色彩對比色彩調(diào)和應用下廣告設(shè)計論文
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1.明度對比明度對比是色彩的明暗程度對比，在廣告畫面中，通過不同明度的色彩對廣告內(nèi)容進行表達。廣告畫面的色彩明度不同會帶給人不同的感受。在廣告設(shè)計中，不同感情的傳達也都是通過色彩明度的對比實現(xiàn)的。但明度對比不會單獨存在于廣告設(shè)計中，會結(jié)合其他的對比手法使用，其和色相對比結(jié)合會使廣告畫面清晰整潔；其與純度對比結(jié)合會使廣告畫面有整體感，不會出現(xiàn)畫面單一、乏味的情況。
2.色相對比色相對比是利用兩種色彩之間的色相差異形成對比，是色彩對比中最基本的對比方法。在廣告設(shè)計中，兩種相近的色相的差距小，營造的視覺沖擊效果就相對較低；反之，色相差距大，視覺沖擊效果就較高。在廣告設(shè)計中，強烈的色相對比可以使整個畫面變得鮮明并具有視覺沖擊力，差距較大的色相對比可以使廣告設(shè)計中畫面色相變得豐富，同類型的色相對比則使畫面對比性較低，效果較弱。
3.純度對比純度對比是由色彩之間的純度差異形成的對比。純度對比在廣告設(shè)計中的應用也很廣泛。色彩的純度變化雖然十分微小，但在廣告設(shè)計中卻十分重要，色彩純度的一點小小的改變都會造成廣告風格的變化。較強的色彩純度對比應用在廣告設(shè)計中，可以傳達積極向上、活潑的視覺效果，較弱的色彩純度對比就會傳達出低沉的視覺效果，在廣告設(shè)計中，色彩純度對比方法的使用將會直接影響到設(shè)計的效果。
二、色彩調(diào)和
色彩調(diào)和是將兩種及以上的顏色在畫面中進行互相補充的方式。色彩調(diào)和與色彩對比既存在矛盾性又相輔相成，缺一不可。在廣告設(shè)計中，色彩調(diào)和包括色彩加強、色彩介入、色彩面積調(diào)整等方法。
1.色彩加強法色彩加強法是對兩種及以上的效果不明顯的色調(diào)進行調(diào)和，使原本單調(diào)的畫面具有生命力，讓廣告的畫面效果醒目，為大眾創(chuàng)造多個記憶點，使廣告作品能在第一時間吸引大家的目光。
2.色彩介入法色彩介入法是在現(xiàn)有的兩種色彩中加入第三方的色彩進行融合，以此緩和兩種色彩的對比效果，這樣不會造成廣告畫面對比過于鮮明，不會造成視覺刺激感，而可以使畫面充滿溫馨的感覺。
3.色彩面積調(diào)整法色彩面積調(diào)整法是在廣告畫面中對文字或者顏色的畫面大小進行增減，主要目的是改變畫面的整體風格，增強秩序感，避免色彩混亂的現(xiàn)象發(fā)生。色彩面積調(diào)整法經(jīng)常運用在互補色畫面的廣告設(shè)計中，以此增強廣告主題的醒目性。
三、色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的有效應用
在廣告設(shè)計中，色彩對比能夠?qū)⒆髌返幕顫娦?、生動性體現(xiàn)出來。在廣告設(shè)計中，只有色彩對比會使廣告作品失去秩序感，只有色彩調(diào)和會使作品缺乏豐富感。設(shè)計時應根據(jù)不同的廣告內(nèi)容對色彩對比與調(diào)和之間關(guān)系進行調(diào)整。色彩對比和色彩調(diào)和可以運用在同性質(zhì)的因素中，以此對廣告設(shè)計的主題和需要傳遞的內(nèi)容進行詮釋。在確定廣告設(shè)計的內(nèi)容和意圖后，色彩對比與調(diào)和就需要為廣告作品創(chuàng)造和諧的色彩關(guān)系，使作品不僅有對比還能體現(xiàn)統(tǒng)一，將廣告中的各個要素有效地融合在一起。通過對廣告設(shè)計中色彩的對比與調(diào)和，恰當處理廣告畫面中的色彩關(guān)系，能夠使廣告作品給人舒適的感覺，能夠使觀眾從廣告畫面色彩中得到一定的心理滿足感，其最終目的是在給觀眾留下記憶點的前提下使之得到精神的快感，不會導致觀眾出現(xiàn)審美疲勞。
色彩的對比與調(diào)和是廣告設(shè)計中需要掌握的重點，是創(chuàng)造出具有豐富視覺效果的作品的前提。因此，在廣告設(shè)計中處理好色彩對比與調(diào)和的關(guān)系，對作品表現(xiàn)力的增強和作品層次性的提高具有重要作用。色彩對比與色彩調(diào)和既有矛盾性又有統(tǒng)一性，能夠通過相互之間的補充和完善使廣告畫面呈現(xiàn)出最佳的狀態(tài)，起到最好的宣傳效果。在廣告設(shè)計中發(fā)揮色彩對比與調(diào)和的作用，能使廣告畫面處于和諧穩(wěn)定的狀態(tài)，由此更能體現(xiàn)廣告的價值。
作者：朱亦軍單位：湖北青年職業(yè)學院
