編者按：本論文主要從移動通信業(yè)市場競爭結(jié)構(gòu)分析；雙頭壟斷市場競爭分析；移動通信市場競爭對策建議等進行講述，包括了新進入者的市場分額達(dá)到了經(jīng)濟理論20％標(biāo)準(zhǔn)、移動通信企業(yè)要摒棄低層次惡性價格戰(zhàn)手段，將價格競爭逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品差異、產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)等為主的多樣化競爭等，具體資料請見：

論文關(guān)鍵詞：移動通信市場競爭結(jié)構(gòu)市場行為差異化

論文摘要：中國移動通信業(yè)從壟斷經(jīng)營到寡頭壟斷經(jīng)營的發(fā)展過程中，其市場競爭行為是不同的通過分析中國移動通信業(yè)市場競爭結(jié)構(gòu)，運用經(jīng)濟學(xué)理論和博弈理論研究在不同市場競爭結(jié)構(gòu)中企業(yè)的競爭行為，提出了移動通信企業(yè)運用非價格競爭手段推行差異化營銷的策略，就是將價格競爭逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品差異、產(chǎn)品質(zhì)量、及服務(wù)等為主的多樣化競爭；提出了實施品牌戰(zhàn)略的對策建議、

中國的移動通信市場正處在從壟斷市場結(jié)構(gòu)向寡頭壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期，由于我國移動通信業(yè)長期的壟斷經(jīng)營缺乏有效競爭，導(dǎo)致移動通信企業(yè)的市場營銷能力缺乏，營銷手段側(cè)重價格競爭．而價格競爭雖然有利于資源的最優(yōu)配置和社會福利的增進，但同時過度的價格競爭也導(dǎo)致了企業(yè)尤其是新進入企業(yè)盈利能力不足．所以，使移動通信企業(yè)充分認(rèn)識不同市場競爭結(jié)構(gòu)特征和競爭主體競爭行為特征，進而采取科學(xué)的市場營銷策略有利于我國移動通信業(yè)在不斷改革中一方面增強企業(yè)市場競爭能力，處理好企業(yè)間的競合關(guān)系，另一方面增進社會福利，最終達(dá)到移動通信業(yè)改革的目的．

1移動通信業(yè)市場競爭結(jié)構(gòu)分析

1999年2月，國務(wù)院通過中國電信重組方案，將原來的中國電信總局一分為四，成立了經(jīng)營固定電話業(yè)務(wù)的中國電信集團公司、經(jīng)營移動業(yè)務(wù)的中國移動通信集團公司(以下簡稱中國移動)、經(jīng)營無線尋呼的國信尋呼公司和經(jīng)營衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)的中國衛(wèi)星通信集團公司．1999年5月，將國信尋呼公司并人中國聯(lián)通。

1我國移動通信發(fā)展的形勢大好

我國移動通信目前仍以極高的速度在發(fā)展，這是有目共睹的。到2001年9月，我國電話用戶從2000年9月的2億戶到目前已突破3億戶，即在1年之內(nèi)增加用戶1億戶。發(fā)展速度世界罕見。其中移動電話用戶中國移動全球通用戶為9580.2萬用戶，聯(lián)通移動用戶為3490萬戶，共計超過1.3億戶，普及率為10%，居世界第一位。據(jù)預(yù)測，到十五末期，我國電話用戶將超過5億戶，普及率將達(dá)到40%。其中固定電話為2.4~2.8億戶，占世界總數(shù)的1/5，居世界第一位。移動電話為2.6~2.9億戶，占世界電話用戶1/4，居世界第一。移動通信用戶數(shù)將超過固定用戶數(shù)。屆時，固定電話的用戶普及率為18%，而移動通信的用戶普及率為21%。中國將是名副其實的通信大國。

從中國移動通信終端市場的發(fā)展來看，據(jù)有關(guān)專家分析，今后3~5年將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長，到2005年，移動終端的銷售額可達(dá)到1200億元，這是一個巨大的市場。2000年全球10%的手機是在中國制造的。移動市場對中國GDP所貢獻(xiàn)的產(chǎn)值，到2005年將達(dá)到6000億元，在全國GDP中占6%~8%。中國移動通信市場包括三部分，即運營服務(wù)收入，手機終端銷售的產(chǎn)值及運營商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投資。

國家決定，我國CDMA移動通信網(wǎng)絡(luò)由聯(lián)通負(fù)責(zé)建設(shè)和經(jīng)營。它將達(dá)到5000億元的整體市場規(guī)模。在十五期間聯(lián)通投入CDMA項目的資金達(dá)1000億元。國家計委決定，19家企業(yè)獲得了生產(chǎn)CDMA手機的資格，它們是：波導(dǎo)、科健、中興、首信、TCL、海爾、東方通信、康佳、南方高科、中電通信、大唐、貴州振華、浪潮、海信、大連大顯、南京普天、天津電話設(shè)備廠、廈華以及摩托羅拉中國公司。按照聯(lián)通的規(guī)劃，5年后CDMA手機用戶將達(dá)4000萬左右。

以上簡單的統(tǒng)計數(shù)字表明，我國移動通信的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的預(yù)料，但應(yīng)該看到，世界先進國家的移動用戶數(shù)占人口總數(shù)的20%~65%之間，而對于我們13億人口的大國來說，現(xiàn)在只占10%。因此，無庸置疑，在今后10年內(nèi)，隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國移動通信仍將高速發(fā)展，形勢大好。

2我國移動通信的發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

根據(jù)中央及上級關(guān)于在全黨開展深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動的總體部署、公司黨委關(guān)于學(xué)習(xí)實踐活動試點工作的具體要求和深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動實施方案，結(jié)合公司實際，對當(dāng)前移動通信的基本情況、存在問題進行了深入調(diào)研?，F(xiàn)將調(diào)研情況報告如下：

一、基本情況

20**年，對于中國移動通信業(yè)而言，無疑是經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)深刻變化，進一步走向成熟的一年.無論是從移動通信業(yè)資費的大幅下調(diào)、手機設(shè)備的市場演化、服務(wù)項目的調(diào)整、服務(wù)質(zhì)量的逐步改善，還是移動通信業(yè)運營體制改革的深化等方面，移動通信業(yè)在取得良好發(fā)展的同時，也存在不少的不足之處。表現(xiàn)在市場發(fā)展上，移動通信用戶進一步快速增長，運營企業(yè)市場競爭態(tài)勢更趨合理，為中國移動通信業(yè)進一步發(fā)展奠定了較好的基礎(chǔ)。

（一）消費者特性。就消費者而言，除年齡外，不同性別、學(xué)歷、職業(yè)和以往的人群手機的擁有情況必然存在較大的差異。調(diào)查顯示，就性別而言，男性擁有率要明顯高于女性，近9成男性被訪者擁有手機，女性被訪者則為8成強;就年齡而言，30—39歲的中青年消費者擁有率最高，超過2/3，18—29歲，40—49歲組擁有率要低一些;就學(xué)歷而言，隨學(xué)歷升高，擁有率顯著升高；從收入水平看，隨收入升高，手機擁有率明顯升高，以月收入3000元及1500元為分界點，月收入3000元以上者擁有率高達(dá)98％左右，1500元以下者為70。8％。

（二）手機品牌。調(diào)查顯示，傳統(tǒng)三強摩托羅拉、愛立信、諾基亞仍然占據(jù)市場的領(lǐng)先者地位，三者總和市場占有率超過80％，其它品牌均難以望其項背。其次是西門子、飛利浦、三星等第二集團品牌，市場占有率10％左右，其它品牌還有松下、阿爾卡特、高通等國外品牌，市場占有率均不高。在電信長城CDMA手機中，除摩托羅拉外，主要有三星、高通等品牌。值得注意的是，國產(chǎn)手機市場業(yè)績不佳，既有歷史的原因，也有其技術(shù)、宣傳和服務(wù)策略等方面的原因，如何做好國產(chǎn)手機這篇大文章，在手機市場上分一杯羹，其路還正長。

消費者運營商及手機品牌選擇。調(diào)查顯示，與2007年相似，2009年購機者的運營商選擇基本狀況仍是移動通信公司多于中國聯(lián)通。電信長城CDMA選擇比重仍很低，但與20**年相比，2009年消費者對中國移動通信公司的選擇略有下降（約2個百分點）。中國聯(lián)通則略有上升（約3個百分點），中國聯(lián)通的緩慢上升，顯露出移動通信市場正緩慢發(fā)生著有利于消費者的市場競爭態(tài)勢。從消費者的手機選擇看，除傳統(tǒng)三強仍居主導(dǎo)地位，且摩托羅拉有進一步加強之勢外，手機選擇進一步多元化，處于第二集團的西門子、飛利浦、三星等品牌有所上升，升幅為1—4個百分點不等，而國產(chǎn)品牌則仍是雷聲大，雨點小，選擇使用者以學(xué)生及低收入群體為主。

1移動通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢

在21世紀(jì)的前15年中，移動通信網(wǎng)絡(luò)越來越多地走到人們身邊，改造和影響著人們的生活。近年來，移動通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展呈現(xiàn)兩個趨勢：1）移動設(shè)備的接入量和數(shù)據(jù)流量呈爆炸式增長，據(jù)美國思科公司預(yù)計，全球移動通信網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)量在2020年將達(dá)到2010年的1000倍；2）接入移動通信網(wǎng)絡(luò)的移動設(shè)備由最初單一的移動電話向多樣化發(fā)展，譬如筆記本電腦、平板電腦、穿戴式設(shè)備等，這些設(shè)備對數(shù)據(jù)通信的要求截然不同。如何滿足移動設(shè)備的海量多樣化數(shù)據(jù)需求，是未來移動通信網(wǎng)絡(luò)的重大挑戰(zhàn)。

2當(dāng)前WIFI技術(shù)簡介

在本節(jié)中，我們將對WIFI技術(shù)的物理層和MAC層技術(shù)進行簡介，并闡述當(dāng)前WIFI技術(shù)在移動通信網(wǎng)絡(luò)下的局限性。

2.1WIFI技術(shù)的物理層和MAC層

WIFI技術(shù)的物理層采用OFDM技術(shù)，OFDM技術(shù)能夠最大限度地利用頻譜資源，從而達(dá)到高數(shù)據(jù)量傳輸。當(dāng)前的WIFI標(biāo)準(zhǔn)主要工作在兩個頻段：2.4GHZ頻段和5GHZ頻段。在2.4GHZ頻段下，總可用頻譜帶寬為80MHZ，共有13個頻段可供利用，單個設(shè)備最多可以使用20M帶寬。在5GHZ頻段下，總可用頻譜帶寬為325MHZ，共有20個頻段可供利用，單個設(shè)備最多可以使用80M帶寬。可知，在5GHZ頻段下的可用帶寬資源較為豐富，因此，越來越多的WIFI設(shè)備開始工作在5GHZ頻段。WIFI技術(shù)的MAC層采用CSMA技術(shù)來為多用戶提供接入。CSMA技術(shù)的工作原理為：任何一臺設(shè)備在發(fā)送數(shù)據(jù)之前必須先對當(dāng)前頻譜進行探測，若當(dāng)前頻譜為空閑狀態(tài)則可以發(fā)送數(shù)據(jù)，否則進入等待模式并在等待結(jié)束后開始下一次探測。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)變得更加復(fù)雜時，MAC層還將應(yīng)用RTS/CTS技術(shù)。

【摘要】移動通信室內(nèi)覆蓋優(yōu)化主要用于解決室內(nèi)存在覆蓋盲區(qū)導(dǎo)致無法撥打電話等問題。要想提高室內(nèi)移動通信通話質(zhì)量、提高室內(nèi)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、改善系統(tǒng)容量。不僅要解決高層建筑物信號過于雜亂、不穩(wěn)定以及信號過多導(dǎo)致的諸如斷訊、通話斷斷續(xù)續(xù)、切換不成功以及網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定等問題，同時也要針對地下室以及復(fù)式樓等存在通信盲區(qū)的地方提供覆蓋。本文針對通信室內(nèi)覆蓋優(yōu)化提出一些參考建議。

【關(guān)鍵詞】移動通信;室內(nèi)覆蓋;優(yōu)化

導(dǎo)言

在零九年，中國移動、中國聯(lián)通以及中國電信三大運營商都得到了由工業(yè)部及信息化部發(fā)出的3G牌照，于此中國便全面進入了3G網(wǎng)絡(luò)的時代。這個形勢下用戶的需求量也日益增高，保障好室內(nèi)覆蓋優(yōu)化工作便是保障了用戶的便捷，由此用戶忠誠度及滿意度將大大提高。所以，室內(nèi)覆蓋優(yōu)化工作在一定意義上決定了運營商在3G市場競爭中成敗，搞好移動通信室內(nèi)覆蓋優(yōu)化工作，提高室內(nèi)信號覆蓋質(zhì)量是一項極其重要工作。

一、室內(nèi)分布系統(tǒng)

室內(nèi)分布系統(tǒng)的組成包含以下幾個部分：信號源；室內(nèi)布線；干線放大設(shè)備、耦合器、功分器以及室內(nèi)天線等。在室內(nèi)覆蓋主要考慮因素是環(huán)境，同時，多徑衰弱以及建筑物高度都會對無線信號覆蓋造成影響。例如，樓層的阻擋為20dB、隔墻的阻擋為5-20dB、家具或其他物體的阻擋為2-15dB等，各式各樣的室內(nèi)環(huán)境對于信號減弱和阻隔都是十分明顯的，這些都是在工程的設(shè)計以及覆蓋優(yōu)化時需要綜合考慮的問題。