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內(nèi)容摘要：作者以湖北省監(jiān)利縣的“雙水雙綠”蝦稻田特色農(nóng)業(yè)生態(tài)區(qū)為設(shè)計主題，結(jié)合文獻法查閱相關(guān)文獻資料，開發(fā)設(shè)計出兼有魚米之鄉(xiāng)文化內(nèi)涵、實用性和藝術(shù)美感的文創(chuàng)紀念品。同時，分析了所在地文化的價值、綠色可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)的意識與當代鄉(xiāng)村旅游紀念品之間的關(guān)聯(lián)，希望對于“雙水雙綠”蝦稻田文化的傳播、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到良性促進作用。

關(guān)鍵詞：雙水雙綠文創(chuàng)產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游蝦稻田

旅游紀念品既具有承載宣傳旅游地特色文化、呈現(xiàn)輸出價值判斷、喚起游客美好回憶的精神價值，也具有作為生活用品的實用價值，本文以“雙水雙綠”為主題設(shè)計鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，力圖設(shè)計出兼有魚米之鄉(xiāng)文化內(nèi)涵、實用性和藝術(shù)美感的文創(chuàng)紀念品。通過設(shè)計有關(guān)文創(chuàng)用品，使“雙水雙綠”蝦稻田文化從專業(yè)領(lǐng)域“走出去”，為大眾所熟知，既可以讓游客獲得積極美好的旅游感受，也可以讓農(nóng)民增加收入，傳播“雙水雙綠”稻種文化，更為鄉(xiāng)村旅游類型的文創(chuàng)紀念品設(shè)計提供方法和思路。

一、設(shè)計主題的背景介紹

被譽為“全國水稻第一縣”“全國小龍蝦第一縣”的監(jiān)利縣自2018年3月以來，提出推進綠色水稻、綠色水產(chǎn)的“雙水雙綠”種養(yǎng)體系，推進監(jiān)利農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導向。黨的十八大報告也提出了“五位一體”總布局，加強經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)，以加快全面建成小康社會、實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復興。近年來，監(jiān)利縣委、縣政府從實際出發(fā)，大力發(fā)展“雙水雙綠”綠色產(chǎn)業(yè)，在提供綠色農(nóng)產(chǎn)品的同時也實現(xiàn)了鄉(xiāng)村環(huán)境的改善。監(jiān)利縣政府也開始利用小龍蝦、油菜花海等產(chǎn)業(yè)品牌打造鄉(xiāng)村旅游精品路線，越來越受到民眾的喜愛，大量的游客也帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮。旅游文創(chuàng)紀念品是旅游產(chǎn)品中十分重要的一種類型，設(shè)計成功、受到市場歡迎的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品能為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來額外的經(jīng)濟收入，使農(nóng)民生活更加富裕，推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。同時，購買旅游紀念品是旅游活動的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游紀念品能提高鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，帶給游客更積極的旅游體驗，促使鄉(xiāng)村文化價值快速有效傳播。

二、設(shè)計方法

設(shè)計一個產(chǎn)品首先需要知道五點：為誰設(shè)計？為哪里設(shè)計？設(shè)計什么？什么時候設(shè)計？為什么設(shè)計？本案例為鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合的設(shè)計項目，所以產(chǎn)品的設(shè)計對象是游客，項目的地點為湖北省監(jiān)利縣，本項目設(shè)計的旅游紀念品將為當?shù)匚r稻田這一特色鄉(xiāng)村旅游服務。設(shè)計的內(nèi)容需要結(jié)合當?shù)靥厣?，顯而易見，當?shù)氐奶厣切↓埼r與水稻，所以筆者及團隊在設(shè)計時以這兩者為主要元素，以此展開設(shè)計。同時，該設(shè)計還需考慮到當?shù)芈糜瓮緯r間，結(jié)合時節(jié)特征，使設(shè)計更貼合當?shù)厍榫芭c時節(jié)。設(shè)計一個產(chǎn)品的動力就是要知道為什么設(shè)計，這個設(shè)計有什么作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，各地區(qū)紛紛依據(jù)當?shù)靥厣剿鳟a(chǎn)業(yè)融合的新模式。設(shè)計出具有當?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品能夠?qū)Φ胤疆a(chǎn)業(yè)起到一定的推動宣傳作用，為當?shù)亟?jīng)濟創(chuàng)收做出一些貢獻。目前，市場上的旅游紀念品形式大多千篇一律，普遍缺乏文創(chuàng)內(nèi)涵，所以旅游紀念品設(shè)計需要基于客觀背景，提取能反映實際情況的文化內(nèi)涵。有以上基本思考之后，再重點側(cè)向于做更具情感化的、貼合實際文化內(nèi)涵的設(shè)計。筆者通過思考三種層次的運用來設(shè)計。在《設(shè)計心理學3：情感化設(shè)計》一書中，對三個層次與產(chǎn)品的特性關(guān)系有如下闡述：第一，本能層次的設(shè)計，通過產(chǎn)品的外觀直覺吸引消費者；第二，行為層次的設(shè)計，即使用的功能、效果；第三，反思層次的設(shè)計，產(chǎn)品本身是否可以連接回憶情感，帶來愉悅與滿足。產(chǎn)品的外觀足夠吸引人是第一步，吸引了消費者的目光之后，消費者會考慮它的實用性或它能給自己帶來什么。對于旅游區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品，紀念的意義往往更大于實用性的意義。所以筆者力圖設(shè)計出具有魚米之鄉(xiāng)文化內(nèi)涵、藝術(shù)美感、象征意義，同時又能夠喚起對當?shù)芈糜蔚幕貞浀漠a(chǎn)品。如果在此之上還能同時具有實用價值，就更能吸引消費者。文創(chuàng)用品作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)交互融合的產(chǎn)物，近年來其消費市場不斷擴大。同時文創(chuàng)用品不但可以展現(xiàn)主題創(chuàng)意和拓展想法，展示出想要表達其優(yōu)點和特征的重點方向，而且文創(chuàng)用品的制作成本也較低，制作過程并不繁瑣，可以獲得高回報。筆者希望通過制作文創(chuàng)產(chǎn)品的方式，宣傳“雙水雙綠”蝦稻田文化，同時規(guī)避市場上普遍出現(xiàn)的價格兩極分化、缺少價格適中且品質(zhì)優(yōu)良的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及品種雷同、缺乏創(chuàng)意或特色不明顯的問題，制作出有新意、能融入大眾生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，使“雙水雙綠”蝦稻田文化為更多人所熟知。筆者通過調(diào)查研究大眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的心理需求和能接受的價格范圍，選擇了旅游紀念品這種物質(zhì)載體，將“雙水雙綠”內(nèi)核文化注入其中，使產(chǎn)品兼具裝飾性、實用性和推廣性，打破人們對農(nóng)產(chǎn)品、對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)認知，讓產(chǎn)品獨具特色。并且以旅游紀念品為載體，讓產(chǎn)品更加貼近生活，讓“雙水雙綠”不僅僅是一種特色生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，而是真正走進人們的生活中。優(yōu)秀的旅游紀念品能成為連接游客與當?shù)氐那楦袠屑~，更能帶動對當?shù)匚幕男麄?，同時使消費者獲得情感上的滿足，帶來更好的用戶體驗。

三、設(shè)計案例

針對年輕群體的產(chǎn)品設(shè)計，以旅游紀念品包裝設(shè)計為例。首先，考慮到年輕人的特性與喜好，旅游紀念品的包裝適宜采用生動的卡通圖案來繪制，可以增加一些涂鴉感，吸引年輕人的興趣。在包裝材料選擇方面，選用硬紙盒材質(zhì)，用膠帶密封。在設(shè)計功能方面，包裝要輕盈，便于攜帶，減輕游客的負擔。游客有可能會把購買的紀念品放于背包或行李箱內(nèi)，硬紙殼較為堅硬，有防壓的作用。其次，硬紙殼光滑的外表使其更具有觀賞性，所印制的涂鴉圖案也較為清晰。在使用后可以將其拆開折疊放置，不占空間，便于收納。最后，紙質(zhì)材料可以回收利用，具有環(huán)保、可循環(huán)使用的特性。包裝圖案設(shè)計應盡量體現(xiàn)出蝦稻田的一些特點，將“貝殼”“魚蝦”“草地”“麥穗”“河水”等一些元素結(jié)合起來，運用卡通的形式表現(xiàn)出來，具有趣味性，更容易吸引年輕群體的注意力。在外殼上，顏色可以采用鮮艷的藍綠色，而密封膠帶采用淡雅的素青色（圖1）。整個包裝呈現(xiàn)出以下特色：產(chǎn)品包裝外觀獨特，具有地域特色，與“雙水雙綠”蝦稻田文化緊緊相連，具有足夠的宣傳力和吸引力。便于攜帶，可減輕游客負擔；方便收納，可重復利用。并且其卡通形象能獲得年輕群體的青睞，其獨特的配色也可以使其在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中獨樹一幟，吸引游客和消費者的注意力，引導其消費。除了包裝設(shè)計，原創(chuàng)圖案拼圖也深受消費者喜愛。圖案拼圖材料多采用硬質(zhì)卡紙或泡沫塑料板，在功能設(shè)計上，通過組合拼裝圖形，可以鍛煉使用者的邏輯思維能力，緩解或釋放當下年輕人的壓力，同時將所宣傳的魚米之鄉(xiāng)文化帶入人們的日常生活中。在圖案上，拼圖的圖案是原創(chuàng)繪畫，結(jié)合魚米之鄉(xiāng)的文化元素進行創(chuàng)作，富有趣味性，吸引年輕群體。這款產(chǎn)品的特色是可以與家人或朋友一起拼裝圖形，不僅增加交流互動，還可以增進感情。在完成拼圖后，亦可以作為裝飾畫用來裝飾室內(nèi)。如今市面上大多數(shù)拼圖皆為卡通圖案或者其他趣味圖案，而筆者將文化元素融入其中，既潛移默化地傳達了產(chǎn)品的核心理念，又進一步提高了產(chǎn)品的文化價值[1]。對于旅游紀念品的形式，不應局限于傳統(tǒng)的紀念品設(shè)計模式，產(chǎn)品應更具有實用性，并且富有文化精神，成為人與人之間的交互媒介，具有可行性和創(chuàng)新價值。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容豐富，多是日常生活用品：運用塑料、木材等材料制作成鑰匙扣、掛墜、手機殼、茶杯墊等形式，兼顧實用性和美觀性。通過融合監(jiān)利縣的蝦稻田文化、酒文化、花鼓戲表演、元宵燈會等元素可以設(shè)計成小型手辦產(chǎn)品，并進行獨具特色的創(chuàng)新和多元化的表現(xiàn)。例如，手機殼的圖案設(shè)計，主題為“魚米之鄉(xiāng)”?！半p水雙綠”是一種生態(tài)種養(yǎng)模式，而“魚米之鄉(xiāng)”則是最后要達到的目的。該圖案設(shè)計展現(xiàn)了魚米之鄉(xiāng)美麗富饒的場景，稻田和河流有機結(jié)合，魚蝦稻在畫面的最前端，整個圖案展示了監(jiān)利農(nóng)業(yè)在“雙水雙綠”種養(yǎng)體系下一派繁榮、共生互利的景象。這種紀念品設(shè)計兼顧了實用性和觀賞性，帶有地方特色，同時宣傳了當?shù)匚幕Ｓ捎诜窝滓咔?，口罩成為人們?nèi)粘３鲂械谋匦杵贰ＴO(shè)計師將圍繞“雙水雙綠”和“再生稻”主題設(shè)計的Logo印制于口罩上，將綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)理念的宣傳性和口罩的實用性相融合，使口罩不僅僅是防護用具，也將綠色可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)意識和科普知識帶入了日常生活中。設(shè)計師采用的“雙水雙綠”的Logo圖案為一個白瓷碗承托著飽滿的水稻和靈動的蝦，而白瓷碗上則是地圖圖案，底部和背景的祥云紋樣有著濃厚的中國特色。這些元素綜合到一起，整體代表了我國“雙水雙綠”特色農(nóng)業(yè)模式，生動形象，讓觀者一目了然。再生稻是水稻種植的一種模式，在中國有著悠久的種植歷史，可以追溯到1700年前，與宣傳的“雙水雙綠”模式息息相關(guān)?！霸偕尽盠ogo圖案，我們采用簡潔明了的設(shè)計風格，綠色的葉片中簇擁著沉甸甸的金色的水稻，喻示著在“雙水雙綠”生態(tài)農(nóng)業(yè)模式下獲得的水稻豐收（圖3）。文化創(chuàng)意從市場和產(chǎn)業(yè)的角度突破傳統(tǒng)文化保守的設(shè)計生產(chǎn)模式，迎合年輕人的時尚品位和生活方式，有效提高了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的經(jīng)濟效益和市場競爭力[2]。針對成年人的產(chǎn)品設(shè)計，以蝦和稻的包裝設(shè)計為例?？紤]到成年人更注重實用性及其紀念意義，蝦產(chǎn)品和稻產(chǎn)品正是成年人更易于接受的健康、綠色、有品質(zhì)的紀念品[3]。針對此情況，蝦稻產(chǎn)品的包裝設(shè)計如果能兼具紀念意義（特色）以及視覺效果，它就是一件非常符合成年人消費觀的、十分具有價值的產(chǎn)品[4]。同時，還應該利用個性化創(chuàng)意，使蝦稻田的產(chǎn)品能夠一物多用，更加具有實用性、趣味性。比如米袋的包裝設(shè)計，在圖案設(shè)計中將蝦和稻米結(jié)合，展現(xiàn)本項目所具有的“雙水雙綠”的主題特色，蝦中有稻，稻中有蝦[5]。材料用環(huán)保布袋，這樣一個米袋不僅具有蝦稻田的特色，而且極具觀賞性和趣味性，可以和顧客產(chǎn)生情感互動，不僅如此，材料成本也不貴，米被吃完之后還能用它來儲物，懸掛觀賞，或者填充其他東西做成一個裝飾品。又如，湖北監(jiān)利小龍蝦產(chǎn)量全國第一，蝦制品包裝設(shè)計需求旺盛。熟蝦包裝運用了米缸子和打包盒兩個概念結(jié)合的創(chuàng)意設(shè)計，讓人一目了然——這個蝦是來自監(jiān)利的，是款極其具有地方特色的產(chǎn)品；富有趣味性，并且和另一特色包裝——米袋子的蝦包裝互相呼應，成為系列產(chǎn)品。這兩個特色包裝的用途為：如果用這種包裝，將它們集中放在一個農(nóng)家小屋中擺滿，會形成一個極具神秘感和地方特色的鄉(xiāng)村旅游觀光點，能讓該鄉(xiāng)村旅游結(jié)合的基地具有亮點，使游客產(chǎn)生拍照留影的欲望。拍照讓游客更容易記住這里的美好景致和人文特色，讓游客愿意向自己的朋友講述和推薦這個鄉(xiāng)村旅游地點，最終使該鄉(xiāng)村旅游基地收獲更多的經(jīng)濟效益[6]。

結(jié)語

本文在鄉(xiāng)村旅游如火如荼、蓬勃發(fā)展的社會背景下，以“雙水雙綠”綜合種養(yǎng)模式為先導，以湖北監(jiān)利縣鄉(xiāng)村旅游紀念品為載體，強調(diào)了設(shè)計的引導性，分析了在地文化的價值、綠色可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)的意識與當代鄉(xiāng)村旅游紀念品之間的關(guān)聯(lián)，以實地調(diào)查支撐蝦稻田鄉(xiāng)村旅游紀念品開發(fā)的構(gòu)想，希望借此為“雙水雙綠”蝦稻田文化的傳播、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到一定促進作用。

參考文獻：

[1]劉洋，門夢菲，田蜜，等.文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計方法研究[J].包裝工程，2020（14）.

[2]朱月，楊猛.創(chuàng)意旅游紀念品設(shè)計[M].洪斌，譯.桂林：廣西師范大學出版社，2019.

[3]周雅琦.北京民俗文化在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應用研究[M].北京理工大學，2015.

[4]唐納德•A•諾曼.設(shè)計心理學3：情感化設(shè)計[M].北京：中信出版社，2015.

[5]婁向鵬.品牌農(nóng)業(yè)：從田間到餐桌的食品品牌革命[M].北京：企業(yè)管理出版社，2013.

[6]代改珍.鄉(xiāng)村振興的文旅密碼：以親子文旅為例[M].北京：中國旅游出版社，2019.

作者：李琳  單位：華中農(nóng)業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計系