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一、戶外廣告與城市環(huán)境不和諧

（一）建筑物廣告

建筑是戶外廣告的有效載體和基本媒介，但兩者之間存在著不和諧問題。以西安市為例，有些臨街建筑完全被廣告牌所遮擋，不是立于建筑頂部就是覆蓋建筑立面，在同一視角內(nèi)廣告牌規(guī)格多樣，就破壞了建筑原本的外觀與造型，形式美感被損傷，給人零亂無序的感覺，造成了視覺污染。與此同時，建筑物的采光、通風等使用功能喪失，一些殘缺不全的廣告存在安全隱患?？梢钥闯?，戶外廣告依附于建筑，然而卻并沒有與建筑的設(shè)計統(tǒng)一進行，很多戶外廣告都是在建筑完成后加上去的，往往不去考慮建筑自身的特點，同時也忽視與周邊環(huán)境的關(guān)系，導致廣告與環(huán)境相脫離，彼此之間缺乏整體性與關(guān)聯(lián)性。

（二）公共設(shè)施廣告

公共設(shè)施可以實現(xiàn)城市的功能性，也是戶外廣告的重要載體，在西安市的經(jīng)濟文化發(fā)展中，公共設(shè)施戶外廣告發(fā)揮著重要價值。但有一些公共設(shè)施商業(yè)性廣告較多，致使過分突出了公共設(shè)施上的廣告，削弱了設(shè)施本身具有的功能，忽視了人的因素和人的需要；還有一些公共設(shè)施建設(shè)本身存在問題，沒有被很好地利用，沒有得到足夠的重視和科學的規(guī)劃設(shè)計。另外，有些廣告設(shè)置與設(shè)施載體結(jié)合不當，導致不和諧現(xiàn)象發(fā)生，既無法突出廣告所表現(xiàn)的訴求點，又破壞了公共設(shè)施本身的功能。

（三）店面招牌廣告

店面招牌廣告是西安市戶外廣告中數(shù)量最多的一種形式，從目前整體情況看，西安市街道上隨處可見的店面廣告牌存在的問題最多，比如質(zhì)量低、內(nèi)容差、形式雜、亂、缺乏地方特色等現(xiàn)象突出，尤其是在一些非主干道路的商店集中密布區(qū)域，店面廣告牌雜亂無章，堆砌現(xiàn)象嚴重，材料與設(shè)置規(guī)格上都不統(tǒng)一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調(diào)，嚴重影響了所在區(qū)域的形象。

（四）夜間照明廣告

夜間照明廣告給城市夜晚帶來了光明和色彩，也保證了在24小時內(nèi)順利傳達廣告信息的功能，但是目前在實際中夜間照明廣告大都忽略與城市環(huán)境的和諧。西安市有些商業(yè)街上的櫥窗廣告和投光燈廣告只顧突出自己，亮度過高，缺乏適當?shù)臉藴?，沒有達到較好的視看效果，且照明均勻度差，在夜間感覺極不協(xié)調(diào)；有些十字路口周邊的店面廣告運用霓虹燈或電子技術(shù)，在色彩上與交通燈混淆，造成了交通安全隱患；還有一些顯示屏廣告采用多媒體技術(shù)，集聲、光、像為一體，若處理不當，不僅會造成光污染，而且更會造成噪音污染?？偟膩碚f，在城市的不同區(qū)域或地段，應(yīng)符合所處環(huán)境，取得視覺上的舒適感和真實感。

（五）獨立廣告

目前，西安市大部分過街天橋多集中在交通擁堵地段，過街天橋兩側(cè)被大量的廣告牌所遮擋，而且有些廣告牌高出人的普通身高，站在橋上幾乎很難看到橋外的情況，嚴重阻擋了人們的視線，走在上面很不安全。另外，獨立類廣告本身就是一種較分散，較凌亂的廣告形式，缺乏控制，很多忽視與周圍空間環(huán)境的協(xié)調(diào)。據(jù)了解，從2010年開始，西安市新建過街天橋一律不再審批廣告牌，對于已經(jīng)審批且懸掛在天橋上的廣告牌，從2010年開始陸續(xù)被拆除。

（六）車身廣告

據(jù)統(tǒng)計，在我國，平均每天有70%左右的人要乘坐公共交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，車身廣告在傳播方式上是最為積極、主動地出現(xiàn)在受眾視野之中，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體形式。但它也帶來了一定的負面影響，一些商家對其一味商業(yè)化要求，在整個車體內(nèi)外布滿了大量圖案醒目、色彩鮮艷的商業(yè)廣告，給本來戶外廣告就超負荷的城市環(huán)境又增添了一分擔憂，并且行駛在道路中也會一些駕駛者和行人的注意力。

二、戶外廣告設(shè)計與規(guī)劃管理

（一）戶外廣告的設(shè)計

隨著戶外廣告的迅猛發(fā)展，一些相關(guān)人員的知識結(jié)構(gòu)已不適應(yīng)戶外廣告發(fā)展的需要，從而導致戶外廣告與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào)。目前，廣告設(shè)計人員存在著對城市規(guī)劃、建筑、環(huán)境藝術(shù)的不甚了解，忽視了與城市整體環(huán)境的相結(jié)合，只是一味實現(xiàn)廣告“利潤”的目的。相反，城市規(guī)劃、城市建筑等人員認為建筑才是代表城市的唯一，廣告只是附加物而已。其實，優(yōu)秀的戶外廣告不僅是信息傳播的媒介，更是藝術(shù)品，具有很高的藝術(shù)價值，能給人以美的熏陶和藝術(shù)的享受。同時，也要與城市整體環(huán)境融為一體，達到美化城市環(huán)境的作用。而現(xiàn)在的城市規(guī)劃、城市建筑中戶外廣告已有合適的體現(xiàn)，有了應(yīng)有的空間位置，已經(jīng)把戶外廣告納入到城市建筑的整體，但還有其相當大的不足之處，需進一步去理處理。

（二）戶外廣告的規(guī)劃管理

近年來城市建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展較快，廣告媒體和區(qū)域不斷增加和擴大，管理工作量大、涉及面廣，缺少統(tǒng)一管轄單位，導致投放沒有統(tǒng)一標準。目前戶外廣告是多頭管理，它可以是一種廣告媒體，是工商行政管理部門的管理對象；它也可以是一種構(gòu)筑物，涉及規(guī)劃、市容、市政、交通、公路、園林等眾多行政管理部門；同時它又是一種媒介，還涉及宣傳、精神文明等部門。市、區(qū)、街道等各級政府部門及管理部門都擁有管轄權(quán)，各自為政。經(jīng)營單位、產(chǎn)權(quán)單位、管理單位過于分散，缺少溝通，造成戶外廣告市場秩序紊亂。據(jù)了解，在2004年西安市公布了修正后的《西安市戶外廣告設(shè)置管理條例》之后，同年又出臺了首部戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃標準。應(yīng)該嚴格遵循戶外廣告設(shè)置的管理條例及規(guī)劃標準，這對西安市今后戶外廣告的發(fā)展有著指導意義。

三、結(jié)語

通過對西安市戶外廣告現(xiàn)狀的深入調(diào)研，可以看出目前我國城市戶外廣告，尤其是中小城市戶外廣告都或多或少地存在著問題，例如藝術(shù)性不強，與城市空間不協(xié)調(diào)，缺乏地域特色、人性化意識較差，等等。這也從側(cè)面映射出我國戶外廣告在法律法規(guī)上的不完善和滯后性，管理主體上的混亂以及規(guī)劃設(shè)計和相應(yīng)可實施性操作標準上的缺乏。那么，為了促進我國戶外廣告業(yè)的良性發(fā)展，必須正確對待這些問題，并在總結(jié)前一階段戶外廣告實踐的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際較快較好的解決。

作者：張嵐嵐 單位：鄭州財稅金融職業(yè)學院設(shè)計藝術(shù)學