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戶外廣告論文范文第1篇

1媒體形式太過單一

就我國現(xiàn)階段的戶外媒體廣告投放情況來看，看中的主要還是以高新技術(shù)為手段的表現(xiàn)形式。眾所周知，新穎的技術(shù)更能吸引消費(fèi)者的目光，但隨著很多新技術(shù)的運(yùn)用，戶外廣告的市場新技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)普遍，消費(fèi)者難免司空見慣，很難保持持續(xù)的關(guān)注度。戶外廣告雖然擁有較多媒體創(chuàng)意，但傳播的形式太過單一，消費(fèi)者所能接受的廣告信息量實(shí)際上是有限的，再加上廣告形式枯燥、單調(diào)，很難引起消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，這樣一來即使運(yùn)用了優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，也難以達(dá)到廣告的宣傳效果。

2環(huán)境融合性差

戶外媒體廣告作為城市的形象，與周圍環(huán)境之間的和諧共生顯得異常重要。城市中各項(xiàng)事物和諧共生，營造良好的生活環(huán)境成為了近幾年城市規(guī)劃關(guān)注的焦點(diǎn)，而通過多年的努力，城市居民的戶外生活環(huán)境也有了較大的改善。而隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，戶外媒體廣告以及一些其他形式的廣告隨處可見，因缺乏一定的監(jiān)督與管理，很多廣告設(shè)置都沒有考慮到與城市的和諧性和協(xié)調(diào)性，最終不僅不能吸引受眾群的注意，反而可能遭到反感。再加上廣告的任意性與頻繁性較高，廣告很難滿足與城市環(huán)境協(xié)調(diào)的目的，最終只是廣告嚴(yán)重影響城市原有的規(guī)劃形態(tài)，使得人們對廣告產(chǎn)生厭惡情緒，這更是起到了負(fù)面作用。

3廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

縱觀我國絕大部分的戶外媒體廣告，無論是形式多樣的信息傳播，還是電視、雜志、報(bào)紙等多種載體的簡單復(fù)制，其內(nèi)容大都顯得枯燥、單調(diào)。大體上來看，同一類型或者一種產(chǎn)品的廣告內(nèi)容，多數(shù)與統(tǒng)一類型的廣告內(nèi)容形式一致，廣告缺乏一定的創(chuàng)新，這也是致使群體集中度下降的主要原因。前面說過，消費(fèi)者的廣告信息量接受度是有限的，每天重復(fù)觀看內(nèi)容大體一致的廣告，能記住并印象深刻的廣告往往就是那幾個，并且較多人都表示，同一類型的廣告，如果內(nèi)容大體上接近，就會產(chǎn)生反感情緒。所以，我們不能單一地看中戶外媒體廣告的傳播技術(shù)與形式，更要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。

二、創(chuàng)新媒體創(chuàng)意在戶外廣告中的應(yīng)用策略

1結(jié)合技術(shù)特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容

對于媒體創(chuàng)意的運(yùn)用，一方面，針對技術(shù)創(chuàng)意有更高的要求。把多樣的媒體創(chuàng)意新技術(shù)運(yùn)用到戶外廣告中去，使戶外廣告創(chuàng)意不得不丟棄原有的創(chuàng)作方式和形式，以根據(jù)使用的新技術(shù)特點(diǎn)來創(chuàng)造，以發(fā)揮媒體創(chuàng)意的優(yōu)勢。因此，戶外媒體廣告在內(nèi)容上不僅要更具吸引力，在廣告創(chuàng)意上也要有更多的可能性。例如，蘋果手機(jī)的戶外廣告投放，在iphone5C的廣告中，一開始就確定好了其重點(diǎn)是外觀，而“生來多彩”的廣告語更是一語點(diǎn)明主旨，為區(qū)別于前幾代的產(chǎn)品，人們很容易就被其色彩所吸引。在LED廣告投放的過程中，借助了最新的數(shù)字熒光技術(shù)，使得廣告在視覺上首先就吸引了群眾的實(shí)現(xiàn)，五個色彩的變換，更襯托出了產(chǎn)品紅、藍(lán)、黃、綠、白五種顏色。這也是創(chuàng)意與技術(shù)的有效結(jié)合，利用媒體創(chuàng)意，更好地點(diǎn)明了產(chǎn)品的亮點(diǎn)，受眾能夠一目了然，清楚廣告內(nèi)容，更能在短時間內(nèi)記住產(chǎn)品是什么。

2不斷發(fā)掘新的媒介空間

最后，戶外媒體廣告因設(shè)置位置的特殊性，需要長期在室外以及廣闊的空間環(huán)境中，因此我們?nèi)绻軌蚶脩敉饪臻g在消費(fèi)者的接觸與使用上提供多元化的廣告展現(xiàn)創(chuàng)意。這樣一來，戶外廣告就能以靈活多變的形式展現(xiàn)出來，也不再局限于相對固定的形式和位置上。但城市的發(fā)展規(guī)劃，使得多種用地和資源都被緊緊占用，因此，我們應(yīng)通過創(chuàng)新，在充分利用現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，發(fā)掘出新的媒介空間，以擴(kuò)大戶外媒體廣告的投放資源。但此時，也要同時關(guān)注到戶外媒體廣告投放是否與城市其他規(guī)劃相融合，是否能夠打造出和諧共生的空間，更要能突出一定的適應(yīng)性。

三、結(jié)語

戶外廣告論文范文第2篇

1.1戶外廣告的數(shù)量和質(zhì)量戶外廣告形式各種各樣，達(dá)到了量變的過程，但是沒有形成質(zhì)上的突破，缺乏對公共空間的合理利用。大型廣告牌，LED廣告屏，燈箱，路牌廣告和店面招牌等沒有合理的使用，其中最主要的表現(xiàn)在大量商家的店鋪招牌上，部分商家過分追求廣告牌的形狀大小，以至于影響了行車人的視線，還有部分商家只顧及廣告牌顯眼，使用特別靚麗的顏色，用強(qiáng)光照射，質(zhì)量較低，缺乏基本審美，不僅沒有美化城市形象，還成為了城市的牛皮癬。

1.2安全得不到保障由于戶外廣告管理起步較慢，加上部分廣告牌早期粗制濫造，有的廣告牌已使用多年，過了安全保障日期，能在廣告牌基座明顯地看到銹蝕的痕跡，看上去搖搖欲墜，這些都是存在的安全隱患，對市民的生活有嚴(yán)重影響。

1.3戶外廣告不能與城市環(huán)境協(xié)調(diào)現(xiàn)在市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越來越完善，廣告公司見縫插針地在這些設(shè)施上戶外廣告，數(shù)量越來越多。公交站臺，公交車，導(dǎo)向牌等城市公共設(shè)施的戶外廣告問題尤為明顯，臟、亂、差是給人的第一印象，完全是一種視覺污染，與城市環(huán)境完全不相稱。

1.4戶外廣告與城市功能分區(qū)不合理的問題城市功能分區(qū)可分為商業(yè)街區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)等，每個功能區(qū)有不同的功能要求，例如商業(yè)街區(qū)要繁華熱鬧，展示城市商業(yè)氣氛濃郁、富有活力的一面，從而對戶外廣告數(shù)量的要求較大;生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、生活安寧，從而對戶外廣告的需求較少，這些區(qū)域本身的特性使它們對戶外廣告的布局有不同的要求。然而，不規(guī)范設(shè)置戶外廣告的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，有待進(jìn)一步合理規(guī)劃。

2利用戶外廣告加強(qiáng)淮安城市形象建設(shè)的對策

2.1將戶外廣告納入城市管理體系將戶外廣告納入城市管理體系是未來發(fā)展的趨勢，建立常規(guī)化管理和監(jiān)督機(jī)構(gòu)，來控制戶外廣告的發(fā)展，讓社會和相關(guān)部門一起監(jiān)督，從而達(dá)到有效管理的效果。

2.1.1戶外廣告的規(guī)模與城市規(guī)模相適應(yīng)城市的規(guī)模是城市發(fā)展好壞的具體表現(xiàn)，戶外廣告數(shù)量的多少與城市規(guī)模密不可分，發(fā)展較好的城市，規(guī)模較大，有明確的城市功能分區(qū)，受眾數(shù)量多，文化和商業(yè)水平較高，為戶外廣告提供發(fā)展的空間。而淮安這種較小的城市，城市功能分區(qū)單一，人數(shù)較少，消費(fèi)水平也有限，戶外廣告的數(shù)量應(yīng)該與城市實(shí)際情況相適應(yīng)。

2.1.2提升戶外廣告的藝術(shù)制作水平戶外廣告飛速發(fā)展的同時，廣告的內(nèi)容質(zhì)量卻沒有相應(yīng)的提升。大量相似的廣告被投放，雖然起到了反復(fù)宣傳的效果，但是卻難有新意，很難再引起受眾的注意。同時戶外廣告質(zhì)量參差不齊，所以提升戶外廣告的藝術(shù)水平是必要的，從審核上對戶外廣告的創(chuàng)新性和獨(dú)特性要有更高的要求，杜絕低俗廣告的出現(xiàn)，讓戶外廣告做到宣傳的同時，又能作為一個城市文化的承載體。

2.2發(fā)揮戶外廣告的文化價值現(xiàn)代廣告文化是現(xiàn)代文化的構(gòu)成部分，它同商業(yè)文化、新聞文化、審美文化、宗教文化等文化形態(tài)一樣，作為現(xiàn)代文化一個有機(jī)組成部分，對人們的思想觀念、行為方式有著深刻的影響。戶外廣告作為城市的有機(jī)組成部分，除了追求商業(yè)價值，另外一個責(zé)任就是公益教化，因此挖掘區(qū)域文化價值也是戶外廣告所需要承擔(dān)的責(zé)任，以其特有的文化特性豐富了城市文化內(nèi)涵，影響著城市文化的發(fā)展，而淮安也有特有的一些文化，比如運(yùn)河文化、淮揚(yáng)菜、精神、西游記等，將其融合到戶外廣告中，對其進(jìn)行傳播，可以進(jìn)一步宣傳和豐富城市內(nèi)涵，對構(gòu)建城市形象起到一些促進(jìn)作用。

2.3戶外廣告的合理規(guī)劃與布局通過對戶外廣告的整體布局規(guī)劃，明確戶外廣告對公共空間資源及設(shè)施的使用原則，明確不同區(qū)域、不同類型及不同用途戶外廣告的設(shè)置原則，為城市戶外廣告的設(shè)置與管理提供依據(jù)。合理的規(guī)劃使戶外廣告的設(shè)置統(tǒng)一于城市的功能系統(tǒng)規(guī)劃，與城市發(fā)展相協(xié)調(diào)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，適應(yīng)環(huán)境發(fā)展的要求，有利于創(chuàng)造人性化的居住環(huán)境，創(chuàng)造優(yōu)美城市景觀，保護(hù)城市的歷史文化和突出城市的個性特色，并促進(jìn)戶外廣告業(yè)的快速健康發(fā)展。根據(jù)淮安市不同功能分區(qū)的現(xiàn)狀和要求，以及設(shè)置戶外廣告的適宜程度，從以下方面進(jìn)行規(guī)劃:

(1)商圈區(qū)。商業(yè)繁華圈是各類產(chǎn)品集中買賣，產(chǎn)品溝通渠道繁盛，消費(fèi)場所集中地，這里人流量巨大，商業(yè)機(jī)遇高，顧客密度濃，是適合投放廣告的最佳地點(diǎn)。(光州，今信陽一帶。)這里適合投放年輕化、流行化、大眾化的產(chǎn)品廣告，例如最新服裝、食品等。所涉及區(qū)域及路段主要包括萬達(dá)廣場及其周圍，金馬廣場等商業(yè)中心，還有淮海路，交通路，健康路等主要交通干道。商業(yè)區(qū)戶外廣告要求能體現(xiàn)其區(qū)域繁華、絢麗、輝煌的風(fēng)格，利用人流量集中展示戶外廣告，從而達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

(2)居民區(qū)。居民區(qū)是百姓生活居住的地方，環(huán)境要求是交通發(fā)達(dá)、生活便利、環(huán)境優(yōu)美、溫馨舒適，可以根據(jù)這一特點(diǎn)進(jìn)行相對應(yīng)的戶外廣告投放，比如生活用品，家居用品，家用電器等，淮安的億力未來城，富豪花園，茂華，綠地等居住區(qū)都可投放。

(3)文化區(qū)。科研與技術(shù)外發(fā)機(jī)構(gòu)、各類學(xué)校、博物館、歷史名勝等是城市文化體系的主體。立化區(qū)戶外廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思提倡從源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化和絢麗紛呈的現(xiàn)代文化中吸取營養(yǎng)，從豐富的科學(xué)文化技術(shù)和歷史文化中吸取養(yǎng)料。淮安是一個有著豐厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，借助文化適應(yīng)、文化融合、文化包裝、文化倡導(dǎo)等策略，圍繞增強(qiáng)人文氣息以布局和設(shè)計(jì)，使城市戶外廣告景觀與城市文化有機(jī)融合，將文化轉(zhuǎn)成形象進(jìn)向與公共生活產(chǎn)生關(guān)系，提升公眾的精神生活品質(zhì)和城市的文化品位。

(4)休閑娛樂區(qū)。主要指廣場、公園、體育館、旅游景點(diǎn)等?；窗渤鞘姓w生活節(jié)奏較慢，可以在公共休閑娛樂區(qū)，結(jié)合市民休閑活動，設(shè)置天氣預(yù)報(bào)顯示、大氣污染顯示、導(dǎo)游設(shè)施、閱報(bào)欄等親民的公益性廣告及其他信息交流設(shè)施，突出廣告的公益性、教育性、藝術(shù)性和文化性，與自然景觀、人文環(huán)境和諧相處，使休閑娛樂區(qū)的戶外廣告成為富有地域特色的城市景觀，同時戶外廣告在形式上可追求自然活潑的風(fēng)格。

(5)市政設(shè)施區(qū)。市政設(shè)施是指由市政府出資有規(guī)劃建造的服務(wù)于人們的公共設(shè)施。政府部門可以根據(jù)本市人口數(shù)量、商業(yè)繁華程度等因素出發(fā)，規(guī)劃戶外廣告投放地點(diǎn)、投放量及適合種類。

3結(jié)論

戶外廣告論文范文第3篇

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 戶外媒體廣告 特點(diǎn)與優(yōu)勢 教學(xué)目的 技術(shù)人才和設(shè)計(jì)人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容，具體主要包括主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。

借鑒世界各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類，可以將我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為五大類，即：文化藝術(shù)，包括表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)、音樂創(chuàng)作等；創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等；傳媒產(chǎn)業(yè)，包括出版、電影及錄像帶、電視與廣播等。戶外媒體廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的很多課程之間都有著非常緊密的聯(lián)系，譬如，標(biāo)志設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)等也是設(shè)計(jì)中的一套實(shí)效設(shè)計(jì)體系，因此在高等院校的課程設(shè)計(jì)中安排了戶外媒體廣告設(shè)計(jì)的一系列扶助課程,它們把平面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等統(tǒng)一起來,塑造了整個廣告的整體個性形象。

戶外媒體廣告是現(xiàn)代社會中一種頗具藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象，是一種特殊的現(xiàn)代文明，它貫穿于人類經(jīng)濟(jì)生活的各個方面，涉及到人類的社會生活、道德生活、文化生活乃至政治領(lǐng)域生活，遍布于人的衣、食、住、用，行之中，它不是單一的具象形式，而是經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)、信息學(xué)、電子學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等諸要素的綜合。一般把設(shè)置在戶外的媒體廣告叫做戶外媒體廣告。常見的戶外媒體廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、看板等?，F(xiàn)代戶外媒體廣告是繁華都市的時裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢境。戶外媒體廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外媒體廣告。常見的戶外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢如下：

一、燈箱媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢

燈箱廣告的應(yīng)用場所分布于道路、街道兩旁，以及影劇院、展覽會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機(jī)場、碼頭、公園等公共場所。燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實(shí)物模型，應(yīng)用廣泛。尤其在夜間更是醒目，既可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還能美化城市的夜景。首先燈箱媒體廣告畫面大：眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭、宣傳欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。其次燈箱媒體廣告遠(yuǎn)視強(qiáng)：戶外燈箱媒體廣告的功能，是白天通過自然光、夜晚通過輔助光兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注。再次戶外媒體廣告內(nèi)容廣：在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

二、霓虹燈戶外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢

霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點(diǎn)來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。

三、路牌的戶外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢

它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)，路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打印(或電腦直接印刷、或?qū)懻婧蛧娎L)，其畫面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。路牌廣告相對較大的優(yōu)勢就是時間長，收益大，成本卻相對的低，是物有所值的大眾媒體了。

四、招貼戶外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢

1.傳播信息廣泛：招貼最主要，最基本的功能特點(diǎn)就是傳播信息。招貼宣傳的范圍廣，它可用于公益類招貼等方面，也可用于商業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)方面，能廣泛地發(fā)揮作用。特別是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、使用方法、養(yǎng)護(hù)和維修情況等進(jìn)行說明，畫幅相對其它平面廣告面積大，十分引人注目；有利于競爭。

戶外媒體廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)目的就是培養(yǎng)學(xué)生具有一定的廣告藝術(shù)專業(yè)知識，并具有一定的設(shè)計(jì)能力和實(shí)施能力,所以戶外媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)必須從藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)際出發(fā)進(jìn)行改革,加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié),工學(xué)結(jié)合，提高學(xué)生實(shí)踐能力，突出綜合素質(zhì)培養(yǎng),以設(shè)計(jì)、施工和管理能力培養(yǎng)為主,采用“學(xué)———用”的實(shí)踐教學(xué)方式。這種教學(xué)方式從社會實(shí)際需要出發(fā),有針對性地構(gòu)建學(xué)生的知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)；強(qiáng)化崗位知識的學(xué)習(xí)和運(yùn)用；完善、充實(shí)教學(xué)內(nèi)容。這樣,學(xué)生走上工作崗位后,上手快、動手能力強(qiáng),經(jīng)過一段時間的磨練,可成為戶外媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的技術(shù)人才和設(shè)計(jì)人才。

在戶外媒體廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教學(xué)中，我們也面臨著這樣的困惑和尷尬：學(xué)院內(nèi)廣告設(shè)計(jì)學(xué)科的教師大都是從學(xué)校到學(xué)校，雖然對廣告相關(guān)教學(xué)的知識和課程，有一定的研究和探索，但畢竟不在一線工作，難免對廣告活動中出現(xiàn)的實(shí)際問題缺乏必要的敏感和實(shí)際解決問題的能力。雖然，我們戶外媒體廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)結(jié)構(gòu)完整，但缺乏時效，不能真正的和市場相接軌，不能真正的學(xué)以致用。為了能使學(xué)校教學(xué)和社會實(shí)踐有效對接，應(yīng)該調(diào)整教學(xué)師資結(jié)構(gòu)，建立以校內(nèi)教師為主，校外一線廣告從業(yè)教師為輔的教師團(tuán)隊(duì)，彌補(bǔ)因教師資源的缺憾所帶來的知識結(jié)構(gòu)的欠缺。與此同時，我們調(diào)整課程結(jié)構(gòu)，增加戶外媒體廣告的實(shí)訓(xùn)課程和相關(guān)市場課程，使學(xué)生正確理解廣告創(chuàng)意在整個廣告活動中的位置和應(yīng)具備的團(tuán)隊(duì)精神。

參考文獻(xiàn)：

［1］高飛.《面向21世紀(jì)的中國現(xiàn)代廣告教學(xué)改革探討》.甘肅農(nóng)業(yè)出版社2005.

戶外廣告論文范文第4篇

（中山大學(xué)南方學(xué)院，廣州 510970）

（Nanfang College of Sun Yat-sen Unversity，Guangzhou 510970，China）

摘要： 在新媒體時代，獵頭公司借力發(fā)力，通過運(yùn)用特色的廣告定位、策略與技巧，積極應(yīng)對行業(yè)的激烈競爭，適時推廣自身品牌，引領(lǐng)獵頭新常態(tài)的發(fā)展趨勢。

Abstract： In the era of new media, the headhunting exerts power by the external force. Through the characteristic advertisement positioning, strategies and skills, it actively deals with the fierce competition in industry, timely promotes the brand to lead the development trend of the new normal of headhunting.

關(guān)鍵詞 ： 獵頭；戶外廣告；新常態(tài)

Key words： headhunting；outdoor advertisement；new normal

中圖分類號：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1006-4311（2015）06-0170-02

0 引言

獵頭屬于輕資產(chǎn)行業(yè)，青睞廣告策略。數(shù)以萬計(jì)的中國獵頭公司共享著百億元規(guī)模以上的龐大市場。如何提升企業(yè)本身的核心競爭力，在激烈的市場競爭中脫穎而出，以高效率、低成本、可持續(xù)的方式獲得最佳的廣告效果，乃是獵頭理論與實(shí)踐新常態(tài)焦點(diǎn)。

1 戶外廣告的時代特征

傳統(tǒng)的戶外廣告，多見于招牌廣告、路牌廣告、海報(bào)廣告燈、電子顯示屏和公交車身等。高檔寫字樓的電梯、城市的地鐵站出入口，以及大型廣場、機(jī)場，都是各類戶外廣告的理想投放場所。

1.1 科學(xué)技術(shù)領(lǐng)航 傳統(tǒng)廣告單一的基本表現(xiàn)形式和毫無特色的外部形態(tài)，與獵頭公司追求速度與效率的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)相左。隨著新媒體時代的到來，戶外廣告也在積極尋求新的創(chuàng)意，逐漸從原始的單向傳播模式轉(zhuǎn)化為互動模式，拉緊戶外廣告和信息接收者之間的輸出和反饋，體現(xiàn)了信息雙向傳播的高效性。

主要包括三個突出特征：一是重視互動。與客戶、候選人進(jìn)行雙向交流是獵頭公司必不可少的環(huán)節(jié)。二是技術(shù)多元。當(dāng)下國內(nèi)的戶外廣告可以廣泛地借助高科技系統(tǒng)，如LED、虛擬現(xiàn)實(shí)、實(shí)物制作等技術(shù)，將其運(yùn)用在常見的戶外廣告媒介上。三是立體投放。將視覺、聽覺和觸覺等多種因素融合在一起，不但能在廣告?zhèn)鞑ミ^程中有效的傳遞信息，還能吸引受眾參與其中和廣告信息進(jìn)行互動。

1.2 資訊內(nèi)容求異 戶外廣告必須實(shí)現(xiàn)資訊內(nèi)容差異化。紛繁多樣的信息傳遞，旨在刺激受眾在廣告印象與企業(yè)品牌之間自主產(chǎn)生聯(lián)系，加強(qiáng)品牌記憶，增加品牌黏性。不同的獵頭公司，會采取不同的運(yùn)作手法實(shí)現(xiàn)經(jīng)營，各自主營的業(yè)務(wù)范圍、工作流程也有所不同，甚至其顧問的素質(zhì)也會有所差別。戶外廣告作為企業(yè)信息傳播的載體，能夠通過資訊內(nèi)容著力凸顯本企業(yè)與其他企業(yè)之間的差異性，直接為獵頭企業(yè)劃分目標(biāo)市場，增加現(xiàn)有、目標(biāo)和潛在客戶的關(guān)注度。

1.3 傳播途徑多元 隨著新技術(shù)的大量應(yīng)用，廣告創(chuàng)意的蛻變，信息傳播的格局正在被顛覆。然而，戶外廣告正因?yàn)槠鋮^(qū)別于其他媒體傳播，對空間位置的獨(dú)占和較強(qiáng)的可塑性，被越來越多的廣告主所喜愛。

信息傳播的直接高效。戶外廣告因其信息傳播的直接、高效，是快速與受眾展開溝通的情感媒體，這與以傳播內(nèi)容為主的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體剛好相反。戶外廣告主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置，具有很強(qiáng)的粘連性和伴隨性。它能夠在不浪費(fèi)人們空余時間、不負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用、不動用室內(nèi)媒體的情況下，投放在城市生活的角落中。城市生活節(jié)奏的加快，使人們越來越多的時間在家外。時空粘性很強(qiáng)的戶外廣告，雖然受眾非特定，但可以贏得人們主動的目光和自發(fā)的參與，其廣告效果明顯。

2 獵頭戶外廣告的主要癥結(jié)

戶外廣告與室內(nèi)載體平分江山。由于成本低、注目率高等獨(dú)有的優(yōu)勢，使之深得受眾青睞。現(xiàn)今，中國獵頭戶外廣告還一些突出的問題，成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

2.1 主體缺失 戶外廣告?zhèn)鞑チα恐?，讓許多獵頭企業(yè)趨之若鶩，希望借力戶外廣告推動企業(yè)發(fā)展。但往往就在這種急迫需求之下，讓許多獵頭企業(yè)未對戶外廣告進(jìn)行整體的統(tǒng)籌規(guī)劃，導(dǎo)致主體缺位。沒有結(jié)合行業(yè)發(fā)展形勢和階段，以及企業(yè)自身發(fā)展的實(shí)際情況，科學(xué)而合理地投放廣告。如在初創(chuàng)時期，舉辦聲勢浩蕩的大型戶外活動；反而在聲名遠(yuǎn)播的時候，張貼大小廣告于街巷；等等。

2.2 定位錯誤 戶外廣告可以廣泛投放，但不意味著可以隨意投放，許多獵頭公司在此存在認(rèn)識誤差，導(dǎo)致定位錯誤。獵頭企業(yè)致力于高端人才搜尋，其目標(biāo)客戶也并不隱于市井。獵頭企業(yè)卻將地鐵站、火車站、甚至是大街小巷的布告欄作為戶外廣告在公共空間的投放地點(diǎn)。其最致命的錯誤在于，高級候選人與客戶并不會隨意信任此類廣告，這直接導(dǎo)致廣告效果大打折扣。

2.3 認(rèn)同度低 沒有經(jīng)過精細(xì)挑選的戶外廣告內(nèi)容、投放選址，導(dǎo)致了受眾對廣告的認(rèn)同度低。不同地域造成文化差異化，獵頭公司戶外廣告的內(nèi)容在語言、人物、城市要素等設(shè)置中缺少對當(dāng)?shù)匚幕娜诤希瑢?dǎo)致廣告內(nèi)容不被受眾所理解和接納。此外，一些獵頭企業(yè)的戶外廣告選址不精細(xì)，與周邊的環(huán)境不協(xié)調(diào)。大肆采用色彩斑斕、燈火輝煌的廣告載體，遍布在城市居民區(qū)，不僅未能達(dá)到廣告投放的目的，反而對居民造成光污染，引起反感。

2.4 疏于維護(hù) 戶外廣告主要投放公共空間，保養(yǎng)和清潔相比其他媒介方式更為困難。當(dāng)前，獵頭的發(fā)展迅猛，辦事處逐步覆蓋全國重點(diǎn)城市，顧問的聯(lián)系方式、公司的地址都可能隨之更新。但是，戶外廣告中關(guān)于此類信息的常常難以與實(shí)際發(fā)展同步。

此外，在戶外廣告之中不乏粗制濫造。廣告實(shí)施后，由于維護(hù)不及時、維護(hù)頻率效果差，都會導(dǎo)致戶外廣告在風(fēng)吹雨淋中破損嚴(yán)重，影響應(yīng)有的廣告效果。

3 新常態(tài)策略與技巧

新常態(tài)就是要繼承常態(tài)的廣告策略，因地制宜、推陳出新，在創(chuàng)新中進(jìn)步，在進(jìn)步中完善。主要包括以下幾個方面。

3.1 實(shí)行梯級推廣戰(zhàn)略 中國的獵頭行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展時期，獵頭企業(yè)數(shù)量與日俱增。同一城市，同一時期，不同的獵頭公司可能處于不同的發(fā)展階段。因此，獵頭企業(yè)為實(shí)現(xiàn)不同的廣告目的，所進(jìn)行的廣告優(yōu)化選擇是不同的。在選擇戶外媒體廣告投放的時候，需著力實(shí)行梯級推廣戰(zhàn)略。一般來說，獵頭企業(yè)的品牌的建立一般都會經(jīng)歷三個遞進(jìn)時期：初創(chuàng)期、開拓期、保值期。不同時期下需采取不同的策略選擇：

初創(chuàng)期：集中攻勢。當(dāng)前國內(nèi)數(shù)量增長的最快的小型獵頭公司，公司規(guī)模4-5人，其業(yè)務(wù)開展的范圍往往只在某個行業(yè)。此時的獵頭企業(yè)剛剛進(jìn)入市場，需要向客戶展示其業(yè)務(wù)專長以及服務(wù)特點(diǎn)，吸引客戶的目光。比如2011年初，獵聘網(wǎng)大舉在北京等多地的商業(yè)寫字樓電梯、電梯等投放廣告，在短時間內(nèi)發(fā)起強(qiáng)大攻勢，迅速打開市場。

開拓期：拉開差距。通過前期創(chuàng)立時的廣泛宣傳，打開局面之后的獵頭公司業(yè)務(wù)量會急劇增長，在此階段會逐步形成企業(yè)口碑，并有著相對穩(wěn)定的市場和客戶群體。但是，此時的獵頭企業(yè)與對手之間的競爭會更加激烈。其廣告目的在與塑造企業(yè)特有品牌，使其區(qū)別于競爭對手，并與之拉開差距。廣告策略上更注重于突出品牌，打造優(yōu)質(zhì)形象，增強(qiáng)客戶對品牌形象的認(rèn)知。

保值期：穩(wěn)中求利。獵頭企業(yè)已取得一定的市場份額，并且在行業(yè)中有一定的成就與知名度時，市場份額趨于穩(wěn)定，只能尋求新商機(jī)。這時，獵頭公司應(yīng)該把關(guān)注的焦點(diǎn)從品牌塑造轉(zhuǎn)為整體形象的提升，包括增強(qiáng)核心競爭實(shí)力，提升顧問素質(zhì)，加強(qiáng)客戶后續(xù)服務(wù)等。獵頭廣告策略從打開市場、發(fā)展市場，演變?yōu)槭袌霰Ｖ?。廣告投放也不再只限于單一的戶外媒體傳播，而可以通過策劃大型戶外活動等提升品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)更多利益。

3.2 利用城市戶外軟性植入 軟性廣告的戶外植入，勢必將掀起新一輪的媒體潮流。大中型獵頭公司集中在北京、上海、廣州、深圳、蘇州等最為活躍的發(fā)達(dá)城市，人才需求旺盛、市場相當(dāng)繁榮。恰當(dāng)植入戶外軟性廣告，勢必事半功倍。如在城市的交通要道、城市CBD、高級小區(qū)等的公路牌、路線圖中公益性地植入獵頭廣告。與高級汽車導(dǎo)航軟件合作，在汽車導(dǎo)航系統(tǒng)中語音提示獵頭企業(yè)的地理位置也同樣是一個直面高端人物擴(kuò)展品牌的優(yōu)質(zhì)渠道。這些都將間接引導(dǎo)目標(biāo)受眾，直接增強(qiáng)廣告效果。

3.3 開發(fā)潛在客戶 明確目標(biāo)客戶。要實(shí)現(xiàn)廣告效果，就必須定位目標(biāo)市場，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，再借助最佳戶外媒體與受眾互動。根據(jù)公司規(guī)模和行業(yè)指向，應(yīng)當(dāng)采取分類、分級管理，有效分解目標(biāo)客戶的行業(yè)類型、所在級別和聘用特點(diǎn)，審時度勢、因地制宜地實(shí)施新常態(tài)獵頭策略。

瞄準(zhǔn)特定群體。大部分的高端人才和企業(yè)高管都有其獨(dú)立的生活圈子，甚至是高級別的生活圈子。如果將廣告投放點(diǎn)放在平民百姓的視線中，未必能引起重視，造成資源的不必要浪費(fèi)。在投放時可以選取CBD商業(yè)樓宇、電梯、VIP候機(jī)廳、高爾夫球場、高級酒店、別墅區(qū)等等。甚至，可以適時在鄉(xiāng)村中的特色餐廳、休閑農(nóng)莊進(jìn)行廣告投放，不僅價格低廉更容易拉近與候選人的距離。只要是潛在客戶或候選人能出現(xiàn)的地方，戶外廣告就可以讓其接觸廣告信息。

強(qiáng)化品牌形象。這需要特殊手段。日本仕達(dá)富咨詢顧問公司為了在激烈的獵頭企業(yè)競爭之中脫穎而出，不惜一擲千金，采納“哦，獵頭”新穎口號，在繁華的東京圈地帶打出價格昂貴的戶外廣告。這種不同尋常的做法立即引起廣泛關(guān)注，許多客戶隨即主動尋求合作。如此一來，知名度和業(yè)績在短時間內(nèi)迅速得到提升。

3.4 重視LED載體 事實(shí)證明，這是性價比較高、推廣迅速的媒介載體。如今，戶外LED大屏媒體以其無人能及的高覆蓋率，既是傳播廣告信息的獨(dú)立載體，又是廣告主在開展戶外互動營銷活動時，與受眾進(jìn)行互動的最佳體驗(yàn)平臺，牢牢占據(jù)著戶外傳播的重要位置。

同時，作為戶外媒體廣告的新時尚，它并不需要獵頭公司支付多高昂的費(fèi)用，卻可以讓獵頭公司的廣告置身交通路口、繁華商業(yè)街、廣場等人流量多的公共場所，憑借直觀、形象、生動的廣告形式，吸引收視人的主動關(guān)注，有效擴(kuò)大受眾范圍，顯然比傳統(tǒng)媒體更具強(qiáng)制觀賞性。

3.5 現(xiàn)身高端會議 行業(yè)高端會議（論壇）具有涉及面廣、層次較高、程序復(fù)雜、影響廣泛的特征，在提升除了推動本行業(yè)發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)等方面具有重要意義。為此，獵頭企業(yè)可以選派優(yōu)秀顧問，參與業(yè)界高端會議。通過設(shè)置門口易拉寶、投放LED廣告，拉緊與現(xiàn)場高端人士的心理距離，積極拓展行業(yè)上游和下游人脈。

3.6 創(chuàng)新獵頭“自媒體” 風(fēng)格的統(tǒng)一、視覺效果強(qiáng)烈的企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)，備受重視。主要包括兩個方面。一是，可以充分利用公務(wù)用車、廣告車、員工通勤車等交通工具，合法印制公司標(biāo)識。二是，瞄準(zhǔn)獵頭顧問的領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、領(lǐng)帶、別針、商務(wù)傘、手提袋、名片等私人佩戴，統(tǒng)一定制簡單醒目、識別度高的公司標(biāo)志，成為婦孺皆知的“流動廣告”。

綜上所述，獵頭公司必須在傳統(tǒng)廣告策略的現(xiàn)行基礎(chǔ)上，采取新常態(tài)運(yùn)營策略，通過精準(zhǔn)的定位、合理的策略與科學(xué)的技巧，全力攻占新的市場份額，進(jìn)而厚積薄發(fā)、異軍突起，締造真正的民族品牌及形象。

參考文獻(xiàn)：

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[2]方照輝.中國數(shù)字戶外媒體廣告策略研究[D].湖南大學(xué)碩士論文,2012.

戶外廣告論文范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 整合營銷 營銷要素 協(xié)同效應(yīng) 模糊評判

一、引言

整合營銷傳播（Integrated Marketing Communications,IMC）是市場營銷的新課題和新概念。為了分析多重整和營銷要素之間的協(xié)同作用，有必要引入?yún)f(xié)同理論研究方法。20世紀(jì)70年代，哈肯把“協(xié)同”理念加以明確并建立了一門新的學(xué)科―“協(xié)同學(xué)”，認(rèn)為系統(tǒng)的各部分之間相互協(xié)作，使整個系統(tǒng)形成微觀個體層次所不存在的新質(zhì)的結(jié)構(gòu)和特征。

二、多重整合營銷組合要素的交互作用

單個要素對營銷效果的影響到達(dá)一定程度后呈邊際遞減的規(guī)律，企業(yè)應(yīng)該在其他要素中進(jìn)行投資以取得更進(jìn)一步的效果。傳統(tǒng)的整合營銷研究方法可以總結(jié)為：以一種聲音說話（to speak with one voice）,如圖（IMC信息傳遞模式）所示。

圖所表達(dá)的是多個因變量對應(yīng)多個自變量的IMC模式，即多種營銷手段形成協(xié)同效應(yīng)，可以用數(shù)學(xué)方法說明。上面7項(xiàng)協(xié)同要素，各單項(xiàng)要素經(jīng)歷協(xié)同與選擇，其一般模型可以表示為：

max F(x(σ),σ)(3-1)

s.t.σi≤ci (i=1,2,3 … 7)(3-2)

G(σ)≥(3-3)

xi≥S (i=1,2,3 … 7)(3-4)

式中，F(xiàn)代表協(xié)同的總體目標(biāo)函數(shù)，ci代表第σi個要素可以獲取的最大資源量, i代表系統(tǒng)中所屬的第i個要素的資源量, xi代表要素的協(xié)同度。

整合營銷各要素之間相互聯(lián)系和相互作用，正如Saunders(1987)指出：①假設(shè)它們是累積的；②假設(shè)它們是倍增的；③假設(shè)它們是倍增和累積的。例如，假設(shè)有兩個營銷組合要素變量x1、x2，單個市場反應(yīng)函數(shù)分別為f(x1)、g(x2)，于是根據(jù)假設(shè)①，有

Y=af(x1)+bg(x2)(3-5)

由假設(shè)②，有

Y=af(x1)g(x2) (3-6)

由假設(shè)③，有

Y=af(x1)+bg(x2)+cf(x1)g(x2) (3-7)

通過兩個自變量的市場反應(yīng)函數(shù)可以證明，在多重整合營銷要素組合營銷下，整合營銷的效果函數(shù)任何一點(diǎn)上的變化都是多個自變量的函數(shù)。

三、某企業(yè)整合營銷協(xié)同效應(yīng)實(shí)證研究

下面用一個實(shí)際的企業(yè)案例來闡述評價協(xié)同價值的方法和步驟。

[案例]:青島某手機(jī)企業(yè)主要實(shí)行五種營銷手段:電視廣告、終端促銷、公共關(guān)系、價格折扣和戶外廣告?，F(xiàn)在聘請十名專家,分別對企業(yè)整合營銷構(gòu)成要素U中各要素做出評價Vj,其測評表為：

1.確定因素域和要素的等級域

根據(jù)已知條件，U為因素域，其表達(dá)式為U=(u1,u2,u3,u4,u5)，u1、u2、u3、u4、u5分別代表電視廣告、終端促銷、公共關(guān)系、價格折扣和戶外廣告。U和A可以定義為：

U=(電視廣告，終端促銷，公共關(guān)系，價格折扣，戶外廣告）

A=(最大，較大，一般，較小，最?。?/p>

2.確定評價要素的權(quán)數(shù)

在確定權(quán)數(shù)的時候，一般采取專家經(jīng)驗(yàn)的方法，如果有歷史數(shù)據(jù)支持，也可以從以往的測評中推斷出來，用市場調(diào)查的方式得到的結(jié)果誤差最小。本文采用專家經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)。

A=(0.40,0.20,0.20,0.15,0.05)

3.建立關(guān)系矩陣

要素和要素評價等級之間的關(guān)系，即從U到A的模糊關(guān)系，可以用模糊判斷矩陣描述，用R表示，根據(jù)表(某企業(yè)整合營銷專家評價表)所列出的專家經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，我們可以計(jì)算出R。

4.綜合判斷

利用模糊數(shù)學(xué)的模積合成矩陣計(jì)算：B=A0R＝(b1,b2,……bm)，本論文以（? ，）來計(jì)算整體評價結(jié)果。即

令評語“最大”為5分，“較好”為4分，“一般”為3分，“較小”為2分，“最小”為1分，則評判集上的考核評分列向量為：

C=(5,4,3,2,1)T

于是，要素協(xié)同價值評價最終得分為：

S=B?C=(0.065,0.475,0.325,0.135,0.000)(5 4 3 2 1)T=3.47(分)

由此可見，要素協(xié)同價值評價的結(jié)果介于“較好”和“一般”之間，得分為3.47分。

四、結(jié)論

運(yùn)用協(xié)同理論來探討整合營銷個要素之間的關(guān)系，在各營銷要素之間存在協(xié)同效應(yīng)，便于決策者調(diào)整營銷要素之間的資源分配。

參考文獻(xiàn)

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