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城市商業(yè)圈戶外廣告研究

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城市商業(yè)圈戶外廣告研究

1商業(yè)門面

如今,商業(yè)競(jìng)爭越來越激烈,商業(yè)經(jīng)營的好壞,商業(yè)活動(dòng)運(yùn)作的成敗,與商業(yè)門面、街道的整體氣氛都有密切關(guān)系。為了鞏固在競(jìng)爭中的優(yōu)勢(shì)地位,現(xiàn)代商店的經(jīng)營者們千方百計(jì)地設(shè)計(jì)和裝扮其銷售環(huán)境,對(duì)其商業(yè)門面更是標(biāo)新立異,以獨(dú)特的個(gè)性確立商店的形象,烘托個(gè)性和自身的賣點(diǎn),爭取有更多消費(fèi)者的光顧,獲取更大的利潤。那么如何使商店在眾多的競(jìng)爭對(duì)手中脫穎而出,給人留下深刻的印象?如何喚起消費(fèi)者的購買欲望,不由自主地步入店門?如何體現(xiàn)商店的經(jīng)營方針與經(jīng)營理念?這都與商業(yè)門面、街道景觀的整體設(shè)計(jì)有著直接的關(guān)系。目前,時(shí)代已步入大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)的年代。面對(duì)新的形勢(shì),現(xiàn)代商業(yè)門面與街景的設(shè)計(jì)擺脫了過去營銷與門面、街景裝飾互不相關(guān)的局面,逐步成為商店整體營銷策略的一部分,已被納入市場(chǎng)學(xué)的營銷策略的軌道中,因而其設(shè)計(jì)也有了更強(qiáng)的實(shí)效性和一定的發(fā)展前景。商業(yè)門面設(shè)計(jì)的媒介很多,如店面、招牌、柜臺(tái)、貨架、POP戶外廣告等,均可形成商業(yè)環(huán)境中靜聯(lián)系動(dòng)、平面聯(lián)系立體、戶內(nèi)聯(lián)系戶外、抽象聯(lián)系具象的一整套作用于消費(fèi)者生理與心理的要素,它們共同為營銷環(huán)境服務(wù),既有分工,又互相聯(lián)系。因此,每一要素都應(yīng)與整體的門面設(shè)計(jì)相配合,每一要素都需精心設(shè)計(jì)、精心制作,才能最終達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

2標(biāo)識(shí)與建筑構(gòu)件突出

商業(yè)品牌與標(biāo)識(shí)是商業(yè)競(jìng)爭的手段之一。由于商品的質(zhì)量相互間很難形成太大的差別,早在30年前美國就開始意識(shí)到僅靠商品質(zhì)量很難廣開銷路,還需通過商業(yè)活動(dòng)加強(qiáng)消費(fèi)者心理上對(duì)品牌的關(guān)注,以商品印象來促動(dòng)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。店名商號(hào)、品牌標(biāo)識(shí),這類不可忽視的因素成為消費(fèi)者憑經(jīng)驗(yàn)、印象選擇購買對(duì)象的原因之一。商家應(yīng)有意識(shí)、有計(jì)劃地強(qiáng)化商業(yè)門面,在不同的銷售季節(jié)、不同的營銷活動(dòng)中想方設(shè)法地以藝術(shù)手段營造氣氛,突出其門面形象,以各種設(shè)計(jì)要素向消費(fèi)者傳遞店內(nèi)的商品信息。可以毫不夸張地說,商業(yè)門面的獨(dú)創(chuàng)性與品牌標(biāo)識(shí)的結(jié)合所產(chǎn)生的綜合感染力,對(duì)市場(chǎng)的誘惑及效應(yīng)是十分明顯的。商業(yè)門面標(biāo)識(shí)與構(gòu)件的空間搭配,注重自由、輕松的格調(diào),運(yùn)用色彩、材料的對(duì)比,強(qiáng)化高科技、顯示潮流與時(shí)尚趨勢(shì)。標(biāo)識(shí)與構(gòu)件造型盡顯夸張?zhí)厣黄破矫?,以三維形態(tài)在門面、建筑墻面上形成近看及遠(yuǎn)視的強(qiáng)烈視覺效果。運(yùn)用燈光裝飾,以閃爍、變幻的效果表達(dá)商店的個(gè)性特征與服務(wù)宗旨。

3建筑立面及櫥窗

建筑立面是都市公共空間、商業(yè)環(huán)境與人文景觀的延伸,是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展的縮影,是城市整體形象的組成部分。俗話說“建筑是凝固的音樂”,無論是現(xiàn)代建筑,還是舊式建筑,無論建筑的風(fēng)格是新穎獨(dú)特,還是古典優(yōu)雅,都猶如動(dòng)聽的樂曲,訴說著城市的歷史風(fēng)貌,建筑背后的民風(fēng)民情。建筑立面及櫥窗直觀地將商品的品種、花色、性能、特色直接展示在人們面前,使休閑游逛的購物者、具有潛在購買力而行色匆匆的過路者留意到商品,并對(duì)商品產(chǎn)生興趣。從引起關(guān)注到產(chǎn)生購買欲望,從進(jìn)入商店內(nèi)細(xì)察到最后完成購買商品的行為,每一步都蘊(yùn)涵了櫥窗設(shè)計(jì)帶來擴(kuò)大商品的“誘惑力”。不同場(chǎng)合、不同季節(jié)的展示活動(dòng)中設(shè)計(jì)師都將商品的特色、在現(xiàn)代生活中扮演的角色與不同的營銷理念融會(huì)貫通,使櫥窗設(shè)計(jì)創(chuàng)意新穎、吸引注意,在美化公共環(huán)境的同時(shí),成為大眾化生活藝術(shù)美的重要體現(xiàn)。櫥窗,不僅是商品展示其風(fēng)采的平臺(tái),更是設(shè)計(jì)師對(duì)生活認(rèn)識(shí)的充分體現(xiàn),對(duì)關(guān)好未來的憧憬,表達(dá)當(dāng)代人情感與追求的載體。城市商業(yè)圈的戶外廣告設(shè)計(jì)是各種要素相互組合的一種藝術(shù)。為了營造繁華的商業(yè)氛圍,樹立各購物中心、各大樓的整體形象,尤其在節(jié)假日,為營造歡樂、喜慶的氣氛,各購物中心、大樓更是流光溢彩,為節(jié)日的夜晚增添絢麗的色彩。利用建筑物與商業(yè)門面的空間特點(diǎn),精心設(shè)計(jì)照明類型,或直接照明、或間接照明、或混合照明等,強(qiáng)調(diào)建筑物的光影效果,產(chǎn)生不同層次的豐富變化,突出建筑物的精彩部分,從而營造出更為濃厚的商業(yè)氛圍。人們往往喜歡在十字路口或一定的空間距離觀察周邊的環(huán)境,因此,要為人們提供豐富的視覺感受,滿足人們遠(yuǎn)眺的需要。可充分利用建筑物前面的空間、街道環(huán)境傳遞商業(yè)信息,也可在建筑立面上進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)品牌宣傳,或以獨(dú)特的建筑造型吸引消費(fèi)者關(guān)注,使街景更加生動(dòng),城市在時(shí)間的流逝中常建常新,對(duì)于能反映城市特色的老建筑,應(yīng)充分加以利用,使人們?cè)陂T面與建筑戶外的融合中體會(huì)城市發(fā)展的痕跡。

4結(jié)語

總之要真正實(shí)現(xiàn)城市承載戶外廣告、戶外廣告美化城市的視覺效果,在戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上,要將人文地域、城市環(huán)境、消費(fèi)者的消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)心理以及視覺心理等與廣告?zhèn)鬟_(dá)效果密切相關(guān)的因素納入設(shè)計(jì)的整體規(guī)劃中。

作者:劉嚴(yán) 單位:湖北城市建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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