎車時(shí)需要注意的安全”，還包括“標(biāo)題的設(shè)計(jì)”“安全通行口訣“”違反行為”“放學(xué)和外出時(shí)需要注意的事項(xiàng)”等，這些資料的搜集都要有明確的分工。目的：這樣詳細(xì)的分工不僅能夠保障海報(bào)內(nèi)容的充實(shí)，而且，學(xué)生在自主搜集、查閱資料的過程中還能在無形中掌握一些相關(guān)的知識(shí)。同時(shí)，明確的分工可以讓學(xué)生感受到自己在這個(gè)活動(dòng)中的價(jià)值，進(jìn)而提高自己的參與積極性，當(dāng)然，也有助于活動(dòng)的順利實(shí)現(xiàn)?？疾禳c(diǎn)：自主動(dòng)手搜集資料能力。

2.海報(bào)圖片的選擇

對于小學(xué)生來說，圖文并茂是最有效的教育方式。所以，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，也應(yīng)該配有相匹配的圖片，這樣一來能夠?qū)⒖菰锏暮?bào)形象化，二來能夠幫助學(xué)生理解海報(bào)的內(nèi)容。圖片的來源：網(wǎng)上搜索相關(guān)的圖片；繪畫能力強(qiáng)的學(xué)生可以動(dòng)手給相關(guān)的知識(shí)配圖。圖片的甄別：并不是所有的相關(guān)文字都需要配圖的，學(xué)生要通過小組討論，哪些知識(shí)需要有圖來襯托和配合，才能增強(qiáng)海報(bào)的宣傳效果。注意：圖片的選擇也是應(yīng)該有專門的人來進(jìn)行負(fù)責(zé)的?？疾禳c(diǎn)：學(xué)生的鑒別能力和分析能力。

3.海報(bào)版式、背景的設(shè)計(jì)

摘要：海報(bào)設(shè)計(jì)是信息傳遞的有效途徑，同時(shí)也是應(yīng)用較為廣泛的宣傳工具。所謂信息宣傳，主要是借助簡單易于理解的語言傳遞信息和情感。海報(bào)設(shè)計(jì)融合了圖形、色彩和文字等不同類型的視覺要素，在對稱與均衡、節(jié)奏與韻律等多種形式的支持下傳遞信息，加強(qiáng)人們的交流和互動(dòng)，更加準(zhǔn)確地把握海報(bào)中的重要信息，起到信息推廣普及的作用。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；視覺要素；創(chuàng)新性

海報(bào)在人們的生活中十分普遍，商業(yè)海報(bào)和公益性海報(bào)都傳遞著大量信息。在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員要將重點(diǎn)放在海報(bào)信息的傳達(dá)上，且隨著時(shí)代的發(fā)展與變遷，海報(bào)設(shè)計(jì)也發(fā)生了較大變化，海報(bào)設(shè)計(jì)的手法和形式也更為豐富，需要引起相關(guān)人員的重視。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺要素——以電影海報(bào)為例

（一）文字要素

1．文字的可讀性