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據(jù)3月11日新華網(wǎng)的文章披露,作為我國五大牧區(qū)之一的草原,近年來生態(tài)環(huán)境正在不斷惡化。報道稱,災(zāi)害性天氣、草原病蟲害和草場超載放牧等因素,使得草原從原先總面積12.3億畝、可利用草原面積9.9億畝,退化到今天的不到6億畝,草原退化面積達到6.5億畝,超過了草原總面積的50‰其中,重度退化草場面積1.5億畝。
草原退化,使得牧民們承受著“失草之痛”,他們的生活和生產(chǎn)也因此受到嚴重的影響。以前是“哪里有草就把牛羊趕到哪里”,可如今卻只能在自家的牧場上放養(yǎng),即便如此,草料還是不夠。
其實近幾年草原退化已成為了我國各大牧區(qū)共同面臨的威脅。早在2004年,我國環(huán)??偩志鸵寻l(fā)出警告,“中國天然草原面積3.93億公頃,約占國土總面積41.7%,其中可利用草原面積為3.31億公頃,占草原總面積的84.3%。90%;的可利用天然草原不同程度地退化,每年以200萬公頃的速度遞增,草原生態(tài)環(huán)境整體惡化的趨勢仍然沒有得到扭轉(zhuǎn)?!笨膳碌氖?,時至今日,這種退化還在繼續(xù)和蔓延。
到底是什么原因,使草原生態(tài)環(huán)境近年來不斷地惡化?首先是自然因素,主要是氣候變化,即溫暖化與干旱化,這是全球面臨的共同問題。其次是人為原因,特別是近幾十年,人為的長期的不合理活動,加劇了我國天然草原退化的過程。在這些長期的活動中,開墾種糧是重要原因之一。
在“以糧為綱”、“牧民不吃虧心糧”等口號下,我國天然草原有幾次大規(guī)模的開墾種糧。一些好的草地,被當(dāng)作荒地開墾,播種糧食作物。這些草地大多在半干旱地區(qū),自然條件比較惡劣。草地一旦開墾以后,多數(shù)是粗放耕作,不施肥、不灌溉、靠天吃飯,產(chǎn)量很低,有時是種一葫蘆收一瓢。種不了幾年,多年形成的土壤結(jié)構(gòu)被破壞,有機物質(zhì)強烈分解,含量降低。在無覆蓋條件下,冬春風(fēng)蝕加劇,很快變得粗?;邑汃ぁ?/p>
生態(tài)旅游業(yè)又被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)或無煙產(chǎn)業(yè),隨著經(jīng)濟和人民生活水平的不斷提高,生態(tài)旅游受到了越來越多的重視和關(guān)注。相比傳統(tǒng)模式的旅游業(yè)發(fā)展,生態(tài)旅游業(yè)更加環(huán)保,更符合社會可持續(xù)發(fā)展的趨勢,以往的旅游業(yè)發(fā)展依靠的是對資源的無限制開發(fā)和掠奪式的開采利用,嚴重超出環(huán)境承載力,近年來,環(huán)境污染也因此愈加嚴重,生態(tài)環(huán)境的破壞直接影響到旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展和健康發(fā)展。因此解決問題的根源就在于環(huán)境的保護和旅游業(yè)的生態(tài)成長,為此必須要樹立綠色發(fā)展理念,加強生態(tài)旅游景區(qū)建設(shè)和生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)和營銷。本文所研究的綠色營銷策略是指以旅游企業(yè)為主體,環(huán)境保護為最終目標(biāo),從綠色消費出發(fā),建立以綠色文化為核心的企業(yè)文化,在保護環(huán)境的基礎(chǔ)之上,合理利用自然資源,從而為實現(xiàn)資源、經(jīng)濟、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。綠色營銷策略的特點在于兼顧營銷與自然環(huán)境保護兩者的發(fā)展。從我國近年來生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展情況來看,生態(tài)旅游的綠色營銷策略已開始慢慢被接受采納,有了較好的開始。但是與同期其他國家相比,仍然有待進步。我國大部分旅游企業(yè)尚不具備綠色營銷策略的戰(zhàn)略思想,在綠色發(fā)展旅游業(yè)方面還存在較多的問題。因此認真分析和探討我國生態(tài)旅游業(yè)現(xiàn)有問題,不僅有助于企業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展,也有利于整個行業(yè)的健康發(fā)展。
一、生態(tài)旅游的定義
生態(tài)旅游既是旅游活動,也是一種旅游形式,是現(xiàn)代經(jīng)濟產(chǎn)物下的一種新型旅游產(chǎn)品,是大家追求的先進旅游發(fā)展模式。從旅游業(yè)的整體情況來看,旅游消費對象從完全生態(tài)區(qū)擴展到了社會文化區(qū),旅游地環(huán)境從原生態(tài)發(fā)展到人工創(chuàng)造環(huán)境。隨著人民生活水平的提高,人們進行生態(tài)旅游的目的也發(fā)生了變化,部分是為了領(lǐng)略當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和人文氣息,了解異域歷史文化和風(fēng)俗,也有專門進行自然遺跡的考查和欣賞,部分是為了充實自己的社會文化見聞和生態(tài)知識,也有少部分人是為了到處走走,提高身體素質(zhì)。與傳統(tǒng)旅游不同的是,生態(tài)旅游的核心是環(huán)境的保護和自然和諧。關(guān)于生態(tài)旅游的定義,各有己見,本文在綜合大部分定義后,得出以下幾點關(guān)鍵點:
(一)是從旅游需求角度來看
生態(tài)旅游是一項專門性且針對性較強的旅游產(chǎn)品,能夠親近大自然,不破壞生態(tài)環(huán)境的旅游活動。生態(tài)旅游強調(diào)旅游者不能破壞旅游地環(huán)境。
(二)是從旅游開發(fā)營銷者以及旅游地居民的角度來看
生態(tài)旅游是一種新型的旅游發(fā)展模式,不僅與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展緊密聯(lián)系,現(xiàn)新加入對生態(tài)環(huán)境的考慮,將旅游業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟以及環(huán)境保護相結(jié)合,共同協(xié)調(diào)發(fā)展,強調(diào)環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展并進。
(三)從旅游供給方和旅游需求方兩者角度來看
生態(tài)旅游是一種先進的旅游活動和旅游產(chǎn)品,其立足點在自然環(huán)境的資源利用,同時強調(diào)環(huán)境保護意識的樹立,是一種可持續(xù)旅游發(fā)展模式和資源開發(fā)模式。綜上所述,不管生態(tài)旅游是一種親近大自然的旅游活動還是一種強化人們生態(tài)保護意識的旅游教育活動,或者是有助于環(huán)境保護的生態(tài)方式,其核心在于旅游對象不能遭到破壞,重視生態(tài)教育,從而實現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化的長遠發(fā)展。進行生態(tài)旅游的前提是保護生態(tài)平衡,在生態(tài)環(huán)境得到充分保證后,合理取得經(jīng)濟收益,而且要保障旅游地居民在旅游業(yè)中分享經(jīng)濟效益。
二、綠色營銷的定義與特點
(一)綠色營銷的定義
綠色營銷又被稱為生態(tài)營銷或者環(huán)保營銷,綠色營銷與生態(tài)旅游一樣都是為了適應(yīng)現(xiàn)實發(fā)展的需要而產(chǎn)生的。近年來,我國的工業(yè)化進程不斷加快,隨之而來的就是環(huán)境問題,工業(yè)化的加快使得我國的生態(tài)環(huán)境不斷惡化。因此,人們越來越注重環(huán)保,在追求環(huán)保的同時,人們的消費觀念也發(fā)生了變化。人們更加傾向于有利于環(huán)保的產(chǎn)品,所以企業(yè)在技術(shù)上經(jīng)營上都盡可能滿足人們環(huán)保的需求。此外,國際上也在推行綠色貿(mào)易,內(nèi)因和外因一起使得企業(yè)改變了其傳統(tǒng)的營銷方式。而且,近年來國家要求可持續(xù)發(fā)展,傳統(tǒng)的營銷方式和營銷觀念已不再適用,所以綠色營銷就應(yīng)運而生。
(二)綠色營銷的特點
綠色營銷具有營銷目標(biāo)得到充分發(fā)展、營銷服務(wù)對象有所擴大、“顧客”的性質(zhì)發(fā)生了重大變化和“需要”的含義得到發(fā)展等特點。在傳統(tǒng)的營銷理念指導(dǎo)下,企業(yè)的營銷活動都是為了吸引消費者并刺激其消費而展開的,但是,當(dāng)前人們越來越注重環(huán)保,因此他們在消費時也實行的是可持續(xù)消費。綠色營銷理念要求在盡量滿足消費者需求的前提下,提高消費者的消費質(zhì)量并適當(dāng)?shù)販p少其消費數(shù)量,這是出于降低資源消耗的考慮。綠色營銷的目的是盡量減少消費的物質(zhì)占有量,營銷的目標(biāo)也從傳統(tǒng)的最大限度刺激消費轉(zhuǎn)為追求可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷理念指導(dǎo)下的營銷服務(wù)對象也得到了擴大,“社會責(zé)任”觀念被引入了綠色營銷,而且這個“社會”的概念也較以前有所擴大。在傳統(tǒng)的社會營銷觀念中,其“社會”更多的是強調(diào)人文社會環(huán)境,但是在綠色營銷的概念中,“社會”更加強調(diào)的是人類所生存的自然環(huán)境,并將其作為企業(yè)營銷的一個重要部分。所以,在綠色營銷理念的要求下,企業(yè)在進行營銷活動時,既要滿足消費者的需求,還必須符合環(huán)保的相應(yīng)要求。特別是在當(dāng)消費者需求與社會可持續(xù)發(fā)展的需求相矛盾時,企業(yè)不能為了自身的利益而破壞生態(tài)環(huán)境來滿足消費者的不合理需求。由此可見,綠色營銷中“社會”這一概念的范圍得到了擴大。在綠色營銷理念中,“顧客”的性質(zhì)也有所改變,因為在傳統(tǒng)的營銷模式中,企業(yè)將人僅僅視為消費者,所以他們的營銷活動都是為了滿足消費者的需求,但是在綠色營銷理念中,顧客不僅僅是單純的消費者,而是一個有著多種多樣需求的“人”,綠色營銷不僅僅要滿足顧客的物質(zhì)需求,還要更多地滿足其精神上的需求。最后,在綠色營銷中,“需要”的概念也有所變化,它不再是傳統(tǒng)營銷所滿足顧客的物質(zhì)上的需求,但是綠色營銷所要滿足的是顧客的一系列需求,這些需求甚至可能是互相矛盾的,因此就需要企業(yè)在綠色營銷理念的指導(dǎo)下權(quán)衡并優(yōu)化處理。
三、我國生態(tài)旅游發(fā)展綠色營銷存在的問題
(一)綠色需求不足,綠色概念泛化
我國的生態(tài)旅游綠色消費市場的規(guī)模往往是不夠大的,而旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)又是一旅游市場為導(dǎo)向的,要促進我國的旅游企業(yè)生產(chǎn)綠色化,就必須要使消費者有足夠的綠色需求。但就目前我國的情況而言,大部分的旅游消費者其購買力還是偏低的,而且其環(huán)保意識也還不夠強烈,再加之大部分的旅游消費者對于綠色營銷的概念還不是很了解,所以在目前我國的旅游消費者中,接受和消費綠色產(chǎn)品都十分有限。由于我國的旅游市場中的綠色營銷需求不足,所以綠色消費的市場規(guī)模也就相應(yīng)的很小,沒有需求和市場,旅游企業(yè)也就缺乏實施綠色營銷的積極性。而且另一方面,許多旅游企業(yè)僅僅是從經(jīng)濟利益和企業(yè)銷售目標(biāo)來進行考慮,為了賣產(chǎn)品而營銷,由此許多旅游產(chǎn)品都被掛上了“生態(tài)”“綠色”和“環(huán)?!钡让弊樱@就使得許多旅游消費者在選擇和購買旅游產(chǎn)品時,往往挑的眼花繚亂,甚至被一些并非綠色產(chǎn)品的商品所迷惑而上當(dāng)受騙,最終失去對綠色旅游產(chǎn)品的購買欲望和消費信心。比如他們發(fā)現(xiàn)其所購買的旅游產(chǎn)品并非真正綠色時,就會有心理落差,甚至對旅游企業(yè)產(chǎn)生不滿,這就使得綠色營銷無法很好的開展。
(二)旅游產(chǎn)品和市場不細致
在近年來我國的市場競爭日趨激烈,所以對市場進行細致的劃分往往就成了企業(yè)能否獲得成功的一個重要因素,而且細分后的結(jié)構(gòu)也是企業(yè)開展市場營銷的一個基礎(chǔ)。每一個企業(yè)對于其最具吸引力的目標(biāo)市場都應(yīng)該有一個清楚地認識,只有了解了其目標(biāo)市場,才能取得最好的營銷效果。旅游行業(yè)也不例外,生態(tài)旅游作為近年來才出現(xiàn)的一個概念,是我國經(jīng)濟發(fā)展和社會進步到一定階段后所表現(xiàn)出來的旅游行為。但是就我國目前的現(xiàn)狀而言,旅游企業(yè)往往對于綠色需求市場的劃分不夠細致,所以其旅游產(chǎn)品往往就缺乏針對性和個性,沒有鮮明的特征。同時,我國旅游業(yè)的經(jīng)濟狀況并不是很好,許多旅游企業(yè)的承擔(dān)能力也是有限的,再加上對于綠色意識的缺乏,就使得大部分旅游企業(yè)并不愿意花費時間、金錢和精力來對旅游產(chǎn)品進行深層次的開發(fā)。旅游產(chǎn)品的單調(diào)降低了對旅游消費者的吸引力,從而就形成了一個惡性循環(huán)。
(三)綠色營銷素質(zhì)缺乏
生態(tài)旅游的發(fā)展不僅僅是針對旅游者而言,不僅僅要求其有較高的素質(zhì)和責(zé)任感,而且對于旅游的規(guī)劃者、經(jīng)營者和開發(fā)者也有著一定的要求,相應(yīng)的旅游工作者也應(yīng)是懂得環(huán)保懂得旅游的人。所以在綠色旅游、綠色營銷中,相應(yīng)的工作者更應(yīng)該有較高的素質(zhì)。但在目前我國的旅游企業(yè)中,許多工作人員往往都是缺乏環(huán)保意識的,對于生態(tài)旅游產(chǎn)品的概念和特性也缺乏正確的認識,所以我國的生態(tài)旅游綠色營銷往往定位都是不準確的,也不能更好地服務(wù)于大眾。
四、生態(tài)旅游綠色營銷的產(chǎn)品策略
要研究生態(tài)旅游綠色營銷的產(chǎn)品策略,必須首先對于生態(tài)旅游產(chǎn)品的構(gòu)成有一個全面而準確的分析,只有把握住生態(tài)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵,才能對生態(tài)旅游綠色營銷的產(chǎn)品有一個正確的認識,才能更好地對生態(tài)旅游產(chǎn)品進行綠色營銷。核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品時構(gòu)成旅游產(chǎn)品的三個層次,任何的旅游產(chǎn)品和服務(wù)都不能單獨地用于滿足某一種需求,而是一個完整的系統(tǒng)。所以,對于生態(tài)旅游綠色營銷產(chǎn)品的這三個層次必須有一個正確的認識,才能制定相應(yīng)的營銷策略。
(一)突出綠色形象
在生態(tài)旅游中,核心產(chǎn)品層次是產(chǎn)品概念中最基本的一個層次,這個層次所提供給消費者的是最基本直接使用價值,因此這個產(chǎn)品層次集中體現(xiàn)了消費者所需要的功能。旅游消費者在購買旅游產(chǎn)品的目的是為了滿足其旅游的需求,而生態(tài)旅游產(chǎn)品除滿足旅游消費者最基本的需求的基礎(chǔ)上,還應(yīng)符合保護生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的要求,應(yīng)該滿足可持續(xù)發(fā)展的需求,所以對于生態(tài)旅游產(chǎn)品,不僅要有優(yōu)良的品質(zhì),還要增加其綠色的形象,通過這些生態(tài)旅游產(chǎn)品向人們傳達環(huán)保的理念及其重要性。生態(tài)旅游的綠色營銷應(yīng)該注重綠色形象的設(shè)計。因為在傳統(tǒng)的營銷手段中,為了促進人們的購買欲望,往往是言過其實的,而且其形象也往往是具有煽動性的。但是對于生態(tài)旅游來說,其最大的特點即是具有理性和主動性,旅游的主動權(quán)和選擇權(quán)在于消費者自身,因此,在設(shè)計旅游產(chǎn)品的外包裝形象和形式時,也應(yīng)當(dāng)從旅游者的真實需求出發(fā),結(jié)合綠色旅游的宗旨和理念,創(chuàng)新產(chǎn)品的形象設(shè)計,為旅游者提供新穎的創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品,帶給旅游者全新的體驗。同時,在對生態(tài)旅游綠色形象進行定位和設(shè)計時,還應(yīng)當(dāng)結(jié)合旅游產(chǎn)品未來的市場目標(biāo),以及未來市場需求的變化軌跡等,只有這樣,設(shè)計出的旅游產(chǎn)品形象才能引起游客的共鳴,進而喚起游客們對于綠色旅游和旅游消費理念的感知,從而激發(fā)其購買欲望。此外,旅游形象包括的范圍很廣,囊括的內(nèi)容也很多,比如說旅游景區(qū)地名、廣告標(biāo)識語、景區(qū)交通工具乃至于垃圾箱的外觀,都是旅游形象設(shè)計的內(nèi)容。除了旅游形象設(shè)計應(yīng)以綠色為核心理念之外,其視覺設(shè)計也應(yīng)該以綠色環(huán)保為核心,使得生態(tài)旅游形象在理念設(shè)計和視覺設(shè)計上相統(tǒng)一。因此在對生態(tài)旅游形象的視覺設(shè)計上,可充分利用旅游地的環(huán)境特點,再結(jié)合旅游地名稱、旅游標(biāo)志、宣傳標(biāo)志等具體的生態(tài)旅游形象內(nèi)容,充分地向人們展示旅游地景觀并對其進行綠色的引導(dǎo)和教育。除了生態(tài)旅游形象設(shè)計這些靜態(tài)的內(nèi)容,綠色營銷還應(yīng)包括動態(tài)的識別形式,即行為識別系統(tǒng),所謂行為識別系統(tǒng),指的是對于旅游地居民生態(tài)旅游意識教育、培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識,從而促使當(dāng)?shù)氐木用駷槁糜纹髽I(yè)進行綠色宣傳,對前來游玩的游客進行一個正確的引導(dǎo),特別是對于旅游工作者的教育,更具有價值,因為他們在推廣生態(tài)旅游方面起著舉足輕重的作用。
(二)加強綠色設(shè)計和研發(fā)
生態(tài)旅游產(chǎn)品既有形式產(chǎn)品又有理念產(chǎn)品,形式產(chǎn)品主要包括品質(zhì)、形態(tài)、商標(biāo)等內(nèi)容,是旅游產(chǎn)品的實物或者勞務(wù)的外觀。在我國的旅游消費市場上,生態(tài)旅游產(chǎn)品必須具有一定的使用價值,只有具有使用價值的生態(tài)旅游產(chǎn)品才能更好的吸引游客,并且對向游客傳達綠色的理念。因此在對生態(tài)旅游產(chǎn)品進行設(shè)計時,就應(yīng)該遵從綠色的設(shè)計理念。旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對綠色產(chǎn)品的研究力度,以設(shè)計為源頭,從頭貫徹和落實綠色設(shè)計。我國當(dāng)前所面臨的環(huán)境問題非常嚴重,一方面是由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而造成的,另一方面,則是由于人們的意識還不夠,而生態(tài)旅游產(chǎn)品就要改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的理念,引導(dǎo)人們對環(huán)保的重視。要想達到這一目的,在生態(tài)旅游產(chǎn)品進行設(shè)計時,就應(yīng)符合綠色產(chǎn)品的要求,而且不僅僅局限于設(shè)計,在這些生態(tài)旅游產(chǎn)品進入市場以后,仍然應(yīng)該發(fā)揮其作用,即向人們傳達綠色的理念,幫助人們樹立綠色的消費觀。綠色旅游產(chǎn)品的設(shè)計是要以滿足不同的游客的需求為原則,所以,在綠色旅游產(chǎn)品設(shè)計的時候,要對不同游客的需求和旅游地生態(tài)環(huán)境保護加以權(quán)衡,既要滿足游客的合理需求,又不能破壞旅游地的生態(tài)環(huán)境。所以在對生態(tài)旅游產(chǎn)品進行設(shè)計時,既要滿足游客的求知欲,又要能夠起到教育作用,既要物盡其用,又要避免浪費。
(三)重視綠色延伸服務(wù)
對于生態(tài)旅游產(chǎn)品的綠色營銷不僅僅在于將這些生態(tài)旅游產(chǎn)品賣出,而在于游客購買后的體驗還有售后的相關(guān)延伸服務(wù)。一方面,生態(tài)旅游產(chǎn)品的價格往往較高,所以對于其對應(yīng)服務(wù)加以提高可以使消費者更樂于接受,使其獲得心理上的滿足。而且,旅游企業(yè)只有不斷地向旅游消費者提供更加完善的服務(wù)和產(chǎn)品,才能提升其市場競爭力。生態(tài)旅游產(chǎn)品的綠色營銷應(yīng)該包括售前服務(wù)、售中服務(wù)和售后服務(wù)。售前服務(wù)是指旅游企業(yè)在游客購買生態(tài)旅游產(chǎn)品之前,對其目標(biāo)生態(tài)旅游產(chǎn)品加以詳盡的介紹,這些介紹不僅是以售出該產(chǎn)品為目的的,而更應(yīng)該注重產(chǎn)品內(nèi)涵的傳達,使得游客正確理解這些生態(tài)旅游產(chǎn)品。售中服務(wù)則是要在游客購買時充分尊重游客的意愿,并熱情地為游客服務(wù)。售后服務(wù)則是在售出這些生態(tài)旅游產(chǎn)品之 后,旅游企業(yè)還應(yīng)當(dāng)在游客對這些生態(tài)旅游產(chǎn)品使用時加以引導(dǎo),對于游客有疑問的地方,要熱情地加以解釋。此外,還應(yīng)該對游客進行跟蹤調(diào)查,充分了解其使用感受,以便于旅游企業(yè)對其產(chǎn)品加以改進,以使得生態(tài)旅游產(chǎn)品更加完善,使用戶獲得更好的體驗感。
五、結(jié)語
自以來,東村就一直處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整之中。由于鄰近昆明,除了農(nóng)業(yè)方面,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也得到了應(yīng)有的發(fā)展。東村相繼發(fā)展了采石、建筑、運輸、制鞋、印刷、糧食加工、個體商業(yè)等行業(yè),全村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)從業(yè)人員經(jīng)濟收入逐年增加。就農(nóng)業(yè)方面而言,自上世紀80年代末期開始,東村經(jīng)濟發(fā)展也逐漸從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向“生態(tài)農(nóng)業(yè)”、“效益型農(nóng)業(yè)”的方向轉(zhuǎn)變。在上世紀80年代末期,東村就有農(nóng)戶開始經(jīng)營農(nóng)家樂,整個90年代,東村的農(nóng)家樂數(shù)量在不斷增加。時至今日,東村有近10家農(nóng)家樂,此外,還有幾個由外地企業(yè)投資興建的規(guī)模較大、檔次較高的旅游度假村也在東村境內(nèi)。在目前包括東村在內(nèi)的沙朗壩子種植無公害蔬菜、鮮花、水果等的大棚已經(jīng)成為最為顯眼的景觀,據(jù)沙朗東村關(guān)于土地流轉(zhuǎn)方面的最新統(tǒng)計資料顯示,東村實有土地在冊面積93.33hm2,目前已經(jīng)轉(zhuǎn)讓72.93hm2,也就是說在東村的土地中,有78%的已經(jīng)出租或轉(zhuǎn)讓,這些出租或轉(zhuǎn)讓的土地都作為農(nóng)家樂,水果或蔬菜種植、苗圃等經(jīng)營性用地。東村的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,與整個沙朗的總體變化情況是一致的。幾年前,有人對沙朗的整體發(fā)展提出過這樣的建議,其中對處于沙朗壩子的大村和東村的未來發(fā)展也提出了具體的建議:大村、東村沙朗壩子,要充分利用大村白族一條街這一別具特色的民風(fēng)民俗農(nóng)舍及地下溫泉的自然優(yōu)勢,合理開發(fā)和整理土地,改善農(nóng)村環(huán)境,興建體現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)特色的農(nóng)村新民舍,從規(guī)模、檔次、特色、環(huán)境、衛(wèi)生、服務(wù)等方面不斷提高現(xiàn)有農(nóng)家樂,發(fā)展壯大農(nóng)家樂。同時結(jié)合白族的民風(fēng)民俗舉辦一些如唱山歌、對調(diào)子、火把節(jié)等民族風(fēng)情濃厚的活動,吸引市民參與、觀看、消費,從而帶動沙朗壩子內(nèi)的觀光農(nóng)業(yè)的同步發(fā)展。在近30多年來東村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型過程中,無論是發(fā)展以農(nóng)家樂為主的“休閑農(nóng)業(yè)”,還是發(fā)展以水果、無公害蔬菜種植為主的“效益型農(nóng)業(yè)”,甚至是即將開始的包括沙朗廠口在內(nèi)的“生態(tài)旅游區(qū)”的建設(shè),生態(tài)環(huán)境的保護均是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整之后走可持續(xù)發(fā)展之路的重要保障。在本世紀初期沙朗鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中,要“處理好生態(tài)保護和經(jīng)濟開發(fā)的辯證關(guān)系,走可持續(xù)發(fā)展的路子?!薄吧鷳B(tài)興鄉(xiāng)”,這早已成為沙朗鄉(xiāng)(辦事處)黨委政府的戰(zhàn)略重點。然而,在這樣的一種背景之下,在東村近30多年的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過程中,來自生態(tài)環(huán)境保護、維護方面的壓力并未減小,有些問題是歷史遺留問題,有些則是在最近幾十年中出現(xiàn)的新問題,有些甚至是在最近一二年中才出現(xiàn)的新問題,這些來自于生態(tài)環(huán)境方面的現(xiàn)實問題,必將嚴重制約東村經(jīng)濟的進一步發(fā)展。
生態(tài)環(huán)境對東村經(jīng)濟發(fā)展的制約
山林面積萎縮據(jù)村里的老人說,以前東村山林茂密,歷代的村規(guī)民約都有對山林嚴加保護的規(guī)定。但是從民國時期開始,由于人口的增加,昆明城市的發(fā)展等因素,山林面積急劇縮減,尤其是在20世紀50年代末期到70年代,東村周邊山林破壞嚴重。自古以來,包括沙朗東村在內(nèi)的昆明周邊的農(nóng)村地區(qū)一直是昆明城市居民炭薪的主要來源地。據(jù)村里一些上了年紀的人講,一直到上個世紀的70~80年代,挑柴、背炭到昆明城里去賣,仍然是當(dāng)?shù)厝俗钪饕氖杖雭碓础?0世紀80年代以后,山林急劇減少的勢頭得到了遏制。西郊垃圾處理場的污染位于東村境內(nèi)紅水塘的昆明西郊垃圾處理場建于上世紀90年代,占地面積近千畝,設(shè)計總庫容為914萬m3,是我省目前規(guī)模最大、設(shè)備最先進的垃圾填埋場。1999年底投入使用后,平均日處理垃圾1400t以上,高峰時達1500t,200多車次,遠遠超過當(dāng)初設(shè)計的日處理800t的承受力。西郊垃圾處理場預(yù)計使用年限為21年,負擔(dān)過盤龍、五華、西山等地的垃圾處置填埋工作,截至2010年12月底,共填埋垃圾3751430.6t。據(jù)家住龍箐山莊的張某介紹,每年雨季,均會有大量的污水從垃圾場的山坡上流下來,經(jīng)過他們家門前的水溝里的水也變成了黑色,以前他們是直接飲用水溝里的水,但是近年來,溝里的水已經(jīng)無法飲用,不得不在水溝的另一邊打了一個水井作為飲用水的水源。這里所說的這條從龍箐山莊出來的水溝,也是沙朗河的重要水源,沙朗河流經(jīng)東村位于壩區(qū)的大部分田地,直接影響到這些田地里的農(nóng)作物。隨著位于普吉境內(nèi)的垃圾焚燒場的建成,位于東村境內(nèi)的昆明西郊垃圾處理場日處理垃圾量已有所減少,但是已經(jīng)填埋的近400萬t的垃圾,其后患,可能是無窮的。渣土填埋場對東村生態(tài)環(huán)境的潛在影響在垃圾處理場日填埋垃圾減少的同時,在東村的東南面又興建起了一些渣土填埋場,目前這些渣土填埋場雖然不在東村的地盤上(屬于沙朗大村),但是這些渣土填埋場就在東村東南面的山坡上,這或許又是東村未來生態(tài)環(huán)境的一個重大隱患。曾經(jīng)的采石場如果說上面說到的垃圾場、渣土場是現(xiàn)在還影響著東村生態(tài)環(huán)境建設(shè)的重要方面,那么我們也不應(yīng)該忘記那些曾在東村境內(nèi)存在數(shù)量不少的采石場。據(jù)上世紀90年代末期的一個統(tǒng)計資料,東村境內(nèi)當(dāng)時有采石場8個,扎石機3臺。這些采石場,大多位于東村東南面,雖然這些采石場在本世紀初期逐步關(guān)閉,但是由于過度開采,山體破碎,生態(tài)難以在短時間內(nèi)得到恢復(fù)。日益污染的沒底坑水庫在東村目前所面臨的生態(tài)環(huán)境問題中,還有一個方面是來自東村東面的沙朗街道辦事處桃源居委會。位于東村和桃源交界的沒底坑水庫,是東村人畜飲水、農(nóng)作物灌溉的一個重要水源。該水庫是在1976~1982年歷時六年,投資60多萬元建成的,蓄水120余萬m3,有14km長的東西干渠,涉及東村、西村、大村等近133.33hm2農(nóng)田的灌溉。前些年,由于桃源大量工業(yè)廢水以及未經(jīng)處理的污水直接排入沒底坑水庫,已經(jīng)使該水庫的水質(zhì)惡化。
關(guān)鍵詞:生物入侵危害
外來入侵物種是指從自然分布區(qū)通過有意或無意的人為活動而被引入、在當(dāng)?shù)氐淖匀换虬胱匀簧鷳B(tài)系統(tǒng)中形成了自我再生能力、給當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)系統(tǒng)或景觀造成明顯的損害或影響的物種。
這些入侵物種瘋長成災(zāi),侵入草場、林地和荒地,很快形成單種優(yōu)勢群落,導(dǎo)致原有植物群落的衰退。外來入侵物種在當(dāng)?shù)囟ㄖ?、擴展并產(chǎn)生一定影響的過程或現(xiàn)象稱為生物入侵。它關(guān)系到經(jīng)濟、社會發(fā)展,影響人類健康、農(nóng)業(yè)潛力、生態(tài)系統(tǒng)平衡、生物多樣性保護,并且隨著全球性貿(mào)易的發(fā)展、對外開放、全球變化以及土地使用模式的改變會愈發(fā)嚴重。
外來生物入侵的現(xiàn)狀
據(jù)統(tǒng)計,美國每年因生物入侵造成的經(jīng)濟損失高達1500億美元,印度每年的損失為1300億美元,南非為800億美元。這些外來生物的入侵給生態(tài)環(huán)境、生物多樣性和社會經(jīng)濟造成巨大危害,僅對我國農(nóng)林業(yè)造成的直接經(jīng)濟損失每年就高達574億元。而生物入侵的危害又是多方面的。
我國一直是深受外來有害生物危害的國家。棉花枯黃萎病20世紀40年代初從美國入侵我國,現(xiàn)已發(fā)生266.67萬hm2,每年至少損失皮棉10萬t。近20年來,隨著國際交往的不斷增加,已難以準確回答到底有多少外來物種傳入我國,有多少已建立種群并帶來危害。我國對外來入侵種類的調(diào)查始于20世紀90年代中期。依據(jù)文獻資料對農(nóng)田、牧場、水域等生境的植物進行了初步統(tǒng)計,發(fā)現(xiàn)至少有58種外來植物對我國農(nóng)林業(yè)帶來了危害。
自20世紀80年代以來,隨著外來人侵動植物危害日益猖獗,我國加緊了防治工作。對外來害蟲松材線蟲、濕地松粉蚧、美國白蛾、稻水象甲和美洲斑潛蠅以及外來有害植物水花生、水葫蘆、脈草和紫莖澤蘭采取了一系列有效的防治措施,并取得了不同程度的效果,但由于目前國家針對外來人侵種沒有制訂具體的預(yù)防、控制和管理條例,各地在防治這些入侵物種時缺乏必要的技術(shù)指導(dǎo)和統(tǒng)一協(xié)調(diào),雖然投入了大量的人力和資金,但有的防效并不理想。已傳人的入侵物種繼續(xù)擴散危害,新的危險性入侵物種不斷出現(xiàn)并構(gòu)成潛在威脅。
1.生物入侵造成嚴重的經(jīng)濟損失
生物入侵倍受各國政府關(guān)注的首要原因是它造成的巨大經(jīng)濟損失.光肩星天牛是原產(chǎn)于亞洲的極具破壞性的林木蛀干害蟲.隨著國際貿(mào)易的發(fā)展,該種害蟲隨木質(zhì)包裝材料進入美國.到1998年8月,它已在加利福尼亞、佛羅里達、紐約、華盛頓等14個州的倉庫中校發(fā)現(xiàn),在芝加哥、紐約等地的野外也發(fā)現(xiàn)了該物種.光肩星天牛在美國沒有已知天敵,會對美國遍地種植的楓樹和果樹造成危害.如果它在美國得以長期繁衍,造成的經(jīng)濟損失將高達1380億美元。僅美國每年因外來種入侵造成的經(jīng)濟損失就近1370億美元。
2.生物入侵造成嚴重的生態(tài)破壞和生物污染
大部分外來物種成功入侵后大爆發(fā),生長難以控制,造成嚴重的生物污染,對生態(tài)系統(tǒng)造成不可逆轉(zhuǎn)的破壞。比如,原產(chǎn)南美洲的水葫蘆現(xiàn)已遍布華北、華東、華中、華南的河湖水塘,瘋長成災(zāi),嚴重破壞水生生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能,導(dǎo)致大量水生動植物的死亡。更可怕的是許多入侵物種,在新的環(huán)境中可能出現(xiàn)基因突變,造成嚴重的生物污染。
3.生物入侵直接威脅到人類的健康與安全
如1991年美洲爆發(fā)的霍亂,很可能是由于外來船只受到污染的水傾倒在秘魯港所引起的。這次霍亂使100多萬人受到感染,約1萬人死亡;脈草、三裂葉脈草現(xiàn)已分布在我國東北、華北、華東和華中的15個省市,它的花粉就是引起人類花粉過敏的主要病原物;“瘋牛病”最早于1986年在英國發(fā)現(xiàn)。科學(xué)家推測,可能是病?;虿⊙虻氖w被加工成了動物飼料,從而引起疾病大規(guī)模傳播。1996年3月,英國政府正式承認瘋牛病有可能傳染給人。
4.生物入侵導(dǎo)致生物多樣性的喪失
1引言
當(dāng)社會經(jīng)濟發(fā)展到一定水平,生態(tài)環(huán)境問題的凸顯使得人們將關(guān)注重點轉(zhuǎn)移到人類聚居環(huán)境。在這種全球大背景下,人們提出了可持續(xù)和以人為本的發(fā)展觀,開始逐步改善人類聚居環(huán)境,熱點則主要集中于城市\[1~4\]。然而,當(dāng)前農(nóng)村聚居點的社會管理和公共服務(wù)水平與城市相比存在顯著差距,導(dǎo)致農(nóng)村聚居點的環(huán)境狀況顯著劣于城市。在農(nóng)村現(xiàn)代化進程中,我國農(nóng)村聚居環(huán)境質(zhì)量越來越難以滿足需要,農(nóng)村聚居點的環(huán)境污染日益加劇。目前,我國對農(nóng)村聚居環(huán)境狀況的專題普查較少,研究對象多為城市,角度主要集中在制度和技術(shù)、聚居模式、聚居環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展等層面\[5~7\]。因而,對農(nóng)村聚居環(huán)境進行評價迫在眉睫。
湖南省是我國的農(nóng)業(yè)大省,該區(qū)域農(nóng)村聚居環(huán)境問題也日益明顯,如村鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量下降、污染日趨嚴重、規(guī)劃不合理、自然景觀退化、耕地質(zhì)量下降等,制約了農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展。本研究通過構(gòu)建農(nóng)村聚居環(huán)境評價指標(biāo)體系,結(jié)合主成分分析和因子分析方法,明確影響農(nóng)村聚居環(huán)境的主要評價因子,為農(nóng)村聚居環(huán)境評價和探討影響農(nóng)村聚居環(huán)境的主要因素提供依據(jù)。
2研究方法
2.1評價指標(biāo)的選擇
根據(jù)全面性、可操作性、層次性、動態(tài)性、相對獨立性和以人為本的原則,借鑒國內(nèi)外研究成果\[8~12\],結(jié)合對湖南省農(nóng)村聚居環(huán)境狀況的調(diào)研結(jié)果進行分析可知,影響農(nóng)村聚居環(huán)境質(zhì)量的因子主要包括居住環(huán)境、居住條件、經(jīng)濟狀況和農(nóng)村物質(zhì)裝備等多方面。居住環(huán)境類因子主要包括安全飲用水普及率、農(nóng)村居民生活污水排放量、受災(zāi)面積等;居住條件因子主要包括人均居住面積、鋼混與磚木結(jié)構(gòu)比例等;經(jīng)濟狀況因子主要包括農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值、人均純收入和恩格爾系數(shù)等;農(nóng)村物質(zhì)技術(shù)裝備因子主要包括農(nóng)業(yè)機械總動力、用電量和農(nóng)用化肥施用折純量等。因此,本文選取以上指標(biāo)作為農(nóng)村聚居環(huán)境評價的主要指標(biāo)。
2.2評價指標(biāo)值的獲取
數(shù)據(jù)主要來源于《中國統(tǒng)計年鑒》(2002-2008)、《湖南統(tǒng)計年鑒》(2002-2008)、《湖南省環(huán)境狀況公報》(2001-2007)等,主要數(shù)據(jù)如表1所示。表1湖南省農(nóng)村聚居環(huán)境評價指標(biāo)
指標(biāo)2001200220032004 200520062007安全飲用水普及率/%59.236095.9396.129898.298.5生活污水排放量/億t-10.8411.1612.6913.3214.4115.20受災(zāi)面積/千hm23774.755203.966747.71746.781519.7987-2878.40人均居住面積/m232.8734.0535.0936.5538.3838.3838.38鋼混、磚木結(jié)構(gòu)比例0.4500.5180.5620.6030.5960.6100.615農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值/億元1313.231349.921452.961913.312056.242131.912632.10人均純收入/元2299.52397.92532.92837.83117.73389.63904.2恩格爾系數(shù)52.952.952.551.954.152.049.6農(nóng)業(yè)機械總動力/萬kW2358.022498.092664.452923.933189.863416.613684.43用電量/萬kW?h467348498337538375575298652366-763770.71農(nóng)用化肥施用折純量/t18424571843234188333810318522098670209867021958372.3數(shù)據(jù)處理與評價方法
以上指標(biāo)的變化因素不僅與因變量――農(nóng)村聚居環(huán)境狀態(tài)之間存在著相關(guān)關(guān)系,而且相互之間呈藕合關(guān)聯(lián)。如果用單純的相關(guān)分析,必然存在一定的誤差冗余。因子分析是可用少數(shù)幾個因子來描述許多指標(biāo)或因素之間的聯(lián)系,以較少幾個因子反映原資料的大部分信息的統(tǒng)計學(xué)方法。其出發(fā)點是用較少的相互獨立的因子變量來代替原來變量的大部分信息,可以通過下面的數(shù)學(xué)模型來表示:
因子分析的核心問題包括如何構(gòu)造因子變量和如何對因子變量進行命名解釋。因此,因子分析的基本步驟為:確定待分析的原有若干變量是否適合于因子分析、構(gòu)造因子變量、利用旋轉(zhuǎn)使得因子變量更具有可解釋性、計算因子變量的得分。對于因子變量的解釋,可以進一步說明影響原變量系統(tǒng)構(gòu)成的主要因素和系統(tǒng)特征。實際分析工作中,主要是通過對載荷矩陣A的值進行分析,得到因子變量和原變量的關(guān)系,從而對新的因子變量進行命名。
3評價因子分析
分析過程中,將上述指標(biāo)依次設(shè)為X1、X2…、X11,對其標(biāo)準化后進行因子分析。通過因子分析,提取出3個主成分作為湖南農(nóng)村聚居環(huán)境質(zhì)量評價的分析指標(biāo),這3個主成分因子載荷矩陣、主成分旋轉(zhuǎn)后的載荷系數(shù)矩陣以及方差極大旋轉(zhuǎn)后樣本因子得分列出如下(表2,表3,表4),并對其代表的意義和作用進行分析。
由表4可知,第一主成分在反映湖南農(nóng)村物質(zhì)技術(shù)裝備的指標(biāo)的載荷量絕對值較大(如:農(nóng)村用電量、農(nóng)用化肥施用折純量);第二主成分在反映湖南農(nóng)村經(jīng)濟的指標(biāo)的載荷量絕對值較大(如:農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值、人均純收入);第三主成分在反映湖南農(nóng)村居住環(huán)境指標(biāo)的載荷量的絕對值較大(如:受災(zāi)面積)。
4討論
由DPS分析得出歷年主成分分值如表5所示,通過分析比較可知,湖南農(nóng)村聚居環(huán)境中的農(nóng)村物質(zhì)技術(shù)裝備水平比較穩(wěn)定,但在2004年卻明顯下降;農(nóng)村經(jīng)濟方面不斷上升,且在2004年有明顯提高;自然環(huán)境質(zhì)量在2002年和2003年有較大的提高,近年來下降明顯,波動很大。
聚居區(qū)自然環(huán)境呈波動變化趨勢,主要是因為:近年來,在城鄉(xiāng)規(guī)劃與建設(shè)中,占用土地現(xiàn)象較為明顯;交通的不斷發(fā)展和汽車化進程的加快,使大氣污染已變得日趨嚴重;湖南農(nóng)村聚居區(qū)的水資源主要來自池塘、地下水等,雖然近年來生活廢水量減少,但水污染現(xiàn)象仍十分嚴重;現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)的發(fā)展,也導(dǎo)致環(huán)境污染程度日益加重等。盡管上述分析中顯示,目前自然環(huán)境質(zhì)量在湖南農(nóng)村聚居環(huán)境中貢獻率較小,但由表5中仍可反映出自2001年來湖南省農(nóng)村聚落環(huán)境自然環(huán)境作為第三主成分的變化狀況,也體現(xiàn)了其問題存在的主要原因:環(huán)保投資偏小,農(nóng)村環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強;環(huán)境保護方面的法規(guī)、政策、制度還不夠健全嚴密,制約了環(huán)境保護監(jiān)管工作的到位;農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理,農(nóng)村空間布局有待優(yōu)化等。