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一、城市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀

城市的戶外廣告已經(jīng)成為城市的裝飾之一，它是一個(gè)標(biāo)志與特色。在具體的城市建造規(guī)劃中，戶外廣告是城市建造規(guī)劃的一個(gè)分支，同時(shí)也是一個(gè)重要的分支，如何編排城市的戶外廣告，已經(jīng)成為城市規(guī)劃的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題，它對(duì)城市空間資源的有效利用大有幫助，同時(shí)對(duì)城市的美觀以及廣告的健康發(fā)展有著重要意義。戶外廣告一般都是采取大型的牌匾的形式來(lái)進(jìn)行宣傳，它的主要載體是城市的公共地段、各類(lèi)建筑物以及市政工程中。戶外廣告長(zhǎng)期在城市中出現(xiàn)，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)生活和美化建設(shè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)它也是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)繁榮的標(biāo)識(shí)。當(dāng)然戶外廣告的設(shè)計(jì)也要趨向合理，合理的戶外廣告能夠?yàn)槌鞘械木坝^增添一絲美感，讓城市的良好環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的繁榮被良好地烘托出來(lái)。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，戶外廣告的設(shè)計(jì)方向也趨向多元化，由原來(lái)單一傳統(tǒng)的廣告形式，變?yōu)榱硕喾轿?、多角度、多媒體的廣告模式。而具體每個(gè)城市的戶外廣告，它們?cè)谛问胶头N類(lèi)上都各不相同，有的走平面路線，有的走立體路線，有的走虛擬路線，有的走實(shí)物路線。在宣傳的方式上也是豐富多變的，它的表現(xiàn)手法更是層出不窮。戶外廣告將廣告推向了城市建設(shè)中去，讓廣告走向了另一個(gè)高峰。尤其在商業(yè)繁華的地段，戶外廣告的應(yīng)用更是數(shù)不勝數(shù)，而其優(yōu)秀的表現(xiàn)形式，不僅讓產(chǎn)品得到了宣傳，同時(shí)也為城市的形象添光添彩。

二、戶外廣告的色彩對(duì)城市街區(qū)形象的影響

（一）城市街區(qū)特色對(duì)戶外廣告色彩的影響受周?chē)h(huán)境和具體的建筑物的影響，一個(gè)城市的街區(qū)色彩特征就被限定在這兩個(gè)方面。一個(gè)街區(qū)它的色彩也與它長(zhǎng)期發(fā)展的歷史過(guò)程有著許多聯(lián)系，同時(shí)與它自身的人文以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r也有著許多聯(lián)系。一旦一個(gè)街區(qū)形成了較為鮮明的特色，那么它的色彩是具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性的，起碼在一個(gè)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)輕易被改變。所以在戶外廣告的設(shè)計(jì)上，它的色彩選擇很大程度上要遵循這個(gè)街區(qū)的特色來(lái)進(jìn)行，要符合這個(gè)街區(qū)的色調(diào)，太過(guò)背離就會(huì)讓廣告顯得格格不入。

（二）戶外廣告對(duì)城市街區(qū)的形象影響城市街區(qū)作為一個(gè)公共場(chǎng)所為戶外廣告提供了場(chǎng)地，同時(shí)也是它的基本載體。城市街區(qū)不僅影響著戶外廣告的色彩選擇，同時(shí)，戶外廣告也對(duì)城市街區(qū)的形象有著一定的影響。城市街區(qū)的色彩是具有整體性的，它有著統(tǒng)領(lǐng)全局的能力，戶外廣告在色彩選擇的時(shí)候，要遵循著城市街區(qū)的主題色，根據(jù)它的背景來(lái)進(jìn)行選擇，讓?xiě)敉鈴V告的色彩能夠順承整個(gè)街區(qū)的主旨。遇到一些特色性較強(qiáng)的街區(qū)，要做出符合這個(gè)街區(qū)特色的廣告，注重廣告色彩的控制并加強(qiáng)對(duì)廣告的管理，讓它能夠有效地體現(xiàn)出廣告的設(shè)置方向，體現(xiàn)出街區(qū)的形象。除了與城市街區(qū)長(zhǎng)久沉積下來(lái)的色調(diào)色彩要相符，針對(duì)不同的季節(jié)，它的廣告設(shè)計(jì)也可以進(jìn)行豐富和變化，要跟隨街區(qū)的景物變化而做及時(shí)的調(diào)整，讓背景和廣告的色彩達(dá)到協(xié)調(diào)才能夠更好地提升城市街區(qū)的整體形象。

三、城市街區(qū)戶外廣告規(guī)劃

根據(jù)戶外廣告的特點(diǎn)，它有著較強(qiáng)的自發(fā)性，它所涉及的范圍也很廣，例如公益廣告、商業(yè)廣告以及廣告等。它們存在的形式多種多樣，它們的面積大小，位置選擇也各不相同。所以在管理和規(guī)劃上會(huì)很麻煩，這就要求城市建設(shè)的管理這要有具體的規(guī)劃方案來(lái)決定具體的戶外廣告的位置、大小和形式。這樣既能讓?xiě)敉鈴V告在規(guī)范的秩序下產(chǎn)生它應(yīng)有的價(jià)值，發(fā)揮它宣傳的作用，又能夠讓城市街區(qū)的形象更加完整和豐富。

（一）城市街區(qū)戶外廣告色彩戶外廣告的形式多種多樣，能夠?qū)敉鈴V告的色彩產(chǎn)生影響的因素也多種多樣。其中最具有影響因素的就是廣告的面積問(wèn)題，它的面積既有絕對(duì)面又有相對(duì)面，尤其是在戶外廣告中，它的色彩比例會(huì)對(duì)街區(qū)的形象產(chǎn)生巨大的印象。比如說(shuō)在街區(qū)里安排大面積的紅色調(diào)的廣告，雖然會(huì)帶給人們喜慶的感覺(jué)，但是時(shí)間長(zhǎng)了巨大的紅色沖擊著人們的視網(wǎng)膜，影響到人們的內(nèi)心，產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。還有廣告的材料問(wèn)題。每個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，所以在材料的選擇上也要遵循著自身發(fā)展的規(guī)律。如果城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展走富裕和開(kāi)放的路線，那么就可以選擇一些高檔的廣告材料，例如金屬材料。使用高檔材料能夠有效地延長(zhǎng)廣告的壽命，它的色澤以及飽和度上都要比傳統(tǒng)的燈布裝飾和噴繪廣告要高質(zhì)量許多，并且廣告畫(huà)面和色彩會(huì)非常鮮明。除了面積和材料，在形式上，也會(huì)對(duì)色彩有一定的影響。比如說(shuō)平面類(lèi)的廣告它所能波及到的視線角度就比較局限，所以它在色彩的表現(xiàn)力上就比較弱。而使用立體的廣告形式，是視覺(jué)沖擊力就非常強(qiáng)，它在色彩表現(xiàn)上就非常明顯。戶外廣告需要注意的色彩調(diào)配，除了白天，還要注重夜晚的作用，它的“亮”能夠在夜晚被有效地映射出來(lái)。能夠在夜晚被亮化出來(lái)的廣告，加上動(dòng)態(tài)的效果，能夠讓廣告極具效果，同時(shí)也為夜晚的街區(qū)增添了鮮明的色彩，豐富了街區(qū)的形象。

（二）城市街區(qū)與戶外廣告的互動(dòng)變化在戶外廣告的色彩選擇上要與城市街區(qū)的色調(diào)保持基本的一致，比如說(shuō)在政治性較強(qiáng)的街區(qū)，需要采用淡雅或肅穆的顏色；而在商業(yè)性較強(qiáng)的街區(qū)，選擇戶外廣告的色彩上，就可以偏明亮和豐富些。所以在戶外廣告的設(shè)計(jì)上要跟隨城市街區(qū)的性質(zhì)來(lái)劃分具體的操作，針對(duì)不同的街區(qū)有不同的劃分情況，在管理上也可以使用分段管理，更加有效地讓城市街區(qū)與戶外廣告保持良好的互動(dòng)關(guān)系，并且能夠體現(xiàn)出不同街區(qū)的特色形象。在具體的廣告街區(qū)設(shè)計(jì)實(shí)踐中，可以根據(jù)城市規(guī)劃的時(shí)間上安排，近期和遠(yuǎn)期進(jìn)行定位，并對(duì)這些時(shí)間有差別的街區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，讓每個(gè)街區(qū)都有著自身的特色，又能夠保持城市整體性的特色與形象，形成一個(gè)良好的城市環(huán)境氛圍。

（三）戶外廣告與不同街區(qū)的形象劃定具體在實(shí)踐設(shè)計(jì)和規(guī)劃的時(shí)候，首先要遵循的是將城市的道路街區(qū)進(jìn)行劃分，將性質(zhì)和氛圍相同的街區(qū)劃分為一類(lèi)，同時(shí)也要對(duì)不同性質(zhì)所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈感來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的劃分，分為集中展示區(qū)、一般設(shè)置區(qū)、質(zhì)量控制區(qū)以及嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)置區(qū)這四個(gè)部分。對(duì)這四個(gè)部分得到基本的裁定后，可以根據(jù)廣告的數(shù)量針對(duì)每個(gè)區(qū)再進(jìn)行細(xì)致地劃分，讓每個(gè)街區(qū)都能夠找到適合自己的廣告方案，并且能夠適應(yīng)街區(qū)的色彩的規(guī)劃問(wèn)題。戶外廣告的設(shè)計(jì)上要遵循色彩、亮度、明度、飽和度以及夜間的亮化效果，根據(jù)這幾點(diǎn)形成一個(gè)完整的設(shè)計(jì)方案，并具體分布到每一個(gè)街區(qū)的規(guī)劃中去。讓每一個(gè)街區(qū)都能夠找到對(duì)應(yīng)的戶外廣告方案，這就要求管理和實(shí)施者的高度配合，尋找最便捷的解決路徑，完善城市內(nèi)部的色彩建設(shè)。

四、城市街區(qū)美觀與戶外廣告的關(guān)系

每個(gè)城市都有著自己的特色和形象，但不是每個(gè)城市都能夠令人難以忘懷。人們對(duì)城市的影響好壞，與城市的結(jié)構(gòu)建設(shè)形式有著巨大的關(guān)系。其中有相互聯(lián)系的兩個(gè)方面，一個(gè)是城市的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，而另一個(gè)就是它所呈現(xiàn)給人們的視覺(jué)形式。這是城市在表達(dá)內(nèi)涵和特質(zhì)時(shí)通常所使用的兩種手段。城市的街道美觀，既要看一個(gè)城市的建筑與裝飾，又要看這個(gè)城市的布局是否合理，它考察的是技能和藝術(shù)二者的統(tǒng)一效果。而戶外廣告作為城市的一部分，它既能夠豐富人們的視覺(jué)，由能夠體現(xiàn)出城市的文化、藝術(shù)以及技能三者的綜合，它與街道、建筑融為一體，有著美化的功能，構(gòu)建一個(gè)和諧美好的城市，促進(jìn)城市環(huán)境的不斷發(fā)展。戶外廣告能夠帶給人視覺(jué)美的享受。當(dāng)我們?cè)诔鞘械慕诸^漫步的時(shí)候，看到戶外廣告，所感受到的不僅僅是廣告的信息傳遞，同樣它還是一件藝術(shù)品，存在著多種角度的美感。而戶外廣告的視覺(jué)美，主要體現(xiàn)在形、色、光以及質(zhì)這四個(gè)方面。形指的就是戶外廣告在點(diǎn)到線、線到面的運(yùn)用，要有一定的形狀和畫(huà)面組合能力。色指的就是帶給人們的色彩感受，也是融合城市街區(qū)以及表達(dá)廣告中心主旨的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。光指的是讓畫(huà)面更具有表現(xiàn)力，通過(guò)光的晦暗來(lái)讓?xiě)敉鈴V告的畫(huà)面更具有立體感和動(dòng)感。質(zhì)指的是材料的運(yùn)用，不同材料對(duì)于人們的視覺(jué)感官會(huì)帶來(lái)不同的效果，所以在一些商品的處置時(shí)，對(duì)質(zhì)的要求會(huì)非常高。視覺(jué)是人們表達(dá)藝術(shù)的一個(gè)重要突破點(diǎn)，所以在優(yōu)秀的藝術(shù)作品中，它們往往都喜歡通過(guò)視覺(jué)效果來(lái)直擊受眾的內(nèi)心，從而來(lái)表達(dá)具體的意義和內(nèi)涵。

五、總結(jié)

總而言之，戶外廣告的色彩規(guī)劃是戶外廣告的核心問(wèn)題，它在城市街區(qū)的美化方面有著中國(guó)要的作用。城市街區(qū)是城市的組成部分，它的形象影響著城市的整體形象，所以戶外廣告的色彩規(guī)劃在城市街區(qū)的規(guī)劃中要更加地盡心盡責(zé)，要設(shè)計(jì)合理的方案，便于施行，美化城市，為城市的形象增添光彩。

作者：王千單位：棗莊科技職業(yè)學(xué)院