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內(nèi)容營銷的作用范文第1篇

（東北財經(jīng)大學 體育部，遼寧 大連 116025）

摘 要：針對高校體育教學內(nèi)容體系陳舊、枯燥的弊端，本文基于對民間傳統(tǒng)體育活動項目開發(fā)與運用的視角，對開發(fā)民間體育活動在實現(xiàn)高校體育教學內(nèi)容體系創(chuàng)新與充盈過程中所具有的重要作用進行解析，對其相關的運用途徑進行探討，旨在于為促進高校體育教學內(nèi)容體系的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)高校體育教學與社會體育的有機融合，提供必要的借鑒與參考.

關鍵詞 ：民間體育活動；高校體育教學；內(nèi)容體系；充盈作用

中圖分類號：G807 文獻標識碼：A 文章編號：1673-260X（2015）04-0210-02

1 引言

在全民健身運動蓬勃發(fā)展的社會背景下，對于高校體育教學實現(xiàn)“培養(yǎng)目標社會化”的需求愈加強烈.受此影響，調(diào)整與優(yōu)化現(xiàn)有的教學體系，制定兼具適應性與實效性特征的高校體育教學的價值取向，促進高校體育教學與社會體育的資源共享，就成為高校體育教學發(fā)展的必然趨勢.基于此，本文在全民健身運動的促進下，基于對民間傳統(tǒng)體育活動的挖掘、繼承與發(fā)展的原則，依據(jù)新形勢下高校體育教學的發(fā)展趨勢，全面解析開發(fā)民間體育活動項目對高校體育教學內(nèi)容體系的充盈作用，并對其相關的發(fā)展途徑進行探討，其目的在于促進高校體育教學內(nèi)容體系的創(chuàng)新，推動高校體育教學改革的發(fā)展，為切實提高高校體育教學的社會實用價值，提供必要的借鑒與參考.

2 民間體育活動的基本特征

所謂民間體育活動是指流行于民間，具有明顯的民俗性特征的體育健身活動.民間體育活動大多以體育游戲的方式存在，是民間文化的重要組成部分，與人們的日常生活、生產(chǎn)以及行為方式具有密不可分的內(nèi)在聯(lián)系.民間體育活動遺存于民族傳統(tǒng)文化、生活習俗以及娛樂活動當中，是人們對生活、生產(chǎn)以及思維等活動經(jīng)驗的積累與升華，并通過體育活動的方式加以有機的體現(xiàn).民間體育活動之所以能夠長時期的存在并深受廣大民眾的喜愛，這與其獨有的特征密切相關.

首先，對于場地的需求具有明顯的隨意性.運動場地是開展體育健身活動的先決條件，同時也是制約體育健身活動開展的首要因素.民間體育活動產(chǎn)生于生活、發(fā)展于人們的生產(chǎn)實踐過程，是依據(jù)自然條件、生活習俗而凸顯出因地制宜的特征.因此，對于場地設施沒有較為苛刻的要求，有些項目對于場地設施甚至具有零需求.由此可見，對于場地設施需求的隨意性，是民間體育活動得以生存、發(fā)展與沿用的重要保障.

其次，具有突出的趣味性.絕大多數(shù)的民間體育活動項目是由游戲演變而成的，在有效地保留了自身游戲特征的基礎上，有效地融入了健身元素，使得參與者在體驗與享受其特有的趣味性的同時，達成健身的目的.例如跳房子、踢鍵球、跳皮筋、扔沙袋、打陀螺、跳繩、竹竿跳或者滾鐵環(huán)等在民間廣泛流行的體育活動項目，無不凸顯這一特征.

第三，在組織形式上具有開放性與自主性.民間體育活動的開展不受組織形式的限制，人們在閑暇時間可以根據(jù)自身興趣隨時隨地的進行.既可以個人參與，也可以結伴開展.這種擺脫了繁瑣的組織程序與規(guī)則限制的體育健身活動，呈現(xiàn)出組織形式上的開放性以及參與形式的自主性等其他體育健身活動所無法比擬的特征與優(yōu)勢.

第四，具有普遍適應性.民間體育健身活動滋生、流行于民間，為廣大民眾所認同，是一種老少咸宜的體育健身形式.僅以踢毽子為例，不僅適合于兒童的參與，而且對于成年人或老年人而言，也是一項深受其喜愛并熱衷于參與的體育活動項目.

第五，具有極其重要的傳承性.民間體育活動是民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，我國是一個多民族的國家，各民族在其發(fā)展的社會進程中，產(chǎn)生了內(nèi)容豐富、形式多樣的民間體育活動，形成了一個博大精神的民族傳統(tǒng)體育文化體系.因此，在一定意義上講，對于民間體育活動的開發(fā)與整合，其實質是對民間體育文化的有效傳承.這對于弘揚民族文化、促進彰顯民族特征的群眾性體育健身活動體系的構建，具有重要的推動與保障作用.

第六，具有重要的教育性.民間體育活動集民族性、地域性、娛樂性以及健身性于一體，與人們的生活環(huán)境、地域特征以及風俗習慣具有密不可分的內(nèi)在聯(lián)系.通過參與民間體育活動，有助于了解其產(chǎn)生的時代背景與歷史沿革，接受其民族文化氛圍的熏陶，在進行體育健身活動的同時，增強對民間體育文化的了解與認知.

3 開發(fā)民間體育活動在充盈高校體育教學內(nèi)容體系進程中的作用分析

3.1 促進高校體育教學內(nèi)容體系的多元化發(fā)展，滿足社會發(fā)展的需求

在傳統(tǒng)的高校體育教學中，由于長時期受到應試教育思想的影響，致使高校體育教學在發(fā)展取向上存有較為嚴重的局限性，以追求高達標率作為體育教學核心目的，因而造成了“唯成績論”思想的泛濫.受此影響，高校體育教學內(nèi)容被長時期的沿用，使之因缺乏必要的創(chuàng)新與拓展而凸顯出較為明顯的陳舊性與單調(diào)性.這對于致力于實現(xiàn)與社會體育融合發(fā)展的高校體育教學而言，無疑會產(chǎn)生嚴重的制約作用.而開發(fā)與運用民間體育活動項目，使之成為高校體育教學內(nèi)容體系中的全新元素，不僅能夠有效地修正傳統(tǒng)教學內(nèi)容單調(diào)、枯燥以及缺乏創(chuàng)新等弊端，同時，更能夠為實現(xiàn)高校體育教學內(nèi)容體系的多元化發(fā)展，創(chuàng)造有利的條件.而民間體育活動的融入，使得高校體育教學的社會化發(fā)展取向愈加清晰，社會實用價值愈加凸顯，進而有效地滿足社會發(fā)展的需求.

3.2 確保社會化元素的有機融入，為實現(xiàn)高校體育教學與社會體育的融合發(fā)展提供保障

民間體育活動在我國社會體育發(fā)展的進程中，扮演著極其重要的角色，不僅是廣大民眾參與體育健身活動的重要形式，同時，還能夠有效地改善現(xiàn)階段我國群眾性體育基礎設施匱乏的現(xiàn)狀，進而為全民健身運動的推廣與普及創(chuàng)造有利的條件.伴隨著社會的發(fā)展，尤其是全民健身運動的日益普及，對于確立高校體育教學社會化發(fā)展目標的需求愈加強烈.因此，積極引入社會化元素，促進新型教學內(nèi)容體系的構建與完善，實現(xiàn)與社會體育的融合性發(fā)展，就成為高校體育教學發(fā)展的必然趨勢.由此可見，積極開發(fā)民間體育活動、有效地融入高校體育教學，不僅是當前的社會發(fā)展形勢對于高校體育教學發(fā)展的全新訴求，同時，更能夠在實現(xiàn)高校體育教學與社會體育融合性發(fā)展的進程中，發(fā)揮出重要的促進與保障作用.

3.3 提高高校體育教學的社會實用價值，促進高校學生終身體育思想的自主生成

民間體育活動是我國傳統(tǒng)民族體育文化的重要構成要素，具有鮮明的民族特色，它所蘊含的趣味性、普及性、簡便性、健身性和娛樂性等特點符合高校學生體育學習的興趣指向.因此，充分開發(fā)民間體育活動，并在對其進行有正對性的優(yōu)化與整合的基礎上，將其有效地引入到高校體育教學，能夠有效地滿足素質教育對高校體育教學改革的需求，符合“以人為本”和“健康第一”的指導思想.而民間體育活動所蘊含的“純社會化元素”，能夠有效地提高高校體育教學的社會實用價值，使得民間體育活動成為高校學生未來參與社會體育實踐活動的重要形式，進而確保學生終身體育思想的自主生成.

3.4 凸顯高校體育教學的傳承功能，實現(xiàn)對民間體育文化的繼承與發(fā)展

高校體育教學不僅承擔著培養(yǎng)學生體育健身技能、促進其身心健康水平的發(fā)展、確保其終身體育思想形成的重要使命，同時還承擔著對高校體育文化的傳承任務.民間體育活動蘊含著豐富的民族文化元素，與人們的生活、生產(chǎn)以及民俗習慣具有密不可分的內(nèi)在聯(lián)系.因此，通過對民間體育活動的開發(fā)與引入，不僅能夠實現(xiàn)對高校體育教學內(nèi)容體系的拓展與充盈，同時，更能夠有效地發(fā)揮高校體育教學的傳承功能，通過高校體育教學的“慮化”，使得民間體育活動的文化元素愈加“純凈”，進而實現(xiàn)對民間體育文化有效地繼承與與全面的發(fā)展.

4 民間體育活動融入高校體育教學內(nèi)容體系的途徑

4.1 打破傳統(tǒng)教學模式的束縛，開設蘊含民間體育活動內(nèi)容的教學課程

開設蘊含民間體育活動內(nèi)容的教學課程，是實現(xiàn)民間體育活動融入高校體育教學最具實效性的途徑.這就要求高校體育教學要徹底打破傳統(tǒng)教學模式的束縛，摒棄“固步自封”式的發(fā)展觀念，積極迎合社會發(fā)展的形勢，根據(jù)學校自身的資源狀況，并結合學生的興趣指向與發(fā)展需求，在進行有機整合的基礎上，開設諸如毽球、珍珠球、飛盤、跳繩等具有民間體育活動特色的教學課程.這不僅有助于豐富高校體育教學的內(nèi)容體系，同時，還能夠促進學生對于民間體育活動的接觸、體驗與了解，進而產(chǎn)生濃厚的學習興趣與迫切地學習需求.

4.2 摒棄唯成績論思想的誤導，實現(xiàn)高校體育教學社會化發(fā)展目標的確立

唯成績論教學思想的弊端在于對高校體育教學發(fā)展取向的制定產(chǎn)生誤導，進而將教學活動的發(fā)展目標局限于對達標率的過度追求，致使教學行為凸顯功利性.而開發(fā)與引入民間體育活動項目，是基于素質教育理念的感召以及全民健身運動的推動，針對高校體育教學內(nèi)容體系的現(xiàn)存弊端而實施的創(chuàng)新行為.因此，為了確保創(chuàng)新行為的實效性，則必須徹底摒棄唯成績論思想的誤導，修正高校體育教學的發(fā)展取向，以切實滿足社會發(fā)展需求作為高校體育教學發(fā)展的終極目標.這不僅是民間體育活動有機融入的必要條件，同時，更是實現(xiàn)高校體育教學社會化發(fā)展目標的重要保障.

參考文獻：

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內(nèi)容營銷的作用范文第2篇

一、微信營銷的主要特征體現(xiàn)和遵循的原則分析

1.微信營銷的主要特征體現(xiàn)分析

微信在作為社交軟件，在當前人們的應用方面比較廣泛。微信在當前已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)當中比較重要的入口，在用戶的不斷增加過程中，就對微信帶來了很大的商機。將微信在營銷中加以應用就有著比較鮮明的特征，其中的低流量特征就比較的突出。由于在應用的成本上比較低，所以就有著較為豐富化的媒體功能，在對微信這一軟件的應用過程中是完全免費的，而產(chǎn)生的流量費用則是運營商進行收取的。將發(fā)送微信的費用和短信的費用相比較來說是比較低廉的。在當前微信的不斷升級的過程中，功能上也呈現(xiàn)出多樣化，在定位以及娛樂和通信等方面，都能夠靈活的運用。

利用微信進行營銷在傳播的主體上會比較精確化。微信的應用主要是和智能手機以及移動平臺相結合的。在收集通訊錄好友以及QQ好友列表的方式下，就構成了比較主要的用戶群落。所以通過微信進行營銷就能將信息傳播的主體得以針對化的實施。也能通過微信進行互動，這樣在營銷雙邊關系的良好建立上也比較突出。另外從信息傳播內(nèi)容層面來看，在信息接收雙方關系的特殊性情況下，在信息的實時性以及保密性也比較突出。

另外，微信營銷的實施中，微信信息的傳播主要是通過智能手機為主要對象的。在信息傳播的效果上來看，語音聊天是微信的主打功能，通過聲音進行情感的傳達，這樣的營銷方式就要遠遠比書面的溝通更為快捷有效。在營銷的效果上也比較優(yōu)越。

2.微信營銷應遵循的原則分析

微信營銷過程中，要能遵循相應的原則，這樣才能有助于營銷的作用得以充分的發(fā)揮。在通過微信開展營銷過程中，要將內(nèi)容充分注重。企業(yè)的微信營銷中，只有將內(nèi)容為主的原則得以充分重視，才能將營銷的策略得以良好作用呈現(xiàn)。用戶對企業(yè)微信的平臺關注是主動行為，而在信息的接收方面是被動的，一旦在傳播的信息內(nèi)容上沒有得到合適，這就必然會造成客戶的流失。所以對客戶發(fā)送微信內(nèi)容的時候，一定要充分注重微信的內(nèi)容價值，將其趣味性的加以呈現(xiàn)，要能將發(fā)送的信息內(nèi)容吸引顧客的目光，這樣才能達到有效營銷的目標。

對微信營銷過程中要將線上線下綜合運用的原則得以充分注重。企業(yè)的微信營銷措施的實施過程中，通過線上的推廣來進行獲得粉絲，這些粉絲的關注度的維持，就要能通過線下的溝通交流來進行保障。所以在微信營銷過程中，只有將線上和線下進行綜合性應用，才能將營銷的效果良好呈現(xiàn)。

再者，通過微信營銷的策略實施，還要能遵循微信推動次數(shù)時間的控制。微信的營銷措施實施，要最大可能不打擾客戶正常的工作生活，否則就會造成顧客的反感，很容易丟失顧客。在進行通過微信對信息推廣過程中，就要能充分注重對信息的趣味性的保證，讓顧客看了信息之后能夠獲得心理上的一些積極觸動。同時在微信營銷過程中，也要能對公眾平臺和員工微信進行結合的原則得以充分注重。

二、微信網(wǎng)絡營銷的模式和發(fā)展環(huán)境分析

1.微信網(wǎng)絡營銷的模式分析

從微信網(wǎng)絡營銷的模式上來看，有著多種營銷模式，例如在朋友圈企業(yè)產(chǎn)品宣傳模式方面。朋友圈就如同QQ空間，也是微信社交軟件當中應用的頻率最高的功能。在這一平臺上能對圖片以及視頻和文字等進行綜合性呈現(xiàn)，能在朋友圈中看到各式各樣的信息內(nèi)容。利用微信進行營銷就要在宣傳力度上得到強化，在朋友圈的內(nèi)容層面實施相應的修飾以及規(guī)范，這就需要在圖片以及視頻方面多，這也是最為直接的信息承載方式。能夠讓瀏覽者一目了然的看到信息的內(nèi)容，這樣就能達到營銷的目標。

利用微信進行宣傳，在漂流瓶的撒網(wǎng)營銷模式方面也有著鮮明的特征。在微信功能當中，有漂流瓶這一功能，在微信平臺的漂流瓶功能和電子郵箱的功能類似，但是在優(yōu)勢上比較突出。主要體現(xiàn)在漂流瓶的目的性就要比電子郵件的要強，并且最為突出的就是在交流性方面比較突出，這就為企業(yè)的營銷策略的實施提供了良好基礎。企業(yè)在具體的微信營銷實施中，每天20次的投放次數(shù)，就能在固定的時間段進行投放。通過結合實際的時間，找到恰當?shù)臅r機就能將漂流瓶撈取的信息效率有效提升。

通過微信營銷模式的應用進行實際的營銷，在公眾品臺的營銷模式應用上也比較突出。這是客戶專享服務模式，企業(yè)通過開設公眾平臺，對自己的粉絲來進行產(chǎn)品的介紹以及產(chǎn)品活動信息等，在獲得信息反饋的速度上就比較迅速。這樣的營銷模式在作用發(fā)揮上也比較突出。

2.微信網(wǎng)絡營銷的發(fā)展環(huán)境分析

企業(yè)的微信網(wǎng)絡營銷的發(fā)展中，也要能注重發(fā)展的環(huán)境。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中和職能手機的普及，這些有利的條件就對微信的有效應用創(chuàng)造了良好環(huán)境。微信在營銷中需要有移動網(wǎng)絡，以及需要移動的設備。而在當前移動設備以及網(wǎng)絡在發(fā)展的條件上都已經(jīng)比較成熟，所以利用微信進行營銷的策略實施就比較的突出。在當前的手機互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷的延伸，在信息程度上也不斷的提升，人們在進行溝通的渠道方面也有著多種途徑。微信的營銷模式在這一環(huán)境下就能發(fā)揮自身的積極優(yōu)勢。

而從微信營銷的法律環(huán)境層面來看，通過微信進行營銷和國家的法規(guī)要求也是相符合的，所以在法律的保障下進行營銷就有著其發(fā)展?jié)摿?。在技術的環(huán)境層面來看，微信的產(chǎn)品在技術功能上不斷的完善，這就為微信營銷的進一步發(fā)展提供了有利條件。在這些發(fā)展環(huán)境下，使得微信營銷的發(fā)展有著很大的優(yōu)勢。

三、微信的企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展問題和發(fā)展策略探究

1.微信的企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展問題分析

微信的企業(yè)網(wǎng)絡營銷在實際的發(fā)展過程中雖然有著諸多的優(yōu)勢作用發(fā)揮，但受到相應因素的影響，也在營銷過程中有著諸多的問題存在。從微信推廣功能層面來說，當前的微信公眾平臺還沒有獲得發(fā)現(xiàn)價值客戶并讓其關注的方法。在通過微信營銷推送的方式上還相對比較缺乏深度，在作用上還沒有得到充分的展現(xiàn)。在微信的營銷中策劃的方式也表現(xiàn)的比較簡單化。從微信效果層面來看，對粉絲的真誠程度的判斷還沒有明確化。還有就是在通過微信進行信息溝通的渠道相對比較簡單化，這就會造成粉絲和品牌間的互動成效相對比較低等。對于這些方面的問題，就要能得以充分注重，要能不斷的加強微信的企業(yè)網(wǎng)絡營銷的效率水平的提升。

2.微信的企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展策略探究

為能夠保障微信在企業(yè)網(wǎng)絡營銷當中的應用效果良好呈現(xiàn)，就要能充分注重微信營銷的策略科學實施。筆者結合實際對微信在企業(yè)網(wǎng)絡營銷當中的應用策略進行了探究，通過這些方面的策略應用，對營銷的質量水平就能有大幅度提升。

第一，將微信在企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展當中加以應用，就要能充分注重微策略的應用。微信作為許可式營銷，在進行通過微信營銷過程中，就要能遵循著不達到對方正常工作生活的情況加以信息的推送，這就需要找準時間點來進行營銷。企業(yè)在通過微信進行營銷的過程中，就要轉變營銷的思維方式，不能將微信為企業(yè)服務作為主要的思想，而是將服務客戶為主來應用微信。對這一應用的原則得以充分注重，按照用戶的實際需求來對微信的內(nèi)容加以設計，就能夠逐漸的培養(yǎng)出忠實的粉絲。在微策略的應用過程中，對微信營銷信息的推送數(shù)量也要能得以充分重視，在內(nèi)容上和時間上都要能得以科學性的把控，這樣才能將信息推送的效率得以提升。

第二，對微信的應用進行實施營銷，就要從多方面加以考慮，注重微信和企業(yè)網(wǎng)絡營銷的結合度。在具體的微信營銷策略的實施過程中，既要在口碑上能得以充分重視，微信作為熟人的網(wǎng)絡，在每人所使用的微信通訊錄中都是熟人，這就在溝通過程中有著比較高的信任度。通過這一優(yōu)勢的利用，就能對營銷信息的價值發(fā)揮有著積極作用。在微信的運用下就能夠在網(wǎng)絡營銷的定位上得以準確化呈現(xiàn)。企業(yè)在微信公眾號的注冊下，進行選擇性的實施商品信息的傳遞，這就能獲得大量的粉絲關注，促進粉絲對商品的購買。

第三，企業(yè)在網(wǎng)絡營銷過程中對微信的應用中，企業(yè)就要能在自身品牌樹立方面得以充分重視。要知道咋微信平臺基礎上受眾主體是網(wǎng)絡營銷的主要目的，消費者對將對企業(yè)的評價以及對商品使用的感受通過網(wǎng)絡進行。所以企業(yè)自身在品牌形象的樹立上要能得以加強。還要能結合實際對網(wǎng)絡營銷計劃的制定得以完善進行，企業(yè)在對網(wǎng)絡營銷計劃制定過程中，就要結合消費者實際需求來加以生產(chǎn)。通過微信進行相應的市場調(diào)查等，能及時的和消費者進行溝通交流，實現(xiàn)網(wǎng)絡化的營銷。

第四，企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中對微信的應用，就要從社交關系角度出發(fā)進行多方面的考慮。企業(yè)在實際中就要能強化以及和粉絲進行高質量的互動，以此來增加粉絲對微信內(nèi)容的轉發(fā)和評論的數(shù)量。在一些比較重要的節(jié)日，就可企業(yè)就可通過微信的應用，進行節(jié)日的慶賀以及送上祝福等。要能將粉絲的信任度不斷的加強，和粉絲能夠進行積極互動，獲得粉絲的關注，這樣才能將粉絲的數(shù)量得以提升。還要能夠結合實際的情況對微信營銷的方案加以優(yōu)化實施，并及時性的做出評估，還要對微信平臺的利用得以充分化保持，對營銷的目標能夠有效保證。

第五，注重業(yè)績的提高，以及對企業(yè)的營銷利潤也要能不斷的提升。企業(yè)在通過微信進行營銷的過程中，注重消費者主體，將服務至上的原則能充分的遵循。構建微信平臺以及在新的功能上能得以增加，要全心全意的為消費者服務，這樣才能獲得消費者的信任，才能促使消費者對企業(yè)產(chǎn)品的購買等。同時也要能對業(yè)績的提高得以充分重視，并要能夠對企業(yè)的營銷利潤的增加得以充分重視。在這些基礎的工作上得到了加強，就能有助于企業(yè)微信營銷的水平不斷的提升。

內(nèi)容營銷的作用范文第3篇

內(nèi)容營銷能夠實現(xiàn)諸多目標，從品牌認知到提升用戶忠誠度到推動潛在客戶購買，內(nèi)容營銷都在發(fā)揮著重要的作用。根據(jù)Outbrain和Econsultancy 2012年8月份的研究，全球目前只有少數(shù)的營銷者和廣告主制定了清晰的營銷策略。

多數(shù)打算在未來實施，在內(nèi)部營銷人員中，55%表示他們打算制定內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，廣告中則有58%。只有8%的廣告主和13%的廣告在來年沒有內(nèi)容營銷戰(zhàn)略

最有效的內(nèi)容營銷渠道是電子郵件訂閱，被一半的企業(yè)內(nèi)部營銷人員所提及，社會化媒體緊隨其后。

內(nèi)容營銷的作用范文第4篇

一、現(xiàn)階段市場營銷策劃人才培養(yǎng)中存在的誤區(qū)

(一)對市場營銷策劃缺乏專業(yè)性的理解市場營銷策劃核心在于如何打動消費者，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依賴品牌。市場營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標，借助科學方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。市場營銷策劃適合任何一個產(chǎn)品，包括無形的服務，它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤。市場營銷策劃的內(nèi)容包含市場分析、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計、營銷組合4P戰(zhàn)術等四個方面的內(nèi)容。我國企業(yè)的發(fā)展完全依靠企業(yè)自主性的經(jīng)營管理。在市場營銷策劃人才培養(yǎng)方面企業(yè)自身就缺乏對市場營銷專業(yè)性的認知。很多企業(yè)在招聘員工的時候，單純招聘一些業(yè)務能力熟練的員工，但是，在企業(yè)市場競爭中，業(yè)務能力純熟的員工占得比例很低，大多數(shù)員工都需要進入公司后進行能力培養(yǎng)。市場營銷策劃人才在乎經(jīng)營活動，以占有市場盈利為核心目標，如果沒有正確認知市場營銷策劃的重點和核心，那么培養(yǎng)人才就會失去更多的責任和耐心。很多企業(yè)決策者并沒有認識到員工培養(yǎng)對于企業(yè)的重要作用，沒有以長遠的眼光看待人才培養(yǎng)的重要作用。在這樣的惡性循環(huán)下，我國企業(yè)在市場營銷策劃人才培養(yǎng)上，通常存在硬性矛盾，這種矛盾產(chǎn)生的負作用嚴重阻礙了企業(yè)發(fā)展。

(二)對市場營銷策劃培訓內(nèi)容和方式不系統(tǒng)、不全面市場營銷策劃涉及的內(nèi)容較多，營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品全國市場推廣、一線營銷團隊建設、促銷政策制定、專賣體系等特殊銷售模式打造、終端銷售業(yè)績提升、樣板市場打造、分銷體系建立、渠道建設、直營體系建設、價格體系建設、招商策劃、新產(chǎn)品上市策劃、產(chǎn)品規(guī)劃、市場定位、營銷診斷、市場營銷調(diào)研、企業(yè)形象策劃、目標市場策劃、營銷策劃創(chuàng)意與文案等。隨著現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，我國企業(yè)已經(jīng)形成了自主發(fā)展的規(guī)模，在企業(yè)運行方面積累了一定的經(jīng)驗。一些企業(yè)在營銷策劃培養(yǎng)方面給予了支持，傾注了心血。但是，積極態(tài)度需要科學的人才培養(yǎng)方法，在很多企業(yè)中，市場營銷人才培養(yǎng)方面缺乏培訓內(nèi)容的科學性，培訓方式的合理性。企業(yè)將培養(yǎng)單純實施為業(yè)務培訓，沒有對員工實施全方位的培養(yǎng)。例如人格教育、道德培養(yǎng)、紀律要求等等，員工只是單純學會了怎么做業(yè)務，而沒有從整體上與企業(yè)融合到一起，與企業(yè)的關系處于相互利用的對立面。培訓內(nèi)容和方式的不健全是企業(yè)培訓具有片面性。

(三)對營銷策劃人才培養(yǎng)結果缺乏考評和選用機制市場競爭中大多數(shù)行業(yè)都有一個被公認的市場領先者公司，這個公司在相關的產(chǎn)品市場中占有最大的市場份額，該領先者是眾多競爭者的目標，某一公司可向它提出挑戰(zhàn)、模仿或避免同它競爭。我國企業(yè)在市場營銷策劃人才管理上通常都處于決策者指揮的狀態(tài)，而企業(yè)決策者對營銷策劃概念的定義通常是籠統(tǒng)的，在人才培養(yǎng)過程中，沒有細心觀察個體差異，沒有根據(jù)個人的優(yōu)勢分配工作崗位，在員工進入到工作崗位后，沒有根據(jù)市場變化和需要進行必要調(diào)整。這樣固定的選用觀念，就會造成員工的工作始終處于固態(tài)，無法發(fā)揮其主動性和積極性。

二、提高市場營銷策劃人才培養(yǎng)實效性的理念和途徑

(一)明確目標，以專業(yè)化培養(yǎng)為基礎在知識經(jīng)濟時代，拓寬企業(yè)人才培養(yǎng)內(nèi)容和途徑，就需要以專業(yè)化思想為前提。企業(yè)在營銷策劃人才培養(yǎng)方面需要掌握營銷策劃的相關理論，企業(yè)可以根據(jù)自身情況進行培訓計劃的制定。例如可以根據(jù)員工的年齡、學歷、工作經(jīng)歷等進行學習內(nèi)容的劃分，在培訓過程中，開展具有生命力的活動，引導員工發(fā)揮潛能。在培訓過程中，設立長期目標和短期目標，不同部門之間實現(xiàn)交叉互動，使員工對于培訓產(chǎn)生興趣。同時，與一些大企業(yè)聯(lián)合學習，聘請講師授課，形成培訓活動長效機制，使員工在工作中學習，在學習中成長。

(二)建立系統(tǒng)性培訓體系營銷策劃是一門較難的工作，需要建立系統(tǒng)性的培訓機制。員工對培訓的重要性要有足夠的認識認識，在知識經(jīng)濟時代，培訓是企業(yè)保持競爭優(yōu)勢的一個必然要求，知識已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的重要資源，人力資本已成為企業(yè)最重要的資本。眼光短淺對企業(yè)的長遠發(fā)展極不利。加大培訓力度，要在營銷策劃人才的就業(yè)、上崗、升值、變更上加大調(diào)整力度，要完善企業(yè)營銷策劃的培訓，就進一步完善有關的法律法規(guī)，確保營銷策劃的培訓落到實處，更新培訓內(nèi)容，提高培訓質量。建立一個系統(tǒng)的培訓工程，必須從企業(yè)發(fā)展的總體戰(zhàn)略和員工實際出發(fā)，不斷更新培訓內(nèi)容，做好培訓調(diào)查工作，是培訓在有限的時間內(nèi)收到良好的效果。

(三)正確評估工作實績，完善人才考核評價辦法企業(yè)對培養(yǎng)的營銷策劃人才，要建立人才培訓檔案，根據(jù)具體營銷策劃的內(nèi)容劃分等級，要強化考核，建立優(yōu)勝劣汰機制，要根據(jù)個人操守和工作業(yè)績、崗位水平來評定等級，對不適應發(fā)展需求的人才及時進行思想培養(yǎng)。建立有效的激勵機制。留住人才、尊重知識、尊重人才，進行適度激勵、按需激勵和適時激勵，注重激勵的有效性、層次性、持久性，采用精神和物質激勵相結合、正反激勵相結合、內(nèi)外激勵相結合的方法，發(fā)揮激勵機制的作用。

(四)發(fā)揮營銷策劃人才的全部效能營銷策劃人才具有的最明顯特征就是能力的強大。這里的包括學歷、知識體系、心理素質、道德品質等多種元素。社會越是發(fā)展，就業(yè)形勢就會明顯不同，對人才的需求也會在不同時期產(chǎn)生不同的結果。營銷策劃人才重要性的關鍵在于要發(fā)揮全部效能，利用可以利用的一切資源，促進企業(yè)發(fā)展和平衡。尊重人才的雙向選擇，要在選人用人上注意這個原則，把雙向合理化選擇當成管理的促進手段。

三、結語

內(nèi)容營銷的作用范文第5篇

針對電力營銷管理工作中存在的不適應現(xiàn)代營銷管理策略和互相重復的營銷管理內(nèi)容進行優(yōu)化與刪除，針對電力營銷管理工作中缺少的管理內(nèi)容進行補充，最終根據(jù)每一條細化的電力營銷管理工作內(nèi)容完成對整體電力營銷管理工作的量化管理，保證電力營銷管理能夠兼顧細致看待每一項電力營銷管理內(nèi)容和整體照顧電力營銷管理目標，保證電力營銷管理工作能夠在精細化管理的幫助下更加的深入、全面、效率以及得到工作質量上的提升。具體來講，電力營銷管理工作中精細化管理的主要內(nèi)容包括企業(yè)產(chǎn)品的營銷過程、售后服務過程以及企業(yè)后臺的正常運行等內(nèi)容。

2電力營銷管理工作中精細化管理的實踐應用

2.1將精細化的管理理念融入到電力企業(yè)的品牌與文化建設過程中

對于任何一個行業(yè)的企業(yè)來說，企業(yè)品牌以及企業(yè)文化內(nèi)容對于企業(yè)的發(fā)展都有非常重要和積極的促進意義，尤其是對于電力企業(yè)來說，一個優(yōu)秀的、高質量的、高服務水平、高度精細化管理理念的企業(yè)品牌對于電力企業(yè)的形象樹立有著非常明顯的作用，對于提高電力客戶接受電力產(chǎn)品也有著良好的促進作用，進而能夠幫助電力企業(yè)更好的完成電力營銷管理工作；同時，一個涵蓋精細化管理理念的企業(yè)文化內(nèi)容，對于企業(yè)員工的工作質量和工作效率有著積極的提升作用，能夠幫助電力企業(yè)員工更好的適應和服從企業(yè)的營銷管理環(huán)境，幫助企業(yè)從根本上查找營銷管理工作中存在的問題，幫助企業(yè)員工從行為和心理上更加的適應企業(yè)精細化營銷管理的工作模式和完成精細化管理的具體要求。總而言之，將精細化的管理理念融入到企業(yè)品牌以及文化建設的內(nèi)容中，能夠有效的幫助企業(yè)樹立優(yōu)秀的形象，創(chuàng)建更加優(yōu)秀的工作環(huán)境，提高企業(yè)產(chǎn)品營銷管理的質量，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品營銷的主要目的。

2.2將精細化管理的模式應用在企業(yè)員工的管理過程中

具體來講，在電力營銷管理工作中應用精細化管理模式的一個重要過程就是實現(xiàn)對電力企業(yè)營銷小組的精細化管理，首先企業(yè)應該針對班組的具體工作內(nèi)容以及相關工作流程，結合班組的實際工作情況進行精化、細化、簡化以及其他優(yōu)化工作，減少班組工作過程中的重復工作內(nèi)容，加強班組工作情況中的任務要求制定工作；其次企業(yè)應該針對班組的工作進行過程進行一定的跟蹤記錄，對班組完成任務過程中可能遇到的過程進行分析和處理，發(fā)現(xiàn)提高班組工作完成效率的具體措施；同時針對班組人員的相關工作素質、專業(yè)能力、心理態(tài)度以及日常工作中應該注意的諸多細節(jié)進行培訓，保證班組人員工作質量的有效提升；最后根據(jù)精細化管理的具體要求對班組的工作任務進行一定的微調(diào)，將其具體到每個崗位、每一名員工，做好員工和崗位任務目標的精細化管理工作，根據(jù)其崗位任務的完成情況采取相應的獎勵和懲罰措施，進而有效的完成企業(yè)員工的精細化管理。

2.3將精細化管理的制度融合在企業(yè)的管理制度內(nèi)容中

精細化管理應用在電力企業(yè)的營銷管理工作中最重要的一項工作內(nèi)容是將精細化管理的制度融合進入企業(yè)的電力營銷管理工作制度中，進而將精細化管理的制度融入進企業(yè)的日常管理制度中，將精細化管理的工作理念從電力營銷管理工作紅形成有效的擴散，在企業(yè)內(nèi)部形成整體的、有效的、和諧的以及統(tǒng)一的精細化管理工作制度，保證精細化管理模式的順利實行，保證電力企業(yè)管理工作質量的有效提高。在精細化管理制度的融合過程中，首先應該確定制度內(nèi)容中以人為本的管理目的、以人物為介質的管理標準、以獎懲為表現(xiàn)的管理措施；其次應該注意精細化管理理念在管理制度確立方面的應用和優(yōu)化，不應該過于注重管理制度的全面性，應該注意管理制度的合理性、科學性以及深入性，潛移默化的完成精細化管理在電力營銷管理工作中的應用；最后應該注意管理規(guī)程中管理制度的可行性以及可操作性，保證企業(yè)的管理制度能夠隨著企業(yè)的發(fā)展不斷的向前發(fā)展，避免企業(yè)管理制度的僵化。

3結語