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摘要：網(wǎng)絡(luò)視頻是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的重要表現(xiàn)形式，它是伴隨著數(shù)字視頻技術(shù)的不斷完善而發(fā)展起來的。網(wǎng)絡(luò)視頻種類繁多，信息量大，容易儲(chǔ)存，還可以實(shí)現(xiàn)交互點(diǎn)播，這是傳統(tǒng)的電視所無法比擬的。目前，網(wǎng)絡(luò)上充斥著數(shù)以百萬計(jì)的視頻文件、視頻點(diǎn)播網(wǎng)頁，以及成千上萬個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視直播頁面，并且每時(shí)每刻都在不斷更新。網(wǎng)絡(luò)視頻大容量、多渠道的信息來源，讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。本文通過結(jié)合傳統(tǒng)電視來分析網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的定義、基本特征、傳播手段以及所面臨的問題，希望能夠?yàn)榇蠹谊P(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展提供一些參考。

(網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原創(chuàng)論文）

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻相對(duì)于傳統(tǒng)電視的傳播優(yōu)勢，主要可以從以下幾個(gè)方面來論述。

網(wǎng)絡(luò)視頻的定義及其特征

目前，能夠在網(wǎng)絡(luò)上找到涉及網(wǎng)絡(luò)視頻定義的信息并不多，其中來自百度百科的定義是：網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。但是從傳播的角度而言，這個(gè)定義顯然是不全面的，因?yàn)樗鼉H僅停留在技術(shù)應(yīng)用上，無法反映整個(gè)宏觀的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播形態(tài)。

就筆者的觀點(diǎn)看來，網(wǎng)絡(luò)視頻是指采用數(shù)字視頻技術(shù)編輯制作，并依托互聯(lián)網(wǎng)這一媒介而進(jìn)行傳播的視頻節(jié)目形態(tài)。從表現(xiàn)形式上講，它包括視頻文件、視頻點(diǎn)播以及網(wǎng)絡(luò)直播電視三大部分。從技術(shù)層面上講，網(wǎng)絡(luò)視頻還可以分為純視頻文件（DVD\MPEG\MP4\AVI等文件格式）和流媒體文件（指通過網(wǎng)絡(luò)在線觀看的視頻文件）等。網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)絡(luò)上各種視頻傳播形態(tài)的集合。

相比于傳統(tǒng)的電視，網(wǎng)絡(luò)視頻具有以下特征：

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目容量非常大。

網(wǎng)絡(luò)視頻的節(jié)目類型不僅多樣，而且由于采用了數(shù)字壓縮技術(shù)，使互聯(lián)網(wǎng)可以比傳統(tǒng)電視的傳輸網(wǎng)絡(luò)容納更多的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊曨l節(jié)目不僅文件小，而且可以根據(jù)需要隨時(shí)改變畫面質(zhì)量，靈活調(diào)整節(jié)目的播出。盡管傳統(tǒng)電視已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)數(shù)字傳輸，但顯然在節(jié)目的播出上仍無法做到這一點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻不僅包括專業(yè)視頻制作機(jī)構(gòu)提供的電影、電視劇、歌曲等視頻文件，還有許多網(wǎng)民以自娛自樂的方式的視頻文件。

網(wǎng)絡(luò)視頻中的網(wǎng)絡(luò)直播電視，可以把包括中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視和專業(yè)頻道、市級(jí)電視臺(tái)等傳統(tǒng)電視頻道的節(jié)目實(shí)時(shí)傳輸?shù)骄W(wǎng)上，可以有效擴(kuò)大這些電視臺(tái)的受眾群體。尤其是對(duì)于沒有上星的電視臺(tái)來說，網(wǎng)絡(luò)直播電視在方便網(wǎng)民收看的同時(shí)，也無疑讓這些電視臺(tái)提高了的自身影響力。

（二）節(jié)目類型多樣，涉及面廣。

對(duì)于傳統(tǒng)的電視頻道而言，由于本身的頻道定位和播出時(shí)間、信號(hào)覆蓋范圍等多方面的限制，不可能在同時(shí)把多種類型的節(jié)目同時(shí)展現(xiàn)給觀眾。而網(wǎng)絡(luò)視頻可以通過超鏈接的形式把不同類型的多個(gè)視頻節(jié)目放在一起，供網(wǎng)民選擇。如鳳凰網(wǎng)的視頻網(wǎng)頁就可以同時(shí)放置十幾條重要的視頻新聞，網(wǎng)民點(diǎn)擊收看都很方便。在網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的內(nèi)容當(dāng)中，不僅有網(wǎng)民自拍的生活故事，也有正在上映的熱門電影，不僅有輕松活潑的娛樂節(jié)目，還有嚴(yán)肅的新聞視頻和歷史紀(jì)錄片等等。

而網(wǎng)絡(luò)視頻在進(jìn)行傳播時(shí)，所屬的網(wǎng)頁同時(shí)還能提供大量的節(jié)目信息以及文字圖片新聞和廣告等信息，傳統(tǒng)電視是無法同時(shí)滿足的。

（三）可以實(shí)現(xiàn)自主點(diǎn)播和雙向互動(dòng)

網(wǎng)民如果要觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，只需通過搜索關(guān)鍵詞，找到相關(guān)視頻的播放頁面即可。而且網(wǎng)民在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的過程中，如果發(fā)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容不好看，可以隨時(shí)快進(jìn)或換掉。相比于被動(dòng)的觀看有固定播出時(shí)間的傳統(tǒng)電視節(jié)目，網(wǎng)民顯然有更多的選擇余地。

網(wǎng)絡(luò)視頻傳播采用的是“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的傳播模式。一方面，專業(yè)的視頻網(wǎng)站把大量的視頻文件放置在互聯(lián)網(wǎng)上，供網(wǎng)民在線觀看或下載。而這些提供視頻的網(wǎng)站是有很多的，如我們所熟知的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷等。另一方面，網(wǎng)民可以自主選擇自己所需要的視頻節(jié)目，同時(shí)還可以在看完視頻以后在網(wǎng)上對(duì)看過的視頻發(fā)表評(píng)論，加強(qiáng)媒體和受眾的互動(dòng)性。如土豆網(wǎng)、56視頻等都有這樣的功能。而且，由于有新浪播客、土豆網(wǎng)等平臺(tái)，視頻愛好者們可以隨時(shí)把自己制作的作品傳到上傳到這些平臺(tái)的相關(guān)網(wǎng)頁當(dāng)中，讓其他網(wǎng)民一起來分享自己的快樂。而傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作準(zhǔn)入門檻相對(duì)來說太高，盡管普通民眾能夠掌握基本的視頻編輯技術(shù)，但不可能有太多機(jī)會(huì)把自己制作的視頻放到電視臺(tái)播出，因而傳統(tǒng)電視很難為他們提供發(fā)揮的余地。

（四）網(wǎng)絡(luò)視頻存儲(chǔ)簡單、接收方便

傳統(tǒng)電視一看即過，很難給觀眾留下很深的印象，至于想回看，除非是電視臺(tái)重播或自己買碟。而網(wǎng)絡(luò)電視由于是以文件的形式存在，網(wǎng)民覺得有必要的話，完全可以把它下載過來。對(duì)于那些只能在線觀看的流媒體文件，網(wǎng)民還可以通過屏幕錄像專家等軟件來自己錄制所需要的視頻。而在接收方面，傳統(tǒng)電視尤其是數(shù)字電視采用了壓縮編碼技術(shù)以后，觀眾通過衛(wèi)星電視或有線電視已無法免費(fèi)直接收看CCTV-6、鳳凰衛(wèi)視等節(jié)目，如果想觀看的話，只能花錢買一個(gè)專用的數(shù)字電視解碼器才能收看，而它的費(fèi)用可能會(huì)比使用互聯(lián)網(wǎng)一年的費(fèi)用還要多。而網(wǎng)絡(luò)直播電視和視頻基本上都不采用加密技術(shù)，觀眾可以直接免費(fèi)收看。

網(wǎng)絡(luò)視頻的分類

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻的分類，我們主要是從它的傳播形態(tài)上來劃分。

（一）視頻文件

視頻文件主要是指存放于網(wǎng)絡(luò)的、可以直接下載的各種視頻文件。其文件格式有許多種，常用的文件格式有DVD\RMVB\AVI\RM\ASF\MP4等。下載這些類型的視頻文件一般有專門的網(wǎng)站，除了直接從相關(guān)的主題網(wǎng)站下載以外，通?？梢詮膅ougou、土豆網(wǎng)來下載視頻。這些網(wǎng)頁中可以下載的視頻數(shù)量非常多，幾乎囊括了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等各個(gè)方面。因?yàn)榫W(wǎng)民一般可以從那里下載到最新的免費(fèi)電影，所以這些網(wǎng)站的點(diǎn)擊率非常高。

需要指出的一點(diǎn)是，現(xiàn)在傳統(tǒng)電視當(dāng)中的數(shù)字電視也是采取的文件傳輸方式，但它只是主要是進(jìn)行實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)傳輸，而且只能在專用的衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中才能進(jìn)行，不能稱之為真正的視頻文件。

（二）視頻點(diǎn)播

視頻點(diǎn)播是介于視頻文件和網(wǎng)絡(luò)電視直播之間的一種形式。它包括兩個(gè)方面：一是純粹的視頻點(diǎn)播。這種點(diǎn)播的視頻內(nèi)容多是一些網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻、電影、紀(jì)錄片等。另一種是電視節(jié)目的視頻點(diǎn)播。這種點(diǎn)播節(jié)目的全部是由傳統(tǒng)電視臺(tái)制作，并將其轉(zhuǎn)換格式后放在網(wǎng)絡(luò)上供網(wǎng)民隨時(shí)觀看的一種視頻傳播形式。如在中央電視臺(tái)、金鷹網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)上，都可看到一些由央視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視提供的精品視頻點(diǎn)播節(jié)目。

與傳統(tǒng)數(shù)字電視的付費(fèi)互動(dòng)點(diǎn)播相比，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播可以直接在電腦上進(jìn)行，因而點(diǎn)播的花費(fèi)幾乎是為零的。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播電視

網(wǎng)絡(luò)直播電視就是把傳統(tǒng)電視正在播出的電視節(jié)目同步放在網(wǎng)上播出。網(wǎng)民一般要通過專門的電視插件如PPlive、PPstream、CCTVRegOcx等專用播放器才能觀看。目前，除了全國各大電視媒體的主頁提供網(wǎng)絡(luò)電視直播以外，還有網(wǎng)易好視、騰訊網(wǎng)等提供網(wǎng)絡(luò)電視直播服務(wù)。

自網(wǎng)絡(luò)直播電視出現(xiàn)以來，一直以畫面流暢和超大節(jié)目容量受網(wǎng)民喜愛。尤其是通過網(wǎng)絡(luò)直播電視，網(wǎng)民可以免費(fèi)看到許多有線電視網(wǎng)絡(luò)無法收看的電視頻道，從而欣賞更加豐富多彩的電視節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)直播電視的運(yùn)行是建立在傳統(tǒng)電視的根基上的。鑒于人力和物力以及運(yùn)行成本等多方面的原因，網(wǎng)絡(luò)直播電視很少有自主采編的節(jié)目，絕大多數(shù)都是靠傳統(tǒng)電視來提供，這也反映出兩者存在著一種互利共生的關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)視頻在新聞傳播上的優(yōu)勢

從新聞傳播的角度來看，網(wǎng)絡(luò)傳播具有與傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢。

在保證新聞的時(shí)效方面，網(wǎng)絡(luò)視頻文件傳輸快捷，可以在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播。一些媒體無法及時(shí)關(guān)注到的突發(fā)性新聞事件，可以通過網(wǎng)友自己拍攝并進(jìn)行簡單的制作之后到網(wǎng)上，從而迅速引起社會(huì)關(guān)注。如黑龍江6名警察打死大學(xué)生事件，最先就是由網(wǎng)友通過視頻，才引起社會(huì)廣泛關(guān)注的。

網(wǎng)絡(luò)視頻在保證新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性上面也具有一定優(yōu)勢。如果沒有多段不同的網(wǎng)絡(luò)視頻同時(shí)放在一起，黑龍江警察打死大學(xué)生的真相就很可能就會(huì)被湮沒。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播不僅使新聞事件的來源更加廣泛，而且來自不同方面的信息越來越多，事情的真相也就會(huì)更加明了。而觀眾也可以有更多機(jī)會(huì)去辨明社會(huì)善惡，而不是被少數(shù)人左右自己的人想法。而傳統(tǒng)電視往往是一家之言，很難保證報(bào)道的客觀公正。

另外，一些真正感人的新聞人物和新聞特寫也有不少是先有網(wǎng)絡(luò)視頻播出來的。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在策劃和制作方面無法取得與傳統(tǒng)媒體的比較優(yōu)勢，但在挖掘新聞素材方面的優(yōu)勢是非常明顯的。網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮，也能夠從一定程度上改進(jìn)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道方式。

網(wǎng)絡(luò)視頻目前存在的主要問題

作為一種新生事物，在突出網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢的同時(shí)，我們不能否認(rèn)它目前所存在的問題。

首先從技術(shù)層面上來講，由于目前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還不是很成熟，網(wǎng)絡(luò)十分擁擠。而網(wǎng)絡(luò)視頻的在線播放一般要求至少要100kb/s-400kb/s的傳輸速率，而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)在高峰時(shí)期根本無法滿足這個(gè)要求，更不用說去下載視頻文件。這也是它至今仍無法取代傳統(tǒng)電視媒體的直接原因。因此，如何有效的暢通信息高速公路，是解決網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展瓶頸的技術(shù)關(guān)鍵。

其次是從網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸?shù)膬?nèi)容上來講，色情視頻、暴力視頻、惡搞視頻以及通過視頻形式的虛假廣告充斥其中，極大地污染了網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，也給網(wǎng)民和社會(huì)帶了了極大的負(fù)面影響。而從現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管能力來看，很難根除這些不良信息，信息安全監(jiān)管部門顯得心有余而力不足。

第三是缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)立法。這也是在網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)問題之后，無法追究當(dāng)事人法律責(zé)任的重要原因。網(wǎng)絡(luò)視頻過多過濫，垃圾視頻滿天飛，不僅困擾網(wǎng)民，也占據(jù)著寶貴的網(wǎng)絡(luò)資源。因此，必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的立法管理，也為全社會(huì)來共同監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)提供法律保障。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)媒體在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)將同時(shí)存在，互利共生。但是，網(wǎng)絡(luò)視頻相比于傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢還是比較明顯的。隨著電腦的日漸普及，傳統(tǒng)電視已經(jīng)很難滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，而網(wǎng)絡(luò)視頻通過把傳統(tǒng)電視的播出資源放到了互聯(lián)網(wǎng)上，不僅滿足了人們希望看更多電視節(jié)目的愿望，也讓廉價(jià)的互動(dòng)電視真正成為現(xiàn)實(shí)。作為一種新生事物，網(wǎng)絡(luò)視頻目前正在不斷突破當(dāng)前所面臨的技術(shù)難題，并將更好的為全人類服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原理與應(yīng)用》新華出版社（2003年出版）