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一、平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

1.圖形

圖形是平面設(shè)計(jì)最具活力的一大要素，它可以形象表現(xiàn)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的主題和創(chuàng)意，圖形又包括插畫、注冊商標(biāo)和畫面輪廓三大要素。首先插畫是一種人人都看得明白的世界性語言，它用獨(dú)特的視覺藝術(shù)語言傳播信息，具有具體化、形象化和直接化的特點(diǎn)。插畫在符合設(shè)計(jì)主題的前提下，設(shè)計(jì)師盡可能的發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力，設(shè)計(jì)出具有個(gè)性和訴求力的圖形語言。這里需要指出的是，插畫的個(gè)性并不是簡單地追求圖形的奇特，需要明確的是簡潔明快的圖形才能帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，才能有助于公眾對設(shè)計(jì)的理解和認(rèn)識。其次是商標(biāo)，商標(biāo)能夠代表平面設(shè)計(jì)的主體，也就是說它是商品或者企業(yè)的可靠象征，公眾看到設(shè)計(jì)中的商標(biāo)，也就明確的商品或者企業(yè)的大致情況。平面設(shè)計(jì)中的商標(biāo)造型要簡單卻不失個(gè)性，要給公眾深刻的印象，進(jìn)而才能開拓和鞏固商品的市場。最后是圖形中的輪廓線，輪廓線是設(shè)計(jì)的邊緣線框，它界定的設(shè)計(jì)版面的空間，控制公眾的視野范圍。輪廓線的合理使用，不僅能增加廣告版面的美感，還能鎖定公眾視線于設(shè)計(jì)主題，增加設(shè)計(jì)的視覺沖擊力。輪廓線有直線、斜線、曲線和圖案邊飾紋樣等形式，設(shè)計(jì)者要根據(jù)設(shè)計(jì)的主題和策略選擇適當(dāng)?shù)妮喞€。輪廓線是為設(shè)計(jì)主題服務(wù)的，不能因?yàn)檩喞€的原因影響設(shè)計(jì)的整體效果。

2.文字

文字是平面設(shè)計(jì)最簡單又是最復(fù)雜的一個(gè)要素，簡單在于所有人都知道文字是什么，復(fù)雜在于不是所有人都知道平面設(shè)計(jì)中的文字是什么。文字的設(shè)計(jì)要簡潔且有創(chuàng)意，要能夠吸引公眾視線，更要能說服公眾。平面設(shè)計(jì)中的文字部分包括標(biāo)題、正文、廣告語三個(gè)方面。標(biāo)題一般說明了設(shè)計(jì)的主題，具有畫龍點(diǎn)睛的作用。因此標(biāo)題的好壞直接影響到設(shè)計(jì)的吸引力。一方面，設(shè)計(jì)者要運(yùn)用文學(xué)手法總結(jié)出生動想象且概括力強(qiáng)的標(biāo)題，另一方面，設(shè)計(jì)者也要注意標(biāo)題要選取恰當(dāng)?shù)淖煮w，要有配合圖形的版面編排。正文部分是對設(shè)計(jì)主題的詳細(xì)解讀，正文的內(nèi)容要使用簡單易懂的語言，生動貼切的表達(dá)，使公眾能夠從心底信任設(shè)計(jì)的內(nèi)容。廣告語又稱標(biāo)語，是為了宣傳產(chǎn)品并能吸引公眾注意的宣傳語，廣告語追求押韻順口、易讀好記，更要體現(xiàn)企業(yè)的精神或是商品的特征。

3.色彩

公眾看平面設(shè)計(jì)時(shí)，是通過色彩找到第一感覺的，因?yàn)樯试谧髌分芯哂刑卦O(shè)的訴求力，不同的色彩帶來的影響力不同。一般來說，鮮艷和諧的色彩對公眾有較好的吸引力，而陳舊昏暗的色彩會被公眾誤認(rèn)為是舊的設(shè)計(jì)，不會引起注意。色彩不是單獨(dú)存在的，它同圖形、文字一起共同體現(xiàn)設(shè)計(jì)的理念，美化設(shè)計(jì)的版面。設(shè)計(jì)師在選取色彩的時(shí)候，既要考慮遠(yuǎn)、近、大、小的的視覺變化規(guī)律，也要考慮到與欣賞習(xí)慣、當(dāng)?shù)丨h(huán)境的適應(yīng)，使設(shè)計(jì)更富于美感。

二、平面設(shè)計(jì)的審美特征

1.秩序美

平面設(shè)計(jì)對象在形式固定下的具體化和形象化就是其秩序美的變現(xiàn)，這是三大構(gòu)成要素獨(dú)立呈現(xiàn)和相互配合下展現(xiàn)的。這種秩序美能瞬間吸引人眼球，讓人感到舒適平衡。

2.感染力

平面設(shè)計(jì)的感染力是評價(jià)設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵，一份好的設(shè)計(jì)作品就是要有強(qiáng)大的感染力，給人產(chǎn)生深刻的印象，以富有感染力的視覺審美瞬間吸引人目光，并傳遞該設(shè)計(jì)的主題。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)構(gòu)成中，要借助三大構(gòu)成要素，突出設(shè)計(jì)主題，在視覺上給人以沖擊，以此帶來強(qiáng)大的感染力。3.藝術(shù)作用性平面設(shè)計(jì)的目的是為了宣傳商品或者企業(yè)等，拿商品來說好了，平面設(shè)計(jì)視覺效果再好，如果公眾看到設(shè)計(jì)以后沒有購買該商品的欲望，說明公眾并不認(rèn)可這份設(shè)計(jì)，那這個(gè)設(shè)計(jì)也就失去了其藝術(shù)作用性。因此設(shè)計(jì)師們應(yīng)該要充滿考慮市場發(fā)展需要，讓設(shè)計(jì)產(chǎn)品在富有個(gè)性美感的同時(shí)，能經(jīng)得起市場考驗(yàn)，達(dá)到商品推銷目的，這也是平面設(shè)計(jì)生存的意義所在。

三、平面設(shè)計(jì)圖形要素的審美特征

圖形是平面設(shè)計(jì)的主體部分，也是公眾欣賞的主要部分。平面設(shè)計(jì)中圖形的使用能夠減少設(shè)計(jì)的枯燥性，使人們在審美的過程中獲得愉悅感，所以圖形的審美特征對平面設(shè)計(jì)十分重要。圖形的象征性是其最重要的審美特征之一，這種象征主要通過圖形中的標(biāo)志來體現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)是表現(xiàn)特定內(nèi)容的抽象畫識別符號，按照功能劃分，標(biāo)志設(shè)計(jì)包括安全標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志、政府機(jī)構(gòu)標(biāo)志等。標(biāo)志設(shè)計(jì)一般有兩個(gè)要求：首先標(biāo)志圖形要通過平衡對稱等原理表現(xiàn)出形式美，其次標(biāo)志圖形要通過色彩和圖形的搭配營造出一種意境美。這里說一下華為logo中圖形的含義，華為標(biāo)識圖形保持了對稱的結(jié)構(gòu)，聚焦底部的核心，并加入了光影元素使之顯得更為和諧，表明華為旨在構(gòu)建和諧的商業(yè)環(huán)境，并且以積極進(jìn)取的心態(tài)，堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值的發(fā)展理念。圖形中除了標(biāo)志圖形外，還通過一些基本元素表現(xiàn)設(shè)計(jì)的象征性。任何圖形都是點(diǎn)、線、面的排列組合，不同的組合方式形成了不同的圖形形式。點(diǎn)是幾何意義上最小的圖形單位，沒有大小，也沒有形狀和方向，因此從審美的角度講點(diǎn)給人的感覺就是簡單直接。線是由無數(shù)個(gè)點(diǎn)組成，有方向和形狀，表現(xiàn)形式更為多樣。線又分為直線和曲線，直線的審美特征在于簡單直接，曲線則以其獨(dú)有的轉(zhuǎn)角勾勒出一種典雅柔和之美。任何圖形離不開線條的使用，設(shè)計(jì)者通過改變線條的長度和彎曲度設(shè)計(jì)出不同質(zhì)感的圖形，從而能夠直接傳播設(shè)計(jì)的相關(guān)信息。平面設(shè)計(jì)通過圖形的這些審美特征傳達(dá)產(chǎn)品的信息，從審美的角度滿足消費(fèi)者的樂趣，同時(shí)圖形中蘊(yùn)含的深層次的意義與價(jià)值，又賦予了圖形的社會功能化，象征了公眾的身份和品味。

四、平面設(shè)計(jì)文字要素的審美特征

平面設(shè)計(jì)的目的就是要將其設(shè)立理念、設(shè)計(jì)主題這些信息傳遞給人們，而文字的真實(shí)性和客觀性，恰恰正是傳遞信息的最佳載體，使設(shè)計(jì)更具有說服力。平面設(shè)計(jì)的文字審美特征主要通過兩個(gè)方面體現(xiàn)，一個(gè)是文字的語言美，一個(gè)是文字的書法美。文字的語言美是指運(yùn)用文學(xué)修辭手法，使語言具有強(qiáng)大的穿透力，能夠滲透人心，打動欣賞者。營造文字的語言美，可以從以下四個(gè)方面入手。第一，修辭并用，追求音韻美。修辭手法的運(yùn)用可以為語言增光添色，如比喻可使語言形象生動，夸張可使語言靈氣飛揚(yáng)。第二，整散結(jié)合，追求參差美。整散結(jié)合是指排比句、對偶句的使用，這些可以加強(qiáng)語勢，強(qiáng)化感染力，營造語言的對稱美的平衡美。第三，傾注真情，追求內(nèi)在美。文字不需要華麗富華，質(zhì)樸的語言更能抒真情，寫實(shí)意，打動公眾。第四，引用經(jīng)典，追求文采美。設(shè)計(jì)中如果加入某些典故，既能增加設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)內(nèi)涵，又必能引起共鳴。平面設(shè)計(jì)中加入書法這一藝術(shù)形式，使文字更具民族特征。傳統(tǒng)的書法是通過文字的橫豎撇捺表達(dá)感情的，而現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中文字的書法美主要是通過字體、色彩以及文字與圖形的組合展現(xiàn)出整體美感，字體和色彩的結(jié)合營造一種新奇獨(dú)特的藝術(shù)美，而文字與圖形的結(jié)合能夠突出主題，使設(shè)計(jì)具有立體美。另外，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)對書法的運(yùn)用，主要是利用書法的藝術(shù)特征將文字濃縮為圖形的形式，更清楚形象的表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容。因此，書法這一藝術(shù)是是摻和其他元素共同體現(xiàn)文字的審美特征。

五、平面設(shè)計(jì)色彩要素的審美特征

色彩是平面設(shè)計(jì)傳遞情感最直接的表達(dá)形式，欣賞一份設(shè)計(jì)作品時(shí)，首先注意到的就是設(shè)計(jì)的整體色彩，這也奠定了設(shè)計(jì)總的基調(diào)。設(shè)計(jì)師主要是通過顏色的選擇和顏色的調(diào)配融合，打造不同的視覺感受，形成不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。比如紅色，鮮艷富有活力，表達(dá)一種喜慶的感覺；黑色，給人以穩(wěn)重莊嚴(yán)地感覺；藍(lán)色以其陰郁而深沉的特點(diǎn)，更適合靜謐的氣氛。色彩本身就有情感性和象征性，這也是最基本的色彩審美特征。除了色彩的特定寓意，設(shè)計(jì)師還需要運(yùn)用色彩的技術(shù)性對不同顏色進(jìn)行配色，也就是通過技術(shù)處理的色彩的情感性與象征性。色彩具有三個(gè)基本屬性，分別是色相、明度和飽和度。色相也就是我們熟知的彩虹七色，紅橙黃綠青藍(lán)紫；明度是指色彩的明亮程度；飽和度是指色彩的鮮艷程度。而設(shè)計(jì)者就要對這三個(gè)屬性加工處理，也就是色彩的技術(shù)分析，包括色彩的對比與協(xié)調(diào)處理、色彩的明度與飽和度處理、色彩的配色。正是由于色彩的這種技術(shù)性，設(shè)計(jì)者就可以根據(jù)自身意愿和大眾需求設(shè)置特定的色彩，將設(shè)計(jì)條理化，充分展現(xiàn)設(shè)計(jì)的象征性和情感性。平面設(shè)計(jì)作為信息的載體豐富現(xiàn)在生活方式，同時(shí)也影響人們的審美意識。圖形、文字和色彩作為平面設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素，它們各自的審美特征共同形成的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)。由前面的分析可知，圖形的審美特征在于其象征性，文字的審美特征在于其語言和形式，色彩的審美特征在于其顏色選擇和技巧運(yùn)用，平面設(shè)計(jì)就是通過三者的有機(jī)結(jié)合再加上完美的設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代審美的事物，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的社會功能化。

作者：武高飛 單位：周口師范學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院