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1湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況湖南省由于受地理優(yōu)勢(shì)和文化底蘊(yùn)等因素的影響，其鄉(xiāng)村旅游資源的數(shù)量和級(jí)別一直名列前茅。近年來(lái)，隨著市委、市政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游的高度重視，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)逐步成為了市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撛诘闹匾е?。尤其，隨著鄉(xiāng)村旅游建設(shè)“3521”工程在湖南省全省范圍內(nèi)的貫徹實(shí)施，即從2010年起，在全省創(chuàng)建30個(gè)旅游強(qiáng)縣、50個(gè)特色旅游名鎮(zhèn)、200個(gè)特色旅游名村、10000個(gè)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)），使得全省范圍內(nèi)的旅游資源得到了優(yōu)化整合，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展和優(yōu)化升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的春天。以2014年春節(jié)小長(zhǎng)假為例，據(jù)湖南省旅游局相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示：春節(jié)黃金周期間，接待人數(shù)和旅游收入增長(zhǎng)雙雙超過(guò)了25%，創(chuàng)下了歷史新高。全省共接待旅游者約1220.29萬(wàn)人次，除了張家界、常德和邵陽(yáng)之外，長(zhǎng)沙、衡陽(yáng)、湘潭等11個(gè)市州接待的游客均超過(guò)了50萬(wàn)人次，其中，長(zhǎng)沙接待的旅游者達(dá)到了224.51萬(wàn)人次，接待旅游者數(shù)量同比增長(zhǎng)25.71%。隨著旅游者大批量的進(jìn)入景區(qū)，也帶動(dòng)了景區(qū)及當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，7天時(shí)間里，旅游收入約69.49億元人民幣，每天進(jìn)賬高達(dá)近10億元，同比增長(zhǎng)了29.32%。此外，湖南省著名的“三記”，即陶淵明的桃花源記、柳宗元的永州八記、范仲淹的岳陽(yáng)樓記等名山名水以及近代史所產(chǎn)生的紅色旅游景點(diǎn)，如：偉人故里韶山等，更使湖南省的鄉(xiāng)村旅游頗具特色，極大程度地提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的層次。

（二）湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件鄉(xiāng)村旅游是指利用鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活場(chǎng)景、鄉(xiāng)村自然及人文社會(huì)環(huán)境等農(nóng)、林、牧、漁業(yè)資源，以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體，以農(nóng)民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和土地資源為特色來(lái)開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，為旅游者提供具有鄉(xiāng)村情趣、農(nóng)村文化和農(nóng)家特色的餐飲住宿、休閑度假、娛樂(lè)觀光以及農(nóng)事體驗(yàn)等服務(wù)項(xiàng)目的旅游業(yè)態(tài)。其具有如下三個(gè)基本特征：首先，旅游活動(dòng)需發(fā)生在鄉(xiāng)村地域；其次，旅游內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以鄉(xiāng)村獨(dú)有的人文自然景觀和鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活為主；最后，應(yīng)當(dāng)屬于休閑度假游。而湖南省由于受區(qū)位條件、自然環(huán)境以及歷史文化因素的影響，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件，其主要表現(xiàn)為如下三個(gè)方面：第一，湖南省位于長(zhǎng)江中游南部，土地總面積211829平方公里，占全國(guó)土地總面積的2.21％，其東以幕阜、武功諸山系與江西交界，西以云貴高原東緣連貴州，西北以武陵山脈毗鄰重慶，南枕南嶺與廣東、廣西相鄰，北以濱湖平原與湖北接壤，地處我國(guó)中心地區(qū)，不僅方便接待東南沿海及港澳臺(tái)地區(qū)旅游者休閑度假，而且也是內(nèi)地游客到沿海和境外旅游的重要通道之一。獨(dú)特的區(qū)位條件為湖南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的鄉(xiāng)村性休閑場(chǎng)地和潛在的休閑旅游市場(chǎng)。第二，湖南省境內(nèi)氣候?qū)儆趲в写箨懶蕴卣鞯膩啛釒Ъ撅L(fēng)性濕潤(rùn)氣候，地形主要以低山丘陵為主，省內(nèi)山川秀美、土地肥沃、降水充足、光照充沛，不僅為農(nóng)作物的生長(zhǎng)提供了不可或缺的自然條件，使湖南素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”之稱(chēng)，而且也使森林、溶洞、氣候等資源具有較強(qiáng)的可持續(xù)開(kāi)發(fā)潛力。優(yōu)越的自然環(huán)境在為湖南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供豐富景觀資源的同時(shí)，也為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展提供了必要的物質(zhì)條件。第三，湖南省人杰地靈，文化底蘊(yùn)深厚濃重，不僅有屈原、蔡倫、朱熹等一大批歷史名人以及炎帝陵、舜帝陵、馬王堆西漢古墓、鳳凰古城以及岳麓書(shū)院等文物景觀，而且也是、劉少奇、等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家為中國(guó)歷史寫(xiě)下光輝革命篇章的革命地。深厚的文化歷史底蘊(yùn)極大的增強(qiáng)了湖南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的影響力和感染性。總之，湖南省獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)條件能夠最大限度地滿(mǎn)足基于鄉(xiāng)村特殊條件下旅游模式的需求，這不僅有效地改變了鄉(xiāng)村剩余勞動(dòng)力“春種秋收、夏鋤冬儲(chǔ)”的生活方式，為他們創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，而且能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入新的活力，增加當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入，讓“鄉(xiāng)村野趣”真正成為農(nóng)民致富的金鑰匙。

2湖南鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與設(shè)計(jì)的具體方略

（一）構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告策劃資訊平臺(tái)在鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過(guò)程中，構(gòu)建資訊平臺(tái)是做好網(wǎng)絡(luò)廣告策劃工作的首要步驟，它將為網(wǎng)絡(luò)廣告后期的創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作，甚至網(wǎng)站的選擇、信息的等戰(zhàn)略性行為奠定基礎(chǔ)。一般而言，在鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過(guò)程中，資訊平臺(tái)的構(gòu)建主要包括如下四個(gè)方面的內(nèi)容：首先，應(yīng)當(dāng)根據(jù)湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，建立明確的網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)資訊，從而使相應(yīng)的受眾人群能夠來(lái)訪問(wèn)站點(diǎn)，并對(duì)旅游目的地及相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了解，進(jìn)而做出是否進(jìn)行消費(fèi)行為的決策。其次，應(yīng)當(dāng)針對(duì)各個(gè)旅游場(chǎng)地的不同特色，透析旅游者的年齡層次、知識(shí)水平、經(jīng)濟(jì)狀況等情況，建立準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象資訊，從而針對(duì)廣告對(duì)象的特征來(lái)選擇相應(yīng)的旅游網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式、內(nèi)容、具體站點(diǎn)等，達(dá)到提升網(wǎng)絡(luò)廣告效果的目的。再次，必要的資金支持是構(gòu)建旅游網(wǎng)絡(luò)廣告策劃資訊平臺(tái)的基礎(chǔ)，沒(méi)有相應(yīng)的資金支持任何廣告策劃創(chuàng)意都將是空中樓閣，這就要求在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮廣告成本與廣告預(yù)算問(wèn)題，看廣告制作和投放費(fèi)用是否超出廣告主的接受范圍，從而選擇性?xún)r(jià)比最高的廣告投放網(wǎng)站。最后，旅游網(wǎng)絡(luò)廣告作為一項(xiàng)高技術(shù)含量的工作，技術(shù)問(wèn)題也是影響和制約網(wǎng)絡(luò)廣告制作和設(shè)計(jì)的重要因素，其主要包括制作與設(shè)計(jì)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)以及終端接受技術(shù)等諸多方面，這就要求在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重吸納既懂旅游廣告又有信息技術(shù)的綜合性人才，從而提高旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)含量，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）確定鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳策略網(wǎng)絡(luò)廣告更新速度快、信息容載量大等特點(diǎn)，在提升網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳效果的同時(shí)，也使網(wǎng)絡(luò)廣告面臨著一定的挑戰(zhàn)。因此，這就要求鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告工作者在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)從廣告媒體選擇、廣告時(shí)段安排、廣告形式確定以及廣告創(chuàng)意四個(gè)方面來(lái)確定鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳策略。首先，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇就是根據(jù)受眾者的個(gè)性特征、廣告目標(biāo)所要達(dá)到的效果以及資金支持力度等情況，綜合考慮并確定信息的站點(diǎn)，一般旅游網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)常通過(guò)全國(guó)性站點(diǎn)、地方性站點(diǎn)或建立專(zhuān)有網(wǎng)站等方式來(lái)廣告信息。其次，廣告時(shí)段的安排對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告是否能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播有重大影響，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游廣告而言，應(yīng)當(dāng)根據(jù)旅游目的地旅游時(shí)段進(jìn)行相應(yīng)的廣告宣傳，并根據(jù)實(shí)際情況采取持續(xù)式、間斷式或?qū)崟r(shí)式等廣告形式。再次，由于當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾人群主要以青年人居多，在確定網(wǎng)絡(luò)廣告形式時(shí)，應(yīng)當(dāng)選擇盡可能多的宣傳形式，如：條幅廣告、游戲式廣告、電子郵件廣告、彈出式廣告、交流式廣告、旗幟式廣告等，從而達(dá)到吸引受眾者、增加瀏覽量的目的。最后，廣告創(chuàng)意是旅游網(wǎng)絡(luò)廣告中最能體現(xiàn)廣告水平的部分，它通過(guò)廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告訴求、廣告表現(xiàn)等方面的創(chuàng)意或技術(shù)上的創(chuàng)意，如：在旅游網(wǎng)絡(luò)廣告中采用感人故事搭配美麗風(fēng)景的創(chuàng)意旅游廣告，來(lái)打動(dòng)受眾者，從而使受眾者消除情感上的顧慮，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)念頭。

（三）優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)表達(dá)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告要達(dá)到其宣傳效果，吸引消費(fèi)者的注意力，并促使消費(fèi)者形成偏愛(ài)，最終做出購(gòu)買(mǎi)行為，就要不斷優(yōu)化其設(shè)計(jì)表達(dá)。一般而言，消費(fèi)者一旦對(duì)旅游目的地及相關(guān)產(chǎn)品有了一定程度的認(rèn)識(shí)和了解后，心理上容易產(chǎn)生傾向性，從而形成購(gòu)買(mǎi)意念，并最終轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為。而網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的設(shè)計(jì)表達(dá)對(duì)消費(fèi)者的心理情感有重大的影響，據(jù)相關(guān)研究表明，大多數(shù)旅游者在面對(duì)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告之初，往往是抱有好奇、懷疑等負(fù)面情感傾向，這不僅是因?yàn)楫?dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告信息魚(yú)龍混雜，具有太多虛假信息，而且也因?yàn)猷l(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生較強(qiáng)的設(shè)防心理。因此，這就要求相關(guān)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告工作者，應(yīng)當(dāng)優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)表達(dá)，在廣告制作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)真實(shí)再現(xiàn)旅游目的地及相關(guān)旅游產(chǎn)品的信息，如：地址、聯(lián)系電話(huà)、周邊環(huán)境、旅游價(jià)格等，使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的信賴(lài)感。此外，應(yīng)當(dāng)充分把握消費(fèi)者從認(rèn)知到實(shí)際行動(dòng)間心理的變化情況，全面分析消費(fèi)者的各種心理需求，從而針對(duì)消費(fèi)者的不同需求，確定相應(yīng)的旅游廣告的主題，并充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告便捷的信息鏈接功能，提供一些圖文并茂的旅游資料及其他顧客的真實(shí)反饋信息，增加廣告的真實(shí)性和實(shí)用性，從而提高消費(fèi)者的信任度，堅(jiān)定其購(gòu)買(mǎi)意愿。

3結(jié)束語(yǔ)

在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游發(fā)展模式在湖南已經(jīng)顯示出了強(qiáng)大的生命力，成為了社會(huì)各界廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。此外，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展更為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展契機(jī)。因此，這就要求湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門(mén)能夠充分認(rèn)識(shí)湖南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，充分利用其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與設(shè)計(jì)方略問(wèn)題的研究，加快構(gòu)建其資訊平臺(tái)、確定其宣傳策略、優(yōu)化其設(shè)計(jì)表達(dá)，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告能夠真正發(fā)揮其應(yīng)有的宣傳效果，使湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告，在新的時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健而長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

作者：吳佳單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院