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摘要：在平面設(shè)計(jì)中，人們通過(guò)利用語(yǔ)言符號(hào)，增加設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)沖擊力，豐富平面設(shè)計(jì)的表達(dá)手段，使設(shè)計(jì)作品更加的多樣化。在平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)對(duì)語(yǔ)言符號(hào)的使用，設(shè)計(jì)出更具吸引力的作品。研究表明，符號(hào)語(yǔ)言具有地域性和民族性，在平面設(shè)計(jì)中的使用顯得尤為重要，增加了設(shè)計(jì)作品的意義。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；符號(hào)語(yǔ)言；意義

引言：

在平面設(shè)計(jì)中，信息的傳達(dá)主要靠圖形來(lái)完成，它也是傳播學(xué)中研究的符號(hào)之一。把自身的創(chuàng)意進(jìn)行視覺(jué)化和符號(hào)化，是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)過(guò)程，通過(guò)思維設(shè)計(jì)指導(dǎo)，把視覺(jué)元素加工、變換，最終形成符號(hào)語(yǔ)言。符號(hào)語(yǔ)言通過(guò)簡(jiǎn)化事物的特征，向受眾提供信息和服務(wù)，在設(shè)計(jì)作品與受眾之間具有理解、溝通的作用。

一、符號(hào)語(yǔ)言的含義

符號(hào)指的是主體將一種能夠被感知的對(duì)象和其他某種事物相連接，從而讓某一特定的對(duì)象可以用來(lái)代表某一件事情或者事物，在這種象征或者規(guī)定被大眾認(rèn)同或者接受成為集體約定的時(shí)候，其就可以看作是一種代表事物的符號(hào)了。符號(hào)的含義多是約定俗成的，是一種重要的信息載體。符號(hào)學(xué)是一門專門研究符號(hào)的科學(xué)，在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都具有重要的意義和影響。符號(hào)的最終形成是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的演變，人們才達(dá)成共識(shí)，比如文字、圖案、語(yǔ)言等豐富的符號(hào)，都是人們?cè)陂L(zhǎng)期的共同生活中約定俗成的。

隨著科學(xué)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，信息時(shí)代的到來(lái)，文字文化已經(jīng)漸漸的轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形文化了，這就意味在視覺(jué)傳播的領(lǐng)域納入了圖形符號(hào)設(shè)計(jì)。社會(huì)的不斷發(fā)展，就創(chuàng)造出了更多的符號(hào)概念，這就造成了符號(hào)的不規(guī)范化。這就表示，在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要在科學(xué)的基礎(chǔ)上傳播符號(hào)信息，確保能為受眾提供更好的服務(wù)，受眾能夠更好地理解與使用。符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，需要通過(guò)符號(hào)傳遞相關(guān)信息，與人們的日常生活關(guān)系密切，在平面設(shè)計(jì)中具有重要的意義。

二、平面設(shè)計(jì)的目的

平面設(shè)計(jì)指的就是通過(guò)對(duì)一些要素通過(guò)組合、拼接的方式，設(shè)計(jì)出印刷品，設(shè)計(jì)出的作品不僅能夠通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)信息，還能夠通過(guò)設(shè)計(jì)的形式來(lái)滿足受眾的心理需求，以及視覺(jué)上的享受。通過(guò)某種形式，既能刺激受眾的視覺(jué)，產(chǎn)生心理上的共鳴，又能夠引起受眾的興趣，從而達(dá)到受眾接受、認(rèn)可和關(guān)注的目的。一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品，不但可以吸引受眾的關(guān)注，還可以通過(guò)作品讓受眾了解到所要傳達(dá)的信息，并深入解讀，最終實(shí)現(xiàn)服務(wù)受眾的目的。平面設(shè)計(jì)中信息的傳遞主要就是通過(guò)符號(hào)語(yǔ)言來(lái)完成的，設(shè)計(jì)者通過(guò)作品來(lái)引導(dǎo)受眾的思維方式，產(chǎn)生結(jié)論，最終實(shí)現(xiàn)自身的目的。

三、符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的意義

1、形象具體的表情達(dá)意

通過(guò)簡(jiǎn)潔的符號(hào)，來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)中的理念和所要表達(dá)的含義，表達(dá)方式形象具體、言簡(jiǎn)意賅、方便記憶，是符號(hào)語(yǔ)言的一大特征。圖形符號(hào)能夠快速的吸引受眾的興趣，直截了當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)作品的優(yōu)點(diǎn)，不用過(guò)多的語(yǔ)言描述，而且相較于文字來(lái)說(shuō)，能夠產(chǎn)生更深刻的印象，同時(shí)由于圖形的有限性，能夠發(fā)揮受眾的想象力，有利于思維的發(fā)散。符號(hào)語(yǔ)言由于自身獨(dú)特的形象，能夠很快的傳遞信息，而且受眾的認(rèn)知度也較高，記憶時(shí)間周期較長(zhǎng)。比如在百事可樂(lè)的廣告中，幾乎沒(méi)有語(yǔ)言說(shuō)明，但是它的效果卻絲毫沒(méi)有影響產(chǎn)品的魅力。在這則廣告中，都是直接通過(guò)日常生活中的行為動(dòng)作，再借助一些圖形符號(hào)，就贏得了受眾的認(rèn)可。

2、多樣化

多樣性是符號(hào)語(yǔ)言的意義之一，而且事物的特征也具有多樣性，因此，某件事情的特性需要通過(guò)使用多種圖形符號(hào)，才能夠充分的表達(dá)出設(shè)計(jì)者的意圖?？偟膩?lái)說(shuō)，符號(hào)語(yǔ)言的使用，豐富了平面設(shè)計(jì)的表達(dá)方式，增加了作品的多樣性，也為創(chuàng)意提供了更加豐富的想象空間，

3、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力

符號(hào)語(yǔ)言通過(guò)自身鮮艷的顏色，變幻莫測(cè)的創(chuàng)意形式，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。平面設(shè)計(jì)作品通過(guò)運(yùn)用顏色的變化，多種多樣的形式，可以吸引受眾的眼球，相較于枯燥乏味的文字來(lái)說(shuō)，具能夠有效的傳達(dá)信息，為受眾提供更好的服務(wù)。

4、具有民族性和地域性的意義

符號(hào)也是一種文化的體現(xiàn)，是具有民族性和地域性的，即使是一個(gè)相同的符號(hào)，可能因?yàn)樗幉煌牡貐^(qū)、民族而具有不一樣的含義[4]。再加上人們的思想是受環(huán)境影響的，這就導(dǎo)致在不同的生活環(huán)境中，在一定程度上人們對(duì)每一種符號(hào)的認(rèn)知是有偏差的，而且在解讀設(shè)計(jì)作品時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生個(gè)性化的理解。這樣一來(lái)，平面設(shè)計(jì)的工作者，在特定地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要考慮當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳎蛘呤窃谠O(shè)計(jì)某一作品是，需要規(guī)避容易產(chǎn)生歧義的圖形符號(hào)。

四、結(jié)語(yǔ)

符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中具有重要的意義，在平面設(shè)計(jì)中通過(guò)對(duì)符號(hào)語(yǔ)言的運(yùn)用，達(dá)到了信息傳達(dá)和為受眾提供服務(wù)的目標(biāo)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意。要規(guī)范對(duì)符號(hào)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)使用，深入的了解、探索符號(hào)語(yǔ)言，以達(dá)到更好的傳播效果，設(shè)計(jì)出更好的作品。

參考文獻(xiàn)

[1]肖保英.符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的意義及運(yùn)用[J].包裝工程,2013,14:92-94.

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[3]唐影.試論中國(guó)傳統(tǒng)圖形符號(hào)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].包裝世界,2016,02:4-6.

[4]何清俊.平面設(shè)計(jì)的符號(hào)學(xué)規(guī)范探析[J].美術(shù)教育研究,2012,05:110-112.

作者：路其遠(yuǎn) 單位：蘭州城市學(xué)院美術(shù)學(xué)院