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一、塑造品牌動畫的價值體現(xiàn)

1.動畫情節(jié)的價值

有趣的動畫情節(jié)不僅可以吸引消費者，更可以樹立良好的品牌形象。在動漫廣告設計中，利用系列動畫來進行廣告宣傳，往往會達到更好的宣傳效果，讓消費者的記憶更加深刻。歐美地區(qū)擅長情節(jié)動畫設計模式，有代表性的就要數美國橙色電信企業(yè)的動畫廣告。該企業(yè)采用的就是系列動畫廣告發(fā)展模式，讓整個系列動畫的情節(jié)充滿趣味性，盡管每期的動漫角色不同，但整個情節(jié)卻是完整的，讓人們從動漫情節(jié)中看出該電信公司的服務理念，了解到該企業(yè)業(yè)務的科技含量，這會給人們留下很深的印象。又如，光明乳業(yè)的玫瑰牛奶廣告就是采用情節(jié)性廣告模式進行宣傳的。該動畫的特點是首先通過動畫來展示青年人的工作情況和生活方式，然后介紹了玫瑰牛奶與他們的生活相關，最后指出該牛奶是年輕人都喜愛的飲品，以此進行點題。整個故事情節(jié)內容豐富，用動畫來進行展示顯得更加有趣，不僅滿足了人們的欣賞需要，也讓品牌形象更加立體，完全發(fā)揮出了動畫情節(jié)的價值。

2.藝術表現(xiàn)的價值

藝術表現(xiàn)手段是非常實用的廣告設計模式，有著極強的表現(xiàn)力。在動漫廣告設計中，該模式不需要知名的動畫角色，也不需要豐富的故事情節(jié)，只是利用多種藝術來進行展示。其中，所涉及的技術表現(xiàn)形式包括:水墨藝術、三維技術、電腦技術、木偶藝術等。還有些設計者會使用多元化的表現(xiàn)形式來進行設計，讓整個動畫廣告的表現(xiàn)力更強，給消費者帶來更大的感官刺激，讓整個企業(yè)的品牌形象更加生動。浙江電視臺就是成功使用藝術表現(xiàn)模式進行廣告宣傳的典范，該電視臺在廣告設計中，為了避免與其他電視臺的風格相似，使用了水墨藝術來進行展示，它完全展現(xiàn)了浙江地區(qū)的地域風景特點。例如，在細雨天氣下，人們撐傘行走的背景，還有湖水中一葉扁舟的景象，猶如江南文人雨中作詩的情景等。浙江電視臺用水墨畫的形式進行展現(xiàn)，這種表現(xiàn)形式不僅表現(xiàn)力更強，也讓整個廣告的文化氣息更濃，完全脫離了中國其他電視頻道的廣告宣傳模式，讓浙江電視臺的品牌形象深入人心，給人們帶來了完全不同的感受，實在是塑造品牌形象的杰出之作。可見，水墨藝術的應用讓動漫廣告的表現(xiàn)力更加豐富，有著極強的應用價值。但是，目前國內動漫廣告應用此表現(xiàn)形式的較少，這很值得設計者進行反思。

二、塑造品牌動畫所遵循的主要原則

在動漫廣告設計中，為了規(guī)避一定的風險，就要遵循所造品牌動畫的基本原則，其基本內容如下。

1.聯(lián)系性原則

動漫廣告在設計中要遵循的第一個原則就是聯(lián)系性原則，這是一切動漫廣告設計者要優(yōu)先考慮的問題。其主要內容包括:動畫人物的形象、動畫情節(jié)的內容、表現(xiàn)藝術的形式等都要與企業(yè)的形象有聯(lián)系。例如，TOTO衛(wèi)浴的形象代言人就是馬桶小博士，人們只要一看見這個卡通人物，就自然想到了TOTO衛(wèi)浴公司，也想到了TOTO公司的產品科技含量高、質量好。還有，動漫廣告在設計中也要遵循一致性原則，任何企業(yè)都不可能只做一次廣告宣傳。只有保證動漫廣告中的卡通人物一致，才能讓人們對該人物印象深刻，進而對該企業(yè)的形象印象深刻，從而達到宣傳的目的。因此，一致性原則也是聯(lián)系性原則的一部分，只有保證動漫廣告的前后一致，才能讓企業(yè)的品牌影響力不斷增強。

2.特異性原則

動漫廣告在設計中也要遵循特異性原則，這是保證品牌形象深入人心的另一種獨特手段。人們在生活中會看到很多廣告，人們的心里已經對一些廣告有了一定的認知，而沒有特異性的廣告難以給人留下深刻的印象。因此動漫廣告要想得到消費者的肯定，為企業(yè)樹立良好的形象，就要在設計中遵循差異性原則，讓消費者輕易地看出該品牌的特點和風格。例如，日本BS頻道為了樹立自己的頻道形象，設計了一個很丑的小怪物作為自己頻道的形象大使，這與其他頻道的可愛的卡通人物形成了鮮明的對比，這個丑丑的小怪物不僅給觀眾留下了深刻印象，更贏得了許多觀眾的喜愛?？梢姡@個動漫廣告設計中的成功之處就是利用特異性原則得當，讓自己的設計個性化更強，品牌影響力更大。

3.低成本原則

在動漫廣告設計中，低成本原則也是需要遵循的，如果把節(jié)約下來的開支用于企業(yè)其他方面的發(fā)展，往往會產生更大的經濟效益。尤其是對于中小型企業(yè)，遵循低成本原則是必須的。以前三維技術設計模式的使用率較高，需要消費的廣告成本也較高，但是隨著三維技術的日漸成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，F(xiàn)lash動漫廣告的制作成本很低，但卻很受人們的喜愛;又如，有些網絡公司把自己的品牌商標貼在自己的作品上進行傳播，這也有利于提升自己的品牌效益。

4.滲透性原則

動漫廣告在塑造品牌形象的過程中，也要遵循滲透性原則。也就是說，企業(yè)要做好動漫廣告的滲透工作。例如，由于品牌廣告的宣傳，人們也會喜愛代表品牌形象的卡通人物，這時如果企業(yè)能夠抓住人們的這種心理需要，適當地生產一些卡通人物的玩偶，不僅會帶動附屬產業(yè)的發(fā)展，同時也會讓本企業(yè)的產品得到推廣。再如，海爾公司在進行冰箱廣告宣傳時，向到場的客戶贈送海爾兄弟的玩偶，這樣不僅滿足了消費者需要，也讓品牌滲透到了人們的生活中。因此，堅持滲透性原則是動漫廣告推廣中必須遵循的準則，這對企業(yè)品牌的延伸和推廣有極大的推動作用。

三、各國塑造品牌動畫的具體應用

動漫廣告的實用性很高，可以為企業(yè)樹立良好的品牌形象。日本是動漫產業(yè)發(fā)展最快的國家，也是動畫廣告品牌塑造最好的國家。人們熟知的有:可口可樂公司的卡通形象代表人物酷兒;家電企業(yè)的卡通形象代表人物集市小猴;日清食品企業(yè)的卡通形象代表人物山前太郎等。這些企業(yè)的形象代表提升了該企業(yè)的品牌價值。英國的電信企業(yè)，各電視頻道也注重動漫廣告的應用，例如，英國橙色電信企業(yè)采用系列動畫廣告進行宣傳，該系列動畫的情節(jié)富有趣味性，盡管每期動漫的角色不同，但是整個故事情節(jié)卻很完整，給人們留下了很深刻的印象。我國動漫廣告發(fā)展的時間較短，但是也有很多成功的實例。例如，中國海爾集團的海爾兄弟就是該企業(yè)廣告宣傳的卡通代表人物;中國光明乳業(yè)的卡通牛就是該企業(yè)的形象代言人;浙江電視臺水墨藝術表現(xiàn)手法的展現(xiàn)等?？傊?，動漫廣告的應用范圍廣泛，根本不受企業(yè)本身的限制，如果廣告設計的理念和企業(yè)品牌有一定的聯(lián)系，就可以加以利用、加以完善，讓動漫廣告為企業(yè)服務，提升企業(yè)的知名度，發(fā)揮出動漫廣告的真正價值。

四、結語

在企業(yè)品牌宣傳中，動漫廣告發(fā)揮的價值是不可替代的。因此，動漫廣告設計者一定要堅持多元化的設計模式，遵循塑造品牌動畫的基本原則，讓動漫廣告發(fā)揮它最大的作用，為企業(yè)塑造良好的品牌形象，實現(xiàn)動漫廣告的真正價值。

作者：余永永 單位：福州外語外貿學院