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“網(wǎng)絡電影”到現(xiàn)在還沒有一個正確的定義，在本文中我們所說的網(wǎng)絡電影，不僅指以網(wǎng)絡故事為題材拍攝的影片，而且泛指網(wǎng)上制作或為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片。而本文將從普通電影的網(wǎng)絡發(fā)行和營銷層面，進行一些設想和探討。

如今，電影放映渠道已經(jīng)進入了“擴窗（windowing）”階段，電影的播映商已經(jīng)不僅僅局限于影院院線。由于付費有線電視、錄像機、按次計費和現(xiàn)在的光纖網(wǎng)絡視頻點播等技術的發(fā)展，制片廠開始展開雙臂歡迎它們，并通過許多新的放映渠道，調(diào)動他們的放映順序，以使利潤價值最大化。對于現(xiàn)在的電影發(fā)行，發(fā)行商主要是遵從了國內(nèi)和國際影院院線———碟片市場———按次付費有線電視———電視電影頻道———網(wǎng)絡的發(fā)行層次。但不可否認的是，網(wǎng)絡技術的發(fā)展和網(wǎng)絡平臺的寬廣前景，打開了電影最新最廣的產(chǎn)業(yè)前景，也為電影的后續(xù)開發(fā)提供了最廣闊的平臺。當網(wǎng)絡電影在不久的以后充分運作起來以后，它很有可能會順序前移，甚至會作為主渠道與“發(fā)射平臺”的影院放映構(gòu)成挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡電影的定價是決定其推廣范圍的重要因素。目前，廣告運營商主要通過“三明治式”的廣告插入手法，為用戶提供免費的網(wǎng)絡電影。但基于電影版權(quán)的保護和播映新渠道的開發(fā)，網(wǎng)絡電影收費的趨勢已不可避免。但是，電影作為一種獨特的精神產(chǎn)品，在生產(chǎn)、流通的過程中不可避免的會產(chǎn)生價格歧視。

在《西方經(jīng)濟學》中，價格歧視是指一家廠商在同一時間對同一產(chǎn)品索取兩種或兩種以上的價格。那么，我們在為網(wǎng)絡電影定價時，就應該根據(jù)以下幾個因素來進行綜合考慮：1、考慮發(fā)行的時效性。放映渠道之間的間隔時間將會非常重要。同時國家之間的地理間隔，防止各放映渠道之間出現(xiàn)盜版泄密問題也非常重要。

2、根據(jù)差價體系中提到的不同環(huán)節(jié)的價格之間以及同種商品在不同地區(qū)、不同季節(jié)、不同規(guī)格、寫作論文不同質(zhì)量之間存在著差價關系，將影片分為不同的版本和層次，定制不同的價格。比如說，為了配合網(wǎng)絡的發(fā)行，可以將一些影片重新剪輯為不同長度，不同分級的版本，讓消費者進行自主選擇的觀看，并付之相應的價格；也可根據(jù)消費者下載的音頻文件的大小來規(guī)定價格。

我們還可采取近幾年來一般企業(yè)銷售商品的常用武器———捆綁銷售來進行網(wǎng)絡電影的推廣。捆綁銷售可以降低電影的制作成本，提高服務層次，以逼近帕累托最優(yōu)。我們在銷售網(wǎng)絡電影的時候，可以捆綁銷售的比如說有相關的電影產(chǎn)品、廣告商提供的相關產(chǎn)品、或者是一些電影目標消費者能接受的產(chǎn)品。

對于網(wǎng)絡電影的相關產(chǎn)業(yè)挖掘充分，還體現(xiàn)在其對電影品牌的后產(chǎn)品開發(fā)上。在電影業(yè)較為發(fā)達的國家，票房收入一般只占一部電影全部收入的1/3，此外的收入則為電視等版權(quán)和后電影產(chǎn)品的收益，這就是海外電影投入產(chǎn)出的所謂“三三制”。網(wǎng)絡電影也可以依照此定律進行二級市場的開發(fā)。電影品牌可開發(fā)的商業(yè)價值極豐富：除影片的海外版權(quán)、家庭錄像制品、電視播映以外，還包括與影片內(nèi)容相關的圖書出版、日常用品、原聲音樂和主題公園等。而網(wǎng)站在推出這些相關產(chǎn)品的方面，具有著獨一無二的信息優(yōu)勢，只要消費者點開相關的鏈接，就能購買到電影的DVD、音樂、玩偶、簽名海報等等，方便快捷的消費方式一定能快速打開市場獲得收益。

此外，在網(wǎng)絡電影的發(fā)行中，離不開政府“無形的手”參與宏觀調(diào)控。電影版權(quán)保護部門必須在法律法規(guī)、電影生產(chǎn)和電影市場的多個環(huán)節(jié)采取多管齊下的應對措施，由表及里地對盜版釜底抽薪，才能在不遠的將來真正實現(xiàn)遏制和打擊盜版的目標。2009年6月9日《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》正式生效，標志著我國打擊網(wǎng)絡盜版事業(yè)已上了一個新臺階。電影網(wǎng)絡化發(fā)行的商業(yè)價值優(yōu)勢就逐漸顯現(xiàn)出來，它為傳統(tǒng)影視發(fā)行商提供一條全新的影視發(fā)行與增值渠道。除此之外，版權(quán)的購買和高成本投入（包括廣告、明星等一系列營銷手段）使網(wǎng)絡電影發(fā)行的風險性無限增大了，同時也增加了對網(wǎng)絡運營商的更多限制和要求。只有不斷開發(fā)新的技術才能保證更多更優(yōu)秀更有技術含量的電影作品在網(wǎng)絡平臺上得到展現(xiàn)。

網(wǎng)絡不會取代傳統(tǒng)媒體，而會與傳統(tǒng)媒體共同存在，共同發(fā)展，甚至會給某些傳統(tǒng)媒體帶來新的機遇。在國際上處于劣勢的中國電影業(yè)，尤其應該抓住網(wǎng)絡帶來的機遇，大力發(fā)展網(wǎng)絡電影，縮短與發(fā)達國家電影業(yè)的差距。我們有理由相信，在一個擁有十幾億人口的泱泱大國里，隨著寬帶網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展以及數(shù)字化水平的明顯提高，中國的網(wǎng)絡電影一定會在世界網(wǎng)絡電影之林中找到自己的立足之地。