前言：本站為你精心整理了家電產(chǎn)業(yè)過剩范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已初步建立了較為完整的工業(yè)生產(chǎn)體系。目前全國(guó)有2500個(gè)家電企業(yè)，已能生產(chǎn)120多個(gè)品種的大小家電產(chǎn)品。在1986年至1995年的十年間，家電產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率為32.1％（同期全國(guó)工業(yè)總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率為25.2％，均為當(dāng)年價(jià)格）。1996年我國(guó)主要家電產(chǎn)品－－彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)－－的年產(chǎn)量約占世界同類產(chǎn)品產(chǎn)量的1／5；電冰箱、洗衣機(jī)、電熨斗、電風(fēng)扇和電飯鍋產(chǎn)量居世界首位。1996年我國(guó)家電工業(yè)銷售額超過1100億元，約占世界家電市場(chǎng)年銷售額2000億美元的7％，僅次于美、日兩國(guó)，居世界第三位。

近幾年我國(guó)家電產(chǎn)品出口每年都以20％的速度持續(xù)增長(zhǎng)，1996年出口達(dá)27.5億美元，產(chǎn)品已進(jìn)入100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中電風(fēng)扇出口量居世界首位。另外，近年來我國(guó)家電產(chǎn)品在質(zhì)量和品牌上也有了不小的進(jìn)步；目前國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上確立了優(yōu)勢(shì)地位。據(jù)1997年7月對(duì)我國(guó)35個(gè)城市百家大型商場(chǎng)家電產(chǎn)品銷售情況的調(diào)查，十大暢銷品牌都是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品（市場(chǎng)報(bào)，1997.7.7）。

總之，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大體站穩(wěn)了腳根。然而，其今后的發(fā)展前景究竟如何，在其成長(zhǎng)過程中存在著哪些重要問題，這就是本文所要探討的主題。

一、問題何在

現(xiàn)在人們經(jīng)常談?wù)摰囊粋€(gè)話題是：什么是新的消費(fèi)熱點(diǎn)或經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)？一般認(rèn)為家電產(chǎn)業(yè)似已難當(dāng)此任，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)正面臨著需求不足和生產(chǎn)能力過剩的困境，因而需要尋找新的替代熱點(diǎn)，以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

問題真的是這個(gè)樣子嗎？本節(jié)將通過對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力和普及率的比較分析，顯示出其背后所隱藏的一些其它因素。

生產(chǎn)能力與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

為了尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)，人們已提出了很多備選對(duì)象，其中比較有代表性的是個(gè)人電腦、轎車和住宅。然而，只要我們深究一下具體情況，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些新的可能熱點(diǎn)與那些老熱點(diǎn)所面臨的困境是完全類似的。根據(jù)我國(guó)第三次工業(yè)普查，有如下的表－1。

表－1：主要家用機(jī)電產(chǎn)品的生產(chǎn)能力及利用率（1995年）

┏━━━━━━━━━┯━━━━┯━━━━━━┯━━━━━━┓

┃│生產(chǎn)量│年末生產(chǎn)能力│利用率（％）┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃攝像機(jī)（萬(wàn)部）│4.6│35.4│13.0┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃微機(jī)（萬(wàn)部）│83.6│624.9│13.4┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃房間空調(diào)器（萬(wàn)臺(tái)）│682.6│2035.4│33.5┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃錄相機(jī)（萬(wàn)部）│208.3│516.9│40.3┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃家用洗衣機(jī)（萬(wàn)臺(tái)）│948.4│2183.2│43.4┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃彩電（萬(wàn)部）│2057.7│4467.6│46.1┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃家用電冰箱（萬(wàn)臺(tái)）│918.5│1820.8│50.4┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃電話單機(jī)（萬(wàn)部）│9956.4│19368.6│51.4┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃自行車（萬(wàn)輛）│4472.2│8199.3│54.5┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃摩托車（萬(wàn)輛）│825.4│1489.6│55.4┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃照像機(jī)（萬(wàn)臺(tái)）│3326.1│5766.1│57.7┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃吸塵器（萬(wàn)臺(tái)）│805.5│1283.6│62.8┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃轎車（萬(wàn)輛）│33.7│51.9│64.9┃

┠─────────┼────┼──────┼──────┨

┃組合音響（萬(wàn)部）│2465.7│2567.2│96.0┃

┗━━━━━━━━━┷━━━━┷━━━━━━┷━━━━━━┛

注：資料來源見《中國(guó)1995年第三次全國(guó)工業(yè)普查資料匯編：綜合·行

業(yè)卷》，第3列系根據(jù)前兩列計(jì)算而得。

由表－1可見，這些產(chǎn)品（除組合音響外）的生產(chǎn)能力全都處于嚴(yán)重的利用率不足的狀態(tài)。根據(jù)國(guó)際上的一般標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)能力的合理利用率通常在85％至90％之間。以此為據(jù)，上述家用機(jī)電產(chǎn)品的平均生產(chǎn)能力利用率均在50.9％（中位數(shù)），這比合理的標(biāo)準(zhǔn)（取為87.5％）低36.6個(gè)百分點(diǎn)，即其實(shí)際利用率只有正常利用水平的58％。

另一方面，我們還可以看到，如僅以利用率是否充分來做為判據(jù)，那么個(gè)人電腦和轎車也同樣沒有資格做為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兊纳a(chǎn)能力利用率也很低。就住宅而言，1996年上半年商品住宅的銷售率僅為74％；估計(jì)建筑施工行業(yè)的生產(chǎn)能力利用率也不會(huì)很高，這從目前流行的墊資施工作法即可窺見一般。

那么，這些情況是否意味著我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了明顯的總需求不足呢？不然。從1985年至1996年，十二年間我國(guó)商品零售價(jià)格指數(shù)（以1984年為100）年均上漲率為10.2％；由此可見總需求不足的說法是不能成立的。同期內(nèi)，我國(guó)GDP的年均實(shí)際增長(zhǎng)率亦達(dá)10.2％；因此，更不存在所謂滯脹這種離奇的狀況。

如果我們僅以當(dāng)前生產(chǎn)能力利用率的高低做為判斷經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的依據(jù)；那么在我國(guó)94種主要的工業(yè)產(chǎn)品中，只有19種的生產(chǎn)能力利用率在85％以上（據(jù)第三次工業(yè)普查）；其中，只有三種是最終消費(fèi)品，即白酒、組合音響和電風(fēng)扇，它們的生產(chǎn)能力利用率（％）分別為：97、95和90。顯然，靠這三種產(chǎn)品來帶動(dòng)或支撐經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是絕無(wú)可能的。

普及率說明了什么

現(xiàn)在我們換一種角度來看問題。下面的表－2是1995年我國(guó)城鄉(xiāng)家用電器主要產(chǎn)品的普及率狀況（電話計(jì)入了初裝費(fèi)）。

在表－2中，全國(guó)平均數(shù)是以城鎮(zhèn)權(quán)數(shù)為29％和農(nóng)村權(quán)數(shù)為71％計(jì)算而得；飽和擁有率也是全國(guó)平均數(shù)，此列和價(jià)格列的數(shù)字皆為估計(jì)值。其中：錄相機(jī)的飽和擁有率被設(shè)定在100，是因?yàn)槲覀儼裋CD合并于此項(xiàng)目中。

表－2：1995年家電產(chǎn)品普及率（百戶擁有率）

┏━━━━┯━━━━┯━━━━┯━━━━┯━━━━━┯━━━━━┓

┃│城鎮(zhèn)│鄉(xiāng)村│全國(guó)平均│飽和擁有率│價(jià)格（元）┃

┠────┼────┼────┼────┼─────┼─────┨

┃微機(jī)│3.00│0│0.87│33│4000┃

┠────┼────┼────┼────┼─────┼─────┨

┃空調(diào)│8.09│0│2.34│35│4000┃

┠────┼────┼────┼────┼─────┼─────┨

┃錄相機(jī)│18.19│0│5.28│100│2000┃

┠────┼────┼────┼────┼─────┼─────┨

┃洗衣機(jī)│88.97│16.9│37.80│100│2000┃

┠────┼────┼────┼────┼─────┼─────┨

┃彩電│89.79│16.92│38.05│100│4000┃

┠────┼────┼────┼────┼─────┼─────┨

┃冰箱│66.22│5.15│22.86│100│3000┃

┠────┼────┼────┼────┼─────┼─────┨

┃電話機(jī)│10.00│1.00│3.61│100│2000┃

┠────┼────┼────┼────┼─────┼─────┨

┃照像機(jī)│30.56│1.42│9.87│100│500┃

┠────┼────┼────┼────┼─────┼─────┨

┃組合音響│10.52│0│3.05│33│2000┃

┠────┼────┼────┼────┼─────┼─────┨

┃錄音機(jī)│72.83│28.25│41.17│100│300┃

┗━━━━┷━━━━┷━━━━┷━━━━┷━━━━━┷━━━━━┛

注：第1、2列資料來源見1996年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，其中微機(jī)、電話機(jī)的數(shù)字是估計(jì)值；在農(nóng)村有關(guān)數(shù)據(jù)中，凡因不可得者，皆以零為其估算數(shù)。

由表－2可見，對(duì)全國(guó)而言，在十種主要的家電產(chǎn)品中，沒有處于飽和水平的產(chǎn)品；即使是所謂的新三件[2]也仍然處于高速成長(zhǎng)期，其他產(chǎn)品（除錄音機(jī)以外）則大致處于導(dǎo)入期。十種家電產(chǎn)品的全國(guó)平均普及率僅為20.4％（以不同產(chǎn)品的價(jià)格和飽和擁有率計(jì)算加權(quán)平均），這就說明，從全國(guó)來看，我國(guó)家電市場(chǎng)剛剛步入成長(zhǎng)期，其未來的空間拓展?jié)摿€很大，目前只不過利用和開發(fā)了這個(gè)市場(chǎng)1／5的容量。由此，我們不難得到如下結(jié)論：根本無(wú)需去尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)，這些新型的家電產(chǎn)品仍將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里（20年左右），給予我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以有力地支撐。

為了看清這一點(diǎn)，我們以目前普及率最高的洗衣機(jī)、彩電和冰箱（不考慮錄音機(jī)）為例，做些進(jìn)一步的分析。

1995年我國(guó)人口數(shù)為12.1億人，假設(shè)今后其以每年1％的速率增長(zhǎng)，至2020年其總數(shù)將為15.53億人。設(shè)那時(shí)每戶人數(shù)為3.1人，則屆時(shí)全國(guó)將有5億戶?，F(xiàn)再設(shè)上述三大件的平均更新周期為10年，百戶擁有率為100；則飽和水平時(shí)全國(guó)三大件的保有量將各為5億臺(tái)，如以維持飽和時(shí)期更新水平的需求量作為最大生產(chǎn)量，則那時(shí)我國(guó)每個(gè)大件的年生產(chǎn)量將為5000萬(wàn)臺(tái)（不考慮進(jìn)出口）。

1995年我國(guó)彩電、冰箱和洗衣機(jī)的生產(chǎn)量分別為2058萬(wàn)臺(tái)、919萬(wàn)臺(tái)和984萬(wàn)臺(tái)。由表－1可知，如這三大件的生產(chǎn)能力利用率由當(dāng)前水平達(dá)到85％，則其年產(chǎn)量應(yīng)分別為3794萬(wàn)臺(tái)、1520萬(wàn)臺(tái)和1857萬(wàn)臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，還需分別再擴(kuò)大32％、229％和169％，才能達(dá)到上述各自5000萬(wàn)臺(tái)的年生產(chǎn)量水平（也就是飽和時(shí)的年需求水平）?；蛘哒f，如以1995年三大件的年產(chǎn)量為基準(zhǔn)，要在2020年達(dá)到各自5000萬(wàn)臺(tái)的年產(chǎn)

量，則在今后25年間彩電、冰箱和洗衣機(jī)的產(chǎn)量年均遞增率應(yīng)分別為3.6％、7％和6.9％。至于那些普及率遠(yuǎn)不及這三大件的家電產(chǎn)品，其增長(zhǎng)前景更是一望可知了。

小結(jié)

由上文的分析可見，問題并不在于缺新的消費(fèi)熱點(diǎn)或經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而在于當(dāng)前生產(chǎn)能力利用不足與未來廣闊市場(chǎng)前景的矛盾；矛盾焦點(diǎn)在農(nóng)村。

先看新三件的情況。由表－2中的數(shù)據(jù)不難算出，其平均擁有率的狀況是：城鎮(zhèn)為81.75％，農(nóng)村為12.99％，全國(guó)為32.93％（皆以新三大件的價(jià)格和飽和擁有率加權(quán)計(jì)算平均）?？梢?，在城市中，新三件的市場(chǎng)已高度成熟，即將進(jìn)入飽和區(qū)域。但農(nóng)村市場(chǎng)則剛步入導(dǎo)入成長(zhǎng)區(qū)。

再看十種家電產(chǎn)品的情況。由表－2數(shù)據(jù)可算出，十種家電產(chǎn)品的城鎮(zhèn)平均擁有率為52.08％（如以對(duì)稱的S增長(zhǎng)曲線做為參照，則其已過了加速高成長(zhǎng)區(qū)域的拐點(diǎn)），而農(nóng)村的平均擁有率僅為7.47％?？梢娔壳俺擎?zhèn)家電市場(chǎng)已相對(duì)成熟，但農(nóng)村市場(chǎng)仍然處于導(dǎo)入階段，與城市整整相距兩個(gè)階段。

這種差距顯然不能用總需求不足來解釋。目前我國(guó)農(nóng)村的人均收入水平僅相當(dāng)于城市平均水平的1／3至1／4（計(jì)入城鎮(zhèn)居民的非貨幣化的福利），這就說明上述差距是由收入（過低）制約造成的，短期總需求的波動(dòng)影響不了這種長(zhǎng)期內(nèi)形成的缺口。

為了看清這一點(diǎn)，我們給出下述直觀的描述。在1979年至1985年，農(nóng)村是用基本農(nóng)副產(chǎn)品與城市的老三件[3]相交換，后者每件的價(jià)格約在200元左右，相互交換的雙方之當(dāng)量大體一致。但到了1986年至1995年，基本農(nóng)產(chǎn)品的（城鄉(xiāng)）需求受到自然約束，故其供給受此約束已無(wú)法大量增加（相應(yīng)地，農(nóng)民來自農(nóng)業(yè)的收入增長(zhǎng)也大幅度降低）；且農(nóng)村此時(shí)對(duì)老三件的需求也基本得到滿足（城市則更是如此），故其供給增加也呈相對(duì)停滯狀態(tài)。

這時(shí)，城市部門新三件的供給能力出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，但除了滿足相對(duì)狹小的城市需求之外，一時(shí)找不到更多的出路。因?yàn)樾氯膯蝺r(jià)約在2000元左右，比老三件的單價(jià)提高了一個(gè)數(shù)量級(jí)；而農(nóng)村卻沒有新的剩余產(chǎn)出（即較大的新收入增量來源）能與之匹配。而要以原有的基本農(nóng)副產(chǎn)品與之匹配，則農(nóng)業(yè)人口要減少9／10左右，即農(nóng)業(yè)人均剩余產(chǎn)出要提高10倍（即要提高一個(gè)數(shù)量級(jí)，總產(chǎn)出大體不變），這在短期內(nèi)是根本不可能做到的。

更簡(jiǎn)要地說，當(dāng)前生產(chǎn)能力利用不足與未來廣闊市場(chǎng)前景之間的缺口，是由于在1985年之后，我國(guó)產(chǎn)業(yè)（就業(yè)）－收支－供求流程出現(xiàn)了轉(zhuǎn)換斷裂所致。對(duì)此點(diǎn)的詳細(xì)分析，請(qǐng)參見“產(chǎn)業(yè)就業(yè)重組和城市化進(jìn)程”一文。[4]

二、未來市場(chǎng)

本節(jié)將對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的未來前景做出進(jìn)一步的描述。其中包括市場(chǎng)的容量、走勢(shì)和結(jié)構(gòu)。

市場(chǎng)容量

在前文中，我們僅給出了我國(guó)當(dāng)前10種有代表性的家電產(chǎn)品。實(shí)際上，還有很多很有前途的家電產(chǎn)品未及考慮，如攝像機(jī)、VCD、家用冰柜、小型光盤機(jī)（MD）、家用傳真機(jī)、數(shù)字式收音機(jī)等等，它們將隨著人均收入的不斷提高，而進(jìn)入更多的家庭。另外，還有一些小家電：如微波爐、吸塵器、電熨斗、排油煙機(jī)等等，也未及考慮。同時(shí)，像彩電這種產(chǎn)品，也將向大屏幕、高清晰度和數(shù)字化的方向發(fā)展。

如果把這三方面的因素都考慮進(jìn)去，那么以上述10種家電為代表的家電市場(chǎng)容量（每戶平均為17180元，根據(jù)價(jià)格和飽和擁有率加權(quán)計(jì)算而得；注意這是一個(gè)以不變價(jià)格計(jì)算的存量概念，與年流量不同），至少還要擴(kuò)充一倍以上。以此為據(jù)，至2020年，如以那時(shí)的平均普及率達(dá)到飽和水平之值為100，則前述10種家電的實(shí)際全國(guó)平均普及率20.4％將被歸一化為10％。

另外，1995年我國(guó)總戶數(shù)為3.01億戶，其中城市為1.09億戶，農(nóng)村為1.92億戶（根據(jù)1997年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》中的市鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村總?cè)丝?，以及各自的戶均人口?shù)－－抽樣調(diào)查數(shù)，計(jì)算而得）。則由前文的假設(shè)，2020年我國(guó)將有5億戶，這相當(dāng)于3.0億戶的166％。

如以1995年戶均普及率為10％（見前述歸一化計(jì)算過程），并以該年的家電市場(chǎng)總存量為10個(gè)單位；并設(shè)2020年戶均普及率達(dá)到100％（新標(biāo)準(zhǔn)），由于戶數(shù)還增加了66％（人口增長(zhǎng)和家庭規(guī)模的縮?。?，則歸一化的2020年的市場(chǎng)總存量將為166個(gè)單位，相當(dāng)于1995年的17倍左右。要在25年間達(dá)到這一水平，則家電產(chǎn)業(yè)（或市場(chǎng)）的年均增長(zhǎng)率將為11.9％（以可比價(jià)格計(jì)算）。

現(xiàn)設(shè)未來25年我國(guó)GDP的年均實(shí)際增長(zhǎng)率為8％，則家電產(chǎn)業(yè)的GDP增長(zhǎng)彈性將為1.49。這種簡(jiǎn)略的估計(jì)表明，從未來的長(zhǎng)時(shí)期看問題，我國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)仍將持續(xù)成為帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)。

結(jié)構(gòu)與趨勢(shì)

要想更清楚地了解我國(guó)家電的市場(chǎng)前景，僅僅對(duì)其容量做出估計(jì)，還是很不夠的；還必須對(duì)其結(jié)構(gòu)與趨勢(shì)進(jìn)行分析。而由前文的分析可知，其中最重要的因素就是家電市場(chǎng)的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)。在下面的表－3中，我們給出了部分家電產(chǎn)品的城鄉(xiāng)百戶擁有率的動(dòng)態(tài)過程。

表－3：城鄉(xiāng)家電產(chǎn)品百戶擁有率的變化過程

┏━━━━┯━┯━━━┯━━━┯━━━┯━━━┯━━━┯━━━┓

┃││1985│1986│1987│1988│1989│1990┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃彩電│城│17.21│27.41│34.63│43.93│51.47│59.04┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│0.80│1.52│2.34│2.80│3.63│4.72┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃洗衣機(jī)│城│48.29│59.70│66.77│73.42│76.21│78.41┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│1.90│--│4.78│6.79│8.15│9.12┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃冰箱│城│6.58│12.71│19.91│28.07│36.47│42.33┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│0.06│--│0.31│0.63│0.89│1.22┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃錄相機(jī)│城│41.16│51.67│57.38│64.16│68.07│69.75┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│4.33│--│9.68│13.04│16.23│17.83┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃照像機(jī)│城│8.52│11.91│14.34│16.03│17.21│19.22┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│--│--│0.50│0.63│0.79│0.70┃

┗━━━━┷━┷━━━┷━━━┷━━━┷━━━┷━━━┷━━━┛

┏━━━━┯━┯━━━┯━━━┯━━━┯━━━┯━━━┯━━━┓

┃││1991│1992│1993│1994│1995│1996┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃彩電│城│68.41│74.87│79.46│86.21│89.79│93.50┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│6.44│8.08│10.86│13.52│16.92│22.91┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃洗衣機(jī)│城│80.58│83.41│86.36│87.29│88.97│90.06┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│10.99│12.23│13.82│15.30│16.90│20.54┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃冰箱│城│48.70│52.60│56.68│62.10│66.22│69.67┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│1.64│2.17│3.05│4.00│5.15│7.27┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃錄相機(jī)│城│70.34│73.59│75.53│72.96│72.83│72.66┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│19.64│20.95│24.24│26.08│28.25│31.15┃

┠────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃照像機(jī)│城│21.32│24.32│26.48│29.83│30.56│32.13┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│0.87│1.0│0.99│1.16│1.42│1.94┃

┗━━━━┷━┷━━━┷━━━┷━━━┷━━━┷━━━┷━━━┛

注：資料來源見歷年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》及《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》

由表－3可見，在1995年，彩電和冰箱的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1985年的水平，洗衣機(jī)的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1982年的水平（城市洗衣機(jī)的普及率在1981年為6.34％），錄音機(jī)的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1984年的水平，照像機(jī)的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1979年至1980年的水平（城市照像機(jī)的普及率在1980年為4.29％）。因此，大體上可以這么說，與城市相比，農(nóng)村的家電普及水平滯后了十年稍多一點(diǎn)的時(shí)間。而城市家電市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)期大體是在十年前開始啟動(dòng)的。

從家電市場(chǎng)的城鄉(xiāng)購(gòu)買份額上看，在1985年至1995年，城市購(gòu)買居于主導(dǎo)地位；但在1996年之后，農(nóng)村市場(chǎng)將逐步居于主導(dǎo)地位。以彩電為例，1996年農(nóng)村普及率比上年提高了6個(gè)百分點(diǎn)，這相當(dāng)于約1200萬(wàn)臺(tái)的購(gòu)買量（農(nóng)村約有2億戶，而城市僅有1億戶）；城市新置購(gòu)買量約為400萬(wàn)臺(tái)（等于普及率比上年提高的百分點(diǎn)乘以1億戶），更新購(gòu)買量約為450萬(wàn)臺(tái)（以1995年的普及率乘以5％，再乘以1億戶），城市購(gòu)買總計(jì)為850萬(wàn)

臺(tái)。顯然，1996年農(nóng)村購(gòu)買量至少已和城市旗鼓相當(dāng)（1995年相應(yīng)的數(shù)字是：農(nóng)村彩電購(gòu)買量約為680萬(wàn)臺(tái)，城市為780萬(wàn)臺(tái)。方法同上）。

由上述兩個(gè)方面的因素來看，我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)在九十年代后半期已開始逐步進(jìn)入了高速成長(zhǎng)期。為了對(duì)我國(guó)家電市場(chǎng)的長(zhǎng)期擴(kuò)容趨勢(shì)有一個(gè)大致的把握，我們把新三大件的產(chǎn)量變化過程列于表－4之中。

表－4：新三大件的歷年產(chǎn)量（萬(wàn)臺(tái)）

┏━━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┓

┃│80│81│82│83│84│85│86│87┃

┠───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┨

┃彩電│3│15│28│53│134│435│415│672┃

┠───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┨

┃洗衣機(jī)│24│128│253│366│578│887│893│992┃

┠───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┨

┃冰箱│5│6│10│19│55│145│226│398┃

┗━━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┛

┏━━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┓

┃│88│89│90│91│92│93│94│95│96┃

┠───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┨

┃彩電│1038│940│1033│1205│1333│1435│1689│2058│2109┃

┠───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┨

┃洗衣機(jī)│1047│825│663│687│708│896│1094│948│1069┃

┠───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┨

┃冰箱│756│671│463│470│486│597│768│919│928┃

┗━━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┛

注：資料來源見1988《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》和1997年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》

由表－4可見，從1980年至1996年，我國(guó)新三大件的產(chǎn)量在1988年達(dá)到第一個(gè)高峰，而后在1989年至1993年經(jīng)歷了一個(gè)波動(dòng)和停滯時(shí)期（特別是洗衣機(jī)和冰箱），再?gòu)?994年開始了新的增長(zhǎng)期。這啟發(fā)我們提出如下我國(guó)家電市場(chǎng)長(zhǎng)期擴(kuò)容的趨勢(shì)：在1980年至1995年前后，這是我國(guó)家電市場(chǎng)擴(kuò)容的第一波，其中城鎮(zhèn)市場(chǎng)的擴(kuò)張居于主導(dǎo)地位，產(chǎn)品形態(tài)是批量的標(biāo)準(zhǔn)化基本產(chǎn)品（如21英寸的彩電）。從八十年代末至九十年代中期，由于城市市場(chǎng)的成熟和農(nóng)村市場(chǎng)的低度開發(fā)，第一波宣告終結(jié)。這正是我國(guó)家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力出現(xiàn)暫時(shí)性過剩的基本根源。

第二波將在2000年前后大規(guī)模啟動(dòng)，它將席卷第一波所未涉及到的大部分農(nóng)村人口。嚴(yán)格地說這是一批與原有的城鎮(zhèn)人口數(shù)量大體相當(dāng)?shù)男鲁擎?zhèn)人口。因此，第二波中的主導(dǎo)市場(chǎng)是由這部分人口的消費(fèi)構(gòu)成的。就產(chǎn)品形態(tài)而言，大批量的標(biāo)準(zhǔn)化基本產(chǎn)品將與小批量、大容量的多品種產(chǎn)品市場(chǎng)（如大屏幕、多畫面的彩電）平分秋色。后者與原有城市人口中的更新市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)。

第三波約在2010年前后啟動(dòng)，它將使全國(guó)絕大部分人口被包容于其中。屆時(shí)，我國(guó)的城鎮(zhèn)人口比例將達(dá)到70％左右。在這一波中，原有的主要家電產(chǎn)品都將成為更新市場(chǎng)中的第三代產(chǎn)品，同時(shí)還要有各種新型的數(shù)字化視聽產(chǎn)品進(jìn)入家庭消費(fèi)領(lǐng)域。這時(shí)的家電市場(chǎng)將是一個(gè)小批量的、量子化的超大容量市場(chǎng)。這里的量子化是指每一件產(chǎn)品都有可能不再是完全相同的了。

三、生產(chǎn)方式

目前國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品的新購(gòu)市場(chǎng)主要還是第一代產(chǎn)品（對(duì)應(yīng)于前述的第一波）。其特點(diǎn)是：?jiǎn)我坏钠贩N和一般的性能，技術(shù)已陳舊過時(shí)，其在發(fā)達(dá)國(guó)家已基本上被淘汰；它適宜于用大批量的生產(chǎn)方式來進(jìn)行制造，其對(duì)象主要是廣大的農(nóng)村消費(fèi)者。其代表性的產(chǎn)品為21英寸的彩電，價(jià)格已降至2000元左右。對(duì)于這類產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國(guó)家很難與我國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

而當(dāng)前的國(guó)內(nèi)更新市場(chǎng)則是以第二代家電產(chǎn)品為主（對(duì)應(yīng)于前述的第二波）。其特點(diǎn)是：具有較多的品種和較高的性能，技術(shù)已高度成熟，適宜于用批量的生產(chǎn)方式來進(jìn)行制造，其對(duì)象主要是城鎮(zhèn)的中高收入消費(fèi)者。其代表性的產(chǎn)品是25英寸以上的大屏幕彩電，價(jià)格約在4000元左右。對(duì)于這類產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在國(guó)際市場(chǎng)上。

我國(guó)家電市場(chǎng)的上述特征還要持續(xù)到下世紀(jì)初葉。這是我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)此不能有絲毫的放松。但是，目前國(guó)內(nèi)還有一個(gè)市場(chǎng)值得關(guān)注，其對(duì)象是高收入消費(fèi)者，約占我國(guó)人口的5％至10％。對(duì)應(yīng)于這類消費(fèi)者的是第三代、甚至第四代家電產(chǎn)品（對(duì)應(yīng)于前述的第三波）。其特點(diǎn)是：具有極多的品種、規(guī)模和極高的性能，功能和用途極其多樣化，技術(shù)已相對(duì)趨于成熟，適宜用精益的生產(chǎn)方式來進(jìn)行制造，價(jià)格約在萬(wàn)元左右。對(duì)于這類產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國(guó)家居于壟斷地位。由于我國(guó)人口眾多，以10％來計(jì)算，也有3000萬(wàn)戶左右；其市場(chǎng)容量也甚為可觀。特別是在10至15年之后，這類產(chǎn)品將成為我國(guó)家電的主流產(chǎn)品，且其具有高附加價(jià)值。因此，它們是家電產(chǎn)業(yè)必爭(zhēng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)和未來。

然而，由于我國(guó)家電工業(yè)的制造技術(shù)和產(chǎn)品技術(shù)至目前止仍主要是通過引進(jìn)獲得的，產(chǎn)品的自主開發(fā)能力很弱，關(guān)鍵零部件和原材料的配套能力較差，這成為我國(guó)家電工業(yè)的致命弱點(diǎn)。一旦第三、四代家電產(chǎn)品的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)在我國(guó)展開，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)原有的優(yōu)勢(shì)地位將可能不復(fù)存在，并很可能處于被動(dòng)挨打的地位

。

[1]本文作者是經(jīng)濟(jì)文化研究中心家電產(chǎn)業(yè)課題組的成員。

[2]洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)、冰箱。

[3]手表、自行車、縫紉機(jī)。

[4]鄧英淘、姚鋼：“產(chǎn)業(yè)就業(yè)重組和城鎮(zhèn)化進(jìn)程”，《調(diào)查研究通訊》(中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)文化研究中心編?。?/p>