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品牌建設(shè)范文精選

前言:在撰寫(xiě)品牌建設(shè)的過(guò)程中,我們可以學(xué)習(xí)和借鑒他人的優(yōu)秀作品,小編整理了5篇優(yōu)秀范文,希望能夠?yàn)槟膶?xiě)作提供參考和借鑒。

品牌建設(shè)

企業(yè)品牌建設(shè)

[摘要]品牌建設(shè)戰(zhàn)略是當(dāng)前企業(yè)管理中的一個(gè)重要方面。本文分析從中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的重要性出發(fā),分析了我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀,提出了企業(yè)必須樹(shù)立品牌意識(shí)、挖掘文化內(nèi)涵、提高品牌法律保護(hù)意識(shí),并最終增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

[關(guān)鍵詞]品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀對(duì)策

一、中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的必要性及意義

1.品牌是企業(yè)自身發(fā)展的需要,是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。品牌是小企業(yè)到大企業(yè)的必需品,大多數(shù)中小企業(yè)的目標(biāo)是渴望在未來(lái)成為一個(gè)大企業(yè)。在這種目標(biāo)的導(dǎo)向下,品牌建設(shè)便成了企業(yè)自身發(fā)展的需要。有調(diào)查資料表明,我國(guó)只有極少數(shù)的中小企業(yè)能發(fā)展為大企業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的,很多掙扎在市場(chǎng)底層的中小企業(yè),無(wú)一不是在企業(yè)發(fā)展的路上遇到品牌發(fā)展的瓶頸,才恍然大悟,原來(lái)小企業(yè)也需要做品牌。因此真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往來(lái)源于強(qiáng)勢(shì)的品牌。

2.企業(yè)品牌可以提升企業(yè)形象,培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度。品牌可以提升企業(yè)形象表現(xiàn)為:首先企業(yè)品牌是公眾持久不變的信任。品牌的持久效應(yīng)可以使企業(yè)獲利。品牌追求的是對(duì)消費(fèi)者的一種鎖定效應(yīng),是一種不變的信任。品牌能在消費(fèi)者心中保持一種恒久不變的良好形象,如誠(chéng)信、專業(yè)、為用戶著想等,而這些都在為塑造企業(yè)形象服務(wù),在培養(yǎng)客戶的忠誠(chéng)度,它能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)超乎尋常的利益。打造企業(yè)品牌是企業(yè)取信于社會(huì)公眾塑造企業(yè)品牌形象的基本原則。

3.企業(yè)品牌建設(shè)有助于企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造。一方面,越來(lái)越多的企業(yè)將品牌的創(chuàng)立作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性目標(biāo)。美國(guó)營(yíng)銷戰(zhàn)略家里吉思·麥肯納認(rèn)為,最快地把有生命力的產(chǎn)品推向市場(chǎng)的企業(yè)存活的幾率最大。因此,更多的企業(yè)家開(kāi)始把打造品牌資源作為企業(yè)生存的基石,并把各種營(yíng)銷的活動(dòng)與提升品牌的知名度和塑造品牌形象結(jié)合起來(lái),把品牌視為最重要的無(wú)形資產(chǎn)。擁有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是企業(yè)最寶貴的財(cái)富。另一方面,品牌是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn),更是有形價(jià)值。因此,樹(shù)立自己的品牌是目前企業(yè)管理中的當(dāng)務(wù)之急。

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酒店品牌建設(shè)策略

一、柳州市酒店品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

從品牌上看,一直以來(lái),柳州市酒店業(yè)較為知名的酒店品牌有:柳州飯店、柳州賓館等酒店。特別是被譽(yù)為“柳州國(guó)賓館”的柳州飯店,作為柳州市第一家五星級(jí)旅游飯店,以其規(guī)范的酒店服務(wù)、先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn),樹(shù)立了“柳州服務(wù)”的品牌,成為柳州市星級(jí)旅游飯店的標(biāo)桿。其生產(chǎn)的“銀柳”月餅享有良好的社會(huì)口碑,其烹飪的美食獲柳州名小吃、名菜肴、名宴、風(fēng)味食品等四項(xiàng)金獎(jiǎng),柳州飯店成為柳州市首家營(yíng)業(yè)收入過(guò)億元、稅利超千萬(wàn)元的星級(jí)旅游飯店,占據(jù)較大的酒店市場(chǎng)份額。同時(shí)隨著國(guó)際品牌“卡爾森”———麗笙商務(wù)酒店,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌———如家快捷、漢庭、莫泰168、7天、宜家等酒店的紛紛進(jìn)駐,加上規(guī)劃中在建的風(fēng)情港大酒店、金沙角大酒店、九洲國(guó)際大酒店、盛豐國(guó)際酒店(建設(shè)五星)、柳州東城華美達(dá)酒店(建設(shè)五星)、金綠洲戴斯酒店(建設(shè)五星),柳州市酒店業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。另外,從數(shù)量上看,截至2011年12月,柳州市目前共有788家賓館,其中有35家星級(jí)賓館,另有180家非星級(jí)賓館和573家旅館招待所。在不同類型的酒店中也存在著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

二、柳州市酒店品牌經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題

(一)整體結(jié)構(gòu)和布局不合理

從結(jié)構(gòu)上看,柳州目前星級(jí)酒店占4.4%,非星級(jí)酒店(含連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店)占22.8%,還有72.8%左右的酒店服務(wù)是私營(yíng)無(wú)品牌旅館,星級(jí)酒店所占比例較小。特別是中高端酒店較少,滿足不了日益增多的境外游客和高端商務(wù)客人的需求。另外,從柳州酒店產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看,還有相當(dāng)一部分酒店為國(guó)有酒店,酒店經(jīng)營(yíng)狀況的好壞與其個(gè)人收入沒(méi)有直接的關(guān)系,柳州酒店市場(chǎng)尚未形成完全競(jìng)爭(zhēng)型的市場(chǎng)狀態(tài)。從布局上看,柳州市星級(jí)飯店主要集中在城中區(qū)和柳南區(qū)(含已建和在建),柳北區(qū)和柳東新區(qū)星級(jí)飯店較少,特別是柳江縣還沒(méi)有1家三星級(jí)酒店,整體布局不合理。

(二)經(jīng)營(yíng)形式單一

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鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)淺議

[提要]實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要途徑,其品牌建設(shè)的重要性尤為突出。本文從鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的必要性出發(fā),分析目前鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的困境,并提出解決旅游品牌建設(shè)的途徑和方法。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;品牌建設(shè);品牌定位;品牌管理

報(bào)告提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,為解決“三農(nóng)問(wèn)題”作出了總體布局。而鄉(xiāng)村旅游作為以鄉(xiāng)村為活動(dòng)場(chǎng)所,以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、田園風(fēng)光和生活風(fēng)情為對(duì)象的一種旅游業(yè)態(tài),其發(fā)展對(duì)繁榮鄉(xiāng)村建設(shè)、增加農(nóng)民收入起到巨大的推動(dòng)作用,已經(jīng)成為助推鄉(xiāng)村振興的重要途徑。隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游在旅游業(yè)中的地位越來(lái)越突出,鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重要組成部分,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,有助于鄉(xiāng)村振興,然而鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大支柱,需要充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣S富其文化內(nèi)涵,著重聚力鄉(xiāng)村旅游的品牌建設(shè),其品牌建設(shè)的重要性將會(huì)逐漸成為競(jìng)爭(zhēng)中的一種重要手段。雖然品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的、持續(xù)的規(guī)劃,品牌建設(shè)的難度較大,但仍然要結(jié)合實(shí)際情況,為鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行一個(gè)清晰的品牌定位,從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)久占領(lǐng)市場(chǎng)的目標(biāo),從而做好鄉(xiāng)村旅游品牌管理。

一、建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌的必要性

(一)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面上來(lái)看,建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌,有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,因?yàn)樵诮ㄔO(shè)鄉(xiāng)村品牌的過(guò)程中,需要投入大量的人力與財(cái)力。在人力方面,當(dāng)?shù)鼐用癖闶亲詈玫倪x擇,不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè),還提高了居民的收入,有利于提升居民的生活水平和生活質(zhì)量。在財(cái)力方面,需要大量的資金投入,因此可以吸引投資者加入,長(zhǎng)期來(lái)看,既能推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,也能使區(qū)域經(jīng)濟(jì)得以繁榮,同時(shí)帶動(dòng)酒店、餐飲、商業(yè)等與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(二)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)助推農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游具有廣闊的市場(chǎng)前景,蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力,隨著人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變及旅游方式的發(fā)展,已從傳統(tǒng)的走馬觀花模式向旅游體驗(yàn)邁進(jìn)。為了提升旅游者體驗(yàn)的滿意度,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),完善鄉(xiāng)村交通、電力、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)成為旅游發(fā)展中的重中之重,為滿足旅游者多元化的需求,特別是在交通、生態(tài)環(huán)境、信息網(wǎng)絡(luò)等方面,政府需要加大投入,逐步完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為鄉(xiāng)村旅游吸引更多的游客,一旦旅游者保持了較高的滿意度和忠誠(chéng)度,會(huì)進(jìn)行重復(fù)旅游或者口碑相傳,進(jìn)而也能加快鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)步伐,二者相輔相成。

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行業(yè)品牌建設(shè)探究

品牌影響力是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。強(qiáng)調(diào),要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?!叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”的提出,為行業(yè)打造企業(yè)品牌、提高自主品牌影響力指明了方向。筆者結(jié)合行業(yè)實(shí)踐及所在企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r談?wù)勛鳛槲飿I(yè)服務(wù)企業(yè)如何開(kāi)展品牌建設(shè)。

一、品牌建設(shè)的三個(gè)要點(diǎn)

黨的五中全會(huì)高度評(píng)價(jià)決勝全面建設(shè)小康社會(huì)取得的決定性成就,同時(shí)提出了“十四五”時(shí)期的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展指導(dǎo)思想和必須遵循的原則,其中強(qiáng)調(diào)要以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題,以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的,這為物業(yè)服務(wù)企業(yè)品牌建設(shè)提供了重要的發(fā)展契機(jī)。今年是行業(yè)的“品牌建設(shè)年”,物業(yè)服務(wù)企業(yè)更應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)的必要性,不忘企業(yè)品牌建設(shè)的初衷,在此基礎(chǔ)上挖掘企業(yè)品牌建設(shè)的更多可能性,將提升品牌效應(yīng)作為企業(yè)發(fā)展的助燃劑,不斷提高企業(yè)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,著力以品牌建設(shè)推動(dòng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、信息化建設(shè),為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障。筆者以為,作為物業(yè)服務(wù)企業(yè),要做好品牌建設(shè),關(guān)鍵是要把握好以下三點(diǎn):一是要準(zhǔn)確把握當(dāng)前形勢(shì)。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)站在了由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。黨的報(bào)告也明確指出:“我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾”。人民對(duì)美好生活的向往,對(duì)高質(zhì)量服務(wù)的追求,正在倒逼物業(yè)管理行業(yè)從傳統(tǒng)的分散式、經(jīng)驗(yàn)式、粗放式的服務(wù)保障向現(xiàn)代的集約化、科學(xué)化、精細(xì)化保障轉(zhuǎn)變。而這一轉(zhuǎn)變必然會(huì)要求物業(yè)服務(wù)企業(yè)加大品牌建設(shè)的力度,通過(guò)提高服務(wù)質(zhì)量滿足業(yè)主對(duì)美好生活的向往。二是要明確業(yè)主內(nèi)在需要。品牌不是一個(gè)空洞的概念,他是企業(yè)文化、價(jià)值觀、信譽(yù)度以及綜合實(shí)力等各種元素的載體。業(yè)主需要我們建設(shè)什么樣的品牌,物業(yè)服務(wù)企業(yè)就要建設(shè)什么樣的品牌。因此,物業(yè)服務(wù)企業(yè)的品牌建設(shè)要緊緊抓住“業(yè)主需求”這條線,并以“思想引領(lǐng)”“制度建設(shè)”“文化固本”和“隊(duì)伍培養(yǎng)”的循環(huán)共生模式促進(jìn)企業(yè)自身、整個(gè)行業(yè)的品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展。在具體工作中,作為物業(yè)服務(wù)企業(yè),我們要積極引導(dǎo)客戶參與到企業(yè)品牌的建設(shè)中,通過(guò)強(qiáng)化和業(yè)主的互動(dòng),了解業(yè)主對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的意見(jiàn)和建議,讓業(yè)主對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)提要求、談想法,物業(yè)服務(wù)企業(yè)則通過(guò)“定目標(biāo)、去落實(shí)”的舉措來(lái)滿足業(yè)主的需求,從而讓業(yè)主通過(guò)參與物業(yè)服務(wù)企業(yè)的品牌建設(shè)獲得更多實(shí)惠和更好的服務(wù)體驗(yàn),同時(shí)也有利于物業(yè)服務(wù)企業(yè)樹(shù)立更好的企業(yè)品牌形象。三是要搞好企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化是企業(yè)品牌的培養(yǎng)皿,是企業(yè)分枝吐蕊、開(kāi)花結(jié)果的支柱。在企業(yè)文化的大掃一掃獲取電子版前提、大背景下來(lái)研究建設(shè)企業(yè)品牌才是具體可行的。企業(yè)的理念宗旨、質(zhì)量目標(biāo)、服務(wù)品質(zhì)及管理制度經(jīng)過(guò)客戶的檢驗(yàn)已經(jīng)變化成一種符號(hào),成為企業(yè)文化的筋骨與核心,同時(shí)也成為了企業(yè)品牌的重要組成元素??傊龊闷髽I(yè)品牌建設(shè),首先要做好企業(yè)文化建設(shè)。其中最根本的還是要始終明確企業(yè)文化定位,把握好需求方的期待值,找準(zhǔn)保障服務(wù)的關(guān)鍵點(diǎn),才有可能樹(shù)立企業(yè)品牌,否則一切都是無(wú)源之水、無(wú)本之木。

二、品牌建設(shè)的工作抓手

廈門(mén)市德政物業(yè)服務(wù)有限公司是廈門(mén)市機(jī)關(guān)事務(wù)管理局托管國(guó)有企業(yè),企業(yè)性質(zhì)及“以德施政,施德于政”的企業(yè)文化決定了企業(yè)“安全、保密、高效”的質(zhì)量目標(biāo)。成立至今,德政物業(yè)一直在積極推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè),大量品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性工作得以落地實(shí)施,且成效顯著。一是加強(qiáng)員工培訓(xùn)。公司每季度都會(huì)開(kāi)展秩序維護(hù)員防暴恐安全演練、保密培訓(xùn);每年開(kāi)展秩序維護(hù)員會(huì)操比武傳統(tǒng)賽事、邀請(qǐng)駐地武警部隊(duì)對(duì)保安骨干進(jìn)行集訓(xùn);每年底開(kāi)展全員業(yè)務(wù)技能考核,民主評(píng)議及績(jī)效測(cè)評(píng)工作。通過(guò)有效的員工培訓(xùn),為企業(yè)品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。二是推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。公司鼓勵(lì)引導(dǎo)物業(yè)管理從業(yè)人員獲取物業(yè)管理服務(wù)認(rèn)證外審員/內(nèi)審員、企業(yè)首席質(zhì)量官等專業(yè)技術(shù)資格,培養(yǎng)一批服務(wù)質(zhì)量管理中、高級(jí)人才。同時(shí),公司致力于標(biāo)準(zhǔn)化及績(jī)效領(lǐng)頭管理模式,積極與同行建立管理經(jīng)驗(yàn)分享交流的渠道。日前,由國(guó)家機(jī)關(guān)事務(wù)管理局提出,廈門(mén)市機(jī)關(guān)事務(wù)管理局主導(dǎo),廈門(mén)市德政物業(yè)服務(wù)有限公司起草的《機(jī)關(guān)辦公區(qū)物業(yè)管理服務(wù)規(guī)范》廈門(mén)市地方標(biāo)準(zhǔn)由廈門(mén)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局正式批準(zhǔn)。有力的標(biāo)準(zhǔn)化工作為企業(yè)服務(wù)品質(zhì)提升工作提供了基礎(chǔ)。三是提升服務(wù)品質(zhì)。有了高素質(zhì)的員工隊(duì)伍和高質(zhì)量的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系,德政物業(yè)的服務(wù)品質(zhì)提升就有了保障。近年來(lái),德政物業(yè)連續(xù)開(kāi)展了服務(wù)質(zhì)量考評(píng)、夜間勤務(wù)突擊、服務(wù)禮儀和行為規(guī)范明察暗訪工作數(shù)千場(chǎng)次,使企業(yè)的服務(wù)品質(zhì)得到極大提升,也贏得了客戶的高度認(rèn)可,在政府類客戶中形成了較強(qiáng)的品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力,公司維持了較為良好的發(fā)展和成長(zhǎng)。四是積極履行社會(huì)責(zé)任。德政物業(yè)深知,一個(gè)負(fù)責(zé)任的品牌物業(yè)服務(wù)企業(yè)必然是積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的。在不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上,德政物業(yè)在對(duì)外事務(wù)中積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,彰顯企業(yè)的品牌形象。近幾年,公司積極參與了金磚會(huì)晤期間后勤工作人員加班飲食的分發(fā)、抗擊超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“莫蘭蒂”街道社區(qū)志愿者服務(wù);每年邀請(qǐng)業(yè)主觀摩公司開(kāi)展的消防、電梯、防汛應(yīng)急演練,組織開(kāi)展客戶滿意度調(diào)查,撰寫(xiě)分析總結(jié)報(bào)告;培育員工推己及人、誠(chéng)信為本的優(yōu)秀品質(zhì)。幾年來(lái),在一系列有力舉措的推進(jìn)下,公司先后收到業(yè)主感謝信734封、錦旗78面、登報(bào)感謝2次,市長(zhǎng)專線表彰1次,取得了良好的社會(huì)效益和品牌效應(yīng)??傊?,品牌建設(shè)是物業(yè)服務(wù)企業(yè)加強(qiáng)自身發(fā)展的重要抓手,希望業(yè)界企業(yè)能抓緊“品牌建設(shè)年”的機(jī)遇期,共同努力出實(shí)效,讓行業(yè)涌現(xiàn)更多優(yōu)秀的物業(yè)服務(wù)品牌,筑牢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展根基。

作者:江中師 單位:廈門(mén)市德政物業(yè)服務(wù)有限公司

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食用菌品牌建設(shè)探析

摘要:食用菌品牌化發(fā)展已經(jīng)成為食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要方式,本文以古田食用菌品牌建設(shè)現(xiàn)狀為切入點(diǎn),分析品牌建設(shè)存在的問(wèn)題,并提出品牌建社提出對(duì)策建議,以期促進(jìn)古田食用菌品牌建設(shè)。

關(guān)鍵詞:古田縣品牌建設(shè)食用菌

1引言

古田縣栽培食用菌歷史悠久,也是全國(guó)生產(chǎn)規(guī)模最大、菌類產(chǎn)量最高、開(kāi)發(fā)品種最全、科技實(shí)力最強(qiáng)的食用菌生產(chǎn)大縣,被譽(yù)為我國(guó)著名的“食用菌之都”。食用菌產(chǎn)業(yè)作為古田最重要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),農(nóng)民主要收入來(lái)源,加快食用菌品牌的建設(shè)、發(fā)展、維護(hù),促進(jìn)食用菌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑,但是古田縣存在著食用菌品牌經(jīng)濟(jì)效益不顯著,食用菌品牌尚未形成較大的影響力,對(duì)食用菌產(chǎn)業(yè)生轉(zhuǎn)型促進(jìn)作用有限。

2古田食用菌品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

從2008年以來(lái)古田縣食用菌生產(chǎn)產(chǎn)值總體上都在逐年平穩(wěn)上升,2015年全縣食用菌的生產(chǎn)產(chǎn)值為49.11億元,相比去年同期,增長(zhǎng)3.40%。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展,食用菌生產(chǎn)已經(jīng)開(kāi)始從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變,申請(qǐng)品牌企業(yè)數(shù)量在逐年提升,食用菌品牌企業(yè)已有一定規(guī)模。食用菌品牌的發(fā)展已經(jīng)成為農(nóng)戶增收、提高就業(yè)率重要途徑。但是從現(xiàn)有品牌質(zhì)量來(lái)看,著名品牌數(shù)量相對(duì)較少,而且尚未發(fā)揮其他食用菌品牌的優(yōu)勢(shì)來(lái)協(xié)同帶動(dòng)發(fā)展。這些大部分食用菌品牌企業(yè)主要涉及食用菌產(chǎn)品為鮮食用菌、干食用菌這樣傳統(tǒng)簡(jiǎn)單加工的初級(jí)產(chǎn)品,精深加工業(yè)的企業(yè)很少,食用菌產(chǎn)品附加值低。

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