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狐假虎威的寓意范文第1篇

關(guān)鍵詞：貿(mào)易條件；貿(mào)易利益：比較優(yōu)勢；要素培育

中圖分類號：F752文獻標(biāo)志碼：A文章編號：1673－291X（2008）05－0157－03

隨著經(jīng)濟全球化、貿(mào)易投資一體化的新的全球化大背景的出現(xiàn)，幾乎所有的國家都成為世界分工格局中的一員，國際貿(mào)易成為世界性的行為。然而參與國際貿(mào)易的各國所獲得的貿(mào)易利益卻具有不對稱性，先發(fā)國家如美國、英國等憑借雄厚的資本與先進的技術(shù)享用著貿(mào)易帶來的無限好處，而廣大的后發(fā)國家由于資本、技術(shù)及國內(nèi)發(fā)展水平的限制在世界分工格局中常常處于被動地位，作為衡量一國貿(mào)易利益得失的重要指標(biāo)之一――貿(mào)易條件都有長期惡化的趨勢。中國――后發(fā)國家的典型代表，經(jīng)過改革開放三十年的快速發(fā)展,經(jīng)濟已取得了舉世矚目的偉大成就，拉動經(jīng)濟增長的對外貿(mào)易也取得了歷史性的突破。對外貿(mào)易總額由1978年的僅206.4億美元飛躍至2006年的17 604億美元?？梢哉f，中國的經(jīng)濟增長越來越多地依賴于開放條件下自貿(mào)易的利益。然而，現(xiàn)實生活中貿(mào)易規(guī)模的擴大伴隨的卻是貿(mào)易條件呈現(xiàn)不斷惡化的趨勢，經(jīng)濟的快速發(fā)展對應(yīng)的卻是貿(mào)易條件難以回升的局面，這不禁讓人懷疑貿(mào)易條件衡量貿(mào)易利益的準(zhǔn)確性。本文就中國貿(mào)易條件和貿(mào)易利益的實際情況，對后發(fā)國家如何在新形勢下維護自己的利益作一簡單說明。

一、新的開放格局下貿(mào)易利益內(nèi)涵的確定

根據(jù)西方經(jīng)濟學(xué)的經(jīng)典定義，貿(mào)易利益通常是指一國通過國際貿(mào)易而獲得的可供消費的商品數(shù)量要比一國實行自給自足辦法時多。這種定義更多強調(diào)的是開放前后商品數(shù)量上的對比，傳統(tǒng)的自由貿(mào)易理論則是這種觀點的主要代表。它認為每個國家只要發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢參與國際分工和貿(mào)易,就會帶來整個世界產(chǎn)量的增加、消費水平的提高以及要素使用的節(jié)約。這種貿(mào)易比較利益是貿(mào)易的靜態(tài)利益，也叫狹義的貿(mào)易利益，它的獲取途徑主要包括三方面：一是從交換中獲得的利益,表現(xiàn)在通過貿(mào)易獲得本國不能生產(chǎn)或生產(chǎn)成本太高的產(chǎn)品；二是從專業(yè)化生產(chǎn)中獲得的利益,即通過專業(yè)化生產(chǎn)提高生產(chǎn)效率；三是通過出口剩余產(chǎn)品獲得利益?？梢姡M義的貿(mào)易利益是每個國家在開放條件下參與國際貿(mào)易所追求的基本利益。

然而隨著時代的變化，國際貿(mào)易的內(nèi)涵和外延都隨之發(fā)生了深刻的變化，貿(mào)易的靜態(tài)利益難以繼續(xù)說明一國的貿(mào)易所得。這就要求對于貿(mào)易利益的研究不能再局限于量的方面。而發(fā)展經(jīng)濟學(xué)中的貿(mào)易利益更傾向于貿(mào)易的發(fā)展利益，即一國通過貿(mào)易帶動和促進經(jīng)濟發(fā)展的利益。這種定義不僅包括貿(mào)易的靜態(tài)利益，更重要的是涵蓋了貿(mào)易的動態(tài)利益，即通過國際貿(mào)易可以促進競爭，加快技術(shù)進步，優(yōu)化和提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加勞動就業(yè)，引進先進的觀念、制度等。應(yīng)該說, 國際貿(mào)易的動態(tài)利益即廣義的貿(mào)易利益是國際貿(mào)易的主要利益所在。尤其是在經(jīng)濟全球化不斷加強的今天，動態(tài)利益的地位還將不斷提升,在新的國際分工格局下它將成為各國特別是后發(fā)國家參與國際分工和貿(mào)易的主要著眼點。

因此，貿(mào)易利益不是單純的指貿(mào)易的靜態(tài)利益還是貿(mào)易的動態(tài)利益，它是一個既包括量，又涵蓋質(zhì)；既涉及直接利益，又側(cè)重間接利益的綜合性的概念。

二、中國貿(mào)易條件與貿(mào)易利益的矛盾性分析

一直以來，國際經(jīng)濟學(xué)界對貿(mào)易條件與貿(mào)易利益的關(guān)系就存在廣泛的討論。在對二者關(guān)系的討論中逐漸形成了兩大陣營：發(fā)展中國家的經(jīng)濟學(xué)者、西方激進的經(jīng)濟學(xué)者支持的“貿(mào)易條件惡化論”和新古典自由主義者對“貿(mào)易條件惡化論”的否定。我國學(xué)者也從不同角度對二者的關(guān)系進行了探討，但主要的觀點還是集中在貿(mào)易條件惡化會減少本國貿(mào)易利益的方面。本文認為，貿(mào)易條件并不能準(zhǔn)確衡量一國的貿(mào)易利益，后發(fā)國家貿(mào)易條件惡化導(dǎo)致的貿(mào)易利益的變化需要更加動態(tài)的去考慮。

（一）貿(mào)易條件衡量貿(mào)易利益的局限性

1.多樣的貿(mào)易條件難以全面有效反映貿(mào)易利益的內(nèi)涵

貿(mào)易條件不僅包括價格貿(mào)易條件、收入貿(mào)易條件還包括要素貿(mào)易條件，但每種貿(mào)易條件的概念都存在不足之處。價格貿(mào)易條件衡量的是一國交換能力的強弱，屬于效率范疇，它的改善不一定伴隨著貿(mào)易規(guī)模的擴大，所以很難反映出由于貿(mào)易規(guī)模擴大帶來的動態(tài)利益的產(chǎn)生；收入貿(mào)易條件在價格貿(mào)易條件的基礎(chǔ)上，考察了出口商品數(shù)量的變化對一國貿(mào)易利益的影響，彌補了價格貿(mào)易條件的不足。但隨著世界經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，收入貿(mào)易條件并不能很好的說明一國相對利益的變化，它忽視了單位商品的獲利情況，有可能出現(xiàn)收入貿(mào)易條件改善、國民福利卻持續(xù)惡化的情況；單要素貿(mào)易條件把價格變化與勞動生產(chǎn)率聯(lián)系起來，考察了勞動生產(chǎn)率對貿(mào)易利益的影響，認為只要一國勞動生產(chǎn)率上升或下降幅度超過價格下降或上升的幅度，則該國貿(mào)易利益增加；雙要素貿(mào)易條件綜合考慮了價格、本國出口部門與外國出口部門的勞動生產(chǎn)率因素，更能全面的反映了貿(mào)易利益變化的原因，但美中不足的是要素貿(mào)易條件很難量化。

2.分工模式變化引致的貿(mào)易條件與貿(mào)易利益的不協(xié)調(diào)

以往對貿(mào)易條件與貿(mào)易利益關(guān)系的爭論是以產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工和產(chǎn)品內(nèi)分工為時代背景前提的。現(xiàn)如今經(jīng)濟全球化使得生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)的流動性增強，國際分工得到進一步深化，要素分工成為國際分工新的主導(dǎo)模式。貿(mào)易條件研究的基礎(chǔ)是一國進出口商品的價格，它是相對某一國的產(chǎn)品而言的，是屬地的概念；而貿(mào)易條件理論最終是要反映的是利益歸屬問題，是相對一國居民而言的，是屬人的概念。在古典情況下二者是統(tǒng)一的，但在國家間存在要素流動的情況下，用屬地概念反映屬人概念就會出現(xiàn)不協(xié)調(diào)，有可能一國貿(mào)易條件惡化，國民福利卻改善。而且在新的分工模式下，貿(mào)易利益不全歸貿(mào)易國所有，其中一部分將被跨國公司所控制，傳統(tǒng)的以國家為單位通過進出口來計算東道國的貿(mào)易利益已不準(zhǔn)確。

（二）中國貿(mào)易條件與貿(mào)易利益變化的實證分析

1.對貿(mào)易條件的考察

改革開放以來，中國經(jīng)濟得以快速發(fā)展，但貿(mào)易條件總體卻呈現(xiàn)不斷下降趨勢，據(jù)統(tǒng)計1993―2000年，中國整體貿(mào)易條件下降13%。分類統(tǒng)計情況如表1所示：

由表1可以明顯看出，中國在考察期內(nèi)出現(xiàn)了價格貿(mào)易條件日趨惡化，而收入貿(mào)易條件卻大幅上升的狀況。收入貿(mào)易條件的改善很大程度上是依賴出口數(shù)量的大幅增加。但從整體上而言，中國的貿(mào)易條件是趨于惡化的。

2.對貿(mào)易利益變化的考察

在開放條件下，一國參與國際貿(mào)易最直接的利益就是獲取貿(mào)易的靜態(tài)利益。根據(jù)金德爾伯格于1956年提出的價格貿(mào)易條件變動對貿(mào)易利益影響的公式，并將收入貿(mào)易條件作為衡量靜態(tài)貿(mào)易利益變動的指標(biāo)，中國靜態(tài)貿(mào)易利益的變動如下表所示：

由表2可以看出，中國靜態(tài)貿(mào)易利益的獲取效率是不斷下降的。雖然中國的靜態(tài)貿(mào)易利益獲取效率變低，但對于后發(fā)國家而言，貿(mào)易動態(tài)利益的經(jīng)濟效應(yīng)遠遠大于靜態(tài)利益的經(jīng)濟效應(yīng)。隨著貿(mào)易投資一體化的深入，中國利用的外資數(shù)量逐步增加，動態(tài)貿(mào)易利益獲取的渠道更加寬闊。主要的動態(tài)利益是：

中國國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。FDI進入中國不僅給中國帶來了本國稀缺的管理知識、資本等要素，而且還促進了國內(nèi)市場的競爭，通過外資企業(yè)與國內(nèi)企業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)、滲透效應(yīng)以及示范效應(yīng)，有利于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。1990年以來中國的出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)中初級產(chǎn)品比重逐年下降,工業(yè)制成品比重逐年上升,2006年工業(yè)制成品已占出口總額的94.54%，在出口結(jié)構(gòu)中占據(jù)絕對優(yōu)勢。中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已逐漸從資源密集型產(chǎn)業(yè)為主過渡到以勞動密集型和資本技術(shù)密集型為主的階段。

對國內(nèi)就業(yè)人員的吸納效應(yīng)。中國作為發(fā)展中的大國，就業(yè)問題一直是有待解決的核心問題之一，貿(mào)易、投資的蓬勃發(fā)展使得中國一部分就業(yè)人員被順利吸納。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2007》的統(tǒng)計，2006年外商投資單位就業(yè)人員大約為747萬人，占注冊登記就業(yè)人員總數(shù)的6.69%。

跨國公司戰(zhàn)略性資源的外溢效應(yīng)?？鐕咀钪饕膽?zhàn)略性資源優(yōu)勢來源于壟斷性的技術(shù)和先進的管理經(jīng)驗。中國國內(nèi)的技術(shù)進步一部分就是由跨國公司的技術(shù)擴散來實現(xiàn)的。

因此，在貿(mào)易投資一體化的背景下，傳統(tǒng)的貿(mào)易條件衡量貿(mào)易利益的作用被弱化，相對于改善貿(mào)易條件而言，后發(fā)國家更應(yīng)注重動態(tài)貿(mào)易利益的獲取。

三、結(jié)論及政策建議

上面的分析表明，貿(mào)易條件可以在一定程度上反映一國的貿(mào)易利益得失，但在實際應(yīng)用和反映國際貿(mào)易長期的動態(tài)利益時存在較大的缺陷。對于廣大的后發(fā)國家而言，大多數(shù)都會面臨著貿(mào)易條件長期惡化的趨勢。這是因為：后發(fā)國家大都工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，出口產(chǎn)品以價格低廉、附加值低的農(nóng)產(chǎn)品和初級產(chǎn)品為主；在國際分工體系中處于被動地位；起點低引致的經(jīng)濟增長速度較先發(fā)國家快等。但貿(mào)易條件的惡化并不完全意味著后發(fā)國家貿(mào)易利益的損失。由國際貿(mào)易帶來的對國內(nèi)經(jīng)濟的拉動，如技術(shù)進步、結(jié)構(gòu)升級、制度優(yōu)化等，貿(mào)易條件指數(shù)無法一一準(zhǔn)確衡量。因此，后發(fā)國家貿(mào)易利益的獲得與維持須從多個方面客觀考慮，處理好短期損失和長期利益的關(guān)系。中國作為轉(zhuǎn)型中的大國，必須對貿(mào)易條件惡化引起的貿(mào)易利益的得失做出正確的判斷，在經(jīng)濟發(fā)展的不同階段制定出不同但最終有利于國家發(fā)展壯大的政策。就現(xiàn)階段而言，我國堅持并不斷努力的方向是：

（一）比較優(yōu)勢仍是基礎(chǔ)，不斷實現(xiàn)比較優(yōu)勢的動態(tài)發(fā)展

我國貿(mào)易條件之所以不斷惡化，其中很重要的一個原因就是由于我國勞動力幾乎處于無限供給的狀態(tài)，廉價勞動力成為我國的比較優(yōu)勢。在現(xiàn)行的多種分工模式并存的分工格局下，究竟是堅持還是摒棄比較優(yōu)勢在學(xué)術(shù)界引起了廣泛的爭論。本文認為，在要素分工為主導(dǎo)的新的分工格局下，比較優(yōu)勢仍然是我國獲取貿(mào)易利益的基礎(chǔ)，這是由我國經(jīng)濟發(fā)展水平的實際及投入要素組合的最佳比例共同決定的。我們不僅要考慮本身的實際情況，充分利用我國的現(xiàn)實比較優(yōu)勢――勞動力優(yōu)勢，獲取貿(mào)易利益，又要注重進行比較優(yōu)勢的動態(tài)轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，以維護和擴大貿(mào)易利益。具體來說，要從以初級產(chǎn)品和附加值低的工業(yè)品為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橐愿吒郊又倒I(yè)品生產(chǎn)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu), 加快發(fā)展服務(wù)業(yè)，尤其是技術(shù)含量高，附加值高的服務(wù)行業(yè)；初級產(chǎn)品和低端工業(yè)制成品的生產(chǎn)也不能忽視，應(yīng)加快其與先進技術(shù)與要素的有效結(jié)合，實現(xiàn)比較優(yōu)勢的高級轉(zhuǎn)化。這在一定程度上對我國的貿(mào)易條件也會起到改善的積極作用。

（二）適時培育稀缺要素，并提高原有要素的使用質(zhì)量

當(dāng)今的國際分工格局是以生產(chǎn)要素為基礎(chǔ)的國際分工，生產(chǎn)要素的國際差異成為國際分工的基礎(chǔ)與核心。雖然經(jīng)濟全球化的基礎(chǔ)特征是要素的全球流動，但不同要素的流動性強弱是不同的。我國勞動力大部分屬于一般加工型的勞動力。流動性極低，這就決定了在全球貿(mào)易的利益分配中，我國處于不利地位。從參與國際分工的長遠目標(biāo)和我國的根本利益出發(fā)，我們不僅要考慮對國外要素的合理利用,而且重點要考慮對稀缺要素的培育，這是知識經(jīng)濟時代的必然選擇。

在稀缺要素培育中,最重要的是要確立制度競爭的基本理念。要創(chuàng)造一個有效的體制環(huán)境,以形成稀缺要素的成長環(huán)境。除此之外，提高原有要素的使用質(zhì)量也是改善貿(mào)易條件、維護和擴大貿(mào)易利益的重要手段。我國的勞動力要素的素質(zhì)從整體上來看還明顯較低，為此政府應(yīng)加大教育經(jīng)費的投入, 普及義務(wù)教育、發(fā)展職業(yè)教育和高等教育，儲備各種人才資源，尤其是高技術(shù)人才與先進管理人才的培養(yǎng)，從而改變我國在國際上的要素弱勢地位。

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狐假虎威的寓意范文第2篇

1.1研究對象

以新疆某三級甲等醫(yī)院為研究對象，針對該院84個科室的137個護理崗位展開調(diào)查。需要說明的是：主任護師、副主任護師是醫(yī)院里的護理專家，是促進護理學(xué)科發(fā)展的關(guān)鍵群體，主要承擔(dān)的任務(wù)是護理業(yè)務(wù)技術(shù)、科研和護理教學(xué)等的指導(dǎo)工作，并根據(jù)具體條件努力引進先進技術(shù)，提高護理質(zhì)量，發(fā)展護理學(xué)科，同時將先進的護理理念運用到日常護理工作中。因此，主任護師、副主任護師的崗位不設(shè)在具體科室，在文章沒有作具體分析。

1.2研究內(nèi)容

1.2.1構(gòu)建醫(yī)院護理崗位評價指標(biāo)體系

根據(jù)對研究醫(yī)院的調(diào)查和分析，依據(jù)國內(nèi)外權(quán)威的崗位評價標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合醫(yī)院實際狀況、工作分類、員工發(fā)展等確定崗位評價因素，確定研究醫(yī)院崗位評價指標(biāo)體系的權(quán)重。

1.2.2評價該三甲醫(yī)院護理崗位

應(yīng)用崗位評價指標(biāo)對研究醫(yī)院護理崗位進行評價。

1.3研究方法

主要采用文獻調(diào)查法了解目前人力資源管理理論中關(guān)于崗位評價的基本理論、原理、方法、指標(biāo)體系的建立等方面。采用專家訪談法向醫(yī)院各層面了解護理具體工作職責(zé)和相關(guān)方面的信息，結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外權(quán)威的崗位評價標(biāo)準(zhǔn)和醫(yī)院共有的、常見的付酬因素，征詢崗位評價指標(biāo)構(gòu)建的意見；最后采用二十九因素崗位評價法確定此次崗位評價的指標(biāo)體系，并進行各崗位進行評價。

1.4統(tǒng)計分析方法本研究采用Excel軟件進行數(shù)據(jù)錄入，并用兩次輸入法保證輸入資料的正確性。應(yīng)用SPSS18.0統(tǒng)計分析軟件進行描述統(tǒng)計及方差分析，組間兩兩比較采用的是LSD-t檢驗。

2結(jié)果

2.1某三級甲等醫(yī)院護理崗位梳理情況

根據(jù)當(dāng)前醫(yī)療行業(yè)的政策及規(guī)定，結(jié)合研究醫(yī)院的實際情況，對全院護理的崗位進行梳理。經(jīng)過系統(tǒng)的整理和核定，最終確定全院護理崗位共計137個。

2.2構(gòu)建崗位評價指標(biāo)體系

2.2.1二十九因素評價指標(biāo)體系的建立

（1）通過查閱大量國內(nèi)外文獻，在充分了解國內(nèi)外關(guān)于崗位評價工作的理論和方法運用的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)階段國內(nèi)外比較普遍和權(quán)威的評價指標(biāo)因素，同時考慮醫(yī)院護理崗位各方面的情況，梳理出相關(guān)的評價指標(biāo)。然后依據(jù)對崗不對人、評價一致性、公平性、獨立性等方面的原則，結(jié)合數(shù)據(jù)收集和分析的難易程度、完整性和重要性方面的需求，篩選出適合此三甲醫(yī)院護理崗位評價的相關(guān)指標(biāo)，初步建立二十九因素崗位評價指標(biāo)體系。（2）將初步建立的護理崗位評價指標(biāo)交由相關(guān)專家進行論證，結(jié)合對研究醫(yī)院護理崗位的調(diào)查和訪談，確定的二十九因素崗位評價指標(biāo)主要包含：風(fēng)險與責(zé)任因素、知識技能因素、工作性質(zhì)因素和工作環(huán)境因素等4個一級指標(biāo)、29個二級指標(biāo)。

2.2.2指標(biāo)體系權(quán)重的確定

此次研究中指標(biāo)體系權(quán)重的確定主要應(yīng)用了層次分析法和德爾菲法，通過定性和定量的分析，征求專家意見，確定護理崗位評價體系的權(quán)重。

2.3.1各崗位評分結(jié)果

此次崗位評價得到的各護理崗位的平均得分的差異有統(tǒng)計學(xué)意義（F＝899.961，P＜0.0001），崗位得分最高的是主管護師，最低的是護士崗位，差異與其所在崗位承擔(dān)的責(zé)任、工作內(nèi)容相一致。

2.3.2不同專業(yè)類別崗位得分情況，不同類別崗位的得分差異有統(tǒng)計學(xué)意義

（F＝4.438，P＜0.005）。內(nèi)科崗位中得分最低的是中醫(yī)內(nèi)、外科護士崗位，最高的是中心監(jiān)護室（CCU)主管護師崗位；外科崗位中得分最低的是介入放射護士崗位，最高的是重癥醫(yī)學(xué)科（ICU）主管護師崗位。結(jié)果與其所在科室護理崗位的風(fēng)險程度、工作量等相一致。

3討論

3.1科學(xué)的崗位評價，是人力資源管理的基礎(chǔ)工作

本研究參照國內(nèi)外權(quán)威評價方法，結(jié)合醫(yī)院實際情況，構(gòu)建了二十九因素評價體系，能夠全面地對醫(yī)院護理崗位進行評價，得到各護理崗位的相對價值，且評價結(jié)果與實際統(tǒng)一，為醫(yī)院建立健全薪酬管理制度提供依據(jù)，為醫(yī)院人力資源管理工作提供基礎(chǔ)。

3.2通過崗位評價，量化了護理崗位間的相對價值

通過對護理崗位的評價，系統(tǒng)地衡量了該醫(yī)院不同護理崗位間的相對價值，并以分值的形式表示出來，使每個崗位可以清晰地以量化的形式與其他崗位相比較，為護理績效管理提供了較為客觀、公正的數(shù)據(jù)。

3.3崗位評價為績效管理提供一定依據(jù)

狐假虎威的寓意范文第3篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；旅游；互動

隨著我國加入世界貿(mào)易組織，國外旅游企業(yè)進入我國，憑借成熟的電子商務(wù)運作和旅游經(jīng)營優(yōu)勢，勢必給國內(nèi)的旅游企業(yè)帶來壓力，隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用， 現(xiàn)代社會已進入信息時代， 信息化的影響無處不在。旅游企業(yè)要想取得競爭優(yōu)勢，占領(lǐng)未來市場的制高點，必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，探索更具競爭力的經(jīng)營方式，尋求更大的競爭優(yōu)勢和發(fā)展空間。毫無疑問，未來的旅游企業(yè)一定是網(wǎng)絡(luò)的天下。就旅游業(yè)而言， 飯店、旅行社、旅游主管部門都已開始重視利用計算機網(wǎng)絡(luò)進行旅游預(yù)訂和營銷。我國旅游業(yè)各部門中，除航空售票和酒店業(yè)廣泛采用計算機處理信息外，其它領(lǐng)域的計算機化程度較低，很大程度上仍然依賴于導(dǎo)游指南、旅游手冊、電話、信函、傳真、旅游問訊等傳統(tǒng)的信息傳播與處理方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的消費者開始熟悉并使用網(wǎng)上服務(wù)。我國的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷還處在起步階段，信息化基礎(chǔ)設(shè)施落后，信息處理的自動化程度低。積極建設(shè)旅游業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)， 利用信息網(wǎng)絡(luò)開展旅游預(yù)訂和營銷是旅游業(yè)界面臨的新課題。旅游目的地和旅游企業(yè)只有總結(jié)自身在網(wǎng)絡(luò)營銷開展過程中存在的問題，找出解決和改善的方法，才能抓住機遇增強自身營銷實力，促進我國旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

國內(nèi)最早涉及旅游網(wǎng)絡(luò)營銷研究是在1998年，趙嘯峰研究分析了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與旅游營銷的關(guān)系；其后張青年、楊云（1999）等回顧了旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展態(tài)勢，提出我國旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展策略；姚進（2000）在對2000年前后旅游產(chǎn)品網(wǎng)上營銷的研究主要集中于理論研究、宏觀策略研究、區(qū)域策略研究、企業(yè)策略研究等方向，現(xiàn)狀分析后提出加速發(fā)展和完善中國旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略構(gòu)想。當(dāng)時我國旅游業(yè)對信息技術(shù)的應(yīng)用尚處于起步階段，基礎(chǔ)理論體系不完善，研究不夠深入，缺乏系統(tǒng)性和整體性。2000年以后隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的研究得到較快發(fā)展。國外與旅游網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的學(xué)術(shù)研究是在20世紀90年代中期互聯(lián)網(wǎng)普及后出現(xiàn)的。90年代主要是基于網(wǎng)絡(luò)被廣泛應(yīng)用后對旅游業(yè)所帶來的一系列影響的研究。2000年后，旅游業(yè)應(yīng)用信息技術(shù)的研究領(lǐng)域逐步擴大，出現(xiàn)了針對互聯(lián)網(wǎng)在旅游營銷中應(yīng)用的研究，重點之一是對互聯(lián)網(wǎng)提供的各類服務(wù)功能在旅游營銷中的應(yīng)用研究。如YouchengWang（2002）等學(xué)者對虛擬旅游社區(qū)進行界定，從營銷和設(shè)計的角度分析了旅游業(yè)中虛擬社區(qū)的能；YouchengWang等學(xué)者還在2004年提出了互聯(lián)網(wǎng)營銷和電子商務(wù)應(yīng)該是旅游業(yè)的中心模式的觀點，指出成功地運作一個在線旅游社區(qū)依賴于成員的參與和積極貢獻。目前國外從事旅游網(wǎng)絡(luò)營銷方面研究的學(xué)者較少，一般以互聯(lián)網(wǎng)在旅游營銷中的具體應(yīng)用為主要研究領(lǐng)域，側(cè)重于研究互聯(lián)網(wǎng)提供的各類服務(wù)功能對旅游營銷的影響，以及如何利用互聯(lián)網(wǎng)提供的各類功能開展旅游營銷，另一側(cè)重點則是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在旅游目的地營銷中的研究?？v觀國外學(xué)者的研究，案例分析是研究中使用最多的方法，數(shù)據(jù)多數(shù)是通過調(diào)查得到的一手資料，但目前成形的理論體系較少，研究尚處于較淺的探索階段，特別是在旅游組織如何實施旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的問題上，研究比較薄弱。

張家界作為國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，其得天獨厚的地域資源與底蘊深厚的民族文化背景為張家界市的發(fā)展提供了基礎(chǔ)性條件。隨著張家界近些年的快速發(fā)展，張家界已成為一個已具規(guī)模的旅游城市，形成了食、住、行、游、購、娛六大要素共存的完整體系。要使張家界旅游走向世界，研究網(wǎng)絡(luò)時代的旅游營銷就十分必要。網(wǎng)絡(luò)營銷是指企業(yè)為了實現(xiàn)營銷目標(biāo)借助國際上互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、計算機通信和數(shù)字交互式媒體的功能來進行的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷起源于21世紀90年代末期，歐美的一些企業(yè)率先利用全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為平臺開展?fàn)I銷活動，網(wǎng)絡(luò)營銷構(gòu)成了“21 世紀營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新焦點”。21世紀是旅游業(yè)繁榮發(fā)展的時代，一些有遠見的旅游企業(yè)已經(jīng)率先開始了網(wǎng)絡(luò)營銷并取得了不菲的效益。越來越多的旅游企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷活動，當(dāng)前旅游市場約10%的交易額來自網(wǎng)絡(luò)支持。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為旅游企業(yè)蠃得市場的關(guān)鍵手段。張家界市要促進網(wǎng)絡(luò)營銷與旅游業(yè)的互動發(fā)展，可以采取如下措施。

1 完善旅游業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)

旅游信息網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和銷售的基礎(chǔ)。大力開展旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售， 就必須提高信息處理的計算機化程度， 加快旅游業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。航空售票和酒店經(jīng)營的計算機化管理要進一步完善， 張家界市的各旅行社、風(fēng)景名勝區(qū)、公園、旅游局的旅游信息處理要盡快實現(xiàn)計算機化。旅游業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)的另一個重要方面是網(wǎng)絡(luò)化。隨著張家界市旅游業(yè)的不斷壯大和日益復(fù)雜化， 旅游信息日益豐富和繁雜。為滿足旅游信息廣泛傳播和迅速獲取的需要， 信息處理必須網(wǎng)絡(luò)化。張家界市旅游業(yè)內(nèi)部必須建立起各種橫向的、縱向的聯(lián)系， 構(gòu)成復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)， 以方便旅游信息的傳播與獲取。通過信息化基礎(chǔ)建設(shè)， 最終完成飯店、風(fēng)景名勝區(qū)、旅行社、旅游局之間的相互聯(lián)結(jié)， 建立起結(jié)構(gòu)合理的網(wǎng)絡(luò)體系。

2 強化旅游信息的開發(fā)

旅游信息是旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的主要內(nèi)容和依據(jù)。因此， 旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的關(guān)鍵之一是強化旅游信息的開發(fā)， 提供全面、詳細、準(zhǔn)確、及時的旅游信息。旅游信息首先要全面、詳細。旅游信息愈豐富， 愈能增進旅游者對旅游目的地的了解， 進而發(fā)現(xiàn)他們所感興趣的旅游設(shè)施和旅游節(jié)目。旅游企業(yè)和旅游主管部門都應(yīng)盡力滿足旅游者對各種旅游信息的要求。旅游主管部門應(yīng)提供所轄區(qū)域的全方位的旅游信息， 包括食宿、風(fēng)景名勝區(qū)、公園、博物館、藝術(shù)畫廊、旅游節(jié)目以及入出境管理、衛(wèi)生檢查法律條款、公共交通、天氣情況等； 在提供全方位的信息的同時力求詳細， 如公共交通信息方面提供方式、價格、時刻表、目的地等詳細信息。旅游企業(yè)重點在于提供詳細的信息， 如客房方面提供設(shè)施、價格等詳細信息。其次， 旅游信息還應(yīng)準(zhǔn)確、及時， 這是對旅游信息在質(zhì)量上的要求。旅游設(shè)施、旅游節(jié)目、旅游交通時刻表、天氣狀況、入出境管理等旅游信息必須準(zhǔn)確， 以幫助旅游者確定相應(yīng)的旅游計劃或者完成預(yù)定的旅游活動。相反， 旅游信息不準(zhǔn)確， 就可能影響到預(yù)定旅游計劃的完成，例如無法按時抵達目的地。旅游信息的及時性也就是信息的現(xiàn)勢性。房價、票價、旅游節(jié)目等旅游信息具有很強的時效性， 很容易成為過時的信息， 必須及時更新以確保。

3 制訂網(wǎng)絡(luò)營銷政策法規(guī)

制定相應(yīng)政策法規(guī)是繁榮旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的法律保證。旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售作為一種新生事物， 需要給予政策法規(guī)的保護和扶持， 在旅游信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、旅游信息開發(fā)、旅游信息網(wǎng)絡(luò)上的電子商務(wù)等各個方面提供法律和政策的保障， 要制定旅游業(yè)信息化發(fā)展的全局性和長遠性的總體規(guī)劃， 確定其法律地位， 以促進旅游信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和旅游信息開發(fā)。同時在政策上予以傾斜， 以吸引大量資金、技術(shù)、人才到旅游業(yè)信息化發(fā)展建設(shè)上來。再次， 制定有關(guān)規(guī)范旅游電子商務(wù)活動的法規(guī)， 以促進旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展。最后， 逐步完善網(wǎng)絡(luò)安全性控制， 加強對網(wǎng)上黑客的防范并制定有關(guān)打擊電腦黑客的法規(guī)。

4 多渠道開展網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和銷售

張家界市旅游業(yè)界應(yīng)積極利用CRS、GDS、旅游目的地信息系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)開展旅游營銷。①航空公司的計算機訂票網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已十分發(fā)達， 應(yīng)注重技術(shù)革新，以推動銷售。②搞好旅游目的地信息系統(tǒng)的建設(shè)。張家界市旅游資源豐富， 旅游繁榮地區(qū)較多， 適宜建立地區(qū)性聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。③國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的旅游預(yù)訂與銷售潛力巨大， 業(yè)界人士普遍看好。張家界市旅游企業(yè)應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)開展旅游營銷， 拓展客源渠道。與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)成本較低且技術(shù)上容易實現(xiàn)各飯店、風(fēng)景名勝區(qū)、旅行社應(yīng)積極主動地進入互聯(lián)網(wǎng)。

參考文獻：

[1]袁俊，劉建微.文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展模式研究[J].改革與戰(zhàn)略，2011（05）

[2]王宇倩.旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展態(tài)勢與對策[J].粵港澳市場與價格，2009（09）

[3]黃紅莉.旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷三角模型[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊，2004（10）

基金項目：吉首大學(xué)張家界學(xué)院大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實驗計劃項目《網(wǎng)絡(luò)營銷與旅游業(yè)的互動發(fā)展――以張家界市為例》，批準(zhǔn)文號：教通[2010]9號；

作者簡介：

莫夢嬋（1990-），女，漢族，吉首大學(xué)張家界學(xué)院旅游管理專業(yè)2009級學(xué)生；

狐假虎威的寓意范文第4篇

1.學(xué)會本課12個生字，認識2個多音字。理解由生字組成的詞語。

2.能正確、流利、有感情地朗讀課文，復(fù)述課文。

3.理解課文內(nèi)容，懂得“狐假虎威”的實際意義。

教學(xué)重點：

能正確、流利、有感情地朗讀課文，復(fù)述課文。

教學(xué)難點：

理解課文內(nèi)容，懂得“狐假虎威”的實際意義。

教學(xué)流程：

一、激趣引入課題

1.引出課文中的主要對象

師：王老師知道我們班同學(xué)特別喜歡動物，今天王老師給大家?guī)砹藘蓚€動物朋友，你們猜猜是誰？

生：小貓。

生：小狗。

…………

師：哈哈，到底是誰呢？請同學(xué)們看屏幕（播放狐貍和老虎在大自然中活動的畫面）。今天呀，這兩只動物要給我們帶來一個生動的故事，也許我們還能夠從中明白一些道理呢！請大家看老師寫課題！（板書課題――狐假虎威。）

2.引導(dǎo)學(xué)生理解題目意思

師：通過看課題你知道這篇課文講的是誰的事情了嗎？

生：通過看課題我就知道了課文講的是狐貍和老虎的事。

（手指“威”，學(xué)生齊讀。）

師：你知道“威”是什么意思嗎？

（指名說。）

二、初讀課文，整體感知

師：狐貍和老虎之間到底發(fā)生了什么故事呢？讀了課文你就知道了。

1.看拼音讀課文

師：請同學(xué)們看拼音讀課文，希望你能讀準(zhǔn)字音，看看誰能做到不加字、不丟字。

2.識記字詞

師：剛才，王老師看到大家讀課文時特別認真。我們來看看這些生字寶寶，你是否認識呢？

⑴認讀課文中的詞語第一組

狡猾 冷笑 又瘦又小 神氣活現(xiàn) 搖頭擺尾

師：誰知道這些詞語是描寫誰的呀？

生：這是寫狐貍的詞語。

⑵認讀課文中的詞語第二組

猶豫不決 冷笑 半信半疑 東張西望

師：誰知道這些詞語是描寫誰的呀？

生：描寫老虎的。

3.分段讀文。

師：課文有幾個自然段呀？

生：這篇課文有5個自然段。

師：誰愿意來讀課文呢？想想課文主要寫了什么？

三、理解課文，感悟朗讀

1.指導(dǎo)朗讀第一處體現(xiàn)狐貍狡猾的語段

生：我覺得狐貍是狡猾的。因為它被老虎抓住了，它馬上就想出了辦法。

生：從狐貍說“老天爺派我來管理你們百獸，你吃了我，就是違抗了老天爺?shù)拿睿铱茨阌卸啻蟮哪懽?。”也可以看出來。（老師板書：狡猾。?/p>

師：是啊！你們看（出示課文）。

（狡猾的狐貍眼珠子一轉(zhuǎn)，扯著嗓子對老虎說：“哼，你敢吃我？天帝派我來當(dāng)獸王，你要是吃了我，天帝不會放過你的！”）

師：這段話中哪個詞最能體現(xiàn)出狐貍的狡猾呢？

生：眼珠子一轉(zhuǎn)。

師：“眼珠子骨碌一轉(zhuǎn)”怎么能表現(xiàn)出狐貍狡猾？

生：狐貍“眼珠子一轉(zhuǎn)”是在想壞點子。

生：它轉(zhuǎn)眼珠子是在想鬼點子。

師：狐貍想出了什么壞主意使老虎松開了爪子？（生讀。）

師：狐貍為什么“扯著嗓子”說？

生：因為狐貍不害怕老虎，膽大，所以扯著嗓子說。

生：我不同意他的意見，我覺得狐貍很怕老虎把它吃掉，它是故意裝成不害怕的樣子，想把老虎嚇唬住。

師：這個同學(xué)說得很對，狐貍本來害怕，為了不讓老虎吃掉自己，它故意裝成不害怕的樣子。誰能讀出此時狐貍說的話？（生讀。）

2.指導(dǎo)朗讀第二處體現(xiàn)狐貍狡猾的語段

師：還有什么地方體現(xiàn)了狐貍的狡猾呢？

生：我也認為這是一只“狡猾”的狐貍。因為在老虎猶豫的時候，它還冷笑呢。

（狐貍看著老虎猶豫不決的樣子，冷笑一聲說：“你以為我是騙你嗎？你要是不信，就跟我到森林里走一走，動物一見到我就會嚇跑的！”）

師：老虎為什么“猶豫不決”？它是怎么想的？

生：老虎想：森林里那么多的動物，我都可以不費勁就把它們吃掉，怎么就不能吃你呢？

生：老虎想：我是獸中之王，野獸們都怕我，你這只小狐貍為什么對我這么兇？難道它真是天地派來當(dāng)獸王的？

師：狐貍見老虎上了圈套，下一步又怎么做的？誰再來讀一讀這部分內(nèi)容？

師：狐貍見老虎猶豫不決，膽子就大了，說話的口氣怎樣了？

生：口氣就硬了。

師：狐貍這話應(yīng)該怎樣讀呢？（生讀。）

生：狐貍見老虎猶豫了，它想老虎就要上當(dāng)了，所以比剛才兇。

師：同學(xué)們，老虎那么兇猛，都被狐貍欺騙了，可以看吃出狐貍真夠狡猾的。這段集中寫了狐貍和老虎對話，現(xiàn)在我們分角色朗讀。

（生分角色讀。）

3.指導(dǎo)朗讀第三處體現(xiàn)狐貍狡猾的語段。

（狐貍和老虎，一前一后，朝森林深處走去。狐貍神氣活現(xiàn)，搖頭擺尾；老虎半信半疑，東張西望。森林里的動物，一看見狐貍后頭跟著老虎，嚇得趕緊就跑。老虎見了，還以為它們真是害怕狐貍呢?。?/p>

師：老虎已經(jīng)松開了爪子，狐貍為什么不趕緊逃命，還要帶老虎到百獸面前走一趟？

生：我想現(xiàn)在狐貍也跑不了。它一跑，老虎又會抓住它。

師：狐貍為什么搖頭擺尾？

生：狐貍看自己把老虎騙了，很得意。

生：它裝著滿不在乎的樣子，繼續(xù)騙老虎。

師：這就是狐貍的第三個辦法，一騙到底。誰來讀一讀這部分內(nèi)容？

（生讀。）

師：你把狐貍得意、滿不在乎的語氣讀出來了。

師：它們兩個誰在前誰在后？你是從哪里看出來的？

生：狐貍在前，老虎在后。我看書上的插圖是這樣畫的。

生：前面說“我?guī)愕桨佾F面前走一趟”，可以看出來。

生：森林里的野獸先看見了狐貍，后看見了老虎，說明狐貍在前，老虎在后。

師：同學(xué)們讀得很仔細，不僅找出了書上寫的，而且還觀察了圖，在讀文章時我們就要運用這樣的好方法，圖文相結(jié)合地來讀、理解文章的意思。

師：森林里的其他動物看到狐貍得意洋洋，而平時趾高氣昂的老虎今天卻“東張西望”沒有自信，它們會怎么想呢？

生：它們想：平時狐貍總是東跑西竄，從來沒這樣大搖大擺地走過，今天怎么回事？

生：野獸們想：平時狐貍賊頭賊腦，可今天它卻抬著頭，尾巴都翹起來了，怎么這么神氣？

生：往常狐貍總是低著頭，它只能吃一些像兔子一樣的小動物，可今天狐貍竟敢在鹿、黃羊它們面前大搖大擺地走，所以這些野獸很納悶。

師：同學(xué)們說得很好。動物們心里都覺得奇怪。野獸們看到老虎怎么樣？

生：害怕。

師：哪些詞表現(xiàn)了野獸害怕？

生：“趕緊就跑”。

師：“趕緊就跑”是什么意思呢？

生：就是什么都顧不得想，趕緊就跑。

師：野獸們看到狐貍很納悶，而看到老虎嚇得撒腿就跑，到底誰有威風(fēng)？

生：老虎有威風(fēng)。

師：老虎有威風(fēng)，為什么狐貍走在前面，老虎走在后面呢？（老師指著板書的“狐假虎威”。）

生：狐貍走在前面，它那神氣的樣子就能讓走在它后面的老虎看見，讓老虎相信它的話，自己徹底脫離危險。

生：如果老虎在前邊，那百獸一見老虎就嚇跑了，就顯不出狐貍的威風(fēng)了。

師：他倆說得很好。從這兒我們又可以看出狐貍狡猾。下面我們齊讀最后一段。

（于是，狐貍和老虎，一前一后，朝森林深處走去。狐貍神氣活現(xiàn)，搖頭擺尾；老虎半信半疑，東張西望。森林里的動物，一看見狐貍后頭跟著老虎，嚇得趕緊就跑。老虎見了，還以為它們真是害怕狐貍呢?。?/p>

（生齊讀。）

四、揭示“狐假虎威”的寓意，升華主題

師：為什么說老虎受騙了？

生：老虎以為是狐貍把野獸嚇跑的，實際是狐貍借老虎的威風(fēng)把野獸嚇跑的。

師：最后一句話能不能用4個字表示？

生：狐假虎威。（教師指板書的課題。）

師：“假”在這里是借的意思。“狐假虎威”就是狐貍借著老虎的威風(fēng)嚇跑百獸。這篇課文的題目是“狐假虎威”，這4個字是成語。所以這個故事是個成語故事。

師：課文講完了，你們一定有話對狐貍和老虎說吧，你想對誰說？

生：我想說狐貍太狡猾了。

生：我想對老虎說，老虎你被騙了。

生：我想對老虎說：不要輕易相信別人的話，要自己動腦筋想一想。

生：我想對狐貍說，我也要有像狐貍你一樣的智慧。

師：你的確很聰明，但聰明一定要用在該用的地方。

狐假虎威的寓意范文第5篇

內(nèi)容提要: 是否應(yīng)對善意在先使用的商標(biāo)進行保護，學(xué)界和司法界一直存在不同意見。在奉行商標(biāo)注冊主義的國家，因現(xiàn)實中確實存在在先使用的商標(biāo)與在后注冊的商標(biāo)發(fā)生沖突從而有被指控侵犯該注冊商標(biāo)專用權(quán)的可能性，為阻卻這一可能性，以表彰在先使用者付出的勞動，就有設(shè)立商標(biāo)先用權(quán)的必要，因此，對善意在先使用商標(biāo)的保護有其正當(dāng)性。如果將商標(biāo)注冊原則的適用絕對化，在先使用人僅僅因為自己在先使用的商標(biāo)與在后注冊的商標(biāo)相同或者近似，就不能正常使用商標(biāo)，這對在先使用人是不公平的。建議第三次修訂后的我國《商標(biāo)法》應(yīng)確立善意在先使用商標(biāo)的法律地位，增加相關(guān)條款對其進行保護。

一、問題的提起

2010年，湖北省武漢市江岸區(qū)人民法院受理了一起商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件，其基本案情為：原告王軍經(jīng)營的長沙市岳麓區(qū)杜家雞飯店于2003年10月經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊了楷體“杜家雞”文字商標(biāo)，核定服務(wù)項目為第43類，商標(biāo)注冊有效期限自2003年10月21日至2013年10月20日止。原告尚未在武漢地區(qū)使用該商標(biāo)。被告張仁才從1999年開始在武漢市江岸區(qū)經(jīng)營餐館，以“正宗杜家雞專賣”為店招，以“杜家雞火鍋”作為唯一菜品向公眾提供餐飲服務(wù)。2003年1月，張仁才以“杜家雞專賣小吃”的名義向稅務(wù)部門申請稅務(wù)登記；同年2月27日，其以“杜家雞專賣”字號向武漢市工商局申請個體工商戶開業(yè)登記，后實際核準(zhǔn)字號為“張老三小吃店”，經(jīng)營許可項目為加工中式快餐。此后，張仁才使用該執(zhí)照在武漢市江岸區(qū)從事餐飲服務(wù)，專營杜家雞火鍋至今。原告王軍訴稱，其是“杜家雞”商標(biāo)所有人，“杜家雞”商標(biāo)已在其于湖南、浙江、湖北荊州等地開設(shè)的授權(quán)加盟店或直營店中使用。被告未經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，擅自在相同服務(wù)上使用“杜家雞”注冊商標(biāo)的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，請求法院判令被告停止其商標(biāo)侵權(quán)行為，并賠償其經(jīng)濟損失。案件審理中法院另查明，中文“美食天下”網(wǎng)站和原告開設(shè)的網(wǎng)址為“ dujiaji. cn”的網(wǎng)站均稱杜家雞是源于湖北松滋的一道菜，由一位人稱“杜婆”的老婆婆創(chuàng)始，故又名“杜婆雞”。法院審理認為，被告張仁才在經(jīng)營“張老三小吃店”的過程中，未經(jīng)原告許可，在相同服務(wù)上使用與原告注冊的“杜家雞”商標(biāo)相同的標(biāo)識，侵犯了原告的注冊商標(biāo)專用權(quán)，為此判決其立即停止在其招牌上使用“杜家雞”文字，并賠償原告制止侵權(quán)行為的合理開支人民幣4000元。[1]

該案屬于一起典型的善意在先使用商標(biāo)與注冊商標(biāo)發(fā)生沖突的案件，案件的爭議焦點在于對在先使用的商標(biāo)是否應(yīng)給予保護，善意在先使用的商標(biāo)可否作為侵權(quán)的抗辯理由。目前我國商標(biāo)法對此并無規(guī)定，學(xué)界的觀點也不盡相同。筆者認為，本案中被告對“杜家雞”商標(biāo)的使用行為不構(gòu)成侵權(quán)，但可規(guī)范其使用“杜家雞”的文字；對于被告善意在先使用的抗辯理由法院應(yīng)當(dāng)支持，被告仍可以在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用“杜家雞”文字。

二、善意在先使用的商標(biāo)是否應(yīng)當(dāng)給予保護

我國商標(biāo)法實行的是注冊主義原則，在我國只有注冊商標(biāo)才享有專用權(quán)的保護，對于在先使用的未注冊商標(biāo)是否給予保護，以及怎樣進行保護，目前學(xué)界和司法界均存在不同的意見和較大的分歧。

第一種觀點認為，對在先使用的未注冊商標(biāo)不能給予商標(biāo)法保護?！吧虡?biāo)的在先使用既不能產(chǎn)生任何權(quán)利，也不能產(chǎn)生與已注冊商標(biāo)相對抗的效力。在我國現(xiàn)行商標(biāo)制度之下，商標(biāo)的在先使用不具有任何法律意義?！盵2]司法實踐中，一些法院奉行嚴格的法定主義，認為在后注冊的商標(biāo)具有法定的排他效力，所以未注冊商標(biāo)即使已經(jīng)在先使用，也會因此而不能繼續(xù)使用。如在弘奇公司與洪加富商標(biāo)侵權(quán)糾紛中，法院認為，盡管被告對其“YONHO”標(biāo)識的使用時間早于涉案商標(biāo)的注冊時間，但因該字母并非被告字號也未經(jīng)商標(biāo)注冊，我國商標(biāo)法對未注冊的商標(biāo)并不提供法律保護，故被告在原告商標(biāo)取得注冊以后，應(yīng)立即停止在與該注冊商標(biāo)相同或類似服務(wù)上使用該字母標(biāo)識。[3]而在九牧集團公司與蔡麗琴等商標(biāo)侵權(quán)案中，一審法院對使用在先的未注冊商標(biāo)不予保護則給出了程序方面的理由：“商標(biāo)法對于在先權(quán)利的保護有程序要求，其一是這種保護主要體現(xiàn)在商標(biāo)的注冊過程之中；其二是對于注冊后的商標(biāo)適用在先權(quán)保護的程序為行政撤銷程序。本案審理的是商標(biāo)民事侵權(quán)糾紛，商標(biāo)不同于專利，商標(biāo)法并沒有如專利法規(guī)定的先用權(quán)抗辯，故無論被告香港九牧王公司成立是否在原告商標(biāo)注冊之前，或是否因‘九牧傳芳’而使‘九牧’喪失顯著性，均不構(gòu)成在先權(quán)抗辯，三被告關(guān)于使用在先，并要求原告停止使用商標(biāo)的辯論意見，無法律依據(jù)，應(yīng)予駁回?！盵4]在前述“杜家雞”商標(biāo)侵權(quán)案中，一審法院也持同樣觀點，其判決認為：雖然被告張仁才使用“正宗杜家雞專賣”的招牌在時間上早于原告獲得“杜家雞”注冊商標(biāo)專用權(quán)，但根據(jù)我國《商標(biāo)法》保護商標(biāo)注冊人商標(biāo)專用權(quán)的規(guī)定和維護市場統(tǒng)一秩序的立法精神，被告在先、善意使用并不足以成為侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的抗辯事由。另外，原、被告的經(jīng)營地點雖分處不同省份，但從注冊商標(biāo)全國范圍的地域效力和原告經(jīng)營擴展的可能性而言，被告對“杜家雞”商標(biāo)的使用仍具發(fā)生混淆誤認的可能性。同時，因原、被告從事相同服務(wù)，根據(jù)在相同商品或服務(wù)上使用與他人注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)不以混淆為要件的侵權(quán)判斷原則，被告的使用行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。[5]

第二種觀點認為，對于在先使用的未注冊商標(biāo)應(yīng)給予尊重和保護。該觀點認為，承認在先使用人一定期限的優(yōu)先申請權(quán)和附帶一定條件的商標(biāo)在先使用權(quán)，并不會動搖商標(biāo)權(quán)的注冊原則，也不會給我國現(xiàn)行商標(biāo)法律制度帶來太大的沖擊。相反，明確規(guī)定在先使用人的權(quán)利，可以較公平地解決使用在先商標(biāo)和注冊在后商標(biāo)的權(quán)利爭端，平衡商標(biāo)注冊人和在先使用人的利益。[6]司法實踐中，一些法院在保護符合一定條件的在先使用的未注冊商標(biāo)的前提下，也態(tài)度鮮明地提出注冊商標(biāo)專用權(quán)并不具有完全的排他效力。在維他龍公司與惠爾康公司等商標(biāo)侵權(quán)一案中，湖南省高級人民法院認為，廈門惠爾康公司使用“惠爾康”標(biāo)識的商品已經(jīng)具有了一定的知名度，其在先使用“惠爾康”未注冊商標(biāo)的行為已構(gòu)成法律應(yīng)予保護的在先權(quán)利，福州維他龍公司無權(quán)以注冊商標(biāo)專用權(quán)對抗廈門惠爾康公司的在先使用權(quán)。[7]在上海市浦東新區(qū)人民法院審理的汪鵬訴上海漢妮迪餐飲管理有限公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛一案中，被告以在先使用商標(biāo)為由進行抗辯，得到法院支持。法院判決認為，被告的行為不構(gòu)成侵權(quán)的兩個重要理由，一是原告的商標(biāo)于2004年11月申請注冊，并于2007年3月核準(zhǔn)注冊，晚于被告使用“許留山”商標(biāo)的時間；二是原告在第29類商品和服務(wù)項目上注冊“許留山”商標(biāo)前后從未使用過該商標(biāo)，消費者對該商標(biāo)沒有任何認知度，因此更不會使消費者對原、被告的商標(biāo)產(chǎn)生混淆。[8]

筆者同意上述第二種觀點?？疾煜鄳?yīng)國家的商標(biāo)法可以看到，商標(biāo)先用權(quán)制度是商標(biāo)法為克服登記注冊制度的缺陷，彌補申請在先原則的不足而設(shè)計的一種補救措施，其目的在于平衡商標(biāo)注冊人和在先使用人的利益。商標(biāo)先用權(quán)設(shè)立的意義在于保護在先使用人因?qū)υ谙壬虡?biāo)的持續(xù)使用而贏得的商譽，不至于因注冊商標(biāo)的出現(xiàn)而使其商譽歸于無效。

三、對善意在先使用商標(biāo)進行保護的正當(dāng)性

在采用商標(biāo)權(quán)使用取得模式的國家，如美國、英國和菲律賓等，商標(biāo)權(quán)屬于首先使用該商標(biāo)的人。通常是誰先使用該商標(biāo)，只要有首先使用的事實，該當(dāng)事人即享有商標(biāo)權(quán)。因此，商標(biāo)先用權(quán)存在的必要性不大。但在奉行商標(biāo)注冊主義的國家，因在先使用的商標(biāo)會與在后注冊的商標(biāo)發(fā)生沖突，其有被指控侵犯該注冊商標(biāo)專用權(quán)的可能性，為阻卻這一可能性和表彰在先使用者所付出的勞動，有必要設(shè)立商標(biāo)先用權(quán)制度，因而對善意在先使用商標(biāo)的保護有其正當(dāng)性。

（一）商標(biāo)使用也是商標(biāo)權(quán)取得的一種方式

根據(jù)信息說理論，商標(biāo)權(quán)的正當(dāng)性在于商標(biāo)所傳達的信息具有節(jié)約消費成本，幫助消費者做出購買決定，促進生產(chǎn)者提高產(chǎn)品品質(zhì)的經(jīng)濟功能。而商標(biāo)的注冊和使用都能產(chǎn)生公示公信力，都是商標(biāo)權(quán)正當(dāng)性的表現(xiàn)形式，在商標(biāo)注冊原則之下也應(yīng)承認商標(biāo)權(quán)的使用取得。換言之，商標(biāo)注冊和商標(biāo)使用都是商標(biāo)權(quán)正當(dāng)性的表現(xiàn)形式，都是取得商標(biāo)權(quán)的手段，兩者能夠產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)的共同基礎(chǔ)在于其公示公信力。這一共同基礎(chǔ)決定了在商標(biāo)使用原則之下可以承認商標(biāo)注冊原則，在商標(biāo)注冊原則之下可以而且應(yīng)當(dāng)承認商標(biāo)使用原則，承認商標(biāo)使用原則不會在根本上動搖商標(biāo)注冊原則和注冊制度。[9]商標(biāo)權(quán)使用取得的正當(dāng)性在于使用人通過使用行為將其取得商標(biāo)權(quán)的意思予以公開并置于社會公眾的監(jiān)督之下，社會公眾認為該使用行為造成商品來源混淆或者違反商標(biāo)法規(guī)定的，可依法對其予以排除。如果未依法予以排除，則使用人有權(quán)繼續(xù)使用，當(dāng)通過使用該商標(biāo)具有一定影響或者馳名時，則使用人取得商標(biāo)權(quán)的意思得到社會公眾的認可，商標(biāo)權(quán)就依使用事實而產(chǎn)生。當(dāng)他人搶先注冊該商標(biāo)時，應(yīng)賦予在先使用人申請撤銷或變更該商標(biāo)權(quán)注冊的請求權(quán)。

任何社會秩序都面臨著分配權(quán)利、限定權(quán)利范圍、使一些權(quán)利與其他（可能相抵觸的）權(quán)利相協(xié)調(diào)的任務(wù)。[10]所以在權(quán)利的譜系上，如果說法律依具體規(guī)則所創(chuàng)設(shè)的權(quán)利是一種實然的權(quán)利的話，法律原則中道德規(guī)范所衍生出的權(quán)利則為一種應(yīng)然的權(quán)利，前者依賴于法律條文中的經(jīng)驗事實，后者則訴諸于倫理上的正當(dāng)性。但不管其授予程序如何，權(quán)利依具體準(zhǔn)則而產(chǎn)生還是依道德原則而生成，并不導(dǎo)致其在效力強弱和等級序次上存在差異。[11]因此，人們在處理權(quán)利沖突時并不能簡單地依據(jù)沖突的權(quán)利是否經(jīng)過法定程序登記或者注冊而判斷誰存誰舍。在商標(biāo)權(quán)基于注冊取得的背景下，在先使用的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)享有一定的權(quán)益。從理論上而言，保護商標(biāo)在先使用人的利益，核心不是保護在先使用，而是保護基于在先使用而產(chǎn)生的利益。某一商標(biāo)通過使用具有了區(qū)別商品和服務(wù)的功能，即建立了一定的商譽。在這種情況下，在先使用人顯然獲得了值得保護的利益。如果將商標(biāo)注冊原則的適用絕對化，在先使用人僅僅因為自己在先使用的商標(biāo)與在后注冊的商標(biāo)相同或者近似就不能正常使用，這對在先使用人是不公平的。[12]因為在先使用人是首先使用該標(biāo)志的人，并未搭借在后注冊人的聲譽，是一種使用的事實狀態(tài)，而商標(biāo)的基本功能恰恰是通過使用來實現(xiàn)的，通過使用產(chǎn)生識別功能并累積商譽和知名度，注冊本身只是一種對權(quán)利的確認。因此，立法者即使堅持商標(biāo)注冊取得原則，也應(yīng)注意到商標(biāo)在先使用人和在后注冊人的利益平衡，不能僅僅以他人申請注冊在先為由來對抗他人在先使用商標(biāo)的事實和權(quán)利，進而否定在先使用人的利益。

在前述“杜家雞”商標(biāo)侵權(quán)案件中，“杜家雞”是源于湖北荊州地區(qū)的一個通用菜名，歷史悠久。事實上，被告是專售杜家雞，并沒有銷售過其他食品，尤其是其并未實際使用“杜家雞”商標(biāo)，而只是將“杜家雞”作為其所提供的菜品名稱予以使用，該行為并未造成商標(biāo)使用的混淆，原告對此應(yīng)無權(quán)禁止。由于被告在原告商標(biāo)注冊之前已經(jīng)使用“杜家雞”字樣經(jīng)營火鍋并有一定的市場知名度，故相對于原告而言，被告享有在先使用的權(quán)利，并應(yīng)依法受到保護。一審法院僅根據(jù)《商標(biāo)法》保護注冊商標(biāo)專用權(quán)的規(guī)定和維護市場統(tǒng)一秩序的立法精神，認定被告在先、善意的使用并不構(gòu)成侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的抗辯事由，并判令被告承擔(dān)停止侵權(quán)和賠償損失的責(zé)任，其判決理由是不充分的。

（二）對善意在先使用商標(biāo)予以保護的國外立法例

縱觀商標(biāo)法的發(fā)展歷史，其經(jīng)歷了由使用產(chǎn)生權(quán)利到注冊產(chǎn)生權(quán)利的變遷。各國商標(biāo)法在賦予商標(biāo)注冊權(quán)的同時，也在一定程度上保留了商標(biāo)在先使用人的權(quán)利。對此，兩大法系的規(guī)定有所不同。美國《蘭哈姆法》第2條規(guī)定，在商業(yè)中并存合法使用而使之有權(quán)使用的商標(biāo)可以準(zhǔn)予并存注冊。產(chǎn)生并存注冊的必要條件是，在后申請人對其商標(biāo)的商業(yè)使用必須先于在先注冊申請人或者注冊人在美國專利商標(biāo)局提出商標(biāo)申請之日，否則不存在并存注冊。如果有管轄權(quán)的法院終審決定一個以上的人有權(quán)在商業(yè)中使用相同或者近似的商標(biāo)，可由專利商標(biāo)局長準(zhǔn)予并存注冊，同時規(guī)定各商標(biāo)所有人使用其注冊商標(biāo)的方式、地點或者有關(guān)商品的條件和限制。另外，在美國，在先使用可以作為商標(biāo)侵權(quán)的抗辯理由。[13]《英國商標(biāo)法》規(guī)定，在他人注冊或者使用商標(biāo)之前，在特定地域內(nèi)的商業(yè)過程中連續(xù)使用未注冊商標(biāo)或者其他標(biāo)志，不構(gòu)成對注冊商標(biāo)的侵害。此處的未注冊商標(biāo)和其他標(biāo)志作為“在先權(quán)利”受到保護。但該法對“在特定地域內(nèi)”未作規(guī)定，留由法庭作出更為明確的界定。

大陸法系對商標(biāo)在先使用的規(guī)定比較明確?！兑獯罄虡?biāo)法》規(guī)定，如并非馳名商標(biāo)或僅具地方知名度的未注冊商標(biāo)由他人在先使用，那么該他人應(yīng)有權(quán)繼續(xù)使用商標(biāo)，也有權(quán)在廣告上使用商標(biāo)，但須在同一地域使用，并不與商標(biāo)注冊相抵觸?！度鹗可虡?biāo)法》規(guī)定得更詳細，一個標(biāo)志在被申請注冊之前即被他人使用的，該商標(biāo)的所有人不得禁止他人在現(xiàn)有范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)；繼續(xù)使用的權(quán)利只能連同企業(yè)一起轉(zhuǎn)讓。[14]《日本商標(biāo)法》對在先使用的商標(biāo)進行保護的門檻較高，該法要求在他人申請注冊商標(biāo)之前，在日本國內(nèi)非以不正當(dāng)競爭為目的，已在該商標(biāo)注冊申請指定的商品或服務(wù)或者類似商品或服務(wù)上使用與申請注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，而且作為區(qū)分與自己業(yè)務(wù)有關(guān)的商品或服務(wù)的標(biāo)志至他人提出商標(biāo)注冊申請時已在消費者中廣為知曉的，該商標(biāo)使用人有權(quán)繼續(xù)在前述商品或者服務(wù)上使用該商標(biāo)。[15]我國臺灣地區(qū)“商標(biāo)法”則要求在他人申請商標(biāo)注冊前，善意使用相同或者近似之商標(biāo)于同一或類似之商品或服務(wù)者，不受他人商標(biāo)專用權(quán)所拘束，但以原使用之商品或服務(wù)為限；商標(biāo)專用權(quán)人并得要求其附加適當(dāng)之區(qū)別標(biāo)示。[16]

通過上述兩大法系國家和地區(qū)關(guān)于在先使用商標(biāo)的規(guī)定來看，美國和英國沒有在字面上就在先使用人的主觀狀態(tài)做出規(guī)定，美國商標(biāo)法更注重在使用后果上要求“不會造成混淆、誤認或者欺騙”。英美立法相比較，美國立法給予在先使用人的救濟最為有力，它不但承認在先使用人可以有條件地繼續(xù)使用，而且可以有條件地予以并存注冊。日本和我國臺灣地區(qū)的商標(biāo)法則強調(diào)在先使用人的主觀狀態(tài)，即使用人的使用必須是出于“善意”或者“非以不正當(dāng)競爭為目的”。兩者的不同之處在于，《日本商標(biāo)法》要求在先使用的商標(biāo)“作為區(qū)分與自己業(yè)務(wù)有關(guān)的商品或服務(wù)的標(biāo)志至他人提出商標(biāo)注冊申請時已在消費者中廣為知曉”。由此可見，日本商標(biāo)法要求有關(guān)在先使用的商標(biāo)必須是“廣為知曉”的，該規(guī)定過于嚴格，不利于保護善意在先使用人的利益。

四、我國商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)先用權(quán)的確立和完善

我國《商標(biāo)法》的第三次修訂已于2003年下半年啟動。鑒于商標(biāo)先用權(quán)在實際生活中的價值，國家工商行政管理總局商標(biāo)局曾在2006年的《商標(biāo)法》修改草稿第84條規(guī)定了“在先商標(biāo)繼續(xù)使用權(quán)”，在第96條規(guī)定了侵犯未注冊商標(biāo)的損害賠償責(zé)任。[17]但2011年9月1日由國務(wù)院法制辦公布的《商標(biāo)法（修訂草案征求意見稿）》（以下簡稱《意見稿》）則刪除了這兩條規(guī)定，在新增加的第34條中提出了兩個方案，方案一保留了現(xiàn)行《商標(biāo)法》第31條的規(guī)定，方案二是在保留現(xiàn)行《商標(biāo)法》第31條規(guī)定的基礎(chǔ)上，增加了第2款和第3款的內(nèi)容。方案二的第1款規(guī)定：“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的其他在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”；第2款規(guī)定：“申請商標(biāo)在相同或者類似商品上與他人在中國在先使用的商標(biāo)相同或者近似，申請人因與該他人之間具有合同、業(yè)務(wù)往來、地域關(guān)系或其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在的，不予注冊”；第3款規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)是抄襲他人在不相同或者不相類似商品上有較強顯著性且具有一定影響的注冊商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊?！盵18]解讀《意見稿》第34條方案二的第2款規(guī)定，是否意味著《意見稿》確認了對在先使用商標(biāo)的保護？從本次《商標(biāo)法》修改的指導(dǎo)思想和法律構(gòu)成體系的一致性來看，筆者認為該規(guī)定更多地是對遵守誠實信用原則的一種具體行為的界定，對該在先使用商標(biāo)的保護同時還要求具備其他相關(guān)條件。[19]考慮到我國現(xiàn)階段未注冊商標(biāo)在市場經(jīng)濟條件下的存在有其客觀必然性，筆者認為，《意見稿》應(yīng)借鑒其他國家的立法規(guī)定，確認商標(biāo)在先使用權(quán)的法律地位并承認其合理性；在該商標(biāo)被他人注冊后，允許在先使用人可以在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用，當(dāng)然這種使用應(yīng)當(dāng)符合一定的條件。

比較其他國家的商標(biāo)法可以看到，商標(biāo)先用權(quán)的產(chǎn)生和行使應(yīng)具備的條件具有一定的共性。主要表現(xiàn)為：第一，具備在先使用的客觀事實。在他人申請商標(biāo)注冊以前，商標(biāo)在先使用人已經(jīng)在同類或類似商品上使用該商標(biāo)或相似商標(biāo)。有些國家要求，在先使用人使用商標(biāo)應(yīng)達到一定的年限（如5年）才享有商標(biāo)先用權(quán)。當(dāng)然，這里的使用要求應(yīng)是強調(diào)商標(biāo)在商品或服務(wù)上的實際使用和投放市場，而不是象征性的使用，而且是連續(xù)一定時期的使用[20]并產(chǎn)生了商標(biāo)的識別功能。至于在先使用商標(biāo)是否要求具有知名度，各國或地區(qū)的商標(biāo)法要求不一。我國臺灣地區(qū)的商標(biāo)法未作要求，日本商標(biāo)法則要求在先使用的商標(biāo)馳名。第二，在先使用者主觀上出于善意。在先使用人主觀上是善意的，非以不正當(dāng)競爭為目的使用，并未和注冊商標(biāo)權(quán)人的商品和服務(wù)相混淆。至于何為善意，實踐中較難掌握。日本商標(biāo)先用權(quán)制度以“非以不正當(dāng)競爭為目的”取代“善意”一詞，先推定使用者均為善意，再看是否有證據(jù)證明使用者的行為是否以不正當(dāng)競爭為目的，這一善意推定的判斷規(guī)則便于掌握和操作，值得我國立法借鑒。第三，使用的商標(biāo)相同或相似，商品相同或類似。在他人申請注冊商標(biāo)以前，商標(biāo)在先使用人已經(jīng)在同類或類似商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)或類似商標(biāo)。

通過上述立法比較可以看到，如果商標(biāo)先用權(quán)人具備上述條件，可有權(quán)繼續(xù)使用該商標(biāo)，不構(gòu)成對注冊商標(biāo)權(quán)人的侵犯。但其使用的范圍應(yīng)有所限制，即僅限于原來使用的商品和服務(wù)，不得擴大到類似的商品和相似的商標(biāo)上。另外，根據(jù)《日本商標(biāo)法》第32條規(guī)定，商標(biāo)先用權(quán)人的業(yè)務(wù)繼受人也可以享有商標(biāo)的先用權(quán)，為防止商品發(fā)生混淆，商標(biāo)權(quán)人或獨占使用許可的被許可人也可要求在先使用權(quán)人在使用其商標(biāo)時附加適當(dāng)標(biāo)志。[21]

從我國知識產(chǎn)權(quán)法的相關(guān)規(guī)定來看，《專利法》為了平衡在先發(fā)明人和專利權(quán)人的利益，在第69條規(guī)定了在先發(fā)明人的先用權(quán)，[22]即其專利使用行為不構(gòu)成專利侵權(quán)。由于專利權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)中排他性最強的權(quán)利，而商標(biāo)權(quán)的排他性相對較弱，從利益平衡角度出發(fā)，更應(yīng)當(dāng)維護商標(biāo)在先使用人的權(quán)利。有學(xué)者建議參照日本商標(biāo)法的規(guī)定，在我國《商標(biāo)法》第31條中增加一款專門保護商標(biāo)先用權(quán)人權(quán)利的規(guī)定：“在他人申請商標(biāo)注冊前，善意使用相同或近似商標(biāo)于相同或近似商品或服務(wù)上，如果已使消費者廣為知曉該商標(biāo)標(biāo)識和與其業(yè)務(wù)相關(guān)的商品或服務(wù)，該商標(biāo)的使用者有權(quán)在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)；商標(biāo)專用權(quán)人可以要求其附加適當(dāng)?shù)膮^(qū)別標(biāo)示?！盵23]由于日本商標(biāo)法要求商標(biāo)先用權(quán)人所使用的商標(biāo)必須是已為消費者廣為知曉，而這對商標(biāo)在先使用人是不公平的，就我國目前狀況而言不宜采納。

借鑒上述國家和地區(qū)的立法，根據(jù)我國自身情況，筆者認為，我國《商標(biāo)法》的第三次修訂應(yīng)增加商標(biāo)先用權(quán)的規(guī)定，并明確在先使用權(quán)的范圍。其具體條款可設(shè)計為：“在商標(biāo)注冊申請日前，他人已經(jīng)在同一或類似的商品或服務(wù)上善意使用相同或近似的商標(biāo)，該商標(biāo)使用人有權(quán)繼續(xù)在原商品或者服務(wù)上使用該商標(biāo)，但該使用人應(yīng)以原使用的商品或服務(wù)為限；商標(biāo)專用權(quán)人可以要求其附加適當(dāng)標(biāo)志以示區(qū)別?！北緱l規(guī)定包括以下幾層含義：第一，在立法中明確商標(biāo)先用權(quán)的地位，并可以將其作為侵權(quán)訴訟的抗辯理由；第二，明確商標(biāo)先用權(quán)的構(gòu)成要件，如善意、在先使用等，符合構(gòu)成要件的不構(gòu)成侵權(quán)，商標(biāo)先用權(quán)人可在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)；第三，限定商標(biāo)先用權(quán)的行使范圍，只在原商品或者服務(wù)上使用該商標(biāo)；第四，對商標(biāo)先用權(quán)人的標(biāo)志使用要求，旨在和注冊商標(biāo)權(quán)人的商品和服務(wù)相區(qū)分。當(dāng)然，這里的商標(biāo)先用權(quán)并不是完整意義上的權(quán)利，其不可與注冊商標(biāo)權(quán)比肩；對善意在先使用商標(biāo)的保護只是商標(biāo)注冊制度的一個補充，不能以動搖商標(biāo)注冊制度的根基為代價。而對于商標(biāo)先用權(quán)的構(gòu)成要件、商標(biāo)先用權(quán)的權(quán)利內(nèi)容和行使權(quán)利的界限等諸多問題，則有待于學(xué)界的進一步探討。

注釋:

[1]參見湖北省武漢市江岸區(qū)人民法院（2010）岸知民初字第70號民事判決書。

[2]董炳和：《商標(biāo)在先使用的法律意義》，《法學(xué)》1999年第10期。

[3]參見浙江省寧波市中級人民法院(2005)甬民二初字第73號民事判決書。

[4]湖南省高級人民法院（2007）湘高法民三終字第2號民事判決書。

[5]參見吳燕頤、江文：《商標(biāo)侵權(quán)案件的侵權(quán)認定—杜家雞商標(biāo)侵權(quán)糾紛案評析》，《科技與法律》2011年第1期。

[6]參見金溪：《商標(biāo)在先使用人的利益及其保護》，《中國專利與商標(biāo)》1999年第1期。

[7]參見湖南省高級人民法院（2005）湘高法民三終字第49號民事判決書。

[8]參見上海市浦東新區(qū)人民法院（2008）浦民三（知）初字第51號民事判決書。

[9]參見汪澤：《論商標(biāo)權(quán)的正當(dāng)性》，《科技與法律》2005年第2期。

[10]參見[美]博登海默：《法理學(xué)：法律哲學(xué)與法律方法》，鄧正來譯，中國政法大學(xué)出版社2004年版，第324頁。

[11]參見謝曉堯：《競爭秩序的道德解讀》，法律出版社2005年版，第121頁。

[12]參見杜穎：《在先使用的未注冊商標(biāo)保護論綱—兼評商標(biāo)法第三次修訂》，《法學(xué)家》2009年第3期。

[13]參見美國《蘭哈姆法》第33條規(guī)定。

[14]參見《瑞士商標(biāo)法》第14條規(guī)定。

[15]參見《日本商標(biāo)法》第32條規(guī)定。

[16]參見陸普舜主編：《各國商標(biāo)法律與實務(wù)》修訂版，中國工商出版社2006年版，第171頁。

[17]參見國家工商行政管理總局商標(biāo)局2006年5月11日的《關(guān)于就＜商標(biāo)法＞修改草稿征求意見的函》， http： //bbs. aicbbs.com/viewthread.php? tid = 54415 ， 2011年9月28日訪問。

[18]參見《國務(wù)院法制辦公室關(guān)于＜中華人民共和國商標(biāo)法（修訂草案征求意見稿）＞公開征求意見通知》，http：//gov.cn/gzdt/2011 - 09/02/content-1939013. htm，2011年10月9日訪問。

[19]該稿第48條規(guī)定了不符合注冊條件撤銷注冊商標(biāo)的絕對事由和相對事由，該條第2款規(guī)定：“已經(jīng)注冊的商標(biāo)，違反本法第十三條、第十五條、第十六條、第三十一條、第三十三條、第三十四條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時間限制?！惫P者認為，該規(guī)定也間接體現(xiàn)出對商標(biāo)先用權(quán)的保護。

[20]關(guān)于連續(xù)使用，日本學(xué)界認為：一是其并不要求在先使用者的營業(yè)處于持續(xù)不斷的狀態(tài)，如果由于季節(jié)性的原因而中斷，或由于經(jīng)營者一時的困境或其他原因中斷使用，也應(yīng)當(dāng)認為在先使用的商標(biāo)處于繼續(xù)使用狀態(tài)；二是如果在先使用者將自己的在先使用的商標(biāo)和營業(yè)進行了分開轉(zhuǎn)讓或進行了許可使用，在這種情形下，在先使用者不得主張在先使用權(quán)。

[21]參見[日]紋谷暢男編：《商標(biāo)法50講》，魏啟學(xué)譯，法律出版社1987年版，第237頁。