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內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性范文第1篇

訊：社交媒體的熱度減退，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)嶄露頭角

Econsultancy和Adobe了《季度報(bào)告：2013年數(shù)字媒體趨勢(shì)》，該報(bào)告顯示數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)迅速理解了渠道資源對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性。該報(bào)告對(duì)來(lái)自世界各地的廣告客戶(hù)進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在面對(duì)各種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)已經(jīng)將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)放在了最重要的位置。39%的受訪(fǎng)者認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)很重要，而在2012年還只有29%。與2012年相比，其他發(fā)生顯著變化的還有“轉(zhuǎn)化率優(yōu)化”，從2012年的34%提高到2013年的39%。

與此同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)“社交媒體分析”的需求有所降低：2013年僅有9%的受訪(fǎng)者將其列為重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，而2012年為19%。盡管如此，社交媒體上的用戶(hù)參與度仍然是營(yíng)銷(xiāo)人員的關(guān)注重點(diǎn)，38%的受訪(fǎng)者認(rèn)為這是一個(gè)重要的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)，與2012年持平。這似乎反映了這樣一種現(xiàn)狀：企業(yè)已經(jīng)理解社交媒體作為用戶(hù)接觸和搜集名單的手段的重要性，但是卻在評(píng)估投入回報(bào)率方面缺少有效的手段。

這似乎預(yù)示著隨著社交媒體不再是新生事物，營(yíng)銷(xiāo)人員參與并嘗試的熱情將有所減退。報(bào)告顯示：35%的受訪(fǎng)者認(rèn)為社交媒體是2013年最令人興奮的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，比2012年的54%下降很多。盡管如此，營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)社交媒體的興致仍然很高，僅次于“面向移動(dòng)優(yōu)化”(43%)，位列第2位。

也許是察覺(jué)到這一變化，F(xiàn)acebook近期推出收費(fèi)消息業(yè)務(wù)：用戶(hù)繳納1美元費(fèi)用便可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)向他的朋友圈之外的人發(fā)送一條信息。這個(gè)業(yè)務(wù)目前僅對(duì)個(gè)人開(kāi)放，如果這項(xiàng)業(yè)務(wù)流行起來(lái)，將會(huì)吸引企業(yè)和其他機(jī)構(gòu)去想辦法接觸那些關(guān)注自己品牌頁(yè)面的用戶(hù)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性范文第2篇

關(guān)鍵詞：項(xiàng)目管理；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；實(shí)踐應(yīng)用

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)有著重要意義，是任何企業(yè)部門(mén)都需要面對(duì)的重大項(xiàng)目，它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的命脈。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，通過(guò)企業(yè)來(lái)進(jìn)行交換，雙方互惠互利，滿(mǎn)足消費(fèi)者的欲望，提升企業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的管理過(guò)程。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃需要有一個(gè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)組織來(lái)管理。根據(jù)目標(biāo)，組織一個(gè)高效的營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)，需要對(duì)組織人員實(shí)施篩選、培訓(xùn)、激勵(lì)和評(píng)估，由優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不僅要制定一套適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略，還要組成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的眾多項(xiàng)目進(jìn)行具體的管理，只有制定正確的管理方案，才會(huì)更好地發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

一、項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的重要性

現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，因此企業(yè)制定了符合自身發(fā)展特點(diǎn)和實(shí)際情況的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是根據(jù)眾多項(xiàng)目活動(dòng)構(gòu)成的，為了使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)順利開(kāi)展，前提條件就是對(duì)企業(yè)的項(xiàng)目進(jìn)行正確的管理。因?yàn)槠髽I(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是將項(xiàng)目管理作為關(guān)鍵因素的。所以項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中占有關(guān)鍵性的地位。關(guān)于項(xiàng)目管理，它可以保證市場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，同時(shí)有利于維護(hù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)模式和產(chǎn)品銷(xiāo)售的基本需求，進(jìn)而滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展的需要。通過(guò)項(xiàng)目管理可以提前對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化進(jìn)行了解，從而制定科學(xué)的、符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。項(xiàng)目管理還可以有效地減少企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程所發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)穩(wěn)定我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的引導(dǎo)性的作用。良好的項(xiàng)目管理主要是對(duì)資料進(jìn)行科學(xué)的收集和調(diào)查，根據(jù)實(shí)際的信息反饋來(lái)為企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

二、項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題

在我國(guó)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是保證企業(yè)順利發(fā)展的重要依據(jù)。所以企業(yè)把重點(diǎn)放在制定正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略上。盡管企業(yè)已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到要保證企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的順利進(jìn)行就要對(duì)企業(yè)的項(xiàng)目進(jìn)行正確的管理，但是在實(shí)踐的過(guò)程中，項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中仍然存在一些問(wèn)題。1.項(xiàng)目管理體系系統(tǒng)不夠完善。盡管我國(guó)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要性，不斷完善項(xiàng)目管理，但是項(xiàng)目管理的體系仍然不夠完整。與世界平均的水平差距較大。這個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)的原因主要是因?yàn)槲覈?guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較晚，企業(yè)的操作能力不足，實(shí)際的理念支持不夠充分，影響了營(yíng)銷(xiāo)工作的順利進(jìn)行。在項(xiàng)目管理這一個(gè)方面，企業(yè)所建立的管理體系不夠完整和成熟，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中的作用較小，因此會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。2.對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中項(xiàng)目管理的實(shí)踐作用認(rèn)識(shí)不充分。針對(duì)我國(guó)如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)大部分企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，對(duì)于企業(yè)的項(xiàng)目管理整體的運(yùn)行體系認(rèn)識(shí)不夠深刻。甚至有眾多的大型企業(yè)在運(yùn)行過(guò)程中都會(huì)受到管理層面的壓力影響，忽視了實(shí)際項(xiàng)目管理工作效果和價(jià)值。由此發(fā)現(xiàn)，由于項(xiàng)目管理過(guò)程中的不足導(dǎo)致了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)缺乏準(zhǔn)確的定位，進(jìn)而影響實(shí)際的市場(chǎng)宣傳和銷(xiāo)售的效果。

三、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)踐項(xiàng)目管理應(yīng)用的策略

因?yàn)轫?xiàng)目管理不僅影響到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是否可以順利進(jìn)行，而且影響著企業(yè)的發(fā)展，甚至對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有影響。所以要針對(duì)項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題制定正確的解決措施，才能發(fā)揮其重要性。1.完善項(xiàng)目管理的體系。由于企業(yè)項(xiàng)目管理體系不夠完善，所以就造成企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃受到阻礙，從而影響企業(yè)的發(fā)展。面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況，對(duì)企業(yè)的相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，對(duì)項(xiàng)目管理體系中存在的不足進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)在實(shí)際的工作過(guò)程豐富專(zhuān)業(yè)職能，由此使企業(yè)制定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略順利進(jìn)行，保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，為企業(yè)贏得更好的利益。2.對(duì)項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行深入的認(rèn)識(shí)。為了使項(xiàng)目管理發(fā)揮在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要促進(jìn)作用，就要對(duì)項(xiàng)目管理進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)應(yīng)該著重了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用和手段，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中制定符合自身實(shí)際情況的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，保證項(xiàng)目管理的有序進(jìn)行。為了加深對(duì)項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中實(shí)際應(yīng)用的認(rèn)識(shí)，就要對(duì)企業(yè)的管理層和高層進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和項(xiàng)目管理兩個(gè)方面的宣傳。使企業(yè)的每一位工作人員都可以認(rèn)識(shí)到項(xiàng)目管理對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要促進(jìn)意義。結(jié)束語(yǔ)本文通過(guò)對(duì)項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要性、項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中出現(xiàn)的問(wèn)題以及解決的措施三個(gè)方面進(jìn)行分析，并且結(jié)合當(dāng)下我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，具體說(shuō)明了企業(yè)要想得到持續(xù)性的發(fā)展，要正確認(rèn)識(shí)項(xiàng)目管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面的內(nèi)容。為了保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)順利進(jìn)行，就要對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的管理。在發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)的工作人員要意識(shí)到項(xiàng)目管理工作的實(shí)際應(yīng)用意義，對(duì)項(xiàng)目管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不斷進(jìn)行優(yōu)化和完善。

參考文獻(xiàn)：

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性范文第3篇

在2009年google中最熱門(mén)的詞是twitter，而在百度中最熱門(mén)的詞是微博，2010年幾大門(mén)戶(hù)都開(kāi)通了微博平臺(tái)，隨著騰訊的加入，微博更加炙手可熱。它的出現(xiàn)不僅改變新聞傳播的方式，而且改變的著營(yíng)銷(xiāo)的方式。微博作為一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，如何在微博中作好營(yíng)銷(xiāo)，還有在推廣中存在的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院的楊濤與大家交流一下推廣和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。

一、微博營(yíng)銷(xiāo)的基本設(shè)置

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要提高轉(zhuǎn)化率，首要的因素是信任，在以前的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信任十大要素》詳細(xì)講到，在推廣中多次看到有許多人的微博，沒(méi)有頭像，個(gè)人的基本資料沒(méi)有進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)置，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，盡可能的上傳真實(shí)的頭像，資料盡可能的設(shè)置完善些。

二、微博營(yíng)銷(xiāo)的的推廣內(nèi)容

許多在微博中作推廣，主要還是停留在發(fā)網(wǎng)站的相關(guān)鏈接，并不是所以的推廣都是為了流量，在微博中盡可能來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)友感興趣的內(nèi)容，與網(wǎng)友來(lái)互動(dòng)起來(lái)。

三、微博營(yíng)銷(xiāo)中如何提高在微博中的粉絲

由于在微博上發(fā)的內(nèi)容，我們每個(gè)粉絲都會(huì)看到，提高推廣效果，首先要提高粉絲的數(shù)量，先要多關(guān)注別人，先成為別人的粉絲，在別人關(guān)注自己的微博時(shí)候，也要同時(shí)關(guān)注別人，多發(fā)一些有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行分享，對(duì)于別人的話(huà)題多轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

四、微博營(yíng)銷(xiāo)中的語(yǔ)法的使用

在多個(gè)微博中兩個(gè)#之間表示關(guān)鍵詞，如#網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)#，它的作用在微博中以超鏈接的形式出現(xiàn)，@后面跟著的是對(duì)方的呢稱(chēng)，是表示發(fā)送給對(duì)方。

五、微博營(yíng)銷(xiāo)同時(shí)也是監(jiān)控平臺(tái)

可以通過(guò)關(guān)鍵詞或品牌詞進(jìn)行相關(guān)搜索，關(guān)注此話(huà)題，來(lái)監(jiān)控在微博中的推廣效果，有沒(méi)有與企業(yè)相關(guān)的話(huà)題，可以進(jìn)行交流和互動(dòng)，也是相當(dāng)于客服。

六、微博營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)多手段來(lái)進(jìn)行更新

在有些微博中可以綁定MSN和手機(jī)等來(lái)進(jìn)行更新，會(huì)更方便和快捷的進(jìn)行相關(guān)的推廣，就是沒(méi)有打開(kāi)微博網(wǎng)站，或身邊沒(méi)有電腦，也可以來(lái)隨時(shí)進(jìn)行更新和推廣。

七、微博營(yíng)銷(xiāo)中的直播

由于微博所本身所具有即時(shí)性的特征，微博是作直播性?xún)r(jià)比最好的方式，在直播中要加統(tǒng)一的關(guān)鍵詞，如在億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大講堂的直播中，用到多個(gè)賬號(hào)分別進(jìn)行直播，會(huì)統(tǒng)一來(lái)加#億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大講堂#的關(guān)鍵詞。

八、微博營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)站的關(guān)系

如果網(wǎng)站支持RSS，可以把網(wǎng)站的內(nèi)容同步到微博上來(lái)，另外也可以通過(guò)微博插件，把微博上的內(nèi)容顯示在網(wǎng)站上。

九、微博營(yíng)銷(xiāo)中的排名算法

在找人中微博的排名是按昵稱(chēng)的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行排序，在搜索話(huà)題中的排名，是按時(shí)間來(lái)進(jìn)行排名，搜索標(biāo)簽的排名，是按照粉絲的數(shù)量來(lái)進(jìn)行排名。如果要提高推廣效果，首先從昵稱(chēng)的名稱(chēng)的選擇上要注意，大量的來(lái)提粉絲，還有就是及時(shí)更新的數(shù)量。

十、微博營(yíng)銷(xiāo)中的相關(guān)性

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性范文第4篇

關(guān)鍵詞 技工院校 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 一體化現(xiàn)狀

一、技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)的現(xiàn)狀

（一）一體化教學(xué)的意識(shí)不強(qiáng)

一體化教學(xué)的意識(shí)不強(qiáng)是當(dāng)前技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)中存在的主觀問(wèn)題。很多技校院校的教師對(duì)于自己的工作僅僅局限在理論課堂上，他們將更多地時(shí)間用于備課和教書(shū)，并沒(méi)有意識(shí)到一體化教學(xué)對(duì)于開(kāi)展汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程的重要性。缺乏一體化教學(xué)的意識(shí)就會(huì)使得教師在工作中不能安排做夠的時(shí)間進(jìn)行實(shí)踐培訓(xùn)，對(duì)于學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力和技能水平的提升都造成一定的障礙。

（二）師資力量滿(mǎn)足不了教學(xué)需求

師資力量滿(mǎn)足不了教學(xué)需求是當(dāng)前技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)中存在的主要問(wèn)題。就目前技工院校的專(zhuān)業(yè)技能來(lái)看，很多汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方面的教師并不是本專(zhuān)業(yè)出身的，很多教師都是非專(zhuān)業(yè)或者是中途轉(zhuǎn)到汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)這方面。這對(duì)于開(kāi)展工作極為不利。另一方面，教師的教學(xué)內(nèi)容僅僅來(lái)源于課本，教師自身缺乏實(shí)踐或者經(jīng)驗(yàn)，因此教學(xué)內(nèi)容具有偏頗性。

（三）教材脫離社會(huì)實(shí)際情況

教材脫離社會(huì)實(shí)際情況是當(dāng)前技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)中存在的重要問(wèn)題?，F(xiàn)在，很多技工院校使用的教材都是理論的知識(shí)為主，很少有貼切當(dāng)前汽車(chē)行業(yè)實(shí)踐的相關(guān)知識(shí)。并且這些輔導(dǎo)材料雖然是經(jīng)過(guò)修訂，但是大致內(nèi)容依然停留在幾年前，與當(dāng)前的社會(huì)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展有很大的脫節(jié)。

（四）教學(xué)模式陳舊

教學(xué)模式陳舊是的當(dāng)前技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)中存在的基本問(wèn)題。就目前來(lái)說(shuō)，教學(xué)模式依舊是傳統(tǒng)的填鴨式教育，在課堂上，教師依然是“我講你學(xué)”這樣的教學(xué)方式。這樣的教學(xué)模式不利于學(xué)生學(xué)習(xí)積極性的提高。同時(shí)，單純理論性知識(shí)的講述并不能夠提高學(xué)生的實(shí)踐能力和綜合素質(zhì)，總體來(lái)說(shuō)，不利于學(xué)生的綜合發(fā)展。

（五）實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所建設(shè)有待于提高

實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所建設(shè)有待于提高是當(dāng)前技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)中存在的關(guān)鍵性問(wèn)題。我們這里提到的實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所的建設(shè)包括兩方面：一方面是基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所應(yīng)該包括汽車(chē)銷(xiāo)售實(shí)訓(xùn)地方、銷(xiāo)售地方以及軟件的實(shí)訓(xùn)地方。但是在目前，很多院校的實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所僅僅是一個(gè)模型，各方面的基礎(chǔ)設(shè)施并不具備。另外，實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所的規(guī)模不大，實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所應(yīng)該模仿4S店來(lái)構(gòu)建，讓學(xué)生真正進(jìn)入氛圍，但是目前許多院校這方面并沒(méi)有做到位。

二、技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)的重要性

（一）提高學(xué)生的專(zhuān)業(yè)技能

技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)開(kāi)展得好可以提高學(xué)生的專(zhuān)業(yè)技能。一體化教學(xué)不但重視學(xué)生的理論知識(shí)，對(duì)于學(xué)生的實(shí)踐能力和技能水平也有要求。因此，理論結(jié)合實(shí)際的學(xué)習(xí)方式可以提高技校學(xué)生的專(zhuān)業(yè)技能。

（二）提高技工院校的教學(xué)水平

技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)開(kāi)展得好可以提高技工院校的教學(xué)水平。技工院校的教學(xué)水平較之普通高校來(lái)說(shuō)有很大的差距，因此，在這種情況下，開(kāi)展一體化教學(xué)在很大程度上可以提高技工院校的教學(xué)水平，推動(dòng)其教學(xué)質(zhì)量。

三、技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)的改革

（一）培養(yǎng)并提高教師的一體化教學(xué)意識(shí)

培養(yǎng)并提高教師的一體化教學(xué)意識(shí)是解決當(dāng)前技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)存在問(wèn)題的基礎(chǔ)。教師只要從主觀上重視了一體化教學(xué)，改變長(zhǎng)期以來(lái)養(yǎng)成的教學(xué)習(xí)慣，才不會(huì)單方面重視理論而忽視了實(shí)踐工作。教師首先要理解一體化教學(xué)的重要性，真正從學(xué)生的實(shí)際情況出發(fā)，以提高學(xué)生的技能為目標(biāo)安排相關(guān)的教學(xué)活動(dòng)。

（二）加強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)是解決當(dāng)前技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)存在問(wèn)題的重要要求。加強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)主要體現(xiàn)在提高教師的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐技能水平，造就一支“雙師”素質(zhì)與“雙師”結(jié)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)，從而轉(zhuǎn)變教育服務(wù)理念，轉(zhuǎn)變教學(xué)實(shí)習(xí)模式，提高教學(xué)質(zhì)量，提高學(xué)生素質(zhì)，促進(jìn)專(zhuān)業(yè)建設(shè)和專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)。

（三）不斷更新教材

不斷更新教材是解決當(dāng)前技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)存在問(wèn)題的主要措施。教材是學(xué)生接受知識(shí)的基礎(chǔ)，因此，只有教材與時(shí)俱進(jìn)，貼近實(shí)際。學(xué)生接受的東西才能夠從根本上滿(mǎn)足汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)對(duì)專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人才的需求。如我院在這方面也不斷努力，組織教師結(jié)合我院學(xué)生實(shí)際，編寫(xiě)出《汽車(chē)銷(xiāo)售流程實(shí)訓(xùn)教材》。該書(shū)是以汽車(chē)銷(xiāo)售流程為主線(xiàn)，遵循企業(yè)實(shí)際工作任務(wù)，針對(duì)完成工作任務(wù)所需的知識(shí)和能力進(jìn)行學(xué)習(xí)情境設(shè)計(jì)，教學(xué)方案的實(shí)施采取任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式，以培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和實(shí)際操作能力，效果顯著。

（四）優(yōu)化教學(xué)模式

優(yōu)化教學(xué)模式是解決當(dāng)前技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)存在問(wèn)題的重要措施。教師可以通過(guò)合作教學(xué)方式、鼓勵(lì)學(xué)生質(zhì)疑、探究式教學(xué)法等多種形式的方式對(duì)學(xué)生開(kāi)展教育。只有這樣，學(xué)生才能夠愛(ài)上這種課堂，才能夠主動(dòng)去學(xué)習(xí)，主動(dòng)去掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)。學(xué)生才能夠真正地接受一體化教學(xué)的教育，真正提高自身技能水平。

（五）加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所的建設(shè)

加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所的建設(shè)解決當(dāng)前技工院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)課程一體化教學(xué)存在問(wèn)題的重要措施。我們這里提到的加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所的建設(shè)主要包括兩方面的內(nèi)容：一方面是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，真正要在實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所做好銷(xiāo)售實(shí)訓(xùn)區(qū)域、客戶(hù)接待區(qū)域以及軟件銷(xiāo)售區(qū)域的建設(shè)，從而提高學(xué)習(xí)效率。另一方面要真正擴(kuò)大實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所的建設(shè)，使實(shí)訓(xùn)基地方針實(shí)體4S店，完成從售前到售后一體化實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，仿真的教學(xué)環(huán)境讓學(xué)生在今后的工作中能夠更快的投入到工作中去，有利于學(xué)生的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］孫旭.汽車(chē)專(zhuān)業(yè)課程理實(shí)一體化教學(xué)方式的探索［J］.大眾科技，2008，（11）.

［2］王奎英.職業(yè)教育一體化教學(xué)探索［J］.職業(yè)技術(shù)教育，2009，（05）.

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性范文第5篇

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；創(chuàng)新教育；創(chuàng)新能力；實(shí)踐能力

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生創(chuàng)新與實(shí)踐能力培養(yǎng)的必要性及現(xiàn)狀

創(chuàng)新是整個(gè)教育界面臨的重要課題。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)計(jì)劃中實(shí)施創(chuàng)新教育，提高學(xué)生的實(shí)踐能力是素質(zhì)教育的具體體現(xiàn)。這種創(chuàng)新體現(xiàn)為教育思想和觀念的創(chuàng)新、教育政策和體制的創(chuàng)新、教育內(nèi)容和方法的創(chuàng)新，這一切的基礎(chǔ)依賴(lài)于教育思想和觀念的突破與創(chuàng)新。

（一）培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新與實(shí)踐能力的必要性。

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)自身的特點(diǎn)要求必須勇于實(shí)踐、不斷創(chuàng)新。專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)計(jì)劃中明確指出，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的是適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的，德、智、體、美、勞全面發(fā)展的，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、商務(wù)策劃、電子商務(wù)等深度理論知識(shí)，擁有堅(jiān)實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能的，從事工商企業(yè)管理及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的中高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才。市場(chǎng)可謂瞬息萬(wàn)變，只有具備適應(yīng)市場(chǎng)變化的創(chuàng)新與實(shí)踐能力，才能成為社會(huì)需要的有用人才。

2.從市場(chǎng)對(duì)人才的需求狀況看，具有創(chuàng)新精神、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識(shí)、實(shí)踐動(dòng)手能力強(qiáng)的人才成為“搶手人才”。

（二）實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)存在的突出問(wèn)題。

1.缺乏實(shí)驗(yàn)教學(xué)的完整計(jì)劃和系統(tǒng)的教學(xué)指導(dǎo)大綱?，F(xiàn)有的實(shí)驗(yàn)設(shè)備特別是營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室的利用率不高。雖然對(duì)校內(nèi)開(kāi)放，但學(xué)生用于非教學(xué)性用途，諸如打游戲、聊天、QQ等多，用于教學(xué)性的實(shí)驗(yàn)不多。這一方面是現(xiàn)有的實(shí)驗(yàn)課設(shè)計(jì)不合理，另一方面也與教師的指導(dǎo)不足有關(guān)?，F(xiàn)有的實(shí)驗(yàn)“軟件系統(tǒng)”的建設(shè)不足，必要的專(zhuān)業(yè)課及專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課的教學(xué)軟件匱乏，學(xué)院缺乏對(duì)實(shí)驗(yàn)室的進(jìn)一步投入。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容已是當(dāng)務(wù)之急。從已增加的實(shí)踐環(huán)節(jié)看，普遍存在著過(guò)程管理不嚴(yán)格，內(nèi)容與形式缺乏創(chuàng)新，經(jīng)費(fèi)支持及政策保障力度不夠等現(xiàn)象。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新教育與實(shí)踐能力培養(yǎng)的途徑

要從根本上解決以上存在的突出問(wèn)題，必須從思想上充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)新與實(shí)踐能力培養(yǎng)在專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)中的重要性，通過(guò)教學(xué)改革加以解決。

（一）從教學(xué)改革入手加強(qiáng)對(duì)實(shí)踐教學(xué)的管理和控制。對(duì)理論課內(nèi)容及講授方法進(jìn)行創(chuàng)新，多用啟發(fā)式，反對(duì)填鴨式，采用互動(dòng)式，摒棄僵化式，切實(shí)從培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力與動(dòng)腦、動(dòng)手能力入手，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力。

（二）要從教學(xué)方法入手，變一味的理論教學(xué)為引導(dǎo)式、互動(dòng)式教學(xué)。鼓勵(lì)高年級(jí)學(xué)生進(jìn)行課程設(shè)計(jì)、問(wèn)題研究、配合老師進(jìn)行課題研究等多種主動(dòng)學(xué)習(xí)活動(dòng)。要鼓勵(lì)教師在教學(xué)活動(dòng)中應(yīng)用現(xiàn)代教育技術(shù)及手段提高教學(xué)水平和質(zhì)量，使用多媒體授課的課時(shí)比例應(yīng)不少于總課時(shí)的20%。

（三）從構(gòu)建全部的教學(xué)計(jì)劃開(kāi)始，設(shè)計(jì)全新的教學(xué)課程體系。以創(chuàng)新、實(shí)踐為結(jié)合點(diǎn)的全新課程體系，著重于學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)與實(shí)踐能力的培養(yǎng)，在理論課的教學(xué)中應(yīng)多滲透實(shí)踐（實(shí)驗(yàn)）教學(xué)內(nèi)容。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新教育與實(shí)踐能力培養(yǎng)計(jì)劃實(shí)施的政策保障

學(xué)生創(chuàng)新與實(shí)踐能力的培養(yǎng)一靠制定科學(xué)的培養(yǎng)計(jì)劃，二靠實(shí)施這種計(jì)劃的政策保障。學(xué)院教學(xué)管理部門(mén)要從思想上充分認(rèn)識(shí)培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新與實(shí)踐能力培養(yǎng)的重要性，鼓勵(lì)對(duì)理論教學(xué)手段與方式的創(chuàng)新改革，把傳統(tǒng)教育中的成功做法與創(chuàng)新教育的新思想、新手段、新方法有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在教學(xué)評(píng)價(jià)體系、師資考核標(biāo)準(zhǔn)等方面引導(dǎo)教師的教學(xué)創(chuàng)新，結(jié)合不同專(zhuān)業(yè)的具體特點(diǎn)，有針對(duì)性地深化教學(xué)改革，強(qiáng)化實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)，徹底改變只重理論教學(xué)而忽視實(shí)踐（實(shí)驗(yàn)）教學(xué)的片面做法。為更有效地保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新與實(shí)踐能力培養(yǎng)計(jì)劃的實(shí)施，應(yīng)從以下方面給予政策支持。

（一）將創(chuàng)新與實(shí)踐教學(xué)的實(shí)施狀況納入教學(xué)評(píng)價(jià)體系及師資考核標(biāo)準(zhǔn)中。評(píng)價(jià)一門(mén)課程的授課好壞，不單要看理論教學(xué)好壞，而且要看是否運(yùn)用了鼓勵(lì)學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新的手段與方法。一門(mén)課程的教學(xué)實(shí)施是否有利于學(xué)生創(chuàng)新能力與實(shí)踐能力的培養(yǎng)，是衡量授課好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)那些敢于教學(xué)創(chuàng)新，使用新的教學(xué)手段，教學(xué)方法得當(dāng)?shù)慕處煟趦?yōu)質(zhì)課評(píng)選、工作量的核算、評(píng)優(yōu)等方面給予支持。如對(duì)于那些使用多媒體教學(xué)，實(shí)踐（實(shí)驗(yàn)）環(huán)節(jié)落到實(shí)處的課程在工作量計(jì)算上給予一定的鼓勵(lì)。

（二）由專(zhuān)家組對(duì)主干專(zhuān)業(yè)課程的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，特別是對(duì)教學(xué)方法、教學(xué)手段的運(yùn)用，實(shí)踐（實(shí)驗(yàn)）教學(xué)環(huán)節(jié)的比例進(jìn)行研究。對(duì)實(shí)踐（實(shí)驗(yàn)）教學(xué)計(jì)劃、具體內(nèi)容的設(shè)計(jì)、實(shí)施的具體過(guò)程進(jìn)行論證與督導(dǎo)。

（三）大力加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，特別是實(shí)驗(yàn)課教學(xué)軟件的投入力度。就目前我系已建成的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合實(shí)驗(yàn)室而言，極缺專(zhuān)業(yè)課教學(xué)軟件，為此許多該開(kāi)的實(shí)驗(yàn)課難以開(kāi)出。同時(shí)要大力加強(qiáng)實(shí)習(xí)基地的建設(shè)與維護(hù)。目前學(xué)院管理部門(mén)普遍存在著這樣一種錯(cuò)誤傾向，就是重實(shí)驗(yàn)室硬件投入，而輕實(shí)習(xí)基地的建設(shè)。實(shí)習(xí)經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，實(shí)習(xí)基地建設(shè)資金極度匱乏已成為制約市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)發(fā)展的重要因素。特別應(yīng)引起重視的是隨著人才需求狀況的變化，以及用人單位“主宰權(quán)”的強(qiáng)化，是否接受畢業(yè)生實(shí)習(xí)人數(shù)被許多企業(yè)大打折扣，實(shí)習(xí)已經(jīng)由接受方需求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┙o方需求，為此不斷維護(hù)與建設(shè)實(shí)習(xí)基地是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)面臨的突出問(wèn)題。就實(shí)習(xí)經(jīng)費(fèi)而言，日常開(kāi)展的市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)習(xí)等實(shí)踐環(huán)節(jié)沒(méi)有經(jīng)費(fèi)，畢業(yè)實(shí)習(xí)經(jīng)費(fèi)每生不足百元，連四周實(shí)習(xí)的基本開(kāi)支都難以維系，且在教師工作量的計(jì)算方面缺乏有力度的支持。

【參考文獻(xiàn)】