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莫言獲獎(jiǎng)范文第1篇

最近生活中遇到一些不順，常拿電視作為消遣，有時(shí)，這些節(jié)目能夠暫時(shí)讓人忘掉煩惱，有時(shí)，它讓人更加煩惱。

這邊看到的是星光大道的月賽，記住了蔣大為的一句點(diǎn)評(píng)：真實(shí)是美的基礎(chǔ)，要讓歌曲自然流露，不必扯破嗓子喊。深以為然，蔣大為的點(diǎn)評(píng)比歌手的表現(xiàn)還要精彩。轉(zhuǎn)頭調(diào)到了新聞臺(tái)，央視13頻道。記者正在采訪莫言，此人因?yàn)榈昧酥袊?guó)人崇拜的諾貝爾獎(jiǎng)而備受關(guān)注。所以靜下心來(lái)仔細(xì)傾聽這位諾獎(jiǎng)得主到底有何不同之處。

我看到的采訪不知過(guò)去了多久，只聽到莫言談他早年的饑餓記憶，那種和姐姐搶東西吃的四五歲孩子的記憶，他說(shuō)小時(shí)候饑餓的記憶伴他一生，在后來(lái)的許多小說(shuō)中都復(fù)活這種記憶。再后來(lái)，他談到自己的閱讀，因?yàn)闆]有書，因?yàn)榧依锔F，因?yàn)槟莻€(gè)年代，他學(xué)會(huì)了用耳朵閱讀，老人們講的鬼神的故事和各種各樣的傳說(shuō)都是他的文學(xué)營(yíng)養(yǎng)。他還談到為了讀帶圖片的《封神演義》，他要給鄰居推磨，推十圈換一頁(yè)書讀，就這樣在鄰居家磨房里把書讀完了。他還說(shuō)，因?yàn)闆]有書讀，就在周圍的十幾個(gè)村莊借書讀，結(jié)果把能借來(lái)的書都讀遍了。我想這種饑渴對(duì)于莫言的成長(zhǎng)一定有巨大幫助。他還說(shuō)了不少話，我覺得從他嘴里流淌出的語(yǔ)言，頗似蔣大為對(duì)歌唱家的評(píng)論：真實(shí)是美的基礎(chǔ)。我覺得莫言具備了這個(gè)基礎(chǔ)。

非常慚愧，莫言的小說(shuō)我一本也沒讀過(guò)，其實(shí)，由于本人的偏好和職業(yè)的關(guān)系，不僅是莫言，差不多所有的小說(shuō)家的東西，我都很少讀。要讀，也是選擇其中的一些散文、隨筆，領(lǐng)悟一下其中的哲理和意境。很遺憾，莫言大概不是我喜歡的那種有哲理型作家，我懷疑，我讀不懂他的作品，或者即使懂了，也缺乏興趣，因?yàn)榭赡苋狈@樣的生活。但有一點(diǎn)我是肯定的，莫言童年耳朵里的記憶、肚子的饑餓和書籍的匱乏都滋養(yǎng)了這位作家，這位長(zhǎng)得頗似沒文化的農(nóng)民作家。

我在想這位其貌不揚(yáng)的農(nóng)民作家到底憑什么獲得了諾獎(jiǎng)，是諾獎(jiǎng)發(fā)瘋了，還是這位作家身上有什么令人著魔的東西，眼前的這位讓人羨慕又嫉妒的家伙到底是個(gè)怪物還是個(gè)天才。

我不太知道文學(xué)的諾獎(jiǎng)口味，但我知道諾獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)得主個(gè)個(gè)都必須有所創(chuàng)造，并且產(chǎn)生了一定的社會(huì)影響。我想，依我對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)諾獎(jiǎng)的理解，莫言得這個(gè)獎(jiǎng)一定不會(huì)浪得虛名，他一定有他獨(dú)特的貢獻(xiàn)，獨(dú)特的價(jià)值。

有人說(shuō)，外國(guó)人對(duì)中國(guó)的口味，永遠(yuǎn)是那些土得掉渣的東西，比如婦女的裹腳布、比如男人的大辮子等等，所以，有些人知道了這些口味，量身訂做，拿到國(guó)際去獲獎(jiǎng)。即使這樣，文學(xué)也不是簡(jiǎn)單的東西，需要情節(jié)、需要故事、需要生活，那么怎么可能僅憑裹腳布、大辮子就可以得獎(jiǎng)呢？說(shuō)這些東西能夠說(shuō)上幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)字嗎？其實(shí)，文學(xué)揭示的是自我，是生活，是每個(gè)個(gè)體的獨(dú)特感悟，這種感悟一旦超越了個(gè)體，超越了民族，就成為人類的文化財(cái)富。

中國(guó)是一個(gè)獨(dú)特的民族，一個(gè)歷經(jīng)苦難依然堅(jiān)韌的民族。在漫長(zhǎng)古老的泯滅人性、抹殺愛情的殘忍封建統(tǒng)治史中，不就造就了《梁祝》這樣偉大的文學(xué)作品嗎？不就造就了《紅樓夢(mèng)》這樣的不朽名著嗎？饑渴、貧困、無(wú)知、苦難、扭曲只要凝集為血肉記憶，又何嘗不是一筆精神財(cái)富呢？

莫言獲獎(jiǎng)范文第2篇

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；文學(xué)生活；媒介消費(fèi)主義；娛樂(lè)化

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）09-0045-02

2012年10月11日，莫言獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，作為中國(guó)首位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的本土作家，這一新聞事件不僅關(guān)乎文學(xué)，更關(guān)乎政治、經(jīng)濟(jì)和生活。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，新媒體侵入生活，它日漸影響人們的日常生活甚至價(jià)值傾向，大眾傳媒通過(guò)議題選擇、新聞構(gòu)建對(duì)人們了解世界起著愈加重要的作用。然而大眾媒介的報(bào)道并非完全真實(shí)的反應(yīng)客觀事實(shí)，新聞報(bào)道通過(guò)對(duì)議題的選擇、立場(chǎng)的呈現(xiàn)、報(bào)道數(shù)量等進(jìn)行包裝來(lái)影響社會(huì)的各個(gè)方面。郭慶光認(rèn)為“傳播媒介對(duì)外部世界的報(bào)道不是‘鏡子’式的反映，而是一種有目的的取舍選擇活動(dòng)。[1]”同樣，在莫言獲獎(jiǎng)一新聞事件中，大眾媒介的報(bào)道也進(jìn)行了有目的的取舍為社會(huì)大眾呈現(xiàn)一個(gè)媒介化的環(huán)境，大眾媒介對(duì)莫言獲獎(jiǎng)報(bào)道數(shù)量上、角度和符號(hào)組合都會(huì)影響受眾的文學(xué)觀。本文通過(guò)對(duì)588條關(guān)于莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)兩個(gè)月以來(lái)的有效新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，以新聞框架為理論基礎(chǔ)，通過(guò)分析大眾媒介報(bào)道這一相關(guān)事件時(shí)的報(bào)道立場(chǎng)，試圖回答：大眾媒介是報(bào)道文學(xué)本身還是其他娛樂(lè)化消費(fèi)性新聞？會(huì)對(duì)文學(xué)生活建構(gòu)產(chǎn)生什么樣的影響？

一、研究方法

本文以新聞媒介關(guān)于莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的報(bào)道文本為研究對(duì)象，采取內(nèi)容分析法對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的歸類和定量分析。

1.大眾媒介新聞的抽樣。本文研究文本選擇新浪網(wǎng)提供的新聞搜索引擎搜索結(jié)果，原因在于：首先，從媒介層面來(lái)說(shuō)，新浪網(wǎng)作為全球最大的中文門戶網(wǎng)站，信息豐富，并且覆蓋了全國(guó)大部分報(bào)紙和大型網(wǎng)站，如權(quán)威性強(qiáng)的《人民日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)等，內(nèi)容全面；其次，從受眾層面來(lái)說(shuō)，新浪網(wǎng)新聞訪問(wèn)量大，受眾面廣，融合紙質(zhì)電視傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體于一身，社會(huì)影響力大。具體操作步驟為：在新浪網(wǎng)的新聞搜索中選擇“高級(jí)搜索”，關(guān)鍵詞為“莫言”，搜索類別為“新浪新聞”，搜索頻道為“全部頻道”，時(shí)間為“2012年10月11日至2012年12月13日”兩個(gè)月時(shí)間，搜索顯示“從全部頻道搜索結(jié)果5342條”。根據(jù)研究目標(biāo)，只選擇對(duì)莫言的報(bào)道、評(píng)價(jià)等作為研究樣本，將下列情況剔除：大量重復(fù)性新聞、報(bào)道主要內(nèi)容和主題不是莫言的新聞、圖片視頻類新聞，按照這三種情況剔除新聞后，共有588條有效新聞。并以一周為分界點(diǎn)，觀察報(bào)道數(shù)量上的變化。

表1 新浪新聞關(guān)注莫言獲獎(jiǎng)?lì)愊嚓P(guān)報(bào)道主要方面

2.類目建構(gòu)。根據(jù)大眾媒介對(duì)莫言報(bào)道內(nèi)容，本研究將采集的樣本分為中外媒體評(píng)論、莫言采訪活動(dòng)、行程類報(bào)道、關(guān)于文學(xué)類報(bào)道、莫言效應(yīng)報(bào)道、娛樂(lè)化報(bào)道、莫言家人、家鄉(xiāng)類報(bào)道、莫言印象報(bào)道、諾貝爾獎(jiǎng)金報(bào)道和其他報(bào)道共9個(gè)大類。

二、研究發(fā)現(xiàn)

從本次研究來(lái)看，新浪新聞關(guān)于莫言報(bào)道主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1.報(bào)道量大，且集中度高。如表3所示，本次研究中，從2012年10月11日莫言獲獎(jiǎng)到2012年12月13日莫言領(lǐng)獎(jiǎng)兩個(gè)月時(shí)間，新浪新聞共產(chǎn)生5342條新聞，平均每天89條新聞，有588條有效樣本，平均每天9.6條新聞，可見數(shù)量之多，報(bào)道量之大，體現(xiàn)大眾媒體逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。大眾媒介通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)新聞事件在主題上和數(shù)量上的報(bào)道，來(lái)傳達(dá)當(dāng)今社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)。以一個(gè)星期為周期的報(bào)道數(shù)量分布中，報(bào)道主要集中在莫言獲獎(jiǎng)消息的前兩個(gè)星期（2012年10月11日～10月17日；2012年10月18日～10月24日）和領(lǐng)獎(jiǎng)的一個(gè)星期（2012年12月6日～12月13日），對(duì)莫言的報(bào)道涉及作品、采訪、經(jīng)歷等各方面的報(bào)道，等“莫言熱”潮流過(guò)去報(bào)道數(shù)量也隨之減少，這種報(bào)道集中化體現(xiàn)大眾媒體所跟蹤的報(bào)道大多關(guān)注莫言本身，而非長(zhǎng)遠(yuǎn)的文學(xué)生活方面。

2.評(píng)論居多，以正面評(píng)論為主。從表4中可看出，中外媒體評(píng)論占所有報(bào)道數(shù)量的28.5%，是所占比例最多的報(bào)道類型，內(nèi)容大多是外媒對(duì)莫言獲獎(jiǎng)的評(píng)價(jià)和專家評(píng)價(jià)，隨著莫言熱潮的漸退，媒體在議程設(shè)置方面更加冷靜看待莫言獲獎(jiǎng)，避免將莫言“圖騰化”，如《關(guān)注莫言，少些與文學(xué)無(wú)關(guān)的喧囂》等報(bào)道。

3.娛樂(lè)類報(bào)道數(shù)量多。表4中，娛樂(lè)類報(bào)道占了12.7%，莫言效應(yīng)報(bào)道占了13.6%，追蹤類報(bào)道占了20.2%莫言獲獎(jiǎng)?lì)惖奈膶W(xué)新聞逐漸和娛樂(lè)新聞混雜在一起，由于文學(xué)新聞在之前報(bào)道中相對(duì)于社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞居于弱勢(shì)地位，事件化也成為文學(xué)新聞的主要構(gòu)建方式，許多媒體為吸引大眾眼球，提高知名度，將這一嚴(yán)肅的文學(xué)新聞以?shī)蕵?lè)的形式表現(xiàn)出來(lái)。

三、討論與反思

通過(guò)本次研究發(fā)現(xiàn)，一方面，大眾媒介通過(guò)大量評(píng)論新聞的理性報(bào)道來(lái)引導(dǎo)大眾輿論，通過(guò)新聞框架的選擇和凸顯，將部分的客觀真實(shí)轉(zhuǎn)化為媒介真實(shí)呈現(xiàn)給受眾。這些理性聲音的報(bào)道，對(duì)觀眾的文學(xué)觀、價(jià)值觀產(chǎn)生潛移默化的效果，同時(shí)，這種影響是一個(gè)長(zhǎng)期的、潛移默化的、“涵化”的過(guò)程，它在不知不覺當(dāng)中制約著人們的現(xiàn)實(shí)觀[1]。在另一方面，在以?shī)蕵?lè)為中心和以消費(fèi)至上為表現(xiàn)的現(xiàn)代傳播環(huán)境下，大眾媒介對(duì)文學(xué)事件的報(bào)道中存在著一些不可忽視的問(wèn)題：

1.文學(xué)新聞的娛樂(lè)化傾向。尼爾·波茲曼在名著《娛樂(lè)至死》中說(shuō)：“我們的問(wèn)題不在于電視為我們展示具有娛樂(lè)性的內(nèi)容，而在于所有的內(nèi)容都以?shī)蕵?lè)的方式表現(xiàn)出來(lái)”。在表4中，關(guān)于莫言獲獎(jiǎng)的新聞中，娛樂(lè)類報(bào)道占了12.7%，莫言跟蹤類報(bào)道占20.2%，“莫言熱”被媒體炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，關(guān)于莫言的生活、領(lǐng)獎(jiǎng)細(xì)節(jié)、獎(jiǎng)金如何用等內(nèi)容都變成媒介娛樂(lè)化的對(duì)象，過(guò)度關(guān)注莫言，而非文學(xué)本身，將文學(xué)新聞以一種娛樂(lè)的方式表現(xiàn)出來(lái)，這種情況下，文學(xué)新聞不再是一種嚴(yán)肅性的新聞，而是一種提供快樂(lè)、消遣式的精神快餐，在潛移默化下，讀者也開始從文學(xué)休閑、精神娛樂(lè)角度參與文學(xué)，“在這里，一切公眾話語(yǔ)都以日漸娛樂(lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種。[3]”

2.大眾媒介的消費(fèi)主義化。在消費(fèi)主義的情境下，所謂消費(fèi)的目的不僅是為了實(shí)際需要的滿足，而是不斷追求被制造出來(lái)、被刺激起來(lái)的欲望的滿足，而大眾媒介則是一種刺激這種滿足的外在動(dòng)力。大眾傳媒的消費(fèi)主義傾向即是大量對(duì)消費(fèi)主義生活方式、消費(fèi)新聞的報(bào)道和渲染，在表四中，“莫言效應(yīng)”類的報(bào)道占到13.6%，關(guān)注莫言個(gè)人類報(bào)道占到11.7%，這些內(nèi)容包括由莫言引發(fā)的作品脫銷、熱炒收稿費(fèi)、莫言故鄉(xiāng)高粱酒等大量過(guò)度消費(fèi)莫言類的新聞，這種傳媒的“消費(fèi)時(shí)代”會(huì)使文化、文學(xué)成為一種物化現(xiàn)象，按照“沉默的螺旋”理論，“一方越來(lái)越大聲疾呼，而另一方越來(lái)越沉默下去”[1]，在大眾媒體這種對(duì)消費(fèi)莫言新聞的渲染下，文化形態(tài)終究會(huì)離精英或高尚愈行愈遠(yuǎn)，也是使文化失序的一股助力。

我國(guó)的文化文學(xué)發(fā)展正方興未艾，這就需要大眾媒介重視文化文學(xué)的傳播，為文學(xué)生活的重建作出貢獻(xiàn)。從媒介生態(tài)學(xué)角度上說(shuō)，大眾媒介要堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，以“公正、公開、公平”為目標(biāo)取向，強(qiáng)調(diào)媒體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，解構(gòu)新聞消費(fèi)主義理念，從而對(duì)文學(xué)生活重建產(chǎn)生正面積極的影響。從受眾角度來(lái)說(shuō)，則要提高受眾的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)大眾批判媒介、合理利用媒介以及對(duì)媒介負(fù)面影響的抵御能力，通過(guò)關(guān)注和研究大眾媒介，能引導(dǎo)媒介文化而不是為媒介文化所擺布，使大眾媒介為建構(gòu)文學(xué)生活做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2002.

莫言獲獎(jiǎng)范文第3篇

證券市場(chǎng)的一批投資者也因此聞風(fēng)而動(dòng)。10月12日，傳媒板塊表現(xiàn)亮眼，板塊個(gè)股全線飄紅，6只個(gè)股開盤漲停。截至10月12日9：33，新華傳媒、出版?zhèn)髅?、長(zhǎng)江傳媒等6只個(gè)股封漲停。此外，天舟文化大漲逾7%。

莫言獲諾貝爾獎(jiǎng)的消息不僅令文藝界沸騰，也攪動(dòng)了證券市場(chǎng)的一批投資者。據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，除長(zhǎng)江文藝出版社外，上海文藝出版社早在莫言獲獎(jiǎng)消息公布前的10月9日，就集中出版了11部莫言的作品系列。上海文藝出版社與長(zhǎng)江文藝出版社則分別是新華傳媒（600825）的合作方、長(zhǎng)江傳媒（600757）的全資子公司。

據(jù)東方網(wǎng)報(bào)道，上海文藝出版社副總編輯曹元勇在獲此喜訊后表示，他將安排加緊印刷莫言的全集書冊(cè)，并在書冊(cè)上注明其諾獎(jiǎng)獲得者的身份。事實(shí)上，上海文藝出版社已于10月9日出版了莫言作品系列共11部，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)隨即于昨日以“2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者”向外推介。

此外，與莫言合作的出版社還包括長(zhǎng)江文藝出版社、北京燕山出版社、中國(guó)工人出版社、作家出版社等眾多出版社。而長(zhǎng)江文藝出版社為上市公司長(zhǎng)江傳媒的全資子公司，僅于2009年7月1日出版了一部《莫言作品精選》。2012年上半年，長(zhǎng)江文藝為上市公司貢獻(xiàn)的現(xiàn)金紅利為915.48萬(wàn)元。

資料顯示，上海文藝出版社為上海文藝出版集團(tuán)的成員單位，上海文藝出版集團(tuán)是新華傳媒大股東新華集團(tuán)的股東，持有新華集團(tuán)5.1%股權(quán)。

2011年4月，上海文藝出版集團(tuán)與新華傳媒旗下上海新華傳媒連鎖有限公司簽訂了《數(shù)字出版戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，這標(biāo)志著分別以出版、發(fā)行為主的兩大集團(tuán)結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并攜手向數(shù)字出版進(jìn)軍。

此外，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，作為目前莫言作品在中國(guó)內(nèi)地的唯一授權(quán)出版方，北京精典博維文化發(fā)展有限公司（營(yíng)銷部副主管副總經(jīng)理史翔透露，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，不僅會(huì)使公司業(yè)績(jī)有“可觀”的提升，還將加速該公司上市的進(jìn)程。

“我們簽的這個(gè)作家，他居然獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，你想想這個(gè)意味著什么，就相當(dāng)于經(jīng)紀(jì)公司簽的電影明星獲得了奧斯卡獎(jiǎng)一樣的感覺?！弊蛉眨凭暝诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)感慨道。

唐娟是北京精典博維文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱精典博維）營(yíng)銷部副主管。該公司官方微博上顯示，它是目前莫言作品在中國(guó)內(nèi)地的唯一授權(quán)出版方。

“我們目前簽一個(gè)作家的話，都是全版簽合同，所涉及的版權(quán)主要包括圖書的出版權(quán)，再一個(gè)就是在出版權(quán)基礎(chǔ)上延伸出去的權(quán)利，包括影視改編、數(shù)字出版等。延伸權(quán)利這一塊，我們一般也是全簽的?！碧凭暾f(shuō)。

談到莫言獲獎(jiǎng)對(duì)公司的影響，唐娟認(rèn)為，影響主要有幾點(diǎn)：首先是關(guān)于莫言作品延伸的版權(quán)的售價(jià)，可能會(huì)更有話語(yǔ)權(quán)；其次是莫言圖書的再版印量會(huì)有大的提升；第三是莫言之前已經(jīng)出版但是沒有引起太高關(guān)注度的文論、散文等，會(huì)在這次熱潮中提高印量。

據(jù)了解，北京精典博維文化發(fā)展有限公司創(chuàng)辦于2005年，作為國(guó)內(nèi)一家領(lǐng)軍型民營(yíng)文化傳媒機(jī)構(gòu)，致力于大眾傳媒產(chǎn)品（圖書、雜志）的選題策劃、市場(chǎng)運(yùn)作和發(fā)行銷售業(yè)務(wù)，以“把握出版脈搏，引領(lǐng)出版時(shí)尚，創(chuàng)造出版價(jià)值，繁榮出版市場(chǎng)”為宗旨，多年來(lái)策劃發(fā)行書籍刊物累計(jì)數(shù)千萬(wàn)冊(cè)。

精典博維先后和美國(guó)、歐洲、日本、東南亞、韓國(guó)、香港和臺(tái)灣等地區(qū)著名出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行了版權(quán)貿(mào)易和合作交流，出版物成果曾獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主大江健三郎先生贊譽(yù)，著名國(guó)學(xué)大師季羨林、歐陽(yáng)中石、馮其庸、文懷沙先后為公司題辭。

莫言獲獎(jiǎng)范文第4篇

據(jù)諾貝爾獎(jiǎng)網(wǎng)站報(bào)道，評(píng)委會(huì)給出的理由是“將魔幻現(xiàn)實(shí)主義與民間故事、歷史與當(dāng)代社會(huì)融合在一起”。

莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)必將掀起購(gòu)書熱潮，一時(shí)間洛陽(yáng)紙貴的情況是免不了的了，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東，莫言的書已經(jīng)全面售罄。

圖書是完全標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，而且這個(gè)品類搞好了能夠提高用戶對(duì)網(wǎng)站的重復(fù)訪問(wèn)率，所以不論是否是賣書起家，大型電商都會(huì)選擇圖書行業(yè)。而據(jù)虎嗅這兩天在各大網(wǎng)上書店的掃描以及莫言得獎(jiǎng)后的微博搜索結(jié)果顯示，莫言代表作品價(jià)格近日均有小幅提升?；⑿崾占颂熵垺⒕〇|商城、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)五家電商對(duì)莫言獲諾獎(jiǎng)事件的網(wǎng)站營(yíng)銷和微博反應(yīng)信息，看哪家的事件營(yíng)銷最到位、市場(chǎng)嗅覺最敏銳。同時(shí)，這也可以視作一次電商閱兵，拼的就是商業(yè)敏感度和團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力，光扯大旗喊口號(hào)糊弄誰(shuí)呢？

一句話點(diǎn)評(píng)：京東：微博反應(yīng)最快網(wǎng)站專題跟進(jìn)，明顯有備而來(lái)；當(dāng)當(dāng)：就比京東慢了幾分鐘！蘇寧易購(gòu)：圖書大戰(zhàn)虎頭蛇尾，關(guān)鍵時(shí)刻掉鏈子；亞馬遜：準(zhǔn)備充分制作精良，但起個(gè)大早趕個(gè)晚集；天貓：網(wǎng)站微博毫無(wú)反應(yīng)，這是一只大懶貓。

莫言獲獎(jiǎng)范文第5篇

淘寶電商 - 不失莫言商機(jī)，淘寶才是美好的開始

如上圖所示，這一張圖是筆者剛剛在淘寶上截取的莫言關(guān)鍵字搜索，得到的銷售額排名1-2名截圖，從中就可以看到，自從放出消息稱莫言將有機(jī)會(huì)獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的事情后，淘寶中就有圖書商城，開始了關(guān)于莫言的書籍的預(yù)訂，如果說(shuō)商機(jī)從哪里開始的話，那么淘寶無(wú)疑是一個(gè)最確切的地方，然后在這一次莫言順利獲得了諾貝爾獎(jiǎng)之后，淘寶之中也順理成章的改了標(biāo)題，一律的順應(yīng)形勢(shì)加上了“諾貝爾”，這樣的關(guān)鍵字，有句話說(shuō)的好，順應(yīng)形勢(shì)，以及關(guān)注形勢(shì)，你會(huì)看到，更多的市場(chǎng)向你走來(lái)。

淘寶是一個(gè)和電商營(yíng)銷直接掛鉤的地方，畢竟和購(gòu)物直接掛鉤平臺(tái)，所以說(shuō)，這次的淘寶店家完全做到了適應(yīng)形勢(shì)，電商平臺(tái)的一簇激發(fā)就從淘寶大戰(zhàn)開始吧。

電商平臺(tái) - 爭(zhēng)分奪秒，打造銷售第一平臺(tái)

電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)，無(wú)論是在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，還是在京東之中，都在第一時(shí)間更新了關(guān)于莫言先生的圖書頻道專題，下面是這兩個(gè)網(wǎng)站的圖書專題截圖

從這兩個(gè)專題之中，我們可以看到現(xiàn)在都還在預(yù)售階段，這些電商平臺(tái)能在第一時(shí)間之內(nèi)專題，呼應(yīng)諾貝爾獎(jiǎng)得主，并且用最快的方式解決完成專題的制作，也從另一點(diǎn)說(shuō)明了銷售在于爭(zhēng)分奪秒，僅僅是通過(guò)預(yù)售就可以獲得如此多的訂單，一件事件所帶來(lái)的，會(huì)更加廣闊。

而在各種營(yíng)銷活動(dòng)之中，可見各大電商的競(jìng)爭(zhēng)力度了，如下圖

這是在百度和google中，搜索“莫言 作品”出來(lái)的競(jìng)價(jià)排名，可見由于趨勢(shì)性所想，通過(guò)熱門搜索中就可以看到，很多人都會(huì)看莫言的作品，所以說(shuō)在合適的時(shí)候出現(xiàn)合適的競(jìng)價(jià)排名可以極大的提高自己的影響力，爭(zhēng)分奪秒。

站長(zhǎng)朋友 - 莫言引發(fā)的流量營(yíng)銷商機(jī)

在這一塊中，筆者準(zhǔn)備用一些篇幅來(lái)進(jìn)行說(shuō)明下，畢竟一個(gè)在此前我們大家都不怎么了解的作家獲得了諾貝爾獎(jiǎng)，是多么令人興奮的作家啊，所以呢，這完全就是一種可以稱得上引流的一種營(yíng)銷商機(jī)。

1.利用百度文庫(kù)，如圖

在百度文庫(kù)中進(jìn)行搜索，莫言，我們所看到的都是關(guān)于莫言的一些見解，的確我相信莫言有這樣打的影響力，如果你想要流量，那么百度文庫(kù)是一個(gè)很好的適度的平臺(tái)，關(guān)于莫言，關(guān)于文學(xué)，百度文庫(kù)始終不可缺少。

2.利用莫言文學(xué)性知識(shí)，那就是電子書，先看一下市場(chǎng)，如截圖