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一、數(shù)字化帶給傳統(tǒng)電視的挑戰(zhàn)
今年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、手機(jī)電視等基于信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的新媒體形態(tài)層出不窮,它們擁有交互式的傳播方式、專(zhuān)業(yè)化的傳播內(nèi)容以及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的高質(zhì)量和大容量,極大地滿足了受眾活動(dòng)和受眾需求。這種媒體表現(xiàn)形式的多樣化,對(duì)傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)地位帶來(lái)了巨大沖擊,使得媒介市場(chǎng)格局逐漸由單一媒體壟斷轉(zhuǎn)化為多種媒體并存發(fā)展。
根據(jù)法國(guó)電信Orange的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,20歲左右的年輕人與出生于上個(gè)世紀(jì)60-70年代的群體相比較,每周收看電視的時(shí)間急劇下降。傳統(tǒng)媒體的注意力資源正在被新媒體加速分化,年輕受眾群體正逐漸成為新媒體的擁躉。(圖1)一些電視工作者抱怨電視臺(tái)費(fèi)心費(fèi)力做一個(gè)節(jié)目,其收入還不如短信互動(dòng)收入多。正如達(dá)文波特所言,“在新的經(jīng)濟(jì)下,注意力本身就是財(cái)產(chǎn),金錢(qián)將與注意力一起流動(dòng)”。面對(duì)新媒體所帶來(lái)的注意力和廣告收入的相繼轉(zhuǎn)移,已習(xí)慣聚光燈下生存的傳統(tǒng)電視從來(lái)沒(méi)有顯得如此尷尬。
據(jù)中國(guó)電視收視年鑒的研究結(jié)果:自2001以來(lái),我國(guó)觀眾人均收視時(shí)間一直呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),55歲及以上老年群體收視明顯領(lǐng)先于其他群體。另?yè)?jù)《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2010年12月31日,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億人,普及率達(dá)到34.3%,超過(guò)全球平均水平;網(wǎng)民規(guī)模較2009年增長(zhǎng)7330萬(wàn)人,年增長(zhǎng)率為15.1%。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模依然保持快速增長(zhǎng)之勢(shì)。從兩者比較的此消彼長(zhǎng)中,也可管窺電視媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓力巨大。
從全球媒體產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)市場(chǎng)看,新媒體也正在蠶食傳統(tǒng)媒體的奶酪。繼GE等公司宣布減少傳統(tǒng)媒體投入增加網(wǎng)絡(luò)媒體廣告預(yù)算之后,全球快餐巨頭麥當(dāng)勞公司也宣布,它將逐漸減少電視廣告預(yù)算,與此同時(shí),大大增加對(duì)數(shù)字媒體的廣告投放額。麥當(dāng)勞公司主管營(yíng)銷(xiāo)的副總裁拉瑪先生稱:“麥當(dāng)勞在電視上一擲千金的日子已經(jīng)過(guò)去了,電視作為影響消費(fèi)者的主導(dǎo)媒體地位正在發(fā)生動(dòng)搖?!?/p>
二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)合策略
事實(shí)上,傳統(tǒng)媒體不斷的嘗試著和新媒體技術(shù)結(jié)合。以上海文廣新聞傳媒集團(tuán)為代表,傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)大力進(jìn)軍新媒體,從經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上視聽(tīng)業(yè)務(wù)的東方寬頻到經(jīng)營(yíng)數(shù)字電視與高清電視的文廣互動(dòng),從經(jīng)營(yíng)IPTV的百視通到經(jīng)營(yíng)手機(jī)電視的東方龍,文廣的觸角延伸到電視、電腦、手機(jī)三大終端。
在新媒體熱度持續(xù)攀高的市場(chǎng)氛圍中,央視也按捺不住,宣布了其征戰(zhàn)新媒體的雄心。央視的新媒體征程將依托央視網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行。新網(wǎng)站推出了手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、視頻搜索引擎等功能。2006年12月28日中央電視臺(tái)“中視購(gòu)物”頻道正式開(kāi)播。此舉意味著有著中國(guó)電視電視機(jī)構(gòu)嘗試多樣化經(jīng)營(yíng)的努力。另外有媒體稱,樓宇電視也將是新央視國(guó)際下一個(gè)目標(biāo)之一。作為另一極具發(fā)展?jié)摿π旅襟w的業(yè)務(wù):手機(jī)電視的發(fā)展也是方興未艾,目前包括上海文廣、央視國(guó)際、南方廣電傳媒以及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等六家媒體獲得了手機(jī)電視牌照,隨著3G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開(kāi),并借助北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng),手機(jī)電視業(yè)務(wù)必將經(jīng)歷一個(gè)飛速發(fā)展的過(guò)程。
鳳凰衛(wèi)視旗下的鳳凰新媒體公司,也在試圖建造一個(gè)融合互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)為一體的跨媒體平臺(tái)。目前鳳凰新媒體的首要任務(wù)是門(mén)戶網(wǎng)站的改版,其次是深挖傳統(tǒng)無(wú)線增值業(yè)務(wù),同時(shí)探索3G時(shí)代的流媒體之路?!跋乱徊轿覀兊闹髁⒎旁趦蓚€(gè)方面,一是鳳凰無(wú)線,一是鳳凰寬頻超市?!兵P凰衛(wèi)視副總裁兼鳳凰網(wǎng)CEO劉爽特別強(qiáng)調(diào),“3G將是下一個(gè)內(nèi)容的殺手級(jí)應(yīng)用?!眲⑺硎荆旅襟w使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容多了一個(gè)新的跑道,這其實(shí)等于多提供了一種收入來(lái)源。完全可以利用原有節(jié)目資源加以整合,達(dá)到新的盈利目的。
在這樣一個(gè)多元化時(shí)代,我們可以說(shuō)對(duì)電視節(jié)目有收視需求的觀眾數(shù)量并沒(méi)有減少,它只是隨著新媒體對(duì)人們生活方式的影響發(fā)生了時(shí)間或空間上的位移。比如,受眾可以根據(jù)相同的興趣,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流媒體以直播或點(diǎn)播的方式欣賞到電視臺(tái)的節(jié)目。傳統(tǒng)電視的受眾沒(méi)有發(fā)生質(zhì)的變化,他們只是在新的媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了重新聚合,而正是這種重聚,將成為媒介融合的受眾基礎(chǔ)。
與新媒體合作是一方面,但是競(jìng)爭(zhēng)的存在仍然不可忽視。電視媒體只有在擁有自己核心資源的情形下,才能在與新媒體的合作中擁有話語(yǔ)權(quán)。即使合作不成功,仍然會(huì)有自己的一塊陣地。
即便面臨今天web2.0帶來(lái)的內(nèi)容大眾生產(chǎn)格局,專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)依然具有不可低估的價(jià)值,專(zhuān)業(yè)的媒體和記者是無(wú)法完全被取代的,因?yàn)閷?zhuān)業(yè)性可以提供更加權(quán)威、可信、“以少勝多”和“鞭辟入里”的內(nèi)容價(jià)值。甚至從社會(huì)的目標(biāo)來(lái)說(shuō),必須有大批專(zhuān)業(yè)人士來(lái)保證我們?cè)谫Y訊爆炸時(shí)代為保障人們的知情權(quán)提供高效率、低成本的服務(wù)。往后的趨勢(shì)可能會(huì)演變成:眾多觀眾設(shè)置社會(huì)議程、提高信息和發(fā)表意見(jiàn),而專(zhuān)業(yè)的媒體和專(zhuān)業(yè)工作者則提供高效的內(nèi)容聚合、意義梳理和價(jià)值提升。
三、專(zhuān)業(yè)電視頻道與網(wǎng)絡(luò)的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)
專(zhuān)業(yè)電視頻道要辦出特色,就要不斷解放思想,拓寬經(jīng)營(yíng)思路。從渠道上考慮,我們可以和網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)新媒體相結(jié)合。二者可以達(dá)到互相協(xié)調(diào)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
網(wǎng)絡(luò)媒體較之傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在其互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體中,傳播方向是單向的傳播者主動(dòng)接受信息,雙方無(wú)法進(jìn)行溝通。而網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的交互性。消費(fèi)者可以輕松地參與進(jìn)去,對(duì)自己感興趣產(chǎn)品或品牌進(jìn)行討論,可以通過(guò)論壇、BBS、網(wǎng)絡(luò)電話等新興交際工具即時(shí)溝通、及時(shí)反饋。網(wǎng)上調(diào)查普遍運(yùn)用,既實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者交流的愿望,又為消費(fèi)者提供了有價(jià)值的信息。并且網(wǎng)絡(luò)媒體集文字、圖象和聲音于一體,更加吸引受眾。從而又有一個(gè)非常形象而貼切的比喻:傳統(tǒng)媒介將信息“推”(PUSH)給受眾,在網(wǎng)絡(luò)上,受眾自己選擇,“拉”(PULL)出信息,改變了傳統(tǒng)的關(guān)系,這種互動(dòng)參與和及時(shí)反饋有利于加強(qiáng)品牌了解和體驗(yàn),更容易促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)而形成品牌忠誠(chéng)。
網(wǎng)絡(luò)媒體較之傳統(tǒng)媒體的主要劣勢(shì)表現(xiàn)在兩方面:1.公開(kāi),權(quán)威,可信度方面。網(wǎng)絡(luò)信息常常會(huì)令人感受總體上不如其他的傳統(tǒng)媒體的信息,最為主要的就是權(quán)威性還不怎么夠。通常媒體權(quán)威性的衡量標(biāo)準(zhǔn),就是受眾對(duì)新聞工作者新聞、發(fā)表觀點(diǎn)的采信與認(rèn)同程度。光從媒體發(fā)展軌跡來(lái)看一般情況是老媒體高于新媒體,報(bào)紙一般被認(rèn)為權(quán)威性最高。因此,網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性方面存在著先天不足。2.受眾的覆蓋面方面。網(wǎng)絡(luò)媒體與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)本身,一是電腦在我國(guó)還未達(dá)到普及的程度;另一個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)的使用需要一定的文化基礎(chǔ)。這兩個(gè)條件限制了互聯(lián)網(wǎng)受眾的發(fā)展。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有用戶4.57億,雖然絕對(duì)數(shù)目不小,但僅相當(dāng)于我國(guó)人口總數(shù)的30%左右,這意味著實(shí)際能利用網(wǎng)絡(luò)參與購(gòu)買(mǎi)決策的人數(shù)還很小。而據(jù)央視-索福瑞的調(diào)查,我國(guó)在2004年的家庭電視機(jī)擁有率就已經(jīng)達(dá)到了98.1%,電視觀眾達(dá)到11.88億,占四歲以上人口總數(shù)的95.6%。網(wǎng)絡(luò)受眾覆蓋與電視相比,實(shí)在是勢(shì)不均力不敵。
由于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體具有優(yōu)劣互補(bǔ)的特點(diǎn),根據(jù)其各自的特點(diǎn),在對(duì)吸引受眾注意力向價(jià)值的轉(zhuǎn)化過(guò)程中,起到的作用也不同。日本總務(wù)省在《2009情報(bào)通信白皮書(shū)》上指出,82%的受訪者在購(gòu)物前會(huì)先上網(wǎng)搜尋相關(guān)的商品情報(bào)作參考,也印證了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體對(duì)于消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)物前的情報(bào)搜集起了關(guān)鍵的影響作用。有鑒于新科技新媒體改變了傳播模式,日本電通2005年發(fā)表將傳統(tǒng)的AIDMA改為AISAS的新行銷(xiāo)理論。如圖1:
新理論與舊理論最大的差異就在:當(dāng)受眾對(duì)商品服務(wù)發(fā)生興趣時(shí),即可借助網(wǎng)絡(luò)媒體的搜尋功能進(jìn)行溝通乃至初步體驗(yàn),然后網(wǎng)上下單或就近到零售點(diǎn)了解和購(gòu)買(mǎi),最后還會(huì)把自身的體驗(yàn)透過(guò)網(wǎng)絡(luò)與人分享,而這口碑又成為另外一位潛在消費(fèi)者上網(wǎng)者上網(wǎng)搜尋時(shí)的重要參考。網(wǎng)絡(luò)對(duì)購(gòu)物隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,網(wǎng)絡(luò)對(duì)購(gòu)物的情報(bào)搜集起著關(guān)鍵性作用,網(wǎng)絡(luò)媒體是顧客由瀏覽到購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵。
由圖2看出,不同媒體扮演不同的行銷(xiāo)角色,也帶來(lái)不同價(jià)值客層,網(wǎng)絡(luò)媒體普及率仍低,安全和誠(chéng)信仍是個(gè)坎兒。在信息大量充斥的網(wǎng)絡(luò)世界,要吸引消費(fèi)者對(duì)自己品牌的注意比較困難,要培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌的信任更需要較長(zhǎng)的時(shí)間,我們可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體由于成熟、穩(wěn)定,在中國(guó)更具有不可替代的權(quán)威性,在品牌認(rèn)知和信賴感的建立上具有優(yōu)勢(shì),在吸引消費(fèi)者注意力,引起消費(fèi)者關(guān)注和了解的興趣上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。而網(wǎng)絡(luò)媒體主要是在消費(fèi)者促成購(gòu)買(mǎi),獲得消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和最終形成消費(fèi)忠誠(chéng)上起作用。
基于上述分析,我們提出打造電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)結(jié)合的一個(gè)全方位購(gòu)物平臺(tái)。在操作層面上,既要打造一個(gè)大的電視平臺(tái),也要打造一個(gè)大的互動(dòng)平臺(tái),讓消費(fèi)者可以在這個(gè)平臺(tái)上跟其他消費(fèi)者,或者廣告主的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)電視媒體告訴消費(fèi)者一個(gè)信息,然后消費(fèi)者再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去尋找、印證,這是傳統(tǒng)媒體與互動(dòng)媒體結(jié)合的生動(dòng)體現(xiàn)。受眾從傳統(tǒng)媒體上看到一個(gè)網(wǎng)址,媒體信息到達(dá)以后,受眾對(duì)信息的進(jìn)一步關(guān)注,而后登陸到網(wǎng)站上得到相關(guān)信息,進(jìn)行深入的溝通、搜索,并順著這個(gè)線索追蹤下去,了解體驗(yàn)品牌,最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表購(gòu)后使用評(píng)價(jià),進(jìn)而給其他消費(fèi)者提供提供參考。
四、專(zhuān)業(yè)女性網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視媒體合作的廣闊前景
在2009年國(guó)慶60周年前夕,央視網(wǎng)舉辦了“60年60品牌”調(diào)查評(píng)選活動(dòng)。本次獲獎(jiǎng)的品牌中包括了同仁堂,海爾、聯(lián)想、格力、等眾多國(guó)家知名品牌,而獲得“中國(guó)電子商務(wù)十年發(fā)展最佳創(chuàng)新”之稱的就是斐貝國(guó)際電子商務(wù)有限公司。
斐梵國(guó)際是一家以電子商務(wù)為手段,以生產(chǎn)消費(fèi)理論為指導(dǎo),以“簡(jiǎn)單、速度、規(guī)模”的3S為核心經(jīng)營(yíng)理念,以25-55歲女性為主要目標(biāo)服務(wù)群體的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供商。作為一家專(zhuān)業(yè)化的女性網(wǎng)站,在短短的三年時(shí)間里,斐貝國(guó)際在電子商務(wù)方面進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新,科學(xué)合理地應(yīng)用了“消費(fèi)資本化”理論與“知識(shí)資本”價(jià)值量化,在商業(yè)模式創(chuàng)新方面提供了有益的參考經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)它又是“善美”文化的傳播者,推行品位、健康、美、家庭、事業(yè)、愛(ài)及朋友七大價(jià)值觀,并在此基礎(chǔ)上,致力于為全球女性提供成就非凡人生、創(chuàng)造善美生活的平臺(tái),幫助全球女性提升及創(chuàng)造自身所應(yīng)有的價(jià)值。目前,斐貝國(guó)際的業(yè)務(wù)遍及中、港、澳三地及北美地區(qū),業(yè)務(wù)主要包括電子商城、資訊傳媒、網(wǎng)上商學(xué)院等三大主要板塊。
“走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路”如今已成為廣播電視系統(tǒng)近年來(lái)最熱門(mén)的話題,面對(duì)當(dāng)前傳播渠道多樣化、娛樂(lè)方式個(gè)性化的媒體環(huán)境,電視媒體的角色已經(jīng)從簡(jiǎn)單的資訊提供者慢慢轉(zhuǎn)型為智慧型的信息服務(wù)者。在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái),電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的“融合與轉(zhuǎn)型”必將成為關(guān)乎媒體可持續(xù)發(fā)展的重中之重,它既是一條新路,也將是一條走向創(chuàng)新提高的捷徑。
【關(guān)鍵詞】美寶濕潤(rùn)燙傷膏;小牛血清提取物;壓瘡
【中圖分類(lèi)號(hào)】R632.1【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B【文章編號(hào)】1008-6455(2011)04-0377-02
壓瘡是局部組織長(zhǎng)期受壓、血液循環(huán)障礙、組織營(yíng)養(yǎng)缺失,致使皮膚失去正常功能而引起的組織破潰和壞死[1]。壓瘡是臨床常見(jiàn)并發(fā)癥之一,病程長(zhǎng),常經(jīng)久不愈。如處理不當(dāng),不僅增加病人痛苦,甚至因感染致使敗血癥而危及生命。為減輕病人痛苦,通過(guò)臨床實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)和探索,我們自2008年10月以來(lái)用美寶濕潤(rùn)燒傷膏(MEBO)聯(lián)合小牛血清提取物(愛(ài)維治)混合物共治療Ⅱ期以上壓瘡58例,取得滿意效果。
1 臨床資料
1.1 一般資料:選擇上述時(shí)期在本院住院帶有壓瘡的患者114例(壓瘡125處),男67例,女47例;年齡43-92歲,平均73歲;原發(fā)病:中風(fēng)67例,糖尿病酮癥酸中毒昏迷35例,肺源性心臟病10例,其他2例。壓瘡分度:Ⅱ期76例,Ⅲ期38例。壓瘡部位:骶尾部75處,兩側(cè)髖部30處,足跟部12處,背部2處。采用隨機(jī)數(shù)字表分為治療組58例和對(duì)照組56例,兩組性別,年齡,壓瘡分期及部位等均無(wú)顯著性差異(P均>0.05),具有可比性。
2 方法
2.1 藥物制備:將美寶濕潤(rùn)燒傷膏與小牛血清提取物注射液按4:1比例調(diào)勻,無(wú)菌紗布浸透后備用。
2.2 治療方法:治療前將兩組均常規(guī)清潔消毒壓瘡周?chē)つw,無(wú)菌剪刀剪去壞死組織,雙氧水消毒壓瘡面,生理鹽水清洗后,干紗布擦拭干,治療組將美寶濕潤(rùn)燒傷膏與小牛血清提取物的混合物紗布填塞于壓瘡內(nèi),無(wú)菌紗布覆蓋并固定,每6小時(shí)換藥一次,對(duì)照組用0.25%碘伏浸透的紗布填塞于壓瘡內(nèi),無(wú)菌紗布覆蓋固定,每6小時(shí)換藥一次。當(dāng)創(chuàng)面滲出較少,感染控制并有新生肉芽組織后,可不用雙氧水消毒,直接用生理鹽水沖洗干凈后用藥。兩組治療中均給予營(yíng)養(yǎng)支持治療,盡量口服高蛋白,高能量,高維生素食物,不能進(jìn)食者實(shí)行鼻飼,必要時(shí)行靜脈補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),監(jiān)測(cè)血氧、血色素、白蛋白的含量及各項(xiàng)生化指標(biāo)、電解質(zhì)、肝腎功能等。
2.3 臨床療效評(píng)定標(biāo)準(zhǔn):根據(jù)創(chuàng)面愈合情況評(píng)定。愈合:創(chuàng)面愈合,結(jié)痂并脫落;顯效:無(wú)分泌物,創(chuàng)面減小,創(chuàng)周?chē)つw再生,有新鮮肉芽組織生長(zhǎng);有效:創(chuàng)面物擴(kuò)展,滲出物減少;無(wú)效:創(chuàng)面擴(kuò)大,滲出物增多[2]。
2.4 統(tǒng)計(jì)學(xué)處理:采用SPSS10.0軟件處理數(shù)據(jù),采用X2檢驗(yàn)。
3 結(jié)果
治療組治愈31例,顯著20例,有效6例,無(wú)效1例,總有效率88%;對(duì)照組治愈16例,顯著15例,有效14例,無(wú)效11例,總有效率55%。治療組總有效率明顯大于對(duì)照組(P<0.05)。
4 討論
常年臥床的病人是壓瘡的高發(fā)人群,沒(méi)有有效治療,壓瘡得不到控制常常是病人最終導(dǎo)致死亡的重要原因。壓瘡的發(fā)生有許多因素,其中起決定作用的有四種:壓力、剪切力、摩擦力及潮濕[3]。其中首要因素是壓力作用于骨的突出部位,并與持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短有關(guān)。在這四種主要因素的作用下常年臥床的患者不可避免的形成了壓瘡。
壓瘡有許多分類(lèi)法,臨床最常用的Shea法將壓瘡分為4期:第一期壓瘡是各層中均有急性炎癥反應(yīng),伴不規(guī)則、界限不清的軟組織腫脹、硬結(jié)及發(fā)熱,這些改變限于表皮,像擦傷一樣,是可逆的。第二期潰瘍是炎性及成纖維細(xì)胞的反應(yīng),通過(guò)皮膚擴(kuò)展至皮下脂肪,故是可逆的。第三期潰瘍侵入皮下脂肪,并有廣泛潛行損傷,主要為全層皮膚缺損。第四期病變穿透入深筋膜而影響肌肉及骨。對(duì)壓瘡患者應(yīng)做到早發(fā)現(xiàn)早治療,最佳是在第一期不超過(guò)第二期發(fā)現(xiàn)及治療。
壓瘡有多種藥物治療方法,比如用0.25%碘伏換藥就是較常用的方法,但長(zhǎng)期應(yīng)用發(fā)現(xiàn)有耐藥株的發(fā)生,且不能給創(chuàng)面提供較好的生長(zhǎng)環(huán)境。
濕潤(rùn)燒傷膏主要成分為黃連、黃柏、黃苓、地龍、罌粟殼、麻油,其中麻油、黃苓含有β-谷滋醇、小檗堿、黃芩甙,具有良好的抗菌作用[4];黃柏、地龍、罌粟殼、麻油等成分具有清熱解毒、止痛生肌、活血化瘀的作用,可改善壓瘡的局部循環(huán),增加局部血液量,增強(qiáng)組織免疫力。而小牛血清提取物能為細(xì)胞提供較強(qiáng)的能量,在全身正常功能降低以及能量要求增加(修復(fù)、再生)等情況下能增強(qiáng)能量代謝,促進(jìn)供血增加。
本復(fù)方制劑對(duì)創(chuàng)面物刺激,可直接涂于患處,可為創(chuàng)面營(yíng)造濕潤(rùn)性環(huán)境,有利于細(xì)胞生長(zhǎng),并保留滲出物中含有的組織蛋白水解酶,利于壞死組織的溶解,濕潤(rùn)燒傷膏良好的引流作用,可將創(chuàng)面分泌物清除,減少病菌繁殖,濕潤(rùn)燒傷膏與小牛血提取物雙重營(yíng)養(yǎng)作用,保證組織獲得修復(fù)與再生所需豐富的原料與能量,有效促進(jìn)壓瘡創(chuàng)面的愈合。
本方法操作簡(jiǎn)單,使用中未發(fā)現(xiàn)過(guò)敏及其他副作用,且療效顯著,適于臨床推廣應(yīng)用。
參考文獻(xiàn)
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主要活躍在以下3個(gè)領(lǐng)域:
贊助營(yíng)銷(xiāo)咨詢、音樂(lè)娛樂(lè)、都市品牌宣傳以及活動(dòng)項(xiàng)目管理
運(yùn)動(dòng)員/名人經(jīng)紀(jì)及商業(yè)開(kāi)發(fā)
電視及新媒體制作、發(fā)行、存檔和品牌傳播
八方實(shí)習(xí)報(bào)告網(wǎng)在每一個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)都擁有在贊助和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等各重要領(lǐng)域的高水平專(zhuān)業(yè)人員,向客戶提供整體綜合營(yíng)銷(xiāo)方案。
在這11天中,通過(guò)介紹,我在Octagon八方實(shí)習(xí)報(bào)告網(wǎng)進(jìn)行了實(shí)習(xí)。實(shí)習(xí)是一個(gè)大學(xué)學(xué)生重要的一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程,也是我們畢業(yè)后走向社會(huì)所邁出的試探性一步。我的主要實(shí)習(xí)目的是熟悉當(dāng)代企事業(yè)單位的工作,積累工作經(jīng)驗(yàn),提高綜合素質(zhì),并為德語(yǔ)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在畢業(yè)后從事與專(zhuān)業(yè)關(guān)系比較少的工作進(jìn)行一些探索。
我在兩周內(nèi)的實(shí)習(xí)工作內(nèi)容有:為某公司產(chǎn)品推廣活動(dòng)計(jì)劃做一些基礎(chǔ)性的工作;為某電信企業(yè)開(kāi)展“展會(huì)經(jīng)濟(jì)”搜集信息;實(shí)習(xí)基本的現(xiàn)代辦公新技術(shù)。
我的第一個(gè)具體工作是電話聯(lián)系一些娛樂(lè)場(chǎng)所,商談能否與之合作,租用其場(chǎng)地開(kāi)展產(chǎn)品宣傳活動(dòng)。電話辦公是現(xiàn)代工商業(yè)的高科技辦事手段之一,對(duì)提高工作效率有很大的幫助。我的同事和我在電話聯(lián)系之前,首先確定了非常具體的工作方法。但是,電話只是手段,其本質(zhì)仍然是人類(lèi)與人類(lèi)之間的溝通。這一點(diǎn)是我的弱項(xiàng)。所以在初期經(jīng)常會(huì)因缺乏工作的經(jīng)驗(yàn)和技巧而造成工作成功率低,返工率高等情況。難度最大的問(wèn)題就是語(yǔ)言的障礙。極少數(shù)的當(dāng)?shù)厝罕妵?guó)語(yǔ)不太靈光,加上我的上海話的表達(dá)能力也非常有限,所以有的時(shí)候雙方互相聽(tīng)不懂。多虧單位的同事及時(shí)救場(chǎng),成功地與對(duì)方達(dá)成了協(xié)議。整個(gè)電話聯(lián)系的工作持續(xù)了一周左右,在此期間,我學(xué)到了一些工作上行之有效的方法:第一,制定精確的工作計(jì)劃,對(duì)工作的目的和手段量化處理,精確計(jì)算,務(wù)必做到機(jī)關(guān)算盡;第二,在工作出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候,多和人溝通,出現(xiàn)問(wèn)題,及時(shí)救場(chǎng)。90年代末21世紀(jì)初成長(zhǎng)起來(lái)的一代人,有一種“Cool”時(shí)代的傾向,就是習(xí)慣單人行動(dòng),在別人一無(wú)所知的情況下辦好一件事,或者注重人機(jī)對(duì)話甚于人與人的交流。性格即命運(yùn),如果改變不了人的性格,那么至少要改進(jìn)自己的工作方式方法。
在2月7日,我首次出外勤工作。工作的內(nèi)容是到上海的一些娛樂(lè)場(chǎng)所拍照,用來(lái)提供活動(dòng)所需的資料。在確認(rèn)了外出路線,通知了拍照單位之后,我就拿著相機(jī)出發(fā)了。由于對(duì)上海城市比較了解,加上拍照的單位都位于上海比較繁華的地段,所以在整個(gè)工作上沒(méi)有什么問(wèn)題。但是還是遇到了一點(diǎn)麻煩,1是搞錯(cuò)了一個(gè)Pub 的地址,到了附近才問(wèn)別人,費(fèi)時(shí)費(fèi)力;2是低估了城市交通,對(duì)交通管制和高峰時(shí)間準(zhǔn)備不周,導(dǎo)致延長(zhǎng)了外勤時(shí)間;3是面對(duì)突發(fā)事件缺乏解決的手段,某家電影院本計(jì)劃接受拍照,但是到了電影院,計(jì)劃又有變更,導(dǎo)致不能拍照。但是總的來(lái)說(shuō),此次外勤工作還算成功,達(dá)到了預(yù)期的目的。短暫的外勤工作給我的啟示是:1,要熟悉辦事地點(diǎn)的情況,提前準(zhǔn)備,必要的時(shí)候要借助地圖,GoogleEarth等工具。2,在城市交通比較擁擠的情況下,要打提前量,節(jié)約時(shí)間。3,面對(duì)外勤中的突發(fā)事件,仍然要多和同事溝通,并且爭(zhēng)取有效率地解決主要問(wèn)題,完成主要的工作。
貫穿實(shí)習(xí)始終的一項(xiàng)重要工作是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),查詢一些行業(yè)對(duì)“展會(huì)經(jīng)濟(jì)”的贊助,為客戶提供有效的資料。具體的方式就是通過(guò)Google,百度等互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎,找到相關(guān)的資料、數(shù)據(jù)、文章,做簡(jiǎn)單的分析。整項(xiàng)工作最大的挑戰(zhàn)就是搜索資料。互聯(lián)網(wǎng)的資料多而且繁雜,但是和題目相關(guān)的材料非常少而且不好找。對(duì)此,我先開(kāi)始的工作方法是把帶關(guān)鍵字的資料全部下載到本地,不經(jīng)整理就打印出來(lái)。這是不合要求的。后來(lái)通過(guò)向同事學(xué)習(xí),我學(xué)會(huì)了通過(guò)關(guān)鍵字搜索需要的資料,按內(nèi)容提取有效信息進(jìn)行整理,對(duì)其中的數(shù)據(jù)添加重點(diǎn),找到了一些有價(jià)值的信息。在此之后,我在同事的指導(dǎo)之下,很快學(xué)會(huì)了復(fù)印、打印、傳真、裝訂等工序。
據(jù)了解,大學(xué)生暑期參加的社會(huì)實(shí)踐主要分為學(xué)校組織和學(xué)生自發(fā)組織兩種,而現(xiàn)在,許多大學(xué)生的實(shí)習(xí)和社會(huì)實(shí)踐也進(jìn)入了總結(jié)階段。記者采訪發(fā)現(xiàn),大部分學(xué)生并未重視這一環(huán)節(jié),只是簡(jiǎn)單地將它作為一項(xiàng)作業(yè),草草勾勒,馬虎了事。殊不知,實(shí)結(jié)也可以表現(xiàn)創(chuàng)意,而且還可以為大四的就業(yè)加分。
暑期社會(huì)實(shí)踐總結(jié)怎樣玩創(chuàng)意?
人物型:老總執(zhí)筆增加分量
大三學(xué)生英子暑假在一家it公司實(shí)習(xí),公司不大,人也不多,但名聲在外。英子平時(shí)幫公司同事做一些資料收集整理工作,雖然瑣碎,但卻是鍛煉的好機(jī)會(huì)。由于好學(xué)上進(jìn),英子深受公司上下的喜歡。眼看實(shí)習(xí)快要結(jié)束了,可實(shí)習(xí)鑒定讓誰(shuí)來(lái)寫(xiě)呢?英子想起了公司的總經(jīng)理,剛開(kāi)始時(shí)她還有點(diǎn)忐忑不安,但總經(jīng)理的爽快出乎她意料。于是,她獨(dú)立設(shè)計(jì)了一頁(yè)紙交給總經(jīng)理,希望總經(jīng)理的話不僅是對(duì)自己幾個(gè)月的工作的小結(jié),說(shuō)不定還可以作為推薦信備用,在大四投遞簡(jiǎn)歷時(shí)派上用場(chǎng)。
點(diǎn)評(píng):實(shí)習(xí)鑒定一般由實(shí)習(xí)單位填寫(xiě),知名公司可能有一套流程,
但許多小公司卻有發(fā)揮的空間。英子的想法雖然大膽,又何嘗不可以呢?這樣的實(shí)習(xí)鑒定附在簡(jiǎn)歷后,定能為她增色不少。
圖表型:
圖表案例讓報(bào)告鮮活
在大多數(shù)人眼里,實(shí)習(xí)報(bào)告只不過(guò)是一疊打印著鉛字的紙而已,文科生在這些鉛字里書(shū)寫(xiě)著體會(huì)心得,理科生羅列著數(shù)據(jù)公式。但細(xì)心的同學(xué)可能會(huì)想到,白紙也可以裝幀得漂亮且富有創(chuàng)意。有一位經(jīng)濟(jì)學(xué)科的學(xué)生,由于實(shí)結(jié)里堆放著大量的數(shù)據(jù),為了反映這些數(shù)據(jù)變化,他把那些數(shù)據(jù)一一輸入電腦,繪成精美的走勢(shì)圖表。原來(lái)死板的內(nèi)容瞬間“活”了。
點(diǎn)評(píng):實(shí)習(xí)報(bào)告,不僅要注意內(nèi)容,也要注重形式,這種形式可能體現(xiàn)在大小標(biāo)題的擺列和制作,也可能體現(xiàn)在排版的細(xì)致整齊。好的形式總會(huì)有奪人眼球的效果。
時(shí)尚型:
博文展播以細(xì)節(jié)取勝
剛剛在深圳某報(bào)工作的小宇,就是利用博客把自己推銷(xiāo)出去的。實(shí)習(xí)期間,小宇用博客記錄下自己的所思所想,還寫(xiě)下了不少實(shí)踐經(jīng)歷。雖然小宇寫(xiě)在博客上的實(shí)習(xí)報(bào)告并不是學(xué)校認(rèn)可的有效報(bào)告,但這并不妨礙小宇鐘情于博客這個(gè)平臺(tái),而這個(gè)寫(xiě)作實(shí)習(xí)報(bào)告的平臺(tái),也為他就業(yè)添了分。小宇說(shuō),他的簡(jiǎn)歷封面上明顯的博客地址引起了面試官的好奇。面試官通過(guò)瀏覽小
宇博客里的文章,發(fā)現(xiàn)了他在簡(jiǎn)歷里無(wú)法呈現(xiàn)的才華與勤奮。于是,面試完的第二天早上,小宇收到了該報(bào)社的錄用通知。
點(diǎn)評(píng):博客用作實(shí)習(xí)和求職的工具,小宇并不是第一人,也不會(huì)是最后一人。這種集文字、圖片、視頻于一爐的媒介,可以充分地表現(xiàn)你自己,也給應(yīng)聘者一個(gè)觀察你的窗口。當(dāng)然,到底能否加分,關(guān)鍵點(diǎn)還在于博客的精彩,在于面試官的耐心。
記者 鄧仲謀 通訊員王雯倩
暑期社會(huì)實(shí)踐兩極分化
在這個(gè)暑期即將收尾的時(shí)候,記者采訪了一些大學(xué)生,想了解他們?cè)谑钇谏鐣?huì)實(shí)踐中到底收獲了些什么,得到的是兩種截然不同的答案:一部分學(xué)生認(rèn)為“大有收獲”,而另一部分學(xué)生認(rèn)為暑期實(shí)踐成了“走過(guò)場(chǎng)”,太過(guò)形式化、功利化。
據(jù)中山大學(xué)一位不愿透露姓名的老師透露,每所學(xué)校都有上交實(shí)習(xí)鑒定報(bào)告的規(guī)定,這也是學(xué)生綜合測(cè)評(píng)、評(píng)優(yōu)的依據(jù)之一,“實(shí)習(xí)鑒定表上一般會(huì)記錄學(xué)生實(shí)踐、實(shí)習(xí)活動(dòng)的內(nèi)容、心得、感受,實(shí)踐、實(shí)習(xí)單位簽署意見(jiàn),并加蓋公章。”據(jù)悉,高校對(duì)于大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐非常重視,每年社會(huì)實(shí)踐結(jié)束后,各高校都要進(jìn)行相關(guān)的評(píng)比,媒體報(bào)道成為評(píng)優(yōu)重要標(biāo)準(zhǔn),有的高校還作出硬性規(guī)定,沒(méi)有見(jiàn)報(bào)的項(xiàng)目
,就不能參加優(yōu)秀項(xiàng)目評(píng)比。優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)不僅能獲得更多資金支持,其隊(duì)長(zhǎng)和隊(duì)員還能在獎(jiǎng)學(xué)金、評(píng)選優(yōu)秀干部等方面獲得加分。
2017最新電子商務(wù)實(shí)習(xí)報(bào)告【一】
通過(guò)這次實(shí)習(xí)我更加了解并熟悉了B2B及B2C的流程,收獲很多.下面先闡述一下我對(duì)B2B的認(rèn)識(shí):
B2B電子商務(wù)是指企業(yè)與企業(yè)之間,通過(guò)Internet或?qū)S镁W(wǎng)方式進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。這里企業(yè)通常包括制造、流通(商業(yè))和服務(wù)企業(yè),因此B2B電子商務(wù)的形式又可以劃分為兩種類(lèi)型,即特定企業(yè)間的電子商務(wù)和非特定企業(yè)間的電子商務(wù)。特定企業(yè)間的電子商務(wù)是指在過(guò)去一直有交易關(guān)系的或者在進(jìn)行一定交易后要繼續(xù)進(jìn)行交易的企業(yè),為了相同的經(jīng)濟(jì)利益,而利用信息網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)及庫(kù)存管理。
傳統(tǒng)企業(yè)在供銷(xiāo)鏈上,通過(guò)現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)手段來(lái)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)即屬此類(lèi)。非特定企業(yè)間的電子商務(wù)是指在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)中對(duì)每筆交易尋找最佳伙伴,并與伙伴進(jìn)行全部的交易行為。其最大的特點(diǎn)是:交易雙方不以永久、持續(xù)交易為前提。
與傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)相比,B2B電子商務(wù)具有下列5項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):
(1)使買(mǎi)賣(mài)雙方信息交流低廉、快捷。信息交流是買(mǎi)賣(mài)雙方實(shí)現(xiàn)交易的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的信息交流是通過(guò)電話、電報(bào)或傳真等工具,這與Internet信息是以web超文本(包含圖像;聲音、文本信息)傳輸不可同日而語(yǔ)。
(2)降低企業(yè)間的交易成本。首先對(duì)于賣(mài)方而言,電子商務(wù)可以降低企業(yè)的促銷(xiāo)成本。即通過(guò)Internet企業(yè)相關(guān)信息(如企業(yè)產(chǎn)品價(jià)目表,新產(chǎn)品介紹,經(jīng)營(yíng)信息等)和宣傳企業(yè)形象,與按傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙廣告相比,可以更省錢(qián),更有效。因?yàn)樵诰W(wǎng)上提供企業(yè)的照片、產(chǎn)品檔案等多媒體信息有時(shí)勝過(guò)傳統(tǒng)媒體的“千言萬(wàn)語(yǔ)”。據(jù)IDC調(diào)查,在Internet上做廣告促銷(xiāo),可以提高銷(xiāo)售數(shù)量10倍,而費(fèi)用只是傳統(tǒng)廣告的1/10。
其次對(duì)于買(mǎi)方而言,電子商務(wù)可以降低采購(gòu)成本。傳統(tǒng)的原材料采購(gòu)是一個(gè)程序繁鎖的過(guò)程。而利用Internet,企業(yè)可以加強(qiáng)與主要供應(yīng)商之間的協(xié)作,將原材料采購(gòu)和產(chǎn)品制造過(guò)程兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái),形成一體化的信息傳遞和處理系統(tǒng)。據(jù)通用電氣公司的報(bào)告稱:它們利用電子商務(wù)采購(gòu)系統(tǒng),可以節(jié)約采購(gòu)費(fèi)用30%,其中人工成本降低20%,材料成本降低10%。另外,借助Internet,企業(yè)還可以在全球市場(chǎng)上尋求最優(yōu)價(jià)格的供應(yīng)商,而不是只局限于原有的幾個(gè)商家。
(3)減少企業(yè)的庫(kù)存。企業(yè)為應(yīng)付變化莫測(cè)的市場(chǎng)需求,通常需保持一定的庫(kù)存量。但企業(yè)高庫(kù)存政策將增加資金占用成本,且不一定能保證產(chǎn)品或材料是適銷(xiāo)貨品;而企業(yè)低庫(kù)存政策,可能使生產(chǎn)計(jì)劃受阻,交貨延期。因此尋求最優(yōu)庫(kù)存控制是企業(yè)管理的一個(gè)目標(biāo)之一。以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)則可以改變企業(yè)決策中信息不確切和不及時(shí)問(wèn)題。通過(guò)Internet可以將市場(chǎng)需求信息傳遞給企業(yè)決策生產(chǎn),同時(shí)也把需求信息及時(shí)傳遞給供應(yīng)商而適時(shí)得到補(bǔ)充供給,從而實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存管理”。
(4)縮短企業(yè)生產(chǎn)周期。一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)是許多企業(yè)相互協(xié)作的結(jié)果,因此產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)銷(xiāo)最可能涉及許多關(guān)聯(lián)企業(yè),通過(guò)電子商務(wù)可以改變過(guò)去由于信息封閉而無(wú)謂等待的現(xiàn)象。
(5)24小時(shí)/天無(wú)間斷運(yùn)作,增加了商機(jī)。傳統(tǒng)的交易受到時(shí)間和空間的限制,而基于Internet的電子商務(wù)則是一周7天、一天24小時(shí)無(wú)間斷運(yùn)作,網(wǎng)上的業(yè)務(wù)可以開(kāi)展到傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告促銷(xiāo)所達(dá)不到的市場(chǎng)范圍。
2017最新電子商務(wù)實(shí)習(xí)報(bào)告【二】
按照學(xué)院和系部的安排,我們進(jìn)行了為期一周的電子商務(wù)實(shí)習(xí)。實(shí)習(xí)中掌握了許多實(shí)質(zhì)性的操作技能。這次實(shí)習(xí)我更加了解并熟悉了電子商務(wù)的流程,收獲很多。下面先闡述一下我對(duì)此次實(shí)習(xí)的心得。
通過(guò)這次實(shí)習(xí),我基本掌握電子商務(wù)的實(shí)際應(yīng)用,了解并熟悉了B2B及B2C的流程,懂得了三流互相配合的重要性,收獲很多. B2B電子商務(wù)是指企業(yè)與企業(yè)之間,通過(guò)Internet或?qū)S镁W(wǎng)方式進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。這里企業(yè)通常包括制造、流通(商業(yè))和服務(wù)企業(yè),其最大的特點(diǎn)是:交易雙方不以永久、持續(xù)交易為前提。
B2C是電子商務(wù)按交易對(duì)象分類(lèi)中的一種,即表示商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)。這種形式的電子商務(wù)一般以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主,主要借助于Internet開(kāi)展在線銷(xiāo)售活動(dòng)。例如經(jīng)營(yíng)各種書(shū)籍、鮮花、計(jì)算機(jī)、通信用品等商品。
網(wǎng)上銀行是指通過(guò) Internet 網(wǎng)絡(luò)或其它公用信息網(wǎng),將客戶的電腦終端連接至銀行,實(shí)現(xiàn)將銀行服務(wù)直接送到客戶辦公室或家中的服務(wù)系統(tǒng)。它拉近客戶與銀行的距離,使客戶不再受限于銀行的地理環(huán)境、服務(wù)時(shí)間,突破空間距離和物體媒介的限制,足不出戶就可以享受到網(wǎng)上銀行的服務(wù)。物流中心作為承擔(dān)運(yùn)輸任務(wù)的第三方,也是電子商務(wù)中不可缺少的一環(huán)。
這次實(shí)習(xí)中,雖然每次都受到挫折,但是在每一次的挫折之后我都會(huì)總結(jié)一次,我發(fā)現(xiàn)每次進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)并不太難。有時(shí)我真想放棄了,又累又受氣,上會(huì)網(wǎng)玩會(huì)游戲多好呀!但一想到翁老師的話,我就會(huì)給自己加油,就會(huì)對(duì)自己說(shuō):其實(shí)成功就離你不遠(yuǎn)了!這樣,我就以積極的心態(tài)來(lái)面對(duì),我不再懼怕他們,我知道困難像彈簧,我弱它就強(qiáng)。對(duì)于這一周的實(shí)習(xí),我是抱著認(rèn)真的態(tài)度對(duì)待的!我覺(jué)得實(shí)習(xí)最重要的是讓你學(xué)到東西,重要的是過(guò)程,如果有機(jī)會(huì)的話,我希望下次還能進(jìn)行這種類(lèi)似的實(shí)習(xí),反正只要能學(xué)到知識(shí)就是好的!
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