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1、色彩設計的實際應用

我們在進行商品的平面設計時候，一般將產(chǎn)品本身的特點與色彩相結(jié)合，這樣的實際應用才更加貼切自然。例如一些數(shù)碼類產(chǎn)品、家電類產(chǎn)品的平面海報設計中就應該是那種理性的科學的色彩才能表現(xiàn)，尤其是冰箱、冰柜等產(chǎn)品的色彩處理上，要強調(diào)產(chǎn)品本身的清爽感覺。因此，就需要采用藍色、白色等相關(guān)的自然色彩進行處理，這樣就可以反映出產(chǎn)品本身的自我特點，冷色調(diào)的處理就自然得多了。此外，一些食品類的平面設計會用到一些暖色調(diào)的處理，例如兒童類面包食品、糕點等，紅黃色是常用的顏色，這樣的顏色基調(diào)就可以令購買的顧客產(chǎn)生一種溫暖的感覺，產(chǎn)生那種產(chǎn)品本身散發(fā)出來的香味和酥脆的效果，此外，兒童對于暖色調(diào)的偏愛有加，有利于產(chǎn)品外包裝去吸引受眾，促進銷售的作用明顯增加。換個角度分析，如果一些食品采用了冷色調(diào)處理，加重了產(chǎn)品本身的自然性質(zhì)，難以取得很好的設計效果。一些產(chǎn)品本身還需要強調(diào)自身的尊貴品質(zhì)，例如紅酒類產(chǎn)品就是如此，他們往往在設計的時候采用了紅色的高貴品質(zhì)，使產(chǎn)品本身凸顯高檔的品質(zhì)，這樣的例子還有很多，一些國際品牌的化妝品一般會采用白色、紫色、翠綠等顏色的處理，顏色的巧妙應用可以定位產(chǎn)品本身，促進產(chǎn)品的銷售和賣點。一些名表類產(chǎn)品也是如此，在進行顏色的選擇上，提升檔次，以期獲得良好的顧客認知度，同時凸顯質(zhì)量的上乘。有的時候一些產(chǎn)品的色彩選擇還加注了一種受眾的味覺反映。例如一些食品類產(chǎn)品，渲染了人們對于紅色、橘色等的甜蜜效果，一般用在草莓、牛奶等產(chǎn)品上。又例如黃色、綠色應用在檸檬、果汁等產(chǎn)品上。我們可以清楚的感受到這樣的顏色帶給顧客的客觀感受。因此，設計師在設計的時候要注意將顏色的把握找準，這對于平面設計來說至關(guān)重要，它可以烘托食品誘人的香味，可以產(chǎn)生廣告之外的獨特魅力。有的時候，設計師在運用色彩處理上也要注意色彩的明暗度，并不是說選擇了合適的色彩就完成了所有的設計工作了，有時候明暗度的表現(xiàn)十分重要，顏色暗淡有時候會產(chǎn)生壓抑的感覺，顧客看到暗淡的色彩的時候，可想而知會得到什么樣的色彩體驗。平面設計中色彩還需要強調(diào)客體的心理感受，要將明暗對比強烈的色彩進行對比，有時候是明暗的對比，這樣就可以表達出不同的設計感。一些色彩會使人產(chǎn)生興奮感覺，例如紅色的熱烈，這樣的色彩處理可以令受眾心理變化微妙，尤其在平面設計領(lǐng)域中，強烈的色彩對比，會令產(chǎn)品本身特點暴露出來。一些大型的促銷海報的平面設計，如家電類的就是將紅色、黃色、進行明顯的對比處理，突出產(chǎn)品的流線型和高品質(zhì)，以便使受眾獲得良好的閱讀感。

2、色彩組合的表現(xiàn)

色調(diào)的處理上有時候還將很多色彩進行了整合處理，針對于不同的設計訴求來說，色彩要進行合理的搭配，要符合視覺流程線的需要。有的時候，色彩要有主體部分，一些輔助性的色彩也要加以處理，突出主次關(guān)系，構(gòu)成整個畫面的整體色彩傾向。因此，設計師在處理的時候要著力打造一個以主旋律色彩為基調(diào)的平面設計作品，要帶給觀眾適宜的色彩感受，強調(diào)不同的色彩感官，是華麗的還是樸實的就需要設計師來重點把握了。此外，色彩在平面設計中還需要完成一定的處理，色彩的組合有時候是設計的關(guān)鍵點，起到?jīng)Q定成敗的作用。色彩基調(diào)的確立，觀眾可以在平面設計作品中看到絕大多數(shù)的色彩，這樣的色彩處理要結(jié)合不同的明暗度、純度等進行綜合的搭配，使受眾獲得不同的色彩體驗。設計師在設計產(chǎn)品海報的時候，還可以通過不同的色彩組合完成對比和調(diào)和的作用，要使整個畫面達成一定的色彩協(xié)調(diào)，給予受眾統(tǒng)一的配色體驗。色彩的調(diào)和要求統(tǒng)一，色彩與色彩之間要求色相與純度具有共性，要加以組合配置，產(chǎn)生調(diào)和，加深受眾的色彩印象。色彩的韻律有三個形式：反復、交替、漸層。我們可以一一解讀一下它們。反復就是連續(xù)的出現(xiàn)同一色彩的變化，產(chǎn)生陰陽頓挫感，構(gòu)成豐富的視覺效果。反復有的時候可以說是一種有力的訴求效果。交替就是指統(tǒng)一色彩的連續(xù)出現(xiàn)，與反復的區(qū)別在于出現(xiàn)的時候會插入不同的色彩作為間隔，形成反復刺激的主要作用，但是會有一定的間歇。平面設計作品的主體色彩與其他色彩是統(tǒng)一的關(guān)系，設計師要學會強調(diào)主體，背景突出客體，形成強烈的反差，造成視覺沖擊力。在進行平面設計的時候，良好的視覺效果需要把注意力放在圖像、文字及相關(guān)的創(chuàng)意設計上，我們之所以十分注重版式設計的能力，需要的就是將色彩這一重要因素合理的進行搭配設計，色彩的感覺也要著力加強作用，只有把色彩這一要素處置得當，才能為整個平面設計的發(fā)展提供可行性的效果展示。（本文來自于《華章》雜志?！度A章》雜志簡介詳見）

作者：陳默單位：海南工商職業(yè)學院