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玩具業(yè)范文第1篇

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.市場(chǎng)容量：

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)現(xiàn)有的14億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有4億，其中城市兒童1億人，農(nóng)村兒童3億人，這是玩具行業(yè)的一塊大市場(chǎng)。隨著人們對(duì)休閑、娛樂需求的增加，以及人們對(duì)玩具功能觀念的改變，玩具的消費(fèi)群體也正在迅速擴(kuò)大。玩具已不再是兒童的專利，越來越多高檔、新穎的玩具開始成為成年人的休閑、娛樂用品。

中國(guó)城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅55元，而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足30元。城市中年人玩具平均年消費(fèi)僅20元，農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零。這種極低的消費(fèi)金額差異，恰好反映出我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.行業(yè)分析：

由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在，決定了我國(guó)玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次、各類品種共存的態(tài)勢(shì)。而消費(fèi)者對(duì)玩具的需求方向又是怎樣的呢?

SMR調(diào)查結(jié)果表明，隨著城市居民收入的提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具，是家長(zhǎng)表達(dá)愛心、對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)的重要方式。因而，集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。有50%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘，30%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購買電動(dòng)型玩具，28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購買拼裝型玩具，24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。

明顯地，電動(dòng)型與智能型玩具在社會(huì)上無論是城市或是農(nóng)村都有絕大多數(shù)受眾，甚至可以代表“玩具”。

3.行業(yè)要素分析：

環(huán)球經(jīng)濟(jì)

由于全球的70%都是中國(guó)制造，所以全球經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)也影響著中國(guó)玩具業(yè)。目前歐洲的債務(wù)危機(jī)、人民幣升值與美國(guó)經(jīng)濟(jì)的衰退都對(duì)中國(guó)玩具業(yè)出口有著沉重的打擊。

以美國(guó)市場(chǎng)為例，失業(yè)和對(duì)未來的不確定性讓消費(fèi)者變得非常節(jié)儉。世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)的另一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購物也更加謹(jǐn)慎，對(duì)高價(jià)商品的購買意愿降低，免費(fèi)送貨和折扣是消費(fèi)者考慮的重點(diǎn)。

原材料成本

原材料綜合成本的迅速上漲，尤其是塑料、化纖、棉花等玩具原材料價(jià)格一路攀升，而玩具出廠報(bào)價(jià)一分錢沒加，目前大約只保持2%~3%的利潤(rùn)空間。雖然生產(chǎn)成本還處于上漲的趨勢(shì)，但現(xiàn)在訂單已開始回落，轉(zhuǎn)入淡季時(shí)期漲價(jià)的機(jī)會(huì)更微乎其微，如果玩具生產(chǎn)商無法消化成本，估計(jì)還要放棄一些訂單。

創(chuàng)意、銷售

銷售是玩具設(shè)計(jì)師不可或缺的技能，優(yōu)秀的玩具設(shè)計(jì)師同時(shí)也是營(yíng)銷高手。設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家最大的區(qū)別是設(shè)計(jì)師的作品面向全世界的消費(fèi)者，而藝術(shù)家的作品只需要迎合小眾的口味。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的作品是不可以只放在自己的家里或者博物館珍藏的，一定要給消費(fèi)者帶來價(jià)值認(rèn)可，為企業(yè)帶來效益。設(shè)計(jì)師不僅要懂設(shè)計(jì)，更要懂營(yíng)銷與推廣。因?yàn)樗菍?duì)自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)最清楚的人，作品就像設(shè)計(jì)師自己的“孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己“孩子”的潛力，其他的市場(chǎng)營(yíng)銷人員對(duì)這個(gè)產(chǎn)品更沒有興趣。

總之，在進(jìn)行玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師不僅需要考慮設(shè)計(jì)構(gòu)思到包裝的整個(gè)環(huán)節(jié)，并且需要考慮如何增加產(chǎn)品的賣點(diǎn)、如何通過營(yíng)銷手段令產(chǎn)品更流行，讓消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品的價(jià)值等重要因素。

質(zhì)量

《歐盟新玩具安全指令》將于2011年7月20日起正式實(shí)施，該指令被認(rèn)為將是目前世界上最嚴(yán)格、最苛刻的玩具法規(guī)。相對(duì)于現(xiàn)行的指令，明年將生效的《新指令》在物理和機(jī)械性能、化學(xué)性能、電氣性能、衛(wèi)生、警告標(biāo)志、合格評(píng)定、CE標(biāo)志的可視性上都做出了更高的要求。在物理和機(jī)械性能方面，該指令進(jìn)行了多方面延伸，在化學(xué)性能方面，該指令對(duì)66種香料使用明確限制；另外規(guī)定公布了15種高關(guān)注物質(zhì)、制定19種特定重金屬更嚴(yán)格的限制。這說明了國(guó)外對(duì)中國(guó)玩具的質(zhì)量要求也將提高，如何迎合新的歐盟法則，是對(duì)國(guó)內(nèi)玩具業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的一大考驗(yàn)。

二、中國(guó)玩具業(yè)未來出路

對(duì)于中國(guó)玩具業(yè)未來的出路，可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

1.品牌建立與整合：

建立屬于自己的自主品牌和掌握內(nèi)地居民的消費(fèi)模式和口味等。主因是過往我國(guó)絕大多數(shù)的玩具企業(yè)多是替國(guó)外品牌代工，或者是按照國(guó)外客戶的要求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，產(chǎn)品都貼著洋商標(biāo)，而真正自主開發(fā)生產(chǎn)的玩具不到總出口的1/3。因此，在面對(duì)首重品牌的內(nèi)銷市場(chǎng)時(shí)，自主品牌匱乏缺失的弊端明顯。由于大部分內(nèi)地顧客都比較認(rèn)牌子，如果廠商生產(chǎn)的玩具沒有自己的品牌，顧客對(duì)玩具的信心不大。而轉(zhuǎn)內(nèi)銷的另一風(fēng)險(xiǎn)是內(nèi)地對(duì)版權(quán)意識(shí)薄弱，如果廠商同時(shí)從事出口與內(nèi)銷，海外客戶可能會(huì)擔(dān)心玩具的制技術(shù)受到侵犯。

另外眾多的“三來一補(bǔ)”企業(yè)必須從OEM貼牌加工生產(chǎn)方式向ODM自主設(shè)計(jì)和OBM自創(chuàng)品牌方式轉(zhuǎn)變，培育發(fā)展一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標(biāo)志、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)玩具企業(yè)。

2.發(fā)掘潛力巨大的成人玩具市場(chǎng)

我國(guó)的玩具業(yè)近年來無論在產(chǎn)值，還是在出口創(chuàng)匯的增長(zhǎng)方面都已有了不俗的表現(xiàn)，已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)。但是我國(guó)的玩具業(yè)中成人玩具市場(chǎng)需求大、供給小、品種缺乏，已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地，絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)面狹窄，玩具市場(chǎng)上難覓成人玩具的蹤跡。

到目前為止，我國(guó)還未出現(xiàn)專門生產(chǎn)成人玩具的企業(yè)，市場(chǎng)上也鮮見成人玩具專柜。上海生產(chǎn)的7000多個(gè)品種的玩具幾乎都是以兒童為對(duì)象;北京玩具市場(chǎng)上的兒童玩具品種達(dá)3000多個(gè)，成人玩具則寥若晨星……目前我國(guó)市場(chǎng)上的30000多種玩具中，絕大多數(shù)為適合4～8歲兒童的玩具，適合嬰兒期、幼兒前期、少兒期的玩具相對(duì)較少，適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國(guó)最大玩具生產(chǎn)基地廣東省，其玩具開發(fā)的取向基本上定位于兒童。由此不難得出這樣的結(jié)論：少兒玩具火爆，成人玩具稀少，這便是我國(guó)玩具業(yè)的現(xiàn)狀。

越來越多的成年人已開始鐘情于玩具，這說明玩具的銷售對(duì)象正在從孩子擴(kuò)大到成年人，針對(duì)成人研制和開發(fā)的玩具，已逐漸成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，和兒童消費(fèi)群體相比，成年消費(fèi)群體更具購買玩具的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，我國(guó)數(shù)億成人的玩具消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

目前，我國(guó)成人玩具的開發(fā)還是一個(gè)空白，而在美國(guó)和日本，成人玩具的成功開發(fā)已經(jīng)給玩具商們帶來了豐厚的回報(bào)。在美國(guó)，早就有了生產(chǎn)成人玩具的專業(yè)公司，其中40%以上的玩具是專門為成人設(shè)計(jì)制造的。

我國(guó)居民消費(fèi)能力在近年來不斷提高，玩具內(nèi)銷市場(chǎng)條件已經(jīng)具備。同時(shí)，隨著影視文化、圖書出版、網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容創(chuàng)造類行業(yè)的迅猛發(fā)展，玩具作為必配的傳統(tǒng)衍生品，其異業(yè)合作空間已經(jīng)打開。

3.加強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)銷

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，內(nèi)地父母更愿意花錢在子女身上，而玩具在國(guó)民經(jīng)濟(jì)以及個(gè)人家庭中占的消費(fèi)比重會(huì)越來越大。去年中國(guó)玩具內(nèi)銷不僅不受金融危機(jī)的影響，需求甚至大幅增加了10％至15％。去年內(nèi)地新生兒逾1600萬，而全國(guó)16歲以下兒童約有3.6億，占人口的比重約20％。據(jù)去年進(jìn)行的一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查顯示，中國(guó)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30％左右，全國(guó)0～12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。但中國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅2.4～3.6美元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。假設(shè)中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元。

玩具業(yè)范文第2篇

第二屆玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)

2012年，首屆“星創(chuàng)意·心設(shè)計(jì)”全國(guó)玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽在業(yè)內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注，共征集到優(yōu)秀創(chuàng)意玩具設(shè)計(jì)作品超過780份，全國(guó)共有230多家高校和相關(guān)單位積極參與。為鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才和精英開拓創(chuàng)新，2013年，奧飛動(dòng)漫再度攜手廣東省玩具協(xié)會(huì)，傾力舉辦第二屆“星創(chuàng)意·心設(shè)計(jì)”全國(guó)玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。

在啟動(dòng)儀式上，奧飛動(dòng)漫副總裁鄧金華表示，奧飛動(dòng)漫將一如既往地發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，整合業(yè)內(nèi)的各種優(yōu)質(zhì)資源支持本次設(shè)計(jì)大賽。廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)崔辛湘向記者介紹，首屆大賽在社會(huì)各方大力支持下取得巨大成功，共青團(tuán)廣東省委稱贊大賽是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有益嘗試：天津科技大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系主任、玩具設(shè)計(jì)教研室主任靳桂芳在會(huì)上作“高校玩具專業(yè)人才培養(yǎng)及校企合作模式探討”專題演講時(shí)認(rèn)為，這種設(shè)計(jì)大賽為學(xué)校培育實(shí)用性人才提供了極好的平臺(tái)。

專家展望玩具潮流趨勢(shì)

設(shè)計(jì)大賽期待優(yōu)秀作品，而優(yōu)秀作品必然要緊貼全球潮流趨勢(shì)，因此由國(guó)際知名華人玩具設(shè)計(jì)師、美國(guó)賓夕法尼亞州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院客座教授黃志佳帶來的“2013玩具潮流趨勢(shì)分析”演講，便受到與會(huì)嘉賓的熱烈歡迎和強(qiáng)烈共鳴。

作為孩之寶、美泰、Johnson&Johnson等國(guó)際知名玩具企業(yè)的固定設(shè)計(jì)伙伴，黃志佳可以接觸到全球最新、最出色的玩具設(shè)計(jì)作品，結(jié)合自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他總結(jié)了4大玩具潮流趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：悅動(dòng)。企業(yè)可以根據(jù)0～4歲幼兒好動(dòng)、具有強(qiáng)烈探索力的特點(diǎn)，開發(fā)具有寓教于樂性、安全的玩具，讓孩子在玩樂中也能夠鍛煉身體的各項(xiàng)機(jī)能。

趨勢(shì)二：同樂。兒童需要通過游戲的方式，與家長(zhǎng)有更多的情感交流，與同齡的孩子之間有積極的互動(dòng)。希望設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出能夠讓孩子們之間，或孩子與家長(zhǎng)之間共同歡樂的產(chǎn)品。

趨勢(shì)三：未來科技。3D增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將是發(fā)展重點(diǎn)。但玩具的發(fā)展不能依賴于這些數(shù)字技術(shù)，提醒設(shè)計(jì)師需要回歸到“玩具”的本質(zhì)。

玩具業(yè)范文第3篇

廣東澄海，是世界著名的玩具生產(chǎn)基地，也是首個(gè)國(guó)家級(jí)的玩具禮品出口基地?！俺魏Ｍ婢摺痹趪?guó)內(nèi)外均享有較高聲譽(yù)和市場(chǎng)占有率。近十余年來，玩具產(chǎn)業(yè)在“中國(guó)玩具禮品城” 澄海這一片沃土上得以快速成長(zhǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量、科技含量、管理水平均得到有效提升。全國(guó)首張玩具3C證書、首個(gè)玩具馳（著）名商標(biāo)、首家動(dòng)漫玩具上市公司全部都出自這里。

但是，產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也難免良莠不齊，出現(xiàn)一些不和諧的聲音。一些小作坊唯利是圖，違規(guī)使用廢舊原料生產(chǎn)“三無”劣質(zhì)玩具，令“澄海玩具”蒙羞。

筆者認(rèn)為，此次事件對(duì)“澄海玩具”而言，雖然陣痛難忍，但并非全是壞事。首先，在政府有關(guān)部門的有力介入之下，不規(guī)范的小作坊、小加工廠的生存空間越來越小，而一些正規(guī)企業(yè)卻獲得了更廣闊的成長(zhǎng)天地。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，有益于整個(gè)行業(yè)合法合規(guī)、持續(xù)健康發(fā)展。3月28日，央視二套“經(jīng)濟(jì)半小時(shí)”節(jié)目再次追蹤“3·15”之后的澄海玩具，肯定了當(dāng)?shù)卣?、行業(yè)及企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的一系列積極舉措。澄海區(qū)政府也表示，將建立市場(chǎng)監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制；地方質(zhì)監(jiān)部門已著手研究原來國(guó)標(biāo)缺失的 “二料”使用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并組織制定。

其次，“3·15晚會(huì)”中，不但曝光問題，也介紹了挑選玩具的方法。這次事件，可能成為誘發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者玩具購買行為升級(jí)的積極因素。在北京百榮世貿(mào)商城主營(yíng)澄海品牌玩具的北京美之選商貿(mào)有限公司總經(jīng)理陳少偉表示， “3·15”風(fēng)暴之后，公司專門增加了一名導(dǎo)購人員，從廠商標(biāo)識(shí)、3C證書、氣味分辨、品牌識(shí)別等方面，引導(dǎo)顧客分辨玩具的好壞及消費(fèi)，銷售業(yè)績(jī)不降反而較之前上升了20%。

玩具業(yè)范文第4篇

[關(guān)鍵詞]　玩具　消費(fèi)　品牌　電影　動(dòng)畫

從小玩意到產(chǎn)業(yè)

玩具，從字面上理解就是供人們玩耍的器具，英文單詞是toy、playthlng，它本身還隱含著不值錢的東西的一層意思。因此，長(zhǎng)久以來在人們的印象里玩具只是哄騙小孩的小玩意、小把戲而已，它的存在往往被人忽略，因?yàn)樗鼘?duì)人們的日常生活幾乎不產(chǎn)生影響。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，在人類的物質(zhì)需求不斷得到滿足的同時(shí)，精神需求也發(fā)生了潛移默化的變化。而人的需求又對(duì)其消費(fèi)行為具有直接的導(dǎo)向作用，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普科特勒把人們的消費(fèi)行為大致分為三個(gè)階段第一是量的消費(fèi)階段，第二是質(zhì)的消費(fèi)階段，第三是感性消費(fèi)階段。第三個(gè)階段，是人們的生活必需品得到充分滿足的階段，人們的關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)不再是那些生活用品，他們的消費(fèi)更多的是為了滿足情感上的渴求，或是追求某種特定商品與理想中的自我概念的吻合，這也就意味著滿足心理需要的感性消費(fèi)的出現(xiàn)和發(fā)展成為必然的趨勢(shì)。感性消費(fèi)注重的不是商品物質(zhì)的本身，而是重視其“精神價(jià)值”，也就是更加重視附著在商品上的象征性、意義性、符號(hào)性的成分，即商品的附加值及個(gè)性的滿足與精神的愉悅。

“感性消費(fèi)”時(shí)代的到來，使得玩具自身的價(jià)值得到不斷的提升，其在工業(yè)經(jīng)濟(jì)中的地位已經(jīng)不可同日而語。如今的玩具已經(jīng)集娛樂、休閑、科技、教育以及輔助治療于一體，已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)玩具業(yè)的尷尬

不要驚訝，一個(gè)也許不為人知的事實(shí)是：我國(guó)是世界玩具出口第一大國(guó)，全世界75％以上的玩具由我們制造，在國(guó)外隨便買個(gè)玩具，也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)“Made lnChlna”的字樣。我國(guó)的沿海地區(qū)密布著8000多家玩具生產(chǎn)企業(yè)，其中3000多家獲得出口許可證，玩具從業(yè)人員超過300萬人。工業(yè)總產(chǎn)值超過了1000億元。在全國(guó)20大類輕工業(yè)產(chǎn)品中，玩具的出口總匯排名第三，玩具行業(yè)儼然已經(jīng)發(fā)展成為各省市解決勞動(dòng)就業(yè)、出口創(chuàng)匯的一個(gè)重要依仗。

然而。事實(shí)卻不容樂觀，玩具生產(chǎn)大國(guó)遠(yuǎn)非玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。我國(guó)的玩具生產(chǎn)主要為代加工形式，絕大部分的增值價(jià)值被美國(guó)、日本等設(shè)計(jì)企業(yè)所占據(jù)，他們處在整個(gè)行業(yè)價(jià)值金字塔的頂端，而中國(guó)企業(yè)只能獲取低廉的生產(chǎn)增值。打個(gè)比方，國(guó)內(nèi)的一家企業(yè)專門為世界某知名玩具品牌加工玩具，在國(guó)際市場(chǎng)上該玩具的最低銷售價(jià)為二十美元，我們的加工費(fèi)僅僅為幾十美分。

不僅僅如此，國(guó)外廠商正對(duì)我國(guó)出口的玩具質(zhì)量提出愈來愈苛刻的要求。另一方面，國(guó)內(nèi)玩具制造商由于沒有自行開發(fā)設(shè)計(jì)的能力，為了維持生計(jì)，又不得不拼命壓低加工費(fèi)，如此循環(huán)便形成了對(duì)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，而外商則收漁翁之利。此外，龐大的加工行業(yè)消耗著巨大的能源資源，同時(shí)也給我們的生態(tài)環(huán)境帶來了極大的負(fù)擔(dān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)創(chuàng)造一美圓利潤(rùn)所消耗的能源是日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家的八到十一倍，而對(duì)我們的生態(tài)造成的危害無法估量。這絕不是我們想要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，這是與“可持續(xù)發(fā)展的道路”背道而馳的。

差距不言而喻，究其根本原因還在于自主品牌的缺乏。產(chǎn)權(quán)是人家的，我們實(shí)際上一直在打工，這就是我國(guó)玩具業(yè)目前面臨的尷尬，也正是玩具行業(yè)停滯不前的根本原因所在。因此，如何走出一條建立自主品牌的道路，從而沖破行業(yè)發(fā)展的瓶頸，是當(dāng)下迫切需要解決的問題。

動(dòng)面電影是條出路

電影，看似跟玩具沒有任何關(guān)系，其實(shí)不然。電影發(fā)明于十九世紀(jì)末期，跟玩具一樣，最初也被視為“小學(xué)生的玩意”、“奴隸們的娛樂游戲”，同樣也不受人重視。的確，在電影行業(yè)沒有出現(xiàn)“編劇、導(dǎo)演、演員、美術(shù)、攝影、錄音”這些分工的時(shí)候。它實(shí)際上真是個(gè)。玩具”。只是在接下來的一百來年時(shí)間里，隨著光影技術(shù)的不斷進(jìn)步，電影取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，同時(shí)也被賦予了更多的內(nèi)涵與文化意義才逐漸成為了一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。直至二十世紀(jì)末，“感性消費(fèi)”時(shí)代的到來使電影行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，電影的商業(yè)價(jià)值也越來越受到重視。因此，從產(chǎn)品屬性的角度來看，電影跟玩具同屬于非生活必需品，同屬于第三個(gè)消費(fèi)時(shí)代。

在所有的電影門類中，跟玩具關(guān)系最為緊密的非3D、動(dòng)畫電影莫屬。3D、動(dòng)畫電影具有非常優(yōu)越的表現(xiàn)能力，它通常不受時(shí)間、空間、地理自然環(huán)境和歷史年代的影響，不受題材的束縛，不受運(yùn)動(dòng)極限的限制，其角色造型可以任意的進(jìn)行夸張變化而又不失戲劇性、幽默感。因此，它很容易將某些理念、思想、文化濃縮、提煉、概括，以其特色鮮明深刻地反映各種文化、思想、潮流、時(shí)尚……同時(shí)也使得它作為玩具等其他衍生產(chǎn)業(yè)的一種實(shí)現(xiàn)手段成為了可能。1995年上映的《玩具總動(dòng)員》可以說是電影與玩具聯(lián)姻的一個(gè)經(jīng)典，該影片由迪斯尼公司發(fā)行，是電影史上第一部3D動(dòng)畫電影，被喻為動(dòng)畫電影的新里程碑。影片講述了這樣一個(gè)故事：上世紀(jì)九十年代初，人們對(duì)外太空充滿了幻想，因此一款名叫“巴斯”的太空人玩具應(yīng)運(yùn)而生，他來到了安弟的家中，使得原本受寵的牛仔玩具胡迪遭到了冷落，經(jīng)過場(chǎng)劫難，兩個(gè)玩具最終化敵為友。劇情緊湊合乎邏輯，“電影中有玩具，玩具又演繹著電影”，時(shí)隔十二年的今天看來，也仍然非常有意思。影片上映以后，原本已經(jīng)銷聲匿跡的美國(guó)傳統(tǒng)玩具――“老礦工”“彈簧狗”……等萌發(fā)了第二春，伴隨著“巴斯光年”在各大超市熱賣。巴斯的一句話――“當(dāng)一個(gè)小孩子愛你的時(shí)候，你的生命才有價(jià)值”，很好的詮釋了玩具的意義。迪斯尼公司也因此在取得穩(wěn)定的票房收入的同時(shí)，額外的獲得了來自玩具市場(chǎng)源源不斷的財(cái)富。嘗到了一次“甜頭”以后，迪斯尼公司陸續(xù)推出了《玩具總動(dòng)員2》、《恐龍》、《怪物公司》、《海底總動(dòng)員》……，夢(mèng)工廠也嘗試推出了《蟻哥雄兵》、《怪物史萊客》等動(dòng)畫片，這些影片都取得了成功，票房也一路走高，根據(jù)影片里的角色開發(fā)的玩具出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況，通常情況是影片一上映，跟近的玩具就被一搶而光，很好的促進(jìn)了美國(guó)玩具業(yè)的發(fā)展。

要說動(dòng)畫電影跟玩具產(chǎn)業(yè)結(jié)合的最好的，我們不得不佩服日本，他們的玩具工業(yè)的發(fā)展歷史也是跟我們最相像的，是對(duì)我們來說最有借鑒意義的。日本是個(gè)土地狹小的國(guó)家，玩具也剛起步的時(shí)候，也主要是做代加工，由于日本物質(zhì)資源有限，日本走出了一條自主品牌創(chuàng)建的道路?，F(xiàn)在的日本玩具業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。擁有著超過九千億日?qǐng)A的玩具市場(chǎng)，其民族創(chuàng)造虛擬形象的能力恐怕無人能及。《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》是由動(dòng) 漫發(fā)展而來的一部影片，其劇情復(fù)雜，結(jié)構(gòu)整密。氣勢(shì)宏大，主人公充滿了機(jī)智、力量，并且感情豐富，吸引了大批的青年影迷。到目前為止，有關(guān)“高達(dá)”的主題玩具銷售額最少在35億美圓以上，不僅是日本國(guó)民甚至是全球的人民對(duì)此呈現(xiàn)出少有的狂熱態(tài)度，動(dòng)畫電影對(duì)玩具行業(yè)產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)和規(guī)?？梢娨话摺ｋ娪霸趯?duì)推動(dòng)日本玩具行業(yè)不斷前進(jìn)的同時(shí)，也成就了一些知名的玩具品牌。著名的萬代(Banbal)公司就是其中之一，它通過銷售“高達(dá)模型(Gundam)”發(fā)展起家，不斷地?cái)U(kuò)大規(guī)模，現(xiàn)在已經(jīng)成為日本第一、世界第三的玩具制造商。他們不斷地從影視動(dòng)畫中汲取靈感，開發(fā)出巧妙的、膾炙人口的玩具產(chǎn)品。同時(shí)，他們也會(huì)反過來參與到影視動(dòng)畫的開發(fā)、合作中去，以期給自身帶來更多更好的創(chuàng)意和市場(chǎng)源泉。這樣，影視與玩具就形成了一個(gè)良好的循環(huán)，一方面有利于提高動(dòng)畫電影的票房收入，另一方面有利于提高玩具品牌的知名度，促進(jìn)玩具的銷售。最近萬代公司根據(jù)《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》電影開發(fā)的系列塑膠怪獸公仔，據(jù)說投放到市場(chǎng)以后，非常受年輕人的歡迎。

反觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)玩具業(yè)，占據(jù)市場(chǎng)絕大部分的還是兒童玩具，成人玩具幾乎沒有，這一點(diǎn)恰恰與日本玩具市場(chǎng)截然不同。在日本，成人玩具占據(jù)了65％以上的市場(chǎng)份額。而中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的一項(xiàng)調(diào)查顯示：在中國(guó)的大城市中，33％的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購買適合自己的玩具。據(jù)有關(guān)專家估計(jì)，我國(guó)的成人玩具潛在市場(chǎng)僅青年需求一項(xiàng)，一年就達(dá)500億元人民幣左右。因此，我們通過動(dòng)畫電影的方式來引導(dǎo)玩具市場(chǎng)，從而開拓中國(guó)玩具行業(yè)的一個(gè)嶄新的局面是完全有可能的。

玩具業(yè)范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 玩具出口 貿(mào)易保護(hù) 金融危機(jī)

廣東玩具出口企業(yè)在2008年我國(guó)出口遭遇金融危機(jī)之后，出口增長(zhǎng)速度大幅回落，連連出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；2009年，人民幣升值壓力增加對(duì)玩具出口企業(yè)造成不利影響；2010-2011年間，中東，北非等地區(qū)的動(dòng)蕩，石油價(jià)格上漲，日本地震海嘯，國(guó)通貨膨脹嚴(yán)重等的沖擊，廣東玩具的出口堪憂。隨著世界動(dòng)蕩不安的局勢(shì)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)，2011年廣東玩具出口企業(yè)遇到的問題將更加錯(cuò)綜復(fù)雜，廣東玩具出口企業(yè)中大部分屬于中小型企業(yè)，隨著原材料上漲，人工薪酬上升等問題不斷出現(xiàn)，玩具出口中小型企業(yè)數(shù)量大幅度下降，單純的接單-生產(chǎn)-交貨-收款的發(fā)展模式導(dǎo)致企業(yè)難以獲得利潤(rùn)，甚至可能出現(xiàn)虧損。

一、廣東玩具出口企業(yè)的發(fā)展歷程

（一）初級(jí)階段―上世紀(jì)七八十年代，香港和臺(tái)灣的玩具工廠轉(zhuǎn)移到廣東

中國(guó)改革開放，國(guó)內(nèi)放寬對(duì)進(jìn)料加工的限制以及國(guó)內(nèi)各種鼓勵(lì)加工貿(mào)易發(fā)展政策的實(shí)施，香港和臺(tái)灣的老板逐漸發(fā)現(xiàn)內(nèi)地沿海地區(qū)的原材料成本低，人力資源豐富并且價(jià)格低廉，于是紛紛把工廠轉(zhuǎn)移到廣東的沿海地區(qū)。

（二）高峰階段―2000-2008，廣東的玩具制造業(yè)展達(dá)到了一個(gè)高峰

港資企業(yè)進(jìn)入內(nèi)地后，帶來了許多外國(guó)新的玩具設(shè)計(jì)潮流，引進(jìn)了先進(jìn)的管理方法。港資企業(yè)的貿(mào)易方式也發(fā)生了改變，外商通常先到香港落腳，然后再到內(nèi)地的工廠參觀，下訂單。這種香港與廣東前店后廠的良好分工，更是為廣東成為玩具大省增添了有力的一筆，把廣東的玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向一個(gè)高峰。

（三）挑戰(zhàn)階段―現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

近年來，加工貿(mào)易行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開始激烈。隨著國(guó)際金融危機(jī)過后，人民幣升值，匯率不穩(wěn)定，出口量減少，國(guó)內(nèi)原材料上升，最低工資水平提高，出口利潤(rùn)大大下降，珠三角地區(qū)出現(xiàn)用工荒等問題，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)下降，工廠賺不到錢，資金方面出現(xiàn)赤字，資金周轉(zhuǎn)不靈，四大銀行停止對(duì)中小型玩具企業(yè)發(fā)放貸款，中小型企業(yè)唯有轉(zhuǎn)向民營(yíng)貸款機(jī)構(gòu)，利息更高，企業(yè)更是負(fù)擔(dān)不起，進(jìn)入惡性循環(huán)階段，玩具企業(yè)發(fā)展面臨危機(jī)，廣東玩具出口數(shù)量也因此不斷下跌。

二、廣東玩具出口企業(yè)存在的問題及面臨機(jī)遇

（一）廣東玩具出口企業(yè)存在的問題

1、生產(chǎn)要素存在成本上漲、利潤(rùn)下降的壓力

從玩具生產(chǎn)的基礎(chǔ)要素來看，廣東玩具產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)資源比較豐富，原材料供應(yīng)充足，但企業(yè)資本不足，材料費(fèi)用普遍上漲；而人力資源方面，廉價(jià)的勞動(dòng)力開始慢慢消失，隨著通貨膨脹的加劇，生活成本增加，廣東地區(qū)出現(xiàn)大范圍的用工荒，技術(shù)人員不再滿足于低廉的工資而追求更高的福利，這無疑增加了企業(yè)成本上漲利潤(rùn)下降的壓力。另外，從玩具生產(chǎn)的高級(jí)要素來看，工廠的基礎(chǔ)設(shè)施基本完善，但由于資金短缺，留不住從事高技術(shù)玩具制作以及設(shè)計(jì)的人員，企業(yè)的管理人才的事情屢屢發(fā)生，企業(yè)缺少人才去創(chuàng)新、自立品牌。生產(chǎn)要素的問題得不到解決，玩具企業(yè)的發(fā)展就受到阻礙。

2、產(chǎn)品難以滿足國(guó)外客戶的需求，外國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義加強(qiáng)

衡量一個(gè)市場(chǎng)的需求狀況需要從消費(fèi)者的數(shù)量以及購買力來做出綜合判斷。廣東玩具主要銷往國(guó)外，消費(fèi)者來自全世界，購買力非常有提升的潛力。廣東地區(qū)每年舉行的各種大小規(guī)模的展會(huì)更是為廣東增加消費(fèi)者數(shù)量及提高購買力做出不少貢獻(xiàn)。但是2008年經(jīng)歷金融風(fēng)暴后，歐美經(jīng)濟(jì)回復(fù)緩慢，匯率不穩(wěn)定，人民幣不斷升值，國(guó)外客戶不僅僅滿足于玩具簡(jiǎn)單的功能，還需要在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上講究品牌，設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以及要求包裝的問題。同時(shí)，各國(guó)要求的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不斷變化，特別是環(huán)保以及安全方面，產(chǎn)品難以滿足國(guó)外需求，廣東省許多玩具出口企業(yè)出口嚴(yán)重受挫。

3、企業(yè)定位過低，配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

隨著被稱為史上最嚴(yán)的《歐盟新玩具安全指令》公布之后，玩具相關(guān)的上下游企業(yè)明顯感受到壓力，新指令在物理和機(jī)械性能、化學(xué)性能。電氣性能、衛(wèi)生、警告標(biāo)志、合格評(píng)定等方面都做出了更高的要求。廣東的玩具配套產(chǎn)業(yè)仍然處于生產(chǎn)低端配件階段，要想把玩具產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)起來，必須從先把玩具產(chǎn)品的配套零件的標(biāo)準(zhǔn)提高，把企業(yè)推向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力可能來自于國(guó)際需求的動(dòng)力，也可能來自于本地競(jìng)爭(zhēng)者的壓力或市場(chǎng)的推力。廣東的玩具產(chǎn)業(yè)處于低端的勞動(dòng)密集型生產(chǎn)模式中，大多企業(yè)的定位過低，靠低價(jià)相互競(jìng)爭(zhēng)，不比質(zhì)量比價(jià)格，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，企業(yè)品牌無法建立，這樣的競(jìng)爭(zhēng)模式無法促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較低。

三、廣東玩具出口企業(yè)面臨的機(jī)遇

（一）內(nèi)銷市場(chǎng)潛力大，企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)到來

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，玩具類支出在中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中占的比例越來越大，中國(guó)兒童消費(fèi)占到家庭總支出的30%左右，全國(guó)12歲以下的孩子消費(fèi)總額超過420億元，雖然數(shù)額比之前增加了許多，但是這與美國(guó)相比差距仍然很大，2009年全美國(guó)的玩具消費(fèi)達(dá)到215億美元，相當(dāng)于人民幣1457億，對(duì)比之下，玩具的內(nèi)銷市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

（二）政府的扶持政策為廣東玩具企業(yè)提供動(dòng)力

政府在一定程度上也可增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。政府通過發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、開放資本渠道、培養(yǎng)信息整合能力等方式為企業(yè)提供所需要的資源，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，保證市場(chǎng)處于活潑的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。廣東地區(qū)在關(guān)稅增值稅方面都有優(yōu)惠政策，而且在珠三角地區(qū)政府不斷地完善展館的基礎(chǔ)設(shè)施，提供場(chǎng)地開展大型的展會(huì)，例如廣州國(guó)際玩具及模型展覽會(huì)，廣交會(huì)等，善于利用政府的提供的資源來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，這也是企業(yè)當(dāng)前的必修課。

四、加快廣東玩具出口企業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）政府應(yīng)健全扶持政策

應(yīng)對(duì)各大生產(chǎn)要素成本高漲的問題，廣東政府大力扶持當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，集合當(dāng)?shù)刭Y源，利用政府資金為玩具產(chǎn)業(yè)建構(gòu)基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)造玩具產(chǎn)業(yè)園的環(huán)境與氛圍。將玩具生產(chǎn)由設(shè)計(jì)加工到銷售運(yùn)輸?shù)拿恳粋€(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)都集聚在一起，形成產(chǎn)業(yè)集聚。企業(yè)就應(yīng)充分利用政府構(gòu)造的環(huán)境與氛圍減低空間交易成本，如運(yùn)輸成本、信息成本、尋找成本等。企業(yè)分工協(xié)作，提高工廠生產(chǎn)效率，降低產(chǎn)品成本，從而產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)利益。企業(yè)發(fā)展順利，政府收入也會(huì)增加，可以投入到玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資金也就更多，企業(yè)與政府相互促進(jìn)，就進(jìn)入良性循環(huán)，玩具的產(chǎn)業(yè)鏈也可以發(fā)展壯大。

（二）企業(yè)要增強(qiáng)品牌意識(shí)，重視人才培養(yǎng)

客商對(duì)產(chǎn)品的要求不斷提高，玩具產(chǎn)品需要從質(zhì)量、品牌、設(shè)計(jì)、包裝方面全面提升，這就需要企業(yè)提高自己的定位，自立品牌和壯大設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍。招攬人才企業(yè)需要制定合理的用工政策和獎(jiǎng)勵(lì)制度。企業(yè)可以挑選部分有潛力的員工并與他們簽訂長(zhǎng)期的工作合同，資助部分員工參加培訓(xùn)甚至出國(guó)深造，提升員工的眼光與才能，歸來后可以幫助公司提升產(chǎn)品創(chuàng)新以及包裝。企業(yè)培養(yǎng)出自己的人才團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造出個(gè)性品牌，市場(chǎng)的需求量自然而然也就會(huì)增加，需要產(chǎn)品的人多了，可賺取利潤(rùn)的途徑自然也就多了。

（三）促進(jìn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，加大動(dòng)漫行業(yè)及信貸支持

政府需要支持玩具相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了促進(jìn)玩具的五金配件、布料等制造業(yè)的發(fā)展，還需要特別發(fā)掘出新興產(chǎn)業(yè)的潛在市場(chǎng)，特別是加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫及受歡迎的影視作品可以促進(jìn)消費(fèi)者購買衍生品，這些衍生品可以為玩具產(chǎn)業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。與玩具企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)還有銀行業(yè)。由于中小型企業(yè)常因資金周轉(zhuǎn)不靈而經(jīng)營(yíng)不善，這就需要政府為企業(yè)提供更好的金融服務(wù)。

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