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視覺設(shè)計范文第1篇

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計；視覺符號；應(yīng)用

視覺符號在視覺傳達設(shè)計中屬于重要因素，通過視覺符號的合理應(yīng)用，可使設(shè)計作品內(nèi)涵及意義得到更好表達，可使人們更加直觀形象地認識作品內(nèi)容，從而能夠較好吸引消費者注意。因此，為能夠更好實行視覺傳達設(shè)計，視覺符號的合理應(yīng)用已經(jīng)成為十分重要的一個方面，同時也是重要手段。所以，在作品設(shè)計過程中應(yīng)當對各種視覺符號合理應(yīng)用，從而使視覺傳達設(shè)計能夠得到更好進行，進一步提升作品水平及質(zhì)量，促進視覺傳達設(shè)計得以更好發(fā)展。

1 視覺傳達設(shè)計中視覺符號特性分析

1.1 視覺符號具有定位性特點

對于任何一種語言及符號而言，均要在一定條件及一定范圍內(nèi)才能夠被理解，在具備一定相關(guān)文化修養(yǎng)基礎(chǔ)上才能夠真正接受并理解符號所表達信息。對于受眾所具備的視覺經(jīng)驗而言，其形成因素主要包括年齡、性別、職業(yè)以及知識背景與文化修養(yǎng)，而這些因素同時也對用戶的符號識別能力以及識別程度具有決定性作用。對于視覺傳達設(shè)計作品質(zhì)量而言，受眾視覺經(jīng)驗以及聯(lián)想能力對其具有很大決定作用，因此設(shè)計實質(zhì)上所針對的就是用戶思維過程，在設(shè)計過程中設(shè)計人員所選擇設(shè)計符號應(yīng)當使各個方面人員均能夠理解，在此基礎(chǔ)上才能夠使信息得以準確傳達，因此視覺符號具有較明顯定位性特點。

1.2 視覺符號具有認知性特點

在視覺傳達設(shè)計過程中，對于所選擇視覺符號而言，必須要具備明確意義，應(yīng)當保證不會由于地域及文化特點差異而有歧義出現(xiàn)，從而使受眾能夠?qū)Ψ栃畔蚀_進行解讀。對于視覺傳達設(shè)計作品而言，其成功決定因素主要就是對作品含義能夠正確理解的受眾廣度，以及受眾理解作品的深度，廣度越大，深度越深，則所設(shè)計作品可能性也就越大，在這種情況下設(shè)計符號也就有越強認識性。

1.3 視覺符號具有獨特性特點

通常情況下，符號都比較注重于追求相同，在此基礎(chǔ)上才能夠使理解更加容易，然而在視覺傳達設(shè)計過程中，其關(guān)鍵內(nèi)容通常情況下都是追求差異。一般而言，雖然符號形式對識別以及傳播比較有利，然而要引起注意相對而言卻比較困難，很難對受眾視覺神經(jīng)造成刺激，也就很難使受眾產(chǎn)生深刻印象。所以，在實際設(shè)計過程中，設(shè)計人員應(yīng)當依據(jù)不同環(huán)境及不同受眾選擇不同視覺符號進行運用，增強符號獨特性，從而盡可能實現(xiàn)創(chuàng)新，使受眾印象加深[1-2]。

2 在視覺傳達設(shè)計中不同視覺符號運用分析

2.1 在視覺傳達設(shè)計中指示性符號運用

對于指示性符號而言，其所利用的就是符號形式以及所需表達意義見所存在必然邏輯關(guān)系，其是在由因到果認識基礎(chǔ)上而使得指示作用得以實現(xiàn)的，從而使受眾能夠?qū)ζ湟饬x能夠進行充分了解。

對于指示性符號而言，由于其與其對象兩者之間存在直接聯(lián)系，其對象也就屬于一種相對比較特定的事物，具有確定性、單一性及個別性特點，并且和具體實踐及地點之間存在一定關(guān)系。對于某一事物而言，只要能夠表明其真實存在，則指示性符號在實際設(shè)計過程中便能較好發(fā)揮出其作用，很多記錄性文件就是以大量指示性符號為基礎(chǔ)，從而確證某種事實。在一個比較陌生的城市中，若缺乏指示性設(shè)計符號，則人們很難準確確定方位，也很難區(qū)分事實及虛構(gòu)，所以在視覺傳達設(shè)計以及人們生活中指示性符號均有著十分重要的應(yīng)用，并且發(fā)揮重要作用。

2.2 在視覺傳達設(shè)計中圖象性符號運用分析

對于圖象性符號而言，其屬于直覺性符號，其主要是通過在造型上對對象相似性進行模擬而得以形成的。對于圖象性符號而言，其屬于表征對象所具備一種特性，對于這種符號人們可產(chǎn)生直接感知。此外，在圖象性設(shè)計符號中很多方面因素均有著較好應(yīng)用，包括結(jié)構(gòu)圖、圖案以及模型與效果圖等相關(guān)因素，這些符號均屬于模擬實際中的一些有關(guān)事務(wù)，或者對其實行造型描寫。在廣告圖形形象設(shè)計過程中，若向受眾直接展示商品外觀形象，利用圖形符號較好展示商品特性及材質(zhì)，可更好吸引受眾注意力。對于圖象性符號而言，其所具備較明顯特點就是具有較強易讀性，并且簡單明了，這種符號在較難相互進行溝通的領(lǐng)域內(nèi)比較適用。

2.3 視覺傳達設(shè)計中象征性符號運用

對于象征性符號而言，其與所涉及對象之間并無必然內(nèi)在聯(lián)系存在，而是以社會上自覺形成的習(xí)慣的作用為基礎(chǔ)的，也就是說對于該類型符號所具備意義是人們共同認可的，且繼續(xù)對這些符號進行使用，從而使其得以形成。對于象征性符號所涉及對象以及所具備相關(guān)意義而言，其屬于長期以來很多人共同感受并且產(chǎn)生聯(lián)想而得以形成的。在視覺傳達設(shè)計過程中，為能夠較好運用象征性符號，必須要對象征性符號所具備象征意義準確把握，在此基礎(chǔ)上才能夠更好運用，才能夠使象征性符號的運用發(fā)揮其作用及價值，使視覺傳達設(shè)計作品質(zhì)量得以進一步提升[3-4]。

3 結(jié)語

在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計過程中，視覺符號已經(jīng)占據(jù)越來越重要的地位，并且逐u發(fā)揮越來越重要的作用。因此，在實際設(shè)計過程中，設(shè)計人員必須要對這一因素加強認識，并且要加強重視，對其特點準確把握，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)當對各種有關(guān)視覺符號進行有效應(yīng)用，從而使視覺傳達設(shè)計作品能夠得到更加理想的效果，使其水平及質(zhì)量得以有效提升，使視覺傳達設(shè)計能夠得到更好發(fā)展。

參考文獻

[1]王亞萍. 視覺傳達設(shè)計的符號學(xué)解讀[J]. 藝術(shù)研究，2011（1）.

[2]蘇箐，昌蕾. 視覺傳達設(shè)計教學(xué)中視覺符號與設(shè)計內(nèi)涵的融合[J]. 學(xué)術(shù)探索，2013（10）.

[3]孟雪嬌. 視覺傳達設(shè)計中的圖形、符號與語言[J]. 大眾文藝，2014（12）.

[4]張成琳. 論視覺傳達設(shè)計中視覺符號的形式與表現(xiàn)[J]. 現(xiàn)代裝飾（理論），2016（2）.

視覺設(shè)計范文第2篇

視覺傳達設(shè)計的歷史雖然不是特別的悠久，是在歐洲于1850年左右開始產(chǎn)生的這一概念，人們開始研究視覺傳達設(shè)計，但是，它的發(fā)展是非常的迅速的，特別是用在商業(yè)方面的信息傳達。由于它的快速發(fā)展，也促進了其他行業(yè)的發(fā)展，比如印刷業(yè)。隨著社會的不斷進步，視覺傳達的方式也更新?lián)Q代，相較于之前有了很大的變化，不再像之前一樣一切的信息都是通過印刷出來的就不變的呈現(xiàn)，而是變?yōu)閯討B(tài)的新形勢，這是在電視時期的視覺傳達設(shè)計的進步，后來視覺傳達設(shè)計的方式又隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)發(fā)生了巨大的變化，呈現(xiàn)除了更加多元化的發(fā)展，在搭載上網(wǎng)絡(luò)的這一條“高速公路”之后，視覺傳達設(shè)計也具備了多元化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化、即時 性、交互性、體驗性等特征，以空前的速度和廣度得 到發(fā)展，面對以數(shù)字媒體傳播為主導(dǎo)與印刷媒體、電視媒體共存的時代。傳統(tǒng)的的方法與當代的先進的觀念的傳承與差異，怎樣和諧發(fā)展是我們當前面對的一個重要課題。

二、視覺設(shè)計的基本特征

那么，什么是“視覺設(shè)計”呢？它又有著什么樣的基本特征呢？我們通過對“視覺設(shè)計”的研究可以知道，它的基本核心內(nèi)容就是視覺創(chuàng)意設(shè)計，通過視覺表達的不同，在設(shè)計的過程中加入一些有吸引力的元素，表現(xiàn)出來的一種視覺沖擊可以激起受眾的興趣，引起手中的注意，這樣就可以將信息傳遞給受眾，這就是視覺設(shè)計的基本原則，我們在日常的生活中隨處可見這樣的例子，比如商品的logo，廣告單頁，隨處可?的廣告等等。在視覺設(shè)計的過程中的目的就是將信息通過各種視線可以觀察到的東西表達出來，這樣經(jīng)過設(shè)計的表現(xiàn)方法可以增加表現(xiàn)效果的感染強度，能夠營造出一種有利于受眾接受信息的視覺傳達氛圍，其中非常關(guān)鍵的一點就是對特定信息的視覺化創(chuàng)意與表達。視覺設(shè)計也存在了一定的局限性，因為傳達方式的限制性，廣告也好，標志也好，它所傳達的消息都是一種相對來說比較模糊的消息，它所表現(xiàn)的通常是一種概念性的東西，不能準確而清晰地表現(xiàn)出信息的具體內(nèi)容，所以在很多的場合，在各種活動中，它所起到的作用是引導(dǎo)受眾去了解更多的信息，是一種助推產(chǎn)品、服務(wù)或價值觀念的視覺傳達設(shè)計，而不是產(chǎn)品或服 務(wù)的終端設(shè)計。所以我們可以將視覺設(shè)計通俗的成為具有“叫賣”功能的設(shè)計。視覺設(shè)計所采用的信息載體通常是各種圖形和圖像符號，這樣能夠簡單明了的表達一些信息，能夠起到傳達信息和增加視覺感染力的目的。在直觀的圖像、符號表現(xiàn)形式下，可以使得傳遞信息的過程更能吸引人的注意力，有著不錯的視覺沖擊效果。那么，判斷視覺設(shè)計是否合格的標準就需要根據(jù)它自身的特性去制定，一方面要看它能不能夠與信息的媒體相匹配，另一方面就是所設(shè)計的內(nèi)容和要表現(xiàn)得東西是否有較強的感染力，能不能起到一個比較不錯的宣傳效果，然而，最終衡量它的價值的的一方面是在宣傳的過程中是否對受眾產(chǎn)生了引導(dǎo)的作用，但是這是一個難以量化的指標，只能根據(jù)后期的結(jié)果去判斷信息傳達的成功與否。

三、波普藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計

波普藝術(shù)是什么呢？它是起源于英國經(jīng)過發(fā)展后在全世界都非常流行的一種藝術(shù)流派，波普藝術(shù)的英文是 Popart，是對“大眾藝術(shù)”（PopularArt）的一種簡稱，是上個世紀后現(xiàn)代主義藝術(shù)中最典型的利用視覺符號的藝術(shù)流派。它的另一個稱呼是普普藝術(shù)，是一個將通俗文化與藝術(shù)聯(lián)系起來的一種運動，波普藝術(shù)對于藝術(shù)與生活有自己的界定，“藝術(shù)不應(yīng)是高雅的，藝術(shù)應(yīng)等同于生活”是波普藝術(shù)的觀點。隨著波普藝術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達設(shè)計在波普藝術(shù)中借鑒了許多有用的知識，視覺傳達設(shè)計與波普藝術(shù)在某些方面體現(xiàn)出了驚人的相通之處：從一方面來說，在表現(xiàn)對象上，兩者的對象均為現(xiàn)實生活，取材均為尋常生活中的人、事、物；從另一方面，在創(chuàng)作初衷上，兩者都是為表達某種 意境或情感，具有代表性；還有就是在表現(xiàn)手法上，手法均靈活多變，依據(jù)不同的題材選擇不同的表現(xiàn)手法。波普藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中主要用于包裝設(shè)計和插畫創(chuàng)作。由于有這些相通之處，波普藝術(shù)對視覺傳達設(shè)計的影響還是非常大的。

視覺設(shè)計范文第3篇

關(guān)鍵詞：影視廣告；視覺設(shè)計；要素

影視廣告中的視覺設(shè)計主要分為場景設(shè)計、人物設(shè)計與情節(jié)設(shè)計，三個要素構(gòu)成了廣告的主體部分，而完整的視覺效果也應(yīng)該包括色調(diào)的搭配、背景的顯示以及鏡頭畫面的設(shè)計等其他因素，獨特的時代背景、精準的鏡頭切換、鮮明的色調(diào)搭配是視覺設(shè)計的技術(shù)體現(xiàn)，也是每支廣告差異性的體現(xiàn)，更是觀眾記住廣告獨特性的體現(xiàn)。另外，影視廣告中的視覺設(shè)計還需要美術(shù)部門、導(dǎo)演、編劇與攝影師的完美配合，要想讓一支廣告在眾多廣告中脫穎而出，廣告語的設(shè)計與視覺設(shè)計是評判廣告的兩個要素，而視覺設(shè)計更是貫穿廣告始終，能否給觀眾留下深刻印象主要還是看視覺設(shè)計，而以上幾點是視覺設(shè)計的重點，只有把握好重點，才能讓整支影視廣告給人耳目一新的感覺。

一、劇本與文字到影像的轉(zhuǎn)化

影視廣告的前期創(chuàng)作與電影、影視劇的前期創(chuàng)作類似，都需要有劇本，前期創(chuàng)作也都是將劇本文字轉(zhuǎn)化成影視圖像的工作，但影視廣告的設(shè)計較電影更具難度性，影視廣告對劇本的依賴性也遠不如電影、影視劇高，因其語言較少，時間較短，所以影視廣告對場景的設(shè)計以及色調(diào)的搭配要求更高，劇本文字轉(zhuǎn)化為影視圖像也并非單純的按部就班，它需要美工與編劇的不斷溝通，在不影響廣告主題的前提下，盡量做到精良，讓觀眾過目不忘，只有如此才能達到做一支廣告的最大效益。由于廣告的時間限制，影視廣告需要在短時間內(nèi)傳遞更多的有效信息，這對編劇和美工的溝通是一種考驗，如何做到視覺效果沖擊力強，主題明確，簡單易懂是每個廣告制作團隊所面臨的最大問題。

二、鏡頭畫面設(shè)計在視覺設(shè)計中的地位

影視廣告所要求的鏡頭畫面效果遠比其他影視媒體高得多，他要求攝影師的每一個鏡頭切換都能準確的表達人物之間的關(guān)系、事物之間的關(guān)系以及空間關(guān)系等，這對攝影師的攝影技巧要求較高，而且，由于廣告時間的限制，影視廣告所要表達的主題往往具有突兀性，場景的轉(zhuǎn)換，人物關(guān)系的表明都較為抽象，這時攝影師的每一個濾鏡，每一個特寫鏡頭，都對影視廣告主題的表達具有推動作用。鏡頭畫面設(shè)計是影視廣告視覺設(shè)計前期準備的重要環(huán)節(jié)之一，每一幀畫面都應(yīng)具有其獨特的意義與作用，而導(dǎo)演與攝影師對每一幀畫面的嚴格要求都對影視廣告的視覺設(shè)計具有精益求精的作用，要想讓視覺效果沖擊人心，前期的鏡頭畫面設(shè)計一定要精良。

三、影視廣告視覺設(shè)計的本質(zhì)要素

（一）研究劇本、搜集資料

影視廣告的前期制作一定要對劇本研究透徹，只有對廣告每一個細節(jié)都了解才能拍攝出符合編劇更符合觀眾的廣告，前期還要對劇本中所提到的風(fēng)土人情、人情事物，場景布置等需要的資料以及道具進行收集，對拍攝要求的時間、地點、天氣等重要客觀因素都有所了解，只有將每一個細微的小細節(jié)都了如指掌，才可以拍攝過程中以及在后期制作過程中展現(xiàn)出精美的視覺效果，劇本研究、搜集資料是不可或缺的前期準備，完美的視覺效果是靠前期精細的準備造就的。

（二）分析人物、掌握情節(jié)

人物是影視廣告的靈魂，人物性格的設(shè)定、所要展現(xiàn)的精神氣質(zhì)都對廣告的視覺設(shè)計有著十分重要的作用，例如在公益廣告中，人物多以溫情、正能量的形象展現(xiàn)在觀眾面前，而在以宣傳產(chǎn)品為主要目的的廣告中，人物多需要展現(xiàn)自己的人格魅力，為產(chǎn)品代言，所以人物的狀態(tài)對廣告的視覺設(shè)計有很大的影響，作為廣告的主題以及廣告所展現(xiàn)的主要內(nèi)容，人物的分析與情節(jié)的掌握，對刻畫鮮明的人物形象有輔助作用更有推動作用。要想展現(xiàn)完美的視覺效果，人物的設(shè)計包括言談舉止、性格氣質(zhì)等都有不可忽視的作用。

（三）設(shè)計場景、把握細節(jié)

場景是展現(xiàn)視覺設(shè)計的最佳載體，每一個道具的放置，每一套服裝的搭配，他們所展現(xiàn)出來的空間的搭配與色調(diào)搭配都是視覺設(shè)計的最佳體現(xiàn)，而人物的站位和其所占空間的比例對所呈現(xiàn)的整體視覺效果都有很大的影響，甚至每一幀畫面中每一個微小的細節(jié)都可以對視覺效果產(chǎn)生影響，所以在拍攝影視廣告的過程中，要對每一個細節(jié)把握得當，美工與攝影師與導(dǎo)演在拍攝過程中各盡其職，導(dǎo)演關(guān)注整體效果，攝影師關(guān)注微小細節(jié)，美工關(guān)注各種搭配，相互配合對場景設(shè)計以及細節(jié)嚴格把關(guān)，才能使影視廣告中的視覺設(shè)計達到一個意想不到的效果。

（四）利用新型技術(shù)，完善后期制作

隨著科技的發(fā)展，修圖與扣圖等技術(shù)不斷發(fā)展，而數(shù)字媒體藝術(shù)更是飛快的發(fā)展，這就要求國內(nèi)的影視廣告行業(yè)人士需要不斷的提高數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)和實踐水平，將人們的視覺活動與廣告設(shè)計相聯(lián)系。研究顏色、影像、人機互動等特性，以便創(chuàng)造出具有感染力的影視廣告。

四、結(jié)語

影視廣告的視覺設(shè)計在場景、人物、與情節(jié)、攝影技術(shù)等方面均有體現(xiàn)。由于影視廣告的特殊性。劇本的創(chuàng)作者與監(jiān)督者為廣告和廣告公司，二者始終貫穿影視廣告的全部制造過程。專業(yè)的廣告公司，廣告的設(shè)計人員，廣告的制造人員如何在前期的創(chuàng)作與籌備階段，利用現(xiàn)代的新型技術(shù)把前期的視覺效果規(guī)范化，數(shù)字化并形成一套完整的視覺化流程變得尤為重要。

[參考文獻]

視覺設(shè)計范文第4篇

視覺設(shè)計的發(fā)展離不開這個科學(xué)迅速發(fā)展的社會，不管理念是模糊的，或是較為清楚的，都必須接受的事實是理性因素越來越多地滲透并深入到視覺設(shè)計之中，我們越來越強烈地感覺到設(shè)計語言的那種邏輯、抽象、科學(xué)的敘述風(fēng)格。設(shè)計者自己從作品內(nèi)容、符號、表現(xiàn)、技巧處理等方面給我們解釋了視覺設(shè)計對其浸的程度。在我們這個時代，設(shè)計者不再是世外桃源客，而是推動科學(xué)化、商品化、全球化發(fā)展的一支力量。因而，社會也賦予了從事于藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的藝術(shù)家們一種社會責任感，那么視覺設(shè)計訓(xùn)練就顯得尤為重要。

一、誘導(dǎo)創(chuàng)意

由于藝術(shù)創(chuàng)作中有許多具體的形象或形式存在，在視覺藝術(shù)思維訓(xùn)練的過程中我們可以結(jié)合這些特點進行帶有誘導(dǎo)性的提示。如視覺藝術(shù)思維能否對藝術(shù)用材的選擇進行有目標的誘導(dǎo)，對形象的構(gòu)成用不同的方法進行重新處理，形成新的藝術(shù)形象；對相同或相近的對象（同類成異類）用類比的方法加以誘導(dǎo)，使我們的藝術(shù)創(chuàng)作在進行過程中受到較多較好的提示，從而增強視覺藝術(shù)思維的效果。

從形態(tài)處理方面進行誘導(dǎo)組合主要有：漸變、添加、簡化、打散重排、顛倒；從各種因素的類比方面進行誘導(dǎo)：綜合類比、直接類比、擬人類比、象征類比。根據(jù)這些有意識的提示以及具體的思維途徑，我們在進行藝術(shù)創(chuàng)作時對此加以分析、探討，不要忽略任何一個小小的細節(jié)和相關(guān)的因素，從中做出正確的判斷和評價，選擇那些具有挑戰(zhàn)性的、最賦美感的思路進行進一步的創(chuàng)作。視覺藝術(shù)思維的訓(xùn)練更要從培養(yǎng)思維的創(chuàng)造能力和發(fā)展智力的角度著眼。

二、靈感捕捉

靈感思維是視覺藝術(shù)思維中經(jīng)常使用的一種思維形式。在創(chuàng)作活動中，人們潛藏于心靈深處的想法經(jīng)過反復(fù)思考而突然閃現(xiàn)出來，或因某種偶然因素激發(fā)突然有所領(lǐng)悟，達到認識上的飛躍，各種新概念、新形象、新思路、新發(fā)現(xiàn)突然而至，猶如進人“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”的境地，這就是靈感。

辛勤的勞動、艱苦的探索，善于觀察、勤于思考，是靈感發(fā)生的先決條件。同時，我們還要學(xué)會及時準確地捕捉住轉(zhuǎn)瞬即逝的靈感火花，不放棄任何有用的、可取的閃光點。靈感出現(xiàn)的機遇對每個人是公平存在的，靈感就在每一個人的身邊，盡管它有時是稍縱即逝，甚至令人百思不解，難以捕捉。那些努力追求、刻意進取、隨時留意并敏銳地感覺、捕捉到靈感的人是成功的典范。

三、廣度與深度(免費)

思維的廣度是指要善于全面地看問題。假設(shè)將問題置于一個立體空間之內(nèi)，我們可以圍繞問題多角度、多途徑、多層次、跨學(xué)科地進行全方位研究，因此有人稱之為“立體思維”。

視覺設(shè)計范文第5篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)頁 視覺設(shè)計 設(shè)計原則

網(wǎng)頁是網(wǎng)站信息傳遞的主體，合理有效的頁面布局無疑有利于信息的傳遞，而網(wǎng)頁是視覺讀取的對象，因而需要對視覺設(shè)計給與足夠的重視，本文從頁面視覺設(shè)計的基本特性入手，分析了其基本構(gòu)成元素和設(shè)計原則。

一、頁面視覺設(shè)計的基本特性

（一）直觀性。網(wǎng)頁是互聯(lián)網(wǎng)時代的特殊產(chǎn)物，根據(jù)其視覺瀏覽的需求特征，使頁面的設(shè)計具有視覺上的直觀性能，即人們常常在不需要仔細深入了解具體網(wǎng)站的內(nèi)容時，可以從打開的頁面有一個最直接的感受，因此網(wǎng)頁的色彩、圖片、布局設(shè)計都決定著瀏覽者的第一印象。

（二）注目性。由于網(wǎng)頁是視覺讀取的對象，因此瀏覽者需要注目讀取才能獲得網(wǎng)站的信息，因此，網(wǎng)頁需要簡約、生動的界面才能引起讀者的注意和留存，在視覺設(shè)計中需要注意圖文結(jié)合以及動態(tài)因素的利用。

（三）選擇性。網(wǎng)站的頁面上往往包含大量的信息，但是并不是所有信息都是瀏覽者所需要的，瀏覽者在獲取信息時具有選擇性，因而在頁面的視覺設(shè)計中，需要注意網(wǎng)站主題特色，把握住各部分信息的主次關(guān)系，安排其排列位置和視覺沖擊強度，便于讀者快速選取。

二、視覺設(shè)計的基本元素

（一）文字。對于絕大多數(shù)網(wǎng)頁而言，文字是信息構(gòu)成的主體，它與圖片容易造成歧義不同，具有直接準確傳遞信息的特性，使瀏覽者可以準確地、方便地接受信息。但是文字過多，給人長篇累牘的感覺，讓人心中生厭，影響瀏覽者的閱讀情緒，所以在視覺設(shè)計中，要對文字采取一定的格式處理和藝術(shù)加工。所謂的格式處理，就是指對文字的字體、粗細、字號、顏色等加以處理，使之格式多樣、變化豐富，打破呆板、累贅的形象。藝術(shù)加工是指對頁面的文字，根據(jù)其所處位置和作用地位的差異，來加以圖像化、風(fēng)格化的藝術(shù)手段處理，讓文字更具有個性風(fēng)格，顯得更加生動形象，易于讀者輕松接受。

（二）色彩。在網(wǎng)頁的視覺設(shè)計中，色彩設(shè)計主要有五個部分組成，即標準色彩、圖片主色彩、邊框色彩、背景色彩和文字鏈接的色彩。由于人們的審美特點各有不同，不可能使頁面的視覺效果完全滿足所有人的瀏覽需求，但是就主色調(diào)方面而言，人們通常易于接受的色彩基本是一致的。頁面的使用者在瀏覽頁面的第一印象就是界面的色彩主體構(gòu)成，它直接關(guān)系到瀏覽者是否有繼續(xù)瀏覽下去的興趣。所以頁面的色彩選擇必須符合當前人們的審美習(xí)慣，在確定頁面主體的色調(diào)時，既要尊重受眾的心理需求又要符合網(wǎng)站自身的主題定位。網(wǎng)站頁面的色彩既不能太過于單一，也不能色彩斑斕，這就需要把握一個適中標準。在確定主體色調(diào)以后，按照主次、輕重關(guān)系，對圖片、標題、邊框、文字鏈接的色彩做出有層次的選擇，絕對不能喧賓奪主，要處理好各部分之間的關(guān)系以及各部分與整體之間的關(guān)系，色彩種類也不宜過多，以免瀏覽者產(chǎn)生視覺疲勞。

（三）圖片。在頁面的組成部分中，圖片是除文字以外最重要的構(gòu)成要素，也是最早引用到網(wǎng)絡(luò)中的多媒體對象。文字的特點是能夠直觀、準確地傳遞信息，而圖片則可以打破純文字界面的枯燥、平淡的格局，為頁面增添活力，圖文并茂，使網(wǎng)頁生動形象，充滿感彩。一般情況下，網(wǎng)頁中使用的圖片分辨率不需要太高，因為過高的分辨率勢必使圖片的容量加大，會影響到網(wǎng)頁的瀏覽速度。在網(wǎng)頁設(shè)計中，圖片的大小、位置和方向都會影響到信息的表達，在整體編排中，應(yīng)該分清重點和主次，對引用到的所有圖片先做整體上的布局處理，然后使圖片之間、圖片和文字之間的關(guān)系和諧，頁面整體布局和諧統(tǒng)一。

（四）版面。版面設(shè)計是在有限的屏幕空間界面對所有多媒體元素進行有機整合，使整體頁面布局合理得到，感官效果好，便于受眾接受。版面設(shè)計的成功與否，影響到網(wǎng)頁核心信息的傳遞價值和瀏覽者的視覺留存時間，是網(wǎng)頁整體感的直觀傳遞。在進行版面設(shè)計時，主要利用點、線、面的依存關(guān)系，對頁面的所有組成要素進行空間位置的排列，這一過程需要在網(wǎng)頁自身價值表達的需求下，充分挖掘各多媒體因素的相互關(guān)系，使這些要素在視覺感受中體現(xiàn)出均衡、調(diào)和、律動的視覺效果，讓整個界面生動起來，不平淡、不呆板。在版面的視覺處理上，需要把握好主題與素材、整體與個體之間的關(guān)系，在統(tǒng)一之中尋求變化，在不對稱中尋找均衡點，促成頁面整體的和諧效果。

三、頁面的視覺設(shè)計原則

（一）風(fēng)格的確定

在對網(wǎng)站頁面進行頁面設(shè)計之前，一定要確定好基本的主體風(fēng)格，使其與網(wǎng)站的主題側(cè)重點保持一致，只有內(nèi)容與形式和諧統(tǒng)一，才能使網(wǎng)站的宣傳到達理想效果。在確定主體風(fēng)格的過程中，還要充分考慮網(wǎng)站受眾面的群體特征，即瀏覽者的大眾需求和審美偏好。

（二）色彩的處理

對于視覺沖擊而言，色彩是給人最直觀的視覺體會，和諧適當?shù)纳拾才趴梢詩Z人眼球，吸引瀏覽者的注意力。因此在色彩的設(shè)計中，應(yīng)該首先確定與主題風(fēng)格相統(tǒng)一的主打色調(diào)，可以是暖色調(diào)、冷色調(diào)或者采用對比色調(diào)，這個完全要根據(jù)頁面信息傳遞的需要而定。然后分清主次，分別對背景色、圖片顏色、文字顏色等等做出具體的處理，注意色彩的使用層次，不可喧賓奪主。

（三）版面的編排

網(wǎng)頁的視覺設(shè)計屬于交叉學(xué)科范疇，在版面的布局安排上基本和平面媒體的設(shè)計有異曲同工之處。在有限的屏幕界面內(nèi)對構(gòu)成要素做出編排，需要充分考慮各要素之間的依存關(guān)聯(lián)和信息內(nèi)容的輕重，通過空間上的排列組合，使整個界面和諧統(tǒng)一，生動形象。如何做到科學(xué)合理的版面設(shè)計，需要從三個大的方面考慮：一是主次分明，讓瀏覽者可以輕松判別信息的價值，便于快速選取核心信息；二是圖文并茂，相得益彰，注意文字與圖片的結(jié)合；三是錯落搭配，具有動態(tài)感，對要素的位置、大小、方向的處理要錯落有致，并把握整體的動態(tài)感，使之生動有氣息。

參考文獻：