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家電行業(yè)調(diào)查報告范文第1篇

【關(guān)鍵字】小家電行業(yè)，現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢

近年來，大家電行業(yè)競爭異常激烈，市場空間日趨飽和，大家電產(chǎn)品市場的利潤越來越薄。中國家電協(xié)會在2009年年度報告中指出，受到國際市場需求萎縮的影響，大家電行業(yè)發(fā)展速度放慢。在家電行業(yè)遭遇群體市場寒流的同時，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征，迅速進入消費者家庭。從無到有、從小到大、從弱到強，時至今日，我國的小家電行業(yè)邁入了茁壯成長期，行業(yè)迅速擴張。

1我國小家電行業(yè)現(xiàn)狀分析

1.產(chǎn)品普及，行業(yè)發(fā)展迅猛

2010年10月26日，《中國小家電高峰論壇》在北京舉行。論壇期間，中國家電網(wǎng)總編呂升華先生分享了《中國小家電消費者調(diào)查報告》。報告顯示，近年來，我國小家電產(chǎn)品得到了很大程度的普及。其中電飯鍋產(chǎn)品的普及程度最高，普及率達到97.66%；家用凈水器產(chǎn)品市場普及率最低，為9.24%。

2.國內(nèi)部分省市成為小家電產(chǎn)品重點生產(chǎn)地區(qū)

小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，勞動密集型產(chǎn)業(yè)特征明顯，技術(shù)含量相對較低，市場準入門檻低。在我國，生產(chǎn)微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風扇的企業(yè)多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產(chǎn)量總和達全國小家電企業(yè)產(chǎn)量的99%。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)布局理論，這種聚集現(xiàn)象的產(chǎn)生與生產(chǎn)地區(qū)的地理位置、自然資源擁有量、人口分布、社會經(jīng)濟及科學(xué)技術(shù)發(fā)展程度等因素密切相關(guān)。

3.國內(nèi)大家電生產(chǎn)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)小家電市場

產(chǎn)生于70年代的大家電行業(yè)，經(jīng)過40多年的發(fā)展已逐步進入市場成熟階段，市場容量漸趨飽和，市場結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，利潤空間狹小，發(fā)展速度放緩。為了尋找新的利潤增長點，我國大家電生產(chǎn)企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向正處于高速成長階段的小家電市場。擁有多年經(jīng)營基礎(chǔ)的國內(nèi)大家電生產(chǎn)企業(yè)，依靠自身的經(jīng)濟實力、研發(fā)能力、品牌知名度，迅速在小家電領(lǐng)域開辟了可觀的市場份額，在原本由小型、民營企業(yè)主導(dǎo)的小家電行業(yè)中扮演了重要角色。

4.國內(nèi)市場需求尚未飽和，增長空間巨大

近年來，小家電產(chǎn)品的硬性需求旺盛，整個行業(yè)迅猛發(fā)展，但一些小家電產(chǎn)品的普及率仍然偏低。歐美國家平均每戶家庭擁有30件左右的小家電產(chǎn)品，而我國每戶家庭僅有不到10件。我國居民收入水平逐漸提高，對生活品質(zhì)的要求也愈加強烈，因此，可以預(yù)測我國小家電產(chǎn)品市場具有很大的發(fā)展空間。

2小家電行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

本部分研究主要采用長期趨勢分析法中的時距擴大法和移動平均法，旨在從數(shù)量方面研究我國小家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，以期推測行業(yè)長期發(fā)展趨勢。

通過數(shù)據(jù)分析，本文預(yù)測我國小家電行業(yè)未來的發(fā)展將呈現(xiàn)出以下三個趨勢：全球小家電產(chǎn)品需求旺盛，國內(nèi)小家電產(chǎn)品產(chǎn)量增長緩慢；國產(chǎn)小家電產(chǎn)品出口形勢保持良好；國內(nèi)消費者對進口產(chǎn)品需求依舊強烈。

1.全球小家電產(chǎn)品需求旺盛，國內(nèi)小家電產(chǎn)量緩慢增長

歐美等國家每戶家庭小家電產(chǎn)品擁有量較高，但小家電產(chǎn)品平均壽命周期為5-6年，具有更新速度快的特點。同時，隨著新家庭的組建，小家電購買新熱潮也將到來。據(jù)此推測，國外市場小家電產(chǎn)品需求量不會減少。

國內(nèi)小家電行業(yè)產(chǎn)量方面。未來年度，雖然國內(nèi)、國外小家電市場產(chǎn)品需求旺盛，但國內(nèi)小家電產(chǎn)品產(chǎn)量增長速度較為緩慢。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因可能來自兩個方面：一是由于我國生產(chǎn)的小家電產(chǎn)品物美價廉，深受國外消費市場歡迎，國內(nèi)生產(chǎn)的小家電產(chǎn)品主要以出口方式銷往國外市場，因此國內(nèi)相對旺盛的需求沒有對小家電產(chǎn)品的產(chǎn)量帶來影響；二是由于國內(nèi)消費者對高端小家電的追捧，國內(nèi)市場銷售的小家電產(chǎn)品大部分為國際品牌，國內(nèi)市場需求膨脹對本國小家電企業(yè)生產(chǎn)的帶動作用微弱。

2.國產(chǎn)小家電產(chǎn)品出口形勢良好

2008年，經(jīng)歷過金融危機的沖擊之后，國產(chǎn)小家電出口形勢有所緩解。2008年10月至2011年9月期間，部分類別小家電產(chǎn)品出口量連續(xù)增長。據(jù)此推測，未來年度，我國國產(chǎn)小家電產(chǎn)品出口量將繼續(xù)穩(wěn)步增長。

3.國內(nèi)消費者對進口產(chǎn)品需求強烈

通過進口形式進入我國消費市場的國外小家電品牌，以制作精美、品質(zhì)優(yōu)良的特點獲得我國消費者的青睞，是我國高端小家電產(chǎn)品市場的領(lǐng)軍者。近年來，我國居民收入增加，生活水平提高，對高端小家電產(chǎn)品的追捧成為熱潮，這一現(xiàn)象促使我國小家電產(chǎn)品進口市場快速發(fā)展。國外小家電生產(chǎn)企業(yè)非常重視自身的研發(fā)能力和產(chǎn)品研發(fā)速度，表現(xiàn)在市場上就是產(chǎn)品的更新?lián)Q代快，這是為了引導(dǎo)消費者的消費觀念，更好地刺激消費者的消費欲望和購買力。

3我國小家電行業(yè)未來發(fā)展對策建議

1.重視技術(shù)創(chuàng)新與市場需求對小家電行業(yè)發(fā)展的促進作用

國際小家電制造企業(yè)一直以較高的研發(fā)能力著稱，企業(yè)擁有自主研發(fā)團隊，能夠在深入洞察消費者需求的基礎(chǔ)上研發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，因而品牌認可度高。在我國全面推進國內(nèi)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的大背景下，國內(nèi)小家電制造企業(yè)也認識到科技對于增強企業(yè)競爭力的重要性。國家“十二五”規(guī)劃明確提出要培養(yǎng)三到五家具有國際競爭力的家電企業(yè)，而新近出臺的家電行業(yè)“十二五”規(guī)劃也提出了以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以品牌建設(shè)為突破，力爭用十年實現(xiàn)由家電大國變?yōu)榧译姀妵哪繕恕?/p>

2.制定準確的市場定位，建立國際品牌形象

國內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身特點建立明確的市場定位，培養(yǎng)企業(yè)特色，樹立市場形象，在顧客心中形成特殊偏好。

另外，國內(nèi)小家電制造企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)洞察市場需求的能力，結(jié)合企業(yè)研發(fā)能力，將產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售地的文化相結(jié)合，才能迅速打開國際消費市場。我國小家電企業(yè)國際化品牌建設(shè)是一個漫長的過程，行業(yè)必須打破“中國制造”的標志，走“中國創(chuàng)造”的道路，培養(yǎng)自主創(chuàng)新能力，提高行業(yè)整體競爭力。

參考文獻

家電行業(yè)調(diào)查報告范文第2篇

2011年一季度家電板塊大幅跑贏大盤，估值得到一定修復(fù)。二季度初的適度回調(diào)，使得行業(yè)估值更具有吸引力。對比其他板塊，家電板塊相比A股平均估值依舊然較低，作為消費板塊的高彈性將提升家電行業(yè)的估值水平。其中盈利確定性強且具有持續(xù)性的白電龍頭估值更低，與其未來的業(yè)績增長水平不符合，存在估值修復(fù)的空間。具有寡頭特色且涉足新能源領(lǐng)域的部件公司，因其具有高成長預(yù)期應(yīng)享受一定的溢價空間。

政策持續(xù)拉動，微調(diào)助推行業(yè)格局轉(zhuǎn)換

2011年二季度政策面還將持續(xù)拉動家電行業(yè)，政策微調(diào)和能效標準提高，家電高端化趨勢日趨明朗。對于節(jié)能產(chǎn)品，新能源替代的政策鼓勵，將給高效節(jié)能照明產(chǎn)品及布局多晶硅，可再生能源領(lǐng)域的寡頭部件公司帶來發(fā)展的小陽春。2011年一季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)達100.4點，較上季度有所上升，家電業(yè)整體運行向好。家電消費需求趨旺，推動家電產(chǎn)業(yè)銷售收入、利潤總額保持較高增長。元旦、春節(jié)銷售旺季，呈現(xiàn)購銷兩旺的態(tài)勢。商務(wù)部監(jiān)測顯示，2011年春節(jié)假期，家電銷售額同比增長20.5%。一季度，生產(chǎn)、出口等項指標增速有所回落，主要是由于去年基數(shù)較高。二季度“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、和“節(jié)能惠民”政策持續(xù)拉動家電內(nèi)需，《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》將高端家電確定為中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展方向;工信部的《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實施明確的品牌戰(zhàn)略。政策面上進一步明確家電行業(yè)進入高端化、品牌化發(fā)展通路。

2011年5月31日到期的節(jié)能惠民政策或?qū)⑽⒄{(diào)，從而進一步拉動空調(diào)變頻化。在一致通脹預(yù)期下，全球能源價格高企，高效節(jié)能照明產(chǎn)品的政策導(dǎo)向?qū)⒏鼮槊鞔_，照明行業(yè)本身集中度不高，節(jié)能照明及相關(guān)新能源領(lǐng)域會迎來新的發(fā)展拐點。

傳統(tǒng)銷售旺季疊加“五一”因素

家電行業(yè)在二季度將迎來傳統(tǒng)銷售旺季，加之“五一”節(jié)日因素影響，預(yù)計產(chǎn)品銷量將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，白電產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺可期。2011年1至2月，家用空調(diào)累計銷量1694.2萬臺，同比增長46.8%;空調(diào)出口增長明顯，環(huán)比增長57.47%，主要因為南美地區(qū)炎熱氣候時間延長。冰箱累計銷量1143.71萬臺，同比增長8.38%;出口同比下降12.9%，內(nèi)銷同比增長15.27%;冰箱總銷量主要靠內(nèi)銷貢獻，內(nèi)銷總體保持穩(wěn)定，出口增速有所放緩。洗衣機累計銷量923.62萬臺，同比增長26.26%;出口、內(nèi)銷同比分別增長14.89%、31.01%;與其他產(chǎn)品相比，洗衣機因受季節(jié)性因素較小，總銷量增速穩(wěn)步上行?？照{(diào)銷售有較強的季節(jié)特征，3-7月銷量占全年銷售50%以上。從歷史銷售情況看，8月份后，空調(diào)銷售進入淡季。伴隨著全球極端天氣頻發(fā)，以2010年8月為例，在高溫天氣影響下，冷暖空調(diào)銷售旺盛，呈現(xiàn)淡季不淡的特征。從2009年7月起，空調(diào)呈現(xiàn)持續(xù)旺銷態(tài)勢。在旺盛需求支撐下，未來三年空調(diào)將保持年均12%-16%的復(fù)合增長。內(nèi)生性因素上，目前我國空調(diào)的保有量相對不高，地區(qū)差別較大。隨著空調(diào)銷售企業(yè)價格調(diào)整到位，未來空調(diào)內(nèi)銷市場仍會保持15%左右穩(wěn)定增長。出口強勁恢復(fù)可期，2009年下半年，隨著經(jīng)濟的轉(zhuǎn)暖，出口逐漸恢復(fù)以及惡劣天氣影響，外銷同比增速保持在40%左右的水平。從2010年全年看，除2月份由于春節(jié)因素，全年各月均保持35%以上出口增長，5月份后逐月均保持60%以上高速增長。經(jīng)濟轉(zhuǎn)暖和極端氣候的增加，拉動出口持續(xù)恢復(fù)。

預(yù)計未來三年空調(diào)出口仍將保持5-10%的復(fù)合增長。城鎮(zhèn)化的提速及被迅速打開的三四級市場極低的白電保有率，給予大白電行業(yè)龍頭進一步成長的空間。家電行業(yè)龍頭和寡頭部件公司受季節(jié)性因素影響將逐步減弱；淡季不淡的特性會愈來愈突出；龍頭強勢公司的增長會明顯高于行業(yè)增長。

產(chǎn)業(yè)升級帶來結(jié)構(gòu)性增長機會

家電行業(yè)具有獨步技術(shù)和開發(fā)多層次產(chǎn)品能力的龍頭公司將直接受益于結(jié)構(gòu)性增長機會，在一致通脹預(yù)期下，家電行業(yè)中具有品牌化、高端化等消費升級特征的品種有望保持量價同步增長的態(tài)勢，從而會以超過中低端消費產(chǎn)品的速度增長，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少原材料成本在價格中的占比，將成為家電行業(yè)向更高的價值鏈轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵。高端家電產(chǎn)品已經(jīng)進入發(fā)展提速期,體現(xiàn)在分行業(yè)上，冰箱行業(yè)的多開門大容量產(chǎn)品；洗衣機行業(yè)的滾筒大容量產(chǎn)品；空調(diào)行業(yè)的無氟變頻產(chǎn)品；電視行業(yè)的大屏幕LED平板電視產(chǎn)品；小家電及個人護理領(lǐng)域的品牌化，美觀人性化設(shè)計產(chǎn)品。行業(yè)龍頭有能力通過不斷推出新產(chǎn)品來轉(zhuǎn)嫁上有成本壓力，保持高毛利率水平，從而進一步擠壓市場?！?010～2011年度中國家電高端市場消費者調(diào)查報告》顯示，超過九成的人兩三年內(nèi)有購買高端家電的打算，其中半年內(nèi)打算購買高端家電的占27.05%，另35.14%的人打算一年內(nèi)購買。白電領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級明顯，變頻空調(diào)更是呈現(xiàn)了爆發(fā)增長態(tài)勢，占據(jù)了近四分之一的空調(diào)市場份額;今年以來，洗衣機變頻化已經(jīng)開始，相關(guān)產(chǎn)品將由變頻技術(shù)帶動進行新一輪升級換代。

此外，多樣性的農(nóng)村市場消費升級顯現(xiàn)，三四級市場家電需求將充分釋放。在新農(nóng)村建設(shè)逐步推進以及城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動下，農(nóng)村新增樓房增加，使得農(nóng)村市場對家電的需求將會不斷增加。在家電下鄉(xiāng)政策影響下，渠道將進一步下沉。當前農(nóng)村家電消費呈現(xiàn)熱點品類輪換、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的新特點，具有農(nóng)村消費特點的升級型產(chǎn)品具有結(jié)構(gòu)性增長機會。從家電品類上講，農(nóng)村市場繼彩電、冰箱、洗衣機三大品類的快速普及后，開始出現(xiàn)空調(diào)、電腦等品類熱銷。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，農(nóng)村消費者對于產(chǎn)品檔次的要求也在提升。龍頭公司借助技術(shù)，品牌先聲優(yōu)勢，把適農(nóng)設(shè)計覆蓋到產(chǎn)品細節(jié)，未來，農(nóng)村市場將在政策的引導(dǎo)下進一步擴大。定價能力強的龍頭公司借助精準掌控農(nóng)村消費者需求，充分重視適農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化定位將充分享受農(nóng)村市場的增長空間。

受益于保障房建設(shè)

持續(xù)高通脹會使城鎮(zhèn)居民實際收入水平增速持續(xù)放緩，進而影響到房地產(chǎn)銷售，但歷史數(shù)據(jù)表明，房產(chǎn)銷售面積增速與家電銷售增速之間呈現(xiàn)非常弱的相關(guān)性，房地產(chǎn)銷售增速下滑對家電銷售增速的影響幅度不會太大?！笆濉币?guī)劃綱要提出的大規(guī)模的保障性住房建設(shè)給家電業(yè)龍頭帶來新的增長極，未來五年要建設(shè)城鎮(zhèn)保障性安居工程3600萬套，2011年全國將開工建設(shè)保障性住房和棚戶區(qū)改造住房1000萬套，比上年增長70%以上。明年1000萬套，后三年1600萬套，使保障性住房的覆蓋率達到20%。

保障房建設(shè)帶來了家電需求并推動家電更新?lián)Q代，對于市場份額大，定價能力強的龍頭公司，關(guān)注保障性住房消費群體的需求特點，開發(fā)適合其需求的家電產(chǎn)品能力強的公司，上游部件寡頭和具有剛需特性的小家電公司無疑是利好。競爭力強的公司通過與大型房地產(chǎn)公司合作，為房地產(chǎn)工程提供配套產(chǎn)品，享受穩(wěn)定的市場份額。

家電行業(yè)調(diào)查報告范文第3篇

但是我后來真去買冰箱的時候，卻買了另外一個國外的品牌，不是因為我崇洋媚外，而是我斷定那個牌子的冰箱保鮮技更先進，雖然價格比海爾貴，但在那一剎那我還是改變了主意，本來我是打算買海爾去的，我想說的是，實際上有多少消費者象我一樣？后來看了一份調(diào)查報告，發(fā)現(xiàn)象我這樣的人真不少！我為什么沒有選擇那個令我感動的真誠品牌呢？因為我更喜歡新技術(shù)產(chǎn)品！

海爾在中國是比較早地打服務(wù)這張牌的，而且把這張牌打到了極致。雖然那時有許多家電廠商也拼命學(xué)習(xí)海爾打過這張牌，但總是沒有海爾打得那么好、那么漂亮、那么令人信服！主要原因是服務(wù)的表面東西容易學(xué)：起個服務(wù)名〔例如紅地毯服務(wù)〕、推出更多的舉措……但是深層的東西卻很難學(xué)一一例如海爾人的精神、素質(zhì)、極強的執(zhí)行意識、長期的海爾文化的熏陶以及張瑞敏嚴格的管理作風、服務(wù)的理念……等等，正是這些綜合因素打造了海爾在服務(wù)方面強有力的競爭實力，也正是因為這一競爭優(yōu)勢，支撐著海爾品牌的核心價值，支撐著海爾優(yōu)質(zhì)高價的產(chǎn)品形象，“真誠到永遠”在海爾優(yōu)質(zhì)服務(wù)的映襯下顯得那么自信和感人！

可是隨著競爭格局的改變和時間的推進，隨著消費者的改變和整個社會的進步，也恰恰就是海爾的這一品牌理念，卻越來越難以支撐海爾龐大的品牌系統(tǒng)的營銷了，海爾的品牌建設(shè)亦面臨越來越大的挑戰(zhàn)，而僅靠“真誠服務(wù)”也日益難以支撐海爾產(chǎn)品走高端的策略。海爾的服務(wù)好像在老化，品牌形象在漸失活力，市場壓力也日益增大！海爾的“真誠到永遠”真得到了必須進行反思的時候了！

為什么這樣說呢？首先隨著產(chǎn)品品質(zhì)的日益提高和產(chǎn)品的差異性減少，產(chǎn)品應(yīng)該不需要更多的售后服務(wù)，服務(wù)的必要性在大幅減少。其次，人們的個人意識、隱私意識在增強，不再喜歡自己的空間被陌生人打擾，太過熱情或真誠的服務(wù)，并不再受到廣泛地歡迎，還有，服務(wù)的成本和責任也在日益增加，服務(wù)的差異性日趨減少。而且中國消費者越來越對新科技、新產(chǎn)品產(chǎn)生更大的興趣了！因此，海爾的服務(wù)牌開始不那么靈了，在一些新行業(yè)也不那么有效了！例如，海爾在電腦行業(yè)就栽了一個大跟頭，電腦業(yè)是一個講速度講技術(shù)的行業(yè)，以海爾品牌營銷運營的理念和模式，顯然跟不上電腦行業(yè)的變化和發(fā)展。海爾在手機行業(yè)的表現(xiàn)更是差強人意，〔即使和國產(chǎn)手機相比較，差別也很大〕，而且海爾在傳統(tǒng)家電行業(yè)也很難祭出科技牌，更多的是乏善可陳的概念炒作。

從品牌規(guī)劃和品牌管理的角度來看，海爾暴露出許多問題：

一、缺乏從集團戰(zhàn)略的高度對品牌進行前瞻性、整合性地規(guī)劃，因而在整體品牌推廣上顯得散、亂、被動和過時，例如海爾兩兄弟以現(xiàn)代人的審美情趣來看，實際上己顯過時與土氣，但好象海爾并不想改良它。海爾產(chǎn)品線多而雜亂，賣點宣傳五花八門，品牌結(jié)構(gòu)并不清晰，子品牌多而亂，部分品牌延伸亦遭至失敗〔例如隨意延伸到藥業(yè)！〕，這些問題都說明海爾在品牌戰(zhàn)規(guī)劃上的問題，也暴露了企業(yè)并沒有完全完成從以銷售導(dǎo)向轉(zhuǎn)變成以品牌為導(dǎo)向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

二、長期以來，海爾在品牌推廣上鮮見時尚的訴求?？v觀國際國內(nèi)目前比較活躍的品牌，全力以赴引導(dǎo)、創(chuàng)造、或滿足人們對時尚潮流的需求，例如索尼、摩托羅拉……但是海爾卻好像對此比較保守，海爾品牌的老化是越來越明顯，實際上海爾正在失去都市新貴和時尚人群對它的青睞，而他們對海爾的價值是勿庸置疑的！

家電行業(yè)調(diào)查報告范文第4篇

采購專員個人求職簡歷表格一

基本簡歷

? 姓 名： 朱先生 國籍： 中國 無照片 目前所在地： 廣州 民族： 漢族 戶口所在地： 廣東省 身材： 165 cm 69 kg 婚姻狀況： 已婚 年齡： 30 歲

求職意向及工作經(jīng)歷

人才類型： 普通求職 應(yīng)聘職位： 采購專員：采購經(jīng)理、采購專員：采購主管、 工作年限： 9 職稱： 中級 求職類型： 全職 可到職日期： 一個星期 月薪要求： 3500--5000 希望工作地區(qū)： 廣州 個人工作經(jīng)歷： 公司名稱： 廣州珠江光電新材料有限公司起止年月：1998-09 ～ 2008-02 公司性質(zhì)： 外商獨資所屬行業(yè)：化學(xué)化工，生物制品 擔任職務(wù)： 經(jīng)營部采購主管 工作描述： 制定采購預(yù)算及采購計劃。 供應(yīng)商的年度評審及日常管理。 對進口的原、副材料進行國產(chǎn)化及開發(fā)新的供應(yīng)商。 關(guān)鍵項目采購合同的跟進與管理。 降低采購成本及采購管理成本，實現(xiàn)公司制定的采購目標。 制定貨款支付月度計劃，準時付款。 進行市場調(diào)查，作出原材料供應(yīng)市場的預(yù)測報告。 處理日常緊急采購項目。 離職原因： 希望挑戰(zhàn)不同的工作環(huán)境 ?

教育背景

畢業(yè)院校： 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 最高學(xué)歷： 本科 畢業(yè)日期： 2008-07-01 所學(xué)專業(yè)一： 國際貿(mào)易 所學(xué)專業(yè)二： 秘書/市場營銷 受教育培訓(xùn)經(jīng)歷： 起始年月 終止年月 學(xué)校（機構(gòu)） 專 業(yè) 獲得證書 證書編號 1999-06 1999-08 黃埔海關(guān) 報關(guān)員 報關(guān)員資格證書 047912 1999-06 1999-09 廣安駕駛培訓(xùn)中心 A2/E駕駛 A2/E駕駛員證 440106197810070439 2006-02 2006-05 ITCCFLP 采購師 采購師資格證書 0764400759 ?

語言能力

外語： 英語 良好 ? ? 國語水平： 良好 粵語水平： 良好 ?

工作能力及其他專長

98年9月至08年2月，本人從職于廣州珠江光電新材料有限公司（日企），期間曾擔任過倉管員、報關(guān)員、采購員，也做過采購計劃。之后，擔任經(jīng)營部采購主管職務(wù)。主要負責原、副材料的采購以及日常采購管理的工作。 本人在采購的預(yù)算與計劃、采購成本的控制、供應(yīng)商的評審和管理、日常采購管理工作方面有豐富的實踐經(jīng)驗，熟悉采購與供應(yīng)鏈管理方面的知識,了解國內(nèi)化工材料、電子、機械設(shè)備、五金材料等供應(yīng)市場。在多年的采購工作中，為了推進原、副材料的國產(chǎn)化，其間開發(fā)了多個重要項目的供應(yīng)商;07年在通貨膨脹比較嚴重的情況下，基本完成了降低原、副材料5%采購成本的目標。 本人了解ISO9000質(zhì)量管理體系、ISO14000環(huán)境管理體系，熟悉RoHS環(huán)保采購及SONY的GP認證,也略懂ERP系統(tǒng)。同時熟練電腦Office軟件操作和進出口業(yè)務(wù)，并具有良好的社交能力。 ?

詳細個人自傳

9年外企工作經(jīng)驗,有3年以上的主管經(jīng)驗。 熟悉供應(yīng)鏈管理體系和進出口業(yè)務(wù)，熟悉環(huán)保采購 了解國內(nèi)的供應(yīng)市場, 在原、副材料國產(chǎn)化方面有豐富的經(jīng)驗。 有8年的駕車經(jīng)驗。 有良好的敬業(yè)精神;能善于與人溝通，工作承受能力強，可經(jīng)常出差。 平時喜歡學(xué)習(xí),喜愛體育活動;有良好的團體合作精神。 ?

個人聯(lián)系方式

通訊地址： 廣州市黃埔區(qū)茅崗坑頭新村 (郵編: 510700) 聯(lián)系電話： 13388888888 家庭電話： ? 手 機： ? QQ號碼： ? 電子郵件： ? 個人主頁： ?

采購專員個人求職簡歷表格二

基本簡歷

? 姓 名： ? 國籍： 中國 照片 目前所在地： 從化 民族： 漢族 戶口所在地： 揭陽 身材： 176 cm 80 kg 婚姻狀況： 已婚 年齡： 27

求職意向及工作經(jīng)歷

人才類型： 普通求職 應(yīng)聘職位： 渠道/分銷經(jīng)理：分銷經(jīng)理、采購員、 工作年限： 5 職稱： 無職稱 求職類型： 全職 可到職日期： 兩個星期 月薪要求： 3500--5000 希望工作地區(qū)： 廣州 廣東省 個人工作經(jīng)歷： 公司名稱： 起止年月：2006-07 ～ 2010-12廣州市廣新電器有限公司 公司性質(zhì)： 民營企業(yè)所屬行業(yè)：通信/電信/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 擔任職務(wù)： 業(yè)務(wù)主管 工作描述： 進入廣州市廣新電器公司工作，從事業(yè)務(wù)銷售及管理工作，銷售產(chǎn)品為美的微波電器及廚房衛(wèi)浴電器，先后負責拓展并跟進傳統(tǒng)渠道、專賣渠道及工程渠道，日常主要針對渠道網(wǎng)點的拓展建設(shè)、銷售計劃的擬訂執(zhí)行、客情關(guān)系協(xié)調(diào)及維護、促銷活動的執(zhí)行落實等開展工作； 經(jīng)過四年的學(xué)習(xí)鍛煉，不但提升了個人的溝通能力及談判技巧，且具備了強烈的團隊協(xié)作觀念及客戶服務(wù)意識，充分了解了家電行業(yè)及家電產(chǎn)品，熟悉家電行業(yè)各渠道的（包含KA渠道、傳統(tǒng)渠道、專賣渠道、工程渠道、新型渠道等）操作模式及運作流程。 離職原因： ? ? 公司名稱： 起止年月：2004-07 ～ 2006-03廣東海外建設(shè)集團有限公司 公司性質(zhì)： 國有企業(yè)所屬行業(yè)：房地產(chǎn)/建筑 擔任職務(wù)： 材料員 工作描述： 在廣東海外建設(shè)集團承建的廣東外語外貿(mào)大學(xué)二期工程工作期間，因有較強的議價及談判能力，又具良好的溝通能力，被公司任命為材料采購員；負責材料的采購和跟蹤, 編制采購計劃和報表,處理供應(yīng)商和公司日常往來文書, 供應(yīng)商檔案資料整理保存和資質(zhì)的審定,內(nèi)部文件、資料的收發(fā)管理，協(xié)助采購主管做好業(yè)務(wù)統(tǒng)計分析和市場調(diào)查工作；一年多來，經(jīng)過不斷的學(xué)習(xí)和實踐，不但使自己具備敏銳的市場觀察分析和談判能力，又具備良好溝通協(xié)調(diào)能力和職業(yè)道德及操守,誠實清廉。 離職原因： 轉(zhuǎn)業(yè) ? 公司名稱： 起止年月：2003-10 ～ 2004-07廣東海外建設(shè)集團有限公司 公司性質(zhì)： 國有企業(yè)所屬行業(yè)：房地產(chǎn)/建筑 擔任職務(wù)： 倉管員 工作描述： 參加廣州大學(xué)城建設(shè)，在廣東海外建設(shè)集團承建的星海音樂學(xué)院一期擔任倉庫管理員一職，負責工地原材料的供應(yīng)和調(diào)配，不定期組織人員對材料庫倉儲環(huán)境調(diào)整，確保庫存材料的材質(zhì)不變，定期編制采購計劃、入貨臺賬、退貨臺賬及庫存臺賬，報送財務(wù)部和采購部；在工作中，自己不但熟悉倉庫收、發(fā)、備料運作流程及倉位調(diào)配等各項工作，還具備一定的管理及組織能力。 離職原因： 調(diào)職 ? 公司名稱： 起止年月：2001-08 ～ 2003-09廣州市雄發(fā)機電設(shè)備經(jīng)營部 公司性質(zhì)： 私營企業(yè)所屬行業(yè)：貿(mào)易/進出口 擔任職務(wù)： 門店銷售 工作描述： 負責店面銷售和售后跟蹤工作；工作期間，刻苦耐勞，工作認真負責，虛心向別人請教，對機電設(shè)備有全面的了解，熟悉市場的運作，價格的起伏規(guī)律，以及貨物的良莠分辨。 離職原因： 轉(zhuǎn)業(yè) ?

教育背景

畢業(yè)院校： 廣東海洋大學(xué) 最高學(xué)歷： 大專 畢業(yè)日期： 2009-07-01 所學(xué)專業(yè)一： 空調(diào)與制冷技術(shù) 所學(xué)專業(yè)二： ? 受教育培訓(xùn)經(jīng)歷： 起始年月 終止年月 學(xué)校（機構(gòu)） 專 業(yè) 獲得證書 證書編號 1999-09 2001-07 廣東省普寧市華僑中學(xué) 計算機應(yīng)用 高中畢業(yè)證書 ? 2004-01 2004-04 廣州市勞動和社會保障局 計算機系統(tǒng)操作 中級計算機系統(tǒng)操作工證書 ? 2008-04 2010-07 廣東海洋大學(xué) 空調(diào)與制冷技術(shù) 大專證書 ? ?

語言能力

外語： 英語 一般 ? ? 國語水平： 優(yōu)秀 粵語水平： 精通 ?

工作能力及其他專長

多年來在工作中的學(xué)習(xí)與鍛煉，使我具備了敏銳的市場觀察分析和談判能力，有良好溝通協(xié)能力及一定的組織管理能力，有強烈的團隊協(xié)作意識及客戶服務(wù)觀念；了解家電行業(yè)，并熟悉家電行業(yè)各渠道的操作模式及運作流程。個人能熟練的使用常用計算機的系統(tǒng)、軟件及辦公設(shè)備； ?

詳細個人自傳

我是一個工作認真、勤奮敬業(yè)、積極樂觀的人，雖有多年的工作經(jīng)驗，且工作及社交能力并不遜色，但由于本身學(xué)歷不高，我時刻告誡自己，自己需比其它人付出更多努力，因為起點可以不同，但不代表結(jié)果會是不同的，所以我充滿熱情，堅信付出更多會收獲得更多； 給我機會，我將全力以赴做到最好。 ?

個人聯(lián)系方式

通訊地址： 廣州從化市街口鎮(zhèn)旺城大道 (郵編: 510000) 聯(lián)系電話： 13688888888 家庭電話： ? 手 機： 13688888888 QQ號碼： ? 電子郵件： ? 個人主頁： ?

采購專員個人求職簡歷表格三

基本簡歷

? 姓 名： 黃先生 國籍： 中國 ? 目前所在地： 廣州 民族： 漢族 戶口所在地： 河源 身材： 173 cm?71 kg 婚姻狀況： 已婚 年齡： 27 歲

求職意向及工作經(jīng)歷

人才類型： 普通求職? 應(yīng)聘職位： 外貿(mào)/貿(mào)易經(jīng)理/主管：外貿(mào)經(jīng)理、英語翻譯：采購、外貿(mào)跟單：業(yè)務(wù)員 工作年限： 3 職稱： 初級 求職類型： 全職 可到職日期： 隨時 月薪要求： 3500--5000 希望工作地區(qū)： 廣州 佛山 惠州 個人工作經(jīng)歷： 公司名稱： 印度 FLORET IMPEX PVT.,LTD起止年月：2007-10 ～ 2009-12 公司性質(zhì)： 外商獨資所屬行業(yè)：商業(yè)服務(wù) 擔任職務(wù)： 采購員，業(yè)務(wù)，跟單 工作描述： 2007年10月－至今 FLORET IMPEX PVT.,LTD作為每年兩次的春秋廣交會一級商，我們公司業(yè)務(wù)涉及廣交會展位，印度客商的貿(mào)易，中國公司產(chǎn)品在印度市場的一級。就職其間，本人主要責外貿(mào)業(yè)務(wù)這一塊，時常陪國外客戶到全國各地采購各種產(chǎn)品，并負責相關(guān)客戶的跟進工作。這段時間走遍廣州，佛山的各個批發(fā)市場，熟悉各種產(chǎn)品的市場，經(jīng)?？蛻粢粓螽a(chǎn)品名稱遍可找到相關(guān)市場，并同時可以提供多個質(zhì)量好，價格優(yōu)惠的廠家或商家，積累大部分市場知識和廠家信息。 若逢廣交會，同時還負責相關(guān)展位手續(xù)的辦理，學(xué)會了很多有關(guān)這方面的經(jīng)驗。 離職原因： 增長更多國外客戶知識 ? 公司名稱： CAC International Trade Agent Copany起止年月：2006-08 ～ 2007-09 公司性質(zhì)： 私營企業(yè)所屬行業(yè)：商業(yè)服務(wù) 擔任職務(wù)： 外貿(mào)業(yè)務(wù) 工作描述： 在CAC International Trade Agent Copany做外貿(mào)業(yè)務(wù)員，兼外貿(mào)采購員。主要負責開發(fā)海外新客戶和老客戶的產(chǎn)品采購工作。 在業(yè)務(wù)開拓期間，通過公司網(wǎng)站、阿里巴巴英文網(wǎng)站、大量注冊國內(nèi)外BTOB網(wǎng)站、國內(nèi)外著名外貿(mào)論壇網(wǎng)站和歷屆展會大量國外采購商名片等等方式開拓國外客戶，并取得較好業(yè)績。 在負責老客戶的采購工作期間，努力掌握各種產(chǎn)品的相關(guān)知識,并挖掘了多個質(zhì)量好、價格優(yōu)惠的廠家。采購范圍涉及建材、家具、水族用品、衛(wèi)浴用品、衣服、陶瓷、家電等領(lǐng)域。經(jīng)常往返于佛山樂從家具博覽中心，中山古鎮(zhèn)燈具城、廣州市內(nèi)的各大批發(fā)市場和省外一些城市。 同時負責跟單工作，從找產(chǎn)品和廠商，然后同客戶反饋相關(guān)信息，到最后給工廠下單甚至制作相關(guān)的提單?，F(xiàn)在，熟練掌握了國際貿(mào)易的整個流程及如何有效應(yīng)對客戶的各種問題。 離職原因： ? ?

教育背景

畢業(yè)院校： 湖南科技大學(xué) 最高學(xué)歷： 本科獲得學(xué)位: 學(xué)士 畢業(yè)日期： 2006-06-01 所學(xué)專業(yè)一： 經(jīng)濟貿(mào)易 所學(xué)專業(yè)二： ? 受教育培訓(xùn)經(jīng)歷： 起始年月 終止年月 學(xué)校（機構(gòu)） 專 業(yè) 獲得證書 證書編號 1999-09 2002-06 廣東紫金中學(xué)就讀 政治 ? ? 2002-02 2006-06 湖南科技大學(xué)就讀 經(jīng)濟貿(mào)易 英語四六級證書 ? ?

語言能力

外語： 英語 優(yōu)秀 ? ? 國語水平： 優(yōu)秀 粵語水平： 良好 ?

工作能力及其他專長

本人具備較強的英語讀說寫能力，具備直接用英語與國外客戶交流溝通能力，在大學(xué)期間就通過了大學(xué)英語四六級考試，英文表達能力較強； 熟練應(yīng)用各種電腦軟件,如EXCEL、WORD、CORELDRAW等軟件，有一年多的電子商務(wù)工作經(jīng)歷，熟悉國內(nèi)阿里巴巴中英文和國外大批貿(mào)易、網(wǎng)上電子商務(wù)和論壇等網(wǎng)站； 本人性格開朗，自信自強，吃苦耐勞，喜歡做一些有挑戰(zhàn)性的事；體力充沛，能勝任經(jīng)常在外出差工作； 學(xué)習(xí)刻苦，領(lǐng)悟能力強，專業(yè)成績優(yōu)秀，專業(yè)素養(yǎng)高，曾獲過四次校級獎勵和五次院級獎勵； 性格上執(zhí)行能力強，敢想敢做，果斷而不武斷，適應(yīng)能力較強；為人誠信，能與他人和諧共事，具備較強的團隊協(xié)作和溝通組織能力。 ?

詳細個人自傳

? ? ? ? 本人畢業(yè)于湖南科技大學(xué)經(jīng)濟學(xué)專業(yè),在校期間獲得大學(xué)英語四六級證書、校優(yōu)秀團員、校學(xué)習(xí)優(yōu)秀獎、優(yōu)秀個人、優(yōu)秀調(diào)查報告獎、院優(yōu)秀學(xué)生等。平時學(xué)習(xí)生活工作,我都能很好地懷著從容的信念與良好的心態(tài),樹立堅定明確的目標,付出艱苦而充實的努力。因此,在校期間我的學(xué)習(xí)成績非常優(yōu)秀,也曾多次獲得校院級獎勵. 平時,我比較喜歡挑戰(zhàn)自己,喜好國際貿(mào)易、采購和銷售工作,熱切渴望有一天成為一名成功的職業(yè)經(jīng)理人。我誠摯的希望貴公司能給我展示能力的舞臺,讓公司與我共同成長! ?

家電行業(yè)調(diào)查報告范文第5篇

2000年，于淑珉出任海信集團執(zhí)行總裁，她的超強執(zhí)行力保證了當年海信的銷售收入同比增長63.36％2002年正式出任海信集團總裁后，于淑珉的執(zhí)行力、創(chuàng)新力給穩(wěn)健的海信帶來活力：2007年海信獲得國家統(tǒng)計局首屆中國大企業(yè)集團競爭力500強第一；并且連續(xù)兩年被波士頓咨詢公司評為“全球最有可能成為頂級企業(yè)”的公司之一。2007年，于淑珉以“帶領(lǐng)員工立足科技創(chuàng)新、為企業(yè)及國家經(jīng)濟發(fā)展作出重要貢獻”獲得第六屆“中國十大女杰”，并作為惟一女企業(yè)家代表在人民大會堂發(fā)言……

這些耀眼的光環(huán)，展現(xiàn)出于淑珉不同于一般女性的堅韌、冷靜與創(chuàng)新。而在資料收集與采訪過程中，更讓記者印象深刻的，是她長久以來蘊藏在海信發(fā)展思路中的穩(wěn)健作風。

打基礎(chǔ)穩(wěn)步發(fā)展

2000年，于淑珉接任海信公司執(zhí)行總裁位置，頓時成為人們關(guān)注的焦點。當時，海信集團已經(jīng)是一家年銷售額逾百億的國企大戶，“海信”也被國家工商行政管理局認定為“中國馳名商標”。于淑珉是海信集團董事會時任九名董事之一，在集團戰(zhàn)略規(guī)劃上有相當?shù)陌l(fā)言權(quán)，不過，她是從企業(yè)基層一步一步做起來的，這顯然跟其他海信高層不一樣，特別是與業(yè)界普遍流行的知識化、年輕化的換班趨勢相比，于淑珉算是個特例。

然而就是這個“特例”，帶領(lǐng)經(jīng)營班子堅定不移地貫徹執(zhí)行海信“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營”的戰(zhàn)略，一步一步打下了堅實基礎(chǔ)：從自主研發(fā)的“工薪變頻”引爆變頻空調(diào)熱銷，到海信變頻專家地位的確立；從2005年成功研發(fā)出中國音視頻領(lǐng)域第一款具有自主知識產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的視頻處理芯片――“信芯”，打破國外壟斷、終結(jié)了中國彩電業(yè)“缺心(芯)”的歷史，到2007年中國彩電業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線在海信建成并投產(chǎn)，有效化解了平板時代中國彩電業(yè)被邊緣化的巨大風險；2008年7月又自主研發(fā)出具備產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級趨勢的LED液晶電視機，海信由此成為全球五家、中國惟一一家將此項技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)。技術(shù)的領(lǐng)先，讓海信的發(fā)展更為快速，

收購科龍之后，海信集團旗下最大的白色家電生產(chǎn)基地已落戶廣東順德，而其最大的彩電生產(chǎn)基地及大本營仍然在山東青島。目前，海信在國內(nèi)市場南北呼應(yīng)、黑白通吃的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)成形。

談及企業(yè)往后的發(fā)展，于淑珉坦言，“海信未來的成長空間，海外是很重要的一塊市場”。

“走出去”量力而行

在經(jīng)濟全球化的背景下，“走出去”是國內(nèi)企業(yè)在成長過程中繞不開的話題。“走出去”的愿望是美好而堅定的，然而真正成功的案例卻并不多。不久前，中國國際貿(mào)易促進委員會趙曉笛部長在《中國企業(yè)對外投資現(xiàn)狀及意向調(diào)查報告》時指出，迄今為止中國企業(yè)海外投資是三分之一成功，三分之一失敗，三分之一不賠不賺。從中可以看出，中國企業(yè)“走出去”的生存狀況堪憂。

一直以來，海爾作為國際化程度最高的中國企業(yè)，卻由于GE、惠而浦的包抄堵截，在美國市場鮮有作為，并購上也屢屢失意，并購美泰克卻被惠而浦半路劫殺，并購韓國大宇電子又遭遇印度家電巨頭Videocon。聯(lián)想為了國際化可謂不惜血本，一出手就看上IBM的PC部門，盡管勉強并購成功，卻在經(jīng)營上困難重重。TCL接連與國際巨頭湯姆遜、阿爾卡特成立合資公司，結(jié)果前者持續(xù)虧損，后者在合資僅一年后就以失敗告終。此外，華為競購英國馬可尼、中海油競購美國優(yōu)尼科，均由于競爭對手的抬價或百般阻撓而最終放棄。這些大企業(yè)“走出去”都如此受盡波折，更遑論中國眾多的中小企業(yè)能有多少成功的了。

而海信“走出去”，是否有自己的獨家秘訣?能否成為例外?

與一些熱衷海外并購的企業(yè)不同，海信選擇了更為穩(wěn)健的海外發(fā)展戰(zhàn)略――不求快，但求健康?！白叱鋈ァ笔怯袟l件的，企業(yè)應(yīng)該衡量自身情況，是否具備全球競爭力，比如項目的技術(shù)含量、資金充足率以及人員配備等等。只有保證企業(yè)的健康運作，才有機會繼續(xù)發(fā)展，參與國際競爭?！拔胰绻麤]有這個實力，就先不去做，人才、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)都沒準備好，就倉促出去不是‘燒錢’嗎?”于淑珉說，海信會按自己的實際情況去推進國際化，“量力而行，不冒進”。

危機中逆勢擴張

2008年金融危機突然襲來，由于全球需求的下降，海信在海外業(yè)務(wù)規(guī)模上必然地受到了沖擊和影響。不過，海信集團今年一季度整體利潤卻好于去年，利潤增長138％。在澳大利亞市場，海信今年一季度的銷售額同比增長了195％其中海信電視的銷售額更同比增長330％；在非洲，海信品牌產(chǎn)品的銷售額同比增長也達到了89.82％。今年，海信已經(jīng)定下了新的出口目標：出口額增長10％；其中，自主品牌的占比要從22％提高到30‰

在席卷全球的危機中，海信是怎樣得到傲人的成績，將如何實現(xiàn)新的出口目標?于淑珉簡練地總結(jié)，在防范風險的前提下，抓住機遇，穩(wěn)健發(fā)展。

做好風險控制

于淑珉說，在當前的形勢下，海信首先奉行一個原則：風險比利潤重要，利潤比規(guī)模重要；寧可降低收入，也不能破壞財務(wù)狀況；寧可降低利潤，也不能破壞現(xiàn)金流。保持冷靜的頭腦，始終把防范風險放在第一位。

危機來臨后，海信首先在戰(zhàn)略上及時進行了產(chǎn)業(yè)調(diào)整，更加追求“高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端”。因為高端產(chǎn)業(yè)的競爭環(huán)境要相對更好一些，產(chǎn)業(yè)的高端競爭也要比產(chǎn)業(yè)的低端競爭更好一些，通過把海信的產(chǎn)業(yè)上升到更好的高端產(chǎn)業(yè)或者是在產(chǎn)業(yè)的高端位置，來改變企業(yè)的競爭能力。然后，在傳統(tǒng)市場上全面分析客戶，放棄風險客戶，穩(wěn)固加強信譽好、實力強、合作默契的客戶關(guān)系。此外，練好內(nèi)功，加強基礎(chǔ)管理，尤其對資金的管理，保持企業(yè)經(jīng)營健康。同時于淑珉認為，提高企業(yè)的勞動生產(chǎn)效率，不僅是為了提高企業(yè)的盈利能力，更應(yīng)該把它看作是企業(yè)面臨生存風險時全面提高競爭能力的關(guān)鍵因素。

開發(fā)新興市場

于淑珉認為，雖然金融危機多多少少會給企業(yè)帶來不利的影響，但同時也給海信創(chuàng)造了一個“走出去”的好機會。

受危機影響，全球經(jīng)濟陷入低迷，日本幾大著名的電器公司遭受前所未有的損失。根據(jù)日本共同社2月1日的報道，松下公司遭遇了六年來的首次凈虧損并超過33億美元，同時計劃全球裁員1.5萬人，關(guān)閉27家工廠；日立1月30日也曾預(yù)計集團2D08年財年凈虧損將高達77.78億美元，東芝可能出現(xiàn)31億美元的虧損，索尼則可能面臨16.67億美元的虧損。日立、NEC、飛利浦等品牌的電視已經(jīng)完全退出澳洲市場，三星在澳洲的業(yè)務(wù)也大幅下滑，后續(xù)市場格局的變化還在進一步擴大?！拔覀兛梢猿脵C以較低成本進入這些品牌退出的市場?！庇谑珑肴缡钦f。

在于淑珉眼里，一些世界級企業(yè)的市場收縮、工廠關(guān)閉，給予了海信這樣的成長型品牌一個低成本進入主流銷售渠道和迅速提升市場占有率的機會。因此，海信有準備地選擇一些區(qū)域市場進行投入，迅速提升品牌和市場占有率。在非洲，海信同樣采取了積極進攻的戰(zhàn)略。海信集團主管海外業(yè)務(wù)的副總裁林瀾透露，繼南非、埃及、阿爾及利亞之后，海信今年還計劃在非洲增加三個海外生產(chǎn)基地?！坝辛斯S，當?shù)叵M者就信任你這個品牌?！?/p>

推進自主品牌國際化

開拓海外市場，必須要建立技術(shù)支撐著的自主品牌。目前在國際家電產(chǎn)業(yè)鏈分工中，我國企業(yè)多是代工和OEH貼牌生產(chǎn)，受制于人，利潤微薄，因此在金融危機中很容易就受到?jīng)_擊。

而海信從去年開始實施自主品牌國際化戰(zhàn)略，強化海外市場的自主品牌建設(shè)，一年多來已經(jīng)大大提升了海信品牌的國際影響力。今年一開局，海信在國際上的自主品牌產(chǎn)品電視機銷量同比增幅超過3％冰箱產(chǎn)品增長25％。1月份澳洲海信業(yè)務(wù)同比增長38％，自主品牌占比也從2007年的27％提高到70‰在以色列推廣自主品牌，在零售價格和三星保持一致的情況下，市場份額達到4.6％。

“我們是‘農(nóng)村包圍城市’。在澳大利亞、非洲、南美等新興市場，率先打響‘海信’品牌。”林瀾說，在海外打響“海信”自主品牌后，海信又采取以電視機為先鋒，冰箱、空調(diào)器等白電產(chǎn)品跟進的方法。于淑珉自豪地說，如今，在澳大利亞、非洲、以色列等市場，海信的出口100％是自主品牌。

厚積薄發(fā)正當時

“金融危機給我們帶來了機會，但是基礎(chǔ)、條件也很重要?！庇谑珑牒苡懈杏|地說，企業(yè)“走出去”，首先要有好的產(chǎn)品、好的技術(shù)，其次是團隊，然后就是選好合作伙伴。而企業(yè)自身技術(shù)積累再加上國家的大力支持，更能夠為參與國際競爭打造堅實的基礎(chǔ)。

當前全球電子信息產(chǎn)業(yè)面臨深度調(diào)整。去年年底中國提出四萬億擴大內(nèi)需的政策，不久前國務(wù)院也審議并通過“電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃”和“輕工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃”，這些政策將極大地促進中國家電行業(yè)的發(fā)展。

據(jù)了解，電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃中主要涉及集成電路、新型顯示技術(shù)和彩電工業(yè)、3G、數(shù)字電視、計算機和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、軟件及信息服務(wù)六大工程，其中前四項工程直接關(guān)涉海信的業(yè)務(wù)板塊，并且海信在這些領(lǐng)域都具備了深厚的技術(shù)積累。在此基礎(chǔ)上再得到國家政策的大力支持，就能快速促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，增強競爭力。同時，輕工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃中要求加快家電行業(yè)的技術(shù)改造，推進節(jié)能減排和環(huán)境保護。海信在家電產(chǎn)業(yè)一向重視技術(shù)改造和升級，是中國第一家切入矢量變頻技術(shù)的企業(yè)，并長期致力于節(jié)能減排和環(huán)保。調(diào)整振興規(guī)劃及相關(guān)政策的出臺，無疑讓海信更加堅定自己的發(fā)展方向。

不過于淑珉的想法不僅于此。她認為，政策出臺為海信更好地發(fā)展提供了支持，而海信也為政策的順利落實提供了很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。海信布局“高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端”的戰(zhàn)略規(guī)劃，以及以自主品牌“走出去”開拓海外市場的策略，與兩項振興計劃中重點支持和倡導(dǎo)的方向和領(lǐng)域是一致的，海信的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能夠使國家政策最大化發(fā)揮效力，從而盡快達到振興民族產(chǎn)業(yè)的目標。