摘要:隨著國家互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計算已成為時代發(fā)展新標(biāo)志，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。企業(yè)市場營銷管理模式也逐漸步入“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下，創(chuàng)新營銷管理，主動迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在激烈的市場競爭中獲取優(yōu)勢，提高經(jīng)濟(jì)效益，成為企業(yè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。文章簡要分析“互聯(lián)網(wǎng)+”對企業(yè)營銷管理特點(diǎn)，面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)基礎(chǔ)上，著重分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”下企業(yè)營銷管理存在的問題，在此基礎(chǔ)上有針對性地提出創(chuàng)新策略，為“互聯(lián)網(wǎng)+”下的企業(yè)市場營銷管理工作提供一定的參考。

關(guān)鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+”;市場營銷;數(shù)字管理

1引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”成為引爆新一輪技術(shù)革命的關(guān)鍵，在萬物皆可聯(lián)、信息皆可通的互聯(lián)網(wǎng)模式下，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)格局、生活模式都發(fā)生了革命性的變化，這種變化也給企業(yè)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下轉(zhuǎn)變營銷思維，創(chuàng)新管理模式，開拓業(yè)務(wù)渠道，通過數(shù)字管理、數(shù)據(jù)營銷、個性化的營銷方案滿足市場需求和消費(fèi)者成為企業(yè)亟待破解的難題。企業(yè)只有快速適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，著力推動營銷管理創(chuàng)新，建立互聯(lián)網(wǎng)+營銷管理模式，才能成為萬物互聯(lián)、數(shù)據(jù)互通的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。如利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)還能夠幫助減少企業(yè)內(nèi)部庫存，將固有物品轉(zhuǎn)化為流動資產(chǎn)，提高企業(yè)資金流動率，能夠更好地促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。［1］只有企業(yè)樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新營銷管理理念，推動營銷管理模式轉(zhuǎn)型升級，就可以為促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”下企業(yè)市場營銷管理特點(diǎn)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1“互聯(lián)網(wǎng)+”下企業(yè)市場營銷管理特點(diǎn)

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對人力資源管理來說既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)時代穩(wěn)步健康的發(fā)展，亟須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)人力資源管理模式，不斷創(chuàng)新人力資源管理思維，使之與現(xiàn)代化企業(yè)的發(fā)展方向保持同步，更與時代發(fā)展步調(diào)相一致，確保企業(yè)人力資源管理措施與互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展要求相符。本文通過對互聯(lián)網(wǎng)時代人力資源管理新思維進(jìn)行探索，重點(diǎn)從四個方面論述基于互聯(lián)網(wǎng)時代下人力資源管理新思維，提出合理的對策建議，以期對促進(jìn)企業(yè)發(fā)展有所幫助，并能助力企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代；人力資源管理；管理環(huán)境；重要意義；新思維

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r，也對傳統(tǒng)人力資源管理造成了一定影響，并且這個影響是多方面的?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，只有堅持科學(xué)正確的發(fā)展戰(zhàn)略，才會離企業(yè)的成功更近一步。除此之外，企業(yè)還要加強(qiáng)對團(tuán)隊的建設(shè)，培養(yǎng)一支綜合能力較強(qiáng)的組織隊伍，比對手更快地執(zhí)行戰(zhàn)略，以贏得市場先機(jī)，快人一步。企業(yè)中組織能力的培養(yǎng)并不僅是對個人能力的培養(yǎng)，而且更要發(fā)揮組織和團(tuán)隊的整體實(shí)力，展現(xiàn)團(tuán)隊的最大化優(yōu)勢，趕超競爭對手，并為企業(yè)客戶創(chuàng)造更大價值。因此，從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，企業(yè)必須建設(shè)組織能力，核心在于人力資源管理工作的水平，能否全面系統(tǒng)地進(jìn)行人力資源布局，降低人力資源開發(fā)的盲目性，從根本上提升組織能力水平，而這個過程對企業(yè)經(jīng)營成功與否起著關(guān)鍵性作用?，F(xiàn)階段，影響企業(yè)人力資源管理工作的因素來自多個方面，這些因素大多數(shù)是受到傳統(tǒng)人力資源管理模式影響，存在著一定的局限性。在現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展的過程中，要以動態(tài)的發(fā)展眼光看待問題，對人力資源管理工作而言同樣適用。所以，企業(yè)應(yīng)樹立人力資源管理新思維，建立完善的人力資源管理體系，使其更好地服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展。

1互聯(lián)網(wǎng)時代對人力資源管理環(huán)境產(chǎn)生的影響

時代的交替使社會環(huán)境等方面都會發(fā)生一系列的變化，在互聯(lián)網(wǎng)時代下的人力資源管理環(huán)境也發(fā)生了變化，在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)活動的全球性從根本上推動了資源和資本的整合及重新配置，人力資源所發(fā)生的變化也非常明顯。從一定程度來講，經(jīng)濟(jì)一體化大背景下，人力資源的規(guī)模性特點(diǎn)非常突出，這無形中影響著企業(yè)的經(jīng)營活動。企業(yè)將何去何從，如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的挑戰(zhàn)，本文認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)樹立全新的人力資源思維模式，對人力資源管理模式進(jìn)行重構(gòu)和革新，確保人力資源管理工作能夠與時俱進(jìn)和多元化發(fā)展，從而與互聯(lián)網(wǎng)時代下對人力資源管理的需求保持一致。與此同時，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的發(fā)展趨勢，將其應(yīng)用到人力資源管理工作中，對人力資源管理工作產(chǎn)生了重大影響，具體體現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：其一，在人力資源管理工作中，通過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，管理效率和管理水平在不斷提升，管理職能得到了強(qiáng)化。其二，在人力資源管理工作中，通過先進(jìn)的技術(shù)，管理工作模式得到了優(yōu)化，人力資源管理工作與企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)更加契合，成為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。另外，互聯(lián)網(wǎng)時代同樣是知識經(jīng)濟(jì)時代，信息知識對人力資源管理環(huán)境的影響非常大，企業(yè)在開展人力資源管理工作時，要強(qiáng)化對信息人員的培養(yǎng)和重視，培養(yǎng)專業(yè)性和技術(shù)性較強(qiáng)的員工，不斷提升其綜合能力素質(zhì)，進(jìn)一步完善人力資源管理工作，也只有這樣，企業(yè)中人力資源管理的優(yōu)勢才能最大化體現(xiàn)，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代下的發(fā)展也會更加持續(xù)和穩(wěn)定。

2基于互聯(lián)網(wǎng)時代下人力資源管理的重要意義

摘要：隨著時代的變遷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也有了更為廣泛的用途，將其應(yīng)用于高職汽車維修服務(wù)類專業(yè)中可以更好改進(jìn)教學(xué)中的內(nèi)容，豐富教學(xué)資源，為教學(xué)的進(jìn)一步改進(jìn)提供保障。實(shí)訓(xùn)教學(xué)是汽車維修服務(wù)類專業(yè)中的重要內(nèi)容，實(shí)訓(xùn)教學(xué)質(zhì)量也將直接影響學(xué)生的最終學(xué)習(xí)和實(shí)踐效果，通過“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的形式可以為實(shí)訓(xùn)教學(xué)改革奠定基礎(chǔ)?；诖耍恼乱矊ヂ?lián)網(wǎng)+下的高職汽修服務(wù)類專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)改革做出以下探討，希望對相關(guān)研究工作有所幫助。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；高職；汽車維修服務(wù)類專業(yè)；實(shí)訓(xùn)教學(xué)；改革

引言：在以往的實(shí)訓(xùn)教學(xué)中，師生大多

是進(jìn)行現(xiàn)場教學(xué)，依照課堂教學(xué)需要購買汽車零部件，這種方式不僅會使教學(xué)成本增加，而且也無法讓學(xué)生快速上手操作，達(dá)到學(xué)以致用的目的。而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也將使這一問題得到改善，為高職汽車維修服務(wù)類專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)改革帶來良好契機(jī)。學(xué)生可以通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行及時訓(xùn)練操作，解決問題，在提高實(shí)訓(xùn)效果的同時降低教學(xué)成本。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)汽車維修服務(wù)行業(yè)的影響

汽車維修服務(wù)業(yè)的主營業(yè)務(wù)包括汽車維修、零配件銷售以及車輛保養(yǎng)等項目?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展對各行各業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，汽車維修服務(wù)行業(yè)也是如此，無論是維修技術(shù)手段，還是服務(wù)、運(yùn)營模式將產(chǎn)生螺旋式變革，主要包括以下幾個方面：1.1營銷模式轉(zhuǎn)變在社會的不斷發(fā)展下，許多汽車企業(yè)推出O2O商業(yè)模式，該模式的推出實(shí)現(xiàn)了線上線下一體化，這一變化也為汽車維修行業(yè)服務(wù)發(fā)展帶來更為廣闊的發(fā)展空間，有效拓寬了汽車零配件分銷渠道。企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下獲得更多采購渠道，選取質(zhì)量更佳、價格更優(yōu)惠的零配件進(jìn)行采購。與此同時，從車主的角度來看，他們可以選擇的汽車維修公司也有所增加，車主可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解到更多汽車維修方面的內(nèi)容，維修服務(wù)、配件價格、配件渠道也不再是秘密，打破了汽車行業(yè)原有的壟斷地位。

網(wǎng)絡(luò)直播的迅速發(fā)展，推動了傳統(tǒng)的播音與主持藝術(shù)專業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性探索。新時期，如果播音與主持藝術(shù)專業(yè)仍按照傳統(tǒng)方式培養(yǎng)人才，將無法滿足社會需求。網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)使得“人人均可直播”成為現(xiàn)實(shí)，這導(dǎo)致傳統(tǒng)的播音與主持藝術(shù)專業(yè)發(fā)展受到限制，傳播空間的多渠道化和傳播內(nèi)容的多元化，極大地動搖了播音與主持藝術(shù)專業(yè)的地位和發(fā)展趨勢。在此背景下，探究網(wǎng)絡(luò)直播對播音與主持藝術(shù)專業(yè)發(fā)展的影響，從而基于影響出發(fā)，針對性地調(diào)整該專業(yè)的發(fā)展建設(shè)思路，以便為該專業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展提供參考。網(wǎng)絡(luò)直播是一種基于成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、以當(dāng)前智能移動終端設(shè)備計算程序?yàn)橹危捎脩糇陨砼d趣形成的網(wǎng)絡(luò)視頻信息交互傳播模式，其出現(xiàn)的根源是現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展以及大眾日益增長的需求。隨著時代發(fā)展，信息技術(shù)、通信技術(shù)理論日益完善，使得技術(shù)應(yīng)用效果不斷優(yōu)化，為移動終端設(shè)備提供了具備移動性、易操作性及便捷性的技術(shù)支持。先進(jìn)技術(shù)與智能移動終端實(shí)現(xiàn)融合，為用戶提供了更多實(shí)現(xiàn)信息交互的渠道，也賦予受眾自由傳播信息的權(quán)利，這無形中促使社會上的信息生產(chǎn)方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展。基于此，探究網(wǎng)絡(luò)直播的興起、興盛影響播音與主持藝術(shù)專業(yè)發(fā)展的實(shí)際價值，助力該專業(yè)在新時期背景下保持發(fā)展活力。

一、網(wǎng)絡(luò)直播給傳統(tǒng)播音與主持藝術(shù)專業(yè)帶來機(jī)遇

2016年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益成熟，在多種現(xiàn)代化技術(shù)的助力下，網(wǎng)絡(luò)直播成為一種流行風(fēng)向。在現(xiàn)代科技的支持下，原本屬于廣播、電視等特有的直播方式向大眾開放，在成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，呈現(xiàn)出“人人皆可直播”的局面?；诖?，這一年也被稱為我國的“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)一步發(fā)展壯大，發(fā)展前景更為光明，與普通大眾的聯(lián)系也更為緊密。網(wǎng)絡(luò)直播是基于新媒體技術(shù)呈現(xiàn)的一種新型信息傳播渠道，也是新媒體技術(shù)的典型形式。結(jié)合當(dāng)前社會大眾需求變化，此種信息傳播形式的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)的播音與主持藝術(shù)專業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

1就業(yè)渠道多樣化

播音與主持藝術(shù)專業(yè)的主要目標(biāo)是培養(yǎng)專業(yè)的播音員和主持人。該專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后多數(shù)都是從事相關(guān)專業(yè)，其工作平臺多樣，不僅傳統(tǒng)的電視、廣播中可見其身影，新時期的電腦、手機(jī)等新媒介也為其提供了新的就業(yè)平臺。尤其是網(wǎng)絡(luò)直播成為普遍現(xiàn)象，為傳統(tǒng)的播音與主持藝術(shù)專業(yè)人員帶來了更多就業(yè)機(jī)會。以往互聯(lián)網(wǎng)未得到廣泛應(yīng)用時，播音與主持藝術(shù)專業(yè)人員主要從事電視臺主持人、廣播主持人、播音員、電視臺主播等職業(yè)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)日益成熟，大眾的生活生產(chǎn)方式發(fā)生了很大改變，交互性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)更為信息傳播提供了多元化渠道，如淘寶、天貓等電商平臺的繁榮，使得當(dāng)前的“直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)零售”等也成為播音與主持藝術(shù)專業(yè)人員的就業(yè)渠道之一。同時，新時期微博、微信等具備交互性的信息傳播渠道日益受到大眾喜愛，受眾規(guī)模大幅度增加，都為播音與主持藝術(shù)專業(yè)人員提供了更多就業(yè)機(jī)會。但與此同時，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展對該專業(yè)人員的素養(yǎng)和能力水平提出了新的要求，行業(yè)招聘標(biāo)準(zhǔn)得到提升。新時期，主持人和播音員不僅需要扎實(shí)掌握基礎(chǔ)理論和基本技能，還需要順應(yīng)社會大眾需求、多維塑造個性化的傳媒形象，提升其在傳播過程中的生動性、直觀性和形象性，這也是該專業(yè)當(dāng)前發(fā)展需要重點(diǎn)思考的內(nèi)容。另外，新時期多元化的媒體平臺支持主持人和播音員多渠道發(fā)布信息，有效彌補(bǔ)了大眾傳播過程中人際互動不足的問題。通過網(wǎng)絡(luò)直播與受眾構(gòu)建良好的互動關(guān)系，可以進(jìn)一步提升受眾凝聚力，基于此，該專業(yè)應(yīng)緊緊抓住這一機(jī)遇，順應(yīng)社會發(fā)展形勢和大眾實(shí)際需求，探尋新的發(fā)展途徑。

2傳播形式多元化

中國的經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展和進(jìn)步，同時中國的廣播技術(shù)與電視技術(shù)也在不斷地進(jìn)步，但是廣播電視技術(shù)在融媒體信息傳播方面仍然存在不足。廣播電視技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的促進(jìn)下，能夠使廣播電視技術(shù)，傳播信息和傳播資源的效果更加明顯，使廣播電視技術(shù)傳播資源的質(zhì)量更高，同時使傳播的頻率也更加穩(wěn)定。廣播電視技術(shù)屬于傳統(tǒng)的媒體形式，廣播電視技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化不斷發(fā)展的背景下已經(jīng)不能適應(yīng)新的發(fā)展趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)也會受到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響。從目前廣播電視技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r來看，廣播電視技術(shù)已經(jīng)與現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，同時也提升了信息和媒體資源的價值。互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行廣播電視直播，使得廣播電視節(jié)目越來越豐富多彩，并且在電視節(jié)目策劃方面也更加有創(chuàng)意性，能夠很好地抓住觀眾的眼球。

1.廣播電視技術(shù)在數(shù)字化不斷發(fā)展背景下的發(fā)展?fàn)顩r

中國的科技在不斷發(fā)展進(jìn)步，同時中國各行各業(yè)之間的聯(lián)系也越來越緊密?，F(xiàn)在的廣播電視技術(shù)不單純是廣播電視技術(shù)，現(xiàn)在廣播電視技術(shù)與當(dāng)前發(fā)展比較快的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的關(guān)系越來越密切，并且廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是相輔相成的關(guān)系。同時，通過廣播電視技術(shù)還能夠?qū)崿F(xiàn)各個網(wǎng)站之間的聯(lián)系和對接，使越來越多人關(guān)注廣播電視技術(shù)得到發(fā)展。廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間相互聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間的資源能夠?qū)崿F(xiàn)有效地相互融合以及相互促進(jìn)的作用，使兩者在相互聯(lián)系的過程當(dāng)中能夠?qū)崿F(xiàn)相互促進(jìn)的作用，進(jìn)而使廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向更好的方向發(fā)展和進(jìn)步。比如：現(xiàn)在比較火爆的愛奇藝、騰訊等許多家視頻公司，都把自己的視頻或者是新聞信息與廣播電視技術(shù)相互融合，使融媒體行業(yè)曲線linkindustryDOI：10.3969/j.issn.1001-8972.2022.09.037可替代度影響力行業(yè)關(guān)聯(lián)度當(dāng)中的一些信息和資源實(shí)現(xiàn)了第二次的傳播，充分提升了信息資源的價值。不僅給愛奇藝和騰訊等許多家視頻公司帶來了較大的流量，促進(jìn)了公司的發(fā)展和進(jìn)步，同時提高了公司的經(jīng)濟(jì)收益。

2.在技術(shù)連接和融合方面，廣播電視技術(shù)發(fā)展的狀況

無論是廣播還是電視都是比較傳統(tǒng)的信息傳播方式，都需要讓觀眾使用設(shè)備來觀看和接收信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和融媒體的不斷發(fā)展和進(jìn)步，要達(dá)到讓觀眾不需要通過各種設(shè)備就能夠輕松準(zhǔn)確地接收到各種信息的效果，使觀眾接收信息不只是拘泥于電視和廣播的形式。使觀眾能夠通過移動的設(shè)備和客戶端觀看一些節(jié)目，接收一些有價值的信息。融媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和融媒體技術(shù)都在不斷發(fā)展和進(jìn)步，同時媒體技術(shù)與廣播電視技術(shù)在連接和融合方面也需要付出很大的努力，通過研究中國融媒體和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術(shù)，以及廣播電視技術(shù)的發(fā)展特點(diǎn)，把廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)系起來，使兩者實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的相互融合和相互促進(jìn)。使兩者在發(fā)展過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)共贏的效果。通過這種方式不僅可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，同時還能夠促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，建立更好的信息和資源的輸出方式，使廣播電視技術(shù)和現(xiàn)在的融媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都有更廣闊的發(fā)展空間。

3.廣播電視技術(shù)在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的發(fā)展?fàn)顩r