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傳統(tǒng)媒體面臨的困境范文第1篇

文章通過分析新媒體時代對傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊，闡述新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境，并對新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局的有效策略展開探討，旨在為相關(guān)人員的研究提供一些思路。

關(guān)鍵詞：

新媒體；傳統(tǒng)電視新聞傳播；電視新聞記者；困局；策略

一、引言

在新媒體來勢洶洶的形勢下，傳統(tǒng)電視新聞傳播如何突破“你說我聽、你播我看”的信息傳播模式，成了亟待解決的重要問題。

二、新媒體時代對傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊

新媒體時代，指的是以互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動媒體等新媒體為主體的媒介形式開展新聞信息傳播的時代。相較于傳統(tǒng)媒體時代來說，新媒體時代是一個逐步發(fā)展轉(zhuǎn)變，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)延伸、無線移動及技術(shù)革新的傳播范疇。在知識經(jīng)濟逐步深化的時代背景下，信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)化構(gòu)筑而成的信息文化，勢必會對電視新聞傳播帶來或正面或反面，或即時或持久的影響。［1］憑借新媒體自身無可替代的優(yōu)勢，可將新媒體時代的沖擊歸納為：第一，傳統(tǒng)電視新聞傳播以大眾傳播模式為主，新媒體則具備大眾媒體、人際媒體雙重優(yōu)勢。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體開展人際傳播，可促進媒體傳播效果的優(yōu)化。第二，新媒體使新聞有了全新的含義、屬性。不同于傳統(tǒng)電視的單項傳播，新媒體具備全天性、實時性、互動性及傳播迅速等特征。在新聞信息傳播過程中，新媒體憑借自身優(yōu)勢對傳統(tǒng)電視新聞傳播構(gòu)成極大沖擊，并以其特征優(yōu)勢一時間搶占了新聞報道先機，給傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。［2］

三、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1.受眾。傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾的界限越來越模糊，但仍舊存在細微的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體受眾是習慣并堅持使用傳統(tǒng)媒介工具的中老年受眾及部分新媒體受眾，傳統(tǒng)媒體受眾不存在較高的選擇需求，只要能夠觀看電視、聽廣播、看報紙便是受眾；而新媒體能夠更自由地選取受眾，通常在領(lǐng)域論壇傳播，受眾多為業(yè)內(nèi)人士。2.傳播方式。傳統(tǒng)媒體可理解成一種全面、重復及廣泛的傳播，就好比報刊、電視等；新媒體則是通過針對、靈活的方式來展開傳播。前者是借助傳統(tǒng)媒體展開有依據(jù)、相對真實的傳播；后者是利用互聯(lián)網(wǎng)信息的繁雜、即時性展開良莠不齊的傳播。

（二）傳統(tǒng)電視新聞傳播所處困境

1.傳播主體與傳播模式缺乏多樣性，受眾主動性不強。傳統(tǒng)電視新聞傳播主體以各級電視臺為主，傳播模式主要為單項輸出模式。這使新聞受眾在獲取信息期間難以進行更多的互動，受眾基于傳播載體的主動性、個性不得體現(xiàn)。新媒體的誕生則扭轉(zhuǎn)了該局面，新媒體時代下，受眾可以得到更多的權(quán)利。這是傳統(tǒng)電視新聞傳播相較于新媒體面臨的最嚴苛挑戰(zhàn)。2.傳播渠道不足，受諸多因素影響。現(xiàn)階段，電視新聞傳播主要是借助衛(wèi)星、有線兩類方式獲取信息接收終端，也就是電視機。由于傳播渠道不足，現(xiàn)階段電視新聞的覆蓋范圍受到很大制約。電視新聞傳播還會受時間、空間等因素的制約，從而使信息傳播效果遭受影響。但利用新媒體，該問題能夠得到有效解決。新媒體能夠打破時間、空間壁壘，不受時間、地點限制，有效開展新聞信息傳播。

四、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局的有效策略

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞傳播、電視新聞記者勢必會面臨各種困境，實現(xiàn)媒體融合是新聞傳播的必經(jīng)之路。在時代全面發(fā)展的新形勢下，電視新聞行業(yè)要與時俱進，大力改革創(chuàng)新，運用先進的科學技術(shù)、知識理論，不斷優(yōu)化媒體融合。新媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞傳播想要走出困局，可以從以下策略著手。

（一）新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播的應(yīng)對策略

1.強化電視傳播媒體交流，促進資源整合、優(yōu)化。國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃提出，要實現(xiàn)寬帶通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合發(fā)展。［3］在全面建設(shè)數(shù)字化的背景下，應(yīng)不斷豐富傳統(tǒng)電視新聞的傳播途徑，構(gòu)建起有效的多頻道、數(shù)字化的電視系統(tǒng)，構(gòu)建起有效的電視與廣播有機融合的多路型網(wǎng)絡(luò)電視，構(gòu)建起有效的交互式電視系統(tǒng)。2.凸顯電視本身優(yōu)勢，促進媒體融合。電視新聞傳播自身具備一定的優(yōu)勢。因此，在發(fā)展創(chuàng)新期間，應(yīng)當全面結(jié)合電視傳播的優(yōu)勢，提升信息傳播的有效性，同時借助媒體融合手段，促進資源優(yōu)化。電視新聞傳播的構(gòu)成成分包括不同的頻道、節(jié)目及專題欄目等，在新聞傳播期間，可利用這一特征促進新聞信息的廣泛傳播。

（二）新媒體時代電視新聞記者轉(zhuǎn)型的策略

1.加強學習，正確認識新媒體。新媒體時代下，新聞領(lǐng)域均有了較大的發(fā)展?；谌碌拿襟w發(fā)展思想，媒體不再局限于傳統(tǒng)單一的形式，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等流行媒體融入新聞中，開拓了新聞發(fā)展的范圍。鑒于此，電視新聞記者要不斷加強學習，學習好各式各樣的新聞制作手段，伴隨電視新聞的轉(zhuǎn)變作出及時調(diào)整。2.熟練跨媒體協(xié)作，掌握多媒體技能。新媒體時代對電視新聞記者提出的要求不再單一，不僅要求其運用多媒體終端展開新聞稿件寫作，還要其學會新聞的制作，從而促進電視新聞的有效發(fā)展。

五、結(jié)束語

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞傳播、電視新聞記者勢必會面臨各種困境，實現(xiàn)媒體融合是新聞傳播的必經(jīng)之路。為了讓傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局，相關(guān)人員必須不斷研究、總結(jié)經(jīng)驗，全面分析新媒體時代對傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊，清楚認識新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境，“強化電視傳播媒體交流，促進資源整合、優(yōu)化”，“凸顯電視本身優(yōu)勢，促進媒體融合”，“加強學習，正確認識新媒體”，“熟練跨媒體協(xié)作，掌握多媒體技能”，積極促進傳統(tǒng)電視新聞傳播與新媒體的融合。

參考文獻：

［1］楊秀娜.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的改革研究——以各省、市電視臺新聞節(jié)目的改版為例［J］.魅力中國，2010（16）：162-163.

［2］趙靳秋.從BBC的國際電視發(fā)展戰(zhàn)略試析國際一流電視媒體的主要特征［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2012（06）：38-41.

傳統(tǒng)媒體面臨的困境范文第2篇

為嚴峻。本文對電視新聞播音主持在全媒體時代遇到的問題和解決策略進行探究。

[關(guān)鍵詞]全媒體電視新聞播音主持

一、電視新聞播音主持在全媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)

1.電視收視率下降

傳統(tǒng)媒體的顯著特點是受眾固定，每一種媒體傳播方式都有自身的獨特性與優(yōu)勢。伴隨著全媒體時代的開啟，各種媒體之間的交融更加迅速，媒體邊界變得模糊。手機端、PC客

戶端等的使用，人們獲取信息不再受到時間地點等因素的限制，新技術(shù)的融入使得信息傳播更加精準，受眾獲取信息的方式不再單一，這對傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了巨大沖擊，電視播

音主持面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

2.播音主持缺少特色

全媒體帶來的不僅是媒體形式的改變，也是媒體內(nèi)容的極大豐富。電視新聞的主要內(nèi)容是時事要聞信息或社會資訊，傳統(tǒng)播音主持過于模式化，缺少特色，無法吸引受眾。不少內(nèi)

容都是提前錄制，很難保證信息的時效性，模式化的制作方式不利于節(jié)目的創(chuàng)新。此外，電視臺對播音主持的外形、言談舉止有嚴格要求，使主持人外在的形象固化，觀眾容易產(chǎn)

生審美疲勞。

二、播音主持陷入困境的原因

在全媒體時代，播音主持陷入困境的原因是多方面的，有外部環(huán)境改變帶來的客觀因素，也有播音主持自身的主管因素。

1.主觀因素

首先，播音主持的個人素質(zhì)和專業(yè)水平有待提高。在很多情況下，播音主持的知識涉獵領(lǐng)域較為單一，導致其在播報中不能更好發(fā)揮自己的特色，處理突況的能力較弱。其次

，要掌握一定的播音技巧。播音主持代表電視臺的形象，因此在播報過程中要更加注重理性，不可擅自夾雜個人情緒或隨意表達個人觀點。

2.客觀因素

從客觀角度分析，主要是電視新聞的運行方式使播音主持容易故步自封，缺乏提升自身職業(yè)素質(zhì)的動力。因為播音人員在播報過程中只負責向受眾表達新聞內(nèi)容，不涉及新聞內(nèi)容

的收集、撰寫等主要環(huán)節(jié)，這在很大程度上降低了播音人員提高能力的積極性，最終造成了發(fā)展窘境。

三、電視新聞播音主持應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略

1.提升播音主持的個人素質(zhì)

在全媒體時代，播音主持要樹立危機意識，努力學習各種新知識，提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)與能力。媒體行業(yè)內(nèi)容龐雜，播音主持要涉獵更多的領(lǐng)域，提高自己的理論水平和實踐能力

，要學習采編專業(yè)知識，做到能夠應(yīng)對各種場合及可能發(fā)生的突發(fā)狀況。從個人能力方面，播音主持要了解各種新興媒體的運營方式，學習更多媒體技術(shù)方面的知識，做到全面發(fā)

展；從個人心理層面，要更貼近民眾的心理，從大眾的角度出發(fā)，使播報內(nèi)容更加符合大眾的需求。

2.改變陳舊觀念

電視新聞因其自身的獨特性被廣大觀眾所接受，但也由于自身的一些弊端，在全媒體背景下失去了優(yōu)勢。電視新聞播音一般遵循傳統(tǒng)模式，主持人只需要整理好自己的發(fā)言稿，平

鋪直敘地播報就可以了，這在一定程度上降低了主持人的參與度和積極性。此外，由于電視新聞的播報稿件都是固定的，有時還是錄播，主持人與觀眾缺乏互動，降低了觀眾的視

聽感受。播音主持要注意播報方式，從受眾的角度組織信息，以求與觀眾產(chǎn)生共鳴。此外，還可以利用新媒體手段，如通過微博等互動平臺，快速全面地了解受眾心理，為大眾提

供更多實用的新聞信息。

3.增強創(chuàng)新能力

電視新聞從業(yè)人員對新鮮事物要有足夠的敏感度和洞察力，從各類事物中尋找靈感，同時，對新技術(shù)的學習與運用也非常重要，通過多領(lǐng)域的涉獵與補充，進一步開闊思維，增強

創(chuàng)新意識，抓住節(jié)目亮點，用更加符合受眾口味的內(nèi)容來吸引眼球，推動電視新聞播音主持事業(yè)持續(xù)發(fā)展。

4.發(fā)揮專業(yè)性權(quán)威性優(yōu)勢

電視新聞播報的一大優(yōu)勢是其新聞內(nèi)容的真實性與權(quán)威性，尤其是在信息傳播迅速、內(nèi)容龐雜的狀態(tài)下，電視新聞具有其得天獨厚的優(yōu)勢。播音主持要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，注重創(chuàng)

新節(jié)目形式，增加互動環(huán)節(jié)，如連線場外嘉賓視頻通話等，增強觀眾的認同感。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體面臨的困境范文第3篇

信息技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的沖擊

傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)在一定程度上受到削弱。在信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起之前,人們獲取大量信息的主渠道是傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體從業(yè)者往往被稱為“把關(guān)人”,他們根據(jù)特定的標準對信息進行選擇加工后提供給受眾,從這個意義上講,傳統(tǒng)媒體在操作層面上控制著當時的話語權(quán)。而信息時代的到來對這一格局產(chǎn)生了極大的沖擊,越來越多的人可以借助于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出自己的聲音,傳統(tǒng)媒體越來越難以控制以往時代能夠輕易控制的一些信息的存在狀態(tài),信息技術(shù)條件下的草根階層的聲音日漸響亮,互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬的博客、個人網(wǎng)頁等在一定程度上削弱了昔日傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)?？梢哉f,互聯(lián)網(wǎng)正在把傳統(tǒng)媒體時代集中于少數(shù)人手中的話語權(quán)逐漸交給廣大民眾,呈現(xiàn)出一種話語權(quán)再分配的新格局。

傳統(tǒng)媒體中的紙媒體面臨著生存危機。隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的快速普及,越來越多的人習慣于通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞。據(jù)CNNIC最新的數(shù)據(jù)資料,截至2009年6月30日,中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.38億人,其中通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞的比例為78.7%。在越來越多的人習慣于通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞、了解天下事的時候,有跡象表明,越來越多的紙媒體正在遭遇一場前所未有的生存危機。例如,號稱擁有全球最大銷量的《讀者文摘》日前在美國正式申請破產(chǎn)保護,僅僅幾年前,該雜志在美國本土的發(fā)行量仍高達800萬冊。個中原因當然值得深入分析,但一個不爭的事實是,這是在信息時代上演的一幕“紙媒體悲劇”。再如,2009年3月16日,具有146年歷史的美國《西雅圖郵報》印出最后一期報紙供17日上市,而后告別“紙質(zhì)新聞”年代,之后仍將經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)版,成為美國首家只有網(wǎng)絡(luò)版的大報?！段餮艌D郵報》紙媒的消亡,可能有金融危機和該報經(jīng)營上的問題等因素,但互聯(lián)網(wǎng)的沖擊顯然“難辭其咎”。當然,我們不能由此而以偏賅全,草率地斷言信息技術(shù)即將成為紙媒體的“掘墓人”,但其對傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒體的沖擊卻是每一個業(yè)內(nèi)人士都能深切感受到的。

傳統(tǒng)媒體對敏感性新聞事件的報道難度增加。信息時代的到來使人們在接受信息的數(shù)量、范圍和角度等方面發(fā)生了顯著的改變。這種變化一方面的確開闊了人們的眼界、釋放給人們更多的知情權(quán),但同時也在一定程度上削弱或消解了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)威和意義。尤其是在一些敏感性事件出現(xiàn)的時候,更是對傳統(tǒng)新聞媒體提出嚴峻的考驗。許多敏感性事件往往先通過互聯(lián)網(wǎng)曝光后才引起傳統(tǒng)媒體的注意,還有一些是傳統(tǒng)媒體正調(diào)查的敏感事件被知情者采用匿名方式在網(wǎng)上先行曝光。無論何種情況,都增加了傳統(tǒng)媒體對敏感性新聞事件的處理難度。例如,2008年6月轟動一時的貴州甕安事件,在事發(fā)后1小時左右,便有甕安網(wǎng)民通過QQ、MSN等網(wǎng)絡(luò)渠道把現(xiàn)場的照片、視頻傳到網(wǎng)上,從而給傳統(tǒng)媒體的報道造成了一定的被動局面,亦增加了傳統(tǒng)媒體的報道難度?？梢哉f,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起和對新聞事件的快速介入,考驗著傳統(tǒng)媒體的傳播智慧。

傳統(tǒng)媒體面臨著越來越多假新聞的干擾。這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的另一面?；ヂ?lián)網(wǎng)正像一把雙刃劍,當人們享受著互聯(lián)網(wǎng)的便捷服務(wù)、在網(wǎng)絡(luò)平臺上快速瀏覽和轉(zhuǎn)載信息時,可能虛假新聞就隨之產(chǎn)生和擴散了。因為面對由數(shù)以千萬計的博客、論壇、聊天室等渠道發(fā)出的各種各樣的信息,目前還缺乏一套行之有效的監(jiān)管和審查機制,當別有用心的謊言或惡作劇式的玩笑出現(xiàn)在把關(guān)人缺失的網(wǎng)絡(luò)平臺上時,虛假新聞就可能會像核裂變似的迅速擴散,并且可能會從民間登堂入室進入更高層次的媒體殿堂。曾經(jīng)的“紙餡包子事件”人們也許還未忘記,它正是借助于互聯(lián)網(wǎng)才得以在短時間內(nèi)大肆傳播。

應(yīng)對策略

引入信息技術(shù),對傳播媒體進行改造和補充。面對以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的挑戰(zhàn),各種傳統(tǒng)媒體也在想方設(shè)法加以應(yīng)對。一個被廣泛認可和采用的方法就是利用新媒體技術(shù)進行自我改造。相當一部分傳統(tǒng)媒體都開辦了相應(yīng)的網(wǎng)站、博客、論壇,也就是所謂的“通過‘嫁接’實現(xiàn)‘滋生’”,以圖在新媒體領(lǐng)域占據(jù)一席之地。例如《人民日報》開辦了人民網(wǎng)、博客、強國論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺。除此之外,一些有條件的媒體也根據(jù)自身的實際通過手機網(wǎng)絡(luò)進行信息傳播,典型的代表就是手機報。還有的則徹底放棄紙介質(zhì),轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體,企圖以此來獲得新生。前述《華盛頓郵報》即屬此列?？傊?面臨信息時代的種種挑戰(zhàn),眾多傳統(tǒng)媒體都希望能借助新技術(shù)的融合來使自己脫胎換骨,獲得新生。這就需要傳統(tǒng)媒體的管理者積極地利用新技術(shù)來改造自身,爭取在信息時代的浪潮中能夠繼續(xù)健康發(fā)展下去。

加強隊伍建設(shè),提升信息附加值,加大對新聞事件的挖掘和評論力度。傳統(tǒng)媒體往往在各自的領(lǐng)域苦心經(jīng)營了十幾年、數(shù)十年乃至上百年,可以說年齡比以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體要大得多,并且擁有專業(yè)化的新聞隊伍、悠久的歷史傳統(tǒng)和豐富的新聞采編經(jīng)驗。這一本來的內(nèi)容優(yōu)勢在強大的信息技術(shù)優(yōu)勢驟然而至時往往會使人們產(chǎn)生一種難以招架的錯覺,加上近兩年金融危機的沖擊,致使一部分人對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景產(chǎn)生了悲觀的誤判,過分夸大了互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響。其實,從傳播的角度來看,信息技術(shù)只是一襲華美的外衣,如果缺乏必要的內(nèi)容,這件外衣也會顯得華而不實。信息時代還是“內(nèi)容為王”的時代,因此,加大投入力度,加強隊伍建設(shè),傳統(tǒng)媒體就抓住了應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的法寶,傳統(tǒng)媒體未必會像有些人憂慮的那樣被新媒體全部取代,處理得好,也許會走上一條和諧共生的大道。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢往往還體現(xiàn)在對新聞事件的挖掘和處理上。如果說,現(xiàn)實中的原始新聞素材是礦石的話,那么眾多傳統(tǒng)媒體的編輯記者無疑就是點石成金的人,在他們透過現(xiàn)象看本質(zhì)的解讀中,使廣大受眾更深刻地理解新聞背后的意義,這是會受到受眾歡迎的。

揚長避短,細分市場,研究和把握受眾心理,凸顯傳統(tǒng)媒體自身的差異化優(yōu)勢。信息時代的來臨在一定程度上給人們造成“狼來了”的危機感。但歷史的經(jīng)驗告訴我們,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的新媒體這只“狼”也許并不會吃掉傳統(tǒng)媒體。在電視產(chǎn)生之初,人們預測電視將很快取代報紙和廣播,但事實上,報紙和廣播迄今依然健在。由此,我們似乎可以做出推斷,互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也許不會從根本上取代傳統(tǒng)媒體。從媒體自身的情況來看,紙質(zhì)報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體都有各自的優(yōu)缺點和應(yīng)用范圍。例如,開車時,駕駛員不能看電視,不能看報紙,不能上互聯(lián)網(wǎng),但可以聽廣播。由此可見,互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,可能只是分流了傳統(tǒng)媒體的一部分受眾,只是對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了新的問題,而并非傳統(tǒng)媒體的“掘墓人”。關(guān)鍵在于,在這個以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為重要標志的信息時代,傳統(tǒng)媒體需要付出比以往更多的努力來進一步研判和細分市場,確定好適合自身特點的受眾群,從而危中尋機,繼續(xù)健康發(fā)展下去。

嚴把質(zhì)量關(guān),堅持社會效益優(yōu)先,切實擔負起“正確的輿論引導人”的使命。面對信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)強有力的沖擊,傳統(tǒng)媒體仍須站穩(wěn)腳跟,冷靜觀察,深刻和正確地把握新聞報道的歷史使命。尤其是當前互聯(lián)網(wǎng)仍處在一個待規(guī)范的狀態(tài),活躍于網(wǎng)絡(luò)平臺上的各種消息魚龍混雜,真假難辨。對于網(wǎng)絡(luò)信息的真實性,傳統(tǒng)媒體在作出迅速反應(yīng)的同時也要加強審核,不能因擔心落后而聽風就是雨,匆忙予以轉(zhuǎn)發(fā)或報道?？傊?傳統(tǒng)媒體還是應(yīng)該繼續(xù)切實負起“把關(guān)人”的職責,切實擔負起“以正確的輿論引導人”的歷史使命。

樹立和強化品牌意識,在受眾心里強化可信、可靠的良好形象。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的積累,尤其是在社會上和人民大眾中間得到了較高的認知度,在信譽、品牌、權(quán)威性等方面具有獨特的優(yōu)勢。這一優(yōu)勢在新媒體日漸普及的今天仍然需要延續(xù)和發(fā)揚下去。也許將來傳統(tǒng)媒體難免也會走上“變形”之路,但這種品牌意識作為一種無形資產(chǎn),亦會隨之融入到傳統(tǒng)媒體的新形體之中。

總之,信息技術(shù)的普及和信息時代的到來,給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的影響,帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。傳統(tǒng)媒體除了積極應(yīng)對、危中尋機,別無選擇。無論如何,一個嶄新的多樣化的傳媒時代正在到來。

參考文獻:

1.梁航彬:《試論互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督》,《新聞世界》,2009(8)。

2.安玉亮:《網(wǎng)絡(luò)時代紙質(zhì)期刊的思考》,《新聞愛好者》,2009(8)。

3.楊樹弘:《傳統(tǒng)媒體的困境與數(shù)字化生存路徑》,《新聞導刊》,2006(6)。

NIC:《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,2009.7。

傳統(tǒng)媒體面臨的困境范文第4篇

關(guān)鍵詞：地方媒體；文化類節(jié)目；困境和出路

科學技術(shù)對人們的生活產(chǎn)生了極大的便利，科技改變著人們的生活，科技產(chǎn)品也成為了傳統(tǒng)文化傳播的重要媒介，對人們的生活和工作產(chǎn)生了極大的影響。特別是近年來，智能手機和平板電腦的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、微博和微信的廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。新媒體在應(yīng)用中非常的方便，而且其在傳播信息的過程中非常的便捷，可以產(chǎn)生極大的互動。在新時期，地方媒體在發(fā)展文化類節(jié)目中如果獲得更好的效果，如果突破困境，不斷的完善自己，成為地方媒體研究的重點。

一、地方媒體面臨的困境分析

智能手機的應(yīng)用使得人們在接受各類信息中更加的便利，隨著各類新媒體的出現(xiàn)，人們對文化類節(jié)目接收的習慣發(fā)生了很大的變化，人們不僅僅采用電視的方式來觀看節(jié)目，而且不再受到電視排播的限制，可以根據(jù)自己的時間和愛好自主的選擇節(jié)目。

（一）收視時間減少

如今，人們收看電視的時間在減少，使用網(wǎng)絡(luò)終端的時間在增加，我國的網(wǎng)民已經(jīng)達到接近6億，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來越高。

（二）地方媒體受眾的年齡偏大

如今，年輕人逐漸遠離了電視媒體，他們對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度在上升，很多年輕人一般會運用手機和平板電腦來觀看節(jié)目，電視已經(jīng)成為了擺設(shè)。

二、新媒體的優(yōu)勢

在地方媒體發(fā)展中，可以結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，促進當?shù)匚幕惞?jié)目的發(fā)展。

（一）具有較強的選擇主動性

在新時期，人們運用新媒體可以隨時選擇自己喜歡的節(jié)目進行觀看，而且可以選擇自己的喜歡的電視節(jié)目章節(jié)，不用再受到電視排播的限制。很多電視節(jié)目，人們平時沒有時間觀看，可以選擇在有時間的時候重新觀看。

（二）具有較強的互動性

在新時期，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們更多的使用微信和微博等，這些平臺可以實現(xiàn)實時的互動效果，觀眾可以將自己看的節(jié)目分享給朋友，在網(wǎng)絡(luò)上，即使是陌生人也可以分享收看節(jié)目后的心得，并且可以展開討論，使受眾的參與度大大的提升。

（三）具有及時的傳播速度

在新時期，新媒體技術(shù)對于信息的傳播速度非常快，當事件發(fā)生后，通過新媒體可以使信息迅速的傳播。

（四）儲存量大

在新時期，借助新媒體技術(shù)可以將大量的信息儲存，不管是什么樣的信息，都可以在網(wǎng)絡(luò)上及時的獲取，人們即使不出門，也可以獲取天下資訊。巴彥淖爾廣播電視臺開辦的河套微傳媒微信公眾平臺短短一年時間，粉絲量就達到22萬，傳播力度比傳統(tǒng)媒體更加迅速快捷、廣泛。

三、地方媒體播出傳統(tǒng)文化類節(jié)目中產(chǎn)生的困境

地方媒體在對傳統(tǒng)文化類節(jié)目播出中，還是沿用傳統(tǒng)的媒介，受眾通過電視觀看節(jié)目，缺乏互動性，只能單向的接收畫面和聲音，不能將自己的感受及時的表達出來。而且受眾要被動的接收電視臺的排播，如果錯過了節(jié)目，就不能重新收看。而且地方媒體對于傳統(tǒng)文化類節(jié)目的制播時間長，人們的獵奇心態(tài)不能得到很好的滿足。但是，在地方媒體傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，他們借助傳統(tǒng)媒體并不是一無是處，運用紀錄片的形式介紹傳統(tǒng)文化，使節(jié)目更加具有真實性，提高了節(jié)目的公信力。

四、新時期地方媒體傳統(tǒng)文化類節(jié)目的出路

（一）在傳統(tǒng)的電視媒體中實施新的策略

在地方媒體播出傳統(tǒng)文化類節(jié)目中，不應(yīng)該僅僅局限于電視的播出，可以將電視和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，實現(xiàn)電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的同步播放。現(xiàn)在，已經(jīng)有很多的品牌電視節(jié)目朝著這個方向發(fā)展，但是，如果時間較短，還是不能見成效，而且很多傳統(tǒng)文化類的精品節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上播出還要收費，受眾的觀看率還有待提高。

在地方媒體制播傳統(tǒng)文化類節(jié)目中，應(yīng)該明確其核心價值，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的歷史悠久，豐富節(jié)目的內(nèi)容，吸引更多的網(wǎng)絡(luò)受眾。例如中央電視臺的傳統(tǒng)文化類節(jié)目《百家講臺》，其獲得了好評，這檔節(jié)目的內(nèi)容非常的豐富，而且聘請了相當多的專家學者進行講解，為人們普及了知識，使人們在娛樂中不斷的充實自己。

地方媒體在進行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，應(yīng)該完善節(jié)目的方式，在傳統(tǒng)文化類節(jié)目中，常常是比較單一的，因此，在這類節(jié)目的制作中，可以采用寓教于樂的形式，將一些娛樂化的元素加入到節(jié)目中，使人們在輕松的氛圍下可以學習到中國的傳統(tǒng)文化。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該實現(xiàn)與新媒體的合作，實現(xiàn)全媒體平臺的打造。在新時期，新媒體的作用越來越突出，在市場上的競爭力越來越足，如果地方媒體在進行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的傳播中只是采用單一的媒體，那么效果甚微。在傳統(tǒng)文化類節(jié)目的傳播中，應(yīng)該實現(xiàn)多媒體的融合，通過打造全媒體平臺的方式，可以將節(jié)目的內(nèi)容、運營的方式進行改進，實現(xiàn)各類媒體互補的方式。通過電視媒體和搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合，使中國的傳統(tǒng)文化得以更好的傳播。

（二）借助新媒體提升傳統(tǒng)媒體的影響力

在地方媒體進行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，可以借助新媒體擴大宣傳的力度，使受眾的關(guān)注度提高，并且實現(xiàn)受眾與節(jié)目組之間的互動?？梢酝ㄟ^微博、微信等方式，通過留言的方式，受眾可以發(fā)表感想，并且提出自己的寶貴意見，節(jié)目組可以通過對受眾留言的分析，不斷的改善節(jié)目的形式和內(nèi)容，選擇一些受眾比較感興趣的傳統(tǒng)文化進行播出，實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，使節(jié)目的內(nèi)容更加符合受眾的口味，也在一定程度上提高了節(jié)目的影響力。

（三）完善自身優(yōu)勢，提高傳播速度

新時期，在地方媒體進行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，可以選擇更加便捷的方式。在傳統(tǒng)的媒體中，可以采用紀錄片的形式，展現(xiàn)地方的傳統(tǒng)文化，給人以真實感，采用現(xiàn)場直播的方式，更能帶給觀眾身臨其境的感覺。地方媒體在對傳統(tǒng)文化類節(jié)目的制作中，也積累了不少經(jīng)驗，其實現(xiàn)了電視節(jié)目的直播感，整體水平有了很大的提升，在此基礎(chǔ)上，地方媒體還可以借助網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)直播的轉(zhuǎn)型，使節(jié)目中可以播出一些對于傳統(tǒng)文化的新的認識。

（四）精簡、節(jié)約，提高效率

在地方媒體進行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的制作中，應(yīng)該對節(jié)目制播的流程重新完善，將那些僵化、脫節(jié)的流程直接去除，取而代之的是一些創(chuàng)新的形式，將那些重疊和無效的崗位去除，確保地方媒體具有科學和規(guī)范的業(yè)務(wù)流程，在此基礎(chǔ)上，對相關(guān)的組織進行重構(gòu)。在傳統(tǒng)文化類節(jié)目制作中，應(yīng)該節(jié)省時間和成本，目前，地方媒體在于傳統(tǒng)文化類節(jié)目制播的過程中還存在的浪費的問題，在人力和物力的安排上存在不合理的地方，其主要的原因在于地方媒體不能很好的發(fā)揮自身的優(yōu)勢，導致節(jié)目的播出方式落后。在流程的再造過程中，應(yīng)該充分發(fā)揮出地方媒體的優(yōu)勢，提高人們在媒體中獲取信息的能力，實現(xiàn)高效的信息傳播。

結(jié)語：

在新時期，新媒體的發(fā)展是必然，為了可以使地方媒體的傳統(tǒng)文化類節(jié)目更好的滿足受眾的需求，地方媒體不僅僅要借助傳統(tǒng)媒體，也要充分的運用新媒體，提高傳統(tǒng)文化類節(jié)目的可看性。在傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來，提高受眾和電臺的互動，這樣節(jié)目的制作組才能更好的了解受眾的需求，在節(jié)目的制作中更好的滿足受眾的心理，提高傳統(tǒng)文化類節(jié)目的可看性，促進傳統(tǒng)文化類節(jié)目的發(fā)展，使中國的傳統(tǒng)文化更好的傳播。

參考文獻：

[1]張先國. 地方重點新聞網(wǎng)站的突圍之路[J]. 新聞戰(zhàn)線，2015，05：17-19.

傳統(tǒng)媒體面臨的困境范文第5篇

【關(guān)鍵詞】媒體整合 傳媒屬性 輿論宣傳 產(chǎn)業(yè)鏈

作為黨和國家的主流媒體，以及遼寧省內(nèi)唯一一家具有播控職能的省級廣電播出機構(gòu)，遼寧廣播電視臺肩負著“主導輿論、把控底線、占領(lǐng)陣地”的重任。加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，時不我待；工作中形成一些想法和做法，拋磚引玉供同行們參考。

一、行業(yè)現(xiàn)狀

1.國內(nèi)現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)各省廣電媒體融合發(fā)展基本形成三大板塊：

第一大板塊，有想法、有手段、有結(jié)果。代表機構(gòu)有央視國際、上海文廣、杭州華數(shù)。這三家機構(gòu)，依托各自背景，完成在全國的產(chǎn)業(yè)布局，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式和商業(yè)模式，力求在2至3年內(nèi)形成國內(nèi)領(lǐng)先的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。三家最大的共同點就是，全部定位于新媒體發(fā)展策略，并形成巨大體量，具備反向兼容傳統(tǒng)媒體并融合發(fā)展的技術(shù)與運營實力。

第二大板塊，有想法、有手段、正發(fā)展。代表機構(gòu)有湖南廣電、廣東廣電、江蘇廣電、中國教育臺等。

第二板塊的代表均為各省級電視臺的新媒體運營機構(gòu)。與第一板塊不同，第二板塊在媒體融合發(fā)展道路上普遍剛剛完成戰(zhàn)略布局，目前正處于快速發(fā)展階段。其中，江蘇廣電的新媒體布局思路為搭建“一云、兩網(wǎng)（新藍網(wǎng)和藍天視頻）、三集群、四平臺”。

中國教育電視臺從聚合專業(yè)資源入手，構(gòu)建了全國教育電視云媒資，對教育類視頻資源整合并推動大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。

湖南電視臺從獨播戰(zhàn)略入手，實現(xiàn)品牌、內(nèi)容IP化，構(gòu)建全國節(jié)目分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，形成包括PC、電視、手機等多屏分發(fā)平臺布局。借著湖南衛(wèi)視優(yōu)秀IP資源價值飆升的機會，轉(zhuǎn)型為打通縱橫兩線的新芒果TV，即多平臺、多產(chǎn)品和獨播、自制。

第三大板塊就是全國其他省級電視臺，目前尚處于媒體融合發(fā)展的初始有想法階段，有的也在建自己的新媒體平臺。此外，廣電行業(yè)的區(qū)域媒體也在積極擁抱新媒體，著眼于探索智慧城市和O2O模式，借此打消區(qū)域藩籬，形成精準營銷的產(chǎn)業(yè)鏈。當然，目前這些省級臺主要面臨戰(zhàn)略定位不清晰、資金缺乏、專業(yè)團隊缺乏、體制制約等因素困擾，有待進一步發(fā)展。

2.遼臺現(xiàn)狀

遼臺的發(fā)展正面臨著“上擠下壓，內(nèi)憂外患”的困境。“上擠”就是以央視和湖南衛(wèi)視為代表的強勢媒體，依托自身積累的品牌和資金優(yōu)勢形成對我臺生存空間的擠壓；“下壓”就是以區(qū)域媒體和大量自媒體為代表的草根勢力，依靠自身的“地利”與“人和”，不斷蠶食省臺的市場份額。而“內(nèi)憂”則是指廣電系統(tǒng)內(nèi)部，特別是外省廣電利用新媒體技術(shù)，跨越地域壁壘快速推進，對遼寧傳統(tǒng)媒體形成正面沖擊；“外患”則是指大量的電信和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜技術(shù)、人才、體制、機制等優(yōu)勢資源，對我們傳統(tǒng)的“內(nèi)容、平臺、渠道、終端”產(chǎn)業(yè)鏈開展分割包圍式的全面滲透。

二、主要思路

要破解廣電媒體當前的難題，我認為，首先要從全面、正確認知媒體的“二重屬性”入手，只有了解了傳媒的基本屬性，才有可能找到正確的解決問題的方法和思路。科學、全面地認識傳播媒介的經(jīng)濟屬性，一方面要認識到它的客觀存在性，自人類傳播產(chǎn)生開始之日起媒介就具有經(jīng)濟屬性，是永恒的屬性。在人類社會發(fā)展的每一個時期，它一直存在并起著重要的基礎(chǔ)性作用。同時，我們要看到，傳媒媒介經(jīng)濟屬性的實現(xiàn)，完全是為了實現(xiàn)其政治任務(wù)所做的準備。經(jīng)濟基礎(chǔ)，任何政治活動作為上層建筑都離不開這個基礎(chǔ)。

根據(jù)中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟學周鴻鐸教授的分析，我國傳媒經(jīng)濟之所以發(fā)展為一種獨立的經(jīng)濟形式存在，是因為：首先，商品經(jīng)濟的確立和發(fā)展是傳媒經(jīng)濟及其理論形成的前提。計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的過程中，傳媒機構(gòu)不再能獲得充分的財政撥款，需要學會經(jīng)營，從市場中拿到所需的各種費用。其次，信息經(jīng)濟的形成是傳媒經(jīng)濟及其理論產(chǎn)生的基礎(chǔ)。隨著信息社會的到來，作為信息經(jīng)濟組成部分的傳媒經(jīng)濟必然會有很大發(fā)展。相應(yīng)的，相關(guān)理論也就產(chǎn)生了。雖然還未成熟，但將不斷地豐富和發(fā)展。

^點告訴我們，階級、政黨和國家是一個歷史范疇，也就是說在人類社會發(fā)展的一定階段產(chǎn)生，并隨著人類社會的發(fā)展而逐漸消亡。當生產(chǎn)力發(fā)展出現(xiàn)剩余產(chǎn)品，民族內(nèi)部一部分人有可能占有另一部分人的剩余勞動產(chǎn)品的時候便產(chǎn)生了階級。傳播的政治屬性，就是指它的階級性。政黨是階級斗爭發(fā)展到一定階段后產(chǎn)生的，完全為了本階級的利益而存在。因此，人類傳播，肯定要充分體現(xiàn)政黨的意志，這是階級利益的最高體現(xiàn)。國家是階級矛盾不可調(diào)和的產(chǎn)物和表現(xiàn)，是一個階級統(tǒng)治另一個階級的工具。在現(xiàn)代社會，任何一個國家都會利用各種傳播手段宣傳本國的經(jīng)濟、政治和文化，以便更好地發(fā)揮國家的作用。傳播的政治屬性既然是由階級、政黨和國家所引起的一種屬性，當這些根源消失的時候，也就是傳播政治屬性不存在的那一天。因此，傳播的政治屬性也是一個歷史范疇。

科學、全面地認識傳播媒介的政治性，不僅需明確傳播媒介的政治性是客觀存在的，同時也得承認所謂政治性是由經(jīng)濟性派生出來的，必須為其經(jīng)濟性的實現(xiàn)提供服務(wù)和保證。政治是經(jīng)濟的集中表現(xiàn)，同時也反作用于經(jīng)濟。對于政治、經(jīng)濟關(guān)系的基本原理，同樣適用于傳媒經(jīng)濟。這對于我們更好地認識傳媒的功能、理清我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路、明確發(fā)展方向、解決現(xiàn)存問題具有十分重要的意義。

為此，我覺得一個可行的操作思路是“一體兩翼、雙輪驅(qū)動”?！耙惑w”是指媒體整合這個中心體，它是目標和方向；“兩翼”是指“宣傳”和“產(chǎn)業(yè)”兩手都要抓，兩手都要硬。

宣傳上，要按照中央的要求和布署，嚴格實行“線上線下一個標準、一個底色、一個聲音”，新媒體發(fā)稿也要實行屬地化管理原則，臺里定好規(guī)矩和紅線，操作部門實行“三級審稿”，時刻堅持導向意識，守住輿論宣傳的主陣地。產(chǎn)業(yè)上，改變廣電傳統(tǒng)的單點盈利模式，打造“一云、多屏、全鏈”的媒體融合平臺，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的融媒體產(chǎn)業(yè)升級。其中，“一云”是指遼臺自主設(shè)計、建造的新媒體平臺“北斗云――遼寧廣電公眾信息服務(wù)平臺體系”；“多屏”是指包括電視、手機、PC、PAD、車載、可穿戴設(shè)備、樓宇、地鐵等多類型、多樣態(tài)屏幕；“全鏈”是指包括內(nèi)容生產(chǎn)、終端制造、運營平臺、大數(shù)據(jù)分析、渠道銷售、品牌授權(quán)、資本運作等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。通過“一云、多屏、全鏈”實現(xiàn)“五多”，即多內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道分發(fā)、多元化經(jīng)營、多模式發(fā)展、多用戶構(gòu)成。

“多通道分發(fā)”就是要實現(xiàn)：從單一廣電網(wǎng)絡(luò)傳播方式向多網(wǎng)絡(luò)傳播方式變化；從單一直播向點播、推送等多樣態(tài)傳播方式變化；從單一電視終端覆蓋向多類型終端傳播方式變化。

“多內(nèi)容生產(chǎn)”就是要內(nèi)容生成獲取渠道的多樣化，具體包括：自主采制――主要通過臺內(nèi)專業(yè)頻道、新聞中心和媒資中心二次加工獲得；合作分享――主要通過云媒資聯(lián)盟和版權(quán)聯(lián)盟獲得；用戶上傳――主要由網(wǎng)友通過移動端或互聯(lián)網(wǎng)直接上傳獲得。

“多元化經(jīng)營”就是要秉持“掌握注意力――掌握用戶――掌握消費主動權(quán)――掌握行業(yè)”的理念，通過廣告付費、內(nèi)容付費、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等多種方式經(jīng)營創(chuàng)收。

“多模式發(fā)展”就是要采取政府投資、戰(zhàn)略投資、自有資金投入、上市融資和企業(yè)化運營等多種方式積累資金，實現(xiàn)快速發(fā)展。

“多用戶構(gòu)成”就是要強化“用戶”概念，一方面以開發(fā)、共享等方式擴大用戶規(guī)模；另一方面以類型化用戶為核心人群開發(fā)定向用戶，不斷擴大遼臺可管、可控、可經(jīng)營的用戶規(guī)模，實現(xiàn)個性化的消費，最終實現(xiàn)遼臺最大化的收益。

遼寧廣播電視臺新媒體的發(fā)展，是全國省級廣電媒體的代表和縮影。雖說目前初步形成了電視媒體與新興媒體功能互補、覆蓋廣泛的新格局，為融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，但與國家對新型媒體集團的要求還有較大差距。