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一、包裝的意義

1.保護(hù)作用。包裝的保護(hù)作用是包裝最基本的作用，他保護(hù)了包裝的商品不被破損。我們可以想象一下如果我們生活中的物品統(tǒng)統(tǒng)沒有包裝將會變成什么樣，社會將會變的一團(tuán)糟。舉個(gè)例子，如果沒有包裝，我們想要喝牛奶只能用器皿去盛裝，不能隨身攜帶。

2.提供方便。在產(chǎn)品庫房的存管中，庫房管理者可以利用產(chǎn)品的包裝把物品從一個(gè)地方搬到另外一個(gè)地方。如果產(chǎn)品沒有包裝，將會給人們帶來很大的困難，因此物品包裝的出現(xiàn)對消費(fèi)者和經(jīng)銷商來說都非常的方便。

3.識別作用。這是包裝的本質(zhì)作用，物品的包裝就相當(dāng)于每個(gè)人的名字一樣起到識別的作用，例如在商品的包裝上注明的品牌信息、產(chǎn)品型號、數(shù)量以及制造廠家或零售商的名稱，可以幫助消費(fèi)者更好的了解商品的信息。

4.促進(jìn)銷售。在商店里，包裝吸引著顧客的注意力，并能把他的注意力轉(zhuǎn)化為購買的動力。在我們消費(fèi)的過程中，經(jīng)常因?yàn)榘b的精美而購買某個(gè)物品。有人說，“每個(gè)包裝都是一幅廣告牌。”漂亮的包裝能夠?qū)ι唐返匿N售起到很大作用，如果某件商品有了美麗、創(chuàng)意的包裝，就可以在眾多琳瑯滿目的商品中凸顯出來，而引起消費(fèi)者的注意，最終達(dá)到銷售的目的。這就是為什么很多商家會花大價(jià)錢設(shè)計(jì)、研究商品的包裝的。

二、色彩對包裝設(shè)計(jì)的影響

在選購食品的時(shí)候，首先看到的是包裝的色彩，色彩也是包裝設(shè)計(jì)最能吸引消費(fèi)者的視覺要素，能讓人們產(chǎn)生情感和聯(lián)想。飲料瓶從瓶蓋到瓶身、小零食外包裝大大的實(shí)物圖案都是利用色彩，誘發(fā)人的食欲，直接激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，最終導(dǎo)致購買行為。各種色彩帶給人不同的感受，這些感受都是相對的。在色彩中的紅色、橙色、黃色在色相中屬于活躍的顏色，而青色、藍(lán)色、紫色在色相中為安靜的顏色。明度是色彩的明亮程度，明度高的色彩有活潑感，明度低的色彩則有安靜感。一般來說，從色相上看，色相中的紅色、黃色、紫色能使人產(chǎn)生華麗的感覺，而藍(lán)灰色、褐色、綠色等使人產(chǎn)生樸素自然的感覺；從明度上看，明度高的顏色顯得華貴，明度低的顏色則顯得樸素。紅色象征激情與活力，容易使人聯(lián)想到熱烈的愛情與生命的希望等等。如加多寶的包裝上選擇了紅色為主，配以整個(gè)的營銷活動，紅罐加多寶融入了激情與活力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了心理效應(yīng)。綠色象征生命、春天，在生命中誘發(fā)了勃勃生機(jī)的含義。黃色是醒目的顏色，代表愉悅、明快、溫暖。維維豆奶的包裝以黃色為主色。體現(xiàn)了產(chǎn)品的廣告語“維維豆奶，歡樂開懷”，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了溫暖、愉快的心情。白色象征和平、純潔，是藥品包裝的主要選色。黑色象征嚴(yán)肅莊重、永恒、高貴，在很多品牌的葡萄酒的包裝中大多用黑色選擇黑色。在包裝設(shè)計(jì)過程中，要根據(jù)你所設(shè)計(jì)的項(xiàng)目主題來選取顏色，并不一定是色彩越復(fù)雜越好，繁瑣的色彩隨意羅列搭配，能給人雜亂的感覺。我們應(yīng)該對色彩的選擇要按照設(shè)計(jì)步驟，從色彩印象到色彩取舍再到提煉加工，最后配比修改者一系列過程，使色彩在包裝中達(dá)到和諧的效果，取之有道、艷而不俗。如果在色彩的選擇上離開了商品自然屬性的包裝設(shè)計(jì)，就違反了消費(fèi)者心理定位，而不利于商品的市場銷售，所以我們設(shè)計(jì)師所選擇的色彩搭配應(yīng)符合人的生活習(xí)慣和心里定位，能提高包裝中色彩的表現(xiàn)力，以有利于包裝商品的市場銷售。我們生活中不同種類的商品包裝，對于色彩的選擇也有不用的顏色傾向。例如，桃紅、粉紅、淡玫瑰色能夠表現(xiàn)出高貴與嫵媚，常用于化妝品類的包裝中。綠色、藍(lán)色、與灰色的搭配能表示莊重，常用于男士化妝品的包裝中;單純的綠色、藍(lán)色、或者與灰色的搭配能表示安靜，常用于藥品的包裝中，能表現(xiàn)出藥品的止痛、消炎等功效；紅色、黃色等暖色能表示滋補(bǔ)、營養(yǎng)，常用于食品包裝中；在一些車體的顏色選取上，根據(jù)汽車的功能而選擇了不同的顏色來代表行業(yè)屬性，如白色能夠帶來一種冷靜、安逸的感覺，常用于救護(hù)車中，綠色能代表青春、環(huán)保、快捷，常用于郵政車中，紅色能代表熱情、緊迫，常用于消防車中。每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)不單單是簡單的工序，它必須以新穎的設(shè)計(jì)接受大眾的考驗(yàn)，并且一定要符合實(shí)際，商品的包裝要符合市場，不能單單的要求藝術(shù)效果而不考慮其他。包裝中色彩的運(yùn)用要注意銷售對象以及產(chǎn)品的屬性，選擇合適的包裝設(shè)計(jì)方案，以適應(yīng)不同地方的地區(qū)、不同的消費(fèi)者。我們在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該多接觸和借鑒西方的東西，更開放更大膽，去其糟粕取其精華。我相信，中國的包裝設(shè)計(jì)會越走越遠(yuǎn)，走向世界。

作者：韓子龍單位：遼寧何氏醫(yī)學(xué)院