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包裝設(shè)計研究范文第1篇

關(guān)鍵詞：利是封；包裝；設(shè)計

引言

利是就是我們平時所說的“紅包”。新年“派利是”是中華傳統(tǒng)習俗，在粵港澳地區(qū)尤為盛行，“利是”又稱“利事”或者“利市”，取其利于市場、利于事業(yè)、大吉大利之意。一般老人則稱為紅紙，也是壓歲錢，而利是封就是裝壓歲錢的袋子。拜年討紅包在粵語中稱為“逗利是”，因此有“恭喜發(fā)財，利是逗來”、“豬籠入水（形容財富像水浸入豬籠一樣從四面八方涌來），利是逗來”等俗語。

一、有關(guān)利是封

利是封是我們身邊最為常見的東西，跟對聯(lián)、窗花、燈籠等物品一樣是過年不可或缺的年貨，它與新年、喜慶、祝福等緊密結(jié)合在一起，是非常具有華人特色的物品。在粵港澳地區(qū)，利是封除了用于派發(fā)以外，也是農(nóng)歷新年期間一種很好的裝飾品，很多住家或是寫字樓、商鋪等都會把紅色的利是封掛在金橘樹上，寓意著新的一年紅紅火火。記憶中的孩提時代，每到過年奶奶都會拿出一大張紅紙進行對折裁剪，爺爺就在裁剪好的紅紙上用毛筆寫上“吉祥”、“如意”、“大吉大利”等字樣，還把家里每個小孩的名字對應(yīng)著寫在紅紙上，年夜飯過后，每個小孩都可以收到寫有自己名字的紅包，收到紅包以后，里面的錢可以用，但“紅紙”不能丟，要好好保存起來，因為這個“紅紙”有辟邪、吉祥的作用，家里有一個袋子是專門放“紅紙”的，袋子滿了就要去菩薩面前把“紅紙”化掉。這是小時候關(guān)于利是封印象最深刻的事情了，隨著物質(zhì)生活越來越好，現(xiàn)在的利是封很少需要自己裁切和寫字了，市面上到處都是印刷精美的利是封，人們隨用隨棄，利是封所帶來便利的同時好像又少了原來該有的味道，讓人不禁深思：現(xiàn)代的我們需要什么樣的利是封？我們要怎樣去做利是封？

二、我們需要什么樣的利是封？

利是封設(shè)計雖然如“針頭線腦”一般，但它所代表的是華人的傳統(tǒng)，也是我們表達心意的載體，它可以印證這個時代對于中國古老文化的再生和理解，在當代不斷傳遞我們的中式之美。一個優(yōu)秀的利是封它首先是具有中國味道的，比如有傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的象征，還有可以與現(xiàn)代社會相結(jié)合的元素，可以融入到新時代中；它最好是可以多次循環(huán)使用，具有環(huán)保意義的，比如紙袋利是封能依靠自身紙張的夾扣結(jié)構(gòu)解決封口問題；它既是制作精美，節(jié)慶賀禮上體面大方，讓人可以收藏的，同時又是有人情味的，能讓人心生感念的。

三、怎樣做好一個利是封？

方寸之間存境界，一個利是封寄托了多少心意和美好，作為設(shè)計師，既要考慮設(shè)計到印后加工的不同工序，更要考慮利是封所寄托的心理需求和審美特性，以下我們將一起進行探析，一個優(yōu)秀的利是封需具備的條件。（一）創(chuàng)意——在一瞬間抓住消費者的視覺心理利是封設(shè)計要引起注意：第一，要有足夠的刺激強度，加大刺激元素間的對比度，這類刺激的元素包括動靜對比，色彩對比，光線對比、文字表述長短等；第二，要提高刺激的感觀力，設(shè)計的新奇，構(gòu)思的趣味性，編排的獨特性，題材的吸引力，賦予藝術(shù)性的圖案設(shè)計等，都是保持注意的關(guān)鍵點；第三，通過藝術(shù)表現(xiàn)手法如概括，提煉，修飾和夸張，突出利是封的特殊形象，讓人不能忘懷。（二）字體字體在利是封的設(shè)計歷史上占一個很重要的位置，最初的利是封僅是單純的一張紅紙，并無任何圖案裝飾，人們或許會在紙上書寫簡單的節(jié)慶字句，后來隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，逐步演變到加印燙金的祝福語，也流行印上福字和百家姓等。字體就像某個人的形象面貌，不同的字體會給設(shè)計、版面、風格帶來不同的形象面貌，但無論字體怎么設(shè)計與變化，都要圍繞著以美化和突出利是封的內(nèi)容，強化包裝的形象目的。利是封較常用的吉祥字句主要包括“恭喜發(fā)財”、“?！?、“大吉大利”、“吉祥如意”等。在字體設(shè)計上，追求飽滿、粗獷的設(shè)計風格，因書法有印刷字體所沒有的靈動感，每個書法都有其獨特性，也是利是封設(shè)計中常用的方式；畫面設(shè)計上，注重粗瘦、大小、高低的和諧。隨著時代的發(fā)展，利是封不再只是過年專屬的，根據(jù)不同的使用場合，出現(xiàn)了如新年、滿月、結(jié)婚、老人生日祝壽、升學、商務(wù)、通用等各種類型。所以在對利是封的中英文的主次使用、投放的目標市場、不同的人群閱讀等也要做出合理的設(shè)計、選擇和應(yīng)用，在這其中語言就能起到區(qū)分品牌和各類消費者的文化偏愛作用。如結(jié)婚利是封，一般有中式、西式、中西式結(jié)合三種風格，里面主要就以文字、字體的使用來加以區(qū)分。（三）圖形圖形是利是封包裝設(shè)計中的興奮劑，也是利是封包裝設(shè)計的視覺中心，能增加利是封包裝的審美趣味和品味，以及藝術(shù)感和時尚性。圖形主要包括卡通、圖案、各類插畫、符號等，這些圖形里面，卡通是新興的圖形類別形式，采用夸張、幽默、藝術(shù)裝飾的手法來表達形象，如根據(jù)每年的屬相在利是封正面加入當年的生肖圖案、卡通人物等，這種圖形就很適合運用于贈送給兒童的利是封設(shè)計上；圖案是有地域傳統(tǒng)特色的圖形語言，中國傳統(tǒng)圖案是一種裝飾性很強的圖形形式，在點線面的構(gòu)成、肌理和色彩的表達上都有濃厚的文化積淀，圖案運用到利是封包裝中，可以依據(jù)包裝的產(chǎn)品特點和要求進行一些設(shè)計加工，使產(chǎn)品的包裝更具有現(xiàn)代感和時尚感；插畫主要是中西方更為通用的圖形表達形式，是一種帶有手工創(chuàng)作與裝飾繪畫感覺的圖形創(chuàng)作作品，想象空間大，創(chuàng)作手法多樣，有速寫、粉彩、油畫、版畫、水墨、電腦繪畫等，這也是深受年輕人喜歡的一種形式；符號是圖形的極其簡化形式。（四）色彩反映不同民族的色彩文化特性和色彩的認同，對于不同民族文化背景的色彩具有區(qū)域性的認同感，主要表現(xiàn)在對不同色彩的特殊愛好或禁忌。在利是封設(shè)計上，色彩是最具有民族性的，利是封的主打色彩是紅色，也有一些金色、黃色、紫色，在一些創(chuàng)新型利是封里面，雖然出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)的色彩，但總體以暖色調(diào)居多，黑白色一般是禁忌用色；恰恰相反，日本的利是封則是白色的，封面綴有紅色圖案，象征好運。（五）編排編排是將包裝設(shè)計中各種必要元素進行設(shè)計組織，如對商標、字體、圖形、色彩等信息進行有機組合，在編排的作用下達到設(shè)計的整合，使包裝設(shè)計準確有效地傳達商品信息，引起購買者的消費欲望，最終達成銷售的目的。利是封的編排相對其他的包裝來說構(gòu)成元素少了許多，容易雷同，編排的難度更大，需要在編排版式、細節(jié)處突出設(shè)計感。（六）造型包裝設(shè)計不同于廣告等平面設(shè)計，它是唯一一種有立體造型的平面設(shè)計，所以在設(shè)計上除了要考慮各個獨立面的平面設(shè)計元素，產(chǎn)品的平面展開圖、立體化造型也是要重點考慮的。傳統(tǒng)的利是封，造型一般是紙袋式，隨著時代的發(fā)展，出現(xiàn)了四邊形、不規(guī)則圖形等不同造型的利是封，還有加入不同材質(zhì)的輔件，如串珠、綁繩等，在材料上還有用布料、綢緞縫制的利是封，一般應(yīng)用于定制性質(zhì)的。一般的利是封紙袋尺寸可分為90mmx165mm、80mmx125mm、58mmx82mm大中小三種，主要根據(jù)放入錢幣的多少進行選擇。傳統(tǒng)的利是封使用封口膠條或不干膠封口貼片來粘連紅包，膠水的使用一不環(huán)保，二是時間一長就不黏了，新式的利是封封口采用舌扣設(shè)計，只需靠紙張的夾扣結(jié)構(gòu)就可以解決封口問題，讓使用者和接受者在節(jié)慶賀禮上更環(huán)保、安全。也可以利用舊利是封制作鞭炮、燈籠等，讓利是封可以得到新生。（七）印刷與工藝印刷和后期制作對包裝的最終效果起著決定作用，也關(guān)乎包裝設(shè)計的成敗。利是封的印刷紙張主要是克重105g—157g之間的原漿紙，具有環(huán)保、韌性好、著色均勻的特點；利是封的印刷工藝主要有燙金、擊凸、磨砂、浮雕、過油、撒金粉等。印刷成色方面，采用專色印刷工藝的利是封色彩效果是最為飽滿、均勻且穩(wěn)定的；同時利是封的表面還需進行油面處理，達到即使沾水也不掉色的效果。

四、優(yōu)秀利是封設(shè)計案例

利是封的設(shè)計越來越受重視，每年春節(jié)前都有專門的設(shè)計聯(lián)展，世界頂級的平面設(shè)計師也紛紛加入這個設(shè)計陣營，如靳埭強、陳宏超等，利是封已經(jīng)超越了年貨的范疇，它也可以是一種收藏品、藝術(shù)品。以下主要挑選了在利是封設(shè)計上較有代表性的設(shè)計案例，這些充滿現(xiàn)代設(shè)計感的節(jié)日好禮，能夠讓人們切實感受到來自紙本的愉悅。（一）作為香港最主要的優(yōu)質(zhì)環(huán)保紙進口商，成立于1977年的友邦洋紙（PolytradePaper）從2012年以來，邀請由香港設(shè)計公司BLOWDesign聯(lián)合設(shè)計一年僅有一版的限量紅包，兩者將日式和紙美學融入傳統(tǒng)中式圖案，以頂級燙金、凹凸印刷工藝制作而成。作為2016年度最值得期待的紅包禮盒，友邦洋紙與BLOWDesign推出了“萬象”與“豐足”兩款限量紅包禮盒——高品質(zhì)的紙材+精美的印刷制作+充滿中式元素的現(xiàn)代設(shè)計，讓紅包成為值得收藏的經(jīng)典好物。禮盒本身就為收藏而設(shè)計，其中包含兩套完整的精美設(shè)計的16組圖案紅包，一套單獨放置盒內(nèi)，另一套被用心安插在特別設(shè)計的白色鏤空冊頁中，拉開紙冊便能在雙面欣賞紅包設(shè)計，好似在翻閱經(jīng)典古籍一般。散裝紅包可以送給他人，收入冊頁的一套可供自己收藏，如此設(shè)計，無比貼心?！叭f象”系列禮盒的圖案包羅萬象，靈感來源于竹子、燈籠、飛鳥與魚、蝴蝶等。這些在傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的象征被巧妙地再設(shè)計，搭配多層印刷、燙金等工藝精制而成?！柏S足”禮盒以春節(jié)時特有的食物為靈感，餃子、糕點、堅果……這些每家每戶需要備齊的年貨和必吃的美食統(tǒng)統(tǒng)被編排在內(nèi)。搭配了碗型設(shè)計的鏤空冊頁，并使用了多層印刷、燙金等制作工藝，象征著一年的豐衣足食，讓好運快到碗里來。（二）在香港、新加坡等地方，各大銀行每年春節(jié)都會為市民兌換新鈔，并提供免費利是封，商家也會贈送，主要原因在于利是封具有實用價值，接收者不會像收到傳單般那樣拒絕或丟棄，一般都會使用，無形中為公司或產(chǎn)品做了廣告。以新加坡最大的商營銀行星展銀行(DBS)為例，每年都會開發(fā)設(shè)計系列利是封贈與客戶，利是封以紅色、黃色為主體顏色，以銀行吉祥物“阿星”、“阿展”為主體圖案，配以中國傳統(tǒng)吉祥圖案“團扇”、“梅花”、“元寶”等傳達吉祥如意的新年愿望（如圖1）。

結(jié)語

隨著時代的進步，現(xiàn)在手機上的數(shù)字紅包滿天飛，但送祝福這件事，還是需要儀式感的，好設(shè)計可以升華真摯情誼，讓祝福充滿質(zhì)感與樂趣！利是封的設(shè)計越來越多元化，但萬變不離其宗，一個優(yōu)秀的利是封設(shè)計必須滿足創(chuàng)意、字體、圖形、色彩、編排、造型、印刷和工藝等各方面的要求。每個人中國人心中都有一個關(guān)于利是封的記憶，作為一個當代的包裝設(shè)計師，有責任將這種傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，讓其在保留傳統(tǒng)的同時，加上新時代的嶄新氣息，成為老百姓樂于使用的產(chǎn)品，并給使用者和接受者都留下美好的回憶。

參考文獻

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包裝設(shè)計研究范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品 包裝 設(shè)計

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。在經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體，起到保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值的作用。我國是一個農(nóng)業(yè)大國。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，更應(yīng)該是其形象和質(zhì)量的重要組成部分，要符合外觀與商品的功能性實用性。隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟的增長和人們生活質(zhì)量的提高，農(nóng)產(chǎn)品越來越受到廣大消費者的關(guān)注。無論是從使用還是審美的角度，農(nóng)產(chǎn)品包裝在農(nóng)產(chǎn)品中地位的越來越高。許多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售商都在想方設(shè)法使自己的產(chǎn)品包裝看起來更加精美，在滿足實用性的同時更具審美功能，在同類產(chǎn)品中更加具有競爭力。但當前我國農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計仍相對落后，這在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的收入。因此，切實改進農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，具有很重要的現(xiàn)實意義。

我國農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品，指來源于農(nóng)業(yè)的初級產(chǎn)品，即在農(nóng)業(yè)活動中獲得的植物、動物、微生物及其產(chǎn)品。國家規(guī)定初級農(nóng)產(chǎn)品是指種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)產(chǎn)品，包括煙葉、毛茶、食用菌、瓜果蔬菜、花卉、藥材、糧油作物、牲畜、禽、獸、昆蟲、爬蟲、兩棲動物類、水產(chǎn)品、林業(yè)產(chǎn)品等等。目前，我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品包裝缺乏必要的包裝設(shè)計和品牌標識，很多產(chǎn)品選擇塑料袋或者瓦楞紙箱等，還停留在包裝保護、容納和運輸?shù)然竟δ芊矫妫瑳]有提升到設(shè)計的層面，僅僅停留在滿足功能性的需求上。發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)發(fā)展較成熟，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計方面有很完善和科學的規(guī)范。他們在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計上的知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)都比我國成熟。和其他產(chǎn)品包裝一樣，發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品的包裝都是經(jīng)過精心設(shè)計的，無論從實用性、美觀性還是性價比來看，都是非常高。我國農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計還處于起步階段，雖然國內(nèi)已經(jīng)有一部分專家和學者已經(jīng)開始呼吁農(nóng)業(yè)部門和廣大農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的包裝引起重視，但是面對中國農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀，需要努力和改進的地方還比較多。

1.材料選擇局限，包裝技術(shù)落后

我國農(nóng)產(chǎn)品深加工的能力較差，主要農(nóng)產(chǎn)品中經(jīng)過加工成為食品成品的僅占總產(chǎn)量的2％～30％(發(fā)達國家占15％～70％)。我國消費食品仍以未加工的資源性原料為主，約占60％(發(fā)達國家占10％左右)。在我國的出口食品中，原料性食品占70％。我國出口農(nóng)產(chǎn)品及加工品的傳統(tǒng)包裝材料，要么采用不透明的包裝材料，要么采用塑料真空包裝，前者無法使顧客直觀挑選，后者則較為復(fù)雜且成本相對較高。新鮮蔬菜、肉類、水產(chǎn)品等是我國出口食品農(nóng)產(chǎn)品中的大宗產(chǎn)品，尤其對東南亞地區(qū)出口數(shù)量很大。但是包裝和產(chǎn)品的保鮮技術(shù)不好，包裝很粗糙。據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，我國每年水果蔬菜總產(chǎn)量的20％在運輸儲存過程中被損耗，損失達到700億美元。這些出口產(chǎn)品基本是沒有經(jīng)過初級加工，其出口運輸包裝多用傳統(tǒng)的紙箱，沒有鮮明的品牌標志。目前在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣上仍僅重視生產(chǎn)種植技術(shù)，對成品后包裝設(shè)計技術(shù)投入過少；農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)大多為私營和民營企業(yè)，由于資金限制和管理思想保守，不能充分認識到農(nóng)產(chǎn)品包裝所帶來的巨大經(jīng)濟效益和社會效益。如果我們重視商品包裝，其商品附加值可大大提升，市場競爭力也會大大提高，其利潤將更加可觀。

2.包裝不精良，缺乏設(shè)計感和品牌構(gòu)建

現(xiàn)在我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大多還處于小作坊式的運作模式，一般農(nóng)產(chǎn)品的包裝只停留在簡單實用的低水平上，大部分生產(chǎn)還沒有形成規(guī)模，沒有像大企業(yè)一樣有系統(tǒng)的規(guī)劃和模式，所以談不上包裝設(shè)計。材料的選用上，或者用傳統(tǒng)的紙箱，或者隨便用塑料包裝，沒有品牌，沒有產(chǎn)品標識，也沒有使用說明和產(chǎn)品介紹。這些從事農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的小型企業(yè)無力花大錢請專業(yè)的包裝設(shè)計師來進行農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，而且現(xiàn)有設(shè)計人員的水平?jīng)]有質(zhì)的提高。對于農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟化的需要也沒有辦法適應(yīng)。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計在外觀上還沒有達到現(xiàn)在消費者的欣賞水平，也很少考慮到甚至忽略了包裝設(shè)計在銷售中能夠起到的重要作用。導(dǎo)致消費者對大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品包裝的印象是落后、單調(diào)，包裝上的圖案和印刷粗糙、簡單。

我國農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的對策

1.改善農(nóng)產(chǎn)品包裝材料

包裝材料發(fā)展的趨勢是多功能化、高機能化。所謂高機能化，是指包裝高阻隔性、耐熱性、選擇透過性、保鮮性、保香、保風味、可吸濕性、抗菌性以及具有一些特殊功能的包裝材料。對于農(nóng)產(chǎn)品，使用易于回收利用和再循環(huán)的材料，使其具備了使用功能后能夠達到焚燒利用熱能，肥化改善土壤等既不污染環(huán)境又能充分利用資源的功能。另外，使用可自行降解而且降解周期短的新型材料，避免了形成垃圾不可回收利用。對于有地域特征的農(nóng)產(chǎn)品，地域自然材料的應(yīng)用更能凸現(xiàn)產(chǎn)品的自身特點，自然材料是最常見、最普遍、無污染且能方便處理的材料。農(nóng)產(chǎn)品有很強的地域特征，把木、竹、棉麻、草等自然材料根據(jù)地方特色合理加工運用于包裝，既能很好體現(xiàn)產(chǎn)品特色，又能減少成本。如編織的小竹簍、玉米葉等等，都能夠用來包裝農(nóng)產(chǎn)品。

2.改善農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計

作為產(chǎn)品，首先吸引消費者的便是它的包裝設(shè)計。農(nóng)產(chǎn)品作為眾多生產(chǎn)資料和消費資料的基礎(chǔ)來源，在市場的占有率是非常高的。而其包裝的審美功能往往被忽視。在市場經(jīng)濟下，包裝已經(jīng)從最初的使用功能為主導(dǎo)轉(zhuǎn)移到了以信息傳播為主導(dǎo)的功能上，尤其是超級市場的出現(xiàn)，改變了以往的銷售模式，包裝自身成了“無聲的推銷員”，一個具有設(shè)計感的包裝，不但具有實用功能，更重要的是能夠吸引消費者在眾多商品中的傾向性。一個優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計，要充分考慮商品的實用性和藝術(shù)性，二者完美結(jié)合，還要圍繞材質(zhì)、色彩、圖形、文字等設(shè)計要素，使包裝具有強烈的吸引力。對于農(nóng)產(chǎn)品來說，要注重圖形、標志等方面的運用，使其品牌化、系列化，強調(diào)其與眾不同的特征，以區(qū)別其他同類產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品的地域性特色鮮明，即使是同一品種的農(nóng)產(chǎn)品，在不同的區(qū)域其品質(zhì)也相差很大。在包裝設(shè)計時要將地域特色充分考慮進去，傳統(tǒng)圖形、民族元素的運用，對于樹立產(chǎn)品的品牌文化也具有很高的文化價值。

3.樹立和完善品牌構(gòu)建

品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的核心，是質(zhì)量的依托和載體。品牌構(gòu)建有利于消費者識別農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，提高農(nóng)產(chǎn)品的檔次。農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性強、地域性明顯、易腐易爛等特點，使它的包裝品牌策略不同于其他產(chǎn)品而變得更加復(fù)雜。樹立品牌觀念，首先要提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，樹立品牌意識。質(zhì)量是保證，品牌是依托。在提高科技含量，保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，樹立品牌，形成產(chǎn)業(yè)鏈，是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的長遠趨勢。比如我國最大的糧油食品經(jīng)銷商之一的中糧集團，就是以生產(chǎn)、經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品為主，樹立品牌，形成以農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、生物能源開發(fā)、食品生產(chǎn)加工為主，地產(chǎn)、物業(yè)、酒店經(jīng)營以及金融服務(wù)等多項目的產(chǎn)業(yè)鏈。而中糧旗下的品牌如福臨門等也被大眾所熟知。

對我國農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的思考

包裝設(shè)計研究范文第3篇

一、綜合技術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

不同事物之間存在著聯(lián)系，對于這種聯(lián)系的認識，應(yīng)該應(yīng)用于新技術(shù)、新領(lǐng)域的開發(fā)過程中。從多個角度看待問題，使目標的研究領(lǐng)域變得更加廣泛，而創(chuàng)新就有可能出現(xiàn)在這個過程中。綜合化產(chǎn)品的出現(xiàn)，主要是因為綜合意識的形成和應(yīng)用。如今的包裝運用了很多不同的技術(shù)。包裝的發(fā)展過程就是技術(shù)與技術(shù)之間相互衍生、相互滲透的過程。人類使用最廣泛的包裝材料之一是紙，但紙在作為包裝材料的使用初期，其效果并不理想，對于不同的被包裝物要求很難一一滿足。為了讓紙質(zhì)包裝更好地發(fā)揮作用，就應(yīng)該提高生產(chǎn)的工藝水平，調(diào)整其材料結(jié)構(gòu)，通過不同技術(shù)手段的處理，使紙質(zhì)包裝的運用范圍越來越廣泛。制作紙的過程中，需要用到化學、物理學和工程學等方面的知識，而要將其制成包裝，又需要用到美學、人體工程學、動力學和工藝學等方面的知識。

二、包裝設(shè)計需要具備綜合意識

思維方式的出現(xiàn)，讓科學領(lǐng)域中不同學科之間不再那么界限分明。因此，某一學科或某一綜合系統(tǒng)中的一個分支，并不能完全表現(xiàn)包裝技術(shù)。包裝不是單一性的學科，對于其中的科學性來說，包裝的制造需要數(shù)學、化學等基礎(chǔ)學科；對于其中的藝術(shù)性來說，需要以美學等為基礎(chǔ)進行設(shè)計；對于其經(jīng)濟價值來說，要受到市場營銷學的影響。因此，成功的包裝設(shè)計離不開藝術(shù)的創(chuàng)造性和科學的客觀性。認清這一點，設(shè)計師在開發(fā)和設(shè)計包裝的過程中，就能擁有更廣泛的思維空間，突破束縛，運用綜合意識為包裝創(chuàng)新提供新的思路，具備更活躍的思維觀念。

三、審美效應(yīng)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

審美效應(yīng)在包裝設(shè)計中也具有綜合性。包裝不僅能讓人們的物質(zhì)需求得到滿足，還能讓人們產(chǎn)生時尚感、愉悅感和美感，滿足人們的心理需求。包裝設(shè)計要想獲得成功，僅具有保護功能是遠遠不夠的，還需要在審美情趣上具備特別的情調(diào)，這就需要運用綜合設(shè)計的意識。這里的情調(diào)指的是思想感情中表達出來的格調(diào)，事物所具有的能引發(fā)人的各種不同感情的特質(zhì)。包裝上的色彩、文字、圖案設(shè)計、造型設(shè)計和商標的運用最能體現(xiàn)出情調(diào)。對人們視覺沖擊最大也最為直接的就是包裝上的色彩。視覺是人們感知外部事物的主要感覺，而在視覺中，色彩最容易被人感知。因此，包裝色彩對人們視覺的影響最為活躍。不同包裝上的色彩不僅能很好地區(qū)分物品，更重要的是還能對人的心理產(chǎn)生作用。包裝離不開文字。文字的主要作用就是對商品進行介紹，向消費者準確傳達商品所具有的功能。圖案需要在符合商品性質(zhì)的同時，也能讓消費者感到愉悅。如今，因為科學技術(shù)的發(fā)展，容器造型有了更多的選擇空間，設(shè)計師能夠?qū)⑶楦腥谌氚b造型藝術(shù)，讓包裝設(shè)計在審美情趣與精神情感方面具有不同的底蘊。要想體現(xiàn)出包裝設(shè)計的審美效應(yīng)，就需要將多種元素進行有機結(jié)合。如今的包裝材料隨著科技的發(fā)展有了越來越多的選擇，但在設(shè)計的過程中，設(shè)計師還應(yīng)該考慮材料的生態(tài)環(huán)保問題，這在現(xiàn)階段變得越來越迫切。對于包裝材料的環(huán)保問題，采取限制使用會對環(huán)境造成影響的材料、使用可降解材料等措施，對于環(huán)境保護具有積極的影響。包裝設(shè)計者要不斷尋找努力的方向，這不僅僅是設(shè)計者自身價值的體現(xiàn)，同時也是知識水平的體現(xiàn)，促使包裝設(shè)計朝著正確的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

包裝設(shè)計研究范文第4篇

對于簡約化包裝設(shè)計來說，并不是排斥所有的裝飾主義，簡約化包裝中所提倡的是適度裝飾，做簡約的裝飾，在包裝上做到適度的裝飾，簡約中附帶裝飾，使人們更好的對商品有一個了解，同時也能夠提升商品的吸引力，提高商品的價值。多余的裝飾會給人一種矯揉做作的感覺，極少的裝飾會給人一種單調(diào)感，因此，在簡約化裝飾設(shè)計中，追求的是適度裝飾。

2.基于生態(tài)理念下的簡約化包裝設(shè)計

2.1平面設(shè)計語言解析

2.1.1圖形設(shè)計符號化

目前，市場上的包裝都是包裝體量大、信息量雜，并且圖形十分復(fù)雜花哨，這樣的包裝設(shè)計成本十分高，同時也不具有實用性，屬于一種畸形的消費狀況。針對這種情況，應(yīng)對其進行改善，可以利用符號來代替圖形，將復(fù)雜的圖形進行簡約化，在對眾多信息傳達以及簡約化設(shè)計之間找到一個平衡點，以此來做到商品包裝設(shè)計的簡約化。對于包裝設(shè)計的符號化形式來說，其自身具有很強的審美特性。在商品包裝的設(shè)計上，設(shè)計的圖形符號必須是對商品的一個表達，能夠展現(xiàn)出商品的特性。符號化能夠形象的、高度的概括出商品的特點，利用抽象的概念闡述商品信息，以此來增強對人們的吸引力，達到最佳的表達效果。

2.1.2色彩語言的純粹化

在商品等額包裝中，其中最為吸引消費者的便是色彩，這也是人的視覺反應(yīng)最為敏感的方面，色彩決定著包裝設(shè)計的成敗。在簡約化的包裝設(shè)計中，提倡的是追求色彩的純粹化，避免傳統(tǒng)的喧鬧、繁雜的色彩，簡約化包裝能夠在最大程度上發(fā)揮出色彩的潛能。傳統(tǒng)的色彩由于過于復(fù)雜，因此在印刷時也會消耗很多的成本，并且會引發(fā)人們的視覺疲勞，激起人們浮躁的心理情感，但是簡約化的設(shè)計追求色彩的純粹感，會給人一種和諧高雅的感覺，使得包裝更加具有深意。

2.2簡約化包裝的立體語言解析

2.2.1材料的選擇要環(huán)保

對于包裝設(shè)計來說，包裝材料的選擇十分的重要，所有的設(shè)計構(gòu)思都是建立在包裝材料之上。在生態(tài)理念下的包裝設(shè)計，所追求的是包裝材料的環(huán)?；我换约昂侠砘?，包裝材料會影響到環(huán)境的保護。簡約化包裝材料，必須要選擇可以循環(huán)回收利用的材料，以保護環(huán)境為目標，根據(jù)不同商品的特征來選擇不同的包裝材料，在能夠滿足商品設(shè)計需求的基礎(chǔ)上適當?shù)慕档筒牧系睦?，對包裝的整體進行減量，這樣在保護環(huán)境的同時也做到了降低成本的目的。

2.2.2造型設(shè)計的節(jié)簡化

在商品的包裝設(shè)計中，一個重要的元素便是造型的設(shè)計，只有合理的造型才能夠充分的發(fā)揮包裝的作用。對于包裝的造型來說，不僅要起到良好的視覺效果，同時還要保護好商品，包裝的造型會隨著包裝的材料以及方法的變化而發(fā)生變化。對于簡約化包裝設(shè)計來說，在進行造型設(shè)計時候，必須要追求造型的節(jié)簡化，要盡量的減少造型上形與面的復(fù)雜變化，追求自然簡單并且具有藝術(shù)感的造型，以此來設(shè)計出簡單、簡約美觀的包裝。并且在對商品的造型進行設(shè)計時，應(yīng)該要針對商品的特征來進行，在對商品進行全面的分析后，不斷的創(chuàng)新改進造型設(shè)計方案，充分展現(xiàn)出商品的特征，從而更加吸引人們的注意，增強顧客的消費欲望。

3.結(jié)語

包裝設(shè)計研究范文第5篇

關(guān)鍵詞：包裝；設(shè)計

在日常生活中，各種商品的包裝可謂是琳瑯滿目，從不同方面激發(fā)消費者的購買欲望。包裝有著不可比擬的獨特魅力，在悄無聲息中增加商品的銷售量。不同的包裝有著不同的影響力，成功的包裝將會提高商品的整體品質(zhì)，引起消費者的內(nèi)心沖動，進而購買商品。從“五感”方面對商品進行包裝設(shè)計，給消費者不同的感官體驗，消費者將會產(chǎn)生購買沖擊，從而促使消費者大批量的采購。

一、“五感”在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

許多消費者對商品有著極高的要求，不僅要求商品具有實用價值，還希望商品能夠從多方面帶給消費者高層次的體驗。視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺是人最基本的五種感官，如果包裝設(shè)計從這些方面著手，將會帶給消費者多層次的體驗，更加傳神的展示商品的魅力。（一）視覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。視覺是一種光覺沖擊，信息通過視覺神經(jīng)進行傳遞。視覺主要是體現(xiàn)在包裝的材料、色彩、圖像等方面，美觀是消費者極其注重的一方面，而將視覺運用到包裝中是最能展示商品美觀的方式[1]。不同的商品需要不同的視覺包裝，以此來體現(xiàn)商品的不同魅力。例如，在色彩運用方面是很有講究的，一般來說，食品的包裝是用透明顏色的包裝紙，因為人們對食品的安全關(guān)注度極高，用透明包裝能夠直接展示食品的外觀，消費者通過第一感覺對食品進行判斷。對一些節(jié)假日的禮盒進行包裝時，有時使用深棕色這一色彩，因為這一顏色是一種較為高檔的色彩，體現(xiàn)了穩(wěn)重、大氣等；有時紅色也較為流行，因為紅色代表祝福、好運等。（二）聽覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。聽覺是通過聲波傳遞，刺激聽覺神經(jīng)，進而引發(fā)聽覺神經(jīng)中樞產(chǎn)生感覺的一種感官。將聽覺應(yīng)用在包裝中是很特別的一種方式，現(xiàn)在通過聽覺進行包裝設(shè)計的方式還很罕見，但是將聽覺包裝應(yīng)用在商品中仍是一種有效的促銷方式。例如：“李寧一切皆有可能”“小米為發(fā)燒而生”“收禮只收腦白金”等，當我們聽到這些口號時，便會聯(lián)想到商品，這些情況也是一種從聽覺方面對商品進行包裝，進而刺激消費者購買。（三）觸覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。觸覺是通過消費者身體直接接觸商品，從而產(chǎn)生的感覺認知。消費者通過對觸覺包裝的體驗可對商品產(chǎn)生初步的感受，這種觸覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用主要是體現(xiàn)在包裝的材料方面，消費者通過觸感能切身的來感受商品，從而對商品做進一步選擇。例如：一些飲料就是用果皮進行包裝，橙汁的外包裝殼是橙子，芒果口味的飲料利用芒果皮進行包裝，這些類型的包裝新穎獨特，大大激發(fā)了消費者的興趣，刺激了消費者的購買欲。（四）味覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。利用味覺進行包裝，這種方式并不常見，但是現(xiàn)代人大多數(shù)從商品包裝的色彩上能夠感受到商品的味道?！坝^其色知其味”就是這個道理，人們利用生活經(jīng)驗及商品常用的色彩包裝進行判斷。例如：紅色包裝的食品一般意味著辣，黑色的包裝常意味著苦等，美國的一位學者利用大豆蛋白等材料研發(fā)了一種可以吃的包裝紙，這可謂是一種突破，雖然這種方式?jīng)]有進行全面推廣，但一旦成功擴寬渠道，將會對消費者帶來味覺沖擊，從而刺激消費[2]。（五）嗅覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。嗅覺是人體對外界氣味的一種接收感官。曾有研究表明，嗅覺對人體產(chǎn)生的印象最為深刻。將嗅覺引入包裝設(shè)計中也是一種創(chuàng)新的方式。有一種巧克力香精包裝瓶，可以釋放多種香味，這種包裝瓶充分體現(xiàn)了創(chuàng)新能力；有一種產(chǎn)品利用嗅覺與味覺互通的關(guān)系，通過嗅覺刺激想要減肥的人，進而幫助減肥者減輕饑餓感[3]。

二、“五感”應(yīng)用的相輔相成

“五感”作為人體最基本的感知，各種感官之間相互關(guān)聯(lián)，相互作用。現(xiàn)在大多數(shù)人通過視覺和觸覺來了解商品的包裝，其他方面的感官應(yīng)用甚少。其實很多商品是運用了很多方面的包裝來展示商品的[4]。例如：對酒的包裝就很考究，一些名酒都是用仿麻袋的材質(zhì)進行包裝，此種方式設(shè)計包裝是考慮到了消費者的視覺及觸覺感官，麻袋的包裝會帶給人一種純釀之感。大多數(shù)人只能感受到包裝紙的視覺效果，觀察其是否美觀，是否能引發(fā)消費者的視覺沖擊，但卻忽略了紙張的觸覺、聽覺及嗅覺效果，紙墨的氣味，紙張的沙沙聲響和紙張的質(zhì)感都會帶給消費者不同的感觸。

三、“五感”應(yīng)用的前景

將“五感”的設(shè)計理念融入商品的包裝設(shè)計中，這無疑是商品包裝領(lǐng)域的極大創(chuàng)新?！拔甯小睂⑼黄苽鹘y(tǒng)僅僅依靠視覺來進行包裝的理念，融入其他感官等多元因素，擴寬了包裝設(shè)計的思路理念[5]。針對消費者的偏好對包裝進行設(shè)計，融入“五感”因素，令消費者在短時間內(nèi)對商品產(chǎn)生興趣，進而加大對商品的購買力度。在“五感”中，視覺效果的應(yīng)用較為普遍，其他方面的感知應(yīng)用較少，因為其他方面所需的技術(shù)含量較高，所花費的人力物力也較大。因此，我們需要積極地探尋新材料、新興技術(shù)，以期對包裝設(shè)計進行革命性的突破。

四、結(jié)語