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“晝出耘田夜績麻，村莊兒女各當(dāng)家?！眰鹘y(tǒng)農(nóng)家生活逐漸蛻變?yōu)槌抢锶搜壑械摹跋沭G餑”。為進一步拉動鄉(xiāng)村休閑旅游消費市場，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部自2016年起根據(jù)季節(jié)特點，采用多種宣傳形式向社會推出鄉(xiāng)村旅游精品景點線路，這一行動吸引了大量城鎮(zhèn)居民前往鄉(xiāng)村消費，富農(nóng)惠農(nóng)作用凸顯，在促進鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展方面成效顯著。精品旅游路線是一個地方旅游業(yè)綜合實力的集中體現(xiàn)，可以給游覽者留下難以忘懷的回憶和印象，主題意境、服務(wù)項目及具體專題之間的平衡和呼應(yīng)，實現(xiàn)了旅游特色資源和旅游線路的最優(yōu)組合，是促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

從農(nóng)村實際和旅游市場需求出發(fā)，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品與游客休閑需求對接，打造多層次的精品旅游線路。四川省瀘州市龍馬潭區(qū)為克服鄉(xiāng)村旅游資源利用率不高的問題，主動打破行政區(qū)劃限制，跨村整合資源，締造“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+體育”“文旅+商貿(mào)”等核心產(chǎn)品，共推出2條鄉(xiāng)村旅游精品線路，變相鄰村落單打獨斗為聯(lián)動共贏發(fā)展，實現(xiàn)了區(qū)域鄉(xiāng)村旅游“點線面”聯(lián)動布局。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以觀光、采摘、垂釣為主題，相繼培育自有蜂蜜、花椒、葡萄等產(chǎn)品品牌，進一步凸顯地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合全民健身理念，每年吸引數(shù)十萬游客參與到當(dāng)?shù)氐奈穆没顒又?，帶動?dāng)?shù)匚幕糜尉C合收入超5000萬元。同時瀘州市龍馬潭區(qū)立足資源稟賦，發(fā)揮電商平臺和直播帶貨等手段的積極作用，宣傳當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源和農(nóng)產(chǎn)品，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游消費動力，切實踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。他們以游客“吃、住、行、游、購、娛”為需求導(dǎo)向，改建鄉(xiāng)村旅游公路，拓寬旅游路網(wǎng)，改造游客接待中心、旅游廁所、生態(tài)停車場等配套服務(wù)設(shè)施，打造鄉(xiāng)村旅游場景IP，目前已有20余處網(wǎng)紅打卡點，推出鄉(xiāng)土文化沉浸式體驗服務(wù)，不斷延伸旅游市場服務(wù)半徑，有效拉動重慶、云南、貴州等地游客消費。瀘州市龍馬潭區(qū)打造的鄉(xiāng)村旅游精品線路注重旅游資源開發(fā)的整體性，提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場附加值，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有效應(yīng)、有前景、可持續(xù)。

升級傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，提升服務(wù)品質(zhì)，打造全方位的精品旅游線路。今年以來，位于貴州省東北部的德江縣著手開展景區(qū)景點提質(zhì)增效，主要圍繞文物、紅色文化的保護發(fā)掘，紅色旅游小鎮(zhèn)配套設(shè)施完善，玉溪谷溫泉小鎮(zhèn)開發(fā)，長征文化公園數(shù)字化等項目的建設(shè)，全力創(chuàng)建德江旅游“金字招牌”，推出紅色文化體驗游和山水相依親近自然觀光游等2條精品線路。路線一：游客身臨其境，重走紅軍路，感悟黨的初心使命；路線二：游客可探天坑地縫，觀土家婚嫁，開啟體驗神秘儺寨的心靈之旅。為進一步優(yōu)化旅游環(huán)境、提高服務(wù)品質(zhì)和水平，德江縣共配套酒店237家，注冊資本在10萬元規(guī)模以上的餐飲企業(yè)10家，四星級農(nóng)家樂2家，旅行社12家，旅游購物類企業(yè)10家，保障了游客“游得開心、吃得舒心、購得放心”。今年國慶期間德江縣共接待游客30.86萬人次，實現(xiàn)旅游收入1.69億元，實現(xiàn)了旅游質(zhì)量和效益“雙提升”。

創(chuàng)新地域文化表現(xiàn)形式，將鄉(xiāng)村特色文化融入旅游產(chǎn)品開發(fā)，打造有影響力的精品旅游線路。文化是維系旅游走向大眾化的精神因素，湖湘文化在中華民族絢麗多彩的歷史長河中獨具人文魅力，既有對內(nèi)的向心力，也有對外的擴散力。11月2日，湖南省發(fā)展改革委、文化和旅游廳提出進一步將人文歷史底蘊充分融和到秀麗的自然山水中，計劃到2025年在湘西地區(qū)建成“一環(huán)兩縱四橫”景觀長廊，大幅提升自2015年起打造的12條文化生態(tài)旅游精品線路的知名度、美譽度，形成富有特色的空間地域組合，打造具有世界影響力的文化生態(tài)旅游精品線路品牌。湖湘文化已成為湘西地區(qū)與旅游者之間的紐帶，精品旅游線路的總體設(shè)計方案均結(jié)合湘西地區(qū)自然環(huán)境資源和歷史人文特色。同時，湘西地區(qū)建設(shè)了多個以紅色文化、農(nóng)耕文化、湘楚文化、民俗文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等為主題的研學(xué)基地，申請了138個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護項目，挖掘鄉(xiāng)賢、文旅能人資源，全面建設(shè)富有文化底蘊的旅游精品線路，構(gòu)建科學(xué)完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，讓更多村民共享鄉(xiāng)村旅游紅利。

隨著各地鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系的完善和門檻的提高，一批鄉(xiāng)村旅游精品線路在實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增美”目標(biāo)中的作用逐漸凸顯，更為廣大鄉(xiāng)村地區(qū)提供了山水與田野相得益彰的可持續(xù)發(fā)展藍本。

作者:康楊楊 單位:陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院