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摘要:企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(CIS)是由理念識別(MI)、行為識別(BI)以及視覺識別(VI)三個層面構(gòu)成的。這一識別系統(tǒng)與企業(yè)有著十分密切的關(guān)系，如果將MI比作企業(yè)的心臟，把BI比作企業(yè)的手，那么VI就是企業(yè)的臉。VI是具體化、視覺化的傳達(dá)形式，其所涉及的項目最多、層面最廣、所取得的效果也最為直接。企業(yè)品牌形象視覺識別是以視覺傳播來感染媒體，將企業(yè)理念、文化物質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意，轉(zhuǎn)化為具體的符號概念，以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的手法，來塑造企業(yè)獨特形象，突顯企業(yè)個性。本文主要對企業(yè)視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設(shè)中的作用展開分析和研究。

關(guān)鍵詞:視覺識別系統(tǒng);品牌建設(shè);作用

在企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)中，視覺識別(VI)是一項非常重要的內(nèi)容。視覺識別(VI)通常被譯為視覺識別系統(tǒng)，在企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)中，視覺識別系統(tǒng)的傳播力和感染力最強(qiáng)，同時是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，其通過多種多樣的應(yīng)用形式直接在諸多層面上進(jìn)行傳播。企業(yè)在展現(xiàn)其形象的所有途徑中，視覺識別系統(tǒng)是運用得最多的一種方式，因而在現(xiàn)實社會中，視覺識別系統(tǒng)也就自然而然地成了企業(yè)家們的重點關(guān)注對象。一個設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)品牌知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。［1］

一、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)品牌的建設(shè)的關(guān)系

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺體系，是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，是以整體方式傳遞給大眾在人們的頭腦中形成一定的印象從而形成企業(yè)的無形資產(chǎn)的一套視覺識別符號。在企業(yè)的建立和發(fā)展過程中，塑造企業(yè)品牌形象是一個必不可少的環(huán)節(jié)。一個成功的視覺識別系統(tǒng)能夠突出企業(yè)的個性、展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格、構(gòu)成企業(yè)的第一特征和企業(yè)的基本氣質(zhì)。同時還能為企業(yè)品牌的建設(shè)提供更為方便快捷的途徑，使企業(yè)的品牌形象能夠快速地傳播，從而增強(qiáng)企業(yè)品牌的知名度，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。如今，企業(yè)的市場競爭日益激烈，擁有一個成功的視覺識別系統(tǒng)是提高企業(yè)品牌的知名度，增強(qiáng)企業(yè)競爭力的一個強(qiáng)有力的抓手，由此可知，企業(yè)識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設(shè)中有著十分重要的意義。［2］

二、視覺識別系統(tǒng)構(gòu)建的積極意義

(一)視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)對品牌理念的表達(dá)

視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)對品牌理念的表達(dá)屬于執(zhí)行過程的檢驗。從系統(tǒng)的完整性來看，品牌視覺系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)都是完整的系統(tǒng)，但對品牌系統(tǒng)(VMI)來說，這兩系統(tǒng)又只是其中的一個組成部分。因此，品牌視覺識別系統(tǒng)以及產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)內(nèi)部的各個元素之間是相互聯(lián)系的。但是在品牌系統(tǒng)中，品牌視覺識別系統(tǒng)、產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)和品牌理念之間也是相互關(guān)聯(lián)的，無論是系統(tǒng)的內(nèi)部，還是系統(tǒng)的外部，這三種之間的聯(lián)系是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。在品牌理念的指導(dǎo)下，品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)內(nèi)部的元素之間有了一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。因此，我們可以通過查看品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)的核心內(nèi)涵是否是品牌理念來判斷品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)對品牌理念表達(dá)的準(zhǔn)確性。對品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)來說，可以通過檢驗以下一些問題是否對品牌理念進(jìn)行了形象地傳達(dá)。［3］

1．品牌視覺識別系統(tǒng)涵蓋范圍非常廣泛，包括品牌的名稱，品牌標(biāo)志，等等。判斷這些內(nèi)容是否能夠?qū)⑵放频木裎幕浞值捏w現(xiàn)出來，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌理念的有效表達(dá)。

2．產(chǎn)品造型以及產(chǎn)品的色彩，能否將產(chǎn)品潛在的品牌理念表達(dá)出來。

3．企業(yè)的宣傳內(nèi)容是否與產(chǎn)品品牌理念的內(nèi)涵趨于一致，是否包括內(nèi)涵的闡釋。

4．終端環(huán)境能否充分體現(xiàn)一個品牌的風(fēng)格，以及產(chǎn)品的主題開發(fā)是否充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)涵。［4］

(二)消費者對品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品的接受度

消費者對品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品的接受度能夠有效檢驗企業(yè)品牌理念。筆者通過長期的研究與實踐認(rèn)為，在設(shè)計相關(guān)品牌形象及產(chǎn)品的時候，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)做到以產(chǎn)品的營銷計劃為標(biāo)準(zhǔn)，也正是由于這個原因，在市場上的產(chǎn)品品牌的理念，往往直接影響著產(chǎn)品的表現(xiàn)。所以，筆者認(rèn)為在制定品牌理念的時候，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)充分的調(diào)研，應(yīng)不斷的通過調(diào)查取證、客戶的信息反饋以及本身的預(yù)測試等方式，不斷地對品牌理念進(jìn)行修正和調(diào)整。在運做品牌的過程中，我們應(yīng)當(dāng)充分考慮一下，幾方面的內(nèi)容。

1．要著重注意自己所創(chuàng)造的品牌能否在眾多品牌中脫穎而出。

2．從視覺元素角度來說，品牌能否得到觀眾的喜愛。

3．在一般情況下，品牌能否得到廣大消費者的青睞，進(jìn)而選擇該品牌。

4．消費者在購買該品牌之后是否選擇重復(fù)購買。

5．在當(dāng)季，主體商品的銷售是否最好。

6．目標(biāo)消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)是否有較高的評價。

三、結(jié)語

總而言之，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)主要是指企業(yè)通過深入分析有限的資源，從而實現(xiàn)自身企業(yè)理念的創(chuàng)新，并逐步將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為消費者視覺形象的一種方式方法。通過這種方法企業(yè)能夠獲得廣大消費者的認(rèn)同，并實現(xiàn)企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。由此可見，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的構(gòu)建具有一定的積極意義。通過該系統(tǒng)我們可以不斷樹立企業(yè)在廣大消費者心中的形象，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，提高企業(yè)的競爭力。正因如此，我們應(yīng)當(dāng)對企業(yè)視覺識別系統(tǒng)給予高度的重視，采取有效措施，構(gòu)建企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。

［參考文獻(xiàn)］

［1］王芳．視覺識別系統(tǒng)(VI)———現(xiàn)代企業(yè)的生命［J］．科技咨詢導(dǎo)報，2006(8)．

［2］劉偉麗．淺析視覺識別系統(tǒng)對企業(yè)發(fā)展的影響［J］．小說評論，2013(s2)．

［3］張曉亮．視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要作用［J］．企業(yè)研究，2013(6)．

［4］賈二軍．企業(yè)視覺識別系統(tǒng):想說愛你不容易［J］．中國農(nóng)村金融，2011(11)．

作者：王陽漫 單位：湖南信息學(xué)院