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一、廣告設計中色彩調(diào)和的應用

廣告設計中兩種以上的色彩組合能夠產(chǎn)生一種秩序，色彩彼此和諧，從而獲得色彩的平衡，這樣的廣告設計能夠給人以心理上的滿足感。

1.色彩介入法

色彩介入法是指當廣告設計畫面中的色彩過于鮮艷時，通過在強烈對比的色彩之間加入一些金屬色彩或黑、白、灰等色彩進行調(diào)整，從而使色彩對比得到緩和，使畫面甜美而不失刺激，鮮明的對比提高了廣告的質(zhì)量。

2.色彩加強法

當廣告設計的色彩過于單一時，加強色彩可以用來調(diào)整圖片的顏色，強化圖片的顏色對比，使廣告設計變得更加生動。加強色彩包括加強明度、色相、純度等因素?？傊?，加強色彩能夠使廣告設計中的圖像更加活潑、生動，視覺沖擊力更強。

3.面積調(diào)和法

色彩面積調(diào)整法是指調(diào)和畫面構成的主色調(diào)，包括文本、顏色、廣告的圖片和圖像色調(diào)，通過面積調(diào)和取得良好的效果。此方法通常用于互補色的廣告和對比色的廣告，可以讓畫面的整體風格迅速變化，加強秩序感；可以使廣告主題更加醒目，進一步激發(fā)消費者的購買欲望。

4.形態(tài)調(diào)整法

在廣告創(chuàng)作的過程中，設計師難免會遇到幾種較強的顏色相互搭配的情況，這時設計師可以嘗試對比色反復或間隔排列的形式，通過改變文字和圖片的順序，改變設計中的每個元素的形式，調(diào)整廣告作品的色彩和設計元素。

二、色彩對比與調(diào)和的本質(zhì)及其在廣告設計中的綜合應用

1.色彩對比與調(diào)和的本質(zhì)

在廣告設計中，色彩對比與調(diào)和是相輔相成的。對比鮮明的有色廣告可以更有效地吸引受眾的注意力，但如果廣告設計中的色彩只有對比效果，給人的感覺就是不協(xié)調(diào)，那么廣告作品就不能帶給觀眾視覺美感；反之，如果廣告設計作品過于統(tǒng)一，則不能產(chǎn)生強大的視覺沖擊力。因此，色彩對比與調(diào)和是相互依存的，離開了其中任何一個方面就會失去表達的有效性。

2.色彩中的對比與調(diào)和

在廣告設計中的綜合應用在廣告設計中，有效的色彩對比可以使整個畫面顯得生動、活潑，色彩語言個性鮮明，能使廣告作品的形式之間的關系和諧、穩(wěn)定。如果缺少調(diào)和，廣告作品就會缺乏秩序感；如果沒有對比，設計作品就會缺乏活力。針對不同的廣告主題，設計師可以使用不同的色彩對比，使廣告產(chǎn)生跳躍性和活潑的感覺，有效地使用色彩對比可以設計出傳統(tǒng)和現(xiàn)代相得益彰的廣告設計作品。在明確廣告設計思想和主題后，設計師需要用色彩完善廣告設計圖片，使圖片更有說服力和吸引力，從而發(fā)揮最好的宣傳效果，并且使廣告具備濃厚的藝術氣息。由此可見，廣告設計中色彩的對比與調(diào)和密切相關。色彩對比可以使廣告設計更緊張、更有活力，色彩調(diào)和可以使廣告設計更均勻、穩(wěn)定。因此，設計師在具體的設計過程中，應該注意區(qū)分色彩對比與調(diào)和這兩種方法，更好地實現(xiàn)廣告的價值。廣告作品中良好的色彩組合可以給人心理上的滿足感和平衡感，使人們獲得審美享受和精神愉悅。

三、結語

除了色彩對比與調(diào)和，設計師在廣告設計中還要注意處理好肌理、方向及多種形態(tài)語言之間的關系，以及其他形式的點、線、面之間的對比與調(diào)和。要想使廣告設計作品中的色彩、圖形、文字等要素之間取得和諧、統(tǒng)一的效果，設計師就必須處理好廣告設計中對比與調(diào)和之間的關系，使廣告更好地發(fā)揮信息傳播的作用。

作者：馬傳明單位：吉林動畫學院廣告分院