特色鄉(xiāng)村旅游案例
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特色鄉(xiāng)村旅游案例范文第1篇
關(guān)鍵詞：主題；產(chǎn)品特色；可復制
鄉(xiāng)村景觀泛指城市景觀以外的景觀空間，包括城市郊區(qū)及廣大農(nóng)村。從狹義上指以農(nóng)業(yè)為主的生產(chǎn)性景觀。鄉(xiāng)村景觀因其生產(chǎn)性形成了獨特的景觀格局，其以成片農(nóng)田為基質(zhì)，大小不同的村落和湖泊為景觀斑塊，道路、河流、防護林構(gòu)成其生態(tài)廊道，形成錯落有致、散布狀的景觀生態(tài)格局。長期的鄉(xiāng)村居民生活及生產(chǎn)方式形成了這種獨特的景觀肌理。農(nóng)田是農(nóng)民的工作場所，而農(nóng)宅則是他們生活的場所，為勞作方便圍繞農(nóng)宅設置大片的農(nóng)田，形成“田繞宅”的景觀肌理。這與“宅落宅”的城市肌理形成鮮明的對比。鄉(xiāng)村景觀不僅有獨特的景觀格局，而且還包含當?shù)氐奈幕蜕睢２煌牡胤轿幕纬刹煌娘L土人情及，這也構(gòu)成了農(nóng)村人文景觀中的一大特色，為形成獨特的地方鄉(xiāng)村旅游開發(fā)打下了堅實的基礎(chǔ)。
2 中國農(nóng)業(yè)景觀現(xiàn)狀及所面臨的問題
2.1 不斷激增的城郊旅游需求
我國當前的旅游現(xiàn)狀是一線城市已具有成熟的度假經(jīng)濟，二、三線城市旅游需求則是爆發(fā)性增長。旅游需求正在向城郊混合地帶發(fā)展，近年來一、二線城郊地帶已不斷在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，1天左右的休閑度假項目吸引大量市民前去游玩。
2.2 相關(guān)國家扶持與限制政策
“十二五”期間政府推出一系列惠農(nóng)措施、開發(fā)資助等扶持政策，加之新近“美麗中國”的提出，鄉(xiāng)村景觀旅游成為增加農(nóng)民收入、擴大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。為推進穩(wěn)健的旅游市場發(fā)展，同時保護耕地及生態(tài)環(huán)境。政府出臺了相關(guān)的法規(guī)及文件。通過研究國土資源部和國家發(fā)展改革委的相關(guān)政策，總結(jié)出目前國家對鄉(xiāng)村景觀旅游開發(fā)的主導政策，主要分為限制、禁止、支持及發(fā)展4個方向。限制性項目有大型游樂設施、主題公園（影視城）、仿古城項目及低密度、大套型住宅項目。禁止性項目有別墅類房地產(chǎn)開發(fā)項目和高爾夫球場項目。支持性項目有特色休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)莊、酒莊、農(nóng)業(yè)主題樂園、農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)、花木苗圃科研基地等旅游項目。
2.3 當前鄉(xiāng)村景觀開發(fā)所存在問題
2.3.1 農(nóng)村可建設用地稀少。農(nóng)村可建設用地占全國耕地面積的2%～5%，而非建設用地則占到90%。因此，在有限的用地范圍內(nèi)建設關(guān)鍵性的項目就顯得尤為重要。
2.3.2 重新開發(fā)土地常破壞原有的鄉(xiāng)村肌理。企業(yè)開發(fā)土地時，常常拿取整塊大面積的土地，散落的住宅用地常被忽略。集中式的用地形態(tài)破壞了農(nóng)村村落自然地聚落形態(tài)；同時也給后期開發(fā)帶來困難。拆遷使得大量農(nóng)民遷出，原來的鄉(xiāng)村生活氣息也隨之消失。
2.3.3 農(nóng)村勞力嚴重流失。村民外出打工，農(nóng)村勞力主要依靠婦女與老人。農(nóng)產(chǎn)品加工尚不能形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，也就不能吸引農(nóng)村勞力返鄉(xiāng)。
2.3.4 鄉(xiāng)村景觀旅游開發(fā)同構(gòu)化嚴重。當前，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的產(chǎn)品中大多數(shù)缺乏有效的戰(zhàn)略規(guī)劃，產(chǎn)品特色不明確，沒有清晰的主題特色，導致產(chǎn)品模式容易被復制。
3 國內(nèi)外開發(fā)實例
3.1 國外案例
庫肯霍夫公園位于阿姆斯特丹近郊的小鎮(zhèn)利瑟，是世界上最大的郁金香公園。公園內(nèi)核為核心區(qū)，所有活動圍繞核心區(qū)展開，為花田區(qū)，種植大量的郁金香。核心區(qū)內(nèi)分為固定項目和臨時項目。固定項目：郁金香展，主題庭院展，公園藝術(shù)展，花車游行盛典，騎行花海中，泛舟花田田間，兒童樂園。臨時項目：名人之旅，花帽展覽，傳統(tǒng)工藝展，室內(nèi)花卉展。為招攬旅客，每年郁金香展示的主題都會變化，由不同的參展商根據(jù)公園要求種植郁金香。豐富多彩的主題活動不僅拉動了郁金香的整個產(chǎn)業(yè)鏈，而且?guī)恿说胤浇?jīng)濟。
3.2 國內(nèi)案例
紫海香堤藝術(shù)莊園位于位于北京密云縣古北口鎮(zhèn)，在小地塊內(nèi)精心打造創(chuàng)意文化概念，以愛情、浪漫為線索打造愛之墻，星座愛情柱，許愿池，奇跡鐘，密宮，老桑樹的回憶，百草園等主題項目，吸引市民、情侶、學生、戀人等客戶群體，并與影樓簽訂合約。產(chǎn)業(yè)方面著力開發(fā)香草全產(chǎn)業(yè)鏈，包括香包、香袋、精油、香水等制品。其因為有鮮明的主題包裝和特色苗圃的加工產(chǎn)業(yè)鏈而在國內(nèi)風靡一時。
4 農(nóng)業(yè)景觀新模式探討
從以上國內(nèi)外案例中分析得出，以景觀帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式正在日益擴大。新型的開發(fā)模式應是一種聯(lián)動效應，由旅游開發(fā)為主導，帶動周邊農(nóng)業(yè)與地產(chǎn)兩大產(chǎn)業(yè)板塊的發(fā)展。其將生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群有機地集合起來，是集科研、生產(chǎn)、銷售、文化旅游為一體的特色開發(fā)模式。其可以被稱之為是“鄉(xiāng)村綜合體”，主要包括鄉(xiāng)村旅游、有機農(nóng)業(yè)、苗木基地、田園小鎮(zhèn)4大板塊，其中有機農(nóng)業(yè)和苗木基地可結(jié)合當?shù)胤N植產(chǎn)業(yè)特色打造特色旅游產(chǎn)品。田園小鎮(zhèn)板塊則是將原有農(nóng)村生活原真體現(xiàn)的關(guān)鍵所在。鄉(xiāng)村旅游板塊中重點開發(fā)旅游項目，將農(nóng)家樂、農(nóng)事體驗、拓展運動、垂釣、婚慶莊園及花坊、田園集市、會所和餐廳等目前已有的成功旅游項目放入其中進行打造，并在已有的基礎(chǔ)上對這些項目進行有針對性的提升，與本色農(nóng)業(yè)景觀相結(jié)合。因此，想要突顯產(chǎn)品特色并在旅游市場中占有一席之地，擁有主題鮮明的產(chǎn)品包裝勢在必行。
根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特色、地理區(qū)位、環(huán)境的不同，可將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主題類型分為3大類。第1類苗木觀光型，以苗圃植栽美景為主要的景觀吸引力，同時，著力發(fā)展苗圃銷售整套的產(chǎn)業(yè)鏈條。第2類主題游樂型，以趣味性的農(nóng)業(yè)景觀為主，增加童趣、歡樂、愛情等主題特色，打造游樂型農(nóng)業(yè)觀光園。第3類以高端度假與特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)為主的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，依托特色農(nóng)產(chǎn)品打造整體加工鏈。同時，開發(fā)中高端休閑度假產(chǎn)品。因為有了主題及分類，業(yè)態(tài)可以是復合的，多種類別的。同時也因為主題的明確，也就自然地形成具有特色的旅游區(qū)，減少了可復制性。
（收稿：2013-01-15）
參考文獻：
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特色鄉(xiāng)村旅游案例范文第2篇
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的本質(zhì)是它的鄉(xiāng)村性和生態(tài)性。就其鄉(xiāng)村性而言，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是我國社會主義新農(nóng)村建設的助推器，它在帶動農(nóng)民脫貧致富和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上有著積極帶動作用，并進一步促進農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展。就其生態(tài)性而言，其是現(xiàn)代生態(tài)旅游新趨向，在滿足現(xiàn)代游客新需求和促進整個旅游業(yè)發(fā)展方面有積極促進作用。究竟什么是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，它可以分為哪些類型，具有哪些特點，如何進行開發(fā)以及面臨什么樣的困境等問題亟待解決。本文就上述內(nèi)容對我國近十年來的關(guān)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究的文獻進行綜述整理，期望為后續(xù)研究的延續(xù)有所幫助。
二、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念的界定
鄉(xiāng)村旅游活動的大力開展和生態(tài)旅游概念提出以來，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的相關(guān)研究就逐漸得到廣大學者的熱忱關(guān)注。盡管已有很多研究對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念進行了較完善的界定和解釋，但由于各個學者研究出發(fā)點有差異，國內(nèi)目前還沒有對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)涵做出一個準確的界定。但各界習慣用鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游、農(nóng)業(yè)旅游等名詞來描述其相關(guān)內(nèi)涵。關(guān)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的界定有很多種，例如中國旅游協(xié)會區(qū)域開發(fā)專業(yè)委員會會長孫文昌教授認為，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，將田園生態(tài)景觀、農(nóng)事活動、農(nóng)俗文化的深層次開發(fā)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合，具有觀光、休閑、娛樂、科普教育、環(huán)保等多種功能的旅游形式。西北農(nóng)林科技大學的寇明婷博士認為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是以鄉(xiāng)村為背景,以大自然和鄉(xiāng)村文化為資源基礎(chǔ)，以可持續(xù)發(fā)展觀和生態(tài)文明理念為核心導向，旅游者在享受自然和文化的同時，有著明確的了解和學習自然和文化的目的，并負有保護責任，同時不乏促進目的地的經(jīng)濟效益的一種特殊的旅游活動。當然還有很多研究人員給出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念的界定，對于我們的進一步研究很有意義。何曉芳在其碩士論文中提出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村區(qū)域，以鄉(xiāng)村原汁原味的自然生態(tài)環(huán)境、樸素的鄉(xiāng)土文化與人情、嫻靜的田園風情為基礎(chǔ)，用景觀生態(tài)及生態(tài)美原理與方法為游客建立起一個欣賞鄉(xiāng)村景觀、認知自然、培養(yǎng)與體驗生態(tài)的旅游環(huán)境，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的景觀美學價值、鄉(xiāng)村居住的宜人價值、鄉(xiāng)村文化的追憶價值與鄉(xiāng)村生態(tài)的教育價值，并最終使得鄉(xiāng)村自然環(huán)境、社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。筆者對近年來有關(guān)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的文獻進行整理和分析后發(fā)現(xiàn)，盡管研究者們分別從不同的角度對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進行界定，但筆者認為何曉芳在總結(jié)前人的研究成果的基礎(chǔ)上得出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)涵，并從規(guī)劃角度，生態(tài)發(fā)展角度以及可持續(xù)發(fā)展等多個角度對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游做了很好的闡述。該表述對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的界定科學合理，體現(xiàn)出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的本質(zhì)。
三、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的類型和特點
（一）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游類型
現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究中，研究者們從不同的角度對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源進行分類和分析，提出其具有的特點，大致可以從以下角度進行分類。
1.按照空間區(qū)域布局劃分陳文君的《我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游深層次開發(fā)探討》中根據(jù)空間地域上的不同，明確地給出了分類方式，其類型主要有景區(qū)邊緣型、都市郊區(qū)型和老少邊窮地區(qū)型。王嘉學、明慶忠、楊世瑜在《云南鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展地域模式初步研究》也根據(jù)空間上的不同給出了不同的劃分。筆者認為其空間劃分中也有一定的經(jīng)濟因素和資源的利用上的考慮，該種劃分有利于研究者弄清鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展在那些地域更加合適，其對各個具體地方應用這種空間區(qū)域開發(fā)有積極的指向性作用。
2.按照經(jīng)濟貢獻差異劃分云南大學的王靜博士在《試論鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的旅游產(chǎn)業(yè)組織模型》中根據(jù)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的經(jīng)濟意義把其分為五種類型，分別是：企業(yè)帶動型、主導產(chǎn)業(yè)拉動型、農(nóng)莊經(jīng)濟聚合型、生態(tài)經(jīng)濟型、對內(nèi)聯(lián)合型。同樣的，賀穎華、賀蓓瀅在《昆明鄉(xiāng)村生態(tài)旅游理論研究與探索》中也提到了將鄉(xiāng)村生態(tài)旅游分為：景區(qū)帶動型，鄉(xiāng)村組織型，公司農(nóng)戶型，綜合開發(fā)型。他們針對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中的一些經(jīng)濟參與者和合作模式給出了不同的分類，但本質(zhì)上都是從鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的經(jīng)濟意義上給予區(qū)分的。
3.按照旅游活動類型劃分中國農(nóng)業(yè)大學土地資源管理系的謝花林在《鄉(xiāng)村生態(tài)旅游探析》中明確地指出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的三大類型，分別是觀光型（觀光農(nóng)業(yè)園，景觀農(nóng)業(yè)），民俗型（民族鄉(xiāng)寨，特色村寨）和休閑型。段景春在《我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中的問題與對策研究》中同樣以這種分類方式為要點論述。這種分類方式具有簡明和概括的特點，而且從宏觀的層面把握住了消費者的心理需求，也重點突出了休閑型旅游，很多的研究者在進行論述的時候都會應用到該種分類方式。
（二）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的特點
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的基本屬性是與具體的鄉(xiāng)村地區(qū)的特性相關(guān)的，針對具體的案例分析，不同的學者對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的特點都做出了相應的陳述。馬勇、舒伯陽在《區(qū)域旅游規(guī)劃———理論，方法，案例》一書中指出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游具有基礎(chǔ)性、觀賞性、娛樂性、文化性和經(jīng)濟性等特點；章家恩教授的《關(guān)于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的幾點看法》一文中指出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游具有可持續(xù)性、融自然景觀和文化傳統(tǒng)于一體、地域多樣性、動態(tài)性、可塑性、高效益、低風險、參與性等特點。也有學者對這一問題做了定量的研究，例如林剛和石培基在《關(guān)于鄉(xiāng)村旅游概念的認識———基于對20個鄉(xiāng)村旅游概念的定量分析》中，根據(jù)對20個鄉(xiāng)村旅游概念的定量分析，界定了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的6個標準：鄉(xiāng)村地域為依托、鄉(xiāng)村田園風情為吸引、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動為吸引、民俗文化為吸引、農(nóng)家生活體驗為吸引、休閑觀光游覽度假活動。通過對文獻的閱讀整理，對研究者的研究成果進行歸納總結(jié)，筆者認為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的特性雖然很多，但鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的本質(zhì)特點就是鄉(xiāng)村性和生態(tài)性。旅游內(nèi)容上具有多樣性和豐富性，表現(xiàn)形式上具有民俗性和原真性，旅游活動安排上具有很強的參與性和體驗性，并且在現(xiàn)實意義上具有很強的文化性和經(jīng)濟性等一系列特征。
四、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的研究模式
隨著國家對農(nóng)業(yè)的大力扶持和近來生態(tài)旅游的升溫，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品越來越受到廣大旅游者熱衷，國內(nèi)各省市相關(guān)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游得到了極大推動，特別是在一些鄉(xiāng)村資源豐富的省份更是受到了極大重視，學界對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)研究十分重視。越來越多的學者投入到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究中，出現(xiàn)很多研究成果。筆者收集到的關(guān)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的相關(guān)文獻主要可以分為以下幾種模式：
（一）研究案例地的現(xiàn)狀、問題和對策的研究模式
這類文章的研究模式一般包括研究地的鄉(xiāng)村旅游的資源現(xiàn)狀以及開發(fā)生態(tài)旅游的優(yōu)勢和劣勢，然后根據(jù)綜合考慮得出結(jié)論，并提出進一步開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的對策和建議。這類文獻有游茜的《大湘西鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展研究》、胡曉聰?shù)摹吨T暨趙家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展探討》、萬幸的《發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，促進農(nóng)民持續(xù)增收———以湖北省木蘭天池官田村為例》、蘇珍的《安徽鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)模式初探》《諸暨趙家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展探討》、李曉陽的《打造黑龍江省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌的對策研究》等。該種研究模式是國內(nèi)學者較為熟悉的研究方式，但由于學者的研究功力不夠等多種因素，不少的文章都浮于解釋問題式的回答問題，對理論的延續(xù)和加深缺乏相關(guān)貢獻。
（二）應用相關(guān)理論模型和數(shù)據(jù)分析方法的研究模式
這里面包括張丹的《柳州市發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的研究》、李明月的《經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)開展鄉(xiāng)村、生態(tài)旅游的探討———以山東省濱州市為例》、張禹的《鄉(xiāng)村生態(tài)旅游社區(qū)參與模式研究———以蒼南縣五鳳鄉(xiāng)為例》。胡志毅、張兆干在《中國社區(qū)旅游模式探討———以徽州古村落社區(qū)旅游為例》中將鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展劃分為四個階段:個別參與、組織參與、大眾參與和全面參與，并描述了“近S形”的總體發(fā)展曲線模型。楊興柱、陸林、王群等人在《農(nóng)戶參與旅游決策行為結(jié)構(gòu)模型及應用》就很好地應用了農(nóng)戶參與旅游決策行為結(jié)構(gòu)模型來分析影響農(nóng)戶參與決策的8個重要變量。該種模式應用定量的分析方法，從實際出發(fā)，從調(diào)查出發(fā)，針對具體的案例地進行調(diào)研得出相關(guān)結(jié)論，一般比較有說服力，是比較規(guī)范的研究模式，很多根據(jù)研究成果翻譯得出的研究文章都到國外的頂級期刊得到發(fā)表，與國際研究范式較為切合。
（三）引用國內(nèi)外成功案例進行對比性分析的研究模式
該種模式把本地區(qū)甚至本國的一些鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)模式和國外的一些相關(guān)開發(fā)經(jīng)驗做一個對比性研究，從國外的一些先進管理經(jīng)驗中找到自身發(fā)展的出發(fā)點，得到很多的啟示。例如凌強的《日本生態(tài)旅游發(fā)展的措施、問題與啟示》，和張兵、尹弘的《淺析國外鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式》進行了很好的對比性研究。其中，鄧冰、吳必虎的《國外基于社區(qū)的生態(tài)旅游研究進展》提到基于社區(qū)的生態(tài)旅游(community—basedecotourism，CBET）是國外生態(tài)旅游研究的一個新趨勢。該種模式走在理論研究前沿，對國內(nèi)旅游研究方向起到帶頭作用，引導我國廣大學者發(fā)現(xiàn)新的研究領(lǐng)域和研究方向，如社區(qū)參與式鄉(xiāng)村旅游、社區(qū)增權(quán)式旅游等多種旅游研究新方向逐漸得到廣大學者的認知和研究。
（四）利用旅游規(guī)劃理論和開發(fā)手段進行分析的研究模式
部分研究者利用相關(guān)的旅游規(guī)劃開發(fā)理念和手段提出很多好的開發(fā)模式，如董寧、徐頌軍等的《廣州鄉(xiāng)村生態(tài)旅游深層次開發(fā)模式探討》中以廣東為例，舉出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的條件，主要有：生態(tài)旅游資源豐富,歷史文化底蘊深厚；地理區(qū)位優(yōu)越,可進入性強；旅游產(chǎn)業(yè)體系完善；宏觀環(huán)境良好這幾個主要方面。在開發(fā)廣州鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可行性分析的基礎(chǔ)上，分別從旅游者的行為轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)的相關(guān)特性，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境以及政府引導、監(jiān)督及當?shù)厣鐓^(qū)居民的參與這4個方面對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開發(fā)模式做了探討，得出了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的一些條件和相關(guān)模式。何曉芳的《鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃方法研究》中詳盡地給出了詳細的規(guī)劃原則、規(guī)劃程序和規(guī)劃內(nèi)容。其按照鄉(xiāng)村生態(tài)旅游功能分區(qū)、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游環(huán)境容量確定、鄉(xiāng)村景觀生態(tài)設計、鄉(xiāng)村服務設施的生態(tài)設計和相關(guān)社區(qū)參與的順序?qū)σ?guī)劃內(nèi)容進行了分章節(jié)的論述。文章通過分析安吉縣禹山塢村的旅游資源、發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展目標，以及功能區(qū)分和環(huán)境容量測量等，提出了該地方的鄉(xiāng)村生態(tài)設計、相關(guān)旅游產(chǎn)品設計、旅游服務設施生態(tài)設計以及相關(guān)規(guī)劃保障措施。
五、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)存在的問題
在國內(nèi)有關(guān)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的資源規(guī)劃與開發(fā)中，很多的學者都結(jié)合相關(guān)地區(qū)的特點提出了一些問題，各地的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)普遍存在一些問題。不少文獻都是根據(jù)具體的案例來闡述鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)中的一些問題。例如晏磊、詹斌的《關(guān)于發(fā)展江西鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的若干思考》中結(jié)合對江西鄉(xiāng)村旅游的分析，明確表示在對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)中存在旅游產(chǎn)品綜合開發(fā)程度低,缺乏市場競爭力；鄉(xiāng)村文化特色不強,開發(fā)存在變異迎合性問題；宣傳力度不夠,知名度不高；鄉(xiāng)村旅游人才缺乏,經(jīng)營管理水平低等嚴重問題。類似的，林龍飛、陳輝的《發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對策研究———以陽朔為例》中以缺乏規(guī)劃、生態(tài)項目缺乏、開發(fā)無序、缺乏合作和缺乏特色這五個方面總結(jié)陽朔鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。此外，李錄堂教授專門從生產(chǎn)經(jīng)營與管理的角度指出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開發(fā)目前存在經(jīng)營者認識不足、管理人才的缺乏以及資金投入不足對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的影響。何曉芳、王莉紅則從鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源規(guī)劃開發(fā)的角度指出了國內(nèi)在該領(lǐng)域普遍存在的問題，他們在《鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃方法研究》中指出：鄉(xiāng)村旅游總體上處于自發(fā)性發(fā)展階段，鄉(xiāng)村景觀受損現(xiàn)象嚴重；環(huán)境基礎(chǔ)設施落后于旅游開發(fā)，生態(tài)安全隱患明顯；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏競爭力；鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展貢獻有限這些問題。通過文獻的整理和分析，筆者認為當今鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的問題主要包括：旅游資源開發(fā)上缺乏整體規(guī)劃觀念和可持續(xù)發(fā)展；鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營上運營管理不善和綜合開發(fā)力度不夠；旅游客源市場定位上客源細分不明和品牌知名度不高；相關(guān)的旅游產(chǎn)品開發(fā)上同質(zhì)性產(chǎn)品過多和鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯；相關(guān)的制度規(guī)定不健全和旅游人才缺乏等。
六、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究的展望
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是生態(tài)旅游的重要組成部分，是發(fā)展綠色經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，也是旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游有效地促進了我國廣大農(nóng)村的發(fā)展，并有效利用了當?shù)芈糜钨Y源，在滿足廣大消費者回歸生態(tài)和體驗農(nóng)村生活的同時，有力推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和整個地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展。怎樣對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源準確、科學、合理地定位，結(jié)合本地區(qū)的區(qū)域特色提出合理可行的旅游開發(fā)策略和對策，既使得各方利益得到充分的體現(xiàn)，又讓旅游業(yè)得到良好的發(fā)展是我們關(guān)注的核心問題。通過對相關(guān)文獻的檢索和閱讀，筆者認為，今后的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究應該重視以下幾個方面：
（一）界定鄉(xiāng)村旅游的概念
我們要明確鄉(xiāng)村生態(tài)旅游研究的重要性和其指導意義，盡早明確鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的定義以及相關(guān)概念的界定，以便在調(diào)查、開發(fā)和保護當中更有針對性，這也有利于我們在學術(shù)上的長足進步。在不斷地改進和完善中逐漸形成該領(lǐng)域的科學學科體系，為今后的進一步研究奠定基礎(chǔ)，為廣大農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供有利支持。
（二）借鑒國外開發(fā)經(jīng)驗
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在很多發(fā)達國家都得到了很好應用，也取得了非常好的效果，在鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)設立和社區(qū)參與共建等很多方面形成了較多研究成果。我國關(guān)于國外經(jīng)驗借鑒的對比性研究還不是很多，該方面值得進一步加強，讓我們可以更好借鑒經(jīng)驗教訓并不斷加強自身建設，這有利于我們國家鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的長遠發(fā)展。
（三）應用定量研究方法
現(xiàn)階段的很多文章在對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的問題研究還處于定性研究階段，很可能只是對一些問題泛泛而談，缺乏深入細致地研究。現(xiàn)代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在規(guī)劃與開發(fā)上需要更多的定量分析和實證研究，以便于真正弄清楚鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中各相關(guān)要素的主次要關(guān)系和決定程度，以便于構(gòu)建更加科學和合理的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃程序和管理決策模型。
（四）使用現(xiàn)代化儀器設備
在信息化時代浪潮中，學者們應該充分運用現(xiàn)代信息技術(shù)和一些較為先進的測量設備對具體地區(qū)的環(huán)境承受力以及相關(guān)旅游資源概貌進行具體的地理測繪和分析。信息化管理與地理資源測繪方面在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)中的應用還不是很多，學界應該充分意識到信息化管理的重要性，利用現(xiàn)代化設備做出更多、更好的科研成果。
特色鄉(xiāng)村旅游案例范文第3篇
而從2015年開始興起的特色小鎮(zhèn)建設，讓這種這種過去多出現(xiàn)在電影里的小鎮(zhèn)有了全國鋪開的可能。特色小鎮(zhèn)強調(diào)園區(qū)、社區(qū)和景區(qū)的多維打造，其在特色產(chǎn)業(yè)集聚、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動城鎮(zhèn)化進程、在地文化的挖掘等多個層面的價值，已在全國范圍內(nèi)被重視。
我們也能看到，特色小鎮(zhèn)在走出浙江杭州之后，其模式早已不限于大都市周邊，遠離都市的鄉(xiāng)村地區(qū)的探索案例正在不斷增多。這種遠離都市的特色小鎮(zhèn)，有的結(jié)合原有鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)進行升級，也有不少是在原來的鄉(xiāng)村地區(qū)新建。不可避免地，這類特色小鎮(zhèn)會和美麗鄉(xiāng)村的建設有著非常大的交集。
黨的“十”之后，美麗鄉(xiāng)村建設便在全國范圍內(nèi)展開，大量鄉(xiāng)村的外觀為之一新，“望得見山、看得見水，也能記得住鄉(xiāng)愁”成為普遍追求。但也應看到，在整個社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的背景下，鄉(xiāng)村建設難以一勞永逸，鄉(xiāng)村人口外流、鄉(xiāng)村空心化、鄉(xiāng)村內(nèi)生活力缺失、鄉(xiāng)村文化傳承斷裂等問題依然嚴峻。并且這些問題觸及更龐大的社會系統(tǒng)，只有超越鄉(xiāng)村，才能解決鄉(xiāng)村的問題。
那么，作為新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展模式的有益探索，特色小鎮(zhèn)對新時期鄉(xiāng)村問題的解決又價值何在？既然特色小鎮(zhèn)的建設必然和鄉(xiāng)村有著交集，那么小鎮(zhèn)的建設對鄉(xiāng)村而言，其在鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)、空間梳理、文化保護、治理機制等層面的作用機制是怎樣的？這些都是特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村的建設必須思考的。
筆者認為，在建設特色小鎮(zhèn)的背景下，美麗鄉(xiāng)村迎來了重塑內(nèi)生動力的新機遇；鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設，其建設也多需立足于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。而在消費升級、文旅產(chǎn)業(yè)升級的大背景下，特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村的建設都需要堅持創(chuàng)新的邏輯。
一、整合鄉(xiāng)村內(nèi)外資源的重要平臺
從目前的實踐和案例看，特色小鎮(zhèn)大致可以分為兩種形態(tài)，一種是嵌入都市型的，地處大都市圈之內(nèi)，另一種是遠離都市的，處在相對偏遠的傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村地區(qū)。前者的典型是杭州的基金小鎮(zhèn)、夢想小鎮(zhèn)等，它們雖名為小鎮(zhèn)，但并未脫離大都市圈，而是借助現(xiàn)代交通和城市相連，緊密地嵌入到大都市板塊之內(nèi)。
目前，在廣州、成都等許多大型城市，其都市圈范圍內(nèi)也都布局著特色小鎮(zhèn)。這些小鎮(zhèn)是大都市在完成工業(yè)化之后，進行城市化升級和信息化建設的產(chǎn)物。高效的交通體系和互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡等，讓城郊也可以擺脫“邊緣”的地理限制，很便利地接入大都市的協(xié)作體系。
而在遠離大都市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村地區(qū)所建設的特色小鎮(zhèn)，則根本無法嵌入到大都市的體系之中，雖然能夠不同程度地抓住現(xiàn)代交通、互聯(lián)網(wǎng)的機遇，但城市里既有的服務配套以及資本、人才等要素，很難向這類小鎮(zhèn)自然地溢流。那么，這種純粹是在鄉(xiāng)村空間里特色小鎮(zhèn)的建設，其在邏輯上和嵌入大都市型的小鎮(zhèn)是不同的：鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設，不僅無法接受來自大都市的輻射，還要自己構(gòu)建發(fā)展動能，主動從外面匹配資源，驅(qū)動小鎮(zhèn)和周邊鄉(xiāng)村的聯(lián)動發(fā)展。
從國家已經(jīng)公布的特色小鎮(zhèn)名單來看，這種遠離都市的、生長于鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)的比例還不小――畢竟全國范圍內(nèi)可以依托憑靠的大都市數(shù)量還是有限的，而廣闊的西部與鄉(xiāng)村地區(qū)，其特色小鎮(zhèn)的建設所能依托的主要資源稟賦并非來自最近的城市的競爭力，而是來自鄉(xiāng)村原有的自然地理和歷史人文。
過去的鄉(xiāng)村是處在一種“城區(qū)―建制鄉(xiāng)鎮(zhèn)―鄉(xiāng)村”這樣的市鎮(zhèn)村體系里，這種體系自然是由行政權(quán)力引導的，其中的建制鄉(xiāng)鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)上對鄉(xiāng)村并沒有必然的引導整合功能。而越來越多的特色小鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村地區(qū)的建設，使傳統(tǒng)的市鎮(zhèn)村體系被“城區(qū)―特色小鎮(zhèn)―鄉(xiāng)村”的新體系所取代。
在新的體系當中，特色小鎮(zhèn)能夠扮演著傳統(tǒng)建制鎮(zhèn)所不具備或不必然具備的平臺價值，包括作為鄉(xiāng)村地區(qū)匹配外界資源、促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、就地城鎮(zhèn)化、歷史文化保護與利用等多個層面的平臺，尤其是對周邊的鄉(xiāng)村有著產(chǎn)業(yè)整合和輻射帶動作用。
在新的階段下，美麗鄉(xiāng)村的建設必須思考一系列新的命}。包括新時期鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力的培育、鄉(xiāng)村在地文化的挖掘保護、鄉(xiāng)村自然生態(tài)、鄉(xiāng)村治理機制的提升和完善、鄉(xiāng)村開放性重塑。但也要看到，鄉(xiāng)村問題是整個社會系統(tǒng)問題在鄉(xiāng)村地區(qū)的投射，其解決需要從社會協(xié)作的層面思考，只有鄉(xiāng)村內(nèi)外形成合力，才有可能推動新時期的鄉(xiāng)村建設。
長期以來的城鄉(xiāng)二元對立體制，使得城鄉(xiāng)之間的市場要素難以按供需實際高效地流通匹配。城市工商資本想要下鄉(xiāng)，面對的是難以資本化的鄉(xiāng)村資源，有心而無力。想要讓城市資本更多的到鄉(xiāng)村地區(qū)投資，就必然要求農(nóng)民對于自己的財產(chǎn)有更自由的處置權(quán)。
2016年10月，中辦、國辦的《關(guān)于完善農(nóng)村土地所有權(quán)承包權(quán)經(jīng)營權(quán)分置辦法的意見》提出完善農(nóng)村土地的“三權(quán)分置”辦法，不斷探索農(nóng)村土地集體所有制的有效實現(xiàn)形式，落實集體所有權(quán)，穩(wěn)定農(nóng)戶承包權(quán)，放活土地經(jīng)營權(quán)，充分發(fā)揮“三權(quán)”的各自功能和整體效用。
筆者認為，特色小鎮(zhèn)勢必是整合鄉(xiāng)村內(nèi)外資源的重要平臺。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設，必然要立足于鄉(xiāng)村地區(qū)原有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，必須充分挖掘利用鄉(xiāng)村原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦和人才基礎(chǔ)。另一方面，特色小鎮(zhèn)將通過集聚資本、人才、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等要素，成為鄉(xiāng)村地區(qū)對接外部資源的重要平臺。
二、在美麗鄉(xiāng)村建設中的價值
城鄉(xiāng)之間要素流動的制度屏障有望被逐步化解，以及特色小鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村地區(qū)的建設，這些對鄉(xiāng)村建設而言，都意味著絕佳的時代契機。特色小鎮(zhèn)對美麗鄉(xiāng)村建設的價值是多個層面的，主要包括如下幾個層面：
1.特色小鎮(zhèn)是就地城鎮(zhèn)化的重要平臺
例如，筆者曾經(jīng)在陜西西咸新區(qū)調(diào)研的茯茶小鎮(zhèn)，一年有數(shù)百萬的客流量。茯茶小鎮(zhèn)通過發(fā)展觀光、餐飲、土特產(chǎn)銷售等，解決了當?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)以及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的問題。而深圳華僑城新提出的戰(zhàn)略路徑是“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”，在城鎮(zhèn)化層面，通過系列產(chǎn)品的打造和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動當?shù)厝司蜆I(yè)。
2.特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村文化符號進行表達的重要支撐
鄉(xiāng)村地區(qū)遺存著大量的文化遺產(chǎn)，但許多具有挖掘潛力的文化符號，依托傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的載體，很難得到有效的傳播和利用，更談不上IP打造、國際化表達、產(chǎn)業(yè)鏈延伸。而借助特色小鎮(zhèn)的平臺，將能夠支撐起產(chǎn)城人文的融合發(fā)展，對在地文化的挖掘利用等方面也有著更大的想象空間。
例如云南楚雄州彝人古鎮(zhèn)，是以彝族的文化作為特色的文旅小鎮(zhèn)，以小鎮(zhèn)的平臺，把彝族文化、生活方式進行系統(tǒng)呈現(xiàn)，小鎮(zhèn)本身是一個旅游產(chǎn)品，也是文旅產(chǎn)業(yè)集聚地，更是承載和傳播彝族文化的重要支撐。
3.特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)重塑的關(guān)鍵平臺
此前筆者曾到惠州一個市區(qū)調(diào)研，當?shù)卣诓邉澮粋€生命健康小鎮(zhèn)，依托當?shù)厣酱ê恿骱拓S富的歷史文化資源，并整合本地的醫(yī)院和外來的資本，試圖打造大健康產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，形成大健康、旅游、文化、創(chuàng)意等鏈條清晰的集聚地，鄉(xiāng)村農(nóng)民也能借此解決就業(yè)問題。
作為產(chǎn)業(yè)帶動型的小鎮(zhèn)，特色小鎮(zhèn)必然會對相應地區(qū)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)進行重塑。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、文旅產(chǎn)業(yè)升級背景下，休閑農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)等都將迎來發(fā)展的春天。如今很多地方都已意識到，僅依托原有的鄉(xiāng)村地區(qū)，的確可以推進一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但由于鄉(xiāng)村地區(qū)的體量限制，所能容納的人口、所能承載的投資密度也是有限的，因而難以支撐一個更為完整的產(chǎn)業(yè)鏈的形成。而目前的產(chǎn)業(yè)投資的趨勢則是，從投資某個項目轉(zhuǎn)向投資產(chǎn)業(yè)鏈。
4.特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村旅游資源整合和游客集散的依托
從文化旅游產(chǎn)業(yè)的角度來看，特色小鎮(zhèn)對于鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源有著整合和游客集散的重要價值。整體而言，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源是豐富的，卻也是分散的、整合不足的，畢竟一個村落所能承載的客流量非常有限。但特色小鎮(zhèn)則能承擔起周邊鄉(xiāng)村地區(qū)旅游資源整合和游客集散的功能。
例如林芝的魯朗小鎮(zhèn)，目前已開業(yè)迎客。魯朗是川藏線上一個著名的景點，由于過去沒有像樣的配套，游客想要停留過夜但沒有像樣的酒店，很多游客只能是路過。魯朗小鎮(zhèn)建好之后，有了一個高水準的接待服務平臺，是至少方圓數(shù)十公里鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游集散中心，對周邊鄉(xiāng)村旅游形成帶動作用，并且在事實上帶動了牧民的民宿發(fā)展。
很多景區(qū)也發(fā)現(xiàn)，旅游景點景區(qū)的游客容量是有上限的，但是在景區(qū)附近建一個特色小鎮(zhèn)，便有著更大的集散和接待能力，小鎮(zhèn)就可以形成一個集散中心，不僅豐富了旅游產(chǎn)品，也延長了游客的停留時間。
5.特色小鎮(zhèn)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要路徑
特色小鎮(zhèn)和休閑農(nóng)業(yè)關(guān)系密切，《國務院關(guān)于深入推進新型城鎮(zhèn)化建設的若干意見》第十三條“加快特色鎮(zhèn)發(fā)展”一節(jié)中提出，發(fā)展具有特色優(yōu)勢的休閑旅游、商貿(mào)物流、信息產(chǎn)業(yè)、先進制造、民俗文化傳承、科技教育等魅力小鎮(zhèn)，帶動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民就近城鎮(zhèn)化。特色小鎮(zhèn)通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)等，打造一二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，將成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要路徑。
三、鄉(xiāng)村地區(qū)特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新邏輯
鄉(xiāng)村地區(qū)特色小鎮(zhèn)的建設，不同于工業(yè)園區(qū)的建設，也不是一個純粹的社區(qū)營造，既不是建制鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設，也有別于嵌入都市型的特色小鎮(zhèn)。筆者認為，特色小鎮(zhèn)建設應該堅持以下邏輯：
1.產(chǎn)城人融合發(fā)展邏輯
人是特色小鎮(zhèn)的居民，更是城鎮(zhèn)建設的客戶。特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)城人集聚融合的空間，以較好的城鎮(zhèn)建設和公共服務配套，為居民提供生態(tài)優(yōu)美、生活便利的居住空間。同時，也需注重產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，因為只有產(chǎn)業(yè)的繁榮，才能帶動外來人口和人才在小鎮(zhèn)里的集聚。當前，鄉(xiāng)村地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、文化旅游、特色民宿、文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展機遇，特色小鎮(zhèn)能否構(gòu)建一個具有活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，考驗著其是能否構(gòu)建起自己的價值閉環(huán)。
2.超越土地和地產(chǎn)的邏輯
過去20多年里面，我國很多產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中都變成了地產(chǎn)，地產(chǎn)主導下的工業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、文化地產(chǎn)等概念，很多時候其落地之后，相應的產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)展起來，但大地上的建筑不斷地生長。到今天，地產(chǎn)已經(jīng)進入了過剩階段，土地財政也已難驅(qū)動城市新區(qū)的發(fā)展，更何況是在鄉(xiāng)村地區(qū)。因而鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設，必須超越地產(chǎn)輯，否則會導致地產(chǎn)和其它目標產(chǎn)業(yè)的雙輸。
3.堅持市場化的邏輯
特色小鎮(zhèn)的建設，動輒要投30億、50億甚至上百億的項目，產(chǎn)業(yè)的打造也大量的需要企業(yè)家的參與。而大量人口的到來入住，更是無數(shù)個體自由選擇的結(jié)果。因此特色小鎮(zhèn)的建設和運營，都不是行政權(quán)力單方的“任性”就能夠?qū)崿F(xiàn)的。因而鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設，必須厘清政府和市場的關(guān)系，堅持市場化之路，此外別無他途。
4.在地文化的挖掘
在地的才是世界的、民族的才是世界的，在地文化的全球化表達是特色小鎮(zhèn)的機遇。特色小鎮(zhèn)的“特色”來源，將有很大部分來自鄉(xiāng)村沉淀的文化資源。而對這些文化資源的有效保護和利用，將是一個特色小鎮(zhèn)區(qū)別于其它地區(qū)、構(gòu)建自身競爭力的重要因素。
5.互聯(lián)網(wǎng)的邏輯
借助互聯(lián)網(wǎng)連接一切的價值，大量的冗余產(chǎn)權(quán)將被釋放出來，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行市場供需的匹配交易。互聯(lián)網(wǎng)對于包括旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的很多產(chǎn)業(yè)的介入也是如此，傳統(tǒng)意義上的非旅游資源因此被激活。比如，以前農(nóng)家房屋并非旅游資源，但借助Airbnb這樣的平臺，主人空出來的房間和時間拿出來和游客分享，成就了民宿的興起。另外，互聯(lián)網(wǎng)在營銷層面對特色小鎮(zhèn)的驅(qū)動價值也是很大。
6.社會建設的邏輯
十八屆四中全會的《決定》提出，“加強公民道德建設，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強法治的道德底蘊，強化規(guī)則意識，倡導契約精神，弘揚公序良俗?！痹谏鐣冞w的背景下，很多鄉(xiāng)村原有的治理機制出現(xiàn)了不同程度的瓦解，其秩序倫理和治理機制亟待重建。因此，在特色小鎮(zhèn)的建設進程中，社會建設邏輯也應該貫穿始終。
特色鄉(xiāng)村旅游案例范文第4篇
關(guān)鍵詞：陽朔；鄉(xiāng)村旅游；經(jīng)營管理模式
隨著旅游市場需求不斷增大、市場經(jīng)濟發(fā)展和國家政策的扶持，鄉(xiāng)村旅游市場需求也不斷增加。2015年中央1號文件《國務院辦公廳關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見》提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃，開展實施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，加大鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)服務設施建設；再者十八屆五中全會提出，我國經(jīng)濟進入了7％左右的中高速增長，到2020年實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，目前正處于經(jīng)濟快速發(fā)展期，重要戰(zhàn)略機遇期，鄉(xiāng)村旅游將進入黃金發(fā)展期。梁華、周武生對廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況進行系統(tǒng)分析，對其區(qū)位、環(huán)境、社會等因素進行綜合考量，提出適合廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理5種模式［1］84；也有學者基于內(nèi)生發(fā)展的視角，歸納出適合黃山鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式［2］240；此外黃郁成等對國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和欠發(fā)達地區(qū)鄉(xiāng)村旅游案例進行了對比研究，發(fā)現(xiàn)政府在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與經(jīng)營管理中都發(fā)揮著主導作用，而鄉(xiāng)村旅游當?shù)鼐用竦耐顿Y卻被邊緣化［3］79；張世兵等也提出應該加強政府、社區(qū)和投資商的深度合作，從而推進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展［4］53；而易開剛、俞富強基于共生視角提出“農(nóng)家樂”是新型的鄉(xiāng)村旅游形式［5］86。由此可以看出，學者由于研究區(qū)域的不同而提出的旅游經(jīng)營管理模式也不同，并尚未有學者探討陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式。因此本文以廣西陽朔為例，對陽朔全域景區(qū)經(jīng)營管理模式進行分析與探討，以期推動陽朔鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的快速可持續(xù)發(fā)展。
一、陽朔鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的指導理念和原則
（一）指導理念
實行“保護勝于開發(fā)，保護就是發(fā)展”開發(fā)理念。2014年9月，中國文化旅游研究院主辦、東方旅郡承辦的“中國文旅的態(tài)度———文化旅游前景發(fā)展論壇”在陽朔盛大舉行，專家贊揚了漓江“原鄉(xiāng)”“鄉(xiāng)愁”，可見其鄉(xiāng)村旅游主要在于“鄉(xiāng)”。針對當?shù)卮嗳醯淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境，游客一般選擇徒步、騎行等低碳方式，注重陽朔及周邊生態(tài)環(huán)境的保護。
（二）開發(fā)原則
保持當?shù)乇旧瓌t。特有的桂北建筑，淳樸的民風民俗，優(yōu)美的自然山水，景人合一的田園風光，特色的民俗表演，風格迥異的地域民族文化，打好其文化牌在于“原”。
二、陽朔鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件分析
我國現(xiàn)代國際鄉(xiāng)村旅游最早出現(xiàn)在陽朔。1976年尼克松訪問陽朔時說：“沒有任何一個地方的山水比得上陽朔的山水”。接著克林頓總統(tǒng)到陽朔西街游覽觀光后，掀起了陽朔西街游覽熱潮，“名人效應”讓陽朔西街成為馳名中外的洋人街［6］132。第一，地理位置好。陽朔縣位于廣西壯族自治區(qū)的東北部，距離桂林市約65公里，縣域面積達1430平方公里，氣候條件舒適。陽朔屬亞熱帶季風性氣候，四季分明且景色多變，并擁有良好的雨水與日照，氣候宜人。最后交通便捷且選擇多樣，不但有高速公路直達桂林、漓江景區(qū)，另外水路也常年通航，并且擁有貴廣鐵路及航空，直達國內(nèi)各大城市。第二，陽朔縣具有相當豐富的自然景觀與人文景觀，自然景觀包括典型的喀斯特峰林地貌、漓江山峰與漓江河水、千年古榕及形狀各異的巖洞等；人文景觀包括百處石刻、聚龍?zhí)?、十里畫廊、蝴蝶泉、遇龍河、印象劉三姐實景演出等。第三，廣西陽朔是近年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相當迅猛的旅游熱點縣，最早是國外旅游者帶動并發(fā)展起來的，突出表現(xiàn)在西街旅游小鎮(zhèn)，國內(nèi)自助游、散客游發(fā)展速度加快，已成為主要趨勢，是陽朔鄉(xiāng)村旅游客源地的主要參與者。第四，2015年3月政府工作報告指出，陽朔縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值高達32．5億元，同比去年增長6．1％，桂林市排名第一，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)實力雄厚；工業(yè)經(jīng)濟也穩(wěn)步增長，政府補助134家微型企業(yè)近379萬元，工業(yè)總產(chǎn)值達63．4億元。同時陽朔縣2014全年接待游客1230．9萬次，增長5．1％，其中入境游客高達198．1萬人次。由表1可看出陽朔縣的第一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，為第三產(chǎn)業(yè)奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，為其鄉(xiāng)村旅游的騰飛插上翅膀。第五，陽朔縣發(fā)展旅游時間較早，規(guī)模較大，從表1可看出，陽朔的地區(qū)生產(chǎn)總值從2009到2014逐年提升。陽朔縣內(nèi)供水、供電、排污、通信等基礎(chǔ)設施建設較完善，地域空間遼闊，地理區(qū)位好，交通快捷方便，旅游接待力與環(huán)境承載力較好。第六，陽朔縣是農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)村人口占90％，近幾年，第一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長比例小，而第三產(chǎn)業(yè)占總產(chǎn)值比重較大，增值幅度明顯（如表1），表明發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，在一定時期內(nèi)常住人口浮動比率較小.
三、陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理存在的問題
目前，陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式眾多，主要有個體經(jīng)營、企業(yè)自主開發(fā)經(jīng)營、“公司＋農(nóng)戶”“政府＋企業(yè)”“政府＋當?shù)鼐用瘢筮M入企業(yè)”“政府＋企業(yè)＋后進入社區(qū)”“政府＋企業(yè)＋當?shù)鼐用瘛钡冉?jīng)營管理模式。表明不同性質(zhì)的景點都采用了適宜的經(jīng)營管理模式，但同樣也存在一些問題，需要進一步改進。
（一）全局意識薄弱
陽朔雖已基本形成全域旅游發(fā)展，但旅游景點各自分散，當?shù)鼐用窕蛲鈦砥髽I(yè)為追逐利益最大化的盲目開發(fā)，整個陽朔旅游布局有點無面，缺乏整合成系統(tǒng)的旅游路線，整體意識淡薄，最終將影響陽朔旅游的長遠發(fā)展。
（二）注重經(jīng)濟效益而輕體驗
陽朔景區(qū)境內(nèi)旅游景點，包括百里新村、千畝茶園等鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，基本屬于門票景區(qū)，游客進入景區(qū)觀賞、拍照留念都屬于收費項目。如十里畫廊的大榕樹景區(qū)，門票價20元，給陽朔旅游帶來可觀的經(jīng)濟收入，但給旅游者的旅游體驗卻大打折扣，容易使游客形成不良刻板印象，故而影響游客體驗滿意度。陽朔鄉(xiāng)村旅游應借鑒國外及臺灣鄉(xiāng)村旅游成功案例中的免門票政策，重產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，輕門票經(jīng)濟，大力推動陽朔鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
（三）管理混亂
2013年國家頒布《旅游法》后陽朔縣當?shù)卣e極響應，但執(zhí)行力度不強，旅游亂象仍然存在且較嚴重，影響服務質(zhì)量及旅游者的整體印象。目前政府管理疏漏主要體現(xiàn)在兩個方面，一是“管得太多”，限制了旅游市場本身的自由，無法使旅游市場發(fā)揮正常的作用；另一方面“管得太少”，在旅游發(fā)展過程中，政府較少重視基礎(chǔ)設施建設及公共服務職能，并缺乏相關(guān)規(guī)章制度的起草擬定、實施和監(jiān)督，甚至存在管理職能越位等問題。陽朔縣旅游政府應逐步建立監(jiān)督和責任追查機制，對各部門進行公開監(jiān)督，按期通報部門情況，增強居民對政府的公信力，完善政府職能，加強景區(qū)的管理。
（四）利益分配不均
經(jīng)濟弱勢群體是社會弱勢群體中最主要的部分，涵蓋農(nóng)村絕對貧困人口和相對貧困人口［7］67。由于政府自上而下的強制干預及企業(yè)的強勢進入，當?shù)鼐用駥ψ杂谢蛑苓叺穆糜钨Y源決策權(quán)較小，隨著陽朔鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和旅游經(jīng)濟效益逐漸提高，居民日常居住環(huán)境逐漸惡化，且分配意識、分配需求與既得利益之間的差距使居民與居民、居民與政府、居民與開發(fā)管理公司的矛盾日益激烈。當?shù)鼐用駥嶋H利益得不到有效保障，居民參與旅游活動的意識較弱，得不到當?shù)鼐用竦拇罅χС趾蛥⑴c，嚴重影響了游客的旅游體驗，制約陽朔鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
四、陽朔鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)營管理模式
依據(jù)以上開發(fā)條件的分析，針對目前陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式存在的問題，提出一些經(jīng)營管理模式，以期為陽朔鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供參照，從而推進陽朔鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。
（一）產(chǎn)業(yè)依托模式
農(nóng)產(chǎn)品是陽朔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要組成部分，在2015年陽朔縣政府工作報告中，全縣砂糖橘、金橘種植面積分別達6．5萬畝、18．1萬畝，種植面積較廣，但較分散，未形成規(guī)?；姆N植。廣西壯族自治區(qū)、桂林市、陽朔縣糧食總產(chǎn)量變化不大，但園林水果總產(chǎn)量每年都有不同程度的提高，且增幅明顯加大。因此可通過實行規(guī)?；?、一體化、制度化、機械化種植，進一步加大種植面積，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)量，形成標準化農(nóng)產(chǎn)品依托模式。如加大園林水果業(yè)種植技術(shù)，拓寬種植面積，對不易攜帶或儲存的農(nóng)產(chǎn)品進行二次加工等。使當?shù)靥厣a(chǎn)品增多，更好地滿足游客選擇權(quán)，增加游客體驗。
（二）文化依托模式
廣西具有獨特且豐富的少數(shù)民族文化，借助《印象•劉三姐》模式，通過政府的大力支持，塑造更多特色文化藝術(shù)產(chǎn)品，如劉三姐系列產(chǎn)品、3D畫像、傳唱金曲等，在《印象•劉三姐》文化品牌形象的帶動下發(fā)展特色民族手工藝文化，如畫扇、蠟染、扎染、陶瓷工藝等，增加游客的參與性、趣味性、體驗性，延長游客停留時間，增加陽朔當?shù)芈糜问杖?，傳承廣西少數(shù)民族文化，促進陽朔鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
（三）設立陽朔鄉(xiāng)村旅游分管協(xié)會
在陽朔鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各類經(jīng)營管理模式中，政府的推動起主導作用，注重開發(fā)規(guī)劃管理的全局意識，加強鄉(xiāng)村旅游法制、基礎(chǔ)服務建設等，還應適當改進“自上而下”的決策機制，廣泛征求當?shù)鼐用竦慕ㄗh和訴求，加強居民的配合度，合理分配利益并對經(jīng)濟貧困或相對貧困人口進行扶貧計劃，保障各方利益得到充分滿足。同時，由于企業(yè)為實現(xiàn)自身利益，輕視社會利益和環(huán)境利益，所以陽朔鄉(xiāng)村旅游分管協(xié)會應加強對參與當?shù)剜l(xiāng)村旅游活動行為的監(jiān)督、檢查，保障當?shù)芈糜位顒拥捻樌M行，正確處理政府、企業(yè)、居民等利益相關(guān)者的關(guān)系，實現(xiàn)各方利益的最大化，全方位多角度地推動陽朔鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。
五、研究展望
特色鄉(xiāng)村旅游案例范文第5篇
關(guān)鍵字：許昌四鄉(xiāng)村；現(xiàn)狀分析；存在問題；發(fā)展策略
一.許昌四鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀分析
（一）總體現(xiàn)狀的介紹+村子的基本情況
許昌四鄉(xiāng)村旅游業(yè)自2001年起步以來，依托45萬畝花卉生態(tài)資源優(yōu)勢，積極開展鄉(xiāng)村觀光旅游，相繼建成了一批景區(qū)，開通一批具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游活動。旅游產(chǎn)業(yè)體系初具規(guī)模，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢。旅游業(yè)的興起，帶動了交通、通訊、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為縣域經(jīng)濟要素中極具帶動作用的新的增長點，并有力的促進了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。目前，鄢陵國家花木博覽園區(qū)被國家旅游局命名為“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”、“國家AAAA級旅游景區(qū)”，被省旅游局評為全省“鄉(xiāng)村游十大熱點景區(qū)”。 老吳營社區(qū)被 許昌市委書記毛萬春高度贊譽為“自力更生新農(nóng)村的典范”，被市政府定為“農(nóng)業(yè)旅游示范點”。許昌四鄉(xiāng)村觀光游已成為全省生態(tài)旅游新的熱點。
鄢陵縣柏梁鎮(zhèn)林家村和陳化店鎮(zhèn)東陳村本身并不引人注目，是入駐村莊的兩大企業(yè)——龍源世紀花木園、花溪生態(tài)園“繪就”了其獨特鄉(xiāng)村風景。走進龍源世紀花木園，仿若步入了世外桃源，舉目望去皆綠色，鴕鳥、梅花鹿、孔雀等在花叢中時隱時現(xiàn)，亭臺軒榭倒映在水平如鏡的湖面上。甘肅宏圖偉業(yè)園林公司投資興建的花溪生態(tài)園以“綠色健康、陽光時尚”為理念，新開業(yè)的花溪酒店充滿了江南風情；長葛市官亭鄉(xiāng)秋莊村位于佛耳崗水庫景區(qū)，水域面積達4500畝。2008年10月開工興建的鑫亮源生態(tài)旅游園位于佛耳崗水庫北岸，集生態(tài)旅游、種植養(yǎng)殖、餐飲娛樂于一體。觀光采摘、水上泛舟、沙灘排球、日光浴場等特色游樂項目最能激起年輕人的熱情，讓其從中領(lǐng)略親水健身的樂趣；老吳營社區(qū)位于魏都區(qū)高橋營街道辦事處西北角?！熬G樹新路環(huán)村，小橋碧水人家”是對老吳營社區(qū)新農(nóng)村面貌的真實寫照。。社區(qū)東部，新建成的采摘園占地1000余畝，栽植各類果樹、苗木22萬株，是集休閑、娛樂、餐飲、采摘、花木生產(chǎn)于一體的生態(tài)旅游景區(qū)。
（二）特色分析
1.采用“公司+農(nóng)戶”模式；龍源世紀花木園、花溪生態(tài)園兩大集團分別入駐鄢陵縣柏梁鎮(zhèn)林家村和陳化店鎮(zhèn)東陳村兩村，并 “繪就”了其獨特鄉(xiāng)村風景。兩大集團通過開發(fā)村有資源，挖掘村有的文化，并結(jié)合自身特點，將鄢陵打造成了以“花鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“打棗賞菏游”、“花木博覽游”、“花都溫泉游”和“櫻桃采摘游”等獨具特色的景區(qū)。
2.“家”與“景”結(jié)合；“家”是指為游客提供第二個家；“景”是指讓游客體驗奇特的景。四鄉(xiāng)村做到“家以溫馨為先，景以奇特為重”的原則。如花都溫泉度假村就是一個集溫泉和大型野外湯池、品茗餐飲、客房會議、保健養(yǎng)生、休閑娛樂為一體的景區(qū)。景區(qū)內(nèi)含有豪華泡湯別墅、大型林中露天湯池群、華佗百草園、飲食文化園、茶酒樓、會議中心、水上樂園、成人玩具房、奇花異卉園、臘梅園、獨立式度假別墅等景點。既給游客以家的感覺又讓他們欣賞到奇特的景觀。
3.實施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，放大資源優(yōu)勢，因地制宜發(fā)展花卉旅游產(chǎn)業(yè)；鄢陵生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源豐富，特別是以花卉生態(tài)旅游資源最為獨特。鄢陵因地制宜，開展花卉觀光游。目前，已成為我國最大的花卉生產(chǎn)銷售基地，享有“中國花木之鄉(xiāng)”、“中國花木第一縣”之美稱，被譽為花的世界、草的海洋、樹的故鄉(xiāng)、鳥的天堂、人的樂園。同時，許由墓、甘羅柏等一大批人文旅游資源以及陳化店優(yōu)質(zhì)水資源和悠久的茶文化，也為鄉(xiāng)村游發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
二.許昌四鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村旅游存在的問題
（一）旅游活動項目單一，淡旺季明顯
一些果園、花木園、茶園等在旅游旺季時適時推出果品、茶葉采摘節(jié)、花卉觀賞節(jié)等活動。游客往往接踵而來，經(jīng)濟效益良好，但是一旦過了節(jié)令，大多經(jīng)營慘淡，旅游基礎(chǔ)設施和服務設施都存在嚴重的閑置浪費。
（二）挖掘特色鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵不足
目前河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品普遍缺乏文化內(nèi)涵，四鄉(xiāng)村也存在此問題。鄉(xiāng)土特色不明顯，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化所彰顯的文化品位遠遠沒有體現(xiàn)出來，沒有對富有濃郁鄉(xiāng)土氣息的勞作方式、鄉(xiāng)村服飾、特色飲食、民俗風情、民居建筑、鄉(xiāng)土文藝、鄉(xiāng)村節(jié)慶等方面進行創(chuàng)新設計和深度加工。
（三）缺乏一體化規(guī)劃，未形成規(guī)模效應
河南省鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)從整體上來看缺乏全面科學的一體化規(guī)劃，各個旅游區(qū)、旅游村之間的聯(lián)動不足，對形成規(guī)模效應、帶來規(guī)模經(jīng)濟不利
三.許昌四鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略
（一）政府扶持，實施科學發(fā)展、科學規(guī)劃
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展首先要堅持政府主導、科學規(guī)劃、合理布局的原則。借助政府的力量調(diào)動產(chǎn)業(yè)要素，優(yōu)化旅游結(jié)構(gòu)，合理利用旅游資源有效地避免開發(fā)的盲目性和無序性。針對旅游業(yè)綜合性強、外部經(jīng)濟性明顯的特點，我們積極實施政府主導戰(zhàn)略，強化政府調(diào)控能力，出臺扶持政策調(diào)動企業(yè)開發(fā)旅游業(yè)的積極性，為鄉(xiāng)村游發(fā)展創(chuàng)造良好條件。
（二）深度內(nèi)涵，突出特色，打造特色旅游品牌
品牌是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的核心，而特色則是一個景區(qū)長久生存的王牌。幾年來，許昌四鄉(xiāng)村把傳統(tǒng)文化打造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，走文化品牌之路，注重搜集文化資源背景、歷史淵源、民間傳說等史料，深入挖掘旅游資源、全力打造精品旅游景區(qū)。加大景區(qū)建設力度，先后建成鄢陵國家花木博覽園、鄢陵雙洎河果家樂、南塢清流河休閑垂釣園、姚家花鄉(xiāng)農(nóng)家樂休閑區(qū)等具有知識性、趣味性、娛樂性和參與性的一系列特色旅游產(chǎn)品。
（三）提高農(nóng)民素質(zhì)，提升服務水平
要以AAAAA級旅游景區(qū)評定標準為工作要求，不斷提升景區(qū)管理質(zhì)量。加強對景區(qū)內(nèi)農(nóng)民教育培訓，是每一位農(nóng)民和經(jīng)營者牢固樹立都是旅游從業(yè)人員的觀念，引導他們增強“人人都是旅游主體”的主人翁意識，提升服務質(zhì)量。
（四）增加對旅游基礎(chǔ)設施的資金投入，改善硬件環(huán)境
旅游基礎(chǔ)設施是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而環(huán)境設施又是旅游基礎(chǔ)設施的重點。因此，美化農(nóng)村環(huán)境、建設生態(tài)家園對鄉(xiāng)村旅游來說十分重要。所以，四鄉(xiāng)村應大力實施鄉(xiāng)村亮化、綠化、凈化工程，并要投入大量的資金進行環(huán)?；A(chǔ)設施建設和改造。不斷地加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設施建設、推進農(nóng)村道路建設、完善鄉(xiāng)村文化設施和搞好村莊衛(wèi)生的工作。
（五）積極開展宣傳營銷，積極拓展客源市場
鄉(xiāng)村旅游的市場地位主要是城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸純樸民俗的愿望。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)，搞好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的策劃、組織和包裝，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場形象，充分體現(xiàn)農(nóng)家樂的民俗特色。利用電臺、電視、報刊、網(wǎng)站等多種形式，開設鄉(xiāng)村旅游專欄和專版，開展全方位、多角度、多層次的宣傳促銷不斷優(yōu)化客源結(jié)構(gòu)，形成廣泛的客源市場。堅持“引進來”和“走出去”相結(jié)合的原則。舉行各種活動，將鄉(xiāng)村旅游作為宣傳促銷的重點內(nèi)容，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的知名度。
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