摘要：標志設(shè)計策略是標志在企業(yè)形象宣傳中的重要依據(jù)。對于標志創(chuàng)作而言，正確的設(shè)計策略將可達到降低設(shè)計成本、提高工作效率和以及達到提升設(shè)計成功率重要目的。本文就標志設(shè)計策略進行論述，意在為標志設(shè)計提供一條正確的設(shè)計思路，為設(shè)計的順利完成提供一些參考。

關(guān)鍵詞：標志；策略；創(chuàng)意；設(shè)計

設(shè)計策略是指利用企業(yè)宣傳中內(nèi)部、外部等綜合因素所制定的在競爭中取得勝利的戰(zhàn)術(shù)，是以發(fā)展自己挫敗對手為目的，所展開的一系列競爭性的謀略。隨著社會的發(fā)展，我國的經(jīng)濟已經(jīng)進入了快速的發(fā)展時期，產(chǎn)品早已逾越了過去的“無名”時代，跨入了品牌建設(shè)的新時期，設(shè)計策略為企業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)利的支持。如何設(shè)計出具有創(chuàng)意具個性化、時尚化、國際化的標志，在信息時代顯得格外重要。標志設(shè)計是一系列復(fù)雜的工作程序，不僅需要進行項目信息調(diào)研的資料收集和整理，還需要廣泛征求他人意見，通過旁征博引等工作。設(shè)計策略的順利實施，設(shè)計師才能完成從感性到理性的標志圖形創(chuàng)意，設(shè)計出讓客戶中意，讓消費大眾滿意，讓設(shè)計同行同意，讓自己得意的的標志設(shè)計作品。根據(jù)實踐經(jīng)驗，總結(jié)出在標志設(shè)計工作中的一些重要策略，具體內(nèi)容如下：

一、項目溝通

溝通是標志設(shè)計的首要任務(wù)，可以讓設(shè)計師更多的獲得該項目的設(shè)計信息，可以讓設(shè)計少走彎路，可以減少不必要的設(shè)計麻煩。若溝通方面產(chǎn)生了障礙，往往會造成設(shè)計項目多次返工，事倍功半，會造成時間的浪費，物質(zhì)的浪費，以及人力資源等內(nèi)容的浪費，嚴重時會釀成不可挽回的損失，最終導(dǎo)致千里之堤毀于蟻穴。在具體的項目溝通的過程中，項目設(shè)計的雙方可以主要圍繞以下內(nèi)容進行溝通：首先，甲乙雙方需要通過溝通，在設(shè)計思路方面達成共識，為設(shè)計確定基本的設(shè)計方向；其次，對甲方的設(shè)計背景情況進行調(diào)查溝通。如甲方設(shè)計標志的意圖，甲方的發(fā)展背景概況，甲方的企業(yè)文化建設(shè)情況，在視覺形象方面以前是否有過設(shè)計等內(nèi)容；其三，乙方需要向甲方介紹本公司的相關(guān)概況。如設(shè)計項目負責人、本案設(shè)計師的成功案例以及設(shè)計作品情況獲獎情況等內(nèi)容，通過溝通增加彼此之間的了解，增強客戶對本案設(shè)計的信任感；其四，在彼此介紹完自己的情況后，設(shè)計雙方還可以圍繞標志設(shè)計進程、應(yīng)用范圍、價格等問題進行溝通，設(shè)計師也可以根據(jù)客戶對標志設(shè)計的要求和提議，陳述自己對標志設(shè)計構(gòu)想方案。溝通結(jié)束后，乙方應(yīng)按照溝通的內(nèi)容擬定協(xié)議文本，其中主要包括甲、乙雙方責任、工作進度、設(shè)計內(nèi)容、款項、違約等內(nèi)容，擬定協(xié)議文本結(jié)束以后，甲乙雙方需要再次進行溝通，當雙方對協(xié)議的內(nèi)容達成共識以后，將制定正規(guī)的合同文本，然后雙方簽字蓋章后，同時該合同將具有法律效應(yīng)，甲乙雙方在享受權(quán)益，在享受法律保護的同時，也將承擔相應(yīng)的法律責任。

二、項目信息調(diào)研

一、動漫設(shè)計現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為僅次于IT行業(yè)的新經(jīng)濟增長點。2003年世界動畫片及其衍生產(chǎn)品的價值為2000億～5000億美元。作為一種綜合性藝術(shù)門類，動畫在很多領(lǐng)域都發(fā)揮著越來越重要的作用，帶動了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)歷了一段低迷期后，終于因巨大的經(jīng)濟利益和廣闊的發(fā)展前景引起了人們的重視。相比之下，歐美、日韓等國由于較早的市場開拓，現(xiàn)在已經(jīng)形成較為成熟的動漫市場。美國動漫業(yè)的生產(chǎn)總值甚至超過了傳統(tǒng)電影市場。日本動漫經(jīng)濟產(chǎn)值甚至超過了某些傳統(tǒng)重工業(yè)，由動漫衍生出的角色玩具、游戲和服裝等周邊產(chǎn)品已經(jīng)在全球形成了一個巨大的日本文化代言產(chǎn)業(yè)，加快了日本動畫走向世界的步伐。目前，我國的動漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，缺少原創(chuàng)的動漫形象是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的一個重要原因，也是阻礙我國動漫市場產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵因素。要突破國產(chǎn)動漫發(fā)展的瓶頸，最重要的就是創(chuàng)造精品動畫，打造動漫明星，將中國的原創(chuàng)動漫品牌推向世界。動漫品牌的建立首先應(yīng)該從動漫形象的設(shè)計著手，好的動漫形象能引起人們的共鳴，吸引受眾關(guān)注，形成穩(wěn)定的動漫衍生品消費群，產(chǎn)生巨大的文化和經(jīng)濟價值。為了促進中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，筆者提出一套動漫角色設(shè)計的策略，以輔助設(shè)計師探索原創(chuàng)動漫形象，更好地發(fā)揚中國動漫文化。

二、動漫角色設(shè)計策略分析

通常，動漫角色設(shè)計是根據(jù)故事梗概和劇本設(shè)定要求，結(jié)合適當?shù)娘L(fēng)格進行的。受眾通過觀看動漫形象，可以體驗到角色的喜怒哀樂、性格特征等人性化要素，從而對角色表演和影片情節(jié)發(fā)展產(chǎn)生進一步理解。角色形象設(shè)計一般包括角色造型、色彩搭配，以及動作、表情、服裝配飾、道具等方面的設(shè)計。除此之外，設(shè)計者還要依據(jù)劇本或概念設(shè)計完善角色的人物背景、性格特征、喜愛偏好等人格化屬性。經(jīng)過上述設(shè)計環(huán)節(jié)，才能讓角色更容易被受眾所接納和信服。在具體的創(chuàng)作中，往往由于各種原因，角色的設(shè)計與觀者的體驗有一定的偏差。這種偏差過大時會導(dǎo)致動漫作品的傳播受到阻礙和影響。因此研究一套科學(xué)合理、符合商業(yè)需求和藝術(shù)水準并重的動漫角色設(shè)計策略，能讓廣大動畫角色設(shè)計工作者事半功倍，同時也更利于動漫作品的商業(yè)化推廣。

三、動漫角色設(shè)計策略制訂

從設(shè)計師、動漫角色與受眾群體三者之間的關(guān)系看，可以引入交互設(shè)計的分析方法，制訂行之有效的動漫角色設(shè)計策略。交互設(shè)計致力于了解目標用戶的期望，通過對人本身的心理和行為特點進行歸納，找到產(chǎn)品和客戶之間的平衡點。在動漫角色的設(shè)計過程中，由于設(shè)計師自身的局限性，通常被自己的設(shè)計經(jīng)驗、色彩偏好、造型風(fēng)格所牽絆。如果明確以用戶為中心的設(shè)計，可以使他們把用戶需求放在第一位。設(shè)計師可以通過對受眾群體進行調(diào)查和訪談，了解更多市場對于動漫產(chǎn)品的訴求。如，設(shè)計一位中國古代傳統(tǒng)人物形象時，可以通過提供角色概念化分類特征的調(diào)查問卷，收集目標群體對這類人物形象的預(yù)期訴求。在以用戶為中心的設(shè)計方法中，設(shè)定受眾目標是十分重要的。如，在傅業(yè)燾的《基于感性意象的動漫角色形象評價》這篇文章中，通過對16～28歲的受眾對象進行問卷調(diào)查，經(jīng)六位專家的分析和研究，再提出符合動漫設(shè)計的解決方案。根據(jù)上述分析和案例研究，筆者建立了一套動畫角色設(shè)計策略流程。筆者將動漫角色設(shè)計所需考慮的要素歸納為6個主要方面：形象分類、能力特長、個性魅力、角色要素、情境設(shè)計、造型設(shè)計。通過這6個方面的設(shè)計可以探尋受眾群體與設(shè)計師之間的情感鏈接。這些特征包含了設(shè)計元素和設(shè)計規(guī)則。以封神榜人物二郎神為例，角色是非凡的天神，擁有超強的法術(shù)能力、鎧甲、三尖兩刃刀和哮天犬，活動于人神交界的地域；其造型為陰柔型的美男子，有著丹鳳眼、結(jié)實的臂膀；等等。根據(jù)以上6個方面，結(jié)合歷史資料查詢、用戶情感體驗，角色設(shè)計師將收集的數(shù)據(jù)進行分析整理，完成角色設(shè)計的初稿方案。然后在初稿方案的基礎(chǔ)上聽取專家、用戶的反饋意見，進一步修改，最終完成終稿。顯然，這種以受眾為目標的設(shè)計策略更容易被目標群體所接納，同時也避免了動漫企業(yè)由于閉門造車最終被市場所拋棄的被動局面。對設(shè)計師來說，這種設(shè)計策略的優(yōu)勢在于可以通過市場的反響逐步修正自己的設(shè)計缺陷和設(shè)計理念。當然，由于前期的調(diào)研需要一定的時間和成本，所以這種策略在短期內(nèi)很難體現(xiàn)成效，但是從國內(nèi)整體動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看，唯有尊重受眾的感受才能制作出符合市場需求的作品。

摘要：設(shè)計策略在企業(yè)品牌形象的形成和發(fā)展至關(guān)重要，只有準確把握用戶需求和市場趨勢，制定合理的設(shè)計策略，才能設(shè)計出符合用戶的需求的產(chǎn)品，塑造良好的企業(yè)品牌形象。文章通過具體案例對設(shè)計策略在企業(yè)品牌形象的重要作用進行分析，并對新時代背景下設(shè)計策略的制定進行研究。

關(guān)鍵詞：設(shè)計策略；品牌形象；企業(yè)文化

0引言

企業(yè)品牌在當今社會的作用越來越大，只有建立良好的品牌形象，企業(yè)在市場競爭中才能搶占更多的市場份額，而企業(yè)的設(shè)計策略決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)的發(fā)展方向影響了企業(yè)的文化，進而形成企業(yè)獨特的核心價值觀。品牌形象就是企業(yè)核心價值觀的體現(xiàn)，可以很直白簡單地將公司形象和信息傳遞給人們。

1設(shè)計策略與品牌形象

良好的品牌形象的建立離不開企業(yè)設(shè)計策略的制定，作為企業(yè)在成立之初就應(yīng)該有好的形象和品質(zhì)，有清晰和完善的理想和奮斗目標。企業(yè)管理層應(yīng)制定合理的設(shè)計策略，即確定企業(yè)的發(fā)展方向，延續(xù)企業(yè)的形象，確定企業(yè)目標，并在企業(yè)內(nèi)部進行宣傳和實施。企業(yè)設(shè)計策略的制定也就是確定企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展方向和設(shè)計所要滿足那些用戶的需求，設(shè)計不單是企業(yè)促銷產(chǎn)品的工具，設(shè)計也是塑造企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵，它能傳達企業(yè)的文化精神和外在形象。用戶主要通過產(chǎn)品來間接了解企業(yè)，產(chǎn)品是溝通用戶與企業(yè)的橋梁，用戶的需求決定產(chǎn)品設(shè)計的方向，進而影響設(shè)計策略的制定。產(chǎn)品設(shè)計不僅可以發(fā)揮其商業(yè)的功能，達到占有市場，產(chǎn)生市場效應(yīng)的目的，產(chǎn)品蘊含比較深厚的文化素養(yǎng)，為企業(yè)逐漸建立正面的視覺形象。品牌形象好的企業(yè)設(shè)計出來的產(chǎn)品在市場上受到歡迎度比較高，人們對其的認可度也比較高，如美的、格力的產(chǎn)品。整體來說就是通過設(shè)計打造品牌，品牌提升設(shè)計，二者相互作用，相互影響。在制定設(shè)計策略過程中，企業(yè)需要關(guān)注用戶和市場走向，根據(jù)市場的發(fā)展方向和抓住用戶心理需求制定長遠的發(fā)展目標，制定相應(yīng)的設(shè)計策略，確定市場目標，制定企業(yè)的發(fā)展方向。

摘要：19世紀80年代綠色設(shè)計概念的提出，標志著人類開始重視環(huán)境問題，關(guān)注我們的生存環(huán)境，關(guān)心能源資源合理利用，提倡綠色健康的生活方式，是現(xiàn)代提倡的行為準則。服裝是我們生存中必不可少的部分，設(shè)計不同的樣式和風(fēng)格是企業(yè)的責任也是消費者的行為導(dǎo)向。服裝作為環(huán)境污染的第二大產(chǎn)業(yè)，中國則是世界服裝第一大生產(chǎn)國，所肩負的責任不容忽視。研究綠色設(shè)計策略對于引導(dǎo)設(shè)計思維、傳播綠色消費理念、提倡綠色生活方式有著重要的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：環(huán)境問題；綠色設(shè)計此策略；綠色生活

綠色是植物的色彩，綠色設(shè)計是一種人與自然和諧相處的設(shè)計，它是一個內(nèi)涵相對寬泛的概念，它強調(diào)生產(chǎn)與消費對環(huán)境影響最小的設(shè)計。從服裝整個生命周期來看，它包括產(chǎn)品概念的形成、生產(chǎn)制造過程、使用和廢棄、回收或再生及處理各個階段，各個階段都需要一定的環(huán)境意識和恰當?shù)姆椒ㄟM行操作。筆者主要是從文化的角度去分析設(shè)計，即設(shè)計的思維方式和人生態(tài)度。設(shè)計戰(zhàn)略主要是為了一定的目標而制定的全面性長遠性的計劃和行為方針。在綠色設(shè)計中，采用不同的設(shè)計方法以滿足所設(shè)計產(chǎn)品特定環(huán)境特性要求的技術(shù)方法稱為綠色設(shè)計策略。下面筆者主要從五個方面分析綠色設(shè)計策略在服裝上的應(yīng)用。

1綠色材料

選擇綠色設(shè)計的面料選擇是進行設(shè)計的基礎(chǔ)，現(xiàn)階段有不同層次的面料選擇。無毒無害的天然面料：除了大家比較熟悉的棉麻織物、毛織物以及絲織物，還包括一些天然纖維面料，它是從植物或動物中提取纖維合成的面料。另外，一些新型獨特的面料，對推進環(huán)保方面發(fā)揮重要作用。這些面料由食物、水果，或者常見菌類研制而成，這些面料研制開發(fā)使用過程對環(huán)境的影響幾乎為零。2016年，GarmenHijiosa博士制造的全能環(huán)保皮革，這些皮革是用菠蘿葉子纖維制成，現(xiàn)已做成一些時尚產(chǎn)品，如箱包和鞋子。易分解的環(huán)保材料：即可降解的纖維與面料，面料使用過后能夠被微生物降解成二氧化碳和水，對環(huán)境沒有任何污染，比如FREITAG品牌的F-abric面料的研發(fā)，這種100%天然纖維可100%進行堆肥，產(chǎn)品使用后經(jīng)過種植可再次生長，完完全全的“從搖籃到搖籃”的循環(huán)過程?；厥赵倮貌牧希核ɑ厥彰媪线M行改造和廢棄物的再生。國外回收面料進行改造的市場較為活躍，高低端分類明確；在中國，二手產(chǎn)業(yè)在江浙滬一帶才初具雛形，但仍有很大的發(fā)展勢頭。西班牙馬德里的服裝公司Ecoalf廢棄垃圾加工再造和Adidas海洋垃圾制造3D打印跑鞋是消費者比較認可的再生材料綠色設(shè)計。除以上對面料的綠色考慮，減少面料在研制過程中產(chǎn)生污染，減少面料在設(shè)計中使用量，也是一種綠色策略下的材料選擇。

2優(yōu)化產(chǎn)品

摘要：隨著我國城市化進程的加快，生態(tài)環(huán)境問題日趨嚴重，這就要求轉(zhuǎn)換城市化模式，以新型城市化模式來促進城市化發(fā)展，提升城市生態(tài)文明。在城市規(guī)劃建設(shè)中，我們需要引進低碳生態(tài)城市設(shè)計理念，以構(gòu)建出多功能、節(jié)能生態(tài)的公共空間和環(huán)境。本文以賀州生態(tài)新城規(guī)劃為例，針對生態(tài)新城規(guī)劃設(shè)計中相關(guān)要點進行了詳細地分析，旨在為了實現(xiàn)我國城市的生態(tài)化與低碳化的目標。

關(guān)鍵詞：生態(tài)城市；規(guī)劃構(gòu)思；空間布局；交通規(guī)劃

1項目概況

賀州，是廣西東北的橋頭堡。是“廣-貴”旅游商貿(mào)發(fā)展軸上的重要節(jié)點、珠江-西江經(jīng)濟帶的輻射區(qū)域。生態(tài)新城是“賀八平鐘”協(xié)調(diào)發(fā)展區(qū)的空間核心。這里山水俊秀、民風(fēng)淳樸，在國家“新型城鎮(zhèn)化”與“美麗中國”生態(tài)建設(shè)的推動下。隨著區(qū)域交通、經(jīng)濟條件的不斷提升，賀州城市發(fā)展將迎來全新的機遇和定位。賀州生態(tài)新城，正是引領(lǐng)賀州在新時期騰飛的重要引擎，是展現(xiàn)城市形象、城市文化、商貿(mào)集聚、生活休閑新風(fēng)貌的重要門戶。

2規(guī)劃構(gòu)思

1）梳理賀江及現(xiàn)狀河涌水網(wǎng)，建立“江、湖、田、濕地”的多樣性水景觀，各具特色的水系向蓮花湖及太陽湖匯聚，形成向心滲透的景觀體系。2）生態(tài)優(yōu)先，打通聯(lián)系賀江與周圍山體的生態(tài)廊道，落實廊道控制寬度與建設(shè)要求，形成顯山漏水的流動的城市生態(tài)格局。3）依托老城發(fā)展軸及高鐵發(fā)展軸，構(gòu)筑兩條城市中央活力帶，凝聚城市活力。4）沿賀江打造一條集“旅游、休閑、文化、生態(tài)科普”等多樣化的功能于一體的生態(tài)河岸。