前言：本站為你精心整理了廣告策劃的表現(xiàn)方法研討范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、廣告策劃的全新表現(xiàn)方法分析

(一)廣告策劃的文化差異分析

廣告策劃是企業(yè)塑造品牌，體現(xiàn)企業(yè)品牌價值的重要方法。廣告通過現(xiàn)代傳媒技術(shù)，立體式、全天候的視覺藝術(shù)覆蓋，從不同角度表現(xiàn)出文化差異，分析品牌的準確定位，提高消費者的購買欲望，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益。廣告策劃在進行文化差異表現(xiàn)時，需滿足以下基本需求：藝術(shù)審美標準、文案訴求方式以及形象符號等，這些基本元素是廣告策劃成功表現(xiàn)的重要評判標準。廣告策劃需積極區(qū)分地域文化差異，通過聯(lián)想和塑造美好形象，創(chuàng)設(shè)美好境界，進而引起消費者的消費欲望，提高企業(yè)品牌價值。文化差異是廣告策劃成功表現(xiàn)與否的重要評價標準，我國歷史悠久，傳統(tǒng)文化博大精深，強調(diào)集體主義，忠孝親情觀念深入人心。相關(guān)統(tǒng)計顯示，我國廣告策劃主要以親情情節(jié)為主，強調(diào)感性訴求。例如牙膏、洗衣粉、奶粉、手機等廣泛都以娛樂性、教育性來進行宣傳設(shè)計，這反應(yīng)我國傳統(tǒng)的集體主義和親情觀念，突出了我國文化差異需求。而西方國家文化主要體現(xiàn)為個人主義，強調(diào)自由、個性。可以發(fā)現(xiàn)西方的廣告主要通過“藝術(shù)異現(xiàn)法”“反說法”進行廣告策劃，喜歡通過打破常規(guī)的方式進行廣告策劃。

(二)廣告策劃的色彩表現(xiàn)

廣告策劃的核心就是創(chuàng)意，而創(chuàng)意的表現(xiàn)元素有色彩、標志、符號、圖案等等。色彩作為一種無聲的藝術(shù)語言，可以顯著提升藝術(shù)品、廣告的吸引力。色彩在進行藝術(shù)加工后，可以在消費者心中構(gòu)建出現(xiàn)等同于品牌的符號，可以極大的吸引消費者。例如米其林輪胎、可口可樂、麥當勞等廣告策劃都存在鮮明的色彩，消費者在見到該色彩時，自動會聯(lián)想到相關(guān)品牌。美麗而鮮明的色彩時廣告策劃成功的一大法寶。

(三)廣告策劃的地域表現(xiàn)性

廣告策劃表現(xiàn)時，需要滿足地域?qū)徝佬枨?。例如可口可樂春?jié)時期的廣告就通過了對聯(lián)的表現(xiàn)方法，這種表現(xiàn)方法極大的符合了我國地域文化需求，真實而形象的反映了我國傳統(tǒng)春節(jié)情景，可以極大引起觀眾的購買欲望。而在美國可口可樂的廣告臺詞是“只有可口可樂才是真正的可樂”。這個策劃直接將可口可樂當做衡量可樂飲料的標準，隱含了可口可樂就是第一可樂的意義，極大的符合了美國的地域文化理念，是一個極其成功的廣告策劃案例。廣告策劃的地域性還可以體現(xiàn)在品牌形象的設(shè)計上。例如美國西部大開發(fā)時期的萬路寶香煙，開始品牌形象設(shè)計為一個溫婉的女士，產(chǎn)品上市后年年虧損。而后，企業(yè)研究分析后，將品牌形象換成了西部牛仔造型，粗獷、自信、堅毅的形象極大反應(yīng)出了時代需求，為該香煙拓展了大量銷售業(yè)績。

(四)廣告策劃的人脈情感表現(xiàn)

現(xiàn)實生活中，人們需要滿足自身的生活需求、精神需求、情感需求、榮譽感需求、成就感需求等，這為廣告策劃表現(xiàn)提供了寬闊的舞臺。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費理念正在逐步的改變，為消費而消費成為了當下的主要消費觀念。人們在進行消費時，不在僅僅滿足日常生活需求，而是選擇自身喜愛和共鳴的產(chǎn)品。在這種情況下，廣告策劃的表現(xiàn)就需要積極通過人脈情感塑造，引發(fā)消費者的共鳴。例如“南方”黑芝麻糊廣告通過溫馨的表現(xiàn)方法，以“一股濃香,一縷溫情”引發(fā)了消費者的共鳴，成為了廣告策劃成功的重要案例。該廣告一推出后，“南方”牌黑芝麻糊銷量成為我國黑色食品銷量的第一位。

二、結(jié)束語

世界經(jīng)濟一體化進程正在逐步的加快，企業(yè)的國際化、區(qū)域化發(fā)展勢不可擋。在這種情況下，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)如何積極提高自身廣告策劃表現(xiàn)能力成為了廣告人研究的方向。筆者通過分析當下全新的廣告策劃表現(xiàn)方法，旨在為我國相關(guān)行業(yè)提供參考意見。

作者：徐瑩單位：天地傳媒