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版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文第1篇

【關(guān)鍵詞】版式設(shè)計；功能；原則；創(chuàng)新

版式設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課之一，是平面設(shè)計的一個重要組成部分。表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問；實際上，它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。所謂版式設(shè)計是指在有限的版面空間里，將版面的構(gòu)成要素――點、線、面，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運用造型要素以及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達(dá)出來，尋求藝術(shù)手段來正確地表現(xiàn)版面的信息。版式設(shè)計的范圍可涉及到報紙、雜志、書籍、畫冊、產(chǎn)品樣本、掛歷、招貼、唱片封套等平面設(shè)計的各個領(lǐng)域，他的涉及原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終。

一、版式設(shè)計的功能

（1）承載信息的功能。版式設(shè)計的重要任務(wù)是根據(jù)信息的內(nèi)容和審美規(guī)律，運用視覺要素和構(gòu)成要素，將各種文字及圖形加以編排組合，從而有效的傳播信息。（2）閱讀的誘導(dǎo)功能。人的閱讀習(xí)慣是有規(guī)律可尋的，心理學(xué)家研究表明：版面的上、中、左部分被認(rèn)定為“最佳視域”，其次是右邊。因此，版式設(shè)計必須遵循人類的視覺規(guī)律，讓讀者在自然的視覺流動中，輕松、舒服的閱讀內(nèi)容。（3）促進(jìn)購買的功能。好的版式設(shè)計具有明顯的宣傳作用。例如，采用醒目的標(biāo)題、引人注目的視覺形象和色彩等引起購買者的注意、興趣，從而促進(jìn)購買。

二、版式設(shè)計的原則

（1）主題鮮明突出。版式設(shè)計的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來更好的突出主題，增強(qiáng)讀者對版面的注意，增進(jìn)對內(nèi)容的理解。要使版面獲得良好的誘導(dǎo)力可以通過以下三種方法：一是按照主從關(guān)系的順序，使放大的主題形象成為視覺中心，以此來表達(dá)主題思想。二是將文案中多種信息作整體編排設(shè)計，有助于主體形象的建立。三是在主體形象四周增加空白量，使被強(qiáng)調(diào)的主題形象更加鮮明突出。（2）形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。版式設(shè)計所追求的完美形式必須符合主題的思想，這是版式設(shè)計的前提。只講完美的表現(xiàn)形式而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)的版式設(shè)計都會顯得空洞刻板，只有設(shè)計者將二者統(tǒng)一，先深入領(lǐng)會其主題思想的精神再融入自己的思想感情，找到一個符合兩者的完美表現(xiàn)形式，這樣設(shè)計出的版面才具有獨特的價值。（3）強(qiáng)化整體布局。強(qiáng)化整體布局即將版面上各種編排要素（圖與圖、圖與文字）在編排結(jié)構(gòu)及色彩上作整體設(shè)計。設(shè)計者需要注意以下三點：一是加強(qiáng)整體的結(jié)構(gòu)組織和方向的視覺秩序；二是加強(qiáng)文案的集合性，將文案中多種信息組合成塊狀，使版面具有條理性；三是加強(qiáng)展開頁的整體性。對于連頁或展開頁，設(shè)計師不可設(shè)計完左頁再考慮右頁，否則，將造成松散、各自為營的狀態(tài)，從而破壞了版面的整體性。

三、探索現(xiàn)代版式設(shè)計的創(chuàng)新之路

（1）字體的選擇。不同字體造型具有各自不同的獨立品格，給人的視覺感受和視覺訴求力也不同。如：黑體字，字形方正、橫平豎直、筆畫等粗，給人以穩(wěn)重、醒目的視覺感受。字體的選擇可以更充分地體現(xiàn)設(shè)計中要表達(dá)的情感。對于字體和字型的選擇和搭配是非常有講究的，字體的設(shè)計、選用是版式設(shè)計的基礎(chǔ)。設(shè)計師需要根據(jù)不同的版面選擇合適的字體。（2）字距與行距。常規(guī)的行距在比例為10∶12，不過這不是絕對的，應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的實際情況而定。設(shè)計者也可以有意識地縮窄或加寬行距，加強(qiáng)版式的裝飾效果，使版面富有彈性，產(chǎn)生空間層次，吸引讀者閱讀。（3）文案的圖形編排。文字是版式設(shè)計的主要部分。一般的版面，文字都是兩邊對齊的排列在頁面中，即使添加了圖片，編排方式也基本一樣，這樣的編排使版面缺乏藝術(shù)感。而把文字的圖形化編排就打破了這種古板，增強(qiáng)版面視覺沖擊力，更好的使讀者體會設(shè)計者的觀點和意圖。

針對一些文字量較少的版面，為增加版面情趣，可以把文字線化法，也就是文字排成線狀。線，是人類無中生有創(chuàng)造提煉出來的多功能的繪畫表現(xiàn)手段。版面中設(shè)計者就是將文字作為線編排，這種構(gòu)成的版面另有一番情趣，版式設(shè)計中的線有著傳情作用，例如，水平線給人平和、親切之感，富于感性;而斜線富有動感，較為活潑，易產(chǎn)生不穩(wěn)定性；垂直線給人崇高感、權(quán)威感，富于理性；放射線則能迅速吸引視線和注意力，相比于曲線具有爆發(fā)力。線化法的形式就能夠把這些情感體現(xiàn)在在版面上，用少量的文字來表達(dá)更多的信息與內(nèi)涵。出色的版式設(shè)計者可以賦予單純的形式更深層的意義，從而呼喚讀者的感情，提高人們的審美素質(zhì)。相信經(jīng)過不懈的理論研究與實踐，終有一天情感化原則會深入到版式設(shè)計的精髓之中。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]曹軍，齊應(yīng)龍，佟海豐．版式設(shè)計[J]．北京：北京工藝美術(shù)出版社，2009

[2]張嫻．計白當(dāng)黑――試析書籍版式設(shè)計中的空白[J]．湖南科技學(xué)院學(xué)報．2007，28（7）

版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)招貼廣告 審美需求 版式設(shè)計 商業(yè)信息

招貼又名海報、宣傳畫。按營業(yè)和非營業(yè)性質(zhì)區(qū)分，可分為商業(yè)招貼、產(chǎn)品招貼、展覽、展銷招貼和文化招貼、公益廣告招貼等。據(jù)有關(guān)研究得知，觀眾對一幅招貼的注意力最多只能維持兩秒鐘，要在這么短的時間內(nèi)引起大眾的注意，并留下些印象，招貼的畫面必須相當(dāng)簡潔、概括，最大限度地歸納成有條理的、規(guī)則的、富有秩序感的圖式。簡捷的設(shè)計容易引起觀者的注意，但不等于一定會引起注意。注意其實并不是一個獨立的心理過程，而是心理活動對某個對象的指向和集中，并且受觀者的經(jīng)驗、興趣、需要和即時心境諸多因素的影響。所以，在商業(yè)領(lǐng)域，為了最大限度將信息傳遞給消費者，招貼廣告的設(shè)計是否合理且巧妙顯得至關(guān)重要。

一、商業(yè)招貼廣告的構(gòu)成元素

商業(yè)招貼廣告與與其他招貼廣告一樣，可分為文字語言和非文字語言兩大部分。其中，文字語言部分又可細(xì)分為標(biāo)題、正文、標(biāo)語、商品名,以及公司名，非文字語言部分則包括商標(biāo)、插圖和色彩等。

標(biāo)題是商業(yè)招貼廣告文案的一部分，由于它是表現(xiàn)廣告主題的短句，一般置放于最被注目的位置，對消費者起到重要的導(dǎo)向作用，以便引導(dǎo)人們閱讀廣告正文，確立購買的方向，達(dá)到購買的最終目的。正文是對標(biāo)題的詳細(xì)解釋，它全面介紹了產(chǎn)品，滿足了消費者的好奇心，引導(dǎo)消費者滿懷信心地接受正文所介紹的產(chǎn)品。標(biāo)語又稱“口號”，用詞簡潔易于上口、記憶，它和廣告本身的目的性相一致，展示商品性質(zhì)和企業(yè)風(fēng)格。商品名和公司名也是招貼廣告不可缺少的一部分，清晰明了的商品名和公司名加深了對該品牌的記憶。

商標(biāo)是區(qū)別、識別商品的重要依據(jù)，是對所消費產(chǎn)品的質(zhì)量保證，常以涵蓋產(chǎn)品、企業(yè)視覺圖形的形式表現(xiàn)。插圖，以及色彩在當(dāng)今讀圖的時代，比文字更能吸引、滿足消費者的心理，好的插圖及色彩能將消費者的視線再一次轉(zhuǎn)向廣告標(biāo)題及正文，對引導(dǎo)消費起到事半功倍的效果。

二、商業(yè)招貼廣告的審美需求

商業(yè)招貼廣告以市場為載體，把各種商業(yè)信息以方便快捷、大眾化的方式展示給消費者，但隨著社會的發(fā)展，各階層消費者的水準(zhǔn)在不斷提高，因此逐漸產(chǎn)生了對商業(yè)招貼廣告的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美需求。一般設(shè)計制作完整、清晰，有視覺品位的招貼更能契合消費者的消費心理，這反映了廣大消費者已有視覺經(jīng)驗的豐富和對消費更高層次的渴求。因此，將招貼廣告中眾多構(gòu)成要素合理且巧妙地安排在頁面上，以滿足不同消費者的視覺審美需求，這就需要運用形式美的規(guī)律，合理統(tǒng)籌廣告版面，在商業(yè)招貼廣告設(shè)計中體現(xiàn)版式構(gòu)成的設(shè)計意識。

三、版式設(shè)計在商業(yè)招貼廣告中的應(yīng)用

版式設(shè)計又稱版面的格式。日本設(shè)計理論家、教育家田野永一認(rèn)為，“根據(jù)目的把文字、插圖、標(biāo)志等視覺設(shè)計的構(gòu)成要素，作美觀的功能性配置構(gòu)成，即為版面設(shè)計”，可以說在我們生活的空間中，版式設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優(yōu)秀的版式設(shè)計，不但傳達(dá)著信息，同時，也在向人們傳達(dá)著設(shè)計者的情感，并通過這種信息、情感體現(xiàn)出一種藝術(shù)與文化的行為，體現(xiàn)設(shè)計者以人為本的藝術(shù)修養(yǎng)和美學(xué)追求。

商業(yè)招貼廣告中版式設(shè)計的目的是對各種主題內(nèi)容的版面格式實施藝術(shù)化和秩序化的重新編排與處理，提高版面商業(yè)信息的傳遞效應(yīng)，使版面設(shè)計在自身的藝術(shù)性和視傳功能性方面得到充分的體現(xiàn)。圖文作為版式設(shè)計中的基礎(chǔ)性元素，講究形式美感，其中包括標(biāo)題、正文字體的選擇是否得當(dāng)，背景圖片色彩的調(diào)和是否與主題相宜，插圖是否具有深厚的內(nèi)涵，對正文是否起到強(qiáng)調(diào)、解釋、說明的作用等，所有這些因素都是對消費者的心理產(chǎn)生影響。打造一個能夠先聲奪人的版式，就會在無形中影響消費者購買時的選擇過程。

1.商業(yè)招貼廣告版式設(shè)計的視覺流程

在大型商業(yè)活動中，為適合特定空間的氛圍，可將同樣的廣告畫面進(jìn)行重復(fù)排列，擴(kuò)大其時空容量，加深消費者的視覺記憶累積，對提高品牌的知名度有特殊的功效。

具體到單幅廣告，可采取有方向性的豎向、橫向、斜向視覺流程，引導(dǎo)視線作或上下、左右或傾斜地流動；無方向性的曲線視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味，強(qiáng)烈的節(jié)奏感、擴(kuò)張感突出了鮮明的主題內(nèi)容，版面視覺流程的設(shè)計將消費者的視覺流程停留點在了突出重要信息位置的最佳視域區(qū)。

導(dǎo)向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設(shè)計手段。導(dǎo)向元素可以是線條、箭頭符號、手勢符號和文字等，它主動性地引導(dǎo)人們的視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機(jī)整體，使重點突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。

2.商業(yè)招貼廣告的版式構(gòu)圖

構(gòu)圖是商業(yè)招貼廣告設(shè)計的重要問題。它是整個版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。

(1)圖片信息主體化構(gòu)圖。這是常見的一種廣告編排類型，圖片在版面上方，標(biāo)題在下方，然后是說明文與商標(biāo)圖形。圖片占據(jù)版面大部分區(qū)域，文字部分無論從信息量還是所占空間大小都相應(yīng)弱化，精美的圖片從形式還是內(nèi)容上都具有視覺沖擊力，易引起消費者的注意。

(2)標(biāo)題型構(gòu)圖。標(biāo)題在版面上方，圖片、說明文與商標(biāo)圖形依次在下方。以標(biāo)題作為圖片的先導(dǎo)，讓觀眾對標(biāo)題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片后獲得感性的形象認(rèn)識，激發(fā)起興趣，進(jìn)而在版面下方閱讀位置安排適當(dāng)?shù)恼f明文和商標(biāo)圖形，使觀眾獲得一個完整的認(rèn)識。這類構(gòu)圖一般文字較少，可以根據(jù)內(nèi)容需要對主題文字形式本身,以及文字組合形式進(jìn)行靈活、生動的設(shè)計，實際上是文字圖形化的設(shè)計表現(xiàn)。

3.散點型構(gòu)圖。在版面的設(shè)計時將圖與圖、圖與文字之間作自由分散狀態(tài)的散點構(gòu)成方式，形成一種隨意的不經(jīng)意的視覺效果。散裝排列強(qiáng)調(diào)感受性原則，較注重自由、隨機(jī)和偶然性的空間運動感。這種設(shè)計貌似隨便而為，其實在內(nèi)涵上蘊含著設(shè)計者獨具匠心的創(chuàng)意追求。如在商業(yè)招貼廣告的版式設(shè)計中運用散點構(gòu)圖的形式，則要注意各元素成焦點分散狀態(tài)，而色彩主調(diào)和圖形的相似性要協(xié)調(diào)，總體感上有統(tǒng)一的氣氛與效果。為便于消費者在散點的版式中有視線的焦點，可將構(gòu)成要素作適當(dāng)變化，如將其作局部完整的放大，以規(guī)則的塊面嵌入散點構(gòu)成的特定部位，使消費者一開始就能把視線集中在這些經(jīng)過著意設(shè)計的部分，以此為導(dǎo)線，然后再對散點的內(nèi)容做輕松的視線流動，獲得完整的印象。

4.全圖型構(gòu)圖，也稱無版心設(shè)計，這是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式。它是用一張圖片占據(jù)整個版面，無疆界性地打破了傳統(tǒng)版式天頭、地腳、內(nèi)外白邊的含義。圖片可能是產(chǎn)品或品牌代言人形象，在圖片的適當(dāng)位置直接嵌入標(biāo)題、正文和商標(biāo)圖形，用開窗形式安排其他構(gòu)成要素，或圖片甚至文字元素頻繁“出血”，使廣告形式具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，從而贏得消費者的極大關(guān)注。由于圖片具有強(qiáng)烈的直觀形象性，在信息傳遞中扮演著重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的視覺沖擊力，其視覺流程往往是從圖片的精妙之處開始，最后視線流動到說明文及商標(biāo)圖形。

全圖型構(gòu)圖版式由于整幅圖占據(jù)整個版面，這樣就應(yīng)注意版面的空間作用，這就需要設(shè)計者通盤斟酌的，提升到藝術(shù)的高度來看待版面空間的處理。設(shè)計者在設(shè)計版面時也就是在和觀者交流，好的空間處理可以給人帶來心理上的松弛與愉悅，這不僅僅通過文字、圖片，同時也借助空間表達(dá)，只有照顧了整個版面空間分配才能表現(xiàn)出一定的的活力。試想如果版面上充滿了圖片文字，一點空隙都不留，那就根本談不上版面的設(shè)計了。利用空間的體量感來使版面布局平衡，在一種不平衡中營造平衡，使整個版面的內(nèi)容編排松緊有度，給人以視覺上的享受。

商業(yè)招貼廣告象其他文化招貼一樣，是對平面視覺傳達(dá)設(shè)計美學(xué)的一種應(yīng)用和延伸。商業(yè)招貼廣告作為一種大眾藝術(shù)，版式設(shè)計中諸多因素在其中的設(shè)計應(yīng)用是增強(qiáng)廣告自身美感、提高廣告視覺注意力的重要因素。在人們生活的許多公共場所，商業(yè)招貼廣告以它表現(xiàn)力極強(qiáng)、鮮艷、明快、和諧的色彩組合，簡捷典雅具有視覺沖擊力的形象，醒目、可信具有號召力的文字，牽住了公眾的視線，讓人們在無意接受廣告的同時，享受商業(yè)招貼廣告為消費者帶來的諸多便利。

參考文獻(xiàn)：

[1]張厚粲:心理學(xué)[M].天津：南開大學(xué)出版社.2002.（2）.

[2]胡國正:論版式設(shè)計的文化與美學(xué)特征[J].河南：新聞愛好者.2003（8）:38

[3]石萍李擁軍:包裝設(shè)計書籍設(shè)計與編排設(shè)計[M].廣東：嶺南美術(shù)出版社.2005.（175-177）

版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文第3篇

商業(yè)廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、樂。并運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻等廣告手段和用不可更改的方式、鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾。

版式設(shè)計形式美的法則

版面藝術(shù)設(shè)計的構(gòu)成離不開藝術(shù)表現(xiàn)，是設(shè)計師為之奮斗而總結(jié)出的理論精華。美的形式法則通過重復(fù)與交錯，節(jié)奏與韻律等一系列形式構(gòu)成法則來規(guī)劃版面，把抽象美的意念訴諸于觀者，并從中獲得美的教育和感受。

1. 重復(fù)與交錯：在版面構(gòu)成中，不斷重復(fù)使用形狀，大小，方向相同的基本形式，形成嚴(yán)正莊重的氣勢。重復(fù)使設(shè)計產(chǎn)生安定，整齊，規(guī)律的效果，但重復(fù)構(gòu)成的視覺感受有時容易顯得呆板，平淡，缺乏趣味性的變化。故此，在版面中可安排一些交錯與重疊，打破版面的呆板，平淡的格局。

2. 節(jié)奏與韻律：節(jié)奏與韻律來自于音樂概念，正如歌德所言“美麗屬于韻律”。韻律被現(xiàn)代版面構(gòu)成所吸收。節(jié)奏是按照一定的條理，秩序，重復(fù)性連續(xù)排列，形成一種律動形式。它有等距離的連續(xù)，也有漸變，大小，長短，明暗，形狀，高低等排列形成。在節(jié)奏中注人美的因素和情感—個性化，就有了韻律。韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節(jié)奏，更有情調(diào)，它能增強(qiáng)版面的感染力。

3. 對稱與均衡：對稱是同等同量的平衡。對稱的形式有以中軸線為軸心的左右對稱；以水平線為基準(zhǔn)的上下對稱和以對稱點為源點的放射對稱；還有以對稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)形式，其特點是穩(wěn)定、莊嚴(yán)、整齊、秩序、安寧、沉靜。均衡是一種有變化的平衡。它運用等量不等形方式來表現(xiàn)矛盾的統(tǒng)一性，揭示內(nèi)在的含蓄的秩序和平衡，達(dá)到一種靜中有動或動中有靜的條理美和動態(tài)美。均衡的形式富于變化，趣味，具有靈巧、生動、話潑、輕快的特點。

4. 對比與調(diào)和：對比是將相同或相異的元素作強(qiáng)弱對照編排所運用的形式手法，也是版面設(shè)計中取得強(qiáng)烈視覺效果最重要的手法。歸納起來有：主次、大小、粗細(xì)、長短、疏密、動靜、黑白、剛?cè)?、虛實等對比，它們彼此滲透，相互并存。通常在同一版面中呈現(xiàn)，多種對比關(guān)系交融在一起。在對比關(guān)系中，對比越清晰鮮明，視覺效果就越強(qiáng)烈。調(diào)和是在類似或不同類的視覺元素之間尋找相互協(xié)調(diào)的因素，也是在對比同時產(chǎn)生調(diào)和，所以許多版面常表現(xiàn)為既對比又調(diào)和，兩者相互作用，不可分割。 對比為強(qiáng)差異，產(chǎn)生沖突；調(diào)和為尋求共同點，緩和矛盾。兩者互為因果，共同營造版面的美感。

廣告中版式設(shè)計的視覺流程

在大型商業(yè)活動中，為適合特定空間的氛圍，可將同樣的廣告畫面進(jìn)行重復(fù)排列，擴(kuò)大其時空容量，加深消費者的視覺記憶累積。具體到單幅廣告，可采取有方向性的豎向、橫向、斜向視覺流程，引導(dǎo)視線作或上下、左右或傾斜地流動；無方向性的曲線視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味，強(qiáng)烈的節(jié)奏感、擴(kuò)張感突出了鮮明的主題內(nèi)容，版面視覺流程的設(shè)計將消費者的視覺流程停留點在了突出重要信息位置的最佳視域區(qū)。導(dǎo)向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設(shè)計手段。導(dǎo)向元素可以是線條、箭頭符號、手勢符號和文字等，它主動性地引導(dǎo)人們的視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機(jī)整體，使重點突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。

商業(yè)廣告的版式構(gòu)圖

構(gòu)圖是商業(yè)招貼廣告設(shè)計的重要問題。它是整個版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。

1. 圖片信息主體化構(gòu)圖：這是常見的一種廣告編排類型，圖片在版面上方，標(biāo)題在下方，然后是說明文與商標(biāo)圖形。圖片占據(jù)版面大部分區(qū)域，文字部分無論從信息量還是所占空間大小都相應(yīng)弱化，精美的圖片從形式還是內(nèi)容上都具有視覺沖擊力，易引起消費者的注意。

2. 標(biāo)題型構(gòu)圖：標(biāo)題在版面上方，圖片、說明文與商標(biāo)圖形依次在下方。以標(biāo)題作為圖片的先導(dǎo)，讓觀眾對標(biāo)題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片后獲得感性的形象認(rèn)識，進(jìn)而在版面下方安排適當(dāng)?shù)恼f明和商標(biāo)圖形，使觀眾獲得一個完整的認(rèn)識。這類構(gòu)圖一般文字較少，可以根據(jù)內(nèi)容需要對主題文字形式本身，以及文字組合形式進(jìn)行靈活、生動的設(shè)計，實際上是文字圖形化的設(shè)計表現(xiàn)。

3. 散點型構(gòu)圖：在版面的設(shè)計時將圖與圖、圖與文字之間作自由分散狀態(tài)的散點構(gòu)成方式，形成一種隨意的不經(jīng)意的視覺效果。散裝排列強(qiáng)調(diào)感受性原則，較注重自由、隨機(jī)和偶然性的空間運動感。這種設(shè)計貌似隨便而為，其實在內(nèi)涵上蘊含著設(shè)計者獨具匠心的創(chuàng)意追求。如在商業(yè)招貼廣告的版式設(shè)計中運用散點構(gòu)圖的形式，則要注意各元素成焦點分散狀態(tài)，而色彩主調(diào)和圖形的相似性要協(xié)調(diào)，總體感上有統(tǒng)一的氣氛與效果。為便于消費者在散點的版式中有視線的焦點，可將構(gòu)成要素作適當(dāng)變化，如將其作局部完整的放大，以規(guī)則的塊面嵌入散點構(gòu)成的特定部位，使消費者一開始就能把視線集中在這些經(jīng)過著意設(shè)計的部分，以此為導(dǎo)線，然后再對散點的內(nèi)容做輕松的視線流動，獲得完整的印象。

4. 全圖型構(gòu)圖：這是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式，也稱無版心設(shè)計。它是用一張圖片占據(jù)整個版面，無疆界性地打破了傳統(tǒng)版式天頭、地腳、內(nèi)外白邊的含義。圖片可能是產(chǎn)品或品牌代言人形象，在圖片的適當(dāng)位置直接嵌入標(biāo)題、正文和商標(biāo)圖形，用開窗形式安排其他構(gòu)成要素，或圖片甚至文字元素頻繁“出血”，使廣告形式具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，從而贏得消費者的極大關(guān)注。圖片的視覺流程往往是從圖片的精妙之處開始，最后視線流動到說明文及商標(biāo)圖形。

總 結(jié)

版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文第4篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁設(shè)計；構(gòu)成要素；視覺傳達(dá)；審美需求

        近年來，隨著計算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)越來越廣泛的深入到人們的日常生活、工作當(dāng)中。與此同時，信息傳播業(yè)也面臨著一場深刻的變革。互聯(lián)網(wǎng)代表著一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播突破了傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、地域及文化的阻隔，使信息傳達(dá)的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的大眾傳媒,具有迅捷、及時、價廉、交互性好、傳播面廣的特點,為視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播提供了良好的條件。視覺傳達(dá)設(shè)計以大眾傳媒為載體,兩者之間具有緊密的聯(lián)系。同時,基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播的視覺傳達(dá)設(shè)計又會受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的制約，新工具、新媒體的發(fā)明和出現(xiàn),對于設(shè)計來說,有著不言自明的重要意義。

        1 網(wǎng)頁設(shè)計中的視覺規(guī)律

        由于網(wǎng)頁風(fēng)格的不同，人們在瀏覽網(wǎng)頁的同時會產(chǎn)生不同的視覺和心理感受，這種感受大部分來源于網(wǎng)頁頁面的視覺傳達(dá)，為了使網(wǎng)頁獲得最大的視覺傳達(dá)功能，使網(wǎng)絡(luò)真正成為可讀性強(qiáng)的媒體，設(shè)計師在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計時必須考慮到人們視覺流向的心理和生理特點，由此確定各種視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計時應(yīng)該研究各種視覺造型元素之間的關(guān)系，如距離、位置、面積等問題。

        視覺規(guī)律的形成是由人類的視覺特性所決定的。瀏覽者的閱讀行為在瀏覽不同性質(zhì)的網(wǎng)站和肩負(fù)不同的閱讀任務(wù)時候都表現(xiàn)出基本上恒定的習(xí)慣，首先是水平運動，常常是掃過網(wǎng)頁內(nèi)容的最上半部分，因此，上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優(yōu)選的地方。然后，向下移，瀏覽下面區(qū)域。最后，從網(wǎng)頁左邊的部分進(jìn)行垂直掃描。

        在網(wǎng)頁設(shè)計中，靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向，直接影響網(wǎng)頁傳播的準(zhǔn)確性與有效性。所以，在網(wǎng)頁設(shè)計中，既要立足信息的傳達(dá)，又要符合人們的視覺和思維習(xí)慣，設(shè)計網(wǎng)頁時注意各種信息要素的合理分布，使各類信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。

        2 網(wǎng)頁設(shè)計中的審美需求

        人們對美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁設(shè)計同樣如此。網(wǎng)頁不光是把各種東西放上去，能看就行，更要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網(wǎng)頁上的信息。這就需要從審美的方面入手，制作出清晰、整體性好的頁面,使人瀏覽起來產(chǎn)生愉悅感，更容易接受信息。在網(wǎng)頁設(shè)計中，更多的是追求平面視覺傳達(dá)效果，將各種元素有效的結(jié)合，這種結(jié)合要遵循一定的原則，如我們經(jīng)常所說的變化統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對比和調(diào)和、均齊與平衡等，以及對網(wǎng)頁中文字、圖形、色彩的設(shè)計。

        2.1網(wǎng)頁的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序

        形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，當(dāng)我們把大量的信息放到網(wǎng)頁上去的時候，既要考慮整體感，又要注重細(xì)節(jié)的編排。這就要求設(shè)計師清晰的思考內(nèi)容與形式如何最佳的結(jié)合，如何使頁面看起來既整體，又豐富。

        2.2突出主題要素

        每個網(wǎng)頁都應(yīng)有明確的主題，并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動地傳達(dá)給觀賞者，使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時地理解和接受。

        作為主題要素，必須注意編排的位置，使其成為人們?yōu)g覽時的視覺焦點，從而產(chǎn)生深刻的印象。如果沒有這個主題要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導(dǎo)致視線流動偏離設(shè)計的初衷。網(wǎng)頁設(shè)計中各構(gòu)成要素在組合時，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實、多少等對比因素，加強(qiáng)視覺力度，以強(qiáng)化頁面的整體吸引力。

 3 網(wǎng)頁中的各構(gòu)成要素

        3.1風(fēng)格定位

        對于設(shè)計某個網(wǎng)站來說，要做的第一步工作就是確定網(wǎng)站整體的風(fēng)格，不同的網(wǎng)站需要有不同的風(fēng)格，其風(fēng)格要與主題內(nèi)容相統(tǒng)一。目前，網(wǎng)頁的種類很多，較為常見的有：新聞機(jī)構(gòu)類、政府機(jī)關(guān)類、科教文化類、娛樂藝術(shù)類、電子商務(wù)類、個性化網(wǎng)頁類。這些不同性質(zhì)的網(wǎng)頁應(yīng)體現(xiàn)不同的風(fēng)格，比如，娛樂類網(wǎng)頁風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)活潑生動一些，政府機(jī)關(guān)類網(wǎng)頁應(yīng)體現(xiàn)出比較莊重、嚴(yán)肅的感覺。在統(tǒng)一的風(fēng)格頁面中，添加圖片、文字、動畫等元素，來豐富頁面內(nèi)容，在添加這些元素的過程中也要注意色調(diào)的統(tǒng)一，這就需要設(shè)計師具備良好的美術(shù)修養(yǎng)。

        3.2版面排版

        網(wǎng)頁的版式設(shè)計同報刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計有很多共同之處，它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)著重要的地位。但網(wǎng)頁的排版與書籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規(guī)格尺寸，網(wǎng)頁則不然，它的尺寸是由讀者來控制的。這使網(wǎng)頁設(shè)計者不能精確控制頁面上每個元素的尺寸和位置。而且，網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)不像印刷品那樣為線性組合，這給網(wǎng)頁的版式設(shè)計帶來了一定的難度。當(dāng)我們確定了網(wǎng)頁總體風(fēng)格之后，我們要根據(jù)現(xiàn)有的圖片、文字等素材進(jìn)行頁面劃分，文字作為最原始、最有力的信息傳遞方式，在網(wǎng)頁設(shè)計中也是至關(guān)重要的。

版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文第5篇

利用平面設(shè)計中版式設(shè)計的概念研究電視媒體的畫面構(gòu)成與運動形式，進(jìn)而探討了如何運用平面設(shè)計理論進(jìn)行動態(tài)視覺的表現(xiàn)。動態(tài)版式的提出和研究對以視覺信息傳達(dá)為目的的視頻媒體更好的塑造畫面提供了理論支持和實踐指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】

運動；版式設(shè)計；電視媒體包裝

隨著電視媒體包裝的發(fā)展，視頻的主題類型及表現(xiàn)形式與技術(shù)的不斷拓展，觀眾對畫面視覺質(zhì)量的要求及集體審美情趣的提高，產(chǎn)生出了一部分區(qū)別于傳統(tǒng)樣式的視頻類型，它們的特點是：片長時間短，鏡頭信息容量更龐大，更強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵幀畫面的視覺構(gòu)成，形式元素動態(tài)演繹的方式更多樣，空間運動更復(fù)雜等。

因此，在現(xiàn)代媒體包裝中，除了構(gòu)成視聽語言的基本單位——鏡頭的應(yīng)用之外。媒體包裝更是結(jié)合了平面設(shè)計中的版式設(shè)計概念，綜合圖像、文字、色塊、點、線、面等信息與構(gòu)成元素，并以動態(tài)的方式共同演繹視頻的相關(guān)內(nèi)容。因此，“動態(tài)版式”的提出和研究有助于為視頻媒體更好地塑造畫面提供了理論支持和實踐指導(dǎo)。

一般而言，所謂“版式設(shè)計”，即是將版面上各種視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維轉(zhuǎn)換為個性化的視覺表現(xiàn)，使視覺信息傳達(dá)更加清晰，同時具備良好的審美情趣。

版式設(shè)計既是關(guān)于編排的學(xué)問，也是多種畫面空間的切割與組織，這種切割與組織可以是靜態(tài)的也可以是動態(tài)的，視頻媒體信息傳播以動態(tài)的版式為主。

在視頻媒體中，藝術(shù)表現(xiàn)在一個比平面空間更廣闊的時空范圍內(nèi)進(jìn)行，因此，在電視媒體包裝設(shè)計中，版式設(shè)計應(yīng)從靜態(tài)表現(xiàn)拓張到了動態(tài)傳達(dá)；從二維平面樣式演繹到虛擬三維立體空間。這就要求電視媒體包裝中的版式設(shè)計，除了與平面媒體有共同的規(guī)律外，還應(yīng)增添運動、聲音、時間、速度等“動”的設(shè)計要素。

在影視媒體中，畫面的本質(zhì)就是運動。 “動”是一種基本的構(gòu)成要素和重要表現(xiàn)方式，是媒體傳達(dá)信息的基本方式，也是吸引受眾視線的一個重要因素。這里的“動”不單指形式元素在屏幕上進(jìn)行物理意義上的運動，它同時代表一個持續(xù)變化、靈活多變的動態(tài)發(fā)展體系。

在這個動態(tài)的版式中，畫面結(jié)構(gòu)是變化的，畫面呈現(xiàn)時間的長短和所傳達(dá)內(nèi)容量的多少會直接影響觀眾接收信息的效率，觀眾仿佛進(jìn)入了虛擬的運動空間中，跟隨信息元素、形式要素的運動去了解作品的信息。同時，根據(jù)運動的特點，在關(guān)注畫面時，獲得更多的信息和更為豐富的視覺感受。如《COMEDY CENTRAL》的片頭中，大量幽默風(fēng)趣的圖形元素在節(jié)奏感很強(qiáng)的音樂伴奏下不斷跳進(jìn)畫面，并以固定的視角，在畫面中翻轉(zhuǎn)變換，伸縮開合，活躍著畫面的氣氛；更有一些圖像在畫面虛擬的三維空間里呈大透視狀態(tài)地做著“縮進(jìn)——伸出”的快速運動，不斷沖擊觀眾的視覺，表現(xiàn)紛繁活躍、充滿動感的畫面給觀眾留下了深刻的印象。

在視頻媒體中，運動的概念按屬性分為基礎(chǔ)運動和信息要素運動2種類型。

視頻媒體中的基礎(chǔ)運動包含了運動主體、形態(tài)和節(jié)奏，是指畫面中的元素相對于其他元素位置的改變，即是畫面元素的動作，也是元素形態(tài)變化的過程。如畫面物體上、下、左、右、前、后位置的改變、主題形象出畫入畫、形態(tài)上的扭曲、膨脹等形式的變化是運動的基礎(chǔ)表現(xiàn)。色彩、整體版式結(jié)構(gòu)與視覺形式的改變是基礎(chǔ)運動的一種延伸。在《TV Max》的片頭中，應(yīng)用了不少的運動鏡頭，尤其在片子的起首一段：在片中，攝像機(jī)鏡頭在三維空間中快速運動，穿梭變換，或升或降，或推或拉，從多個角度展現(xiàn)了一片建筑群，或者說一個城市的興起。在給觀眾帶來了視覺沖擊的同時也成功演繹了“競爭、先鋒、時尚”的主題風(fēng)格。

靜止的畫面元素，并不具備描述事物發(fā)展過程的功能。而在增加了運動要素以后，文字、圖形、構(gòu)成要素等可通過特定的運動方式共同演繹、表達(dá)具體的主題含義。

視頻畫面元素在運動演繹中打破了現(xiàn)實的制約，創(chuàng)作出新的視覺形象，通過對運動方式的設(shè)計傳達(dá)主題信息，塑造極具個性的視頻風(fēng)格，激發(fā)觀眾的心理認(rèn)同，滿足大眾的視覺需求。

運動方式的設(shè)計來源于生活感知和觀眾的視覺經(jīng)驗。動態(tài)版式設(shè)計中的視覺元素以何種形態(tài)出現(xiàn)，以何種方式、何時出現(xiàn)直接關(guān)系到影片氛圍的奠定。如當(dāng)觀眾情緒平緩或陷入思考狀態(tài)時，視線轉(zhuǎn)移的速度較為緩慢；而當(dāng)觀眾集中注意力觀察或高度重視并參與某項令人激動且變化急劇的活動時，視覺移動的速度則是迅速的、活躍的、跳躍的。對這種視覺心理現(xiàn)象加以研究必然有助于動態(tài)版式中的視覺元素的設(shè)計。

視頻畫面元素在運動演繹中打破了現(xiàn)實的制約，創(chuàng)作出新的視覺形象，通過對運動方式的設(shè)計傳達(dá)主題信息，塑造極具個性的視頻風(fēng)格，激發(fā)觀眾的心理認(rèn)同，滿足大眾的視覺需求。

信息要素運動則表現(xiàn)在主題內(nèi)容的發(fā)展、演變及信息容量的擴(kuò)張與衍生方面。視頻內(nèi)容每一秒都發(fā)生著變化，每一刻都有新的信息出現(xiàn)。動態(tài)版式設(shè)計就要合理安排每一個信息、每一個文字出現(xiàn)的方式。以及考慮它與上下信息之間可能形成的關(guān)系。這種安排可以運用蒙太奇的表現(xiàn)手法賦予信息一定的邏輯聯(lián)系，也可以使之獨立，在視頻演繹完后綜合起來讓觀眾形成一個整體的印象。

視頻信息在持續(xù)變化的過程中出現(xiàn)、消失，聲音元素同步緊跟，共同詮釋相同主題；形式元素、信息元素、構(gòu)成結(jié)構(gòu)、色彩、聲音等每一秒每一分都圍繞主題發(fā)生未知的變化，變化的節(jié)奏有急有緩，視頻媒體中的信息在畫面內(nèi)進(jìn)行即時的轉(zhuǎn)換與替換，隨著時間的變化而進(jìn)行發(fā)展，并不斷擴(kuò)充、膨脹。比如在時間向度上，前后信息導(dǎo)向可能發(fā)生變化甚至是前后違背的扭轉(zhuǎn)，這讓觀眾無法預(yù)知信息的發(fā)展，形成起伏跌宕的心理落差。視頻媒體經(jīng)常利用這一特點，更好的抓住受眾的注意力和加大有效關(guān)注時間，以形成更具價值的傳播效力。由此也可見視頻媒體的靈活性和機(jī)動性。

運動不僅是為了展現(xiàn)內(nèi)容主題，也是確立版式設(shè)計風(fēng)格與個性的重要手段。目前電視媒體包裝受技術(shù)設(shè)備的制約，呈現(xiàn)方式是單向的，它依靠設(shè)計好的運動形式，對熒幕空間進(jìn)行分割與延伸，達(dá)到表現(xiàn)多維立體空間的效果。而在計算機(jī)互動視頻媒體中運動的方式是雙向的。在新聞資訊類欄目中，其運動方式應(yīng)定位為既莊重又生動，以求體現(xiàn)新聞的權(quán)威性和資訊的豐富性；而在體育類欄目中，為體現(xiàn)體育競技的力量與速度，畫面元素的運動應(yīng)是迅捷的，且有強(qiáng)烈的節(jié)奏感。如《Premier League》的片頭設(shè)計，黑色背景中色彩鮮亮的畫面元素在三維空間中不斷內(nèi)聚和爆發(fā)，并進(jìn)行急速的拉伸和旋轉(zhuǎn)，運動幅度較大，

運動方式變化多樣。通過這樣一種動態(tài)化的演繹過程，賦予了欄目非凡的生命活力。

另外，還需一提的是，視頻媒體作為信息傳播媒體，文學(xué)化的敘事并不是主要目的，它更多的是強(qiáng)調(diào)信息的視覺傳達(dá)，講究視覺效果的表現(xiàn)。在視覺傳達(dá)的過程中，鏡頭的每個關(guān)鍵幀都可成為完整的視覺設(shè)計作品。這就是要求視頻媒體版式更注重畫面的設(shè)計，更強(qiáng)調(diào)時間線上的各個關(guān)鍵幀畫面?zhèn)鬟_(dá)信息的有效率，畫面的構(gòu)成考慮更為嚴(yán)格，文字、圖片等信息元素及形式要素在畫面上的安排與出現(xiàn)方式更為考究，單幀時間上的資訊更為密集，允許各條信息間有更強(qiáng)的獨立性，視覺樣式更新穎。觀眾在視頻信息傳達(dá)過程中就可以通過具有設(shè)計感的畫面對信息內(nèi)容及表現(xiàn)風(fēng)格的整體面貌有所了解，鏡頭的敘事邏輯結(jié)構(gòu)在此類視頻信息傳達(dá)中并不需要特別強(qiáng)調(diào)。

每一種新媒體的出現(xiàn)，勢必導(dǎo)致新的設(shè)計思想的產(chǎn)生，不管傳播媒體以怎樣的形式發(fā)展變化，設(shè)計者都應(yīng)以持續(xù)探索和運動變化的思想進(jìn)行研究與創(chuàng)作。把握媒體的核心傳播規(guī)律，探究瀏覽者視覺心理效應(yīng)，輔之有效的視覺表現(xiàn)形式，并以合適的技術(shù)為支撐，構(gòu)建出內(nèi)容豐富、信息傳播迅速有效、互動功能強(qiáng)大便捷、視效新穎的多維動態(tài)交流平臺，真正做到傳播媒體為大眾服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]《版面設(shè)計的原理》（日）伊達(dá)千代 等著，周淳 譯，中信出版，2011