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摘要：環(huán)境保護是全球發(fā)展的重要工作，是各國發(fā)展的重要前提，構(gòu)建生態(tài)文明型社會是始終不渝的發(fā)展目標。新媒體時代的到來，信息的傳播平臺發(fā)生了質(zhì)的變化，借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺可實現(xiàn)信息的快速傳播，達到理想的宣傳效果。本文就網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的環(huán)境保護宣傳工作的開展進行了分析與闡述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；環(huán)保；宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)將社會緊密的聯(lián)系在一起，經(jīng)濟、文化、政治、軍事等的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，借助網(wǎng)絡(luò)媒體了實現(xiàn)信息的及時傳輸與共享，是社會現(xiàn)代化建設(shè)的重要體現(xiàn)。新時期，為發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢和應(yīng)用價值，加大環(huán)保宣傳力度，擴大宣傳范圍，可以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體，提高宣傳質(zhì)量，實現(xiàn)環(huán)保知識的全面宣傳，提高人們的關(guān)注度。在環(huán)保宣傳工作中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是社會進步的重要體現(xiàn)，是社會現(xiàn)代化元素的充分體現(xiàn)。

1網(wǎng)絡(luò)媒體對環(huán)境保護宣傳工作的影響

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一把雙刃劍，在帶來積極影響的同時，也造成負面效應(yīng)，在各個領(lǐng)域的應(yīng)用都存在同樣的特點[1]。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用其龐大的數(shù)據(jù)庫、應(yīng)用程序等來進行信息的傳遞，在進行信息傳播時不會受到時間和空間上的限制，傳播范圍較廣，覆蓋面較廣，為環(huán)境保護宣傳工作帶來機遇。但是，在帶來機遇的同時，也會帶來一定的負面影響，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息種類繁多，相對混雜，人們通過網(wǎng)絡(luò)媒介會接觸到不良信息，對人們的心理和思想構(gòu)成消極影響。

1.1積極影響

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用更具實效性與高效性，其具有豐富的網(wǎng)絡(luò)信息資源，網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣平臺眾多，傳播范圍相對較廣，可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺展開互動，將環(huán)境保護的相關(guān)信息至網(wǎng)絡(luò)平臺，人們在瀏覽網(wǎng)站或網(wǎng)頁時，能夠及時將環(huán)保信息進行推送，能引起人們的關(guān)注度，相較于傳統(tǒng)的環(huán)保宣傳模式更具創(chuàng)新性與個性化。傳統(tǒng)的環(huán)保宣傳工作是通過人工貼條幅的形式，大都以環(huán)保標語的形式開展，如今網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志以及報紙等都成為宣傳的媒介，宣傳質(zhì)量大大提高[2]。憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在大型搜索引擎、微博或論壇上開展環(huán)境保護的投票，讓用戶全面的參與到環(huán)保宣傳行列中來，定能達到理想的效果。此外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的環(huán)境保護宣傳工作，信息傳播實現(xiàn)了全方位，不僅僅以文字形式，也彰顯了現(xiàn)代媒體多元化的特點，可將文字、圖片、視頻等進行編排，運用多種媒體共同來實現(xiàn)對環(huán)境保護的宣傳工作。

1.2消極影響

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為環(huán)保宣傳工作帶來積極影響的同時，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，還存在多方面的不完善，網(wǎng)絡(luò)信息的權(quán)威性、受眾等都會影響環(huán)保宣傳工作。在信息權(quán)威性問題，由于網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的復(fù)雜性，對信息的審核力度不夠，對不良信息的過濾度低，會對人們的心理和思想產(chǎn)生消極影響，影響環(huán)保宣傳質(zhì)量。另外，由于運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的用戶以青年、中年為主，受眾群體相對單一，老年人對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用與認知相對較差，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的環(huán)保宣傳工作受到嚴重限制，不利于環(huán)保宣傳工作的開展。此外，由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫相對復(fù)雜，諸多的新聞信息會不斷置頂，將環(huán)保的相關(guān)內(nèi)容會進行覆蓋，環(huán)保宣傳工作受到嚴重的影響。

2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下環(huán)境保護宣傳工作的開展策略

2.1借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，拓寬宣傳范圍

新時代網(wǎng)絡(luò)背景下，環(huán)保宣傳工作迫在眉睫，通過宣傳來強化對環(huán)境保護工作的重視，以達到理想的效果，借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺來拓寬宣傳范圍，網(wǎng)站、微博、微信、論壇等多種宣傳方式都可應(yīng)用到環(huán)保宣傳工作中去，對環(huán)保的相關(guān)知識添置在專題網(wǎng)站、新聞門戶或社交網(wǎng)站中，通過微博分享、轉(zhuǎn)播、刷話題等方式進行宣傳，面對的群體范圍相對較大，能夠提高環(huán)保宣傳工作的影響力。新時期，多種媒體發(fā)展的現(xiàn)代化時代，電視、網(wǎng)站、報刊、雜志、廣播等多種形式共存，宣傳媒體的不同會產(chǎn)生不同的受眾，將所有媒體宣傳效果的總和相加，環(huán)保宣傳手段呈現(xiàn)多元化趨勢，信息溝通渠道更加完善。

2.2規(guī)范新聞報道內(nèi)容，增強環(huán)保意識

如今，電視新聞報道中，經(jīng)常會報道諸多環(huán)境污染性案例，新聞報道一經(jīng)播出，會引起人們的廣泛關(guān)注，通過媒體的宣傳，關(guān)注度也會不斷提高，政府相關(guān)部門應(yīng)對新聞信息進行正確的引導(dǎo)，嚴謹出現(xiàn)不法分子借助媒體平臺散播不實新聞，避免受眾出現(xiàn)誤解的現(xiàn)象。因此，在進行新聞報道時，應(yīng)保證污染事件發(fā)生的日期、地點、發(fā)生原因以及危害程度等的精確性，能夠避免為不法分子提供違法操作的機會。例如，2013年霧霾天氣污染現(xiàn)象相對嚴重，針對此問題，北京市環(huán)保宣傳部門及時相關(guān)信息進行警報，憑借電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等渠道向公眾報道北京市的控制質(zhì)量狀況、霧霾污染指數(shù)以及污染特征等內(nèi)容。同時，通過微博、微信、論壇等媒體進行宣傳，并嚴格規(guī)定相關(guān)信息禁止更改，必須保證污染新聞信息播報口徑的一致性，以增強環(huán)保信息的真實性。在霧霾信息播報時，應(yīng)對污染事件的發(fā)生原因、危害性等進行明確的闡述，并對未來環(huán)境污染狀況進行預(yù)測，如，重度霧霾發(fā)生時，應(yīng)從身體、心理、交通、區(qū)域氣候變化等角度著手，對重度霧霾可能引發(fā)的鼻炎、支氣管炎等疾病進行列舉，以增強人們出行的警惕性。

3結(jié)語

綜上所述，環(huán)境保護宣傳工作至關(guān)重要，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下環(huán)境保護宣傳工作的開展，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺加大信息媒體的宣傳力度，拍攝公益廣告，拓寬廣告宣傳平臺，強化對手機的運用，更能貼近人們生活，引起人們注意，可達到良好的宣傳效果。

參考文獻

[1]羅斌.新形勢下開展環(huán)保宣傳活動的途徑探討[J].青海環(huán)境,2011,27（01）:33-35.

[2]楊英新“.帶體溫”的“綠媒體”:環(huán)保宣傳中手機的利用[J].環(huán)境保護,2013,16（15）:43-45.

作者：梁海全 單位：新疆維吾爾自治區(qū)環(huán)境保護宣傳教育中心