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媒體推廣方案范文第1篇

“找個(gè)人來(lái)愛(ài)我”這句因?yàn)闊岵　洞竽挟?dāng)婚》而火的歌詞，無(wú)不投射出在大都市生存的大齡剩男剩女對(duì)愛(ài)情、對(duì)婚姻的渴望和無(wú)奈。但不論是脾氣火爆的谷清、天真的90后法語(yǔ)老師伍小六、完全沒(méi)共同語(yǔ)言的“村花”馬小美，還是工于心計(jì)的外語(yǔ)學(xué)院畢業(yè)生蔡微瀾、望塵莫及的外資高管徐若云，找個(gè)人容易，要找對(duì)人卻不那么簡(jiǎn)單！

這就如同我們工作中常常提及的企劃案，通常寫(xiě)得行云流水，無(wú)拘無(wú)束，完美得讓自己“愛(ài)不釋手”，漂亮得讓領(lǐng)導(dǎo)“交口稱(chēng)贊”，卻總?cè)菀缀雎云湔嬲龍?zhí)行者甚至最終客戶(hù)到底“愛(ài)不愛(ài)”。如此一來(lái)，實(shí)際工作中往往會(huì)出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：自認(rèn)為花費(fèi)眾多時(shí)間和精力寫(xiě)得完美無(wú)缺的企劃案，卻總得不到充分的發(fā)揮和認(rèn)可。關(guān)鍵原因就在于有沒(méi)有找對(duì)人，真真切切地愛(ài)你的企劃案！

是的，找個(gè)人愛(ài)容易，找對(duì)人愛(ài)卻不簡(jiǎn)單，你的企劃案，找對(duì)人愛(ài)了嗎？！

對(duì)于剛從事市場(chǎng)推廣、品牌營(yíng)銷(xiāo)的工作人員而言，似乎每個(gè)人都想象著自己的企劃案有朝一日能備受關(guān)注，集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，想象著公司的某個(gè)推廣計(jì)劃或者某個(gè)宣傳活動(dòng)是按著自己寫(xiě)的企劃案來(lái)運(yùn)作和執(zhí)行。那個(gè)階段的我，也同樣不例外。

好不容易經(jīng)歷過(guò)從陌生到熟悉，從無(wú)知無(wú)措到緊張忙碌，總期待著能真正進(jìn)入到一場(chǎng)場(chǎng)的推廣營(yíng)銷(xiāo)“戰(zhàn)斗”中讓自己強(qiáng)大起來(lái)。而要進(jìn)入緊張“戰(zhàn)斗”的最優(yōu)敲門(mén)磚，就屬讓公司和品牌利益最大化的各類(lèi)企劃案了。

2009年一次展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后，由于展會(huì)效果轟動(dòng)業(yè)界，公司需要緊急跟進(jìn)后續(xù)的媒體推廣方案，而這個(gè)艱巨的任務(wù)居然派給了我。這就意味著，包括媒體選擇、媒體價(jià)格、媒體排期和軟文投放等一系列工作都需要計(jì)劃和安排。于是，我徹夜找了N家知名企業(yè)的媒體推廣案學(xué)習(xí)、參考，第二天懷揣著小小的虛榮和莫名的成就感向總監(jiān)匯報(bào)了后續(xù)的媒體轟炸計(jì)劃。內(nèi)心正得意地等待著總監(jiān)對(duì)我推廣視野高度的夸贊及媒體方案的認(rèn)可，不料，總監(jiān)深沉而內(nèi)斂地放下我的方案，只淡淡地說(shuō)：“方案寫(xiě)得很漂亮，但實(shí)際操作意義不大，不過(guò)能寫(xiě)成這樣，已經(jīng)不錯(cuò)了！”

可想而知，接下來(lái)的媒體推廣計(jì)劃根本沒(méi)有按照我制定的方案進(jìn)行。恰恰相反，我選擇的一些大媒體平臺(tái)不僅未被采用，還被一些小的行業(yè)媒體所替代，我選擇的媒體時(shí)段和版面也統(tǒng)統(tǒng)被否決。那段時(shí)間，我百思不得其解，甚至以“公司不肯花大錢(qián)做大宣傳”為由自我安慰。直到一個(gè)月后出差，我通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商的對(duì)話(huà)和溝通才得以大悟。

原來(lái)，企劃案真地不是要自我感覺(jué)良好，不是要寫(xiě)得多輝煌多完美，而是要看公司品牌的發(fā)展階段，品牌渠道商的宣傳需要。如果按照我方案，在省級(jí)衛(wèi)視投放軟、硬性廣告，不僅不能輻射全國(guó)，而且播出時(shí)間和觀看人群有限、費(fèi)用昂貴。相反，選擇行業(yè)內(nèi)一家輻射全國(guó)行業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的平面媒體進(jìn)行宣傳，則費(fèi)用低廉、行業(yè)影響度高，還能形成兩三次甚至多次的重復(fù)覆蓋，同時(shí)還能增強(qiáng)渠道商對(duì)終端消費(fèi)者的說(shuō)服力。

話(huà)說(shuō)沒(méi)有治不好的病，只有沒(méi)有對(duì)癥的藥方。沒(méi)有做不了的企劃，只有沒(méi)有契合現(xiàn)狀的企劃案。那么企劃案要怎么契合現(xiàn)狀，怎么找對(duì)人來(lái)愛(ài)？這里我還想分享一個(gè)案例。

在2010年品牌升級(jí)換代期，由于全國(guó)渠道商、終端銷(xiāo)售商已初具規(guī)模，牽涉到LOGO、門(mén)頭、戶(hù)外等一系列品牌形象工程都需要進(jìn)行升級(jí)。當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)討論的是快速換代、迅速轟炸策略，以求達(dá)到“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”的效果。匯報(bào)給決策層后，決策層沒(méi)有明確地給我們定論，而是建議團(tuán)隊(duì)人員多下市場(chǎng)，多跟渠道商、消費(fèi)者溝通交流。

與渠道商和終端消費(fèi)者溝通后得知，72%的經(jīng)銷(xiāo)商表示不能接受品牌的快速換代，65%的經(jīng)銷(xiāo)商表示品牌升級(jí)工程執(zhí)行有困難，78%的消費(fèi)者表示不能接受長(zhǎng)期認(rèn)知的品牌一下子變了樣。過(guò)半的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者都表示不贊同我們速戰(zhàn)速?zèng)Q的企劃策略，而可以接受品牌正常的循序漸進(jìn)的升級(jí)轉(zhuǎn)換。

媒體推廣方案范文第2篇

根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)特性、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和我司的實(shí)際情況，結(jié)合2012年我司年度戰(zhàn)略方向，制定此網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案。

一、時(shí)間：

二、2012年年度目標(biāo)：

1、完成品牌網(wǎng)站建設(shè)。

2、完成對(duì)網(wǎng)站診斷、優(yōu)化，增強(qiáng)網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)、方便運(yùn)營(yíng)推廣。

3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、事件進(jìn)行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面，增強(qiáng)品牌的正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持。

4、控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。

5、完成品牌新聞報(bào)道超過(guò)25個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇，報(bào)道超過(guò)15個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過(guò)3萬(wàn)人的15篇，瀏覽量超過(guò)5千人的貼子35篇，流覽量超過(guò)1千人的貼子100篇。

6、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到40萬(wàn)人，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬(wàn)人，品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次。

7、安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼，對(duì)網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。實(shí)現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪(fǎng)問(wèn)量大于800人，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪(fǎng)問(wèn)量大于1200人，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)。

三、2012年度具體工作安排表：

我司網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個(gè)階段進(jìn)行

第一階段：1月1日-3月30日

1、完成品牌網(wǎng)站制作，整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。

2、對(duì)網(wǎng)站全面優(yōu)化，重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)主要“關(guān)鍵詞”搜索自然排名居于前列。

3、分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣，針對(duì)付費(fèi)搜索篩選適合我司不同階段推廣的關(guān)鍵詞，并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容。

4、配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向，選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

5、篩選出較有影響力的20個(gè)論壇社區(qū)平臺(tái)，并對(duì)論壇貼子炒作制定年度性方案。

6、每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告、品牌新聞、攢寫(xiě)貼子并論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣傳。

7、整理收集潛在客戶(hù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息，并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

8、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專(zhuān)欄內(nèi)容。

媒體推廣方案范文第3篇

二年以上工作經(jīng)驗(yàn) |女| 26歲（1989年8月21日）

居住地：深圳

電　話(huà)：***********（手機(jī)）

E-mail：

最近工作 [ 2年 ]

公　司：XX廣告有限公司

行　業(yè)：廣告

職　位：廣告創(chuàng)意/設(shè)計(jì)經(jīng)理

最高學(xué)歷

學(xué)　歷：本科

專(zhuān)　業(yè)：媒體創(chuàng)意

學(xué)　校：香港城市大學(xué)

自我評(píng)價(jià)

具有較強(qiáng)的創(chuàng)新思維能力，優(yōu)秀的項(xiàng)目策劃能力、方案撰寫(xiě)能力和文案表現(xiàn)能力；具備較強(qiáng)的溝通能力、提案能力、并能根據(jù)客戶(hù)要求迅速做出反應(yīng)；積極主動(dòng)、耐心細(xì)致、講求效率、樂(lè)于接受挑戰(zhàn)，責(zé)任心強(qiáng)、具有較強(qiáng)的品牌意識(shí)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)及服務(wù)理念。

求職意向

到崗時(shí)間：一周之內(nèi)

工作性質(zhì)：全職

希望行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

目標(biāo)地點(diǎn)：香港

期望月薪： 面議/月

目標(biāo)職能：部門(mén)經(jīng)理

工作經(jīng)驗(yàn)

2010/4—至今：XX廣告有限公司[ 1年5個(gè)月]

所屬行業(yè)： 廣告

營(yíng)銷(xiāo)企劃部 廣告創(chuàng)意/設(shè)計(jì)經(jīng)理

1.平設(shè)計(jì)的資料整編，思路的發(fā)想、圖形開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)提案

2.項(xiàng)目的節(jié)奏把握，信息的采集，分析，整理工作

3.收集競(jìng)品信息，參與制定品牌傳播計(jì)劃

4.設(shè)計(jì)市場(chǎng)推廣所需的宣傳單，產(chǎn)品手冊(cè)及海報(bào)等

5.負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)促銷(xiāo)活動(dòng)的方案制定、執(zhí)行分工、過(guò)程把控、方案總結(jié)

6.規(guī)劃管理企業(yè)品牌形象發(fā)展、檢查正在進(jìn)行中的形象項(xiàng)目。

2009/3—2010 /3：XX文化傳播有限公司 [ 1年]

所屬行業(yè)： 影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部 客戶(hù)關(guān)系經(jīng)理/主管

1.負(fù)責(zé)與某知名零售業(yè)企業(yè)印刷品合作項(xiàng)目

2.與客戶(hù)合作策劃各種運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，如：海報(bào)制作印刷投放，DM印刷推廣，店內(nèi)裝飾陳列等

3.負(fù)責(zé)公司客戶(hù)的大型企業(yè)宣傳與形象設(shè)計(jì)工作

4.撰寫(xiě)完成前期項(xiàng)目提案整合推廣策略方案

5.維護(hù)現(xiàn)有客戶(hù)，并在執(zhí)行過(guò)程中，保持與客戶(hù)的良好溝通，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題能及時(shí)解決

6.配合公司各部門(mén)完成項(xiàng)目的實(shí)施工作

2008/7--2009 /2：XX藝術(shù)中心[ 8個(gè)月]

所屬行業(yè)： 影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

市場(chǎng)部 市場(chǎng)助理

1.根據(jù)前期客戶(hù)要求制定詳細(xì)計(jì)劃、報(bào)價(jià)、合同。

2.設(shè)計(jì)企業(yè)LOGO、企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)、宣傳資料、廣告。

3.協(xié)助其他部門(mén)共同制作廣告宣傳文案。

4.獨(dú)立完成個(gè)案及效果圖，精通施工工藝及材料價(jià)格。

5.負(fù)責(zé)公司項(xiàng)目的策劃、市場(chǎng)調(diào)查、客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查。

6.協(xié)助客戶(hù)進(jìn)行項(xiàng)目、活動(dòng)的執(zhí)行與協(xié)調(diào)工作。

7.把握媒體動(dòng)向，協(xié)調(diào)維護(hù)媒體關(guān)系，完成媒體計(jì)劃.

教育經(jīng)歷

2004 /9 --2008 /7 香港城市大學(xué) 媒體創(chuàng)意 本科

證 書(shū)

2010 /6 大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)

2009 /12 大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)

媒體推廣方案范文第4篇

做好APP營(yíng)銷(xiāo)，先要做好推廣，有以下幾點(diǎn)：

傳統(tǒng)的APP推廣方法，我想大家都知道了，找渠道首發(fā)，找其他APP換量，刷榜。要懂得做出改變，渠道是很重要，但絕不是唯一路徑。事件營(yíng)銷(xiāo)，抓住時(shí)下熱點(diǎn)，春節(jié)買(mǎi)車(chē)票，考駕照等只要與你的APP有關(guān)，都可以作為引爆點(diǎn)，做詳細(xì)的策劃方案，再把APP悄悄的植入到整個(gè)方案中。一個(gè)事件的引爆，需要借助一個(gè)媒體平臺(tái)。根據(jù)各個(gè)媒體平臺(tái)的觀察和了解，選擇一個(gè)比較靠譜知名的論壇，做為引爆平臺(tái)，更能顯得出事件的真實(shí)性。在論壇引爆事件后，逐漸擴(kuò)散到其他的平臺(tái)，包括博客、微博、微博、網(wǎng)絡(luò)媒體，視頻媒體等。在人為的引爆事件后，再加上前期人為擴(kuò)散，逐漸形成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并引發(fā)媒體關(guān)注，形成了從網(wǎng)友，到媒體，到業(yè)內(nèi)人士，到高端媒體，到官方的一個(gè)逐漸爆發(fā)的鏈?zhǔn)疥P(guān)注點(diǎn)。熱點(diǎn)足夠引起各個(gè)地方衛(wèi)視重視時(shí)，尤其十大衛(wèi)視和央視關(guān)注時(shí)APP在各個(gè)渠道的激活量會(huì)翻倍增長(zhǎng)。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

媒體推廣方案范文第5篇

1建立統(tǒng)一的信息資源檢索的平臺(tái)

對(duì)網(wǎng)上海量的微信息進(jìn)行整合，開(kāi)發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)資源，建立網(wǎng)絡(luò)信息倉(cāng)儲(chǔ)，掌握網(wǎng)上文獻(xiàn)信息的獲取途徑，對(duì)網(wǎng)上資源進(jìn)行篩選、分類(lèi)、標(biāo)引、評(píng)注，將具有較高利用價(jià)值的信息資源用微信、微博發(fā)送給讀者。圖書(shū)館可以收集國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)站的地址，連接到本館網(wǎng)上，拓展信息范圍，有效地加強(qiáng)信息資源推廣服務(wù)。搜索相關(guān)網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫(kù)，建立重點(diǎn)學(xué)科網(wǎng)絡(luò)資源導(dǎo)航庫(kù)。高職圖書(shū)館應(yīng)構(gòu)建本館文獻(xiàn)信息資源的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)和信息導(dǎo)航系統(tǒng)，直接展示訪(fǎng)問(wèn)路徑，以指引讀者能快速有效地檢索使用網(wǎng)絡(luò)資源，從而保證數(shù)據(jù)的一致性、完整性和安全性，為讀者提供有價(jià)值的資源。建立統(tǒng)一的檢索平臺(tái)，解決異構(gòu)平臺(tái)微信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)檢索問(wèn)題，檢索不同數(shù)據(jù)庫(kù)的信息資源，對(duì)來(lái)源于不同媒體的信息資源進(jìn)行整合，建立統(tǒng)一的界面，進(jìn)行跨庫(kù)檢索，實(shí)現(xiàn)資源展示、搜索、導(dǎo)航、咨詢(xún)、推薦、個(gè)性化服務(wù)。高職圖書(shū)館為讀者提供各種形式的信息資源推廣服務(wù)，實(shí)現(xiàn)閱讀分享與互動(dòng)，使信息資源利用最大化、閱讀效果最佳化。

2開(kāi)展自助信息資源推廣服務(wù)

信息資源推廣服務(wù)的自助服務(wù)是指數(shù)字圖書(shū)館的主要服務(wù)項(xiàng)目和工作內(nèi)容交由讀者本人自行完成，包括自助借書(shū)、自助還書(shū)、查詢(xún)服務(wù)等內(nèi)容。北京、上海、西安、廣州等城市先后推出了24小時(shí)自助信息資源推廣服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了全天候的自助服務(wù)。這種由讀者根據(jù)自己的需要，利用信息資源推廣服務(wù)提供的設(shè)備和資源，自行查詢(xún)、檢索、瀏覽和利用的自助服務(wù)，將成為未來(lái)微服務(wù)視閾下信息資源推廣服務(wù)的重要趨勢(shì)。讀者可以通過(guò)電腦操作臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)成圖書(shū)信息瀏覽，實(shí)現(xiàn)讀者自助閱讀、自助借還書(shū)、申辦新證、網(wǎng)絡(luò)續(xù)借、FAQ參考咨詢(xún)、自助掃描、自助打印、自助繳納超期罰款等。還可以將信息資源推廣服務(wù)數(shù)據(jù)聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)，使讀者在信息資源推廣服務(wù)前，查詢(xún)館藏目錄和讀者的各種信息、讀取數(shù)據(jù)庫(kù)等，事先查好所需信息資源推廣服務(wù)的全部信息。高職圖書(shū)館通過(guò)自助信息資源推廣服務(wù)，可以拓展信息資源推廣服務(wù)空間和服務(wù)內(nèi)涵，延長(zhǎng)了信息資源推廣服務(wù)的時(shí)間，從而提高了讀者對(duì)信息資源推廣服務(wù)的利用。

3移動(dòng)咨詢(xún)信息資源推廣服務(wù)

移動(dòng)咨詢(xún)就是讓讀者在館外獲得信息資源推廣服務(wù)館藏資源，延伸各項(xiàng)信息資源推廣服務(wù)。目前信息資源推廣服務(wù)將電子書(shū)等數(shù)字書(shū)刊資源通過(guò)無(wú)線(xiàn)或有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，載入手機(jī)、PSP、平板電腦、電子書(shū)閱讀器等移動(dòng)終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地的移動(dòng)閱讀服務(wù)，使老師和學(xué)生可以在信息資源推廣服務(wù)外的校內(nèi)辦公室和共用空間進(jìn)行學(xué)習(xí)和工作。高職圖書(shū)館館員和讀者可以利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行問(wèn)題咨詢(xún)與解答，并通過(guò)相應(yīng)平臺(tái)向讀者推送信息內(nèi)容。這種移動(dòng)咨詢(xún)是傳統(tǒng)信息參考咨詢(xún)和數(shù)字參考咨詢(xún)的服務(wù)內(nèi)容嫁接在移動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行的，這種服務(wù)模式可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，快速、便捷、主動(dòng)地開(kāi)展咨詢(xún)服務(wù)。

4微媒體時(shí)代圖書(shū)館信息資源推廣注意事項(xiàng)

4.1加強(qiáng)規(guī)章制度建設(shè)制度創(chuàng)新是規(guī)范高職圖書(shū)館信息資源推廣創(chuàng)新的不竭動(dòng)力。高職圖書(shū)館需要在信息資源推廣工作中堅(jiān)持推行“服務(wù)承諾制”、“意見(jiàn)反饋制”、“首問(wèn)責(zé)任制”、“專(zhuān)業(yè)服務(wù)館員制”，使高職圖書(shū)館信息資源推廣管理工作規(guī)范高效運(yùn)行。

4.2制定切實(shí)可行的信息資源推廣實(shí)施方案微媒體時(shí)代，高職圖書(shū)館信息資源推廣創(chuàng)新應(yīng)突出教育特色，圍繞特定的專(zhuān)業(yè)設(shè)置和人才培養(yǎng)方案，以及核心讀者群的現(xiàn)實(shí)服務(wù)需求，制定切實(shí)可行的圖書(shū)館信息資源推廣實(shí)施方案。要根據(jù)人才培養(yǎng)的應(yīng)用性和職業(yè)崗位的針對(duì)性、適應(yīng)性特點(diǎn)及人才培養(yǎng)目標(biāo)，重視加強(qiáng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)的文獻(xiàn)建設(shè)，還要注重對(duì)提升學(xué)生實(shí)踐能力、突出高職教育特色的信息資源推廣。

5前景展望